medianet marketing & media

12. jahrgang NO. 1574

Feature: Der Einzug der Literatur in der strategischen Frühaufklärung Seite 4/5

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quellcode der Zukunft

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dienstag, 4. september 2012

messages für die jungen

persil contra Ariel

Young Enterprises-Chef Stefan Siegl über die Möglichkeiten im Jugendmarketing Seite 8

Wie sich die Wasch-Armada aus dem ­Hause Henkel an die Spitze gekämpft hat Seite 36

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Web 2.0 Facebook-Marketing hat seine Tücken – auch dort, wo man es nicht vermuten würde ...

Facebook: Achten Sie auf das Kleingedruckte!

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inhalt

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prime news & market watch

> 22. Jungunternehmertag am 16. Oktober in Wien

3

marketing & media > Letzter Aufruf zum „Staatspreis PR 2012“ 9 > Marketagent-Studie zur mobilen Marktforschung 12

Ausgeliked Immer mehr Unternehmen tummeln sich auf Facebook. Die Nutzungsbedingungen zu ignorieren, kann sich allerdings bitter rächen. Und auch die Tage der „Wildwest-Gewinnspiele“ könnten bald gezählt sein, sagen Experten. Seite 2

retail > Alles neu bei Kastner 37 > Nielsen: Minus bei Aktionen, Plus für Eigenmarken 38

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> Heute mit „eventmarketing“ und „bäckerei & co“ 15–34 P.b.b. Verlagspostamt 1110 Wien GZ: 02Z030468T Redaktion: 1110 Wien, Geiselbergstr. 15 Tel. 919 20-0 Fax: 919 20-2231 e-Mail: abo@medianet.at

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C OV E R

Dienstag, 4. September 2012

© Digital Affairs

2 – medianet

Facebook Viele Unternehmen ignorieren die AGB und setzen dabei die eigene Fancommunity aufs Spiel

Der unlautere Kampf um die Fans auf Facebook

Die Social Media-Experten Judith Denkmayr (Digital Affairs, Bild) und Ulrich Bachmann (Grafikatur Media) klären über die Risiken bei der Verletzung von Facebook-AGB auf: Unter Umständen seien die „Tage der Wildwest-Gewinnspiele“ bald gezählt.

Facebook geht derzeit nur zögerlich gegen die schwarzen Schafe vor – sehr zum Ärger der „Ehrlichen“.

Wien. Immer mehr Unternehmen haben in den vergangenen Jahren den Schritt auf Facebook gewagt – kein Wunder, denn immerhin nützen derzeit 2,79 Mio. Österreicher den Weltmarktführer (siehe Tabelle). Dabei werden die Unternehmensauftritte immer häufiger sehr professionell, teils aber oft auch sehr dilettantisch betreut.

„Wenn ich ständig iPads verlose (...), habe ich irgendwann einmal viele iPadFans auf meiner Seite, aber wenig wertvolle Fans für mein Unter­ nehmen.“ Judith Denkmayr, Geschäfts­ führerin Digital Affairs

Als beliebtes Kommunikationstool werden Gewinnspiele eingesetzt, vor allem, um die Zahl der Fans der eigenen Seite in die Höhe zu treiben. Allzu oft werden dabei jedoch die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) von Facebook verletzt – im Extremfall kann ein derartiger Fehler, egal ob bewusst begangen oder einfach „passiert“, zum Verlust der eigenen Fanpage führen. Tausende Fans wären dann – zumindest kurzfristig – verloren. „Außerdem sollte mittlerweile auch jedem Betreiber einer FacebookSeite klar sein, dass die Fanzahl einer Seite wenig Bedeutung hat

und die Kommunikation im Vordergrund stehen sollte. Wenn ich ständig iPads verlose, um meine Fanzahlen zu steigern, habe ich irgendwann einmal viele iPadFans auf meiner Seite, aber wenig wertvolle Fans für mein Unternehmen“, sagt Digital-Affairs-Chefin Judith Denkmayr im Gespräch mit medianet.

Ständige Änderungen Für Ulrich Bachmann, Inhaber von Grafikatur Media, ist es nachvollziehbar, dass Unternehmen in Konflikt mit den AGB kommen. „Gerade Unternehmen kommen hier mit verschiedensten sich überschneidenden beziehungsweise ineinandergreifenden Vorschriften in Berührung. Das Schalten von Werbung, der Betrieb einer firmeneigenen Fanpage, aber auch das Veranstalten von Gewinnspielen und Promotions ist in jeweils eigenen Nutzungsbedingungen geregelt, die sich auch immer wieder ändern; hier den Überblick zu behalten ist zu komplex und zu zeitraubend, weshalb häufig Fehler passieren.“ Aktuell sind laut Bachmann vor allem die Impressumspflicht und die entsprechenden Abmahnungen

ein kritisches Thema. „Für Unternehmen, für die digitale Kommunikation einen hohen Stellenwert hat, wird es zunehmend wichtig, einen Berater zu haben, der sie über aktuelle Entwicklungen, neue Rahmenbedingungen im rechtlichen Umfeld, etc. informiert“, meint der Social Media-Experte.

Bewusste Umgehung Viele Unternehmen ignorieren die AGB jedoch bewusst: „Ein Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen bleibt in der Regel so lange ungeahndet, als sich dadurch niemand belästigt fühlt und das Unternehmen bei Facebook meldet. Eine einzige Meldung eines Verstoßes wird dabei auch noch keine Aktion durch Facebook auslösen. Hier sprechen wir vielmehr von massiven Beschwerden oder kontinuierlichen Meldungen an Facebook“, sagt Bachmann. Denkmayr ergänzt: „Wir empfehlen unseren Kunden nicht, Gewinnspiele gegen die AGB von Facebook zu machen – obwohl die Chancen auf Konsequenzen seitens Facebook wohl sehr gering sind.

Die Nachlässigkeit von Facebook in der Ahndung dieser Verstöße ist

Fa ce b ook- N u t zer na c h L ä ndern ( S ta nd : M a i 2 0 1 2 )

Ausgewählte Länder Zahl/absolut

Anteil/Bevölkerung

USA

157 Mio.

51%

Brasilien Indien Frankreich Deutschland Australien Japan Südafrika Österreich

47 Mio. 46 Mio. 24,3 Mio. 23,6 Mio 11 Mio. 9 Mio. 5 Mio. 2,8 Mio.

23% 4% 38% 29% 51% 7% 9% 34%

Quelle: APA/socialbakers.com

Die Zahl der Facebook-Anwender in Österreich bleibt hoch; derzeit nützen 2,79 Mio. das Netzwerk, Männer sind mit 51,22% knapp in der Mehrheit.

„Ein Verstoß gegen die AGBs bleibt in der Regel so lange ungeahndet, als sich niemand belästigt fühlt und das Unternehmen bei Facebook meldet.“ © Grafikatur Media

Michael Fiala

Ulrich Bachmann, Geschäfts­ führer Grafikatur Media

allerdings sehr ärgerlich, weil sie auf Kosten der Unternehmen geht, die sich an die Regeln halten. Ich gehe aber davon aus, dass sich dieser kumulierte Ärger früher oder später entladen wird – wenn einmal einige große Werbekunden die Nase voll haben –, und Facebook dann strenger vorgehen wird; dann sind auch die Tage der WildwestGewinnspiele gezählt.“

Kein rechtssicherer Raum Beispiele zumindest zeitweise gesperrter Facebook-Seiten sind laut den Experten beispielsweise Antenne Vorarlberg, Hornbach oder die Stadt München. „Ich nehme an, gegen eine größere Werbeschaltung auf Facebook hat man sie zurückbekommen“, ist Denkmayr von der Käuflichkeit Facebooks überzeugt.

Facebook könne es niemals schaffen, alle Nutzungsbedingungen über technische Features zu überprüfen oder den Fanseitenbetreiber so weit zu entmündigen, dass er darauf vertrauen kann, auf Facebook im rechtssicheren Raum zu agieren. „Analog zur eigenen Homepage sind Grundregeln im Web zu beachten und es ist notwendig, sich umfangreich mit dem Thema zu

beschäftigen oder externen Rat einzuholen. Facebook trägt nicht dazu bei, dass sich daran in Zukunft etwas ändern wird und bringt fleißig neue Regeln oder ändert bestehende“, so Bachmann. „Auch wenn es sich dabei nicht um die superoriginellste Art des Community Buildings handelt, profitieren Fans und Unternehmen meist von Gewinnspielen“, sagt Denkmayr. Es werde aber künftig einfach nicht mehr ausreichen, wie noch vor ein paar Jahren, dass man „in Eigenregie schnell einmal ein paar Social Networking-Profile anlegt und Praktikanten das digitale Sprachrohr von Unternehmen sind“, meint Bachmann.

Facts Die häufigsten Fehler bei FacebookGewinnspielen: Es beginnt bei fehlenden Impressum-Links, Teilnahmebedingungen für Gewinnspiele, „Like“-Aufforderungen im Header-Bild und endet bei Gewinnspielen, die die Like- oder Kommentarfunktion von Facebook als Mechanismus der Gewinnspielabwicklung verwenden. „Strafe“ im Extremfall Facebook kann im Fall der Fälle die Fanpage ohne Vorwarnung löschen. Die Fan Community wäre dann von einer Sekunde auf die nächste verloren.

medianet

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dienstag, 4. september 2012 – 7

Wien Nord stellt für die Kronen Zeitung Leser und Themen in den Fokus Seite 10

marke[ding]

Szenefest 2012

Werbemittelmesse bringt ein Erlebnis für alle Sinne und zahlreiche Impulse Seite 13

Stadt Wien bedankt sich bei ­engagierten Wienern Seite 14

short

© PRVA/Jana Madzigon

Sinnvolle Botschaften für junge Zielgruppen Ingrid Vogl, Präsidentin des Public Relations Verband Austria PRVA, lädt zur Teilnahme am vom Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend ausgelobten „Staatspreis PR 2012“. Einreichungen können bis 14. September in fünf Kategorien erfolgen. Seite 9

© medianet

Jugendmarketing Young Enterprises bringt Unternehmen und deren ­Botschaften zu jungen Zielgruppen in die Schule. Zum Schulstart erläutert ­Geschäftsführer Stefan Siegl die viel­fältigen Möglichkeiten. Seite 8

© Marketagent

Christian Kollmann, Geschäftsführer communication matters, bietet Managern und Kommunikationsverantwortlichen bei der „Communication Academy 2.0“ maßgeschneiderte Wissensvermittlung in der neuen, interaktiven Medienwelt.

Seite 10

© medianet

Thomas Schwabl, Geschäftsführer Marketagent.com, streicht die Bedeutung mobiler Marktforschung hervor: In zehn Jahren würde der Anteil mobiler Befragungen bei rund 40% liegen. Zudem ergeben sich neue Erhebungsarten und Erkenntnismöglichkeiten.

Seite 12

medianet tv heute

Personalie Felix Kemkes folgt auf Ulrike Schuster

© Demner, Merlicek & Bergmann

Neuer PR-Director bei viennabrand

© Selina de Beauclair

DM&B und Ja! Natürlich bitten zum Elternsprechtag. click+>www.medianet.at

Felix Kemkes führt als PR Director die Presseabteilung bei viennabrand.

Wien. Felix Kemkes (38) leitet als PR Director die Presseabteilung der Full Service Branding-Agentur viennabrand GmbH. Der gebürtige Münchner sammelte Erfahrungen in deutschen und österreichischen Agenturen und verantwortete u.a. sämtliche PR-Agenden von Starbucks Coffee Austria. Weiters war er für Marken wie Vapiano, Lacoste, Levis, Mandarina Duck, Kraft Foods oder Bacardi-Martini im Einsatz. Kemkes folgt bei viennabrand auf Ulrike Schuster, die ab sofort für sämtliche Agenden der zum Unternehmen gehörenden Modeagentur Wien verantwortlich zeichnet. (red)

© medianet/Szene1/ Monika Fellner

© Wien Nord

Kampagne

© marke[ding]

marketing & media

c ov e r s t o r y

8 – medianet

Dienstag, 4. September 2012

Jugendmarketing Young Enterprises bietet das Umfeld für sinnvolles Werben bei jungen Zielgruppen

Seiteneinwurf

Back to School – Boom beim Jugendmarketing

Markenbotschafter?

Was das ist?

Thematische Schwerpunkte in den Bereichen Familie, Karriereplanung und Schüler-Apps.

Jürgen Hofer

Erlaubt VwGH-Spruch

Creos 2012 Sonya Kraus als Moderatorin

Seminarreihe Ethik in PR und Management

Wien. Der ORF darf seine Meinungs-Seite „debatte.orf.at“ weiterbetreiben. Nach Ansicht des VwGH widerspreche das Web-Angebot nicht dem ORFGesetz. Der VwGH hat damit einen Bescheid der Medienbehörde KommAustria aufgehoben, der dem ORF im Vorjahr den Betrieb der Internetseite verboten hatte. Die Behörde argumentierte, die Seite widerspreche als ständiges Forum, auf dem Beiträge von Userinnen und Usern veröffentlicht werden, dem ORF-Gesetz.

Der VwGH kam nun zur Erkenntnis, dass es sich um kein dem Gesetz nach verbotenes „Forum“ beziehungsweise kein verbotenes „Angebot zur Veröffentlichung von Inhalten durch Nutzer“ handeln kann, da die Nutzer auf der inkriminierten Übersichtsseite überhaupt keine Gedanken austauschen oder Inhalte veröffentlichen können.

Kritik an den Meinungs-Foren des ORF gab es immer wieder vor allem vonseiten des Verbands Österreichischer Zeitungen.

(APA)

Klagenfurt. Die große AbschlussGala für den Kärntner Landespreis für Werbung und Marktkommunikation, „Creos“, geht am 5. Oktober in der Messehalle Klagenfurt über die Bühne. Alle zwei Jahre werden je ein „Creos“ in Gold, Silber und Bronze in zwölf verschiedenen Kategorien von der Wirtschaftskammer Kärnten vergeben.

Wien. Das in Gründung befindliche Center for Responsible Management unter der Leitung von Gabriele Faber-Wiener und Barbara Coudenhove-Kalergi lädt zum ersten Projekt, einer Seminarreihe rund um die Kernthemen Ethik im Management und in der Kommunikation, ein.

debatte.orf.at

Stefan Siegl ist Gründer und seit 16 Jahren Geschäftsführer des Vermarkters im Segment Jugendmarketing Young Enterprises.

auch informative Vorträge von Unternehmen an Schulen bis hin zur Aufbereitung eigener, unterstützender Unterrichtsunterlagen. „Der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt, aber natürlich finden auch klassische Werbeformen wie Schulplakate oder Produktverteilungen großen Anklang“, umreißt Siegl die vielfältigen Möglichkeiten.

Schule und Beruf Immer wichtiger werdender Faktor bei der Ansprache Jugendlicher ist laut Siegl auch das Thema Berufswahl. „Unternehmen suchen qualifizierte Mitarbeiter; die Selektion und Vorarbeit dazu beginnt sehr früh“, verweist Siegl auf zahlreiche Lehrlingskampagnen,

Kärntner Fest der Werbung

Expertenjury tagte

© Pool Position

Die unabhängige Fachjury ist mit Werbeexperten und Kreativen besetzt, Vorsitzender ist Christian

Sonya Kraus moderiert den neuen Kärntner Werbepreis „Creos“.

Lürzer (Lürzers Archive). Der Organisator Vinzenz Stimpfl-Abele von White House ist erfreut über die heuer zum ersten Mal stattfindende Gala: „Der ‚Creos‘ soll nicht nur eine Leistungsschau der Kreativszene, sondern auch die Kontakt- und Kommunikationsdrehscheibe für die gesamte Kärntner Wirtschaft sein – Infotainment im besten Sinne des Wortes, ein Fest der Werbung.“ Der Gastgeber des Werbepreises, Volkmar Fussi (Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation) freut sich über einen neuen Teilnehmerrekord: „180 eingereichte Arbeiten von 48 Werbern und Dienstleistern zeigen, dass die Runderneuerung und die hochkarätige Jury die Zustimmung der Kärntner Werbeszene gefunden haben.“ Fernsehstar und Modell Sonya Kraus wird das Kärntner Highlight der Werbebranche moderieren. Nach der Preisverleihung wird der Hot Pants Road Club mit einer Liveshow für Konzertstimmung sorgen und so mancher Über­raschungs­gast die Gala bereichern. (red)

die er in den Medien von Young Enterprises gemeinsam mit Unternehmen unter anderem aus dem Handel realisiert hat. Bereits nach der Volksschule würden oft die Weichen für die berufliche Zukunft gestellt werden, und hier könnten Unternehmen gezielt mit ihren Angeboten ansetzen.

Stichwort Beruf: „Schule ist die Karriere der Jugendlichen“, meint Siegl und bietet daher mit einer speziell abgestimmten App, welche im Herbst gelauncht wird, ein Organisations- und Strukturierungstool für Schüler. Bereits 100.000 Schüler nutzen die Möglichkeit, aktuelle Stundenplaninfos und -änderungen am Browser einzusehen; diese will Siegl nun auch am Smartphone erreichen und darüber

beispielsweise auch Noteninformationen, Essensbestellungen in der Kantine oder Buchreservierungen in der Schulbibliothek ermöglichen.

Ethik und Gesetz Bei sämtlichen Aktivitäten rund um Kinder und Jugendliche betont Siegl aber auch die enorme Wichtigkeit von Ethik und Feinfühligkeit; neben den gesetzlichen Vorgaben betreffend Werbung an Schulen habe er durch seine langjährige Tätigkeit und persönliche Kontakte zu fast allen Schulen zudem wichtige Erfahrungswerte, welche Aktionen und Inhalte besonders gut funktionieren.

www.youngenterprises.at

Business-Ethik im Arbeitsalltag Basiswissen rund um BusinessEthik zu erlangen, ethische Fragestellungen im Wirtschaftsleben zu identifizieren und schwierige Situationen zu bewältigen.

Der Umgang mit DilemmataSituationen in der Kommunikation, glaubwürdiges Kommunizieren und die Vermeidung von Greenwashing soll erlernt werden.

Die Kosten für die Teilnahme am Seminar belaufen sich auf 95 € für PRVA-Mitglieder. Die Anmeldung für die erste Veranstaltung der Seminarreihe ist noch bis zum 12.

September möglich.

Start am 14. September Die Reihe startet am 14. September zwischen 13 und 17 Uhr im Haus der Industrie zum Thema „Einführung in Business-Ethik“, wo vor allem Fragen nach dem Unterschied von Ethik, Moral und Werten, wie diese im Management verankert werden können und welche Rolle Kommunikatoren dabei einnehmen, behandelt werden.

Weitere Seminarteile mit den Titeln „Kommunikation und Glaubwürdigkeit“ (12. Oktober), „Dilemmata Management“ (9. November), und „Greenwashing“ (14. Dezember) greifen wichtige Fragestellungen rund um Moral, Werte, Anstand, Glaubwürdigkeit und Transparenz im Geschäftsalltag auf. Ziel des Seminars ist es, ein theoretisches

© APA/Georg Hochmuth

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it den Öffis ist es wie mit den Wetter – jeder hat eine Meinung dazu und die ist oft schlecht.

Aber: Eine aktuelle Studie des Marktforschers Kreutzer Fischer & Partner ergab kürzlich, dass 60% der Befragten mit dem öffentlichen Nahverkehr in Österreich zu 60% „sehr“ oder „vollkommen“ zufrieden sind. Ich auch, vor allem, weil ich Rollerfahrer bin.

Und sonst? Also: U-Bahn super, Straßenbahn bäh! Letztere ist nie da, immer überfüllt und dann die Öffi-Mitarbeiter, ausgestattet mit dem speziellen Wiener Charme ...

Ein Exemplar davon übte sich kürzlich an mir als Opfer seiner Charme-Offensive.

Was war passiert? Ich, mit Koffern voll beladen, umherirrend auf der Station Landstraße, auf der Suche nach dem richtigen Abgang zum Airport-Zubringer CAT, erblicke eine Mitarbeiterin der Verkehrsbetriebe – vorbildlich in Unternehmenskleidung gebrandet – und frage nach dem Weg. Als Antwort kam, bevor sie die Rolltreppe hinunterverschwand ein „Ich bin für den CAT nicht zuständig.“ Kann schon wahr sein; man hätte aber auch abseits aller Zuständigkeiten aus purer Menschenfreundlichkeit helfen können. So blieb sie aber nichts, als die marketingtechnische Achillesferse des Unternehmens … d.fejzuli@medianet.at

Wien. „Die Schule ist die beste Möglichkeit, Kommunikation mit jungen Zielgruppen zu betreiben“, verweist Stefan Siegl auf das Faktum, dass Jugendliche rund 43% ihrer Wachzeit in der Schule verbringen – Tendenz steigend. Mit der vor 16 Jahren gegründeten Young Enterprises hat er sich als Vermarkter und Betreiber von Jugendmedien dem Ziel verschrieben, Botschaften werbetreibender Unternehmen zur Jugend und an Schulen zu bringen.

So begann man früh, Möglichkeiten der Werbeplatzierung an und um Schulen systematisch zu bearbeiten; als Resultat daraus brachte Young Enterprises beispielsweise jeweils eigene Mitteilungshefte für Volks- und Neue Mittel-Schüler auf den Markt. „Redaktionelle Inhalte, Unterhaltung und Inserate, kombiniert mit modernem, anspruchsvollen Design, werten das Mitteilungsheft auf – durch die ständige Zirkulation zwischen Lehrern, Schülern und Eltern ist es das ideale Medium, um diese Zielgruppen zu erreichen“, so Siegl. Das Mitteilungsheft wird Schulen kostenlos zur Verfügung gestellt; etwa ein Drittel aller Volksschüler greift auf den Service zurück.

Wie beim Mitteilungsheft steht auch bei ‚sunny.at‘ die Einbindung der gesamten Familie im Fokus: Das Freizeitgestaltungsportal zeigt Familien Möglichkeiten auf, die Freizeit sinnvoll zu verbringen. „Wir knüpfen hier dort an, wo die Schule endet, und bieten somit eine perfekte Ergänzung – für Schüler wie Werbetreibende“, meint Siegl.

Eine andere Form der Ansprache junger Zielgruppen sind speziell abgestimmte Promotions wie gebrandete Wettbewerbe für Schüler, aber

dinko fejzuli

Faber-Wiener und Coudenhove-Kalergi (Bild) als Referentinnen.

Marketing & Agenturen

Dienstag, 4. September 2012

Award Public Relations Verband Austria lädt zur Teilnahme ein – Einreichungen noch bis 14. September möglich

SHORT

Aufruf zum Staatspreis PR

Cidcom holt ARC-Award für Novomatic-Auftrag

PRVA-Präsidentin Ingrid Vogl ruft zur Teilnahme am Staatspreis auf.

Wien. Der Public Relations Verband Austria PRVA lädt auch heuer wieder Unternehmen und Agenturen ein, ihre besten Projekte zum „PRStaatspreis“ einzureichen. Zum 29. Mal richtet der PRVA den vom Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend ausgelobten Staatspreis Public Relations aus.

Bis 14. September können Unternehmen aus allen Wirtschaftsbranchen, Institutionen, Organisationen und Verbände sowie selbstständige Fachleute der Öffentlichkeitsarbeit zum Award einreichen. Voraussetzung dafür: Die Konzepte und Kampagnen müssen überwiegend im Zeitraum vom 1. Jänner 2011

bis 30. Juni 2012 realisiert worden sein.

Eingereicht werden zum 29.

Staatspreis PR kann in den Kategorien Corporate PR, Interne PR, Online & Social Media PR, Produkt- & Service PR und PR-Spezialdisziplinen. Beurteilt werden Zieldefinition und Zielerreichung, die Kreativität der Arbeiten hinsichtlich eigenständiger, schöpferischer Leistung insbesondere im Bezug auf innovative Lösungsansätze, Strategie der umgesetzten Konzepte sowie die Kosten-Effizien. Diese Kriterien werden jeweils gleich gewichtet, einer Jury mit Personen aus der Kommunikationsbranche unter Vorsitz

der PRVA obliegt die Wertung der Einreichungen.

Image der Branche stärken PRVA-Präsidentin und JuryVorsitzende Ingrid Vogl: „Mit dem ‚PR-Staatspreis‘ ausgezeichnet zu werden, ist eine große Anerkennung für geleistete, professionelle PR-Arbeit.“ Der Award soll die zahlreichen Funktionalitäten der Public Relations einer breiten Öffentlichkeit präsentieren und das Image der Branche stärken. Die Preisverleihung findet am 22. November im Rahmen der PR-Gala im Studio 44 statt. (red)

© dietersteinbach.com

Agentur falknereiss gewinnt AirPlus B2B-Etat

Präsidentin und Jury-Vorsitzende Ingrid Vogl betont Stellenwert des Preises für die gesamte Branche.

© PRVA/Jana Madzigon

Wien/New York. Die Wiener Kreativagentur Cidcom konnte die Jury des ARC-Awards überzeugen und mit der Gestaltung des Novomatic-Geschäftsberichts 2011 in der Kategorie „Non-English Annual Report Photography: Electronics & Components“ einen „Honor“Award nach Wien holen. „Ich freue mich besonders, dass wir unter Tausenden internationalen Einsendungen die Jury erneut mit unserer Kreativleistung überzeugen konnten“, so Stephanos Berger, Geschäftsführer Cidcom.

medianet – 9

Erich Falkner und Alfred Reiss ­begrüßen den Neukunden AirPlus.

Wien. AirPlus, Spezialist für Firmen-Kreditkarten und Business Travel Management, wird in Zukunft von falknereiss betreut.

Damit vertrauen die beiden Geschäftsführer Hanno Kirsch und Wolfgang Schneider die gesamte B2B Kommunikation – vom ­Corporate Design über Klassik bis hin zur Literatur – der Agentur in der Wiener Gudrunstraße an.

Hanno Kirsch: „Mit ‚falknereiss‘ haben wir eine Agentur gefunden, deren Struktur und Arbeitsweise ­perfekt zu uns und unserem ­Slogan ‚­Unterm Strich effizienter’ passt.“

Sprechen Sie mit uns, bevor es Ihre Konkurrenz tut!

© Die Wilden Kaiser/Christoph Ascher

Neuer Gesamtetat für Agentur die wilden kaiser

Günther Eder, GF die wilden kaiser, mit dem Kampagnensymbol für hollueco.

Oberndorf/Kitzbühel. Ab sofort sind die wilden kaiser für die kreative Gesamtbetreuung des Unternehmens hollu zuständig. „‚hollu‘ ist eine Marke mit über 100-jähriger Geschichte. Dass wir dieses Tiroler Vorzeigeunternehmen nun kreativ in die Zukunft begleiten dürfen, freut uns riesig“, schwärmt Geschäftsführer Günther Eder.

Die Einführung der ökologischen Produktlinie ‚hollueco‘ samt Gewinnspiel, eigener Microseite, Anzeigenschaltung und umfassender PR-Betreuung ist bereits angelaufen. „Nun gilt es, neue Zielgruppen und -märkte zu erobern und für die Marke hollu zu faszinieren – eine spannende Herausforderung, die wir gern annehmen und sauber lösen werden“, so Eder.

Die Imagekampagne für die Dachmarke hollu befindet sich in der Entstehungsphase. (red)

Rahofer. Werbeagentur

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marketing & medien

10 – medianet

Dienstag, 4. September 2012

Weiterbildung 2.0 Hands-on-Kurse für maßgeschneiderte Wissensvermittlung in der neuen, interaktiven Medienwelt

Communication Academy 2.0 communication matters bietet Managern & Kommunikationsverantwortlichen Möglichkeit, Wissen rund um Social Media zu erweitern.

Wien. Lang & Tomaschtik Communications ist ab sofort der österreichische Partner des weltweit agierenden PR- und Kommunikationsnetzwerks Iprex (74 Agenturen an 110 Standorten) und zählt ausschließlich unabhängige und eigentümergeführte Agenturen zu seinen Mitgliedern.

© Katharina Schiffl

Sky baut mit AXN sein Angebot in HD aus

Kai Mitterlechner, GF Sky Österreich: „Erweitern HD-Angebot“.

Wien. Mit dem Start von AXN HD erweitert Sky sein HD-Programmangebot in Österreich und Deutschland. Der HD-Sender von Sony Pictures Television Deutschland Networks startet am 4. Oktober und wird im Sky Welt-Paket für alle SkySatelliten-Kunden verfügbar sein.

Kai Mitterlechner, GF Sky Österreich: „Mit dem Start von AXN HD bauen wir unser einzigartiges HD-Angebot weiter aus und bieten unseren Kunden noch mehr hochwertige Inhalte in brillanter Bild- und Tonqualität.“

denen die Teilnehmer selbst ihren erfolgreichen Weg ins Soziale Netz erarbeiten. Für Unternehmen/Institutionen können ab sechs Personen auch in geschlossenen Kursen für deren jeweilige Situation maßgeschneiderte Inhalte zusammengestellt werden.

Darüber hinaus bietet die Com-

munication Academy 2.0 für fortgeschrittene Social Media-Anwender Intensivkurse zu verschiedensten Teilaspekten des Web 2.0 an; dazu zählen Themen wie die rechtlichen Rahmenbedingungen, mobiles Marketing, Social Media in der internen Kommunikation, Pressearbeit 2.0, etc. (fej)

Förderung 1 Mio. € vom Fernsehfonds Austria für die Serie „Es kommt noch dicker“

Neue ORF/Sat.1-Serie on air Wien. Der Fernsehefonds Austria förderte mit rund 1 Mio. € (20% der Gesamtherstellungskosten) die siebenteilige Fernsehserie „Es kommt noch dicker“ – zu sehen ab kommenden Montag in ORF eins.

Die Serie erzählt die Geschichte der erfolgreichen und attraktiven Hotelmanagerin Jessica und der molligen Rike, die durch einen Blitzschlag plötzlich die Leibesfülle der jeweils anderen hat.

Diese Produktion wurde von der EPO – Filmproduktionsgesellschaft m.b.H. und Producers at Work für den ORF und Sat.1 hergestellt.

Die Erstausstrahlung erfolgt seit dem 3. September jeweils am Montag um 20:15 Uhr in ORF eins.

Auf Sat.1 startet die Serie am 10.

September.

Neuer Serienspaß XXL: „Es kommt noch dicker“ ab 3. September.

Bernhard Lehner (i5comm), Online- und Mobile-Entrepreneur, bringt das praktische Umsetzungs-Know-how ein. Gastvortragende wie Yussi Pick, Managing Partner bei Pick & Barth Digital Strategies, Martin Wolfram, GF News on Video, sowie Vorreiter Christian Kollmann, GF communication matters, führen in die Besonderheiten von OnlineKampagnen ein.

Grundkurs: Social Media und Online-PR; Intensivkurs 1: Social Media und mobile Kommunikation; Intensivkurs 2: Practice-Workshop für Community Manager; Intensivkurs 3: Interne Kommunikation und Social Media; Intensivkurs 4: Social Media Reputation Management; Intensivkurs 5: Pressearbeit 2.0.

Infos: Volker Moser, communication matters Kolschitzkygasse 15/14, 1040 Wien Telefon +43/1/503 23 03 33 E-Mail: moser@comma.at

ORF Neue Sendung

„Heute Mittag“: Moderatoren Wien. Das neue ORF 2-Mittagsmagazin „Heute Mittag“ hat sein Moderatorenpaar gefunden: Ute Pichler und Martin Ferdiny werden ab 24. September (jeweils 13:15 Uhr) für das Format im Einsatz sein, wie der ORF heute mitteilte.

Präsentiert werden sollen „die Topthemen des Tages aus Österreich und der Welt“. Die „Kärnten Heute“-Moderatorin Pichler und der Salzburger Ferdiny werden auch im „Heute in Österreich“Nachfolger „heute österreich“ (17:05 Uhr, ORF 2) zu sehen sein.

Nicht bei der Besetzung dabei ist somit Katharina Kramer, die bisher neben Ferdiny „Heute in Öster­ reich“ moderierte. www.orf.at

Spot DM&B zum Thema Gesunde Ernährung für Kinder

Kampagne Leser und Themen rücken in den Vordergrund

Wien. Demner, Merlicek & Bergmann schicken Bauer und Schweinderl für Ja! Natürlich in die nächste Runde.

Unter dem Schwerpunkt „Gesunde Ernährung für Kinder“ wird das Ja! Natürlich-Schwein zum Schulgeher und der Bauer zum Pflichttermin „Elternsprechtag“ gebeten.

Dabei spielen Bio-Jausenäpfel eine gewichtige Rolle, denn die süße Frucht findet auch bei der Biologielehrerin großen Zuspruch.

Inszeniert wurde der Spot von Stefan Ruzowitzky. Die Kampagne ist ab sofort im TV on air und wird von Hörfunk-Spots sowie Anzeigen begleitet.

Wien. Seit Ende August umgibt sich die Kronen Zeitung mit einem neuen Werbeauftritt, der vor allem Leser und Themen des Blattes in den Fokus rücken soll. „Was uns bewegt. Die Krone macht‘s zum Thema“ ist das Motto, unter dem Leser Themen, die sie betreffen, in Form von KroneHeadlines präsentieren. „Die Krone war und ist eigentlich das erste echte soziale Netzwerk in unserem Land. Und genau diese Nähe zu den Menschen und ihren Themen wird

Elternsprechtag mit Ja! Natürlich

Credits: Auftraggeber Ja! Natürlich Geschäftsführer Martina Hörmer Senior Brand Management Barbara Eichinger, Sabrina Aigner Agentur Demner, Merlicek & Bergmann Geschäftsleitung Harry Bergmann Creation Franz Merlicek (CD), Rosa Haider-Merlicek (CD/Text), Roman Steiner (AD), Arno Reisenbüchler (Text), Hieronymus Kloss (Text), Stefan Öhner (Grafik) Beratung Barbara Schmoll (ED), Tünde Kiss Filmproduktion Close Up Regie Stefan Ruzowitzky Tonstudio Holly

Agentur Wien Nord für „Krone“

in der Kampagne zum Ausdruck gebracht“, so Wien Nord-Geschäftsführer Markus Mazuran.

Die Kampagne ist österreichweit in TV, Kino, auf Plakaten, Rolling Boards, im Print sowie im Radio und Online zu sehen und hören.

Credits: Auftraggeber Kronen Zeitung Beratung/ Konzept/Text/Gestaltung/DTP Wien Nord Fotograf Gregor Ecker Tonstudio Blautöne TV-Produktion mel p.

© Wien Nord

Helga Tomaschtik, GF Lang & Tomaschtik Communications.

andersetzen, die Möglichkeit, ihr Wissen rund um Social Media zu erweitern. Im Social Media-Grundkurs erfährt man in einer exklusiven Runde von nur 6 bis maximal 10 Teilnehmern, wie man Social Media für die Kommunikation nützen kann; darin enthalten sind auch individuelle Workshops, in

© ORF/Sat.1/Producers at Work/Petro Domenigg

© Lang &Tomaschtik Communications

Lang & Tomaschtik ist Iprex-Österreichpartner

Martin Wolfram (GF News on Video), Yussi Pick (Pick & Barth Digital Strategies), Christian Kollmann (GF communication matters).

© Demner, Merlicek & Bergmann

short

Info & Vortragende

© Fritz Langmann; Pick & Barth; medianet

Wien. Social Media und Online-PR gehören heute zum fixen Bestandteil eines umfassenden Kommunikationsmix. Dennoch fühlen sich viele Kommunikationsverantwortliche unsicher, wie sie die neuen Kanäle und Instrumente in die klassische Kommunikation einbauen sollen und welche Rahmenbedingungen (rechtliche Fragen, Evaluierung, etc.) dabei zu beachten sind.

Neben (noch) mangelnder Erfahrung im Bereich der Strategie- und Konzeptentwicklung fehlt vielen auch die praktische Erfahrung in der Arbeit mit den neuen Werkzeugen.

Genau hier setzt die von communication matters und i5comm neu ins Leben gerufene Communication Academy 2.0 an.

Sie bietet Managern & Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen und Institutionen, die sich mit Social Media ausein-

DM&B schicken das Ja! NatürlichSchwein im Spot auf die Schulbank.

Die Kreativen von Wien Nord rücken Leser der Kronen Zeitung in den Mittelpunkt.

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12 – medianet

Dienstag, 4. September 2012

Günstige Prognose Der Anteil mobiler Befragungen in 10 Jahren wird von Branchenkennern auf rund 40% geschätzt

Auszeichnung profil

Mobile Marktforschung

Walther Rode Preis 2012

Neue Marketagent.com-Studie zu Möglichkeiten & Grenzen der mobilen Marktforschung.

© Profil/Walter Wobrazek

Wien. Die Sterne stehen günstig für die mobile Marktforschung, die Kommunikationslandschaft befindet sich im Wandel wie nie zuvor.

Neue Tools der Post-PC- und -Mobiltelefon-Ära wie Smartphones und Tablet-PCs haben unser Kommunikations- und Mediennutzungsverhalten innerhalb kürzester Zeit nachhaltig verändert. „Der rasante Wandel der Kommunikationslandschaft stellt die

über mobile Endgeräte involviert gewesen. 42% der Experten zählen die Methode bereits heute zum Standardrepertoire der Markt- und Meinungsforschung. Zum Vergleich: Vor zwei Jahren teilte nur etwas mehr als jeder Dritte (35,5%) diese Ansicht. Dennoch haben zum gegenwärtigen Zeitpunkt noch 26% der Befragten methodische Bedenken im Bezug auf die mobile Markt- und Meinungsforschung.

Gegenüber 2010 ist der Anteil der Skeptiker – damals noch 38% – aber schon deutlich zurückgegangen. Einig sind sich die kürzlich befragten Marktforschungsauftraggeber und Kommunikationsspezialisten dahingehend, dass die Durchführung von Umfragen via mobile Endgeräte neue Möglichkeiten eröffnet. Die größten Vorteile der noch vergleichsweise jungen Forschungsdisziplin werden dabei in der Orts- und Zeitunabhängigkeit (64,1%) gesehen sowie in kurzfristigen Befragungen, in denen unmittelbare Reaktionen erhoben werden können (57,1%).

Das macht Mobile Research vor allem für Event-Nacherhebungen (84,8%) und PoS (Point-of-Sale)Befragungen (64,5%) interessant.

„Der rasante Wandel der KommuniUlla Schmid und Michael Nikbakhsh (profil) werden mit dem „Walther Rode Preis 2012“ ausgezeichnet.

kationslandschaft stellt die Markt- und

Wien. Ulla Schmid und Michael Nikbakhsh (profil) werden mit dem „Walther Rode Preis 2012“ ausgezeichnet. Die Forschungsund Weiterbildungsgesellschaft Medienhaus Wien prämiert damit Journalismus, dessen vorbildliche Qualität wissenschaftlich begründbar ist. Das Preisgeld von 5.000 € soll den Journalisten Ansporn für neue Projekte sein.

Das seit mehreren Jahren investigierende Duo Schmid/Nikbakhsh steht laut Jury für seine herausragende Recherchequalität und Vermittlungskompetenz, für die demokratiepolitische Relevanz und Brisanz seiner Arbeit sowie seinen „ethischen Enthüllungsjournalismus“.

Die fachliche Begründung und Laudatio ist ab dem Tag der Preisverleihung auf „www.rodepreis.at“ verfügbar.

­Meinungsforschung einerseits vor Herausforderungen …“ Markt- und Meinungsforschung einerseits vor Herausforderungen, zeigt andererseits aber auch interessante Chancen für neue Erhebungsarten und Erkenntnismöglichkeiten auf“, erklärt Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com, einem der führenden Full Service Online-Marktund Meinungsforschungsinstitute im deutschsprachigen Raum.

Fixe Säule im Mediamix Dass Mobile Research unter den Erhebungsmethoden zunehmend an Bedeutung gewinnt und im-

Mobiles Befragen steigt

Das mobile Zeitalter bringt auch für den Bereich „Research“ Neuerungen.

mer mehr zu einer fixen Säule im Methodenmix wird, belegen die Ergebnisse des „Mobile Research Barometers 2012“, einer von Marketagent.com durchgeführten Expertenbefragung unter rund 230

Publizisten-Andenken Der Preis wird im Andenken an den österreichischen Rechtsanwalt und Publizisten Walther Rode (1876–1934) vergeben, dem ab 1928 ein weiteres Arbeiten in Österreich unmöglich war. Die Preisträger werden von Medienhaus Wien und seinen Gründungsgesellschaftern ausgewählt.

Im Jahr 2011 ging der Preis an „Diagonal“ (Ö1).

aber auch interessante ­Chancen für neue Erhebungsarten und Erkenntnismöglichkeiten auf.“ thomas schwabl gf marketagent.com

© Marketagent

Verleihung: 19. September um 18 Uhr, Literaturhaus Wien, Zieglergasse 26a, 1070 Wien

„… zeigt andererseits

österreichischen und deutschen Marktforschungsauftraggebern und Kommunikationsspezialisten.

Laut Studie stehen zwei Drittel (66,2%) der Befragten der mobilen Markt- und Meinungsforschung bereits positiv gegenüber und mehr als jeder Zweite (54,1%) ist der Ansicht, dass Mobile Research in spätestens zwei Jahren eine feste Säule im Erhebungsmix der quantitativen Marktforschung darstellen wird.

Der Anteil mobiler Befragungen in zehn Jahren wird von Branchenkennern auf rund 40% geschätzt; sprich, in 2022 würden so bereits zwei von fünf Interviews über mobile Endgeräte erhoben werden.

Hatte im Jahr 2010 erst jeder fünfte befragte Marktforschungsauftraggeber (19,0%) Erfahrung mit Mobile Research gesammelt, ist 2012 schon jeder Vierte (23,9%) bereits einmal in ein MaFo-Projekt

Die Ergebnisse des Mobile Research Barometers zeigen, dass die Marktforschung über mobile Endgeräte zunehmend an Bedeutung gewinnt und damit immer mehr zu einer fixen Größe im Methodenmix der Marktforschung wird. Als Ersatz zur Online-Befragung lässt sie sich aktuell dennoch nicht einordnen. „‚Mobile Research‘ unterliegt durch die teilweise schwierige bzw. umständliche Dateneingabe, kostenverursachenden Datentraffic und der fehlenden Homogenität der Handy-Browser derzeit noch einigen Limitationen“, erklärt Thomas Schwabl. „Für kleinere Informationsbedürfnisse mit eingeschränktem Fragebogenumfang eignet sich die Methode zum jetzigen Zeitpunkt aber schon sehr gut. Durch anhaltende massive Veränderungen in der Kommunikationslandschaft müssen wir in dieser Forschungsdisziplin auch laufend mit Weiterentwicklungen rechnen und dürfen uns auf eine spannende Entwicklung innerhalb der Branche freuen”, resümiert Schwabl. (fej/red)

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06.07.12 14:07

m a r k e t i ng

Dienstag, 4. September 2012

medianet – 13

Messe Die Werbemittelmesse „marke[ding]“ zum Schauen, Staunen und Begreifen findet heuer wieder in Wien und Wels statt.

Geschenke machen Freu(n)de Wien/Wels. Noch 111 Tage bis Weihnachten und noch 104 Tage bis zum Jahreswechsel und dann ist die nächsten Veranstaltung oder der nächste Kundenevent auch nicht mehr weit. Deshalb sollte man sich so früh wie möglich Gedanken über passende Werbeartikel machen.

Viele Unternehmen sind jetzt schon auf der Suche nach dem passenden Geschenk für ihre Kunden. In Wels weiß man bereits am 13. September und in Wien am 18. September, im Rahmen der österreichischen Werbemittelmesse „marke[ding]“, dazu sicher mehr.

Denn dann öffnet Österreichs Werbeartikelmesse marke[ding] wieder in der Messe Wels und im historischen Ambiente der Wiener Hofburg ihre Pforten.

Bereits zum siebenten Mal können sich Geschäftsführer, Marketingverantwortliche und Einkäufer des Landes im Rahmen der marke[ding] Werbemittelmesse über aktuelle Trends und Ideen bei über 10.000 ausgestellten Produkten informieren.

das Gesehene vor Ort genau zu begutachten. Nicht nur das Ausprobieren, Verkosten und Angreifen ist erwünscht, der Besucher kann auch durch das Voting in zwei Kategorien Ausdruck verleihen, wenn ihm ein Produkt besonders gut gefällt.

Wer die marke[ding] 2012 nicht versäumen möchte, kann sich auf der Website anmelden, wie es bereits über 1.500 Besucher in den vergangenen beiden Monaten getan haben. Der Eintritt ist für Fachbesucher frei.

Die Veranstaltung in Wels wird um das Segment einer ‚Benefit Area‘ reicher gemacht: Auf die-

ser eigens gekennzeichneten Ausstellungs­fläche wird rund 20 Unternehmen aus den Bereichen PoS, Catering, Event, Werbemöbel, Werbetechnik die Möglichkeit geboten, sich im Rahmen der marke[ding] zu präsentieren. Damit schafft man für die Besucher einen Zusatznutzen, so der Veranstalter Zettl: „Die Messebesucher – darunter sind viele Agenturen und Einkäufer haben erstmals die Möglichkeit, sich auf dieser Messe auch über diese Themen zu informieren die zwar nicht zwingend miteinander zu tun haben, aber oftmals gemeinsam benötigt werden.“ (jg)

www.markeding.at

© marke[ding]/Lang+Lang

marke[ding]: Über 10.000 Werbeartikel warten am 13.9. in Wels & am 18.9. in Wien auf Messebesucher, Agenturen & Einkäufer.

Die Werbeartikelmesse „marke[ding]“ blickt auf sieben erfolgreiche Jahre zurück.

Goldener Hahn

3.5

Messeerlebnis für alle Sinne Über 100 Aussteller aus acht Nationen zeigen, mit welchen Werbegeschenken der Unternehmer 2013 wirklich punkten kann.

Auf insgesamt 5.000 m� finden innovative und kreative Werbeideen ihren Platz. Namhafte Unternehmen wie WMF, Reisenthel, Berndorf, Fussenegger, Fahnen Gärtner und viele mehr sind dieses Jahr erstmals mit dabei.

Durch ein Voting können die Besucher der marke[ding] 2012 entweder ab 1. September online oder direkt auf der Messe den für sie interessantesten und besten Werbeartikel in den Kategorien „Neuheit 2012“ und „Werbeartikel 2.0“ wählen. Die alljährlich stattfindende Verleihung des marke[ding] awards ist krönender Abschluss der Veranstaltung. Über den Gewinner entscheidet neben dem Online-Voting und dem Voting der Messebesucher eine Fachjury.

Der Veranstalter Martin Zettl, Geschäftsführer der Forum Werbegeschenke GmbH in Weisskirchen, freut sich auf ein Messeerlebnis der besonderen Art, welches man mit allen fünf Sinnen wahrnehmen kann: „Wir wollen den Besuchern einen Tag lang als Ideenpool fungieren, Trends aufzeigen, unterhalten, Kommunikationstreffpunkt sein und dem Werbeartikel jenen Stellenwert einräumen, den er schon lange verdient. Deshalb haben wir dieser Veranstaltung als Messe zum schauen, staunen und (be)greifen konzipiert.“ Die Besucher dieser Messe sind ganz bewusst dazu eingeladen,

Jetzt Karten kaufen!

Alle Infos auf: www.goldenerhahn.or.at

© Messe Wels/Walter Luttenberger; Hofburg Vienna/Franz Zwickl

, l e g ö V e t n e bu l e i v t b i ahn g h s n E e n e d l n Go e n i e r u n aber

Die marke[ding] ist wieder in der Wiener Hofburg zu Gast, heuer erstmals mit einer „Benefit Area“ in der Messe Wels.

B i z-ta l k C LA S S IC

14 – medianet

Dienstag, 4. September 2012

Der Berg ruft Feiern im Rathaus

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© leisuregroup.at

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1. Ralph Vallon (echo medienhaus), Friedrich Stickler, Peter Hanke (Wien Holding); 2. Marc Zimmermann (Popup Media) und Christian Pöttler (echo ­medienhaus); 3. Heinz Stiastny und Thomas Strachota (echo medienhaus).

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In Alpbach wurde zur Hüttenparty geladen

1. Barbara Forsthuber (stadt wien marketing), Christian Oxonitsch (SPÖ-Stadtrat); 2. Rudi Semrad (Swatch), Andy Lee Lang; 3. Ehepaar Kolarik, Carlo Bahrer (Inkognito-Bar); 4. Paul Leitenmüller (medianet), Martina Frieser (Publicis Austria), Helmut Hanusch (News); 5. Birgit Sarata, Wilhelm Turecek (WKO); 6. Franz Sperber, Thomas Hintze.

Eine Stadt sagt Dankeschön

Szenefest 2012

echo-Medientalk

Christian Oxonitsch als Gastgeber.

Hüttengaudi „Bergluft ist immer gut, um Kreativität zu schöpfen, die die Qualität guter Medien ausmacht“, meinte echo medienhaus-Boss Christian Pöttler bei seiner chilligen Hüttenparty anlässlich des Forums Alpbach.

Tiroler Bergromantik und kulinarische Schmankerln untermalte Lounge FM-Gründer Florian Novak mit relaxten Sounds, bei denen sich die Wirtschaftskapazunder, die anlässlich des Europäischen Forums Alpbach in die Tiroler Alpen anreisten, sichtlich wohlfühlten.

Einen abendlichen Abstecher vom hochkarätigen Business-Talk machten unter anderem die Polit-Ladies Christine Marek (ÖVP) und Claudia Bandion-Ortner (ÖVP), Wien Holding-Boss Peter Hanke, Wirtschaftsgrande Friedrich Stickler, Manager Heinz Stiastny, Haubenkoch Heinz Hanner, live relations­Agenturchef Ralph Vallon, echo medienhaus-Marketingleiterin Annalí Manzana-MaDie besten Onlinekampagnen rin, Wiener Bezirksblatt-Boss des Jahres werden diesen Thomas Strachota, W24-SenDonnerstag, 6.9., in der Bank derchef Marcin Kotlowski, Austria Gasometer-Halle mit Herausgeberin Christina dem „webAd 2012“ im Rahmen ­Weidinger, und Rewe-Komeiner Gala ausgezeichnet. munikationschefin Corinna Tinkler. (fej)

Dankeschön Vergangenen Donnerstag lud die Stadt Wien bei prächtigem Wetter ins Wiener Rathaus zum heurigen Szenefest. Stadtrat Christian Oxonitsch begrüßte die rund 800 Gäste in der großartigen Kulisse des Arkadenhofs des Rathauses: „Mit diesem Abend möchte ich mich bei allen bedanken, die mit ihrem Engagement und ihrer Kreativität wesentlich zur Wiener Lebensqualität beitragen“, so Oxonitsch, Stadtrat für Bildung, Jugend, Information und Sport Gesehen wurden: Peter Drobil (Bank Austria Unicredit), Adolf Lasssner, Helmut Hanusch (News Verlag), Bernhard Albrecht (Sat.1 Österreich), Hans Werner Olbertz (Kempinski Wien), Norbert Blecha, Rudi Semrad, Andy Lee Lang, Carlo Bahrer (Inkognito-Bar), KommR Wilhelm Turecek (WKO/Wien Tourismus u. Freizeitwirtschaft), UPC CEO Thomas Hintze, Franz Sperber.

Das Szenefest selbst ist ein Dankesfest an alle, die dazu beitragen, dass es in Wien so eine lebhafte Eventszene gibt sowie an Kulturschaffende in Wien. (fej) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Für die mediale Malaise tragen die Eigentümer die Verantwortung

anno dazumal

Kauft unsere Zeitungen!

Peter N. Thier ist Vizepräsident des Public Relations Verbands Austria (PRVA).

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Karriere präsentiert von

Wolfgang Janaczek Cayenne

© adsandbrands

Medienmechanik Die PR professionalisiere sich disproportional zur Entwicklung des Journalismus, lautete die Analyse der Wissenschafterin Barbara Baerns. Heute, 20 Jahre danach, ist das System am Ende des Verkraftbaren angelangt. Die Medienmechanik ist einfältig und die Hebel der Torwächter simpel. Schlagzeilen werden fast ausschließlich auf Prominenz, Aktualität und Nationalität geprüft; anderes, und darunter auch der Inhalt, ist zweitrangig. Und wenn zufällig zwei dieser Kriterien passen, dann stürzen sich unsere Journalisten wie die Fliegen auf Verdorbenes. Aber das Schlimmste daran ist das Anreizsystem: Selbst Qualitätsjournalisten bekommen für einfältige Berichterstattung den ehrenden Klaps auf die Schulter, nur weil die APA den Artikel zitiert hat. Und das, obwohl diese in ihrer genossenschaftlichen Pflicht ohnehin alles, was der beschriebenen Logik entspricht, wieder­käut.

Wer aber ist schuld an der medialen Malaise unseres Landes? Es sind nicht die Journalisten, die mangels richtiger Führung in Schutz zu nehmen sind! Nein, es sind die Eigentümer, die kommerzielle oder politische Interessen verfolgen. Deshalb brauchen wir neue Eigentümer, die Medien enthaltsamer leiten. Als lebendes Beispiel seien die Salzburger Nachrichten als einzige Qualitätszeitung des Landes erwähnt. Journalisten sollen wieder die Zeit für den Blick hinter die Kulissen bekommen, anstatt von aufbereiteten Papierln mediengeschulter Anwälte abhängig zu sein. Ja, auch wir PR-Profis sehnen uns wieder nach Qualität im Journalismus.

© PRVA

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Mars Austria OG Der Schokoriegel mit Karamell und Milchschokolade liefert Energie für den Tag. Welche Wirkung Schokolade haben kann, zeigt dieses Werbe­ sujet aus den 1970er-Jahren. Jeder kann sein Mars so genießen,wie er ­möchte. So sind in Schottland ­frittierte Marsriegel eine Delika­ tesse.

Anzeigentext: „Mars macht mobil bei Arbeit, Sport und Spiel“.

Anzeige vom 27.5.1974.

Verstärkung Der 52-Jährige verstärkt seit August als Creative Director für Text/Konzept das Team von Cayenne und leitet gemeinsam mit ­Arben Myftari die Kreativ­ agentur. Er war zuletzt als CD bei DDB Tribal tätig.

© Cayenne

© stadt wien marketing (5); medianet/Szene1/Monika Fellner (2)

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medianet

inside your business. today.

Dienstag, 4. September 2012 – 15

eventmarketing Die Wiener Hofburg Ăśffnet Ende September ihre Pforten fĂźr die neunte access Seite 16

Gefährliche Entwicklung

Š Christian Husar

Š Husar

Neue ExpertenbĂźhne

Happy&Ness-Chef Roman Szeliga warnt vor 08/15-Veranstaltungen Seite 23

Zweiter Preis Ch. Chytil erneut ausgezeichnet

Kick-off zu einem heiĂ&#x;en Eventherbst

Š Frank Helmrich

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Lesetipp

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Action garantiert Die access positio­ niert sich neu und erweitert ihr Kon­ gresskonzept um die Eventszene; die Einreichfrist fßr den Austrian Event Award läuft noch zehn Tage und die heimischen Eventagenturen sprudeln nur so vor neuen Ideen. Was sie kon­ kret planen, verraten die Seiten 15 –26

Life Radio Linzer NibelungenbrĂźcke wird Picknickwiese

Branchenaward Der Countdown läuft: Noch bis 14. September kann fĂźr den diesjährigen Austrian Event Award eingereicht werden; neu hinzugekommen ist die Kategorie „Kongresse“.

Seite 17

Linz. Nach dem Vorbild des MassenPicknicks in Australien, wo 2009 die Harbour Bridge in Sydney fĂźr 6.000 Personen zur Picknickwiese umfunktioniert wurde, will Life Radio nun die Linzer NibelungenbrĂźcke am 16. September zwischen 9 und 12 Uhr „zweckentfremden“: Um aus der asphaltgrauen BrĂźcke eine grĂźne Wiese zu machen, legt der Radiosender 1.500 mďż˝ Rollrasen aus. FĂźr alle Besucher gibt es gratis Kostproben von Neuburger und Resch & Frisch sowie Kaffee, Gebäck und SĂźĂ&#x;es vom Resch & Frisch-Verkaufsstand. Die limitierten Picknickplätze werden vom Radiosender verlost. (red)

Š Life Radio/Lang

Š Eventwerkstatt/Philipp Hutter

Massenpicknick mitten in Linz

www.diemoberbauer.at

Life Radio „Morgenshow“-Moderator Andy Hohenwarter berichtet live.

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E v ent m a r ke t in g

16 – medianet special

Dienstag, 4. September 2012

L eistu n gs schau, I deenforum

© Husar (2), Sauerborn Detlef-a.v.t.GmbH; Zukunftsinstitut, Festspielhaus Bregenz

Treffpunkt mit Tradition: Die Veranstaltungsbranche trifft sich am 24. und 25. September zum mittlerweile neunten Mal in der Wiener Hofburg. Heuer rückt neben der Tagungs-, Kongress- und Incentiveindustrie die Event- und Kreativszene ins Rampenlicht. Die emba (Event Marketing Board Austria) ist als Aussteller und Dialogpartner erstmalig mit an Bord.

Auch die access academy setzt mit dem Themenkreisen „Meeting Architecture“ und „Meeting Design“ planerisch-kreative Akzente.

Unter anderem am Podium: Querdenker Harry Flint (li.), Zukunftsforscher Harry Gatterer (Mitte) und Gerhard Stübe, Geschäftsführer des Festspielhaus Bregenz (re.).

Neupositionierung access wildert im kreativen Revier; Ziel des Messe-Updates: bessere Vernetzung und neue Besuchergruppen

Neue Expertenbühne für die österreichische Eventwirtschaft Alexander Kery und Martin Brezovich über neue Profilierungschancen, den zündenden Erlebnisfaktor und grüne Vorbildwirkung.

Erlebnisse & Emotionen Mit der Neuausrichtung wolle man die B2B-Fachmesse der österreichischen Tagungswirtschaft auch in den Veranstaltungsdisziplinen fix verankern und etablieren, sagt Alexander Kery von der

access-Trägerorganisation austrian business and convention network (abcn) der Österreich Werbung.

Martin Brezovich, Vorstand der emba (Event Marketing Board Austria) findet den Relaunch auf medianet-Anfrage „gut und erfreulich“. Jede professionelle Auseinandersetzung mit dem Event-Thema sei willkommen. Die erweiterte access werde inhaltlich profitieren, Besucher könnten durch Erlebnisaufbau und Emotionalisierung mehr und nachhaltig angesprochen werden.

Die Organisatoren wollen mit dem neuen Auftritt auf dem Erreichten aufbauen. „Der von Ausstellern und Fachbesuchern geschätzte Modus der Veranstaltung bleibt erhalten“, wie Kery versichert. Neu sei der „spürbare Eventcharakter“, der sich wie ein roter Faden durch die Leistungsschau ziehen werde.

Passend zum kreativ-innovativen Schwerpunkt ist das diesjährige Know-how-Forum konzipiert.

Mit den Themen „Meeting Architecture“ und „Meeting Design“ wagt sich die access academy u.a. auf atmosphärisches Terrain. Zur Diskussion stehen Konzepte moderner Bedürfniskultur, ihr inhaltlicher Auf- und Überbau – praxisbezogen und publikumsnah. Experten warten mit aktuellen Fallbeispielen

„Unsere Mission lautet: Die größte B2B Fach­ messe der österreichischen Tagungs- und eben auch der Event­ wirtschaft zu werden.“

auf, in Vorträgen werden u.a. wissenschaftliche Fundamentalthesen aufbereitet.

So beantwortet Harry Gatterer vom Zukunftsinstitut Österreich Fragen zur Eventzukunft und skizziert dazu das ideale Hotel und den Veranstaltungsort. Polo Looser von MCI Zürich diskutiert mit Vertretern aus Dänemark, wie gelebte Meeting Architecture tatsächlich aussehen

© ÖW

gemacht. Über weitere Ausbaupläne werde eventuell erst nach einer erfolgreichen access 2012 nachgedacht. „Jeder Schritt muss wohlüberlegt sein, denn wir wollen nicht Gefahr laufen, zu schnell zu wachsen und dabei den Überblick zu verlieren.“ (rg)

Facts & Figures Diskussion, Debatte, Dialog

„Die ‚access‘ wird vom verstärkten Erlebnis­ charakter inhaltlich profitieren und das Publikum nachhaltig ansprechen.“ Martin Brezovich, Emba

kann. Ebenfalls am ­Podium: Moderator und Querdenker Harry Flint, der unkonventionelle Rezepte gegen Langeweile verschreibt und mit heute noch gängigen, aber längst überholten Tagungskonzepten aufräumen will.

Für Co-Host Kery sind die beleuchteten Do’s und Dont’s „strategisch entscheidend“, wenn es darum geht, „das rot-weiß-rote Standing innerhalb der Top Ten der internationalen Tagungs- und Eventwirtschaft abzusichern.

Eine Destination ist heute mehr als nur ein Austragungsort. Um im Spitzenfeld überleben zu können, erwartet sich der Kunde eine maßgeschneiderte Beratungsleistung – und zwar am Letztstand.“

Grün bleibt Modefarbe

Alexander Kery, ABcn

bleibt wie in den letzten beiden Jahren grün.

Die mit dem „Green Meetings“Zertifikat ausgezeichnete access 2010 – und damit überhaupt die erste Fachmesse, die nach den Kriterien des Österreichischen Umweltzeichens zertifiziert wurde – bleibe wegweisend, betont Kery. Er hofft, nach 2011 auch in diesem Jahr die der Bewertung zugrundeliegende

© emba

Wien. Netzwerkplattform, Trendbörse und laut Initiatoren ein besonders guter Boden für Kundenakquisitionen: Das österreichische Branchenforum für die breit aufgestellte (inter-)nationale Tourismus-, Kongress- und Incentive-Wirtschaft geht heuer am 24. und 25. September in der Hofburg in seine mittlerweile neunte Auflage – diesmal mit noch mehr Gelegenheit zur Kontaktpflege.

Der bewährte access-Katalog wird um die Event-, Kunst- und Kreativszene erweitert. Auf der Messe-Bühne diesen Herbst mit dabei: die emba (Event Marketing Board Austria) mit Branchen-Movie, Info-Talk und der neu gelaunchten Eventbühne. Die Initiatoren setzen mit den Newcomern erlebnisnahe Impulse, zusätzlich sollen neue Besucherkreise erschlossen und ein gesunder Wettbewerb um Inhalte geführt werden.

Ein weiteres access-Atout ist die starke Positionierung im Ökofach.

Auch in Umweltfragen bleibt die access aktiv, die Modefarbe ist und

hohe Punktezahl zu halten und als Innovationsführer am Markt für Nachahmer zu sorgen.

Wenn es darum geht, ökologische Vorbildwirkung zu übernehmen, ist die Eventbranche längst mit eigenen Öko-Katalog und Label mit im Boot, wie emba-Vorstand Brezovich untermauert. „Gemeinsam mit dem Verein für Konsumenteninformation, dem Umweltministerium und stadt wien marketing haben wir daran gearbeitet, die Kriterien zur Zertifizierung zu erweitern, und haben damit ein neues Umweltzeichen – Green Events – geschaffen.“ Ziel: nachvollziehbare, alltagstaugliche, vor allem aber nachhaltige Richtlinien für MitgliederAgenturen, die in weiterer Folge bei Kunden am Veranstaltungsmarkt auf Widerhall stoßen.

Dass man mit der Eventschiene den Ton beim Publikum treffen wird, gilt für Kery als nahezu aus-

Veranstalter/Initiatoren: 5 Trägerorganisationen: abcn – austrian business and convention network der Österreich Werbung, ACB – Austrian Convention Bureau, Austrian Airlines, RTK – Round Table Konferenzhotels und Vienna Convention Bureau Termin: 24./25. September 2012 Veranstaltungsort: Hofburg Vienna Öffnungszeiten: Montag, 24.9., 11 bis 19 Uhr Dienstag, 25.5.; 10 bis 17 Uhr Aussteller: 200 Aussteller aus allen Bereichen der österreichischen Tagungswirtschaft auf 3.000 m² Besucher: Die Veranstalter erwarten 1.800 internationale und österreichische Fachbesucher (Entscheider aus dem Kongress-, Tagungs-, Incentive- und Eventbereich) und Fachmedienvertreter. access academy 2012: „Meeting Architecture & Meeting Design“ Referenten: Polo Looser (MCI Zürich), Harry Gatterer (Zukunftsinstitut Österreich GmbH), Moderator Harry Flint, Guido Brombach (Arche Nova), Gerhard Stübe (Festspielhaus Bregenz), Annalisa Ponchia (European Society for Organ Transplantation) Im Rahmen der access präsentiert die emba (Event Marketing Board) ihre Verbandsmitglieder und Projekte (Event-Kino und Podiumsdiskussionen unter dem Motto „A spark in the dark“) Abgerundet wird das Event-Programm der access mit der neu geschaffenen Eventbühne, auf der österreichische Künstler u.a. mit Zauberei, Musik-Acts und einer ABBA-Show für Live-Unterhaltung sorgen.

Infos unter:

www.access-austria.at

E v en t m a r ke t i n g

Dienstag, 4. September 2012

medianet special – 17

9. Auflage waldviertelpur

Austrian Event Award Nur mehr kurze Zeit kann beim einzigen nationalen Branchen-Award eingereicht werden

Der rote Faden als Kür

Heldenplatz in Blau-gelb

Linz. Der 16. Austrian Event Award wird zwar erst am 4. Dezember über die Bühne gehen, aber die Frist für die Einreichungen dauert nur noch wenige Tage: Bis 14.

September haben österreichische Event-Unternehmen die Möglichkeit, ihre Veranstaltungen anzumelden. Dabei müssen die abgewickelten Projekte frühestens am 1. Jänner 2011 und spätestens am 31. August 2012 stattgefunden oder begonnen haben. Das Linzer Design Center als diesjährige Location bedeutet für den Award auch eine Rückkehr zu den Wurzeln, denn bereits die ersten acht Verleihungen haben dort stattgefunden.

Neu hinzu gekommen ist heuer die Kategorie „Kongresse“, somit bestimmt eine Fachjury in elf Kategorien jeweils bis zu fünf Nominees und je einen Preisträger in Gold. Die neue Kategorie soll die Bedeutung der Kongresswirtschaft für ganz Österreich hervorstreichen und wird vom Vienna Convention Bureau ausgelobt. „Einzureichen sind Kongresse, die der Wissensvermittlung und dem Networking, nicht aber vorrangig einer Produktpräsentation dienen, d.h. Corporate Event sind“, stellt Award-Organisator Walter Ilk von der Linzer Eventwerkstatt klar.

Zusätzlich wird ein Sonderpreis für „Green Events“ vergeben.

© Eventwerkstatt/Philipp Hutter

Erstmals Kongresse

in der Öffentlichkeit allgemein zu schaffen und bei den Unternehmen im Speziellen. „Wenn man die Berichterstattung in Österreich und Deutschland betrachtet, so sind meine Erwartungen in den 15 Jahren weit übertroffen worden“, resümiert der Initiator. „Bezüglich der Einreichungen kann man absolut von einer Qualitätssteigerung sprechen, denn die nominierten Agenturen haben ihr Handwerk sehr gut gelernt.“ Auch die neuesten Erkenntnisse des Neuromarketings und des Storytellings werden immer mehr in den Konzepten berücksichtigt. Dennoch sei das Qualitätssegment weit weniger schnell gewachsen als die Zahl der Gewerbescheine, meint Ilk und spielt auf das Heer der Billiganbieter an.

Qualitätsschub Auch am Event Award seien die Jahre nicht spurlos vorübergegangen: „Nachdem die gesamte Branche einen Qualitätsschub durchlebte, ist auch die Jurierung noch kritischer geworden. Das Handwerkliche wird vorausgesetzt, die Kreativität und der sogenannte rote Faden durch das Event in der Bewertung werden verstärkt berücksichtigt.“ Wer heuer zur Jury gehören wird, steht erst Mitte September fest. In den vergangenen Jahren hatten die Jurymitglieder teilweise mehr als 100 Einreichungen zu beurteilen. (red)

In elf Kategorien und für den Sonderpreis Green Events kann eingereicht werden.

Als Rahmenprogramm fungiert tagsüber der „3. Eventmanager Kongress“ des Design Centers und von reglist24.com. Bleibenden Eindruck wird dabei wohl die 3D-Ausstellung „Der Griff nach den Sternen” des Ars Electronica Centers hinterlassen. Anhand eines virtuellen Flugs durch das gesamte bekannte Universum können die Eventmanager die Fähigkeiten der neuen 3D-Software „Uni View“

erleben und sich danach über die Einsatzmöglichkeiten bei Events informieren; am nächsten Tag gibt es dann noch eine Location-Tour des Tourismusverbands Linz.

„Erwartungen übertroffen“ 15 Jahre ist es her, als Walter Ilk die Idee zum Award hatte, um für das damals noch junge Marketingtool „Event“ mehr Aufmerksamkeit

Opus emotional events Die Spezialisten um Erik Kastner organisierten gleich zwei Firmenevents für Schwarzmüller

Hanzing. Noch vor dem Sommer hat Opus Marketing für den Spezial-Nutzfahrzeuge-Hersteller Schwarzmüller zwei große Veranstaltungen organisiert: Zum einen die „Hausmesse“ am 16. Juni mit 1.100 Kunden und gleich am Tag darauf den „Mitarbeitertag“, bei dem 1.500 Mitarbeiter und deren Familien im Werk Hanzing in Oberösterreich feierten. Dabei konnten auch die Verwandten die Arbeitsstätte besichtigen und bei Führungen wurde der Produktionsablauf eines Anhängers auch für Laien nachvollziehbar dargestellt. „Unserem Kunden war es ein Anliegen, die emotionalen Werte des

Unternehmens sowohl den Kunden als auch den Mitarbeitern positiv und nachhaltig zu vermitteln, was mit diesen beiden Veranstaltungen, die sich in der Ansprache der Gäste unterscheiden mussten, perfekt gelungen ist“, zeigt sich OpusChef Erik Kastner zufrieden. Ihm oblag die Gestaltung der Events, die Umsetzung erfolgte durch das Linzer Büro von Opus unter Agenturleiterin Birgit Pertlwieser. „Die größte Herausforderung dabei war, das riesige Firmengelände über Nacht so zu adaptieren, dass ohne große Umgestaltungen beide Veranstaltungstage abgewickelt werden konnten“, so Kastner. (red)

© Opus Marketing

Ein Gelände, zwei Tage, zwei Zielgruppen

Erik Kastner, Opus: „Die Ansprache der unterschiedlichen Gäste ist perfekt gelungen.“

Wien. Sommerfeste, Promotions, VIP-Betreuung, Social Media, Street Campaigning u.v.m.: Below-the-line war IDEAL in der heißesten Jahreszeit im Dauereinsatz – hier ein Auszug.

Um die Raiffeisen Junior Card bei der Zielgruppe optimal zu bewerben, führte IDEAL noch vor dem Ferienstart eine incentiveorientierte Kampagne – mit Fokus auf Direkt-Promotion in den Schulen – durch.

Für die Allianz-Gruppe stand die Agentur am Grill; zugleich lieferte man themenorientierte Promotions und Gewinnspiele für den neuen Standort Euro-Plaza.

Die Straße eroberte die Kreativtruppe mit dem „Otta“-GuerillaRadler: Der „Otta“kringer-Radler tauchte überall dort in der Bundeshauptstadt auf, wo die Hitze am größten war und Erfrischung am dringendsten benötigt wurde.

Die Unilever-Marke AXE begleiteten die Experten mit verkaufsunterstützenden Promotions (in der Kategorie HPC Skin & Hair) durch den Sommer – inklusive Auftritt beim David Guetta-Gig. Eine Wiener Gastro-Promotiontour für Martini Royale sorgte für Casinoflair; in ausgesuchten Lokalen konnte um Martini-Drinks und Goodies gespielt werden.

Auch im Westen konnte IDEAL erneut Punkte sammeln: Im Rahmen der VIP-Betreuung bei den „Kitzbühel Open“ wurde den TennisManiacs kühles Corona gereicht.

Großes 3D-Kino gabs für den Kunden A1; an einem Abend wurde in sieben Kinos die Ice Age 4-Premiere für 1.300 Besucher inszeniert.

Schon seit dem Frühjahr betreut IDEAL den Social Media-Auftritt von Marionnaud. Das Sommerfest der Hypo NOE Gruppe, Promotions für das Golf-Magazin Perfect Eagle, Bacardi Oakheart und die Diskothek U4 sowie 20 Public Events runden das Bild einer arbeitsreichen Saison ab. www.ideal.co.at

Kein Waldviertel-Fest ohne Mohn­ torte: LH Erwin Pröll beim Anschnitt.

Wien. Der Wiener Heldenplatz stand vorige Woche ganz im Zeichen des Waldviertels: Von Montag bis Mittwoch fand zum neunten Mal das sommerliche Fest „waldeviertelpur“ statt. Zur Eröffnung hatte sich nicht nur Landeshauptmann Erwin Pröll eingefunden, sondern auch Bürgermeister Michael Häupl, der familiäre Verbindungen zum Waldviertel hat. Als „Tankstelle, an der man in unserer hektischen Zeit auftanken kann”, würdigte Pröll den nördlichsten Teil seines Bundeslands in seiner Ansprache.

„Ganz mein Geschmack“ Das Motto der Veranstaltung, an der rund 100 Ausstellerinnen und Aussteller mit ca.

60 Ständen teilnahmen, lautete heuer „Ganz mein Geschmack”.

Im Rahmen des Fests wurden Musik, Brauchtum und Kulinarik aus dem Waldviertel präsentiert. Und natürlich sollte die Region den Besuchern auch als Urlaubsdestination nähergebracht werden. Informationen zu Freizeitgestaltung und zu Sehenswürdigkeiten durften daher nicht fehlen. Kurzentschlossene konnten gleich vor Ort buchen.

Auch für ein Unterhaltungsprogramm mit Live-Musik und Gewinnspiel war gesorgt.

Hauptpreis war ein Tagesausflug mit dem Helikopter im Wert von rund 1.000 €, u.a. mit Zwischenlandungen im Loisium und in der Whisky-Erlebniswelt Haider.

Erstmals war „waldviertelpur” heuer auch ein sogenanntes Öko-Event; mit dieser Bezeichnung werden in Wien Veranstaltungen ausgezeichnet, die bei der Planung und Durchführung auf besonders umweltfreundliche Maßnahmen setzen. Dazu gehört ein optimales Abfallmanagement ebenso wie der sorgsame Umgang mit Wasser und Energie. (red)

Keine Saure-Gurken-Zeit: Viele spannende Etats spiegeln die Bandbreite der BTL-Agentur wider.

© IDEAL (3)

PROMOTION

Ein IDEALer Sommer

© Waldviertel Tourismus

Initiator Walter Ilk: „Die Beherrschung des Handwerks ist Pflicht, aber Kreativität zählt heute mehr den je.“

Heißer Sommer, coole Promotions, Feste und Kampagnen-Performance: IDEAL sorgte für impactstarke Inszenierungen.

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18 – medianet special

Dienstag, 4. September 2012

Event-Ausbildungen Die Wirtschaftskammer hat als inhaltlichen Leitfaden ein Basisskriptum erstellt

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Ein Skriptum für alle

Neukundenherbst für die Eventwerkstatt

Neu ist auch ein Weiterbildungszertifikat für Absolventen von Fachhochschulen und Universitäten.

Im Herbst wird der neue Opel Mokka der Öffentlichkeit präsentiert.

Linz. Die Eventwerkstatt konnte in den letzten Wochen zahlreiche Neukunden gewinnen, wie etwa den oberöstereichischen Ventilatorhersteller Scheuch der bald sein 50-jähriges Bestandsjubiläum feiert.

Ganze 100 Jahre gibt es schon den Schutzhandschuh-Hersteller Eska, der sich vom EventTeam rund um Inhaber Walter Ilk eine Jubiläumsveranstaltung organisieren lässt. Und aufs Land geht es diese Woche für die Weinmanufaktur von Clemens Strobl, der am 8. September sein „Fest am Weinberg“ feiert.

Aber auch für Stammkunden der Eventwerkstatt sind für den Herbst Veranstaltungen geplant wie der Produktlaunch für den neuen „Mokka“ von Opel Austria, ein Incentive an der Côte d’Azur für Schaeffler oder ein großer internationaler Kongress für CNH Österreich. „Wir haben starke Zuwächse, was Umsatz, aber auch Neukunden betrifft, und das freut uns”, sagt Ilk und sieht die Qualitätsorientierung als Schlüssel zum Erfolg. (red)

rufseinsteigern ist auch nach einer Ausbildung nicht klar, wie umfassend und komplex die beruflichen Anforderungen sind.“ Gemeinsam mit dem VeranstaltungsrechtsExperten Klaus Vögl hat Hladky das 179 Seiten-Kompendium verfasst. Neben dem Basisskriptum wurde auch die Zertifizierung der Branche um ein Weiterbildungszertifikat erweitert. Wer nun über eine spezialisierte Ausbildung einer FH oder Universität verfügt, kann das höchste Zertifikat der Branche bereits nach drei statt fünf Jahren Berufspraxis beantragen.

Indessen wird bereits an einer erweiterten Auflage des Basisskriptums sowie an einer E-BookVersion für Tablets gearbeitet. „Im Herbst werden wir uns außerdem verstärkt den Marktpraktiken widmen, die für fairere Rahmenbedingungen für die Unternehmer sorgen sollen“, kündigt Hladky an.

(red)

© WKO

© Eventwerkstatt

Wien. Über 30 Bildungseinrichtungen bieten in Österreich Ausbildungen für Eventmanagement und -marketing an, von der beruflichen Weiterbildung bis zum akademischen Lehrgang an der Uni. Die Inhalte sind hier freilich recht unterschiedlich und Mindestanforderungen gab es bisher praktisch nicht. Diesen Mangel hat „eventnet. at“, die Eventvertretung in der Wirtschaftskammer (WKO), nun behoben: Seit Kurzem ist das Basisskriptum „Professionelles Eventmarketing“ auf dem Markt. „Schon kurz nach Erscheinen und vor Beginn der Werbekampagne war ein Drittel der Auflage vergriffen; das hat gezeigt, wie dringend notwendig das Grundlagenskriptum war“, freut sich WKO-Branchensprecher Andreas Hladky. „Das Skriptum umfasst die wichtigsten Aspekte des Berufsbilds und bereitet auf alle Bereiche vor, die in der späteren beruflichen Praxis wiederkehren. Vielen Be-

Catering Company Brok Der Caterer hat seine eigenen Marken im Angebot, die für Nachhaltigkeit stehen

„Auch wir wollten wissen, was drin ist“ Wien. Nachhaltige Produktion, Fairtrade und Regionalität sind Schlagworte, die längst auch die Catering-Branche erobert haben.

Beim Wiener Anbieter CCB hat man sich vor einigen Jahren entschieden, gleich hauseigene Marken für ausgewählte Produkte zu etablieren, die allen Anforderungen für ressourcenschonendes Wirtschaften entsprechen. Das neueste Produkt mit dem Hummer-Logo ist der „Lobster Blend“, ein Fairtrade- und Bio-Kaffee, der in Graz von der Firma Hornig geröstet wird, um dann in den Kaffee- und Espressomaschinen von CCB zu landen. Er besteht zu 100% aus der Sorte Arabica und wird im mittelamerikanischen Hochland angebaut.

© Hallamasch

© CCB

Hallamasch steigert Auslandsumsatz

Neu im Programm: Der Bio-Kaffee „Lobster Blend“ aus 100% Arabica-Bohnen.

Wien. Die Eventmarketingagentur Hallamasch wird heuer zumindest 50% des Umsatzes im Ausland machen; 2008 waren es noch 5% gewesen. Damit habe man derzeit den höchstem Auslandsumsatz der Agenturlandschaft, heißt es aus dem Unternehmen. „Wie es derzeit aussieht, werden es bis Dezember sogar mehr als 50 Prozent sein; dennoch bleibt Österreich unser wichtigster Einzelmarkt“, ist Hallamasch-Gründer und Geschäftsführer Andreas Hladky zuversichtlich. Im Ausland ist er unter anderem in Rumänien, Italien, Spanien, Ungarn und Deutschland für Agenturkunden tätig. Vor Kurzem wurde die Agentur daher als erste österreichische Eventmarketingagentur mit dem „Exportpreis der Wirtschaftkammer Österreich“ ausgezeichnet.

Aber auch in der Heimat gibt es im Herbst genug zu tun; so sind etwa die Bundestagung der Jungen Wirtschaft und verschiedene Events für Microsoft Österreich, Beiersdorf, Strabag und zahlreiche Privatkunden in Planung. Microsoft ist Anfang 2012 zum Kundenstock hinzugekommen. (red)

stadt wien marketing Attraktive Veranstaltungen locken neben Wienern auch Gäste aus dem In- und Ausland

Mittels Großevents lockt Wien Besucher an Wien. Auch wenn wir es uns noch nicht gern eingestehen, aber der Sommer neigt sich bereits wieder dem Ende zu. Und damit stehen kalte Herbst- und Wintertage vor der Tür, die man sich mit winterlichen Aktivitäten versüßt.

Ein Highlight in der kalten Jahreszeit ist der „Wiener Eistraum“ auf dem Rathausplatz der Bundeshauptstadt. „Der ‚Wiener Eistraum‘ trägt maßgeblich zur Aufwertung des Wirtschaftsstandorts Wien beziehungsweise Österreich bei“, betont Barbara Forsthuber, Geschäftsführerin des stadt wien marketing. Eine 2011 erstellte Studie der Wirtschaftsuniversität Wien zeige, dass die von Besuchern im Rahmen des Eistraums getätigten Ausgaben 18,91 Mio. € betrugen. Sie bewirkten eine Veränderung des BIP um 21,84 Mio. €, alle wirtschaftlichen Vorleistungen mitberücksichtigt. „Eine Leistung, auf die wir als Veranstalter sehr stolz sind“, so Forsthuber. Die von der Stadt Wien investierten Steuergelder wurden durch unmittelbare Steuerrückflüsse (153%) refinanziert.

Seitens des stadt wien marketing „gestaltet man Events, um die Bundeshauptstadt für die Bewohner und ihre Gäste noch attraktiver zu machen“, betont Forsthuber. Dabei ist man nicht nur für große Events bekannt. Auch spezielle ThemenVeranstaltungen, wie der Weinwandertag, das Festival der Tiere, 150 Jahre Stadtpark, die Präsentation der Vienna Region bei Fachmessen oder der SeniorInnentag sorgen bei der jeweiligen Zielgruppe für hohe Resonanz.

untrennbar mit einem Wienbesuch verbunden.

Einen Fixpunkt der heimischen Event- und Kulturszene bildet das Wiener Film Festival am Rathausplatz. „Auch mit dem Film Festival wird ein großer Beitrag zur österreichischen Wirtschaft geleistet“, freut sich Forsthuber.

Im Rahmen dieses Großevents beleben die Gäste mit insgesamt 27,64 Mio. € Österreichs Wirtschaft.

Inklusive aller Vorleistungen der einzelnen Wirtschaftsklassen bewirke das eine Veränderung des BIP um 31,90 Mio. €. Daraus lässt sich folgern, dass der vom Film Festival 2011 bewirkte BIP-Anteil einem Äquivalent von 551 Ganzjahresarbeitsplätzen entspricht.

Die induzierten fiskalischen Effekte belaufen sich auf insgesamt 8,64 Mio. € induzierte Steuereinnahmen. (red)

Für Wien aktiv „Wir bewegen mit unseren Veranstaltungen pro Jahr drei Millionen Menschen“, erklärt Barbara Forsthuber. Der Fokus liegt dabei auf den Bedürfnissen der Wiener bezüglich Information, Freizeit und Kultur. Mit einigen Veranstaltungen wie Eistraum, Silvesterpfad und Film Festival am Rathausplatz ziehe man bereits seit Jahren auch Gäste aus dem In- und Ausland an.

Für einige seien diese Events Fixpunkte in der sommer- bzw. winterlichen Freizeitgestaltung und

© stadt wien marketing

Andreas Hladky rechnet mit mehr als 50% des Gesamtumsatzes.

„Kunden, die Veranstaltungen planen, fragen, was drin ist und hinterfragen auch, ob sie bei ihrer Bestellung Nachhaltigkeit unterstützen“, weiß CCB-Geschäftsführer Mark Lewis. „Verschiedene Lables wie Fairtrade oder Genuss Region Österreich werden mehr und mehr zu ‚Must haves’. Wir waren einer der ersten Caterer, die solche Produkte angeboten haben.“ Und weil man selbst wissen wollte, was drin ist, wurde 2009 die Idee zum eigenen Rotwein geboren, dem Lobster Cuvée Rot. Seitdem hält CCB etwa einen halben Hektar in Rust am Neusiedlersee. 2011 folgte ein weißer Cuvée, der in Österreich traditionell eher selten ist und mit „Lobster Sparkling“ ein Prosecco aus 100% Welschriesling. (red)

Der Wiener Eistraum auf dem Rathausplatz lockt jedes Jahr über 500.000 Besucher.

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Dienstag, 4. September 2012

medianet special – 19

Team Factory Das Unternehmen bietet Veranstaltungsdesigns, die auf das Erleben von Gemeinschaft fokussieren

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Der Teamgedanke zählt

Gipfeltreffen in Berlin und Party in Tempelhof

Wien. Zu den führenden Anbietern im boomenden Bereich der Erlebnisevents zählt die Wiener Kreativschmiede Team Factory. Im fünften Bezirk beheimatet, setzt das Unternehmen eine Vielzahl von Veranstaltungen im OutdoorBereich um.

© Frank Nürnberger

Die Bandbreite der Eventkonzepte reicht vom Drachenbootrennen bis zum Wüstentrekking.

Und dies unter Beachtung von etwaigen körperlichen oder kulturellen Unterschieden.“ Ein wesentlicher Geschäftszweig der Eventagentur liegt im Bereich der Drachenboot-Rennen, mit welchen man sich bereits auf dem heimischen Markt etabliert hat. Diese seien vor allem im Sommer ein gern gebuchter Geschäftszweig. Vor allem im Bereich firmeninterner

Gemeinschaft erleben Gründe zu feiern gibt es bekanntlich viele, im beruflichen Kontext soll damit aber auch unternehmenskonform kommuniziert werden – innen- wie Außenwirkung der gewählten Veranstaltungskonzeption müssen zur Coporate Identity passen.

Bei der Team Factory bietet man ein breites Spektrum an Eventkreationen; besonders spezialisiert hat man sich allerdings auf den Bereich des Teamgedankens. Die Veranstaltungen stehen unter dem Motto des „gemeinsamen Erlebens“ und wenden sich gleichermaßen an Mitarbeiter, Kunden, Seminargruppen und andere potenzielle Teams. „Uns ist es bei unseren Veranstaltungen immer wichtig, dass die Teilnehmerinnen und Teilnehmer aktiv eingebunden sind“, unterstreicht Geschäftsführer Peter Widhalm. „Dementsprechend sind unsere Inhalte auch immer so gestaltet, dass jeder dabei sein kann.

„Party Rent“ lieferte das Mobiliar für Kongress und Abendveranstaltung.

Berlin. Zwischen 18. und 20. August stand das Internationale Congress Center Berlin (ICC) im Zeichen der Meetings Experts Conference (Mexcon) 2012.

Zu diesem ersten „Gipfeltreffen“ der Veranstaltungsbranche erschienen rund 700 Teilnehmer, darunter Fach- und Führungskräfte aus Verbänden, Unternehmen, Hotels, Eventund Incentive-Agenturen und Kongresszentren.

Für den Tageskongress bestückte der Anbieter „Party Rent“ die Räumlichkeiten des ICC Berlin mit Sitz- und Tischmobiliar. Zusätzlich verwandelte der Eventausstatter die ehemalige Abflughalle des Flughafens Berlin-Tempelhof in eine hochwertige Party-Lounge, welche als Location für die Abendveranstaltung am 19. August fungierte. Die Mexcon wird zukünftig im Abstand von zwei Jahren in Berlin stattfinden.

„Uns ist es bei unseren mer wichtig, dass die Teilnehmerinnen und

© Team Factory

Veranstaltungen im-

Teilnehmer aktiv

Team Factory: Was im Sommer das Drachenboot, ist im Winter der Hundeschlitten.

eingebunden sind.“

warme Zeit fokussiert, bietet der Veranstaltungsspezialist auch im Winter eine reiche Palette an kreativen Umsetzungen.

Derzeit ebenfalls im Trend liegen Team-Trainings in unterschiedlichsten Settings. Widhalm: „ Wenn es den Teilnehmerinnen und Teilnehmern Spaß bereitet, gemeinsam im Team verschiedene Aufgaben zu bewältigen, dann bleiben auch viele Erkenntnisse verankert, betreffend Kooperation und Kommunikation im Team.“ Team Factory ist mit sei-

Peter Widhalm, Team Factory

Incentives sowie offener Veranstaltungen sind Drachenboot-Rennen besonders gefragt, ist man seitens Team Factory – in diesem Segment österreichweit für den größten Teil der Drachenboot-Events verantwortlich – überzeugt. Wenngleich dieser Tätigkeitssektor auf die

nen Konzeptionen bis weit über die heimischen Grenzen hinaus tätig. „Wir haben sehr gute Kontakte zu ganz außergewöhnlichen Partnern in verschiedenen Teilen der Welt, vornehmlich Afrika und Indien“, so Widhalm. Die jeweiligen Inhalte werden in Österreich entwickelt und mit Partnern vor Ort umgesetzt.

Dabei kann es sich auch einmal um ein Trekking in den Wüsten Namibias handeln oder um eine Umrundung des Kilimanjaro auf dem Mountainbike. (red)

Adam und Eva werden in Mannheim prämiert

C&C Agency Die Eventagentur entwickelte „Speed to the Market“ für Pharmafirmen und „The Vision Club“

Wien. Seit nunmehr elf Jahren fokussiert die C&C Agency erfolgreich auf die Bereiche Events, Incentives, Marketing, Creation und Communication.

„Es ist wichtig, sich ständig weiterzuentwickeln, damit man die sich verändernden Kundenbedürfnisse zielgerecht befriedigen kann“, erklärt Geschäftsführerin Cornelia Pfeiffer-Janisch die aktuellen Herausforderungen. „Wir wollen den Kunden immerzu neuartige Ideen näherbringen und sind diesbezüglich auch laufend am Entwickeln

© C&C Agency

Laufende Innovation

Cornelia Pfeiffer-Janisch setzt im Sinne des Kunden auf ständige Weiterentwicklung.

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1

17.08.12

neuer Ideen.“ In diesem Sinne hat die C&C Agency gemeinsam mit der Werbeagentur Swot ein Konzept speziell für Pharmafirmen entwickelt, das bei Produkteinführungen zur Anwendung kommt. Der Grundgedanke von „Speed to the Market“ ist es, zwei Experten in den Bereichen Werbung und Event zusammenzubringen, um den Kunden kostengünstige und vor allem rasche Produktlaunches zu ermöglichen.

Um die eigenen Kundenkontakte zu pflegen, schuf man „The Vision Club“. Er dient dem Networking der Geschäftspartner. Der nächste Vision Club ist bereits in Planung.

(red)

© Famab

Mit neuen Ideen und Nähe zum Kunden Die Besten der Branche treffen sich im November zur Preisverleihung.

Mannheim. Am 8. November werden im Congress Center Rosengarten in Mannheim wieder die „Adam & EvaAwards“ verliehen. Im Rahmen des „Adam“ werden jedes Jahr besondere Marken- und Messeauftritte ausgezeichnet.

Die „Eva“-Awards stehen für herausragende Leistungen auf dem Eventsektor. Seit 2011 wird auch der Bereich EventCatering juriert.

09:04

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20 – medianet special

Dienstag, 4. September 2012

Messezentrum Salzburg Stadt, Land und Wirtschaftskammer sind die Bauherren der neuen Multifunktionshalle

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In den Standort investiert

Wenn die Eventbranche nach Dortmund blickt

Der Tagungsbereich wurde eben fertiggestellt, hier werden auch Großkongresse stattfinden können.

Die „Best of Events international“ bildet die Trends der Branche ab.

Dortmund. Am 16. und 17.

Jänner 2013 lädt die „Best of Events international (BOE)“ Brancheninsider in die Messe Westfalenhallen nach Dortmund. Wirtschaftskommunikation, Live-Marketing, Veranstaltungsservices und Kongressmanagement stehen auch heuer wieder auf der Agenda der Fachveranstaltung.

Jedes Jahr im Jänner nutzen Aussteller aus allen Bereichen der Event-Industrie die BOE, um eine umfassende Bandbreite an neuen Produkten und Dienstleistungen zu präsentieren. Hier treffen sie auf Fachbesucher, die ausschlaggebend oder mitentscheidend an Einkaufs- und Beschaffungsentscheidungen in ihren jeweiligen Unternehmen beteiligt sind. Die BOE als Spiegel des Marktes bewegt sich in positivem Umfeld: Eine Studie des Forum Marketing-Eventagenturen zeigt unter anderem, dass die Event-Etats 2012 deutschlandweit erstmalig über 2,5 Mrd. € gestiegen sind.

Stärkung des Standorts „Der Trend geht eindeutig weg von reinen Ausstellungsmessen, hin zu Kongressmessen, also Ausstellungen, kombiniert mit Informationsveranstaltungen“, ist Henrik Häcker, Geschäftsführer des Messezentrums Salzburg, überzeugt. „Da liegen wir mit unserer neuen Halle genau richtig.“ Durch den Neubau wird die herausragende Position des Messezentrums weiter ausgebaut und Salzburg als Messe- und Wirtschaftsstandort erheblich gestärkt. Für Bürgermeister Heinz Schaden, Aufsichtsratsvorsitzender des Messezentrums Salzburg,

trums“ gegangen. „Denn wir hatten zu entscheiden, ob Salzburg als nationale und internationale Messeund Kongressstadt erhalten bleibt, ob das Messezentrum Salzburg weiter in konkurrenzfähigen Dimensionen planen und wirtschaften kann. Es ging um die Frage, ob Salzburg künftig überhaupt noch

„Der Trend geht eindeutig weg von reinen Ausstellungsmessen, hin zu Kongress-

© R+R Architektur/Christof Reich

© Ralph Larmann

Salzburg. In absoluter Rekordbauzeit wurde mit einer Investitionssumme von 34 Mio. € die neue Multifunktionshalle beim Messezentrum Salzburg errichtet. Der Bau erfolgte im Auftrag von Stadt, Land und Wirtschaftskammer, sowohl Zeitplan als auch Kostenvorgaben konnten exakt eingehalten werden: Wurde die erste Bauetappe, mit der Fertigstellung einer Ausstellungsfläche von 15.163 m�, bereits im Herbst vergangenen Jahres nach nur 6,5 Monaten abgeschlossen, so erfolgte nun der Bauabschluss des über 4.600 m� großen Tagungsbereichs. Damit können in Salzburg auch Großkongress-Messen mit bis zu 6.000 Teilnehmern abgehalten werden.

messen.“ Henrik Häcker Messezentrum Salzburg

Der Tagungsbereich: fünf Kongressräume á 200 m² und sieben Seminarräume.

ist die neue Halle 10 die richtige Weichenstellung für die Zukunft: „Es war absolut notwendig, hier mit der Zeit zu gehen und die Voraussetzung für Großkongresse zu schaffen.“ Auch wenn die Investitionen für die Gesellschafter – allein für die Stadt immerhin 14 Mio. € – nicht leicht zu schultern gewesen seien. „Mit Fertigstellung des Foyers und des Tagungsbereichs ist die neue Messehalle nun voll funk-

tionsfähig – sehr beeindruckend, was hier in kürzester Zeit geleistet wurde“, zieht Schaden weiters Bilanz.

Auch für LandeshauptmannStv. David Brenner steht fest: „Die Entscheidung des Landes, 16 Millionen Euro zum gesamten Investitionsbudget von über 34 Millionen beizusteuern, war eine echte Grundsatzentscheidung.“ Es sei dabei um nichts weniger als das „Sein oder Nichtsein des Messezen-

in der Lage sein würde, große Messen und Kongresse anzuziehen“, erklärt Brenner.

Man entschied sich für eine klare Zustimmung zur Schaffung einer attraktiven, zeitgemäßen Infrastruktur und stellte die nötigen Mittel bereit. Das Ergebnis: „Salzburg bleibt Messe- und KongressStadt! Im Interesse der heimischen Wirtschaft und im Interesse des heimischen Arbeitsmarktes“, resümiert Brenner. (red)

Auf Hochglanz gebracht Das Team der HOFBURG Vienna ist im Sommer mit der Instandhaltung für den Kunden beschäftigt

Hofburg startet in die Herbstsaison Europas erste Adresse am Veranstaltungs- und Kongressmarkt blickt auf einen arbeitsintensiven Sommer zurück: Neben den Wartungsarbeiten wurde in Event- und Kommunikationstechnologie sowie in Nachhaltigkeit investiert. zur Gänze aus umweltfreundlicher Wasserkraft. Mit dem Einsatz von LED-Leuchtmitteln und einer aus-

„Das Kongresszentrum ist auf die kommende Herbst/Winter-Saison

© HOFBURG Vienna (3)

Wien. Die HOFBURG Vienna hat den messe- und tagungsarmen Hochsommer-Monat genutzt, um ihr Haus perfekt auf die stark gebuchte Herbst/Winter-Saison vorzubereiten. Im Rahmen der alljährlichen Instandhaltungsund Wartungsarbeiten wurde im August das imperiale Interieur in den 35 Sälen auf Hochglanz gebracht – die Hofburg ist für den kommenden Besucheransturm gerüstet.

Zudem haben Hofburg-Chefin Renate Danler und ihr Team im Zuge des lancierten Innovationsmanagements in neue, umweltfreundliche Kommunikationsund Eventtechnologie investiert. „Damit reagieren wir auf die Umbrüche in der internationalen Tagungs- und Kongresslandschaft“, sagt Danler. Ziel: noch mehr Servicequalität.

perfekt vorbereitet.“ RENATE DANLER

Selbstverständlich sind Multimediaübertragungen und Wireless Lan im ganzen Gebäude. Seit Jahresbeginn steht veranstaltungsbezogenes Free WiFi kostenlos zur Verfügung. Auch das Lichtkonzept

wurde vor Kurzem modifiziert und an die neuen Technologiestandards angepasst. Vier neue Tonanlagen mit doppelter Ausfallssicherung bereiten zudem exzellente Klangtechnik. Neben den digitalen Dolmetschanlagen im Festsaal ebenfalls neu ist das flexibel einsetzbare Informationssystem. Flachbildschirme erleichtern die Orientierung im ganzen Haus.

Danler plant schon die nächsten Schritte: „Projekte im Bereich Augmented Reality und Hybrid Events sind gerade in Entwicklung.“

Grüne Energiezukunft PROMOTION

INFO/KONTAKT

Nummer eins und Glanzlicht der internationalen Tagungs- und Veranstaltungsbranche: Die HOFBURG Vienna verbindet Tagungs-Tradition mit State-of-the-Art-Technologie.

Renderings und 3D-Modelle erleichtern die Planung und Inszenierung der Veranstaltung.

Auch in puncto Ressourcenmanagement ist die Hofburg Branchenvorbild. Schon heute bezieht das Kongresszentrum seine Energie

tarierten, zentralen Lichtsteuerung soll der Energieeffizienzgrad weiter gesteigert werden.

Im IT-Bereich setzt man auf Server-Virtualisierungen und Öko-Hardware. Laut Danler wird auch die Abfalltrennung weiter optimiert.

Service auf Knopfdruck Veranstalter nutzen die neuen 3D-Modelle und Renderings als noch besseres Planungstool.

Seit Kurzem steht zudem eine auch für mobile Endgeräte optimierte Landingpage zur Verfügung – mit Informationen über das Kongresszentrum, die Facebook-Fanpage, die Destination Wien, den aktuellen Standort, Weltnachrichten u.v.a.m.

Die HOFBURG Vienna verzeichnet jährlich bis zu 330 Veranstaltungen (Kongresse, Bankette, Bälle, Messen) mit bis zu 320.000 Gästen und verfügt über 17.000 m2 Veranstaltungsfläche in 35 Räumen für 50 bis 4.900 Personen.

Zudem ist man als permanenter Konferenzsitz der OSZE (Organisation für Sicherheit und Zusammenarbeit in Europa) fest etabliert.

Der Nettoumsatz pro Jahr beträgt rund 10 Mio. € (ohne Cateringerlöse), die Wertschöpfung inklusive der Konferenzaktivitäten der OSZE liegt laut Geschäftsführung bei 190 Mio. € für Stadt und Land.

HOFBURG Vienna Heldenplatz A-1014 Wien, Österreich T +43 1 5873666, F +43 1 5356426 vienna@hofburg.com; www.hofburg.com

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Dienstag, 4. September 2012

medianet special – 21

Putz & Stingl Zum 20-jährigen Firmenjubiläum erweitert die Mödlinger Agentur ihr Portfolio und fördert Start-ups

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Erweitertes Engagement

Praxistag widmet sich dem Stadtmarketing Salzburg. Am 12.9. veranstaltet Stadtmarketing Austria den Praxistag Salzburg zum Thema „Identitätsstiftung und Qualitätssicherung im Eventmanagement“. Im Rahmen des Seminars wird ein Workshop geboten, in dessen Mittelpunkt die Erarbeitung von Qualitätskriterien für Event-Gastronomie steht.

Darüber hinaus werden sowohl Erfolgskriterien einer qualitativen Presse- und Medienarbeit unter die Lupe genommen, als auch Kostenkalkulation, Verträge und Sicherheitsaspekte. Themen wie Pressefolder, Pressetexte, Public Relations und der optimale Medienmix werden behandelt werden.

Im Anschluss präsentieren erfahrene Projektleiter und Stadtmarketing-Verantwortliche ihre Best-Practice Beispiele qualitativer und identitätsstiftender Veranstaltungen.

Stadtmarketing Austria ist der Dachverband der österreichischen Stadtmarketingorganisationen und versteht sich als „Kompetenzzentrum für vernetztes Denken im Bereich der Orts- und Stadtkernentwicklung“. Wissenstransfer und Innovation sind wichtige Leitlinien des Vereins.

Zukünftig bietet man Jungunternehmern über eine Holding Beteiligungen und Know-how.

Mödling. Die Agentur Putz & Stingl steht heuer ganz im Zeichen ihres runden Jubiläums: Im laufenden Geschäftsjahr, dem erfolgreichsten seit Bestehen der Agentur, feiert man den 20. Geburtstag. Man verfügt damit über eine fundierte fachliche Expertise und möchte diese Erfahrung auch weitergeben.

So war man auch beim Forum Alpbach vertreten, das ganz im Zeichen der jungen Generation und der Zukunftsperspektiven stand.

Im Fokus der Agentur stehen Live-Kommunikation und Marketing im Bildungsbereich sowie die Beratung junger Start-ups. „Seit Jahren schon engagiert sich die Agentur im Rahmen diverser Interessensvertretungen wie Wirtschaftskammer, eventnet.Austria und emba für eine bessere Ausbildung“, erklärt Gert Zaunbauer, Geschäftsführer der Agentur. Die Kompetenz zum Thema Nachwuchsförderung konnte man be-

reits Kunden wie der Robert Bosch AG oder der Initiative Wissensfabrik unter Beweis stellen. Neuestes Projekt der Kreativschmiede: Eine eigens konzipierte Messe, die über digitale Lehrmittel und damit die nächste Generation der Ausbildungsstandards informiert.

Putz & Stingl wird im Jubiläumsjahr ihr Engagement ausbauen und Jungunternehmern der Branche zur Seite stehen; unterstützt wird nicht nur mittels Erfahrung und Strategieconsulting. Über eine Holding bietet man Beteiligungen von unter 50%; so bleibt die Entscheidungs- und Führungsgewalt bei den Jungunternehmern, inklusive Ausstiegsszenario, wenn die Firma etabliert ist. Auf diese Weise sind in der Start-up-Phase Erfahrung und Feedback der SeniorBeteiligten kostenlos. (red)

© Putz & Stingl

Den Nachwuchs fördern

G. Zaunbauer: Putz & Stingl unterstützt Neo-Unternehmer mit fachlicher Expertise.

Ausec Das Unternehmen ist Spezialist für maßgeschneiderte Sicherheitskonzepte, auch im Rahmen von Events

Wien. Seit der Firmengründung im Jahr 2009 bietet das Wiener Unternehmen Ausec als Spezialist für maßgeschneiderte Sicherheitskonzepte seinen Kunden ein umfassendes Leistungsspektrum rund um die Themen Personenschutz, Security und Consulting.

Mit seinen auf Sicherheit und Prävention fokussierten Lösungen richtet sich Ausec sowohl an Unternehmen wie an Privatkunden.

Das Thema „Security“ ist bei Events oftmals gefragt, doch nicht jedes beauftragte Unternehmen übernimmt die damit verbundene Verantwortung in gleichem Umfang. Bei Ausec ist man sich der

© Ausec

Strategie und Umsetzung

Helmut Hawelka ist Geschäftsführer und Gründer des Wiener Unternehmens Ausec.

Tragweite dieser Tätigkeit bewusst und definiert den Rahmen weit über die Bereitstellung von Wachpersonal hinaus. Man offeriert den Kunden ein Sicherheitskonzept, das Gefahren von innen wie außen abdeckt. Die Sicherstellung medizinischer Versorgung ist dabei ebenso von Bedeutung wie präventive Maßnahmen zum Brandschutz und Vorkehrungsmaßnahmen gegen eventuelle Angriffe; Prävention und strategische Arbeit sind auch hier von grundlegender Bedeutung.

Das ständige Training und die Weiterbildung der Mitarbeiter liegen dem Unternehmen besonders am Herzen. Physische und psychische Trainings zählen daher zum regelmäßigen Arbeitsalltag der Personenschützer. (red)

© Wildbild

Mit Sicherheit und Know-how beraten

Im Fokus: hochwertige Events wie das Kulinarikfestival Eat & Meet.

Der Kongress tanzt – im Austria Center Vienna Wien. Einen anhaltenden Kongressboom verzeichnet das Austria Center Vienna. Im Juli beherbergte man den Europäischen Kongress für Allgemeinmedizin (WONCA Europe), an dem rund 4.000 Allgemein- und Fachmediziner teilnahmen.

Vom 28. September bis 2. Oktober fungiert das Austria Center Vienna als Veranstaltungsort für die European Society of Medical Oncology (ESMO), rund 12.000 Besucher werden erwartet. Den Abschluss bildet der Kongress des European College of Neuro-Psychopharmacology (ECNP) vom 13. bis 17. Oktober; hier rechnen die Veranstalter mit der Präsenz von ungefähr 8.000 Neuro-Pharmakologen. „Wir matchen uns hier mit Wettbewerbern wie Paris und Barcelona“, berichtet ACV-Vorstand Thomas Rupperti. „Umso erfreulicher ist es, dass wir ein fixer Bestandteil des Desitnationsrades geworden sind.“ So liegt bereits jetzt eine weitere Reservierung des ECNP für das Jahr 2016 vor.

Fahnen-Gärtner Das Salzburger Unternehmen hat in eine weltweit einzigartige Druck-Technologie investiert

neue Art von beiden Seiten in einem Arbeitsgang zu bedrucken. Dabei spielt es keine Rolle, ob das Motiv auf der Rückseite gespiegelt wird, um vollen Durchdruck zu simulieren, oder auf beiden Seiten lesbar dargestellt wird. „Diese Technologie ist nicht nur eine Innovation, sondern eher eine Revolution im Bereich des textilen Digitaldrucks und Fahnen-Gärtner ist stolz, Teil dieser Entwicklung zu sein“, sagt

© Fahnen-Gärtner

Mittersill. Der Salzburger Fahnenhersteller und Eventausstatter Fahnen-Gärtner hat in den letzten Monaten gleich mehrere technische Neuerungen präsentiert.

In fast fünfjähriger Entwicklungszeit wurde zusammen mit dem holländischen Unternehmen Hollanders Printing Systems die Digitaldruckmaschine „ColorBooster DS“ geplant und produziert; sie ermöglicht es, textile Meterware auf eine

Die Digitaldruckmaschine ColorBooster DS druckt gleichzeitig auf beiden Seiten.

Geschäftsführer Gerald Heerdegen. „Für uns ist es wichtig, neue Technologien frühzeitig zu erkennen und durch eine optimale WorkflowOptimierung unsere Arbeitsabläufe zu rationalisieren.“ Bereits im Laufe der letzten zwei Jahre investierte das Unternehmen rund 1 Mio. € in neue Technologien.

Schneiden ohne Fransen Neben der ColorBooster DS war auch die Laserschneideanlage „3XL-3000“ das Ergebnis der Investitionen. Diese ermöglicht das berührungslose Schneiden synthetischer Textilien, wobei das System durch digital eingespeiste Schneidekonturen gesteuert wird. Neu ist dabei vor allem die Dimension der Arbeitsfläche, die mit 3 x 3 m in Österreich, im textilen Bereich, einzigartig ist. Die thermische Einwirkung des Lasers auf die Schnittkante sorgt zusätzlich dafür, dass das Textil an der Kante verschmilzt und somit nicht ausfransen kann; vor allem im modernen Segment der Trendfahnen, aber auch in den Bereichen

Tischbanner, Embleme, Event und im klassischen Fahnenbereich ist das von Bedeutung.

Mit der Waschanlage „ColorWash XL“ wurde schließlich im direkten Digitaldruck ein Schritt in Richtung Geschwindigkeit und Flexibilität gemacht. Die Anlage vereint die drei Arbeitsschritte Waschen, Entwässern und Trocknen zu einem einzigen Prozess. Das bringt vor allem eine Verkürzung der Produktionszeit. Durch den geringen Wasserbedarf der Anlage gegenüber dem herkömmlichen, diskontinuierlichen Verfahren können aber auch rund 25% des Grundwasserbedarfs pro Jahr an Prozesswasser eingespart werden. Bis zu 320 cm breite Ware kann damit umweltschonend verarbeitet werden. „Durch diese Neuerungen haben wir einen wertvollen Schritt in die Zukunft getätigt. Uns ist es auch wichtig, in Österreich zu produzieren und dadurch viele Arbeitsplätze zu ermöglichen sowie den Produktionsprozess im Auge zu behalten. Außerdem können wir neue Qualitätsmaßstäbe setzen“, betont Geschäftsführer Heerdegen. (red)

© Markus Höfinger

„Eher eine Revolution als nur Innovation“

Das Austria Center Vienna (ACV) verzeichnet einen Kongressboom.

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22 – medianet special

Dienstag, 4. September 2012

Vienna Marriott Hotel Mit der Rundumerneuerung der Tagungs- und Banketträume will man den Gästen modernes und exklusives Ambiente bieten

Bankett-Etage im neuen Gewand

Š Marriott

Die Eventlocation präsentiert sich seit August in edlem Materialmix.

Das Vienna Marriott Hotel verbindet Wiener Charme mit internationalem Service.

Wien. Das Vienna Marriott Hotel, in traditionsreicher Lage an der Wiener RingstraĂ&#x;e situiert, bietet seinen Gästen seit Ăźber 25 Jahren nicht nur internationales Service in den mehr als 300 Zimmern, sondern auch Tagungs- und Banketträumlichkeiten fĂźr bis zu 700 Teilnehmer. Darin finden, nur wenige Gehminuten von Oper und Stephansdom entfernt, Veranstaltungen, Seminare, Konferenzen, Empfänge und auch die fĂźr Wien so charakteristsichen Bälle den passenden Rahmen. Um auch in Zukunft die gewohnte Qualität bieten zu kĂśnnen, reicht es nicht, das Bewährte zu verwalten, ist

man Ăźberzeugt. Deshalb sei nicht nur fundiertes Know-how, sondern auch die kontinuierliche Weiterentwicklung im Event-Bereich Teil des Konzepts. Unter der Leitung des Schweizer ArchitekturbĂźros Carbone ist daher am 16. Juli eine exklusive Rundumerneuerung der Bankett-Etage gestartet worden.

Etage und die Ăśffentlichen Bereiche werden mit neuen Wandelementen aus Holz und edlen Tapeten sowie einem speziell designten Teppich ausgestattet. Die insgesamt elf Banketträume verwandeln sich so mit Abschluss der Umbauarbeiten Ende August 2012 in eine neue, moderne Business-und Eventlocation im Herzen der Stadt. Elektronische Beschilderungen der Räume sorgen zusätzlich fĂźr einen zeitgemäĂ&#x;en Standard.

Modernes Ambiente Mit der Neugestaltung soll den Gästen auch weiterhin ein Ambiente geboten werden, in dem man sich wohlfĂźhlt und das modernen AnsprĂźchen gerecht wird, betont man. Die 755 mďż˝ groĂ&#x;e Bankett-

Organisierter Erfolg Auch im aktualisierten Rahmen bietet das Event-Team weiterhin professionelle Betreuung mit Wiener Charme. Vom Beamer Ăźber innovative Lichttechnik bis zur thematisch abgestimmten Kaffeepause wird alles organisiert, was fĂźr ein erfolgreiches Meeting oder ein unvergessliches Fest benĂśtigt wird. (red)

16. AUSTRIAN EVENT AWARD

Skill3D Hightech-Hotspot

Nah am Kunden

Wien. Neue Ideen und kreative Umsetzungen im Bereich von Hightech-Tools mĂźssen nicht immer aus dem Silikon Valley stammen.

Die Wiener Agentur „Skill3D Events and New Media“ bietet nach zweijähriger Entwicklung seit heuer ein neues innovatives NFC–Konzept mit dem Namen „flave“ an.

Dahinter verbirgt sich ein System, das auf die Near Field Communication-Technologie setzt und aus einer fix installierten Station sowie einem mobilen Träger-Medium, das in Form einer Karte, HandyApplikation oder eines Badges am Handgelenk konfiguriert werden kann. Ob automatische Verbindung mit dem persĂśnlichen Facebook Account, als Foto-Station oder als personalisierter Access Point: Der Einsatzbereich ist vielseitig, betont das junge Unternehmen; Zielgruppe seien GroĂ&#x;veranstaltungen, Festivals oder Konzerte, auch Fixinstallationen in der Gastronomie, Kinos oder Theater sind mĂśglich. Weitere Einsatzgebiete sieht der Projektverantwortliche Christoph Zenk unter anderem bei B2B-Events wie Messen, Vorträgen oder Incentives.

Seine Premiere feierte flave beim diesjährigen X-Jam, einer der grĂśĂ&#x;ten Maturareisen Ă–sterreichs, nicht nur als interaktiver Hotspot fĂźr die jugendlichen Teilnehmer, sondern auch als Logistik-Tool fĂźr das Event-Team. Auch Samsung hat bereits auf flave gesetzt und es auf der Ă–sterreich Roadshow 2012 als Welcome-Desk sowie zur Umsetzung von Gewinnspielen inklusive Gewinnermittlung genutzt. (red)

Verleihung:

Abendveranstaltung am Dienstag, 04.12.2012, im Design Center Linz, Europaplatz 1, 4020 Linz

Heuer bestimmt die Fachjury in 11 Kategorien jeweils bis zu 5 Nominees und je einen Preisträger in Gold.

Zusätzlich wird der Sonderpreis fßr Green Events vergeben. Fßr Einreicher ist es mÜglich, auch ein bereits in einer der 11 Kategorien eingereichtes Event zusätzlich fßr den Sonderpreis einzureichen.

Die Preisträger werden bei der Verleihung präsentiert und ßber unsere Medienpartner und unsere Website verÜffentlicht.

Online-Anmeldung und Infos unter: wwww.eventaward.at Veranstaltet von www.eventwerkstatt.at Tagsßber findet im Design Center Linz der 3. Eventmanager Congress Österreich statt. Ein Highlight des diesjährigen Congresses ist das Thema 3D – präsentiert durch das AEC Linz gemeinsam mit der Technik-Firma Kabaus.

Informationen unter www.reglist24.com/eventmanager

Kategorien: s s s s s s s s s s s s

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Š Martin Stelmach

„Eventmarketing ist eines der wichtigsten Tools im Marketing. Markenoder Produktbotschaften, die unter Berßcksichtigung von Neuromarketing inszeniert werden, bleiben nachhaltig im Kopf. Die besten Beispiele aus der Branche zeigt jährlich der Event Award.

Ich freue mich auf die zahlreichen Einreichungen“ sagt Walter Ilk, GeschäftsfĂźhrer der Eventwerkstatt und Veranstalter des Austrian Event Award.

„Flave“-Stationen im hitzigen Einsatz beim X-Jam 2012 auf der Insel Zypern.

E v en t m a r k e t i n g

Dienstag, 4. September 2012

medianet special – 23

Happy&Ness Agenturchef Roman Szeliga ortet einen Paradigmenwechsel in der Auftragsvergabe

short

„Alles wird kurzfristiger“

Eventprofessional mit Hotellerie-Kompetenz

Wien. Seit 2004 kreativ aktiv ist das Team der Event- und Kommunikations-Agentur Happy&Ness. Außergewöhnliche Erlebnisse stehen im Fokus des Kreativteams rund um Roman Szeliga. Besonderen Wert legt man auf Dramaturgie, der Inhalt jedes Veranstaltungskonzepts wird individuell für die Wünsche des Kunden maßgeschneidert.

Branche viel Positives, vor allem im internationalen Vergleich. Österreich biete zahlreiche interessante und besondere Locations sowie kreative Köpfe. Seit Jahrzenten finden viele erfolgreiche Kongresse in unserem Land statt, und so betrachtet er es auch zukünftig als durchaus wettbewerbsfähig.

Aktive Inszenierungen

„Gute, sinnvolle Events müssen auch weiterhin ein unabdingbarer Teil der Marketing­ strategie sein.“

© Christian Husar

Die Kunden der Wiener Agentur stammen aus Industrie, Handel und Dienstleistungssektor, wobei ein besonderer Schwerpunkt in der Gesundheitsbranche liegt. „Wir setzen in allen Bereichen auf direkte, erlebbare Kommunikation“, betont Geschäftsführer und Agenturgründer Roman Szeliga. „Inszenierungen, die den Kunden proaktiv einbinden“, bilden die Kernkompetenz des Unternehmens.

Dabei liegt die Herausforderung darin, ein Gefühl des „Mittendrin“ statt lediglich eines „Dabeiseins“ zu ermöglichen. Großer Ideenreichtum und besondere Flexibilität sind kundenseitig geschätzte Tugenden der Agentur. „Wir schreiben die kleinen, wichtigen Details ganz groß, ohne dabei das Eventziel aus den Augen zu verlieren“, erklärt Szeliga.

Als aktuellen Trend ortet der kreative Kopf von Happy&Ness: „Alles wird kurzfristiger.“ Zudem werden die Budgets stark gekürzt,

Roman Szeliga, Geschäftsführer Happy&Ness

Roman Szeliga und sein Team legen Wert auf Details und adäquate Dramaturgie.

allerdings erwarten sich die Kunden dieselbe Qualität wie bei gro-ßen Events der letzten Jahre: „Das macht Agenturarbeit nicht einfacher“, so Szeliga.

Finanzierbare Ideen Eine weitere Tendenz ortet der Eventprofi auch im Bereich der Auftragsvergabe, die immer öfter über die Einkaufsabteilung oder das Controlling erfolgt. Hier fokus-

siert die Sichtweise zu stark auf die Kosten, wichtige Eventparameter wie Idee, Dramaturgie und Inszenierung finden dagegen zu wenig Beachtung. „Diesem Trend gilt es entgegenzuwirken, da dadurch viele tolle Möglichkeiten und auch durchaus finanzierbare Ideen für den Kunden auf der Strecke bleiben“, erklärt Szeliga. Das Ergebnis wären lediglich durchschnittliche 08/15-Veranstaltungen. Dennoch attestiert Szeliga der heimischen

„Gute, sinnvolle Events müssen auch weiterhin ein unabdingbarer Teil der Marketingstrategie sein“, meint Szeliga. Social Media bleiben ein Thema, allerdings setzt der Agenturgründer dabei den Fokus auf die direkte menschliche Kommunikation: „Diese Eventphilosophie wird auch in den nächsten Jahren mehr denn je über Erfolg und Misserfolg von Konzeptionen und Veranstaltungen entscheiden.“ (red)

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TICKETS e 29,-

© Soulful communications Hopf

Gleiche Qualität bei reduzierten Budgets, so lautet die zukünftige Herausforderung der Branche.

Eventspezialistin Elisabeth Wimmer: Kommunikations- und Netzwerkprofi.

Wien. Die auf die Betreuung von Unternehmen aus Hotellerie, Gastronomie und Eventbranche spezialisierte Wiener Agentur Soulful Communications von Kommunikationsprofi Elisabeth Wimmer freut sich, ihre Expertise neuen Kunden zur Verfügung zu stellen: In den letzten Wochen konnten The Levante Hotels & Residences ebenso wie das brasilianische City-Restaurant Scenario hinzugewonnen werden.

Im Rahmen der Gesamtkommunikation zeichnete Wimmer jüngst auch für das erfolgreiche Opening des neuen Loisium Designhotels in der Südsteiermark verantwortlich, welches das Interesse zahlreicher geladener VIPs, Pressevertreter und des ORF Steiermark weckte.

Ab 13. Dezember steht erneut die Dinnershow Cirque Nouvel auf dem Programm; Wimmer kreierte nicht nur die Marke, sondern verantwortet als Produzentin auch die künstlerische Gestaltung, ebenso wie Marketing und Presse.

E v en t m a r k e t i n g

24 – medianet special

Dienstag, 4. September 2012

Multiversum Schwechat Die moderne Multifunktionshalle vor den Toren Wiens präsentiert sich als wandlungsfähig

short

Alles unter einem Dach

Toys“R“Us Österreich feiert heuer Geburtstag

Das Herbstprogramm reicht von Marc Pircher über „Pasión de Buena Vista“ bis zum Super10Kampf.

Die erste Phase der Qualifikation findet auf www.toysrus-toyrun.at statt.

Haid. Toys“R“Us Österreich feiert heuer Geburtstag. Das Unternehmen ist hierzulande seit 1992 vertreten. „Anlässlich dieses besonderen Geburtstags möchten wir gemeinsam mit unseren Kunden feiern und bieten ein unbezahlbares Geschenk, das mit Sicherheit für leuchtende Kinderaugen sorgen wird: Wir verlosen insgesamt 20 Startplätze für den Super Toy Run bei Toys“R“Us“, verriet Robert Wiegand, Marketing Director, Toys“R“Us Central Europe. Dieser wird im Oktober exklusiv in ausgewählten Filialen stattfinden. Dabei haben die Kinder, die einen Startplatz gewonnen haben, die Möglichkeit, gemeinsam mit ihren drei besten Freunden und einem Einkaufswagen einen rasanten Parcours zu absolvieren. Die Aufgabe ist, innerhalb von 2,5 Min. so viele Spielsachen wie möglich zu sammeln.

Qualifizieren kann man sich bereits auf „www.toysrus-toyrun.at“, indem man den „Run“ schon einmal nachspielt. „Wer sich nicht über das OnlineGame qualifizieren kann, erhält in einer zweiten Qualifikationsphase, die am 29. September in jedem Toys”R”Us Store stattfinden wird, die letzte Chance, einen der begehrten Startplätze zu ergattern“, so Saskia Tünker, verantwortlich für den Bereich Eventmarketing bei Toys“R“Us Central Europe.

Wandelbare Location Multifunktionalität und Flexibilität sind auch das Motto für das Programm der kommenden Monate So verwandelt sich das Multiversum u.a. in einen Basketballcourt, in eine Boxarena und in eine attraktive Gala-Location. Regnemer: „Die aktuelle Buchungslage für die kommenden Monate bis ins zweite Quartal 2013 ist vielversprechend, die freien Termine werden bereits knapp. Ziel ist es, mit unserem Namen weiterhin für ein breites Programm zu sorgen.“ (red)

„Große Flexibilität“ sei laut Multiversum-Chef Regnemer die Stärke seines Hauses.

Congress Casino Baden Ein „Quiz mit Biss“ liefert den Gästen ein Verwöhnprogramm für Gaumen und Kopf

Raffiniertes Dinner-Quiz für kluge Köpfe Baden. Wer einen „denkwürdigen“ Abend mit kulinarischen Köstlichkeiten in feinem Ambiente genießen will, wird mit „exQUIZit“, einem originellen Dinner-Quiz, seine wahre Freude haben; das neue Show- und Dinnererlebnis im Casino Baden liefert nämlich ein Verwöhnprogramm für Gaumen und Kopf.

elementen sorgen dabei für intelligenten Spaß und jede Menge Spielfreude. Gespielt wird paarweise auf iPads mit der innovativen Technologie von easyquiz. Aber auch das Teambuilding soll an diesem Abend nicht zu kurz kommen, bilden doch alle Paare an einem Tisch auch eine eigene Mannschaft. Gemeinsam gilt es dann, die diversen Herausforderungen zu meistern.

Das Quiz mit Biss

Die perfekte Location für das „Quiz mit Biss“ – das Congress Casino Baden.

Charmant führt der „Chef de QUIZine“ durch den Abend, raffiniert motiviert „Madame de PLAYsir“ zu gedanklichen Höchstleistungen und vergnügt serviert „Garcon WINcent“ die beliebtesten Schmankerln aus der Quizküche.

Unterhaltsame und pointenreiche Quizrunden mit integrierten Show-

Cinderella tanzt Märchenhaftes Fest im Casino Velden

Lux & Lauris „Vielbeschäftigt“ ist untertrieben

Velden. Am 17. August fand das exklusivste und größte Clubbing für die Generation 30+ in ganz Kärnten statt: „Cinderella tanzt“. Die Besucher erwartete im verzauberten Casino mitten in Velden ein märchenhafter Abend mit zahlreichen Highlights auf drei verschiedenen Floors. Für Stimmung sorgten dabei die „Cinderella tanzt Allstars“, die Tanzband „Major 7“, DJ Davidoff und DJ Chris Leon im Disco Club Le Cabaret sowie Soulsänger Jawara, Mister Sax und Percussionist Étienne Copse.

Für all jene, die noch nicht ihren Prinz Charming gefunden hatten, standen „AllroundDancer“ bereit, die jeden Tanz mit den Damen aufs Parkett legen konnten.

Wien. Das Jahr 2012 ist für Lux & Lauris, den Cateringpartner für Veranstaltungen jedweder Größe, schon jetzt ein unglaublich erfolgreiches. So brachte es z.B. den einen oder anderen Neukunden aus der heimischen Konzertbranche. „Wir zeichneten in diesem Jahr für das Catering im VIP-Bereich beim Madonna-Konzert im ErnstHappel-Stadion sowie für jenen beim Konzert von Lady Gaga in der Wiener Stadthalle verantwortlich“, freut sich Anton Gruber, „Lux & Lauris“-Geschäftsführer.

©CCB

„Masters of Dirt“: Der Wahnsinn geht weiter

sere Kunden sollen sich rundum betreut fühlen, wir begleiten sie vom ersten Schritt, der Idee und Konzeption, bis zum krönenden Abschluss, wenn der letzte Gast die Veranstaltung zufrieden verlässt.

Bei Bedarf wird von uns auch die komplette Organisation übernommen“, so Regnemer weiter.

© MVSW

© Toys“R“Us

Wien. Ob Schlagerstars wie Marc Pircher oder Petra Frey, Star-Mentalist Manuel Horeth, kubanisches Urlaubsfeeling mit „Pasión de Buena Vista“ oder sportliche Highlights von der Basketball EMQualifikation bis zum „Sporthilfe Super10Kampf“– das Herbstprogramm spiegelt die Wandelbarkeit des vor den Toren Wiens liegenden Multiversum bestens wider. „Topausstattung, große Flexibilität und sehr modernes Ambiente – das ist die Basis unseres Erfolgs.

Wir sind auf die Wandelbarkeit unserer Location sehr stolz, von funktional bis elegant, von sportlich bis stimmungsvoll – geht nicht, gibt es für uns nicht!“, unterstreicht Geschäftsführer Roland Regnemer die Stärken seines Hauses.

Ergänzt wird dieses Angebot durch ein hochqualifiziertes, engagiertes Team, das die Veranstalter auf Wunsch von der Planung bis hin zur Umsetzung unterstützt. „Un-

3-Gänge Menü von Do & Co Zwischen den einzelnen Quizrunden werden die Gäste mit einem exquisiten 3-Gänge-Menü von Do & Co verwöhnt, um so neue Kräfte für das spannende Finale des außergewöhnlichen Events zu schöpfen. (red)

Wien. Nach dem Erfolg des Events im vergangenen März (drei ausverkaufte Tage in der Wiener Stadthalle) war klar: Wien und seine Fans haben noch nicht genug von den wilden Jungs der „Masters of Dirt“ auf zwei und vier Rädern. Aber auch die wilden Adrenalinjunkies aus aller Welt freuen sich bereits jetzt auf das Highlight des nächsten Jahres im Extremsport-Kalender: das dreitägige Monsterspektakel von 22. bis 24. Februar in Wien. „Die Konkurrenz schläft nicht, und wir wollen uns auch nicht auf unseren Lorbeeren ausruhen; deshalb arbeiten wir bereits jetzt an der Konzipierung einer noch größeren Strecke und neuen Show Highlights wie z.B. einem Backflip (Salto rückwärts) mit einem Auto“, kündigt „Masters of Dirt“-Mastermind Georg Fechter schon jetzt an.

Genussregion-Partner

Mitternachts-Showeinlage Highlight der Nacht war die Mitternachts-Showeinlage des singenden Dancing-Stars Willi Gabalier sowie die danach eröffnete Karaoke-Bar, in der jeder sein Lieblingslied zum Besten geben konnte.

Heuer neu war die „Schlumberger Wedding Chapel“, in welcher verliebte Paare ihr Eheversprechen er-

ler veranstalteten, Fête Impériale und dem Sommerfest der WienHolding ging das Team von Lux & Lauris kulinarisch zu Werke.

Die nächsten Wochen und Monate werden aber ebenso nicht langweilig. So stehen u.a. bereits am 13.

September die ORF-Programmpräsentation 2013 für 800 ORF-Medienpartner und -Kunden sowie im November die Gala des Tennisverbands mit allen Größen auf der „To do“-Liste. (red)

Hervorragende Stimmung auf dem Clubbing „Cinderella tanzt“ in Velden.

„Value for Money” ist übrigens die Maxime des Unternehmens, das als Partner der Genussregion Österreich nach Möglichkeit immer auf regionale Produkte zurückgreift. Ein weiteres Highlight 2012 war für den renommierten Caterer natürlich die Starnacht am Wörthersee, bei der Lux & Lauris mit einem engagierten und erstklassigen Team rund 600 VIPs im Lido auf der Seepromenade professionell betreute. Auch bei der dritten, von Elisabeth Gürt-

© Lux & Lauris

„Masters of Dirt“ – von 22. bis 24. Februar 2013 erneut in der Stadthalle.

neuern und ihr „Update“ gleich mit einer Flasche Schlumberger White Seco feiern konnten. Für die Betreuung vor Ort zeichnete die Agentur „perfect“ mit ihren Hostessen verantwortlich; deren Geschäftsführerin Brigitte Truppe übernahm zudem die Moderation des Abends.

Die Feldkirchner Agentur hat es sich schon 2005 zur Aufgabe gemacht, „perfecte“ Performance im Event,- Promotion- und Hostingbereich zu leisten. (red)

© Simone Attisani

© Masters of Dirt

Generation 30+ feierte in Kärnten Events am laufenden Band

„Lux & Lauris“-Geschäftsführer Anton Gruber freut sich über den Erfolg.

E v ent m a r ke t in g

Dienstag, 4. September 2012

medianet special – 25

Neukunden Wiener Unternehmen reüssiert mit zertifiziertem Catering und hoher Qualität, was eine Vielzahl an Neukunden nach sich zieht

impacts erneut ausgezeichnet Wien. Hohe Qualität und kontinuierliche Innovationen – von der Küche bis zur Inszenierung. Damit hat sich „impacts – your event“ mittlerweile einen Namen gemacht. Auszeichnen konnte sich das Unternehmen heuer aber auch mit dem Gewinn des „Wiener Umweltpreises“ sowie der Zertifizierung von „Green Events“ zum Thema Nachhaltigkeit. Für Geschäftsführer Christian Chytil sind höchste Qualität und Innovationen keine leeren Worthülsen. So hat er z.B. mit dem „webrestaurant.at“ ein attraktives und hochwertiges Verpflegungskonzept umgesetzt, für das impacts mit den „Wiener Umweltpreis 2012“ ausgezeichnet wurde.

wir zahlreiche neue Kunden gewinnen und durften beispielsweise während der Salzburger Festspiele einige Top-Veranstaltungen betreuen, die Wienerin-Gala catern, oder sind für das Palais San-Souci der empfohlene Caterer. Ein besonderes Highlight war wieder das Gala-Dinner im Rahmen des Radiologenkongresses für über 400 Personen auf höchstem Niveau“, so Chytil über die positive Entwicklung seines Unternehmens.

„Green Event“-Konzepte Der Geschäftsführer weiter: „In Zukunft ist es uns auch mög-

lich, gemeinsam mit Veranstaltern und Agenturen ‚Green Event‘-Konzepte zu entwickeln und umzusetzen“.

Bereits zum vierten Mal haben sich auch die Veranstalter des „Wien Energie Business Run“, der in diesem Jahr am 6. September über die Bühne gehen wird, für impacts als Partner entschieden.

„Voll überzeugt“ Im Vorjahr haben rund 19.500 Läufer die 4,2 km lange Strecke zurückgelegt. Für Gerhard Seidl, den Organisator dieses MegaEvents, ist ein verlässlicher Gas-

tronomiepartner dabei absolut unerlässlich. „Das ‚impacts‘-Team rund um Christian Chytil hat uns die letzten Jahre voll überzeugt“, erklärt Business Run Organisator Seidl. „Ein Partner mit höchster Qualität und 100 Prozent Zuverlässigkeit wird heuer noch wichtiger, da wir erstmals zwei verschiedene BusinessAreas mit zwei verschiedenen VIPBereichen anbieten werden. Das Angebot von impacts hat uns voll überzeugt. Wir freuen uns schon jetzt auf die kulinarischen Genüsse für unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer“, so Seidl abschließend.

(red)

© Frank Helmrich

„Wiener Umweltpreis“ und „Green Events“-Zertifizierung für das Team rund um Geschäftsführer Chytil.

impacts-Chef Christian Chytil: „Konnten zahlreiche neue Kunden gewinnen“.

„Zahlreiche neue Kunden“ Daneben punktet das Unternehmen mit Catering-Inszenierungen – und das offenkundig auf allen Linien: „Erfreulicherweise konnten

mumok: Eventlocation für bis zu 500 Personen im Herzen der Wiener Innenstadt

Stadtsaal Wiener Klänge

Pulsierendes

Wien. Dass Wien ein großes Herz hat, weiß man. Dass man den gewaltigen Puls der Stadt im September auch im Stadtsaal auf der Mariahilfer Straße vernehmen kann, ist besonders erfreulich – und zwar bei der „1. WienaWödWundaTütn“ am 13. und 14. September, die von den Musikanten „5/8erl in Ehr´n“, „Strottern“ und „Kollegium Kalksburg“ ausgepackt wird.

Die drei wirklich spannenden Kapellen der Stadt laden quasi zum Gipfeltreffen und werden die verschiedenen Spielarten des wienerischen Liedgesangs zum Vortrag bringen – von den epischen Brachial-Operetten des Kollegium Kalksburg über die sanften Herzschmerz-Balladen der Strottern bis hin zum mitreißenden Soul der 5/8erl in Ehr’n.

Österreich-Premiere Wer wissen will, wie der deutsche Kabarettist Rolf Miller zu wichtigen Themen wie Atombombe, Urknall, Kunst, Sport, Frauen, Kinder, etc. zielsicher den Faden verliert, ist im Stadtsaal bei der Österreich-Premiere seines Programms (15.9.) „Tatsachen“ ebenso richtig. Millers Figur ist genau der Typ, der dem Planeten irrsinnig auf den Zeiger geht und es nicht merkt – und das mit Bravour. Am folgenden Tag findet der „Radio Wien Literatursalon“ mit Erika Pluhar bei freiem Eintritt statt. Hierfür wird um Anmeldung beim Radio Wien Servicetelefon (01/899953) gebeten. www.stadtsaal.com

mumok © mumok, 2012

Umgeben von moderner und zeitgenössischer Kunst Wien. Dass das museum moderner kunst stiftung ludwig wien im Wiener MuseumsQuartier eine der umfangreichsten Sammlungen der Kunst des 20. und 21. Jahrhunderts beherbergt, ist kein Geheimnis; dass daneben auch Räumlichkeiten für exklusive Galadinners, Empfänge, Vorträge, Produktpräsentationen oder Pressekonferenzen zur Verfügung stehen, wissen nur die Wenigsten.

Die zeitgenössische Kunst immer in greifbarer Nähe Gleich drei unterschiedliche Räumlichkeiten können auch von externen VeranstalterInnen angemietet werden: In der mumok Lounge direkt unter dem Dach des Museums, genießen die Gäste einen spektakulären Blick auf die aktuellen Ausstellungen. Das mumok kino, vom österreichischen Künstler Heimo Zobernig gemeinsam mit dem Architeckten Michael Wallraff entworfen – ausgestattet mit modernster Technik – ist der ideale Ort für Präsentationen. Der multifunktionale Raum bietet individuelle Gestaltungsmöglichkeiten und verfügt über einen angeschlossenen Cateringbereich.

In den barocken Hofstallungen verbinden das Deckengemälde des österreichischen Malers Otto Zitko und die original erhaltenen Marmortränken im Licht der Lüster Joseph Zehrers, das Flair der ehemaligen Kaiserstadt Wien mit der modernen Metropole von heute. „Das mumok ist einer der wenigen innerstädtischen Orte, an dem Veranstaltungen mit bis zu 500 Personen möglich sind“, so Katharina Radmacher, zuständig für das Management der Räumlichkeiten. „Sehr beliebt sind unter anderem Abendführungen mit Sektempfang. Sie werden individuell auf die Bedürfnisse unserer Kunden abgestimmt und können je nach Wunsch auch Catering beinhalten. Wir greifen auf einen treuen Stammkundenstock zurück. Oft buchen Unternehmen, deren Produkte oder inhaltliche Ausrichtung der zeitgenössischen Kunst und Kultur nahe stehen.

Die Formate sind sehr divers. Von klassischen Vortragssituationen über Podiumsdiskussionen bis hin zu Musikveranstaltungen oder großen Firmenfeiern – (fast) nichts ist unmöglich“, berichtet sie weiter.

© Susanne Buhr

mumok kino © mumok, 2012

Kunst und Events Die Verbindung von Kunst und Event ist Programm. Bei dem 2011 durchgeführten Umbau des Hauses hat sich Direktorin Karola Kraus für ein unmittelbares Verhältnis von zeitgenössischer Kunst und Eventlocation entschieden: „Ich habe bewusst künstlerische Interventionen an diesen Orten integriert.

Es geht mir dabei darum, zeitgenössische Kunst als lebendig und vielschichtig erfahrbar zu machen“, erläutert Kraus. „Wir wollen alle Besucherinnen und Besucher mit Kunst in Berührung bringen und laden auch bei externen Veranstaltungen dazu ein, die außergewöhnliche Architektur des mumok und unser Programm kennen zu lernen.“ Hofstallungen © mumok, 2012

Info/Kontakt mumok museum moderner kunst stiftung ludwig wien Museumsplatz 1, A-1070 Wien

mumok kino © mumok, 2012

Katharina Radmacher (Vermietungen) Tel: +43-1-525 00-1414 Mail: events@mumok.at Web: www.mumok.at Das mumok feiert heuer sein 50-jähriges Bestehen. Es ist das größte Museum moderner und zeitgenössischer Kunst im zentraleuropäischen Raum. Seine Sammlung umfasst über 9.000 Arbeiten, darunter Meisterwerke von Pablo Picasso, René Magritte, Nam June Paik, Andy Warhol oder Jeff Wall.

Im kubischen, mit Basaltlava ummantelten Gebäude der Architekten Ortner & Ortner bietet das mumok seinen Besucherinnen und Besuchern auf 4.800 m² Ausstellungsfläche spannende und überraschende Begegnungen mit der Kunst des 20. Jahrhunderts und der Gegenwart.

Hofstallungen © mumok, 2012

Feiert am 15. September mit „Tatsachen“ Österreich-Premiere: Rolf Miller.

Hofstallungen © mumok, 2012

museum moderner kunst stiftung ludwig wien

Lounge © mumok, 2012