medianet marketing & media

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inside your business. today.

freitag, 3. februar 2012 – 7

ausblick

einblick

Kürzlich fand der erste Campaigning Summit statt – P. Maderthaner zieht Bilanz Seite 8

Die neue Markenartikel-Kampagne rückt „das Original“ in den Vordergrund Seite 9

Tiefe Brancheneinblicke gab es beim IAA Cocktail Seite 12

© mn/Szene1/C. Mikes

rückblick © MAVE

© mn/Szene1/C. Mikes

marketing & media Radiotest: Und täglich grüßt das Murmeltier

© APA/Roland Schlager

short

© Rahofer Werbeagentur

Kathrin Zechner, die neue TV-Direktorin im ORF, hat vier Wochen nach ihrem Amtsantritt erstmals die Grundzüge ihrer Arbeit für die nächsten zwölf Monate vorgestellt – einen Totalumbau wird es nicht geben, aber etliche Adaptionen sind geplant.

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Ricardo-José Vybiral, CEO Wundermann A & D und DMVÖVorstandsmitglied, skizziert in seinem Gastkommentar für medianet die Gratwanderung zwischen Überregulierung und Vernachlässigung, wenn es um das Thema Datenschutz geht.

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medianet tv heute

© Panthermedia.net/picpics

© Wunderman

Christian Rahofer, Gründer und Geschäftsführer der gleichnamigen Salzburger Werbeagentur, zieht seine Einreichungen zum Salzburger Landespreis zurück, da er eine Benachteiligung der großen Agenturen bei den neuen Einreichbedingungen ortet.

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(Fast) stabile Verhältnisse Der Radiomarkt ist nicht wirklich in Bewegung – Ö3 bleibt weiterhin unangefochten an der Spitze; bei den Privaten gibt es aber einen Aufsteiger: KroneHit, der einzige nationale Privatsender, erreicht mit 850.000 Hörern werktags (800.000 Hörer Mo–So bei 10+) einen neuen Reichweitenrekord. Seite 8 Jahrespressekonferenz Vorstellung der Ziele für 2012

Young & Rubicam kreiert neue s Bausparkasse-Geschichten click+>www.medianet.at

Wien. Der Dialog Marketing Verband (DMVÖ) präsentierte am Mittwoch, dem 1. Februar, die neuen Ziele und Themen, mit denen er sich im neuen Jahr auseinandersetzen möchte. Dabei konzentriert man sich beim DMVÖ vor allem auf den ausgewogenen Datenschutz und Direct Profit durch Dialog.

Schwerpunkt Datenschutz Aufgrund der geplanten EUDatenschutzverordnung setzt sich der DMVÖ im neuen Jahr vor allem mit dieser Thematik auseinander.

Zwar spricht sich der Verband für eine geregelte Datenschutzverord-

nung aus – jedoch soll diese mit Maß und Ziel umgesetzt werden. „In Österreich arbeiten knapp 80.000 Menschen im Dialog-Marketing. Die aktuell geplante EUDatenschutzverordnung beinhaltet Restriktionen, die für die DialogMarketing-Branche schwerwiegende negative Folgen haben und viele dieser 80.000 Arbeitsplätze gefährden“, alarmiert DMVÖ Präsident Anton Jenzer.

Des Weiteren möchte sich der DMVÖ mit mehreren Dialog-Marketing-Aktivitäten auseinandersetzen und damit vor allem den wirtschaftlichen Erfolg der Branche vorantreiben.

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© DMVÖ

© Young & Rubicam Vienna

DMVÖ am Thema Datenschutz dran

Martin Wilfing (DMVÖ-GF), Anton Jenzer (DMVÖ-Präsident), Markus Zadina (DMVÖ-Vizepräsident ) und Ricardo-José Vybiral (DMVÖ-Vorstandsmitglied).

c ov e r s t o r y

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Freitag, 3. Februar 2012

Wer hört welche Radiostation? Radiotest zweites Halbjahr 2011: ORF dominiert mit seinen Sendern weiterhin den Markt

Radiotest: keine Überraschungen © ORF/Günther Pichlkostner; fej; 88.6 der Musiksender

© Radio Arabella/Foto Weinwurm; BasisModul/Hans Leitner

Privatsender können einen Prozentpunkt Marktanteil aufholen und kommen auf 23% und die ORF-Sender 75% Marktanteil.

Radiosender-Verantwortliche mit Grund zur Freude: Jasmin Dolati (Programmchefin Radio Wien), Ernst Swoboda (GF KroneHit), Oliver Böhm (GF 88.6), Wolfgang Struber (GF Radio Arabella), Georg Spatt (GF Ö3).

Dinko FEjzuli

Wien. Radiohörer sind Gewohnheitstiere. Das legt zumindest der aktuelle Radiotest nahe, der im zweiten Halbjahr 2011 eine wie eh und je festgefahrene Radiolandschaft zeichnet. Dominiert wird der Markt wie gewohnt von der ORF-Radioflotte, die bei den Hörern ab zehn Jahren 75% Marktanteil verbuchen konnte. Die Privaten kamen österreichweit auf einen Marktanteil von 23% und konnten den ORF-Radios im Vergleich zum Vorjahreszeitraum immerhin einen Prozentpunkt abluchsen.

Ö3 unangefochten vorn Der österreichweit mit Abstand meistgehörte Sender war Hitradio Ö3, das allerdings einen Prozentpunkt einbüßen musste (von 32 auf 31%). Das ebenfalls bundesweit empfangbare Privatradio KroneHit konnte im gleichen Zeitraum einen Prozentpunkt (von fünf auf sechs) zulegen. Alle Sender des ORF zusammen hatten eine konstante Tagesreichweite von 69,6% und damit täglich ein Publikum von rund 5,2 Mio. Hörern. Drei von vier gehörten Radiominuten entfielen damit auf den ORF, rechnete dieser am Donnerstag in einer Aussendung vor.

In sechs Bundesländern konnten jeweils die Regionalradios des ORF den größten Marktanteil verbuchen. Bis auf Wien, Niederösterreich und Oberösterreich, wo jeweils Ö3 die Nase vorn hatte, waren die ORF-Bundeslandsender die meistgehörten Sender ihrer Region. In Summe musste die ORFRegionalflotte beim Marktanteil aber einen Prozentpunkt einbüßen (von 37 auf 36%). Ö1 konnte österreichweit seinen Marktanteil von sechs Prozent halten, ebenso wie FM4, das bei der Zielgruppe ab zehn Jahren auf zwei Prozent, bei den Jungen von 14 bis 49 auf vier Prozent kam.

Trotz leichtem Minus freut sich Georg Spatt, Geschäftsführer des überlegenen Marktführers, über die aktuellen Zahlen. Der Ö3-Senderchef: „Der aktuelle ‚Radiotest‘ ist frei von Überraschungen und bestätigt beeindruckend die Ausnahmestellung von Ö3 am österreichischen Medienmarkt. Welcher andere Brand erreicht in Österreich täglich 2,8 Millionen Menschen?!

Und der Radiotest ist damit für das Ö3 Team Anlass zur großen Freude. Völlig unverändert hohe Tagesreichweiten und Marktanteile (+/- 1 Prozentpunkte) sind für uns als klare Nummer eins eine sehr schöne Bestätigung“ Vielleicht noch mehr als der Ö3-

Chef freut sich Ernst Swoboda, Geschäftsführer des einzigen nationalen Privatradios KroneHit. Sein Sender wächst und wächst mit jedem Radiotest weiter und liegt aktuell bundesweit bei sechs Prozent Marktanteil und bis zu 850.000 Hörer täglich: „Eigentlich ist dieser ‚Radiotest‘ genauso wie viele davor: KroneHit bleibt die dynamische,

bella punkten: „Radio Arabella 92,9 setzt sich aus einem leidenschaftlichen Team zusammen, das seit über zehn Jahren täglich mit vollem Einsatz zum beständigen Erfolg beiträgt“, so Geschäftsführer Wolfgang Struber.

Freuen können sich die Macher von 88.6; in der jungen Zielgruppe legte der Sender von sechs auf sieben Prozent zu. Senderchef Oliver Böhm: „Nach nur einem Jahr der Repositionierung als 88.6 können wir bereits signifikante Zuwächse im Marktanteil in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49Jährigen verbuchen.“ Apropos junge Zielgruppe: Bei FM4, dem jungen ORF-Sender, herrschen seit jahren stabil gute Verhältnisse – diesmal ging es nochmals ein Stückchen nach oben: FM4-Chefin Monika Eigensperger: „Unsere Werte sind prinzipiell stabil, und leichte Schwankungen in beide Richtungen sind nicht ungewöhnlich. Ich freue mich natürlich darüber, dass es diesmal eine Schwankung nach oben ist.“

„Radio Wien ist dort, wo die Wienerinnen und Wiener sind und trifft ihre Bedürfnisse punkt genau.“ jasmin dolati, radio wien

treibende Kraft im Radiomarkt, ORF gesamt verliert leicht, Ö3 verliert leicht, Privat gesamt ohne KroneHit verliert etwas deutlicher – und KroneHit steigt und steigt und steigt. Mit Riesenschritten nähern wir uns dem neuen Ziel von 1 Mio. täglichen Hörern, das schon in greifbare Nähe gerückt ist.“ In Wien konnte auch Radio Ara-

Schnelligkeit des Mediums Im selben Haus wie FM4, im Funkhaus in der Argentinierstraße, hat auch Radio Wien seien Sitz.

Und dort hatte man mit dem aktuellen Radiotest auch seine Freude:

Senderchefin Jasmin Dolati zu den Zahlen: „Ich freue mich sehr über das sehr gute Abschneiden von Radio Wien beim Radiotest. In unserer Hauptzielgruppe von 35+ erreichen wir wieder die 20% (MA, Mo bis Fr.) und auch die Tagesreichweiten steigen ebenfalls auf 21,3%. Und auch in den anderen Zielgruppen von 10+ und sogar bei den jüngeren (14 bis 49 Jahre) legen wir zu. Das tut gerade in Zeiten von Einsparungen und Personalreduktion sehr gut und ist wichtig für das Team von ‚Radio Wien‘.“ Der Vermarkter der Privaten in Österreich hat auch Grund zur Freude. RMS-GF Michael Graf: „Der aktuelle Radiotest bringt für die RMS Top Kombi sowohl bei den Tagesreichweiten als auch bei den Marktanteilen wiederum deutliche Zuwächse: Pro Tag hören zwei Millionen Österreicher zumindest einen Sender aus dem RMS-Verbund, von den 14- bis 49-Jährigen nutzen bereits 35% täglich Privatradio.

Die Reichweitengewinne in beiden Zielgruppen sind statistisch signifikant. Auch der Marktanteil stieg in der werberelevanten Zielgruppe deutlich und liegt bereits bei 30 Prozent.“ Damit stieg der Marktanteil innerhalb von fünf Jahren um insgesamt 8%-Punkte.“ Alle Zahlen & Daten in unserem special kommenden Dienstag.

No. 2 Nach der erfolgreichen Premiere heuer ist der nächste Campaigning Summit bereits für den 25. Jänner 2013 fixiert

tipp des tages

Campaigning Summit als Themen-Plattform

Es gibt ein besseres Italien Nichi Vendola Ein Manifest für eine neue linke Politik und für ein Italien nach Berlusconi. Bürgerbeteiligung, Schutz der Umwelt und gezielte Investitionen in Bildung und Erneuerbare Energien – lange haben solche Themen in der Politik Italiens keine Rolle gespielt. Nichi Vendola, der „italienische Obama“ (Washington Post), überzeugt nicht nur durch sein Charisma, sondern durch konkrete Politik: durch seine Erfolge im Kampf gegen die Mafia, den Ausbau von Windkraft und Solarenergie, die Förderung regionaler Wirtschaftskreisläufe und aktiver Bürgerbeteiligung.

Kunstmann, 176 Seiten, 16,90 €

medianet: Wie sieht Ihr Resümee zum ersten ‚Campaigning Summit‘ aus?

Philipp Maderthaner: Es war ein toller Erfolg – über 250 Teilnehmer aus Wirtschaft, Politik, den NGOs und der Kommunikationsbranche.

Das hat es in der Form noch nicht gegeben und zeigt, dass das Thema von breitem Interesse ist. medianet: Das Motto des Summit war: ‚Wirksame Kampagnen durch ‚Movement Campaigning‘‘– was genau verstehen Sie darunter?

Maderthaner: Campaigning nutzt die Kraft von Menschen mit gemeinsamen Interessen, Anliegen und Zielen und bringt diese über eine aktivierende Story und Empowerment auf den Boden. Ich bin felsenfest davon überzeugt, dass uns diese Methode besser und wirksamer mit unseren Kunden, Mitgliedern, Unterstützern oder

Wählern kommunizieren lässt, unsere Beziehungen zu ihnen stärkt und wir damit mehr bewegen können. medianet: Welche Idee steckt generell hinter dem Campaigning Summit?

Maderthaner: Campaigning hat seinen Ursprung zwar in der Politik, ist aber in gleichem Maße für Unternehmen und Organisationen interessant, die ihre Interessen, Anliegen oder Ziele verwirklichen wollen. Die Idee ist, mit dem Campaigning Summit eine branchenübergreifende Plattform für dieses Thema zu schaffen. medianet: Alle reden vom Web 2.0. Sind politische Kampagnen ohne Social Media überhaupt noch möglich?

Maderthaner: Das ist keine Entscheidung. Unabhängig davon, ob eine Kampagne Social Media als Kanal nutzt oder nicht, ist sie dort präsent, wird diskutiert, hochgelobt oder vernichtet. Was mich stört, ist, dass die Debatte bei uns in Österreich so channelorientiert

DNA bei politischen Kampagnen aus?

Maderthaner: Zum einen ist die politische Kampagne eine integrierte Kampagne – seit jeher im Übrigen. Die DNA zeichnet sich im Speziellen durch das Ineinandergreifen einer aktivierenden Story und einer involvierenden Kampagnenorganisation, also dem Empowerment von Unterstützern, aus.

Erst das Empowerment bringt die Kraft auf den Boden. Diese DNA lässt sich auch für Unternehmen nutzen.

© medianet/Szene1/Christian Mikes

© Kunstmann

Wien. Vergangene Woche ging der erste „Campaigning Summit“ über die Bühne. medianet bat Organisator Philipp Maderthaner zum Gespräch über den Summit.

Veranstalter Philipp Maderthaner mit Obama-Strategen Thomas Gensemer.

ist. Zuerst fragt man sich, ob man auf Facebook oder Twitter geht, anstatt zu überlegen, was überhaupt der Nutzen ist, den man stiften oder daraus ziehen will. medianet: Sie selbst haben beim Summit über das ‚MobilisierungsGen‘ gesprochen: Wie sieht diese

medianet: Gibt es Grundregeln der Kampagnisierung?

Maderthaner: Den Erfolg von Kampagnisierung misst man in der Gefolgschaft. Sind Menschen bereit einem Movement zu folgen?

Dabei gilt: Wer nichts will, wer für nichts steht, braucht sich nicht wundern, wenn einem niemand folgt. Und: Menschen folgen nicht dem, was man tut; Menschen folgen dem, warum man etwas tut.

Menschen reagieren stark auf inspirierende, aktivierende Botschaften.

Marketing & Agenturen

Freitag, 3. Februar 2012

Wien. Am 1. Februar war es wieder so weit: Der Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) präsentierte die geplanten Ziele und Herausforderungen fürs neue Jahr. Neben dem Schwerpunkt auf wirtschaftlich nachhaltigen Erfolg mittels Dialog Marketing, kurz Direct Profit, steht aufgrund der geplanten EU-Datenschutzverordnung die Interessensvertretung und Informationsarbeit zu diesem komplexen Thema im Vordergrund. „Der DMVÖ setzt alle ihm zur Verfügung stehenden Mittel auf nationaler und EUEbene ein, um die wirtschaftsfeindlichen und für viele Unternehmen der Dialog Marketing Branche existenzbedrohenden Verbote und Einschränkungen der EU-Datenschutzverordnung abzuwenden“, erklärt DMVÖPräsident Anton Jenzer deren vordergründiges Ziel.

Mehr Informationen zu den geplanten Aktivitäten des DMVÖ in der kommenden Ausgabe von medianet.

Die Marke zählt!

© DMVÖ/Christian Ecker

Wien. Die Agentur Aigner PR konnte das dalmatinische Fischrestaurant „Bodulo“ als Kunden gewinnen. Geschäftsführerin Tamara Jurasic engagierte mit Jahresbeginn 2012 die Wiener Agentur für alle Belange der Marktkommunikation, von der Öffentlichkeitsarbeit über Web- und Social Media-Aktivitäten bis hin zur klassischen Werbung. Jurasic zur Agenturauswahl: „Wir waren auf der Suche nach einer Agentur, die die Philosophie des Hauses versteht und über ein umfassendes Netzwerk, sowohl in der Kommunikationsbranche als auch in der Business Community und in der Gastronomie, verfügt.”

Aigner PR-Chef Peter Aigner freut sich, dass sein Team das Anforderungsprofil erfüllen konnte: „Das ‚Bodulo‘ ist seit über drei Jahrzehnten allen Fischfreunden ein Begriff. Es freut uns immer besonders, wenn sich ein Branchenprimus für uns entscheidet.”

caroline wirth

Wien. Mit der bisher größten Initiative startet der österreichische Markenartikelverband (mav) mit rund 27 teilnehmenden Marken die jährliche Markenartikel-Kampagne „Achten Sie auf die Marke“. Umgesetzt wurde die Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann. „Ganz bewusst haben wir angesichts der jüngsten Entwicklungen in unserer Gesellschaft, in der Politik, der Situation auf den Finanz- und Kapitalmärkten auf das Thema ‚Vertrauen‘ gesetzt“, erklärt Präsident des mav und Präsident von Henkel Central Eastern Europe GmbH, Günter Thumser.

Bei der Online-Umfrage des market Instituts wurde ermittelt, dass von 1.000 befragten Österreichern rund 57% den Markenartikeln mehr Vertrauen schenken als dem Bundespräsidenten oder gar der Demokratie.

Werner Beutelmeyer, Institutsvorstand und GF market Institut, spricht von einem Wertewandel in der Gesellschaft. Der Trend in Richtung Bindungsverlust finde sich sowohl im privaten als auch im öffentlichen Bereich. „Dennoch stellen vor allem die Marken den Hort der Sicherheit beim Kaufverhalten dar“, schließt er. Aufbauend auf diesen Erkentnissen, wurde

Werner Beutelmeyer (GF market Institut), Ernst Klicka (GF mav), Günter Thumser (Präsident mav) und Mariusz Jan Demner (Geschäftsf. Gesellschafter D,M&B).

die jetzige Kampagne darauf zugeschnitten. Auf Plakaten und Rolling Boards, in Anzeigen, im Internet, auf Infoscreen-Flächen in der U-Bahn und im ORF zeigt die von D,M&B entwickelte Kampagne die unterschiedliche Palette der Vertrauensaspekte von Originalmarken auf.

Plakative Formulierungen in Verbindung mit überdimensionalen Produktpräsentationen sollen aufmerksamkeitsstarke Akzente setzen; ein Gewinnspiel mit allen teilnehmenden Marken schafft zusätzliche Anreize, sich intensiv mit den Marken auseinanderzusetzen. Über den QR-Code auf den Pla-

In der Cascade Bar dreht sich alles um die Liebe Special: Vienna Marriott Hotel präsentiert „Louie’s Valentine“.

Wien. „It’s all about love“: Am Wochenende vor dem Valentinstag ist die Cascade Bar im Vienna Marriott Hotel wieder voll und ganz auf Liebe eingestellt: Louie Austen lädt in seinem Samstagsclub am 11. Februar ab 21 Uhr zum Valentins-Special und präsentiert zusammen mit der Coconut Band zeitlose Klassiker von Frank Sinatra und Elvis Presley bis hin zu Dean Martin. Das Publikum hat beim gemeinsamen Sing Along die Gelegenheit, seinem persönlichen „Valentine“ einen gefühlvollen Love Song vorzutragen. Kerzenschein, Cocktails und eine süße Valentins-Überraschung – solange der Vorrat reicht – machen den romantischen Abend perfekt.

Bereits seit über 20 Jahren ist der legendäre Entertainer Louie Austen mit der ebenso legendären Cascade Bar im Vienna Marriott Hotel verbunden und hat dort seinen eigenen Samstagsclub.

Der gebürtige Wiener verbrachte viele Jahre in New York und Las Vegas, wo er sich auf die Spuren des Rat Pack rund um Frank Sinatra und Dean Martin begab und mit seiner eigenen Band große Erfolge feierte. Zurück in Wien, prägte er in den 1980er-Jahren als Entertainer in der Cascade Bar das Live-Musik-Programm im Vienna Marriott Hotel. Ende der 90er gelang ihm der internationale Durchbruch.

Jetzt steht er neben zahlreichen LiveGigs im In- und Ausland und neuen AlbumReleases wieder im Vienna Marriott Hotel auf der Bühne. Austen gestaltet dort seit September 2008 seinen eigenen Samstagsclub „Louie’s Saturday“ mit wechselnden Themen-Specials.

© Oliver Jiszda

Louie Austen & das Marriott Vienna

PROMOTION

Aigner PR mit Neukunde Bodulo

Die von D,M&B umgesetzte Kampagne setzt auf Vertrauen in die Marken.

Wertewandel

DMVÖ-Präsident Anton Jenzer über die Ziele des DMVÖ im Jahr 2012.

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Samstagsclub: Am 11. Februar präsentiert Louie Austen im Vienna Marriott ein Valentins-Special.

INFO/TERMIN Valentins-Special im Vienna Marriott Hotel „Louie’s Valentine – It’s all about love“ Wann: Wo: Live:

Samstag, 11.2.2012, ab 21 Uhr (Bar ab 17 Uhr geöffnet) Cascade Bar im Vienna Marriott Hotel, Parkring 12a, 1010 Wien Louie Austen feat. Coconut Band

Infos/Web: www.ViennaMarriott.at www.CascadeBar.at Der Eintritt ist frei!

katen oder über „achten-sie-aufdie-marke.at“ kommt man auf die Smartphone-Applikation bzw. auf die Website mit dem Spiel und weiteren Markeninformationen.

Zusätzlich erscheint im Februar eine wöchentliche Advertorial-Serie, in der die Markenverantwortlichen der Unternehmen die vertrauensbegründenden Faktoren ihrer Marken beleuchten.

In puncto Nachhaltigkeit der Marken ist sich Mariusz Jan Demner, geschäftsführender Gesellschafter von D,M&B, sicher: „Vor allem die Investitionen, Forschung und Entwicklung tragen viel zur Glaubwürdigkeit einer Marke bei.“

© Aigner PR

DMVÖ: Datenschutz als Schwerpunkt 2012

Glaubwürdigkeit Die Markenartikel-Kampagne rückt „das Original“ in den Fokus

© MAVE

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Heidi Schuller-Hrusa, Tamara Jurasic und Peter Aigner.

m e dien

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Freitag, 3. Februar 2012

Programmreformkette Kathrin Zechner arbeitet an klarer Positionierung und Zielgruppendefinition für ORF1 & ORF2

Etat Doodle Österreich

Zechner: ORF Chance für mehr „try & error“ geben

adworx werkt für Doodle

Wien. adworx konnte das Adserving und Adoperating sowie die exklusive Vermarktung von Doodle (www.doodle.com) in Österreich für sich entscheiden. Der Online-Terminplaner Doodle ist Inbegriff für einfache und effiziente Terminkoordination und wird weltweit monatlich von mehr als 10 Mio. Menschen genutzt. Der Terminplaner aus der Schweiz wird auch in Österreich immer populärer und damit als Werbeplattform immer relevanter.

Doodle-Verkaufsleiter Tiziano Obrecht dazu: „Es ist höchste Zeit, dass wir im Nachbarland Österreich auch auf dem Werbemarkt präsent sind. Mit dem führenden und innovativen Online-Vermarkter adworx haben wir dafür den perfekten Partner gefunden.“ Auf Doodle kann Werbung nach Umfragekategorien gezielt geschaltet werden. Neben bewährten Standardwerbeformaten bietet Doodle auch das passende Umfeld für großformatige Sonderwerbeformen.

Eine Doodle-Besonderheit sind die terminbezogenen CalendarAds mit denen Events, Premieren und andere Termine beworben werden können. adworx-GF Martina Zadina dazu: „Ich freue mich, dass wir die Ausschreibung gewonnen haben und bedanke mich bei Doodle für das große Vertrauen. Ich bin fest davon überzeugt, dass Doodle in Österreich große Erfolge feiern wird.“

Woanders gang und gäbe, sei ein Programmfehltritt des ORF immer gleich eine Staatsaffäre.

Wien. Nach exakt vier Wochen im Amt sprach die neue (und vor zehn Jahren, damals unter Zeiler, die jüngste überhaupt, schon mal dagewesene) ORF-Programm-Direktorin Kathrin Zechner erstmals mit Journalisten über ihre TV-Pläne.

Nie in die öffentliche Diskussion geraten, von einer politischen Partei in diese Funktion gewünscht worden zu sein und nach Beendigung des Pelinka-Dramas konnte Zechner, zumindest grob, über ihre Vorhaben mit den heimischen Medien-Journalisten reden.

Einzig bei der Frage zu eben dem Fall Pelinka wurde die Programmdirektorin – sonst vor Euphorie sprühend – eher schmallippig: „Können wir jetzt bitte endlich damit aufhören.“ „Sinnvolle Anregungen“ seien legitim, „Interventionen“ würden aber abgewiesen, und damit war das Thema beendet.

Und sonst? „Es liegt viel Arbeit an“, so Zechner.

ORF1 jung & ORF2 heimisch

© Adworx/Matthias Silveri

Derzeit befände man sich in einer Evaluierung der Positionierung von ORFeins und ORFzwei, der Prozess soll bis Oktober abgeschlossen sein. Ab April bis hinein in den Juni würde man Notwendiges adaptieren oder eben neu machen.

Ab Herbst werde man dann eine Programmoffensive starten.

Angesprochen auf die vor einigen Jahren eher schiefgegangene „größte TV-Programmreform aller Zeiten“, spricht Zechner von einer „Programmreformkette“, also einem laufenden Optimierungsprozess, in dem auch etwas mehr „try & error“ erlaubt sein dürfe, ohne dass jede programmliche Niederlage von

Martina Zadina (GF adworx) freut sich über den neuen Kunden.

Medien und Konkurrenz gleich als Staatsaffäre öffentlich diskutiert würde.

Apropos Konkurrenz: Diese will Zechner genau beobachten. Hier will die Programmdirektorin analysieren, welche Zielgruppen sie mit welchen Formaten anspricht. Ziel sei es, mit dem ORF „alle Zielgruppen abzudecken“ und vor allem längerfristig auch das junge Publikum an den ORF zu binden. ORF eins soll in einem ersten Schritt quotenmäßig stabilisiert und im

„Mein Fokus liegt auf dem Programm – die Frage Pelinka interessiert mich nur tertiär.“ kathrin zechner ORF-Programmdirektorin

zweiten Schritt mit Eigenproduktionen angereichert werden, sodass „wir hier einen eleganten Prozentsatz Marktanteil zulegen können“.

Grundsätzlich gilt es, ORFeins als den „jungen, urbanen, modernen, österreichischen Sender“ auszubauen und ORFzweials „zutiefst österreichischen, heimatverbundenen Sender mit Schwerpunkt im Infobereich und Fenster zur Welt“ weiterzuentwickeln, so die Programmdirektorin.

Apropos Information: Die Zusammenlegung von Information und Unterhaltung hält sie „für absolut richtig“. Spekulationen, Generaldirektor Alexander Wrabetz – bis Ende 2011 nach der Abwahl des damaligen Infodirektors Elmar Oberhauser

© APA/Roland Schlager

Dinko Fejzuli

selbst für die Informationsagenden zuständig – könnte diese weiter für sich reklamieren, weist Zechner von sich: „Ich habe mich für den gesamten Bereich Information und Unterhaltung beworben und ich bin auch für alles zuständig.“

der auf die Bildfläche zurückkehren könnten Reality-Formate. Bei Diskussionssendungen wünscht sich die Fernsehdirektorin „bessere Gästerecherche“, wobei sie einwirft, dass das auch eine Ressourcenfrage sei.

„Information meine Agenda“

Frühstücks-TV, aber wie?

Zuständig fühlt sich Zechner auch für durchaus heiße Eisen, wie eine neue Daily Soap – nach dem Debakel mit „Mitten im Achten“ am Küniglberg ein echtes Angstthema. „Da sind zwei, drei Produzenten sehr interessiert und schon heftig am Arbeiten. Wir schauen dann, ob der Stoff tauglich ist und ob wir uns die Soap leisten können.“ Wie-

Ob der ORF auch das Thema Frühstücksfernsehen angeht, hänge nicht vom Wollen, sondern eher vom finanziellen Rahmen ab. Und selbst wenn, dann würde in so einem Frühstücksfernsehen „weniger Café-Klatsch, sondern Frühinformation“ sein. „An Klatsch bin ich nicht wirklich interessiert“, so Zechner.

Werbeagenturbranche Für Fairness und Transparenz

eFreunde: Internet hilft suchen

Richtlinien gefordert

Wien. Mit der neuen interaktiven Plattform friendsic soll ein einzigartiges Online-Portal zur Verfügung gestellt werden. Die Social Media-Plattform hat sich zum Ziel gesetzt, das Kontakteknüpfen für alle privaten Lebensbereiche im Internet zu revolutionieren.

Alexander Lendl, GF der synexit GmbH und Gründer von friendsic, zufolge stellt friendsic kein weiteres soziales Netzwerk wie Facebook oder keine weitere Datingplattform dar; mit seiner Idee soll ein ganz neues Konzept umgesetzt werden. Die Plattform sieht sich daher als Ergänzung zu den anderen Social Networks und kann unter anderem auch als App ins Facebook integriert werden.

Wien. Schon seit Jahren ist der Unmut in der Branche laut Branchenvertretern sehr groß. Vor allem das Bundesvergabegesetz wird kritisiert, denn dies sei nicht für die Vergabe von Kommunikationsaufgaben gemacht und daher ungeeignet. „Es muss auf zentrale Branchenusancen Rücksicht genommen werden“, so Michael Himmer, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Wien. Die Werbeagenturbranche fordert daher vom Gesetzgeber verbindliche Richtlinien für die Vergabe öffentlicher Kreativleistungs-Etats, die für alle öffentliche Stellen gelten sollen.

Vom Netz in die Realität „Viele Menschen wollen in der Freizeit etwas unternehmen oder ihre Hobbys ausüben, wofür aber Gleichgesinnte im bestehenden Freundes- und Bekanntenkreis fehlen“, so Lendl. Mit seiner OnlinePlattform möchte er die effiziente Suche nach Personen mit konkreten

© friendsic

Online Plattform optimiert Suchergebnisse, abgestimmt auf gemeinsame Interessen

Alexander Lendl, friendsic-Gründer und Geschäftsführer der synexit GmbH.

Such-Profilkriterien erleichtern.

Ebenso bietet friendsic den Nutzern die Möglichkeit, sich individuell auf mehreren Profilen gleichzeitig und zielgenau zu präsentieren.

Zusätzlich können Suchkriterien bestimmt werden, denen der gewünschte Freizeitpartner entsprechen muss und welche persönlichen Daten in welchem Umfang sichtbar gemacht werden.

Mit friendsic besteht aber auch die Möglichkeit, in der realen

Welt mit anderen in Kontakt zu treten. Die Online-Profile können auf Wunsch für nicht-registrierte Nutzer zugängig gemacht werden.

Mit der „friendID“ kann man seine eigene Webadresse erstellen, die jederzeit wieder deaktiviert werden kann.

Zudem können Visiten- und Webadressenkarten bestellt werden, die an andere Personen weitergegeben werden können. cw

www.friendsic.com

Handeln statt jammern Mariusz Jan Demner, Geschäftsführender Gesellschafter von Demner, Merlicek & Bergmann, bringt die unzufriedene Stimmung auf den Punkt: „Es gibt in der Branche großes Klagen über nicht nachvollziehbare, oft auch unverständliche Ausschreibungen. Statt zu jammern, sollten wir alle aktive Beiträge leisten, damit sich das zum Besseren

wendet.“ Vor allem in Zeiten, in denen die Werbe- und PR-Branche im Mittelpunkt von Skandalen stehe, ist die Eigeninitiative der Branche gefragt, so Demner. „Wir können und müssen darauf drängen, dass die Vergaben von Kreativaufträgen im öffentlichen Bereich in jeder Phase formal und inhaltlich den Aufgabenstellungen gerecht werden, dass sie transparent und einwandfrei nachvollziehbar sind“, schließt er.

Die Werbeexperten fordern von der Bundesregierung die Erstellung einer fachlichen Richtlinie für die Vergabe öffentlicher Aufträge, die für alle öffentlichen Stellen verbindlich gilt.

Facts Weitere Kritik übt die Werbeagenturbranche an folgenden Ausschreibungspraktiken: Die unklare Aufgabendefinition, die zu hohe Eintrittsschwelle, Behinderung bei Arbeitsgemeinschaften, zu selektive Anerkennung von Projektreferenzen und die zu knappen Fristen.

Die Kreativbranche fordert, dass alle Aufträge für öffentliche Kampagnen fair und transparent ausgeschrieben werden.

Freitag, 3. Februar 2012

marketing & agenturen

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Sbg. Landespreis Die Agentur Rahofer zieht sich vom Bewerb zurück und ortet Benachteiligung der großen Agenturen

„Leider mehr worst of als best of“ Michael Fiala

Salzburg. Mit vier nationalen und gleich elf internationalen Auszeichnungen bei den bedeutendsten Kreativwettbewerben der Welt – wie zum Beispiel den Clio Awards in New York oder bei D&AD in London – konnten die Kreativen der Rahofer Werbeagentur auch 2011 wieder kräftig punkten.

Den aus regionaler Sicht wichtigen Salzburger Landespreis für Werbung und Marktkommunikation wird die Agentur dieses Jahr jedoch auslassen. Als Grund nennt sie benachteiligende Ausschreibungskriterien, die der Veranstalter Wirtschaftskammer Salzburg vorschreibt: „Kommunikationsmaßnahmen für einen Auftraggeber gesamt oder für jeweils einzelne Produkte bzw. Dienstleistungen eines Auftraggebers dürfen jeweils maximal in 3 von 15 Kategorien eingereicht werden.“

rum Rahofer: „Es gibt keinen uns bekannten Werbepreis, der sich auf diese Art in den Einreichbedingungen selbst beschränkt.“

Haarsträubende Ergebnisse Am Bewerb dennoch teilnehmen wird Christian Salic, auch wenn er Kritik am Salzburger Landespreis äußert: „Ich sehe den Preis prinzipiell positiv und er ist für das lokale Geschäft auch wichtig.

Das Problem aus meiner Sicht ist jedoch, dass der derzeitige JuryModus zu teils haarsträubenden Ergebnissen kommt.“ Salic kritisiert vor allem die Tatsache, dass

Die Spie

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die Liste der Nominierten von der Jury nicht mehr infrage gestellt und diskutiert werden kann.

Salic: „Durch das Punktesystem in der ersten Phase kommt es hier oft zu absurden Nominerungen der Top Fünf. Man könnte manchmal meinen, es handle sich nicht um ein best of, sondern eher um ein worst of.“

Mehr Chancen für Kleine Auch der Beschränkung der Kategorien bei der Einreichung steht Salic kritisch gegenüber: „Es sollen auch mal die kleineren Agenturen gewinnen“, konnte man

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es im Umfeld der Organisatoren hören. Salic berichtet im Interview mit medianet, das sich viele kleine Agenturen und EPU in den vergangenen Jahren beschwert haben. „Die Wirtschaftskammer muss hier natürlich viele Interessen vertreten“, sagt Salic und ergänzt: „Dabei sind wir ja nicht einmal eine große Agentur und sind trotzdem immer vorn mit dabei.“ Kreativgeschäftsführer Jo Nussbaumer von Rahofer meint dazu: „Diese Regelung dient ganz offensichtlich dazu, größere Agenturen gegenüber Grafikstudios mit Einzelarbeiten zu handikapenre zurückzu­ drängen.“

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und Tonq

© Rahofer Werbeagentur

Fachgruppengeschäftsführer Gerd Raspotnik sieht Großteil der Branche hinter Entscheidung stehen.

Christian Rahofer hat sich im Vorfeld von der Teilnahme 2012 zurückgezogen.

ualität.

„Krasse Benachteiligung“ Christian Rahofer sieht darin eine krasse Benachteiligung für Werbeagenturen und Auftraggeber, die multimediale Kampagnen inszenieren: „Wenn wir eine Kampagne, bestehend aus Anzeigen, Plakaten, Hörfunk-Spots, TV-Spot, Internet, Direkt Marketing und/oder Social Media-Maßnahmen in der Kategorie Werbekampagne einreichen, dann können maximal zwei Einzelmaßnahmen daraus in je einer weiteren Kategorie eingereicht werden, der Rest fällt durch den Rost. Für uns bedeutet diese Beschränkung, dass wir eine aufgezwungene, nicht nachvollziehbare Vorselektion bei hervorragenden Arbeiten vornehmen müssten, die wir weder unseren Auftraggebern gegenüber argumentieren können noch uns selbst zumuten wollen.“

DIE PLAYOFFS –

BEI DIESEM QUOTENHIGHLIGHT GEWINNT IHRE WERBEBOTSCHAFT AUF JEDEN FALL.

„Branche wollte es so“ Die Aufregung kann Gerd Raspotnik, Fachgruppengeschäftsführer der Wirtschaftskammer Salzburg für Werbung und Marktkommunikation, nicht nachvollziehen.

Raspotnik: „Es war einhelliger Tenor der Branche, die Kategorien bei der Einreichung zu beschränken, was übrigens bei anderen Preisen auch üblich ist bzw. sogar strenger gehandhabt wird. Das Problem ist, dass eine sehr gute Kampagne dann in allen Kategorien sehr gut abschneiden könnte und es sehr oft den gleichen Sieger geben könnte.

Das ist aber für alle Teilnehmer gleich, egal ob große oder kleine Agentur. Die Agenturen müssen sich jetzt nur überlegen, in welchen Kategorien die Chanen am größten sind und dort entsprechend einreichen.“ Dem widerspricht wieder-

© Wirtschaftskammer Salzburg

Eishockey als packendes TV-Erlebnis. Das garantieren die Playoff-Spiele ab 19. Februar. Und ein ideales Umfeld für Ihre Werbebotschaft: Jeden Sonntag, 17:10 Uhr sowie jeden Dienstag und Donnerstag, 19:00 Uhr – und ab der Finalrunde wochentags sogar in der Prime-Time.

Nähere Informationen für Ihre Buchung finden Sie unter www.servustv.biz * Quelle: AGT/Gfk Teletest; Evogenius Reporting 14.04.2011

Gerd Raspotnik, Fachgruppen­ geschäftsführer der WK Salzburg.

Wir wünschen Ihnen bessere Unterhaltung.

B i z-ta l k C LA S S IC

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Freitag, 3. Februar 2012

werbliche rück/vorschau

© medianet/Szene1/Christian Mikes

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10 1. Alexander Sperl (ML Telekom Austria), IAA-Präsidentin Martina Hörmer (Ja! Natürlich-Chefin), Richard Grasl (ORF), Oliver Voigt (Österreich), Mariusz Jan Demner (D,M& B); 2. Gerhard Riedler (IP), Michael Stix (SevenOne Media); 3. Gabi Stanek und Joachim Feher (MediaCom); 4. Thomas Prantner (ORF), Michael Himmer (MediaCom); 5.

Ralph Vallon (echo relations), Kristin Hanusch-Linser (ÖBB); Dinko Fejzuli (medianet), Eva Mandl (himmelhoch); 7. Franz Prenner (ORF-Enterprise), Oliver Voigt; 8. Angela Schuh-Haunold & Helmut Hanusch (beide News Verlag); 9. Isabella Reichl (AUA), Paul Leitenmüller (Hrsg. medianet); 10. Gewista GD Karl Javurek, Alice Nilsson (Markenstern).

IAA-Generalversammlung & Get-together der Werbebranche

IAA Neujahrscocktail Jahrestreff Am 31. Jänner fanden im ORF-Zentrum die Generalversammlung sowie der traditionelle Neujahrscocktail der International Advertising Association (IAA) statt, zu dem der ORF und das Austrian Chapter der IAA geladen hatten. Mit Martina Hörmer als neuer Präsidentin startete die IAA mit Hochtouren in das Jahr 2011: Der Effie wurde rundum erneuert. Er bekam einen neuen Namen, „IAA Effie Award“, ein neues Logo und neue Bewertungskriterien – mit Erfolg: Es gab 20 Prozent mehr Einreichungen als die Jahre davor. Schließlich gingen bei der hochkarätigen Gala am 7. November 2011 insgesamt 14 Effies an Kunden und Werbetreibende.

Unter den rund 150 Gästen befanden sich neben ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, dem Kaufmännischen Direktor des ORF, Richard Grasl, der IAA-Präsidentin Martina Hörmer und dem Geschäftsführer der ORF-Enterprise, Franz Prenner, unter anderem: ORF-HumanitarianBroadcasting-Chefin Sissy Mayerhoffer, ORF-Onlinemanager Thomas Prantner, Oliver Voigt (Mediengruppe Österreich), Raffaele Arturo (Publicis), Alice Nilsson (Markenstern), Jan Mariusz Demner und Harry Bergmann (Demner, Merlicek & Bergmann), Kristin Hanusch-Linser (ÖBB), Erich-Helmut Buxbaum (E.H.B. Consulting), Peter Drobil (UniCredit), Gerhard Puttner (Dr. Puttner & Steyrer), Richard Kaufmann (Kurier), Manfred Gansterer (Mediamarkt/Saturn), Ralf Kober (Springer & Jacoby Österreich), Thomas Kralinger (Mediaprint), Dagmar Lang und Birgit Gasser (Manstein Zeitschriften), Lothar Lockl (Lothar Lockl Strategie), Karl Javurek (Gewista), Elisabeth Ochsner (PanMedia), Max Palla (Max Palla Consulting), Walter Zinggl (Maxus Media Communications), Ralph Vallon (echo relations) und zahlreiche Mitglieder der IAA Young Professionals. (fej)

IAA-Präsidentin Martina Hörmer und Raphaela Vallon-Sattler (IAA).

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Marketing Zwischen Überregulierung und Vernachlässigung des Datenschutzes

anno dazumal

Die goldene Mitte noch finden

Martin Junger Huber Reklametechnik

Erfahrungswerte ... Dieses Sujet der Electrolux Hausgeräte GmbH – Markenvertrieb AEG wurde am 1. Mai 1950 geschaltet. Die Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft (AEG) wurde im Jahre 1887 von Emil Rathenau gegründet. Als erstes Produkt der AEG wurde die elektrische Glühbirne auf den Markt gebracht. 1958 wurde die erste vollautomatische Waschmaschine des Konzerns eingeführt, 1976 folgte der erste vollelektronische Backofen.

Leitung Martin Junger leitet seit Anfang Jänner 2012 die Produktion bei Huber Reklametechnik.

Junger bringt eine umfassende technische Erfahrung und organisatorische Kompetenz in das Unternehmen ein.

© Huber Reklametechnik

© Wunderman

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Datenschutz Wenn ich in den USA in einer großen Einzelhandelskette einkaufe, ist es normal, dass ich unaufgefordert einen Rabattcoupon für ein Produkt bekomme, das ich mir online angesehen habe. Zudem bekomme ich ein persönliches Angebot für Kinderspielzeug, weil mein Sohn bald Geburtstag hat. Das Unternehmen weiß über mich Bescheid und bietet mir maßgeschneiderte Angebote – und das absolut zu meiner und der Freude vieler USKonsumenten. Und in Europa? Unvorstellbar! So wird derzeit diskutiert, wie viel Unternehmen von Konsumenten wissen dürfen, ob und wie Daten für personalisierte Werbung verwendet werden dürfen. Ein besserwisserischer EU-Apparat will eine Verordnung über alle EU-Länder stülpen und Unternehmen die Verwendung von Konsumentendaten für personalisiertes Marketing stark erschweren. Viele jubeln den geplanten Restriktionen entgegen. Warum eigentlich? Millionen User geben freiwillig auf Portalen wie Facebook detaillierte Daten preis und könnten von personalisiertem Marketing profitieren. Ich bin für das Recht auf Auskunft meiner gespeicherten Daten und auf Löschung dieser, wenn ich es wünsche.

Zwischen der Vernachlässigung des Datenschutzes und einer Überregulierung gibt es einen Mittelweg – eine Win-Win-Situation für Konsumenten und Unternehmen. Bis diese in Europa gefunden ist, freue ich mich an der Kassa des US-Stores, dass ich mir dank der personalisierten Angebote einiges gespart habe.

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Ricardo-José Vybiral, DMVÖ Vorstandsmitglied und CEO ­Wunderman Österreich & Deutschland.

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