medianet maketing & medien

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

FREITAG, 2. DEZEMBER 2011 – 7

OFFENLEGUNG PER GESETZ

ON AIR

WOMAN AWARD 2011

Regierung einigt sich: Medien-Inhaber müssen künftig transparent sein Seite 10

Mit dem gestrigen Tag startete der Sender ATV2 sein Programm Seite 12

News-Boss Axel Bogocz lud zur ur Preisverleihung Seite 14

© ATV2

© iStockphoto

marketing & media © medianet/Szene1/Katharina Schiffl

MQ: Eine Marke als Selbstverständlichkeit

www.mhoch3.at

© Christian Jungwirth

SHORT

© Christoph Lepka

Carola Purtscher macht sich selbstständig und gründet ihre eigene Agentur Purtscher Relations PR, für „punktgenaue Lösungen – von der strategischen Konzeption über die Beratung bis zur Umsetzung der Maßnahmen“, erläutert die Neo-Agenturinhaberin. Seite 8

© Büro X

Gerhard Günther, Geschäftsführer Digitalsunray Media, schickt gemeinsam mit adverServe ein neues in-App-RichMedia-Werbe-Tool an den Start: ADvantage biete neue Werbemöglichkeiten, Werbeplatzierungen und neue RichMedia-Formate.

Seite 9

© Swiss Post

20 Jahre Büro X/10 Jahre MQ In 10 Jahren ist es der Agentur Büro X gelungen, aus der abstrakten Idee eines Kultur-Raums für alle eine (Wiener) Selbstverständlichkeit zu machen. GF Andreas Miedaner blickt zurück.

Seite 8 Georg Weidinger, Geschäftsführer Swiss Post International Austria, freut sich über eine erfolgreiche Performance seines Unternehmens. Bereits im November sei das Vorjahresergebnis erreicht worden. Mit Optimismus blickt Weidinger auch in die Zukunft.

Seite 11 zem b Am 2. De

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C OV E R S TOR Y

8 – medianet

SEITENEINWURF

Bitte alle vor den Eigentümer-Vorhang

Freitag, 2. Dezember 2011

10 Jahre MuseumsQuartier Erfreuliche Bilanz nach zehnjähriger Zusammenarbeit zwischen BüroX und MQ

„Aber es hat sich so einiges angesammelt“ BüroX-Chef Andreas Miedaner: „Wir haben zumindest den großen Erfolg des MQ nicht verhindert“.

DINKO FEJZULI

und also doch! Nach zähem Ringen und Fighten haben sich SPÖ und ÖVP auf ein Transparenzgesetz geeinigt. Die wohl größte Überraschung ist die von der ÖVP durchgesetze Regelung, wonach alle Eigentümer von Medien – egal ob als Privatperson, Stifter oder Vereinsmeier – offengelegt werden müssen.

Auch hört sich die Unsitte auf – und ich habe es schon mal an dieser Stelle erwähnt –, dass etwa ressortzuständige Landesräte z.B. bei einer Lehrlingsoffensive ihr eigenes Lächeln vom Plakat hängen, und der Lehrling verkommt zum Hintergrund.

Wer also will, dass Herr und Frau Politiker der eigenen Partei zu den Wählern lächeln, wird es künftig auch aus der eigenen Parteikassa zahlen müssen, und nicht mehr etwa in den PR-Kosten eines Ministeriums verstecken können. Übrigens: Die Wiener Zeitung will herausgefunden haben, wer hinter der Gratiszeitung Heute steht. Und zwar nicht die Krone oder die SPÖ, wie viele vermuteten. Die Begünstigten der „Periodika“-Stiftung, die 49% an Heute hält, seien die St. Anna Kinderkrebsforschung und die Opferschutz-Organisation „Weißer Ring“. Jetzt gilt es nur noch zu erfahren, ob hinter dem SPÖ-nahen Wirtschaftstreuhänder Günther Havranek, der 51% von Heute hält, auch niemand steht. d.fejzuli@medianet.at

N

Wien. In zehn Jahren MuseumsQuartier hat sich so einiges an Plakaten angesammelt. Was genau, kann man derzeit in einer Plakatschau im Designforum Wien im MuseumsQuartier erkunden. Die Ausstellung, die am 16.11. eröffnet wurde, dauert noch bis zum 18. Dezember. Die Werkschau zeigt anhand der chronologischen Entwicklung der mehrfach preisgekrönten Kampagnen, wie Büro X die Marke MQ mitgestaltet und geprägt hat.

Agentur-Geschäftsführer Andreas Miedaner, der seinerseits sein 20-jähriges Agentur-Jubiläum feiert, im Gespräch mit medianet: „Die Positionierung war von Anfang an klar: Wir mussten eine Standortmarke schaffen, die sich auf die Vielfältig- und Lebendigkeit des MuseumsQuartier stützt.“ Die Herausforderung für Miedaner war es, einer relativ breiten Zielgruppe die „Angst vor zu viel Kultur zu nehmen“.

„Erfolg nicht verhindert“

© BüroX (2)

MICHAEL FIALA

Das Sujet der aktuellen Kampagne für die 10-Jahres-Plakatschau (re.); einer der Aufreger der letzten Jahre (li.).

Dabei galt es am Anfang der Zusammenarbeit zwischen dem MuseumsQuartier und Büro X, einige Hürden zu übernehmen. „In Wien ist es sehr oft so, dass man Neuem gegenüber eher ablehnend ist. Außerdem ist es so, dass man einem kritischen Publikum nicht vorschreiben kann, wie es über das MQ denken soll. Wir wollten vielmehr die Möglichkeit bieten, jedem seinen eigenen Zugang finden zu lassen. Und das geht am besten, wenn man sich selbst nicht so ernst nimmt – was der ‚MQ-man‘ für mich am besten transportiert hat“, sagt Miedaner.

Den großen Erfolg des MuseumsQuartiers allein den Kampag-

nen zuzuschreiben, hält Miedaner für nicht zulässig. „Aber wir haben den Erfolg mit unseren Plakaten zumindest nicht verhindert“, so der Agenturchef mit einem Augenzwinkern. Es wurde oft nach den Plakaten gefragt, dass diese sodann auch im MQ-Shop verkauft wurden.

Die Arbeit gestaltete sich jedoch nicht immer leicht. Es war eine Frage der Zeit, bis es bei einer der Kampagnen heftigen Widerspruch seitens einiger MQ-Institutionen gab. Sogar das Budget für das Standortmarketing wurde zwischenzeitig infrage gestellt, auch ein Rückzug des Sponsors stand

zur Debatte. „Ich kann die Position der Institutionen zwar verstehen.

Aber das hilft nicht, wenn ich eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne will. Und eine starke Kampagne entsteht nicht demokratisch“, sagt Miedaner, der schlussendlich die Wogen immer glätten konnte. „In zehn Jahren ist es gelungen, aus der abstrakten Idee eines Kultur-Raums für alle eine (Wiener) Selbstverständlichkeit zu machen – einen Begriff, der nicht weiter erklärt werden muss, der für sich steht, der verstanden, gelebt und geliebt wird – auch durch unsere Kampagnen. Ich glaube, das liegt durchaus daran, dass diese einen

außergewöhnlichen – wenn man so will: künstlerischen – Blick auf das Gebilde MQ geworfen haben“, zeigt sich auch Daniela Enzi vom MuseumsQuartier vom Erfolg der Kampagnen schlussendlich begeistert.

Egal ob MuseumsQuartier oder einer der vielen anderen Kunden: Für Miedaner ist entscheidend, dass die Werbung bei allen strategischen und taktischen Überlegungen nicht zu kopflastig ist. „Oft wird versucht, alles nur richtig zu machen. Viele Dinge funktionieren jedoch, obwohl wir nicht wissen, warum – oder haben gerade deswegen ihren Reiz. Und das ist gut so.“

Purtscher RelationsPR

Herold AboutLead Kombination Branding-Kampagnen/Lead-Generierung von Herold und AboutMedia

Purtscher goes PR-Agentur

„Zwei Fliegen mit einer Klappe“

© Christian Jungwirth

Ex-Kobza Integra PR-GF Carola Purtscher mit eigener PR Agentur.

gesprochen positiv und zeigen, dass wir mit Herold AboutLead genau richtig liegen“, resümiert Eugen Schmidt, Geschäftsführer von AboutMedia, seinen Austausch mit Auftraggebern.

Mödling. Herold und AboutMedia bieten ab sofort mit Herold AboutLead eine innovative Kombination aus Branding-Kampagnen und Lead-Generierung. Firmen können damit die Bekanntheit ihrer Produkte und Dienstleistungen steigern und gleichzeitig Daten von Konsumenten gewinnen, die an diesen Angeboten interessiert sind und mehr darüber wissen wollen.

Zusätzlicher Umsatz

„Bekanntheit steigern …“ „Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen bzw. die Bekanntheit steigern und gleichzeitig potenzielle Kunden direkt ansprechen“, bringt Thomas Friess, Geschäftsführer von Herold, die Vorteile des neuen gemeinsamen Produkts mit AboutMedia auf den Punkt. „Eine Online-Kampagne im Herold/ AboutMedia-Netzwerk mit seinen 4,6 Mio. Unique Clients (ÖWA 10/2011) schafft die gewünschte Aufmerksamkeit für ein Produkt oder eine Dienstleistung.“ Gleichzeitig werden Konsumenten identifiziert, die die beworbenen Produkte ausprobieren möchten, ein

© Herold

Wien. Carola Purtscher gründet ihre eigene PR Agentur Purtscher Relations PR. „Purtscher Relations PR bietet punktgenaue Lösungen für die Kunden – von der strategischen Konzeption über die Beratung bis zur Umsetzung der Maßnahmen“, so die Geschäftsführende Gesellschafterin der neuen Agentur. „Der Name Purtscher RelationsPR steht für persönliche Beratung, die in unserer schnelllebigen, anonymen Zeit immer wichtiger wird.“

Thomas Friess, Geschäftsführer Herold, setzt auf neues Produkt Herold AboutLead.

Beratungsgespräch in Anspruch nehmen oder Werbematerial dazu erhalten wollen – und die natürlich auch die Erlaubnis erteilen, dass sie zu diesem Zweck kontaktiert werden können. „Mit ‚Herold AboutLead‘ ist es Herold zusammen mit seinem Vermarktungspartner AboutMedia gelungen, einen essenziellen

Schritt zu mehr Effizienz im Online-Marketing zu setzen. Ich bin überzeugt, dass unser gemeinsames Produkt genau dem Zeitgeist entspricht und den Wünschen der Werbewirtschaft nach Messbarkeit und Targeting entgegenkommt“, ist Friess überzeugt. „Unsere ersten Gespräche mit Mediaagenturen und Marketingprofis waren aus-

Genau aufeinander abgestimmte Online-Kampagnen und Aktivitäten zur Datengewinnung bringen Unternehmen neue Kunden und zusätzlichen Umsatz, betonen die beiden GFs. Herold und AboutMedia erledigen die gesamte Abwicklung, von der Einbuchung der Kampagne bis zur Übermittlung der Daten an den Auftraggeber, der sie für weitere Marketing-Aktivitäten nutzen darf. Auch dafür gibt es auf Wunsch Unterstützung – angefangen von der Gestaltung und Versendung von Newslettern bis zur Durchführung von CallCenter-Aktionen. www.herold.at Diese Artikel-Serie wird von Herold Business Data finanziell unterstützt. Die redaktionelle Verantwortung liegt bei medianet.

Freitag, 2. Dezember 2011

MA R K E T I N G & A GE NTUR E N

medianet – 9

Launch Digitalsunray Media und adverServe starten neue Form der in-App-Rich-Media-Werbung fĂźr iPhone-, iPad- und Android-Applikationen

Neu: App-Werbepaket ADvantage Wien. Digitalsunray Media und adverServe bieten gemeinsam eine neue Form von in-App-Rich-Media-Werbung in iPhone-, iPad- und Android-Applikationen sowie auf Smartphones an: ADvantage.

Mit der neuen Werbeform ADvantage soll die herkĂśmmliche In-App- und mobile BrowsingWerbung auf Smartphones durch eine Vielzahl neuer WerbemĂśglichkeiten und Rich-Media-Formate nun erweitert werden.

Neue WerbemĂśglichkeiten „Ziel von ‚ADvantage‘ war es, neue WerbemĂśglichkeiten zu entwickeln, die sich direkt in native Apps als auch WebApps integrieren lassen und diese durch neue Formate, Platzierungen und RichMedia-Inhalte bereichern“, so Gerhard GĂźnther, GeschäftsfĂźhrer und CEO von Digitalsunray Media.

ADvantage erĂśffne Werbetrei-

benden, Publishern und Nutzern eine neue Dimension direkter, interaktiver und multimedialer Kommunikation ßber mobile Endgeräte mit direkter Anbindung an eine mobile Adserving-Infrastruktur.

Die Palette der neuen WerbemĂśglichkeiten, Werbeplatzierungen und Rich-Media-Formaten reicht unter anderem von PreLoad-Advertisements Ăźber Expandable Advertisements und Overlays, Content-Sensitive Banner, Sticky Advertisements bis hin zu Video Ads, Pre- und Post-roll Ads, 360Grad-Darstellungen von Inhalten oder Slideshow Advertisements.

Bei ADvantage mĂźssen die User

währen der Nutzung die Applikation oder das mobile Portal nicht mehr verlassen und kÜnnen jederzeit zu diesen zurßckkehren.

Die ADvantage-Plattform wĂźrde das normale SurfvergnĂźgen mit zahlreichen Neuerungen wie etwa Animationen, Videos im MP4Format und Musik bereichern.

Neben diesen Features wird auch das Erstellen und Vorbereiten von SMS-Nachrichten, das Erstellen von Einträgen im Kalender, Google Maps-Funktionalitäten, Gestenund Bewegungsunterstßtzung sowie eine Vielzahl an intuitiven und technisch aufwendigen Spielen unterstßtzt, so Gßnther. (red)

Š Christoph Lepka

ADvantage bietet neue Formate, Platzierungen und Rich-Media-Inhalte.

Gerhard Gßnther, Geschäftsfßhrer der Digitalsunray Media.

Vergeben Cineplexx-Etat

Home Gruppe Wien. Die Home Gruppe meldet einen Erfolg im New Business: Nach einem intensiven Agenturscreening hat sich Cineplexx fĂźr die Zusammenarbeit mit der jungen Wiener Online- und Dialog-Werbeagentur entschieden. Home wird nun die Kino-Marke im Bereich CRM-Marketing und verbesserter Kundenbindung auf kommunikativem Weg begleiten. „Kino ist ein wunderbares Produkt“, meint Dieter Weidhofer, Kreativdirektor bei Home Direct. „Pure Unterhaltung, ganz groĂ&#x;e Emotionen und fĂźr jede Zielgruppe das passende Thema – was kĂśnnte es SchĂśneres geben, als fĂźr so einen Kunden zu arbeiten und passend dazu wegweisende Kommunikation und Dialogwege zu entwickeln“, freut sich Weidhofer.

IAB Neue Geschäftsfßhrerin

Elisabeth Haas Wien. Elisabeth Haas ßbernimmt die Geschäftsfßhrung des IAB (Internet Advertising Bureau), der Österreich-Sektion des IAB Europe.

Die 45-Jährige ist seit fĂźnf Jahren selbstständig mit ihrer Marketingund PR-Agentur „merkenswert“ in Wien. „Mit Elisabeth Haas haben wir eine äuĂ&#x;erst erfahrene Kommunikationsexpertin mit geballtem Digital-Know-how an Bord“, freut sich IAB-Präsidentin Christine Antlanger-Winter. „Sie unterstĂźtzt optimal unser Vorhaben, den IAB zur ersten Anlaufstelle fĂźr die digitale Wirtschaft auszubauen.“

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Š IAB

+ (, ,, + +3,# (000 /) 1 Elisabeth Haas, Inhaberin der Agentur merkenswert und jetzt auch IAB-GF.

ME D I E N

10 – medianet

Freitag, 2. Dezember 2011

Medientransparenz-Gesetz Regierung einigt sich auf Entwurf und holt BZÖ ins Boot – und hat damit die nötige 2/3-Mehrheit im Parlament

Bis zur medialen Unterhose Eigentümer von Medien müssen künftig komplett offengelegt werden – Politikerlächeln in Regierungsinseraten auch passé.

Wien. Nun also doch. Quasi in letzter Minute und durchaus unerwartet haben sich SPÖ und ÖVP auf Details des neuen Medien-Transparenz-Gesetzes geeinigt.

Die Überraschung schlechthin: Eigentümer müssen sich künftig quasi bis auf die mediale Unterhose ausziehen, sprich: Eine Offenlegung der Eigentumsverhältnisse bis hin zu Stiftungsbegünstigten und möglichen Treuhandsverhältnissen wird künftig Pflicht – und zwar im vierteljährlichen Intervall.

Zuvor war noch die Rede von halbjährlichen Meldungen und nur bis zu einer gewissen Beteiligungsgrenze; die Zahlen reichten dabei von 5% bis zu 25%.

Hier konnte sich aber die ÖVP scheinbar gegen den Koalitionspartner durchsetzen und so kommt es künftig zum Komplet-Strip bei Fragen der Eigentümerschaft.

Direkt oder indirekt ist egal Die Regelung im Detail: „Alle „direkt oder indirekt beteiligten Personen“ müssen die jeweiligen Eigentums-, Beteiligungs-, Anteils-, und Stimmrechtsverhältnisse“ angeben. Auch „allfällige stille Beteiligungen“ und „Treuhandverhältnisse für jede Stufe“ sind offenzulegen, ebenso wie Stifter und die jeweiligen Begünstigten von Stiftungen, die an den Medien beteiligt sind.

Ist der Medieninhaber ein Verein oder ist am Medieninhaber direkt oder indirekt ein Verein beteiligt, sind für den Verein dessen Vorstand und der Vereinszweck anzugeben. Direkt oder indirekt beteiligte Personen, Treugeber, Stifter und Begünstigte einer Stiftung sind verpflichtet, nach Aufforderung durch den Medieninhaber diesem die zur Erfüllung seiner Offenlegungspflicht erforderlichen Angaben mitzuteilen.

Keine Politikerkonterfeis Ein bisheriger Aufreger, die Politinserate, dürften künftig auch keiner mehr sein – zumindest nicht mehr in diesem Ausmaß: Denn das neue Gesetz soll auch der Eigenwerbung für Regierungsmitglieder per Inserat – egal, ob durch ihr Ministerium oder nachgeordnete Unternehmen – offenbar weitgehend einen Riegel vorschieben.

Sprich: Inserate oder Werbespots, die „ausschließlich oder teilweise lediglich der Vermarktung der Tätigkeit des Rechtsträgers dienen, sind unzulässig“, ist im Entwurf zu lesen. Wie diese Grundsätze näher auszusehen haben, wird per Erlass von Bundesregierung und den jeweiligen Landesregierungen festgelegt, etwa, was die Vorgaben hinsichtlich der Darstellung „oberster Organe“ angeht.

Ein Schlupfloch bliebe dennoch: Werbung von Unternehmen der

© iStockphoto

DINKO FEJZULI

Transparenz: Blick hinter die Kulissen bei manchen Medien wird künftig möglich sein.

öffentlichen Hand: Denn was die Inseratenvergabe in diesem Umfeld angeht, so werden die Schaltungen von rechnungshofgeprüften Körperschaften und Unternehmen – also alles, was der öffentlichen Hand zugeordnet wird – künftig ebenfalls offenzulegen sein.

Dies geschieht jedes Quartal, und nicht wie ursprünglich vorgesehen einmal pro Halbjahr. Wenn Inserate geschalten werden, so dürfen deren Inhalte „ausschließlich der Deckung eines konkreten

Informationsbedürfnisses der Allgemeinheit“ dienen, „das in einem inhaltlichen Zusammenhang mit dem unmittelbaren Wirkungsbereich des Rechtsträgers“ stehe.

Genannt werden in dem Papier etwa Informationen zur Rechtslage oder Handlungs- und Verhaltensempfehlungen.

SPÖ und ÖVP zeigen sich naturgemäß zufrieden, die Opposition schäumte aber zunächst noch.

Vor allem über die Vorgangsweise der Regierung im Vorfeld. Diese

hatte den Gesetztesentwurf quasi binnen Stundenfrist der Opposition fürs Abnicken vorgelegt.

Zum Beschluss im Verfassungsrang bedarf es aber einer 2/3-Mehrheit und somit der Zustimmung zumindest einer der drei Oppositionsparteien.

Im Laufe der vergangenen drei Tage schafften es SPÖ und ÖVP dann aber doch, zumindest das BZÖ für ein Mittragen des Gesetzes zu überreden. Das BZÖ will deswegen sowohl im Plenum als auch in den Ausschüssen dem Gesetz zustimmen. Damit könne es noch heuer beschlossen werden.

Viele meinen, die neuen Offenlegungsregeln zielten vor allem auf die Gratiszeitung Heute ab, hinter der wechselweise eine Beteiligung der Krone bzw. der SPÖ vermutet wird.

Und: Abseits des neuen Gesetzes hat sich hier eine Nebenfront aufgetan: Die Besitzverhältnisse der Gratiszeitung Heute beschäftigen nun auch die Bundeswettbewerbsbehörde (BWB). Wie der Standard (Mittwochausgabe) berichtete, wurde bei der BWB eine Anzeige eingebracht, in der die Rede von wettbewerbsrechtlich relevanten Verflechtungen mit der Krone ist; BWB-Sprecher Stefan Keznickl bestätigte dies am Mittwoch gegenüber der APA. Eine anonyme Sachverhaltsdarstellung sei eingelangt, die man prüfe. www.parlinkom.gv.at

FA C TS & B A C KGR OU N D S

Freitag, 2. Dezember 2011

medianet – 11

Swiss Post Geschäftsführer Georg Weidinger entwickelt zusätzliche Lösungen entlang der Wertschöpfungskette

Swiss Post: Weitere Lösungen Rollout eines Fullfillment-Programms für Webshop-Betreiber für Jänner 2012 angekündigt.

MICHAEL FIALA

Biedermannsdorf. Georg Weidinger, Geschäftsführer von Swiss Post International Austria GmbH, blickt im Gespräch mit medianet auf ein bisher sehr erfolgreiches Geschäftsjahr 2011 zurück. „Wir haben bereits im November das Vorjahresergebnis erreicht.“

Postversand nicht zuletzt durch diese innovativen Projekte bereits die Nummer drei in Europa. „Wir können durch unsere kleinen Einheiten rasch und flexibel auf neue Marktumstände reagieren“, so Weidinger. Die österreichische „Filiale“ verantwortet den Bereich Tourismus. Erst dieses Jahr launchte das Unternehmen die Urlaubszeitung.

sagt. „Mehr als 40 Mio. Postkarten werden jedes Jahr aus Spanien verschickt. Dieses Jahr wurde der Markt liberalisiert, daher haben wir kurzfristig darauf reagiert.“ Seit April dieses Jahres können Touristen in vielen Hotels und Sehenswürdigkeiten auf den Balearen oder Kanarischen Inseln ihre Postkarten mit der Swiss Post nach Hause schicken. Das Service ist

Innovationsgetrieben

„Wir entwickeln zusätz-

„... von A nach B

liche Lösungen entlang

ist schon längst

der Wertschöpfungs-

nicht mehr die

kette weiter, der reine

Herausforderung.“

Transport ...“ GEORG WEIDINGER, GF VON SWISS POST INTERNATIONAL AUSTRIA ...

Erstmals können Hotels mit diesem Produkt ihre Gäste bereits vor dem Urlaub aktuell und individuell über das Angebot vor Ort informieren.

Die personalisierte Urlaubszeitung schließt die Kommunikationslücke zwischen der Buchung und dem Reisebeginn. „Gerade im Internetzeitalter muss die Kundenbindung für Hotels höchste Priorität haben, denn der Wettbewerber ist nur einen

... ÜBER DIE WEITERENTWICKLUNG DER EIGENEN GESCHÄFTSFELDER, UM FIT FÜR DIE ZUKUNFT ZU SEIN

© Swiss Post

Auch für das kommende Jahr zeigt sich Weidinger optimistisch, auch wenn die Zweifel in der Branche größer werden. „Wir entwickeln zusätzliche Lösungen entlang der Wertschöpfungskette weiter, der reine Transport von A nach B ist schon längst nicht mehr die Herausforderung“, so der Swiss-PostAustria-Chef. Für Jänner kündigt Weidinger etwa den Rollout eines Fullfillment-Programms für Webshop-Betreiber an. „Die Betreiber von Webshops können bei uns das Warenlager inkl. Versand und Lagerwirtschaft einrichten.“ Der Postversand national bzw. international wird dabei ebenso übernommen wie die komplette Lagerverwaltung, die über eine Software komfortabel gewartet werden kann.

Generell ist Swiss Post sehr innovationsgetrieben. Unter dem Projektnamen „Wo soll die Post 2020 sein?“ werden immer wieder neue Produkte entwickelt. Die Swiss Post ist im internationalen

Mausklick entfernt“, sagt Weidinger. Bei der Urlaubszeitung setzt Swiss Post deshalb bewusst auf gedruckte Informationen, die in dieser Form nicht im Internet zu finden sind. Die zwölfseitige Zeitung bietet individuelle News und Tipps zur gebuchten Reise, den Angeboten des Hotels, zu Freizeitaktivitäten in der Region und eine aktuelle Wetterprognose für den Reisezeitraum. Allein das Seaside

Grand Hotel Residencia auf Gran Canaria erzielte etwa mit der Urlaubszeitung ein Umsatzplus von 230 € pro Buchung. Einen Teil der Kosten von vier € pro Exemplar inklusive Versand kann das Hotel zudem durch Anzeigen von Kooperationspartnern refinanzieren.

Apropos Spanien: Die spanischen Kollegen haben unter der Führung von Weidinger der staatlichen Post in diesem Jahr den Kampf ange-

nicht nur für den Endkunden billiger, sondern bietet auch für den Vertreiber vor Ort, also den Hotelier, etc., höhere Margen als die spanische Post. Weidinger nennt im Interview mit medianet einen Marktanteil von 20% als Ziel. 2012 wird es das Service auch in Rom geben. Weitere Ausbauschritte sind geplant, auch Österreich steht auf der Liste. www.swisspost.com/austria

MEDIEN

12 – medianet

Freitag, 2. Dezember 2011

Sendestart Seit gestern treten ATV und ATV2 als Senderverbund auf und werden sich mit einem umfangreichen Programmangebot ergänzen

ATV2 ist seit gestern on air Mit dem neuen Sender ATV2 soll den Zuschauern ein erweitertes Angebot an Information und Unterhaltung geliefert werden.

P R O GR A MM BE I ATV2

Uhrzeit Sendung Freitag

20:15 Bauer sucht Frau (Catch up)

Doku-Soap

21:40 Die rote Verschwörung

Film

Samstag 17:50 Männer allein zu Hause

Doku-Soap

© ATV2/Ernst Kainerstorfer; ATV2 (2)

20:15 24 Stunden – die Polizei (Catch up) Reportage 21:10 Schöne Schmerzen (Catch-up)

Sonntag

Doku-Soap

22:10 Ein Leben für die Schönheit

Doku-Soap

23:05 Young Guns

Film

19:20 Sanctuary – Wächter der Kreaturen

Serie

20:15 Saturday Night Fever (Preview)

Doku-Soap

21:40 American Psycho

Film

Neben Eigenproduktionen wie „Bauer sucht Frau“ werden Filme abseits des Mainstream (zum Beispiel „Mathilde – eine große Liebe“) und bekannte Serien (wie „Nip/Tuck – Schönheit hat ihren Preis“) ausgestrahlt.

CAROLINE WIRTH

Wien. Gestern Mittag um 12:45 Uhr war es so weit: Der Sender ATV2 startete mit seinem Programm und wird ab sofort das Programmangebot von ATV erweitern und ergänzen.

Gemeinsam stark ATV und ATV2 treten als Senderverbund auf und werden komplementär programmiert. Ludwig Bauer, ATV Geschäftsführer, freut sich über den Ausbau: „Nach Jahren der Aufbauarbeit von ATV haben wir es geschafft, den Sender zu einer starken Marke zu machen.

So eine starke Marke gehört weiter ausgedehnt. Die Österreicher schauen mehr fern als je zuvor und zwar auf den unterschied-

Mit ATV2 soll dem Seher die Chance geboten werden, ausgewählte ATV-Eigenproduktionen in der gleichen Woche an anderen Tagen zur bes-ten Sendezeit zu sehen.

lichsten Plattformen und Sendern.

Da wollen wir mit dabei sein und ein zusätzliches attraktives Angebot machen.“ ATV2 setzt beim Programmangebot auf Unterhaltung und Information. Neben österreichischen Eigenproduktionen werden erfolgreiche Spielfilme und Serien in Kinoqualität ausgestrahlt. Auch große Kulturereignisse finden eine Bühne auf dem neuen Sender. Darüber hinaus bringt ATV2 zweimal täglich aktuelle Nachrichten und Wetterinformation.

Bei den Eigenproduktionen wartet ATV mit einigen Highlights auf, so Bauer. „Saturday Night Fever – so feiert Österreichs Jugend“ wird es zum Beispiel als exklusive Sneak-Preview geben. Des Weiteren kommt hier das sogenannte Catch-up-Prinzip zum Tragen:

Ausgeglichenes Programm Bei der Programmierung der Sender wollte man ein ausgeglichenes Verhältnis von Eigenproduktionen, Spielfilmen und Serien schaffen.

An den Eigenproduktionstagen auf ATV wird ATV2 fiktionales Programm zeigen und umgekehrt.

Information kommt auf ATV2 auch nicht zu kurz. Wochentags werden täglich eigens für den neuen Sender produzierte Nachrichten gesendet. Die Seher werden sowohl um 17:05 Uhr als auch um 18:30 Uhr in „ATV aktuell“ informiert. Der neue Sendeverbund möchte damit

ein kompaktes Nachrichtennetz mit einer Vielzahl an Informationsangeboten zur Verfügung stellen.

Daneben wird Kunst und Kultur ein großes Thema auf dem neuen Sender sein. Ab Ostersonntag, dem 8. April 2012, werden die besten Opernproduktionen der Metropolitan Opera New York und des Zürcher Opernhauses in einer wöchentlichen Sonntags-Matinee aufgeführt. Im Rahmen von Spezialsendungen werden Künstlerporträts und kulturelle Streifzüge ihren Platz finden.

Bei den Spielfilmen setzt ATV2 unter anderem auf Produktionen, die sich abseits des Mainstream befinden. „ATV2 ist ein Vollprogramm mit Top-Filmen und Serien in Kinoqualität, Information und Kultur bis hin zu Opernaufführungen“, erklärt Bauer das vielsei-

tige Programmangebot.

Das neue Mitglied des ATV-Senderverbunds kann per Kabel und auch per Satellit – mit der ORFDigital-Smartcard sowie der SkySmartcard – empfangen werden.

Empfangsdaten findet man auf der neuen ATV2-Website oder im ATV Teletext.

Internetauftritt Zum Start von ATV2 wurde auch dessen Webseite, ATV2.at, gestern gelauncht. Das TV-Programm der letzten vier Wochen, aktuelle Folgen als Video-on-Demand und weiterführende Informationen zu allen Sendungen, Serien und Filmen sowie eine direkte Social-MediaEinbindung via Facebook-Stream bringen den Sender den Usern online näher. www.ATV2.at

Saisonale Werbeschlager Langsam zieht der Winter ins Land, die Outdoor-Freaks erobern wieder die weiße Bühne; im Gepäck: Sportive Goodies

Winter-Spaß mit Werbewert Wien. Ein Blick in den Sportfachhandel zeigt: Die Bandbreite an Outdoor-Equipment steigt, neue Trendsportarten resultieren in komplexen und wuchtigen Ausrüstungen, die sich zudem schwer im Geldbörsel niederschlagen. Dass Spaß im Schnee auch in der innovativen LightVariante funktioniert, zeigt das Team der IP – Industriewerbung Promotia.

„Werbeaccessoires, Geschenkartikel und innovative, in den Marketingmix integrierbare Eyecatcher, die am heimischen Wintermarkt und im schneesicheren Ausland perfekt funktionieren, sind unsere Leidenschaft. Als Ideenentwickler haben wir zwei Klassiker neu erfunden. ‚Sackerlrutschen‘ war gestern, Mit ‚Snow Rocket‘ und ‚Sledapo‘ liefern wir die Versionen 2.0.“

Funtaugliche Leichtgewichte

„Mit sportlichen Ideen für den Winter liefern wir der Wirtschaft originelle und praktische

Die beiden Gadgets sorgen für nachhaltige Wirkung, gerade weil sie mit praktischem Nutzen, hoher Faltfähigkeit und ihrem Federgewicht bei den Youngsters viele Fans finden. „Das freut nicht nur das Publikum, sondern auch die werbende Community, die so ihr Image bei Kids und Teens weiter aufpolieren kann“, so Grunner.

Mit Snow Rocket steht der Wirt-

Give-aways.“

PROMOTION

MICHAEL GRUNNER

Die Experten am Werbeartikelsektor zeigen sich winterfest.

Schon in den letzten Jahren konnten Michael Grunner und sein Team die Wirtschaft mit saisonalen Fun-Tools versorgen.

Für heuer hat man u.a. beliebte Sport-Artikel in neuer Aufmachung im Angebot, wie der Geschäftsleiter betont.

Kein Mikro-Schlitten kanns noch kleiner: Sledapo überzeugt mit seiner Falttechnik.

© IP Industriewerbung Promotia (3), HTDC (4)

So heiß gehts in die kalte Jahreszeit: Michael Grunner von der IP – Industriewerbung Promotia zeigt seine Sportkollektion.

Große Werbefläche, große Wirkung, großer Fun-Faktor: Mit Snow Rocket bringen die Profis den leichten Alpinracer ins Spiel.

schaft eine großzügige Powerwerbefläche zur Verfügung.

Die Rutschunterlage, eine Mischung aus Luftmatratze und Schlauchboot, die von den Werbemaniacs gemeinsam mit einem Architektenteam bei einem pneumatischen Workshop ersonnen wurde, ist leicht, schnell verpackt – und ein Renner im wahrsten Sinne des Wortes. „Unsere patentierte Eigenproduktion wird nicht nur von heimischen Unternehmen nachgefragt. Mittlerweile liefern wir bis ins CocaCola-Headquarter in Atlanta.

Doch nicht nur über den Werbeumweg findet der Winterflitzer seine

Fans. Mittlerweile findet man Snow Rocket auch im gut sortierten Fachhandel.

Jederzeit startklar Mit dem Sledapo hält Grunner ein zusätzliches Give-away für die Winterzeit griffbereit. Das günstige Fun-Utensil aus dem IP-Netzwerk ist ein Must für alle Heavy User.

Vorteil des Micro-Schlittens: Die perfekte Falttechnik, mit der das Sportgerät auch bequem am Körper mitgetragen werden kann. „Ideal für jeden Einsatz – an jedem Ort und zu jeder Zeit“, wie der Schneeenthusiast anmerkt. „Sledapo ist ein tolles Zusatz-Goodie für Snowfestival-Veranstalter. Skire-

sorts und Tourismusbetriebe haben damit ein tolles WelcomeGeschenk auf Lager.“

INFO/KONTAKT IP – Industriewerbung Promotia Agentur für Verkaufsförderung und innovative Produkte Kontakt: Geschäftsleitung: Michael Grunner Büro Österreich: Wurmbstraße 42/4, A-1120 Wien Tel.: 43/1/406 88 51 Fax: 43/1/408 31 13 E-Mail: info@promotia.at Web: www.hotshop.at

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14 – medianet

Freitag, 2. Dezember 2011

AUSTERN & CHAMPAGNER PREISVERLEIHUNG

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© Harry Koller

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

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1. Mario Klima (Management Events), Max Grübl (media2Max) und Mark Lewis (CCB-Catering); 2. Oliver Riebenbauer (Elysium) mit Yvonne Lanne’s (Accenture); 3. Sabine Koller (IKG Wien) mit Katharina Radmacher (Mumok).

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1. Die Gewinnerinnen des „Woman Awards 2011“ freuen sich über ihre Auszeichnungen; 2. Woman-Chefredakteurin Euke Frank mit Bundesministerin Doris Bures und Gabriele Zuna-Kratky (Technisches Museum); 3. Ex-Gesundheitsministerin Andrea Kdolsky (PricewaterhouseCoopers Österreich) mit News-Boss Axel Bogozs; 4. Auch Madeleine Petrovic (Die Grünen) freut sich über die heimische Frauen-Power.

Gekürt: Frauen, die Großartiges geleistet haben

Woman Award d 2011 1 Preisreigen Am 29. November lud Woman in die Wiener Sky Bar. Grund dafür war die mittlerweile neunte Auflage des „Woman Awards“, den das Magazin der Verlagsgruppe News ews in Kooperation mit dem Bundesministerium für Verkehr, Innovation n und Technologie ausschreibt. Mit diesem Preis werden Frauen vor den Vorhang geholt, die in unterschiedlichen Bereichen Großartiges rtiges leisten.

Die Gewinnerinnen: Ursula M. Lanz (Woman GO) sichert sich Platz eins in der Kategorie „Kreative Geschäftsidee“, Michaela Dirnbacher (Oma/Opa-Projekt) in der Kategorie „Soziales Engagement“, den „Mamas im Job“-Bewerb sichert rt sich Deniese Jesch (FlexBiz), als „Beste Unternehmerin““ wird Andrea Wagner-Greiner (Triple A Aqua Service) ausgezeichnet und die Kategorie „Frauen in Technik & Forschung“ entscheidet schließlich Edeltraud Stiftinger (Siemens emens CEE) für sich. Die Verleihung wurde von Bundesministerin rin Doris Bures und Woman-Chefredakteurin Euke Frank durchgeführt. Durch die Verleihung führte ORF-Moderator Roman Rafreider. (red) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Der Chef der Verlagsgruppe News, Axel Bogocz.

Die Elysium Eventlocation lud zum Charity Event

Für den guten Zweck Round Table Um dem Erlebnishof für krebskranke Kinder in Oberlaab bei Wels erneut zu helfen (www.kumplgut.at), luden der Eventinsider Oliver Riebenbauer und der Caterer Mark Lewis gemeinsam am 25. November zum Charity-Event in die Eventlocation „Elysium“ in der Drachengasse im ersten Wiener Gemeindebezirk. Im Rahmen des internationalen Serviceclubs „Round Table“ gab es für Freunde und Gäste wieder eine außergewöhnliche Advent-Labung. Kredenzt wurden Austern und Champagner, gespendet vom EdelFischhändler Umar am Naschmarkt und von „Champagner Gosset“. Den kulinarischen Freuden frönten u.a.

Bluetooth-Marketer Max Grübl, Werner Kölbl (Innovative Energiesysteme, Management), Event-GF Mario Klima, Consulter Harry Koller, Winzer Bernhard Bauer, Eventmanagerin Katharina Radmacher, Strabag CEE-Koordinator Siegfried Pummer und Cyan Networks-CEO Klaus Thurnhofer. (red) Oliver Riebenbauer, Geschäftsführer Elysium.

AUF & DAVON

Gastkommentar Premium-Marken kann man nur mit allen Sinnen spüren

PROMOTION

Shopping bewusst erleben © Vienna International Hotelmanagement

Gefühlvoll Der eine reitet gern, die andere verbringt ihre Freizeit am liebsten am Golf-Platz und für manche Menschen gibt es nichts Traumhafteres, als zu shoppen. Gerade im Premium-Segment ist es wichtig, jede Tätigkeit mit allen Sinnen zu erleben. Dem kommt gerade am Point of Purchase eine besondere Bedeutung zu. Wer exklusiv einkauft, möchte auch exquisit behandelt werden. Boutiquen und Stores, die beispielsweise exklusiven Schmuck anbieten, betrachten ihre Kunden als Gäste, für die nur die beste Behandlung gut Gä genug ist. Unsere Gäste sollen sich zurecht- und gleichzeitig regelmäßig find Neuigkeiten finden.

Seien es neue Kollektionen oder saisonale Themen – die Dekora Dekoration spielt in kleinen Stores eine ganz besondere Rolle.

Das richtige Ambiente holt den Gast in eine Welt, in der er sich füh Vor allem in eine reale Welt, die er mit allen Sinnen wohl fühlt. spürt. D Denn auch ins Premium-Segment drängen vermehrt Onlined Exklusivität bieten wollen. Und genau hier müssen Shops, die wir eine Alternative schaffen – ein Erlebnis, das ausschließlich online nicht möglich ist, weil es alle Sinne anspricht und Emotionen weckt. Um das zu erreichen, ist von der Produktplatzierung bis hin zum Outfit und Auftritt des Verkaufspersonals alles stimmig D und stringent. Denn nur, wenn wir einem roten Faden folgen, unser Konzept durchzie durchziehen und einen emotionalen Mehrwert schaffen, sind wir glaubwürdig und überzeugen, dass es echte Glücksmomente nur am Purchas gibt.

Point of Purchase

Shopping-Wochenende in Bratislava Verbringen Sie ein vergnügtes Wochenende mit Ihrer besten Freundin im „Chopin Hotel Bratislava“ und belohnen Sie sich mit einer ausgiebigen ShoppingTour. Nutzen Sie die Lage des Hotels in unmittelbarer Nähe des Avion Shopping Parks, dem größten Einkaufszentrum der Slowakei, und tauchen Sie ein in über 160 Geschäfte, die auch sonntags geöffnet haben. Nach einem anstrengenden Shopping-Trip können Sie abends im Hotel mit einer Wohlfühl-Massage wieder Kraft und Energie auftanken und sich anschließend im hoteleigenen Restaurant kulinarisch verwöhnen lassen. Profitieren Sie von unserem speziellen Angebot und sparen Sie bei Ihrem Shopping-Erlebnis. Und das Beste zum Schluss: Gäste des Chopin Hotel Bratislava erhalten auf verschiedene Shops im Avion Center weitere attraktive Preisvorteile mit bis zu -70 % Rabatt!

Reiseinfos: Shopping-Paradies 2 Nächte/Person ab 84 €; im Komfort-Zimmer inkl.

Elisabeth Koller-Galler ist Geschäftsführerin bei Ciro (Designerschmuck) Elisabet © Ciro

Frühstück und Abendessen, ein Einkaufsgutschein für den Avion Shopping Park, eine Massage, kostenloser Parkplatz, ein Willkommensgetränk. Reisezeitraum: bis 21.12.2011. Anreise Do. bis Sa. Kinder bis 12 J. kostenlos im Zimmer der Eltern. Info & Buchung: +421 2 322 99 531, reservation.mgr@chopinhotel.sk, www.chopinhotel.sk

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.