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FREITAG, 25. NOVEMBER 2011 – 7

marketing & media Die Farben der Zukunft.

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Prämiert: Die besten PR-Projekte des Landes

© Sky/Gert Krautbauer

Eva Dichand, Herausgeberin der Gratiszeitung Heute, im Streitgespräch mit Madeleine Petrovic von den Grünen. Dichand ist überzeugt: „Bei der jetzigen Politik, wo wahnsinnig wenig vorangeht, wird das Kampagnisieren und der öffentliche Druck immer wichtiger.“ Seite 9

Benjamin Rushin, Digital Head & Mitglied der Geschäftsführung bei straberger conversations sowie DMVÖ-Vorstandsmitglied, geht in seinem Gastkommentar unter anderem der Frage nach, wie Medienhäuser Social Media sinnvoll nutzen können.

Seite 12

© AIC

© Katharina Schiffl

Martin Michel, GF PMS, will mit Vermarkter IP Österreich „Sky Sport Austria noch stärker und schneller in dem für uns wichtigen österreichischen TV-Markt positionieren“. In den nächsten Jahren soll der TV-Sender am Werbemarkt „signifikant zulegen“. Seite 10

Staatspreis PR Im Rahmen der PR Gala 2011 gestern Abend wurde der „Staatspreis für PR 2011“ an die Salzburg AG vergeben. Kommunikator des Jahres wurde Hannes Androsch (Bild), Initiator des Bildungsvolksbegehrens.

Seite 8

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8 – medianet

SEITENEINWURF

Leanan’s Ihna Teisch!

Freitag, 25. November 2011

PR Gala Gestern Abend wurden die Trophäen für den vom Wirtschaftsministerium ausgelobten PR-Preis wieder vergeben

„Staatspreis für PR 2011“ geht an die Salzburg AG „Die Spitze wird immer breiter“, lobt Juryvorsitzender Martin Bredl die Qualität aller eingereichten Projekte.

S TA ATS P R EI S F ÜR P UBLI C RE LATIO N S 2 0 1 1 – D IE G EW IN N E R

PETER SUWANDSCHIEFF

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© Ecowin

TIPP DES TAGES

Hugo Portisch Portisc Por tischh tisc Was jetzt?

Die Welt ist aus den Fugen, die Lage ist ernst. Die Frage scheint berechtigt: Ist Europa noch zu retten? Unsere Währung, der Euro? Wer hat eigentlich diese EU erfunden? Wer und weshalb? Ist man uns da nicht eine Menge Antworten schuldig geblieben? Die Frage stellte sich auch Hugo Portisch. Aber er kennt die Antworten und bleibt sie uns nicht schuldig.

Hugo Portisch ist einer der bedeutendsten Journalisten Österreichs. In Anerkennung für seine journalistische Leistungen wurde Portisch mit mehreren Preisen ausgezeichnet.

Ecowin Verlag, 80 Seiten, 14,90 €

Die Preisträger im Detail Von den insgesamt 41 in den Kategorien „Corporate PR“, „Interne PR“, „Online & Social Media PR“, „Produkt- & Service PR“ und „PR-Spezialdisziplin“ eingereichten Arbeiten wählte die Jury rund um den Vorsitzenden Martin Bredl (Take Off PR) 15 (pro Kategorie drei) ins Finale.

Den „Staatspreis für PR 2011“ erhält schließlich die Salzburg AG für das Projekt „Wasserkraft Sohlstufe Lehen“ – eine StakeholderKommunikation für eine Großbaustelle in der Weltkulturerbe-Stadt Salzburg –, mit dem sie zudem die Kategorie „Corporate PR“ für sich entscheidet. „Das Projekt zeichnet sich durch ein besonders dialogorientiertes und nachhaltiges Konzept aus. Das frühe Einsetzen der gesprächs- und lösungsorientierten Kommunikation mit allen Dialoggruppen führte schließlich zu einer vertrauensvollen und unproblematischen Umsetzung des

Staatspreisträger PR 2011

Projekt Wasserkraft Sohlstufe Lehen

PR-Träger Salzburg AG

Umsetzung Salzburg AG

Salzburg AG bauMax ÖBB-Holding

Salzburg AG PROsCOM ÖBB-Holding

ARGE Heumilch Lidl Austria

wiko wirtschaftskommunikation ikp Salzburg

KATE GO RIE N S IE GE R

Corporate PR Interne Kommunikation Online & Social Media PR Produkt & Service PR PR Spezialdisziplin Kommunikator des Jahres 2011

Wasserkraft Sohlstufe Lehen Der neue bauMax Das Gesicht der ÖBB auf Facebook – Transparenz und Dialog als Zeichen der Veränderung ARGE Heumilch-Informationsoffensive Lehrlinge on Tour Hannes Androsch

Quelle: PRVA

Projekts“, so die Begründung der Jury. Im Bewerb „Interne Kommunikation“ ist das bauMax-Projekt „Der neue bauMax“ – die interne Change-Kommunikation des österreichischen Leitbetriebs mit internationaler Ausrichtung – siegreich.

Umgesetzt wurde es von dem externen Berater PROsCOM. Die Einreichung „Das Gesicht der ÖBB auf Facebook – Transparenz und Dialog als Zeichen der Veränderung“ wurde von der ÖBB-Holding inhouse realisiert und sicherte sich den Sieg in der Kategorie „Online & Social Media PR“.

Auch die ARGE Heumilch sowie die umsetzende PR-Agentur wiko wirtschaftskommunikation dürfen eine von Minister Mitterlehner unterzeichnete Urkunde mit nach Hause nehmen: in der Kategorie „Produkt & Service PR“ für die sogenannte ARGE Heumilch-Informationsoffensive. Die „PR Spezialdisziplin“ geht schließlich an das Projekt: „Lehrlinge on Tour“ von Lidl Austria und der PR-Agentur ikp Salzburg. „Auffallend ist, dass die Spitze breiter wird. Es gab unter den Einreichungen eine Vielzahl an preiswürdigen Konzepten“, lobt Bredl die Qualität der PR-Leistungen insgesamt. „Die Projekte zeigen, dass PR mehr als Medienarbeit ist, da

viele Kommunikationskanäle zum Einsatz gebracht werden; besonders Social Media hat nun auch in Österreich Bedeutung erlangt.“ Nach einer Ansprache durch PRVA-Präsidentin Ingrid Vogl wurde auch der „Kommunikator des Jahres 2011“ bekannt gegeben.

DIE JURY Martin Bredl Juryvorsitzender; Managing Partner Take Off PR Hannes Haas Vorstand Institut Publizistikund Kommunikationswissenschaft Waltraud Kaserer Pressesprecherin BM für Wirtschaft, Familie, Jugend Gerhard Kürner PRVA-Vorstandsmitglied, Leiter Konzernkommunikation voestalpine Elisabeth Leopoldinger PRVA-Wissenschaftpreisträgerin 2011; Universität Wien Sieglinde Martin Leiterin Institut für Kommunikationsmanagement; FH Wien-Studiengänge der WK Wien Wolfgang Martinek PRVA-Vizepräsident, Geschäftsführer NPH Österreich Wolfgang Mitterlehner Kommunikation Kammer für Arbeiter und Angestellte Ulrich Nies Präsident Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) Franz Rest Abteilung PR & Unternehmenskommunikation Universität Salzburg, FB Kommunikationswissenschaft Regula Ruetz Präsidentin „pr suisse“, Schweizerischer PR-Verband (SPRV) Peter Schiefer Pressesprecher Industriellenvereinigung Hannes Schopf Leiter Öffentlichkeitsarbeit Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) Rosemarie Schuller Präsidentin Verband für Integrierte Kommunikation (ViKOM) Angelika Sery-Froschauer Obfrau Fachverband Werbung & Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Österreich

Kommunikator des Jahres Hannes Androsch, Industrieller und Initiator des Bildungsvolksbegehrens, setzte sich gegen die ebenfalls nominierten Nikolaus Glattauer (Lehrer und Autor), Pamela Rendi-Wagner (Sektionsleiterin für Öffentliche Gesundheit und Medizinische Angelegenheiten im Bundesministerium für Gesundheit), Renee Schroeder (Forscherin und Ao.Universitätsprofessorin) sowie Andreas Treichl (Generaldirektor Erste Group) durch.

Die Begründung der „Kommunikator des Jahres“-Jury, deren Vorsitz Daniela Enzi (Leiterin MuseumsQuartier Wien) innehatte: „Der ehemalige Finanzminister debattiert nicht nur über die Bildungsmisere, sondern hebt sie mit dem Bildungsvolksbegehren auf eine neue Stufe und erreicht damit in der Folge eine neue Qualität und eine breitere Basis in der Diskussion über Bildung.“

Mobile Sites Wer am Handy sucht, ist meist knapp vor der Kaufentscheidung

IAA Kreative Ideen gesucht

Entwicklungsland Österreich

„Positiver Ruck für Österreich“

Wien. Menschen, die unterwegs sind, haben meist eine hohe Bereitschaft, Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Immer öfter wollen sie im Vorfeld eines Kaufs über ihr Smartphone noch entsprechende Informationen einholen bzw. potenzielle Anbieter finden.

Dennoch verfügen nur 8% der österreichischen Unternehmen über eine für mobile Endgeräte optimierte Website (Quelle: Google, November 2011).

Herkömmliche Webseiten seien für die mobile Nutzung nicht geeignet. Aufgrund des komplexen Layouts müsse der Handy-Anwender viel scrollen und könne die Inhalte oft nicht lesen. Außerdem werde bei der Gestaltung oft kein spezieller Fokus darauf gelegt, was mobile User für eine rasche Information brauchen: Öffnungszeiten und kurze Produktinfos, die man auf den ersten Blick sieht, aktuelle Aktionen sowie einen Anrufbutton. Das Layout mobiler Webseiten müsse dahingehend optimiert sein, dass die Site für alle aktuellen internetfähigen Mobiltelefone optimal lesbar ist – egal, ob es sich um

Der Anrufbutton fehlt auf keiner von Herold gestalteten mobilen Website.

ein iPhone, ein Android-Handy oder ein älteres Mobiltelefon mit einem kleineren Display handelt.

Herold legt bei der Gestaltung von mobilen Webseiten den Fokus ganz klar auf Lead- und Kontakt-generierung. Die Farbgebung wird an das individuelle Corporate

Design angepasst. Die mobilen Auftritte verfügen auf jeder Seite über einen Anrufbutton, mit dem auf Klick eine Verbindung aufgebaut werden kann, über eine Karte und einen Routenplaner, ein Kontaktformular und einen E-MailLink. Denn: Wer am Handy sucht, brauche meist sofort etwas und ist nicht erst am Sondieren, sondern ganz knapp vor der unmittelbaren Kaufentscheidung.

Daher gelte: Die Möglichkeit zum Anrufen und Tisch reservieren oder Karten bestellen muss gegeben sein. Die User wollen rasch in den Shop oder in das Restaurant gehen können, wo das gesuchte Produkt oder die Dienstleistung angeboten wird. 48% der Österreicher surfen mit ihrem Handy im Internet (AIM 2/2011). Eine für Handys optimierte Website ist daher eine hervorragende Chance für Unternehmen, um zusätzliche Kundenkontakte zu generieren. www.herold.at Diese Artikel-Serie wird von Herold Business Data finanziell unterstützt. Die redaktionelle Verantwortung liegt bei medianet.

Wien. Die International Advertising Association (IAA) und der Creativ Club Austria (CCA) begeben sich auf die Suche „nach kreativen Ideen, die die Kraft haben, Österreich einen positiven Ruck zu geben“, so IAA-Präsidentin Martina Hörmer. IAA-Vorstandsmitglied Mariusz Jan Demner koordiniert diese Suche. Das Motto: „Österreich ist größer, als man denkt“. Der Auftrag: Konzeption und Realisierung der IAA-Kampagne 2012. Interessierte Teams können dem CCA ihre Lebensläufe und Portfolios bis 30. November schicken. Drei Teams erhalten dann das komplette Briefing für die Kampagne.

© Demner, Merlicek & Bergmann

ls Alfred Treiber noch Ö1-Chef war, fragte ich ihn bei einer Gelegenehit, warum es denn in puncto fremdsprachige Angebote in seinem Sender so gar nichts für die balkanotürkische Gemeinde, immerhin über 20% der Bevölkerung in Österreich, gäbe.

Seine ehrliche, aber auch sehr entlarvende Antwort damals: Den anderen Zuhörern sei das nicht zumutbar. Mein Einwand mit Französisch und Englisch ließ er nicht gelten – dies seien schließlich anerkannte und akzeptierte Sprachen in Österreich. Dass die Gemeinde der BKS (Bosnisch-KroatischSerbisch) bzw. Türkischsprachigen weit größer ist – als Zielgruppe – als die englisch- bzw. französischsprachige, ist ihm wohl entfallen; macht aber nix!

Jetzt hat sich eine heimische Bäckerei-Kette auch des Themas angenommen und ihren Mitarbeitern mit Migrationshintergrund verboten, mit Kunden aus dem südlichen Europa in deren Muttersprache zu kommunizieren.

Die unfassbare Begründung: Österreichische Kunden fühlten sich gestört. Vergessen wir jetzt mal die an sich dümmliche Vorgehensweise: Aber sind die Bäckereichefs nicht auch auf die Idee gekommen, dass Kunden, die in ihrer Muttersprache angesprochen werden, sich wohler fühlen und am Ende des Tages konsumfreudigere Kunden sind? Wie schon gesagt: Macht nix!

Wien. Gestern Abend war es wieder so weit: Das Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend und der Public Relations Verband Austria (PRVA) luden zur PR Gala 2011 ins Studio 44 der Österreichischen Lotterien in Wien, um die Gewinner des „Staatspreises für Public Relations 2011“ der Öffentlichkeit vorzustellen. Rund 300 Gäste folgten der Einladung, um der Verleihung der begehrten Preise beizuwohnen. Die von Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner unterzeichneten Urkunden wurden den Kategoriensiegern von ihm höchstselbst überreicht. Der Staatspreisträger erhielt eine Trophäe aus Augartenporzellan.

© Herold

DINKO FEJZULI

IAA-Vorstandsmitglied Mariusz Jan Demner koordiniert die Suche.

Freitag, 25. November 2011

FA C TS & BA C K GR O UN D S

medianet – 9

Gesprächsreihe Nicht alle Politiker machen im Sommer drei Monate Urlaub und Umwelt-Themen sind für Heute ein wichtiger Inhalt

Tut mehr Kampagnisierung not?

Heute-Herausgeberin Eva Dichand & Grünen-Politikerin Madeleine Petrovic über Boulevard, Medienpolitik & gekaufte Meinungen.

Wien. Zum 25jährigen Jubiläum beschreiten die Grünen neue Kommunikationswege. Sie lassen die eigenen Politiker mit Vertretern aus Wirtschaft, Politik, Kultur oder Gesellschaft diskutieren.

Wir lauschten dem Streitgespräch zwischen Madeleine Petrovic und Heute-Herausgeberin Eva Dichand. medianet: Frau Dichand, nach welchen Kriterien entscheiden Sie, ob und wie grüne Themen in Heute Eingang finden?

Eva Dichand: Der Großteil der Leser ist unter 40 für die ist Umweltschutz natürlich ein Thema. Generell gehört die Thematik aber noch mehr verstärkt. medianet: Das müsste Sie eigentlich freuen… lesen Sie Heute?

Madeleine Petrovic: Ja, ich lese sie und gehöre nicht zu jenen, die Heute oder die Krone vielleicht in einen Standard einhüllen. Und Heute ist ein Medium, das sehr viele Menschen erreicht. Ich finde es natürlich gut, dass es auch Medien gibt, wo man wirklich in Kommentaren oder im FeuilletonTeil Dinge sehr gründlich, sehr tiefgehend aufarbeiten kann, aber ich merke es einfach bei den Menschen, mit denen ich täglich zu tun habe, dass sie nicht mehr dazu kommen, wirklich tief und genuss-

medianet: Frau Petrovic, wann ärgern Sie sich besonders über Schlagzeilen in Heute?

Petrovic: Jedes Mal vor der Sommerpause, aber nicht nur bei Heute, sondern generell. Da werden dann immer Rankings veröffentlicht, wer an den meisten Sitzungen teilgenommen hat und dass die Politiker im Sommer dann drei Monate Ferien haben. Solche verkürzten Meldungen verzerren ungerechterweise das Bild über die Arbeit der Politiker.

voll dies Medien konsumieren zu können. medianet: Bis zu welchem Punkt ist es denn legitim, wenn ein Medium für ein bestimmtes Thema eine Kampagne fährt?

Dichand: Bei der Bildung, da müsste man aber, wie es scheint, noch viel mehr kampagnisieren …

Und generell: Bei der jetzigen Politik, wo man so wahnsinnig wenig verändert und so wahnsinnig wenig vorangeht, wird das Kampagnisieren und der öffentliche Druck immer wichtiger. medianet: Die Verquickung zwischen manchen Parteien und manchen Medien – wie ist das denn so: Hat der mediale Transport von positiven Inhalten ein Preisschild?

Dichand: Ich glaube nicht, dass man durch irgendwelche Inserate wirklich Inhalte von Zeitungen nachhaltig bestimmen kann. Das ist lächerlich. Schauen Sie sich die Kronen Zeitung an, die sich oft wirklich intensiv auf etwa grüne Themen draufgesetzt hat. Und das hatte sicher nicht mit irgendwelchen Inseraten zu tun, sondern mit dem Eigentümer, der eine eigene Meinung hat zu bestimmten Themen. Oder auch beim Standard mit dem Herrn Bronner. Eigentümer, die auch eine Meinung haben, setzen sich für diese ein, egal woher das Geld kommt.

© Armin Rudelstorfer

DINKO FEJZULI

Grüne NÖ-Chefin Madeleine Petrovic im Gespräch mit Heute-Hrsg. Eva Dichand.

Petrovic: Grundsätzlich schauen erfolgreiche Zeitungen auch auf das, was die Leser wollen. Es gibt aber auch sicherlich Versuche, Meinung via Einschaltung zu beeinflussen.

Erinnern wir uns an die Werbeflut vor dem Kauf der Abfangjäger. Da hab ich mir gedacht, bitte wem wollen die jetzt was sagen mit dem Inserat? Ich kaufe keine Abfangjäger.

Dichand: Wer die breite Masse will, braucht die Massenmedien.

Und hier unterscheiden sich erfolgreiche Politiker von weniger erfolgreichen – nämlich unabhängig vom Geld. Es gibt Politiker, die

haben das Talent, eine Nähe zu den Menschen zu finden und das ohne einen Wahlkampf mit oder gegen eine Zeitung zu fahren. Generell musst du es schaffen, möglichst viele Medien dazu zu bekommen, deine Themen zu transportieren.

Da gibt es eben welche, die das sehr wohl sehr gut können. Das sind oft die erfolgreichen. Es sind oft auch welche, die viel Budget zur Verfügung haben. Das mag schon stimmen. Und es gibt welche, die das besonders ungeschickt machen; die meisten von denen scheitern auch irgendwann.

medianet: Frau Petrovic hat jetzt ein paar Dinge genannt, die sie an den Medien bzw. an Heute stören.

Was stört Sie an den Grünen?

Dichand: Die Grünen haben das Problem, dass sie zu wenig wirkliche Inhalte haben, die die breite Masse interessieren. Die Grünen sind von einer typischen UmweltPartei zu einer gesellschaftspolitischen Partei geworden, was an und für sich ja richtig ist, aber die genetisch grünen Themen haben ihnen im Laufe der Zeit die anderen Parteien weggenommen. Und kurz vor den Wahlen poppen dann bestimmten Randthemen auf, wie etwa die eingetragene Partnerschaft, über die dann diskutiert wird. Die klassischen grünen Themen hat man sich aber wegschnappen lassen. Das finde ich eigentlich schlecht.

Langfassung: www.medianet.at

Durch die stille Zeit – ganz ohne Stress Die schönsten Gaben fürs Fest einfach online bestellen und sicher und schnell liefern lassen!

Post hilft jetzt den Christkindln Österreich . Bequem, stressfrei, einfach: Weihnachtsshopping per Mausklick bringt Ruhe und Besinnlichkeit in die Vorweihnachtszeit, erhöht die Vorfreude aufs Fest – und den Umsatz im Handel. Damit der Versand reibungslos klappt, sollte im Vertrieb auf einen erfahrenen und bewährten Partner zurückgegriffen werden. Denn Kundenzufriedenheit endet nicht mit dem Klick auf den Bestellbutton. Vielmehr beginnt dann das ungeduldige Warten, weiß die Nummer eins unter den heimischen Versanddienstleistern.

Thalia holt Post ins Boot Erheblich kürzer fällt die Wartezeit aus, wenn das größere oder kleinere Geschenk mit der Ös-

terreichischen Post AG zugestellt wird.

Als jahrelanger Allrounder könne man mit Erfahrung und einer breiten Palette an nationalen und internationalen Paket- und Expressdienstleistungen punkten, heißt es dazu aus der Konzernzentrale. Besonders mit Komplettlösungen hätte man Stärke und Servicekraft bewiesen. Diese Atouts haben zuletzt auch Thalia, Österreichs führende Buchhandelsmarke, überzeugt; eine Versandpartnerschaft mit dem gelben Generaldienstleister ist seit Kurzem unter Dach und Fach.

Denn pünktlich zum Start des Weihnachtsgeschäfts hat Thalia seinen Online-Shop erneuert. Die Handelskette bietet nun rund eine Million Bücher, literarische DVDs und Hörbücher via Webshop an.

Der Kunde kann bequem die pas-

© Thalia, Österreichische Post AG (3)

Mit dem richtigen Versandpartner fit für Weihnachten: Auch Thalia setzt auf die Österreichische Post AG.

Thalia setzt bei Online-Bestellungen auf das schnelle Paket-Service der Post.

„Kundenorientierung, Zuverlässigkeit und flexible Logistiklösungen haben bei uns

PROMOTION

oberste Priorität.“ PETER UMUNDUM, VORSTANDSDIREKTOR PAKET & LOGISTIK, ÖSTERR. POST AG

senden Geschenke aussuchen und nach Hause liefern lassen, so die Geschäftsführer Robert Hadzetovic und Josef Pretzl. „Vom klassischen Buch bis zum eBook ist hier bestimmt für jeden das Richtige dabei.“ Nicht zuletzt deshalb, weil über 80% der Bücher bereits als eBooks verfügbar seien.

Schnell, sicher, zuverlässig Die Online-Bestellungen werden seitens der Post im Regelfall inner-

halb eines Werktags zugestellt. Die Abgabe der Sendung erfolgt selbstverständlich nur gegen Unterschrift des Empfängers. Über Track & Trace kann der Verbleib der Sendung rund um die Uhr nachverfolgt werden, so Peter Umundum, Vorstandsdirektor Paket & Logistik.

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.post.at und www.thalia.at

ME D I E N

10 – medianet

Freitag, 25. November 2011

Task PMS steuert Vermarktungsaktivitäten und entwickelt kundenindividuelle Werbeformen & treibt Ausbau des Produktportfolios voran

IP vermarktet Sky Sport Austria Martin Michel, GF PMS: „Mit IP Österreich als Vermarkter wollen wir mittelfristig signifikant am Werbemarkt zulegen.“

© Sky/Gert Krautbauer; medianet/Szene1/Katharina Schiffl

DINKO FEJZULI

Martin Michel, GF PMS: „Wir wollen in den nächsten Jahren zulegen.“

Gerhard Riedler, GF IP Österreich, vermarktet künftig das Sky-Angebot.

Wien. Die Premium Media Solutions (PMS), die Vermarktungstochter des Abo-Senders Sky, und die IP Österreich, Vermarkter der RTLGruppe in Österreich, starten eine Kooperation zur Vermarktung von Sky Sport Austria.

Damit ist das Vermarktungsportfolio aus klassischen TV-Werbeflächen und Sonderwerbeformen auf Sky Sport Austria sowie Online-Bewegtbildwerbung auf sky.at ist ab 2012 über IP Österreich buchbar. „Sky Sport Austria ist eine perfekte Erweiterung unserer Zielgruppenabdeckung. Die tendenziell

eher männlichen Seher verfügen über ein überdurchschnittliches Einkommen, sind weit überwiegend berufstätig und haben großes Interesse an werberelevanten Produkten. Die Zielgruppe passt hervorragend in unser TV-Portfolio und wird von der Werbewirtschaft stark nachgefragt“, so Gerhard Riedler, Geschäftsführer von IP Österreich.

Martin Michel, Geschäftsführer PMS, über die Kooperation: „Mit IP Österreich haben wir uns bewusst für einen etablierten Partner entschieden, der uns dabei unterstützen wird, die Premium-Marke Sky Sport Austria noch stärker und

Jeden Mittwoch

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schneller in dem für uns wichtigen österreichischen TV-Markt zu positionieren. Sky Sport Austria bietet seinen Zusehern PremiumContent und seinen Werbekunden Top-Umfelder für ihre Markenkommunikation. Mit IP Österreich als Vermarkter wollen wir in den nächsten Jahren signifikant am Werbemarkt zulegen.“

Positive Entwicklung Michel über Details der Kooperation: „Premium Media Solutions steuert die Vermarktungsaktivitäten zwischen Sky Österreich und IP Österreich und wird die Entwicklung kundenindividueller Kommunikationslösungen auf Sky Austria vorantreiben. Zwei Mitarbeiter des bisher dreiköpfigen Vermarktungsteams von PMS Austria werden in das Team von IP Österreich integriert und betreuen von dort das Produkt Sky Sport Austria weiter. Claudia Fally, Head of Sales bei PMS Austria, übernimmt die Steuerung der Kooperation auf PMS-Seite und fungiert künftig als erste Ansprechpartnerin zwischen Sky Österreich und IP Österreich.

Weiters wird Fally die Entwicklung crossmedialer und kundenindividueller Konzepte verantworten, um die IP und den Werbemarkt zusätzlich zu unterstützen.“ Sky-Deutschland-Konzernchef Brian Sullivan sieht in Österreich einen „sehr wichtigen Markt“, mit einer sehr starken Performance – auch unter Verweis auf die erneuerte Partnerschaft mit dem Kabelnetzbetreiber UPC. Für den Konzern sei Österreich auch insofern wichtig, als man überlege, Produktneuerungen zunächst in der Alpenrepublik zu testen, so Sullivan damals bei der Präsentation der Q3-Zahlen.

Die Umsatzerlöse von Sky Österreich waren 2010 um 13,9 Prozent auf 91,8 Mio. € gestiegen. Auch in Deutschland ist die Entwicklung des Senders positiv: Im Jahresvergleich 2010/2011 (Basis Q3 2011) hat man den Nettozuwachs an Kunden mit 98.000 mehr als verdoppelt. Die Umsatzsteigerung betrug 17% auf 284,5 Mio. € . Der ARPU steig auf 30,94€ und es kam zu einer Verbesserung des EBITDA um 66% auf -18,6 Mio. €). Auch die Zahl der Sky Premium HD-Kunden stieg im 3. Quartal um über 100.000 auf 818.000. Mit Stand Q3/2011 verfügt Sky über 2,875 Mio. Abonennten.

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Sky Sport Austria ist der offizielle TVPartner der Österreichischen Fußball Bundesliga und überträgt alle 360 Spiele der tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile und der „Heute für Morgen“-Ersten Liga live im österreichischen Fernsehen. Darüber hinaus zeigt Sky Sport Austria die Top-Spiele der österreichischen Vertreter in der UEFA Europa League live. Abseits des grünen Rasens präsentiert der Premium-Sender die Admiral Basketball Bundesliga exklusiv. Österreichs attraktivstes Live-Sport-Portfolio umfasst rund 275 Stunden Live-Sport pro Jahr. Für 2010 weist Sky Österreich 240.000 Abonnenten aus (+25.300 zu 2009; die Zahlen für 2011 stehen noch aus). Die Zuschauerzahl für ein Topspiel der tipp3-Bundesliga in der Saison 2011/2012 liegt bei bis zu 104.000 (Quelle: Karmasin/Sky Deutschland Market & Business Intelligent – DAR Österreich Saison 11/12).

MA RKE TI N G & A GE N TU R E N

Freitag, 25. November 2011

Aktion ganznormal.at startet ihre kommunikative Offensive für eine öffentliche Diskussion über seelische Gesundheit

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ganz normal-Kampagne

Krone.at startet mobiles Nearfield-Advertising

Gleichstellung von psychischen Erkrankungen.

© Ludwig Schedl

Wien. Krone.at bietet mit seiner iPhone-Applikation ab sofort regionalisierte Werbeschaltungen – mobile nearfield-Advertising – via GPS an. Die Krone.at iPhone-Applikation verzeichnet rund 480.000 Visits pro Monat und bietet aktuell 2,2 Mio. Werbesichtkontakte. „Dieses optimierte und zielgruppenorientierte Kommunikationstool verstehen wir als Serviceangebot für Kunden wie auch User. Wir können von einem stark wachsenden Markt ausgehen, in dem nearfield-Advertising zunehmend an Attraktivität gewinnt und sich mittelfristig zu einem ‚Must-have‘ entwickeln wird“, so Peter Rathmayr, Geschäftsführer von Krone Multimedia.

medianet – 11

Christian Deutsch, Sonja Wehsely und Barbara Stöckl präsentieren den Auftritt.

Wien. Nachdem die Plattform ganznormal.at im September dieses Jahres als Verein zur Förderung der öffentlichen Diskussion über seelische Gesundheit rund um Christian Deutsch (Mitglied des Gemeinderats) gegründet wurde, ging dieser Tage eine Kampagne an den Start, um das Ziel der Plattform, die Gleichstellung von psychischen und physischen Erkrankungen, auch kommunikativ zu begleiten. Einer Plakatserie folgt nun eine Offensive mit Anzeigen in Tages-, Wochen- und Monatsmedien sowie mit PR von echo relations PR rund um Geschäftsführer Ralph Vallon. Ende November geht

außerdem im Wiener Ringturm eine Partnerveranstaltung über die Bühne. Die website www.ganznormal.at ist zudem ein wichtiges Dialogmedium, das regelmäßig redaktionell betreut wird, so die Verantwortlichen.

Breite Unterstützung Neben Georg Psota, Chefarzt der Psychosozialen Dienste der Stadt Wien, der den Fachbeirat des Vereins leitet, wird ganznormal.at vom Personenkomitee rund um Barbara Stöckl, Thomas Brezina, Andrea Händler, Georg Kraft-Kinz und Peter Hanke unterstützt. (red)

© Cineplexx

Neue Cineplexx-App ist ab sofort verfügbar

Der Guide durch die Film- und Cineplexx-Welt ist ab sofort downloadbar.

Wien. Cineplexx bietet ab sofort eine mobile Applikation für Android und I-Phone, die neben dem Kinoprogramm auch Ticket-Bestellung, Trailer und vieles mehr anbietet. „Die Cineplexx App ist benutzerfreundlich, schnell und konzentriert sich auf die Kerninhalte. Das macht das Navigieren besonders schnell und einfach“, sagt Christian Langhammer, geschäftsführender Gesellschafter der Cineplexx Kinobetriebe.

EIN FRÜHES GESCHENK AN SIE: AM 1. DEZEMBER STARTET ATV2.

© Lowe GGK/Österreichische Lotterien

Lowe GGK schickt neuen Lotto-Spot an den Start

Von der innigen Freundschaft des Tierpflegers zu seinem Äffchen.

Wien. Lowe GGK und Lotto zeigen mit einem neuen Commercial auf.

In dem aktuellen Lotto-Commercial dreht sich alles um Freundschaft, Freiheit und Geborgenheit.

Der Plot handelt von der großen Freundschaft eines Tierpflegers zu einem Affen. Inszeniert wurde der Film von Regisseur Trevor Melvin aus der Advertsing-Division von Ridley Scott (britischer Filmregisseur und Produzent von Hollywood-Legenden wie „Blade Runner“, „Gladiator“, etc).

WIR SCHENKEN IHNEN NOCH MEHR UNTERHALTUNG – MIT ATV2.

Ab 1. Dezember wird’s was geben: Freuen Sie sich auf noch mehr Serien- und Filmhighlights sowie unsere Eigenproduktionen. Also gleich Datum vormerken und über Satellit oder Kabel einspeichern.

Infos zum Empfang finden Sie auf ATV2.at.

AB 1. DEZEMBER AUF SENDUNG.

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12 – medianet

Freitag, 25. November 2011

UMWELTPREIS ZWEI DEKADEN EVENTMARKETING!

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© medianet/Szene1/Günther Langegger

© medianet/Szene1/Stefan Caspari

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2 1. ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, Umweltminister Niki Berlakovich, Wolfgang Hesoun; 2. Gewinnerfoto.

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Mit ORF und Umweltministerium für Klimaschutz

1. Paul Leitenmüller (Hrsg. medianet), Petra Kristament (Opus), Erik Kastner (GF Opus Marketing), Martin Janovsky; 2. Michael Tenhalter (Opus), Alfred Neugebauer (Raiffeisen Vikings), Ingrid Neugebauer; 3. Wolf Frank (Moderator), Erik Kastner (Opus), Hannes Knödl (Copaloca); 3. Thomas Bene (Bene), Birgit Pertlwieser (Opus), Sylvia Graf (Hitradio Ö3), Iris Zopf.

Österreichs Eventbotschafter wurde 20!

Opus Marketing

Klimaschutz-Preis Wien Hohes Engagement für den Klimaschutz zeigte sich bei der Verleihung des Klimaschutzpreis am 21. November in der Siemens City.

Der Preis wurde zum vierten Mal vom ORF und dem Umweltministerium verliehen. Ziel dieser Verleihung ist es, ein Bewusstsein für die Umwelt zu schaffen. „Effizienter Klimaschutz funktioniert nach dem Prinzip ‚Reden ist Silber, Handeln ist Gold‘“, sagte Umweltminister Niki Berlakovich. Ausgezeichnet würden jene Menschen, die sich mit innovativen Ideen aktiv für den Klimaschutz einsetzen. Die Auswahl der Gewinner erfolgte zunächst durch Fachleute, die 16 Projekte aus den Einreichungen auswählten. Diese „auserwählten“ Ideen wurden vier Wochen lang in der ORF-Sendung „Konkret“ vorgestellt, so Alexander Wrabetz. Die Zuschauer wählten die vier Preisträger.

Die Gewinner: zwei Schüler der HTBLA Weiz in der Steiermark (Kategorie „Alltag & Ideen“), die niederösterreichische Sonnentor KräuterhandelsgesellDer Austrian Event Award wird schaft (Kat. „Landwirtschaft & am 5. Dezember wieder im Gewerbe“), der „Bergladen VorStudio 44 in Wien vergeben. derstoder“ (Kat. „Öffentliche Beim größten Branchentreff der Einrichtungen & Regionen“) Eventmarketer in Österreich und der Kärntner Griffner werden 400 Gäste erwartet.

Haus AG (Kat. „Industrie & Großbetriebe“) (fej)

Gastgeber Opus Marketing GF Erik Kastner.

Jubiläum Erik Kastner, Geschäftsführer der weit über die Grenzen des Landes bekannten Eventagentur Opus, ist nicht nur ab sofort Österreichs Eventbotschafter bei der Vereinigung ISES (International Special Events Socitey), sondern feierte mit seiner Agentur in der Meta-Stadt in Wien soeben den 20. Geburtstag. Vor 400 Gästen präsentierte sich Opus Event als der Inszenierungsprofi par excellence. Mit Live-Cooking und mit höchster Ton-Qualität, wie von Erik Kastner gewohnt, wurden seine Gäste anlässlich des 20. Geburtstags verwöhnt. Dass Opus nachhaltiges Eventmarketing zugunsten deren Kunden beherrscht, bewiesen nicht nur die perfekte Geburtstagsparty, sondern auch die äußerst originellen Give-aways, nämlich vor Ort produzierte, mit den jeweiligen Namen der Gäste versehene Salzgläser mit dem Slogan „Feuer & Flamme – made by Opus“. (fej)

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Gastkommentar Wie nutzen Medienhäuser Social Media zur Kundenbeziehung

ANNO DAZUMAL

TIPP DES TAGES

© Katharina Schiffl

Social CRM Wie können Medienhäuser Social Media sinnvoll nutzen?

Dieser Frage gehen wir in einer aktuellen Studie nach. Dabei wird erfasst, wie Medienhäuser Soziale Medien einsetzen, um nachhaltige Beziehungen mit ihren Kunden aufzubauen. Schon frühzeitig stellte sich heraus, dass nur wenige Medienhäuser in der D-A-CH-Region Social Media auf der strategischen Agenda haben. Best Practice Fallstudien gibt es wenige. Eine dieser wenigen ist die ‚Social Media for Print‘-Initiative des deutschen Burda Verlags. Mit einem designierten Social Media-Budget verfolgt die Initiative das Ziel, Social Media Business-Modelle zu entdecken und durch soziale Netzwerke nachhaltige, wertschöpfende Endkunden-Beziehungen zu etablieren. Vor Kurzem wurde dafür in jedem Printmedium des Burda Verlags eine Person zum ‚Social Media Champion‘ gewählt. Diese Person ist in dem jeweiligen Medium verantwortlich für individuell vereinbarte Social MediaKPIs. Zusätzlich sorgen monatliche Social Media Meetings für den notwendigen Wissenstransfer: Die Champions tauschen ihr Wissen aus und teilen ihre Erfahrungen mit den Leitern der ‚Social Media for Print‘-Initiative. Das erlangte Wissen wird in Form von Trainings und Handbüchern konzernweit institutionalisiert. In Kürze wird die Studie zeigen, welche operativen Social Media-Strategien sich als erfolgreich erwiesen haben und welche strategischen Voraussetzungen sie mit sich bringen.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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Benjamin Ruschin, Mitglied der Geschäftsleitung der straberger conversations GmbH.

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Wiener Backtradition ... Ankerbrot feiert 2011 sein 120-jähriges Firmenjubiläum. Die besondere Nähe zu Wien zeigt sich in dem Sujet vom 1. September 1950 mit dem Text „Worauf freut sich der Wiener, wenn er vom Urlaub kommt? Auf Hochquellwasser und Ankerbrot“. 1891 wurde die Wiener Brotfabrik von Heinrich und Fritz Mendl am Laaerberg bei Wien gegründet. Als Vertrauenssymbol und Unterscheidungsmerkmal lassen sie Anker in ihre Brote prägen.

Das Sonn Sonntags Sonntagskind tagskind tags kind Michael Köhlmeier Der große Meister des Erzählens spannt in dieser Sammlung einen weiten Bogen von klassischen bis hin zu kaum bekannten Märchen und Sagen aus Österreich. Seine Nacherzählungen orientieren sich an ihren Vorbildern, entfernen sich aber oft auch weit von ihnen, spielen mit einem Thema, schweifen ab, kehren zum Ausgangspunkt zurück oder auch nicht. Von Lucifer und Paracelsus, von Liebe und Verrat, von Glück, Tränen und Tod erzählt er in diesem Buch und davon, dass ein Ende auch ein Anfang ist.

Hanser Verlag, 320 Seiten, 19,90 €