medianet healtheconomy

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inside your business. today.

Freitag, 24. Mai 2013 – 31

Auszeichnung I

Auszeichnung II

Der PMCA hat die „Goldenen Skalpelle“ für Pharmawerbung vergeben Seite 36

Swarovski sponsert beim Life Ball erneut den „Crystal of Hope“

© EPA

© PMCA

healtheconomy Seite 32

Kandidaten Ärzte suchen Patientenanwalt © Johannes Zinner

HIV: Neuinfektionen und Todesfälle gehen zurück

© Franz Pfluegl für AstraZeneca

short

Kampagne Hohe Kunst, üble Nachrede: Schönheitschirurgie, wie die Ästhetische Chirurgie landläufig genannt wird, hat in Österreich ein schlechtes Image. Das ergab eine Umfrage des Gallup-Instituts im Auftrag des Österreichischen Verbands für Interdisziplinäre Ästhetische Chirurgie (AFIAS), die nun präsentiert worden ist. Zwar haben Ärzte im Allgemeinen eine hohe Reputation, immerhin 78% der Befragten vertrauen ihnen. Doch die Schönheitschirurgen schneiden mit 41% Vertrauensbonus eher schlecht ab. Das soll sich nun durch eine Kampagne ändern.

Seite 35

© EPA

© panthermedia.net/Hongqi Zhang

Jubiläum Das schwedisch-britische Pharmaunternehmen AstraZeneca sieht durch Akquisitionen und Entwicklungen die eigene Pipeline gut gefüllt. Anlässlich der „AstraZeneca PrimeTime“ in der Britischen Botschaft in Wien schilderte Marco Avila, Regional Medical Director AstraZeneca, die aktuelle Situation des schwedisch-britischen Pharmaunternehmens. In Zukunft wird AstraZeneca drei Gebiete fokussieren: Diabetes und Cardiometabolics, Onkologie sowie die Bekämpfung von Atemwegserkrankungen und Entzündungen. Seiten 34, 36

Life Ball 2013 Am Samstag geht der größte Charity Event des Jahres in Wien über die Bühne. Pharmaunternehmen und Experten melden Therapieerfolge bei HIV/Aids: Die Lebenserwartung der Betroffenen steigt weiter an.

Seite 32

inhalt

Talk Gate

Abwehrkräfte 3-fach gestärkt

exklus

in apotihrer heke

Wie viel Medizin überlebt der Mensch?

iv

Pharmareport und Lifescience > Sanochemia, Merck und ­Baxter melden Erfolge > Angst vor Fälschungen nimmt zu > GSK betont Erfolge von Impfkampagnen > Life Science-Branche traf sich in Krems

Superimmun Super immun D³

Super immun dank Superimmun

ex

Healthcare > Minister Stöger punktet im Vertrauensindex 32 > Forschung: Pharmabranche und Minister kooperieren 34 > SVA sieht sich mit Prävention gut aufgestellt 35 > Gastein: Experten diskutierten Primärversorgung 36

Mit dem Extra-Vitamin DD

kl

usiv

Mittwoch, 5. 6. 2013 18:30 Uhr, Tech Gate Vienna Podiumsdiskussion u. a. mit Alois Stöger, Dr. Günther Loewit und Dr. Konrad Paul Liessmann

34 35 35 36

www.superimmun.at

Anmeldung: www.techgate.at/talkgate9

c ov e r

32 – healtheconomy

Freitag, 24. Mai 2013

Life Ball I Weltweit leben 34,2 Mio. Menschen mit dem HI-Virus – so viele wie nie zuvor; Grund sind wirksamere Therapien

Kommentar

HIV-Therapien wirken: ­Lebenserwartung steigt

Stöger schlägt Kanzler Faymann

Ina Karin SChriebl

Wien. 34,2 Mio. Menschen leben weltweit mit dem HI-Virus – so viel wie noch nie. Grund für den Anstieg der HIV-positiven Weltbevölkerung ist der Erfolg der Therapie und die damit steigende Lebenserwartung, berichtete die Aids Hilfe Wien im Vorfeld des „Life Ball“, der am Samstag über die Bühne geht.

Um den Menschen einen Zugang zur Medikation zu ermöglichen, braucht es Geld, das jedes Jahr auch durch den Erlös des Life Balls lukriert wird. Im vergangenen Jahr kamen 2,1 Mio. € nationalen und internationalen Projekten zugute.

D

as gab es noch nie: Ein Gesundheitsminister, der in der Bevölkerung bliebter ist, als der amtierende Bundeskanzler. Und dann noch einer, dem man über Jahre vorgeworfen hat, eher farblos zu sein. Doch Alois Stöger (SPÖ) hat es mit Sachpolitik, der Sanierung der Krankenversicherungen und der jüngst verabschiedeten Gesundheitsreform im aktuellen APA/OGM Vertrauensindex offenbar in die Herzen der Menschen geschafft, wie keiner seiner Vorgänger und Vorgängerinnen.

Stöger ist im aktuellen Ranking der viertbeliebteste Minister der SPÖ und die Nummer acht der Regierung. Hinter ihm liegen unter anderem Justizministerin Karl, Kanzler Faymann, Verkehrsministerin Bures, Bildungsministerin Schmied und Finanzministerin Fekter. Im Jänner 2012 lag Stöger in der Regierung noch an elfter Stelle mit einem Score von minus 13 Prozent, derzeit hält er bei plus zwei Prozent und hat zuletzt sechs Prozentpunkte zugelegt und so den Großteil seiner Ministerkollegen überflügelt. 2012 war das noch anders: Da fanden sich hinter Stöger nur Fekter, MiklLeitner und Darabos.

Dennoch halten sich in der SPÖ Gerüchte, dass der Minister nach den Wahlen abgelöst werden könnte. Das wäre schade, denn selbst Experten bescheinigen ihm eine gute Arbeit.

Neuinfektionen sinken Die Zahl der Neuinfektionen ist laut Aids Hilfe weltweit zurückgegangen: 2011 waren es 2,5 Mio. und somit 20% weniger als vor zehn Jahren. Auch die Zahl der in Folge einer HIV-Infektion verstorbenen Menschen sinkt dank der weltweiten Maßnahmen: 2011 waren es mit 1,7 Mio. Todesfällen etwa um 600.000 weniger als 2005.

In Österreich sind 7.000 bis 15.000 Menschen mit dem HIVirus infiziert. Eine exakte Zahl kann nach Angaben der Aids Hilfe nicht erhoben werden, da die Dunkelziffer zu hoch ist. Nach wie vor erhalten 20 bis 25% der HIV-positiven Personen in Österreich ihre Diagnose erst zu einem Zeitpunkt, an dem die Infektion weit fortgeschritten ist. Diese späte Diagnose – im Fachkreisen auch „late presenter“ genannt – wirkt sich nachteilig auf die persönliche Situation, den Therapieerfolg und die Langzeitprognose der Betroffenen aus.

Im Vorjahr wurden 523 Menschen positiv getestet, die meisten in Wien (63,3%). 2011 waren es mit

Zufriedenheit mit dem Gesundheitssystem

17% 38%

39%

sehr

45%

eher wenig/ gar nicht

Bin für die Einführung der ELGA

Vordringliche Maßnahme im Gesundheitsbereich Ausbau der Versorgung für psychisch Kranke

85%

35% Kampf gegen Arzneimittelfälschungen

57%

64%

8% Finanzielle Sanierung der Krankenkassen Ja

Nein

zu wenig Info/k.A.

Studie 2011–13, mind. 1.000 Befragte; Quelle: APA/BMG/ISA/OGM; Grafik: APA, Raimund Appl

Eine HIV-Infektion lässt sich anhand einer Blut-Untersuchung (HIV-Antikörpertest) nachweisen, die erst 12 Wochen nach einer möglichen oder vermuteten Infektion durchgeführt

Wien. Eva Longoria, Hilary Swank, Melanie Griffith, Erwin Schrott und Paulus Manker sind nur einige der Superstars, die Arabella Kiesbauer neben heimischer Prominenz am Wiener Rathausplatz begrüßt.

Mit beim größten Charity-Event sind auch Carmen Electra und Barbara Eden, Roberto Cavalli, Karolina Kurkova.

2013

45%

HIV ist ein Virus, der Zellen des Immunsystems (die CD4-Zellen) befällt. Die Folge einer HIV-Infektion: kontinuierliches Sinken dieser Immunzellen. So wird das Immunsystem über Jahre immer schwächer, bis der Körper mit harmlosen Infektionen nicht mehr fertig wird. HIV wird durch Körperflüssigkeiten wie Blut, Sperma, Vaginalsekret oder Muttermilch sowie unverletzte Schleimhaut wie Mund-, Anal- oder Vaginalschleimhaut übertragen – durch ungeschützten Geschlechtsverkehr, den Gebrauch verunreinigter Spritzen und durch die Verabreichung von Blut oder Blutprodukten.

werden kann. Ist dieser Test positiv, wird zur Bestätigung ein weiterer Bluttest durchgeführt.

Es gibt Medikamente, welche die Zahl der Viren im Körper senken und so eine Schädigung des Immunsystems verhindern oder sie zumindest verzögern können. Man unterscheidet fünf Klassen von Anti-HIV-Medikamenten, sog. antiretrovirale Medikamente: Nukleosidale Reverse-Transkriptase-Inhibitoren (NRTIs), Nicht-nukleosidale Reverse-Transkriptase-Inhibitoren (NNRTIs), Protease-Inhibitoren (PIs), Fusions- und Entry-Inhibitoren und IntegraseInhibitoren. Diese entfalten auf unterschiedliche Art ihre Wirkung. Von diesen Medikamenten werden immer mindestens drei miteinander kombiniert eingesetzt, um eine Resistenzbildung hintanzuhalten.

Staraufgebot für Gesundheit

GE S U N D H E I T S V E R S O R G U N G I N Ö S T E R REIC H

16%

Fakten

Life Ball II Swarovski stellt „Crystal of Hope“ zur Verfügung – Preis für HIV-Projekte

GRAFIK DER WOCHE

2012

Gabriele Grom: „HIV-Infektionen bei Kindern geben Anlass zur Sorge.“

39%

rapie- und Bildungsmaßnahmen unterstützt, ein Programm zur Unterstützung und Ausbildung von 100 Teenager-Müttern und zur Eindämmung von sexuell übertragbarer Krankheiten – wie Aids – in Kamerun, das Mariposa Center für Mädchen in der Dominikanischen Republik, das Aufklärung und Beschäftigung von Mädchen fördert, sowie auch Prävention zu HIV und

Preis für „The Girl Effect“ Wie die Organisatoren der Veranstaltung mitteilten, wird Hilary Swank während der Eröffnungszeremonie das Projekt „The Girl Effect“ mit dem von der Firma Swarovski mit 100.000 € dotierten Preis „Crystal of Hope Award“ auszeichnen. Das Projekt versucht, vor allem in Entwicklungsländern zu verhindern, dass heranwachsende Frauen der Armut und Krankheit zum Opfer fallen.

Für den „Crystal of Hope“ wurden jene Projekte ausgesucht, die den stärksten Bezug zu Aids/HIV haben. Dazu gehören ein Projekt in Kambodscha, das Mädchen aus der Sexsklaverei befreit und mit The-

© APA/Andreas Pessenlehner

Martin Rümmele

525 Neudiagnosen ähnlich viele.

Seit Beginn der Aufzeichnungen bis Ende November 2012 sind in Österreich 3.833 Aids-Erkrankungen diagnostiziert worden, von den Betroffenen sind bis zu diesem Zeitpunkt bereits 1.996 verstorben, wie die Statistik des Gesundheitsministeriums zeigt.

Der Pharmakonzern MSD, in den USA und Kanada unter dem Namen Merck bekannt, teilte erst im Februar mit, dass die Europäische Kommission die Zulassung für den Wirkstoff Raltegravir zur Anwendung bei Kindern ab zwei Jahren und mit einem Körpergewicht von mindestens 12 kg in Kombination mit anderen antiretroviralen Arzneimittelprodukten zur Behandlung von HIV-1-Infektionen erteilt hat. Darüber hinaus steht Ärzten eine neue Option zur Verfügung: Raltegravir in Kautablettenform an HIV-1-infizierte Kinder von 2 bis 11 Jahren zu verordnen. „HIV-Infektionen bei Kindern geben in Europa nach wie vor Anlass zur Sorge und stellen weltweit ein signifikantes Problem für das Gesundheitswesen dar“, sagt Gabriele Grom, Geschäftsführerin von MSD in Österreich. „Neben einer Verringerung der Übertragung von Mutter zu Kind und der kontinuierlichen Aufklärung über HIV-Therapie und HIV-Prävention ist die Verfügbarkeit zusätzlicher Behandlungsoptionen für HIV-infizierte Kinder entscheidend für den anhaltenden Fortschritt in diesem Bereich.“ Seit über 25 Jahren sei MSD ein Vorreiter im Kampf gegen HIV. Grom: „Wir sind bestrebt, unsere wissenschaftliche Kompetenz, unsere Ressourcen und unsere globale Positionierung einzusetzen, um Lösungen bereitzustellen, die HIV-infizierten Menschen zugutekommen.“

© Peter Rigaud

Zahl der Todesfälle sinkt. In Österreich sind rund 7.000 bis 15.000 Menschen mit dem Virus infiziert.

Schauspielerin Hilary Swank übergibt beim Life Ball den „Crystal of Hope“.

Aids sowie Workshops für Mädchen in Uganda zur Reduzierung von Teenager-Schwangerschaften. „Swarovski freut es, den ‚Life Ball‘ auch im 21. Jahr seines Bestehens zu unterstützen und mit dem ‚Crystal of Hope‘ eine so inspirierende Organisation auszuzeichnen“, sagte Nadja Swarovski, Mitglied des Executive Board von Swarovski Crystal Business. Neben Swank kommen auch Sänger Elton John, der frühere US-Präsident Bill Clinton sowie die Black Eyed PeasSängerin Fergie und Schauspielerin Melanie Griffith.

Swank wurde im Laufe ihrer Karriere gleich mehrfach ausgezeichnet: Für den Independentfilm „Boys Don‘t Cry“ erhielt sie sowohl einen Golden Globe als auch einen Oscar.

Für die Darstellung der Hauptrolle in dem Clint Eastwood-Streifen „Million Dollar Baby“ erhielt die Schauspielerin ebenfalls einen Golden Globe und einen Oscar.

Der Erlös des Life Balls kommt wie jedes Jahr der nationalen und internationalen Aids-Hilfe zugute.

Der ORF überträgt die Eröffnung ab 20:15 Uhr live. (iks)

Freitag, 24. Mai 2013

Business Promotion

healtheconomy – 33

IMS Health-Befund Möglichkeiten des Arzttargeting in Abhängigkeit von den verfügbaren Daten: Warum ist es so wichtig? Was sind die Lösungen?

Arzttargeting in Österreich: eine aktuelle Zustandsanalyse „Wer das Ziel nicht kennt, wird den Weg nicht finden.“ Mit diesem Zitat von Christian Morgenstern lässt sich auch die Frage nach dem Arzttargeting sehr gut umschreiben.

Fragen wie „Wie wertvoll sind die zu besuchenden Ärzte?“, „Wie groß ist der Return-on-Investment der Außendienstbesuche?“ oder „Wie viele Außendienstmitarbeiter benötige ich?“ spiegeln nur einen kleinen Teil der Fragen wider, mit denen sich Pharmaunternehmen im Bezug auf ihren Außendienst befassen. In Zeiten, in denen die Rahmenbedingungen für die Außendienstgrößen der Pharmaunternehmen immer schwieriger werden, in denen Ressourcenknappheit und Ressourceneffizienz immer wichtiger werden, gewinnt die Frage nach dem „richtigen“ Targeting der Zielkunden immer mehr an Bedeutung. Pharmafirmen können und wollen es sich nicht mehr leisten, mit ihrem Außendienst die „falschen“ Kunden zu besuchen. Jeder Fehlbesuch kostet Geld, das anderweitig besser investiert ist.

IMS Health unterstützt Pharmaunternehmen im Rahmen von Commercial Effectiveness & Services (CES)-Projekten in dieser Fragestellung bereits seit langer Zeit, national wie international. Die Frage nach der Möglichkeit eines perfekten bzw. annähernd perfekten Targetings bei niedergelassenen Ärzten korreliert sehr stark mit der verfügbaren Datengrundlage.

In Ländern wie den USA, in denen Einzelarztverschreibungsdaten zur Verfügung stehen, stellt sich die Frage nach einem Projekt eigentlich nicht. Hier können die spezifischen Informationen über jeden Arzt genutzt werden, um die Zielgruppe optimal zu definieren. In anderen Ländern, in denen solche Informationen nicht zur Verfügung stehen, bedarf es einer anderen Herangehensweise, um eine Zielarztselektion mit guter Qualität zu erreichen. IMS Health hat hierzu in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Datengrundlagen Ansätze entwickelt, um die bestmögliche Methode für die jeweilige Situation zu schaffen.

Was für Möglichkeiten bieten sich, wenn keine Einzelarztverschreibungsdaten vorliegen, und wie gut sind die Ergebnisse der jeweiligen Methoden?

• Zum einen kann der Außendienst seine Kunden einschätzen, was das jeweilige Potenzial an Patienten, Neueinstellungen oder statischen Verordnungen angeht.

Hierbei legt IMS Health eine sub-

noch einen wesentlichen Anteil der diskriminierenden Merkmale stellen, auch wenn es sich hierbei um Daten älterer Erhebungen handelt.

Um das bestmögliche Ergebnis für ein Arzttargeting mittels eines statistischen Modells zu erzielen, sollte die Datengrundlage möglichst umfassend und von bester Qualität sein und mit einer professionellen Analytik kombiniert werden. Die Berücksichtigung aller zur Verfügung stehenden Datenquellen bildet die Grundlage eines erfolgreichen Targeting-Projekts.

jektive Einschätzung des Außendienstmitarbeiters zugrunde, auf der dann weitreichende Entscheidungen getroffen werden.

• Der Außendienst kann auch eingesetzt werden, um Ärzte zu befragen. Hierbei gilt zu beachten, dass zum einen die Ärzte gewillt sein müssen, an der Befragung teilzunehmen, und es sich bei diesen Angaben um eine Selbsteinschätzung des Arztes handelt.

Der subjektive Blickwinkel wird also vom Außendienstmitarbeiter zum Arzt verlagert, in Abhängigkeit des Wohlwollens des Arztes.

• Eine weitere Möglichkeit ist, Daten aus verschiedenen Quellen (Einschätzung des Außendienstes, Befragung der Ärzte, Daten aus CRM-Systemen, etc.) über einen Weighted-Matrix-Profiling-Ansatz (WMP) zu kombinieren. Hierbei werden die verschiedenen Daten mit unterschiedlicher Gewichtung zu einem Wert pro Arzt aggregiert, anhand dessen dann die relative Wichtigkeit der Ärzte untereinander ermittelt wird.

• Schließlich kann der Umsatz oder Absatz einzelner Ärzte oder einer Gruppe von Ärzten mittels statistischer Verfahren geschätzt werden, beispielsweise anhand einer multivariaten Regression.

Dabei werden Merkmale verschiedener Herkunft auf ihre diskriminierenden (erklärenden) Eigenschaften hin untersucht und das Set an Merkmalen ausgewählt, welches den entsprechenden Umsatz oder Absatz bestmöglich erklärt. Das Modell wird anhand eines Ärztepanels aufgesetzt, für welches die Umsätze bzw. Absätze bekannt sind. Im Anschluss wird das Modell auf das gesamte Arztuniversum angewandt und somit ein Schätzwert pro Arzt

geliefert, welcher dann ebenfalls zur Segmentierung genutzt werden kann. Hierbei wird mit objektiven Kriterien und statistischen Methoden jedem Arzt ein Umsatz oder Absatz zugewiesen, ohne eine subjektive Verzerrung der Ergebnisse. Dieses Verfahren setzt voraus, dass es ein RealdatenPanel gibt, anhand dessen diese multivariaten Modelle entwickelt werden können.

Welche Daten werden als Input für solche Verfahren genutzt und welchen Einfluss haben diese auf ein statistisches Modell zur Bewertung von Arztpotenzialen?

Für den Daten-Input zu statistischen Modellen gilt generell: Je mehr Daten dem Modell zur Verfügung stehen und je besser die Qualität dieser Daten ist, umso größer ist die Chance, dass sich darunter diskriminierende Daten befinden, die einen Teil zur Erklärung der Arztumsätze/Absätze beisteuern. Hierbei gehen wir davon aus, dass sich das Verschreibungsverhalten der Ärzte erklären lässt und wir dies durch geeignete Merkmale auch nachbilden können. Unterschiedliche Arten von Merkmalen leisten unterschiedliche Beiträge zur Qualität eines solchen Targetings. (vgl. Abb. links unten!)

• Soziodemografische Daten beschreiben das Umfeld der Arztpraxis – sei es die Anzahl der Einwohner (und damit potenzieller Patienten) eines bestimmten Alters, die Anzahl der GKV-Versicherten, der Kaufkraft-Index des Umfelds oder die Anzahl einer bestimmten Facharztrichtung. Ist ein Arzt in mehreren Praxen tätig, so werden diesem Arzt für jeden Standort die jeweils spezifischen

soziodemografischen Merkmale zugewiesen.

• Spezifische Kundendaten über die Ärzte aus dem CRM-System sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil, was potenzielle diskriminierende Faktoren angeht.

Da ein Kunde schon seit längerer Zeit seine eigenen Ärzte kennt und Informationen über diese gesammelt hat, wie beispielsweise Spezialisierungen, Teilnahme an Kongressen und Fortbildungen, Besuche des Außendiensts, aber auch die bisherige Klassifizierung, sollten diese Merkmale in die Modellierung einfließen, um die Qualität des resultierenden Targetings zu verbessern.

• I nformationen zur Praxisgröße, wie die Anzahl der Ärzte, die Anzahl der Arzthelferinnen, die Anzahl der Patienten oder Krankenscheine, sind Merkmale, die einen sehr großen Einfluss auf die Qualität eines Targetingprojekts haben.

• Nominative Arztdaten wie Angaben zum Verordnungsverhalten der Ärzte zu verschiedenen Therapiegebieten und Indikationen, zu verschiedenen ATC-Klassen und Produkten ebenso wie Informationen über den Einsatz von Generika oder die Bereitschaft, innovative Produkte zu verschreiben, sind ebenfalls sehr wichtige Merkmale, die einen großen Einfluss auf die Qualität des Targetings haben. Mit diesen können die Unterschiede einzelner Indikationen oder Therapien, ATC-Klassen oder Produkte zwischen den einzelnen Ärzten besser erklärt werden.

Dass sich das Verschreibungsverhalten der Ärzte nicht wesentlich ändert, zeigen Beispiele aus anderen Ländern, in denen solche nominativen Arztdaten immer

Ab jetzt stehen zusätzliche arztindividuelle Informationen in Österreich zur Verfügung.

IMS Health ist stets bestrebt, die Güte der Targetinganalysen zu optimieren – bei Ärzten, aber auch für das Targeting von öffentlichen Apotheken und Spitälern. Ein wesentlicher Aspekt ist es, die Qualität und Vielfalt der beschreibenden Merkmale zu erhöhen und zu ergänzen, da diese die Selektionsgüte in den multivariaten Analysen direkt beeinflussen. In Österreich hat IMS Health im vierten Quartal 2012 deswegen die Datenbasis für das Arzttargeting nochmals signifikant verbessert. Der Prescriber Focus (Befragung der Ärzte zu ihrem Verschreibungsverhalten) wurde erneut aufgelegt und wird in einer zweiten Welle im dritten Quartal 2013 die Abdeckung bei den befragten Ärzten nochmals vergrößern. Hier erfahren wir zum Beispiel sehr detailliert, wie sich das Verordnungsverhalten einzelner Ärzte und Praxis- und Patientenstruktur im Alltag darstellt.

Ebenfalls hat IMS Health im vierten Quartal 2012 Daten zur Praxisgröße der österreichischen Ärzte flächendeckend erhoben; damit stehen uns für viele Tausend Ärzte aktuelle Informationen zur Verfügung, die die Güte der individuellen Arztbewertung erheblich steigern werden. (vgl. Abb. rechts unten!)

Die neue Datenverfügbarkeit in Österreich ermöglicht es IMS Health, sein Arzttargeting für den österreichischen Markt mittels multivariater Regression zu optimieren. Mit der bestmöglichen Datenbasis in Kombination mit der langjährigen Erfahrung im Bereich Arzttargeting und der spezifisch entwickelten Methodik schaffen wir die Basis, für Pharmaunternehmen treffsichere Ergebnisse zu liefern.

Dr. Alexander Witek, Consultant bei IMS Health Österreich

Quelle: IMS Health (2)

Daten z ur P ra x i s g rös s e u n d n o m i n at i v e A rz tdat e n b e s t i m m e n Die Qualität e i n e r Ta r g e t i n ga n a ly s e m i t

Die Targetingqualität ist abhängig von der Verfügbarkeit von Informationen, der Außendiensterfahrung und in erheblichem Maße von einer professionellen Analytik; bei den verfügbaren Informationen steuern die Praxisgröße (Telefonbefragung der Ärzte) sowie nominative Daten (Prescriber Focus) einen wichtigen Teil zur Targetingqualität bei.

IMS Prescriber Focus sowie eine Telefonbefragung der Ärzte liefern aussagekräftige Daten auf Arztebene, die eine bessere Differenzierung der Potenzialärzte ermöglichen.

P h a r m a : r ep o r t

34 – healtheconomy

Freitag, 24. Mai 2013

Bilanz Schwedisch-britischer Pharmakonzern zeigte in britischer Botschaft, wo Forschungsschwerpunkte liegen

short

AstraZeneca: Zuversicht dominiert Firmenjubiläum

Sanochemia zieht es nach Asien

© Sanochemia

Diabetes, Herz-Kreislauf-Erkrankungen und Onkologie sollen künftig starke Umsatzgebiete sein.

Wien. Das schwedisch-britische Pharmaunternehmen AstraZeneca sieht durch Akquisitionen und Entwicklungen die eigene Pipeline gut gefüllt. Anlässlich der „AstraZeneca PrimeTime“ in der Britischen Botschaft in Wien schilderte Marco Avila, Regional Medical Director AstraZeneca, die aktuelle Situation des schwedisch-britischen Pharmaunternehmens. In Zukunft wird AstraZeneca drei Gebiete fokussieren: Diabetes und Cardiometabolics, Onkologie sowie die Bekämpfung von Atemwegserkrankungen und Entzündungen. „Das bedeutet nicht, dass wir uns nicht um die anderen Gebiete kümmern. Aber die meisten unserer Anstrengungen werden sich auf diese drei Schlüsselgebiete konzentrieren.“ Hauptziel sei das Zurverfügungstellen und die Entwicklung von Medikamenten durch innovative Forschung und Exzellenz sowohl in der Entwicklung als auch in der Kommerzialisierung, betont Avila und lobt dabei die onkologische Forschung in Österreich.

Wien. Das an der Frankfurter Börse notierte österreichische Pharma-Unternehmen Sanochemia Pharmazeutika AG verstärkt seine Vertriebsaktivitäten in Australien, Neuseeland, Südafrika und Südostasien (ohne Korea und Philippinen). Mit der australischen Link Healthcare sei nun ein entsprechender Vertrag über den Exklusivvertrieb eines Diagnosemittels für Bauchspeicheldrüsenkrebs unterzeichnet worden, teilte Sanochemia in einer Aussendung mit.

Merck Darmstadt legte kräftig zu Darmstadt. Der Konzernumbau zahlt sich für den deutschen Arzneimittelhersteller Merck aus. Der Pharma- und Spezialchemiekonzern baute im Auftaktquartal Umsatz und Gewinn aus und hob die Geschäftsziele an. „Wir sind mit Schwung in das Jahr gestartet“, erklärte Konzernchef Karl-Ludwig Kley. Merck mache Fortschritte mit seinem Umbauprogramm. Der um Sondereinflüsse bereinigte operative Gewinn stieg um 19% auf 801 Mio. €.

Pipeline gut gefüllt Die Pipeline von AstraZeneca, die laut Avila gut gefüllt ist, soll in den nächsten Jahren eine Balance zwischen zwei großen Forschungszweigen reflektieren: niedermolekulare Verbindungen einerseits und Makromoleküle andererseits.

Insbesondere die Akquisition von „MedImmune“ vor fünf Jahren sei für die Assets rund um Makromoleküle entscheidend gewesen. „Wir wollen sicherstellen, dass wir in Biologie und Wissenschaft Innovation betreiben, um dem Ziel der ‚Targeted Therapy‘ und ‚Health

© dpa/dpa-Zentralbild/Z1022 Patrick Pleul

Baxter arbeitet an Borreliose-Impfung

© Xxxxxx Xxxxxxxx

Mathieu Völker

Sanochemia hat Kooperationsvertrag für Diagnosemittel unterzeichnet.

Zahlreiche Experten diskutierten in der britischen Botschaft zum Geburtstag von AstraZeneca über Trends in der Forschung.

Care‘ immer näher zu kommen“, meint Avila. Der makromolekulare Bereich soll zukünftig ein starkes Wachstum erfahren.

Viele Moleküle befänden sich derzeit im Übergang zwischen Phase II und Phase III. Avila nennt als Beispiel ein gerade in Entwicklung befindliches Asthma-Molekül, das an einen sehr spezifischen Rezeptor anknüpft und sich von heutigen Herangehensweisen stark unterscheiden soll. Ein weiteres Gebiet, auf dem AstraZeneca verstärkt tätig sein wird, betrifft Psoriasis, Lupus und Arthritis. „Es ist ein neues Gebiet für ‚AstraZeneca‘, bei dem man neue Medikationen erwarten kann. Wir erwarten positive Resultate von unseren Programmen und haben

bereits erstes Datenmaterial, das uns sehr erfreut.“ In der Onkologie fokussiere AstraZeneca vor allem auf Brust- und Magenkrebs sowie auf eine spezielle Art des Ovarienkarzinoms.

Suche nach Kooperation Was die Standorte von AstraZeneca betrifft, soll die Forschung rund um Makromoleküle in Gaithersburg in den USA vorangetrieben werden. Die Global Offices werden ins englische Cambridge ziehen, was Avila als einen großen Schritt für das Unternehmen bezeichnet. Die Einrichtungen in Schweden sollen erhalten und ausgebaut werden. In Österreich suche AstraZeneca weiter verstärkt nach

Möglichkeiten zur wissenschaftlichen Kooperation. Der Kontakt zu heimischen wissenschaftlichen Netzwerken sei für Forschung und Entwicklung sehr wichtig, betonte der Regional Medical Director. „Wir sind hier, um zu bleiben und wir schätzen die Unterstützung in Österreich sehr.“ Jonathan Hunt, Geschäftsführer von AstraZeneca Österreich, betont nach dem Motto „Follow the Science“, wie wichtig es sei, der Forschung ihre Zeit zu lassen: „Man macht keine Innovation mit einer Excel-Datei. Man sollte sich nicht zu früh mit Fragen der Kommerzialisierung und Patente beschäftigen; man sollte der Wissenschaft folgen“, rät er der gesamten Pharmabranche.

Transparenz Gesundheitsministerium und Branchenverband Pharmig finanzieren Netzwerk und Service-Stelle

Forschungsnetzwerk für Kindermedikamente

Bisher gibt es keinen Schutz vor der von Zecken übertragenen Boreliose.

Wien. Seit für die moderne Medizin fast schon „ewigen Zeiten“ wird an einer Impfung gegen die von mit Bakterien infizierten Zecken übertragene Lyme Borreliose gearbeitet.

Jetzt hat die in Orth an der Donau sitzende Baxter BioScience am Institut für Klinische Pharmakologie der MedUni Wien und in Deutschland erstmals eine neue Kandidat-Vakzine an Probanden getestet – mit gutem Erfolg, was Verträglichkeit und Immunogenität betrifft, wie jetzt in der Fachzeitung Lancet Infectious Diseases berichtet wird. Eine Wirksamkeitsstudie steht noch aus.

Wien. Je nach Anwendungsgebiet sind 40 bis 90% der Arzneimittel, die bei Kindern verwendet werden, für sie nicht getestet bzw. eigens zugelassen. Das bedeutet oft einen sogenannten Off Label-Use ohne fundierte Dosierungs- und Anwendungsvorschriften sowie mangelnde Informationen aus klinischen Studien bezüglich Wirkung und Nebenwirkungen der Medikamente bei Kindern. Die EU will das wie

berichtet ändern. Der österreichische Beitrag dazu ist die „O.K.ids-Initiative“, die nun in Wien vorgestellt wurde. Die Anschubfinanzierung für fünf Jahre teilen sich Gesundheitsministerium und Verband der pharmazeutischen Industrie (Pharmig) mit insgesamt je 750.000 € (je 150.000 € jährlich). „Bei 90 Prozent der (Kinder-)Arzneimittel haben die Ärzte keine Studien vorgefunden, wie die Me-

dikamente wirken“, sagte Gesundheitsminister Alois Stöger (SPÖ) bei einer Pressekonferenz. Im Rahmen der von ihm initiierten Kindergesundheitsstrategie seien endlich auch die Kinderarzneimittel, die Prüfung bereits vorhandener und neuer Medikamente speziell für diese Patientengruppe, ein Thema geworden.

Wurden früher Kinder bei der klinischen Prüfung von Arzneimitteln ausgeschlossen, besteht seit Anfang 2007 mit einer EU-Verordnung die gesetzliche Verpflichtung zur Durchführung von Kinderarzneimittel-Studien.

Netz als Service-Stelle

Wien. In der EU plus Norwegen, Schweiz und Island kosten neurologische Erkrankungen nach einer Schätzung jährlich rund 798 Mrd. €. Experten fordern Früherkennung, um fortschreitende neurologische Krankheiten präventiv zu behandeln.

© Bundesministerium für Gesundheit

Prävention gegen ­Demenz und Parkinson

Pharmig-General Huber, Onkologin Ladenstein und Minister Stöger starten Netzwerk.

Dafür müssen aber auch die organisatorischen und finanziellen Voraussetzungen geschaffen werden. Beim „Österreichischen Forschungsnetzwerk für Arzneimittelforschung – O.K.ids“ handelt es sich um eine von der Wiener Kinder-Onkologin Ruth Ladenstein (St. Anna Kinderspital) geleitete Institution, welche einerseits die österreichische klinische For-

schung auf diesem Gebiet mit internationalen Partnern vernetzen soll, andererseits auch als ServiceStelle gedacht ist: Beratung akademischer Forscher beim Design von klinischen Studien für Kinder, Hilfe in der biostatistischen Planung, bei den Einreichungen bei Ethikkommissionen und bei der Publikationsarbeit der Ergebnisse.

Die Initiative soll sich nach fünf Jahren selbst tragen. Jan Oliver Huber, Pharmig-Generalsekretär: „Heute besteht ein europäischer Konsens, dass Kinder in klinische Studien eingeschlossen werden.

Die Forschung für und an Kindern findet unter besonders strengen Voraussetzungen statt. Wir haben 30 pharmazeutische Unternehmen innerhalb der Pharmig, die sich zur Unterstützung bereit erklärt haben.“ Insgesamt geht es für fünf Jahre um 1,5 Mio. € – je zur Hälfte in Jahrestranchen vom Gesundheitsressort und vom Verband. Stöger: „Wenn man weiß, wie eng die Budgets sind, sind 750.000 Euro (Bundesanteil, Anm.) ein gewaltiger Betrag.“ (iks)

H e a lt h : c a r e

Freitag, 24. Mai 2013

healtheconomy – 35

Ästhetik Repräsentative Umfrage zeigt: Rund um Ästhetische Chirurgie ist Aufklärungsarbeit dringend vonnöten

short

Die Schönheitschirurgie ist mehr als nur Botox

SVA leidet unter ­gesetzlichen Lasten

© SVA

Verband für Interdisziplinäre Ästhetische Chirurgie will Image mit Kampagne verbessern.

Christian Resei

SVA-Vize Peter McDonald investiert in Vorsorge und soziale Sicherheit.

Wien. „Im vergangenen Jahr haben wir viel investiert, um die Lebensqualität und die soziale Sicherheit der Selbstständigen zu verbessern, sowie die Vereinbarkeit von Familie und Selbständigkeit zu erleichtern“, sagt der Vizeobmann der SVA der gewerblichen Wirtschaft, Peter McDonald, zu den roten Gebarungszahlen der Kasse. Trotz dieser wichtigen Investitionen hätte die SVA das Jahr 2012 mit einem Gewinn von 23,5 Mio. € und 2013 mit über 10 Mio. € abgeschlossen. „Wären da nicht die Eingriffe vom Gesetzgeber zur Budgetkonsolidierung.“ Der Griff in die Kassen der SVA, insbesondere die gesetzlich beschlossene doppelte Hebesatzsenkung und der Finanzierungsanteil am Hanusch-Spital der WGKK, belasten die SVA-Bilanz jährlich mit 32,5 Mio. €. „Im Zuge der Budgetkonsolidierungsmaßnahmen hat die Bundesregierung den Gebietskrankenkassen weitere Unterstützungsmillionen zugeführt, während Sozialversicherungsträger wie die SVA und die Versicherung öffentlich Bediensteter mit Hunderten Millionen belastet wurden“, stellt McDonald klar. Die SVA hat über die vergangenen Jahrzehnte gut gewirtschaftet und so eine Leistungssicherungsrücklage aufgebaut.

© panthermedia.net/Hongqi Zhang

Eine Umfrage zeigt: Das Image der ästhetischen Chirurgie ist deutlich schlechter als jenes anderer ärztlicher Bereiche.

nicht atmen kann, wird ihn auch nicht glücklich machen. AFIAS vertritt derzeit 2.500 Ärzte in Österreich und ist Dachverband für Mediziner der Dermatologie, HalsNasen-Ohrenheilkunde, Kopf- und Halschirurgie, Mund-Kiefer- und Gesichtschirurgie und der Augenheilkunde.

Wie entscheidend es ist, das Organ genau zu kennen, zeigt sich am Beispiel des Augenlids. „Unsere Lider wischen ähnlich wie ein Scheibenwischer alle fünf bis zehn Sekunden über das Auge“, erklärt Angelika Klein-Theyer, Ärztin für Augenheilkunde. Die Augenlider schützen das Auge und benetzen es, ohne den Sehvorgang zu beeinflussen. Das erfordert eine komplexe Anatomie auf engstem Raum. Die

Organspezialisierung wichtig „Ästhetik kann nicht von der Gesundheit getrennt werden, das geht immer Hand in Hand“, erklärt Sanja Schuller-Petrovic, Dermatologin und Präsidentin des AFIAS. Die Schönheitschirurgie ist kein eigenes medizinisches Fachgebiet, denn bei jedem ästhetischen Eingriff wird auch ein bestimmtes Organ behandelt. Schuller-Petrovic: „Wir wollen, dass die Organspezialisierung mehr in den Vordergrund gehoben wird.“ Funktion und Ästhetik sind gleichwertig: Eine schöne Nase, durch die der Patient

Arzneimittel Apotheken versprechen Sicherheit

dünnste Haut des gesamten Körpers findet sich am Lid. Aufgrund der Komplexität ist es wichtig, dass Ärzte, die ein Lid operieren, über diese Anatomie genau Bescheid wissen. Sonst ist die Gefahr groß, dass es etwa zu hängenden Lidern, tränenden Augen oder Austrocknung kommt, was unter Umständen zur Erblindung führen kann.

ration oder Behandlung sind: „An meinem Körper gibt es etwas, das mich stört“ (19%) sowie „Für mehr Selbstvertrauen“ (11%).

Seit Anfang des Jahres gibt es ein Gesetz zur Regelung ästhetischer Operationen und Behandlungen. Nur 20% der Befragten wissen, dass darin die Qualifikation der Ärzte, die befähigt sind, eine Operation durchzuführen, geregelt wird. „Es ist auch die Aufgabe unserer Öffentlichkeitsarbeit, den Inhalt dieses Gesetzes der Öffentlichkeit bekannt zu machen“, sagt Sanja Schuller-Petrovic. Dabei erhält die AFIAS auch die Unterstützung der Ärztekammer. Auf der Webseite soll eine Liste mit Ärzten, die Ästhetische Chirurgie anbieten, veröffentlicht werden.

Wachsendes Interesse Zehn Prozent aller Österreicher haben schon einmal daran gedacht, einen ästhetischen Eingriff an sich durchführen zu lassen – Frauen sind mit 17% deutlich stärker vertreten als Männer mit nur einem Prozent. Die häufigsten Begründungen für eine ästhetische Ope-

Prävention Impfstoffhersteller betont Erfolge

Angst vor Fälschungen ist groß

GSK: Impfungen helfen sparen

Wien. Gefälschte Arzneimittel aus dem Internet sind ein Risiko für die Gesundheit. 100 Mio. gefälschte Güter wurden vom Zoll im Jahr 2011 an den EU-Außengrenzen beschlagnahmt – darunter vor allem potenziell gefährliche Arzneimittel.

Fast ein Viertel der von den europäischen Fahndern sichergestellten Waren sind gefälschte Medikamente. Und auch hierzulande werden Tag für Tag Medikamentenfälschungen von Zollbeamten aus dem Verkehr gezogen. Im Jahr 2012 wurden allein in Österreich knapp 32.000 illegal eingeführte Medikamente beschlagnahmt. Der Großteil diese Präparate wird über den Online-Versandhandel bestellt und von vielen erschreckenderweise bedenkenlos eingenommen.

Der vom Gesundheitsministerium präsentierte Gesundheitsbarometer zeigte nun, dass die Österreicher diese Bedrohung ernst nehmen und gezielt Maßnahmen wünschen, um Arzneimittelfälschungen weiter den Kampf anzusagen. Die Apothekerkammer engagiert sich nach eigenen Angaben seit Jahren für mehr Information und Aufklärung zu den Risiken von Medikamenten-

Wien. Jährlich werden durch Immunisierungsmaßnahmen Millionen Kinder geschützt, teilt der Arzneimittelhersteller GlaxoSmithKline (GSK) mit. Neben sauberem Wasser seien Impfungen die wichtigste Maßnahme in der Vorsorge und als Schutz vor Krankheiten. Keine andere Methode verhindere Todesfälle in dem Ausmaß wie eine rechtzeitige Immunisierung. Nicht zuletzt deshalb machte die WHO im Rahmen der „European Immunization Week“ auf die Bedeutung von Prävention aufmerksam, so GSK. Hardo Fischer, Director Medical & Regulatory von GSK Österreich: „Heute können bereits viele Krankheiten durch gezielte Vorsorge kontrolliert werden. Leider sehen wir in Österreich eine hohe Skepsis gegenüber Impfungen – ohne einen wissenschaftlich belegbaren Grund.

Impfstoffe durchlaufen einen langen Prozess, um zugelassen zu werden, die Sicherheit und Qualität des Impfstoffs stehen dabei im Vordergrund.“ Die Immunisierungsrate bei Einjährigen lag 2011 in Österreich bei nur 76% – und somit unter dem Durchschnitt der europäischen Län-

Apothekerpräsident Max Wellan will Fälschungen den Kampf ansagen.

der. Eine frühe Immunisierung sei aber oft sinnvoll, da speziell Kleinkinder anfällig für ansteckende Krankheiten sind. Immunisierungen sollen regelmäßig aufgefrischt werden, betont das Unternehmen.

Impfungen schützen vor dem Ausbruch von Krankheiten und leisten einen Beitrag zu Einsparungen im Gesundheitsbereich. Die Ausrottung der Pocken führte etwa weltweit zu Ersparnissen von 1,3 Milliarden US $ pro Jahr. (iks)

© dpa/dpa-Zentralbild/Z1018 Ralf Hirschberger

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fälschungen. „Nur die öffentlichen Apotheken garantieren die von den Kunden propagierte Sicherheit und Qualität“, sagt Apothekerpräsident Max Wellan.

Ab Herbst 2014 wird auch in Österreich der Versandhandel von rezeptfreien Medikamenten ermöglicht. Umso wichtiger sei es, Arzneimittelfälschern den Kampf anzusagen. Für den Kunden selbst sei eine Fälschung oft nicht von einem Original zu unterscheiden. (iks)

Salzburger Spitäler bauen Kooperation aus

Die Immunisierungsrate einjähriger Kinder liegt in Österreich bei nur 76%.

© KH Schwarzach

Wien. Hohe Kunst, üble Nachrede.

Schönheitschirurgie, wie die Ästhetische Chirurgie landläufig genannt wird, hat in Österreich ein schlechtes Image. Das ergab eine Umfrage des Gallup-Instituts im Auftrag des Österreichischen Verbandes für Interdisziplinäre Ästhetische Chirurgie (AFIAS), die nun präsentiert worden ist.

Zwar haben Ärzte im Allgemeinen eine hohe Reputation, immerhin 78% der Befragten vertrauen ihnen. Doch die Schönheitschirurgen scheiden mit 41% Vertrauensbonus eher schlecht ab. „Durch Auftritte in den Medien meinen viele Menschen, das sind Abzocker, die an der Dummheit der Menschen verdienen“, weiß Ingrid Lusk vom Gallup-Institut. „Wir haben alle in den Medien gesehen, wie sich ein bekannter Baumeister Botox spritzen ließ. Und das macht skeptisch.“ Andererseits gebe es eine große Gruppe von Menschen, die in den Schönheitschirurgen hochqualifizierte Spezialisten sehen – enorm wichtig für Menschen, die ihre Hilfe dringend benötigen.

Die Spitäler in Schwarzach und Zell am See arbeiten enger zusammen.

Salzburg. Die Krankenhäuser Schwarzach und Zell am See werden in Zukunft noch enger zusammenarbeiten als bisher.

Darauf haben sich die beiden Ärztlichen Direktoren Reinhard Lenzhofer (KH Schwarzach) und Rudolph Pointner (KH Zell am See) nach einer gemeinsamen Analyse des bestehenden Leistungsangebots geeinigt.

Ein wesentlicher Schritt der Zusammenarbeit wird mit Anfang 2014 gesetzt. Im Zuge der Fertigstellung des Neubaus in Zell am See wird eine neue Abteilung für Neurologie errichtet. Verantwortlich für den personellen und fachlichen Aufbau ist der Schwarzacher Primar Michael Huemer, der damit für beide NeurologieStandorte zuständig sein wird. „Ziel ist es, Doppelstrukturen zu vermeiden, Schwerpunkte zu setzen und die Behandlungsqualität zu verbessern“, erklärt Lenzhofer.

M E N S C H E N & KA R R I E R E N

36 – healtheconomy

Freitag, 24. Mai 2013

Symposium Die Erstanlaufstellen im Gesundheitssystem haben noch nicht den Stellenwert, den sie haben sollten

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Primärversorgung stärken

Adelige Vernissage in Salzburger Klinik

andreas feiertag

Wien. „Primary care in the driver‘s seat“ – unter diesem Motto diskutierten Experten in Wien internationale Trends in der Organisation der Primärversorgung. Veranstaltet wurde das Symposium vom Hauptverband der österreichischen Sozialversicherungsträger (HVB) gemeinsam mit dem European Health Forum Gastein (EHFG) und dem Universitätslehrgang Public Health der Medizinischen Universität Graz. „Wir haben mit der Gesundheitsreform das Konzept des ‚best point of service‘ etabliert. Jede Leistung im Gesundheitssystem soll also dort erbracht werden, wo sie optimal angesiedelt ist – unter Ressourcen- und Qualitätsaspekten“, so der Generaldirektor des HVB, Josef Probst. „Die Stärkung der Primärversorgung ist ein zentrales Element der Gesundheitsreform.

Diane Herzogin von Württemberg eröffnete Ausstellung in Salzburg.

Salzburg. Kürzlich lud die Klinik der Diakonissen Salzburg zu einem besonderen Fest: Diane Herzogin von Württemberg eröffnete im Rahmen einer hochkarätig besuchten Vernissage ihre Ausstellung „Leben mit Kunst“. Rund 250 Gäste, darunter der Ehemann der Künstlerin, Carl Herzog von Württemberg, sowie Mitglieder des deutschen Adels und Vertreter aus Wirtschaft, Kunst und Kirche, ließen sich von Gemälden und Skulpturen begeistern.

„Apfellauf“ zugunsten von Demenzpatienten

Wir müssen jetzt diskutieren, was die Aufgabe der Primärversorgung im Detail ist, und welche Ressourcen dafür nötig sind.“ Im europäischen Vergleich zeigt sich, dass gerade in finanziell angespannten Zeiten der Wirtschaftskrise ein stabiles und effizientes System von Ärzten der Primärversorgung wichtig ist. „Nur so haben die Bürger und Patienten auch Ansprechpartner, die sie sicher durch eine sich rasch verändernde Versorgungslandschaft leiten können“, so EHFG-Präsident Helmut Brand. „Allgemeinmediziner müssen in der Umsetzung der Gesundheitsreform eine wichtige Rolle spielen.

Sie haben den entscheidenden Vorteil, ihre Patienten oft über viele Jahre zu kennen und zu betreuen und können daher auch viele Gesundheitsprobleme lösen, ohne dass weitere Überweisungen nötig wären“, so Josef Smolle, Rektor der Med-Uni Graz.

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© Klinik Diakonissen Salzburg

Diskussionsveranstaltung von Hauptverband, Health Forum Gastein, Medizinische Universität Graz.

Helmut Brand (EHFG): „Ärzte müssen Patienten durch das System leiten.“

Jubiläum Pharmakonzern feierte in britischer Botschaft

Forschung 10. internationales Meeting an der FH Krems

Wien. In der Britischen Botschaft ging vergangenen die siebte „AstraZeneca PrimeTime“ über die Bühne. Gastgeberin Helen Picke-

Krems. Bereits zum 10. Mal kommen am 28. und 29. Mai dieses Jahres international renommierte Expertinnen und Experten aus

Innsbruck. Zum 40-Jahr-Jubiläum des Vereins „licht.blicke-demenz.hilfe.tirol“ wartet Gründerin Ingeborg Freudenthaler mit einer neuen Benefizveranstaltung auf. Eine Laufstrecke und eine Nordic Walking-Runde laden zur Bewegung für einen guten Zweck ein: für die Enttabuisierung des Themas Demenz und Hilfe für Betroffene. Der „Apfellauf“, der auch im Zeichen des Genusses steht, startet am 29. Juni in Inzing.

© Franz Pfluegl für AstraZeneca

Am 29.6. findet in Tirol ein Lauf zu Gunsten von Demenzkranken statt.

AstraZeneca feierte mit zahlreichen wissenschaftlichen Vorträgen.

ring, Chargée d’affaires an der Britischen Botschaft: „Eine besondere Veranstaltung, da wir 50 Jahre ‚AstraZeneca‘ in Österreich feiern.“ Für Jonathan Hunt, Geschäftsführer AstraZeneca Österreich, ein Highlight: „Es ist eine absolute Freude, hier sein zu können.“ Marco Avila, Regional Medical Director, betonte die gute Unterstützung in Österreich und zeigte sich zuversichtlich, dass AstraZeneca auch weitere 50 Jahre hier sein würde. Zahlreiche renommierte Wissenschafter hielten Vorträge zu ihren Spezialgebieten; Michael Freissmuth, Professor für Pharmakologie an der Uni Wien, moderierte den Abend und bot Einblicke in die Geschichte seines Fachs sowie in aktuelle Forschungsergebnisse. (mv)

Pharma Advertising Die besten Arznei-Kampagnen

Life Science trifft sich in Krems

© IMC FH Krems

© www.gerdaeichholzer.com

AstraZeneca feiert 50. Geburtstag

Nobelpreisträger Ivar Giaever ist wieder Gast beim Meeting in Krems.

dem Forschungsbereich Life Science nach Krems, um Studierenden, Lehrenden und Interessierten Einblick in ihre neuesten Projekte und wissenschaftlichen Erkenntnisse zu geben.

Dieses Jahr liegt der Fokus auf Themen aus dem Bereich der Medizin und Pharmazie. Als Abschluss-Highlight der Veranstaltung berichten erfolgreiche IMC FH Krems-Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs „Medical and Pharmaceutical Biotechnology“ über ihre aktuellen Tätigkeitsund Forschungsprojekte und geben – für die Studierenden besonders wertvoll – persönliche Tipps für einen erfolgreichen Berufseinstieg.

Auch Nobelpreisträger Ivar Giaever ist erneut Gast in Krems. Mehr Infos unter www.fh-krems.ac.at

Menschen, über die man spricht

Verleihung der „Goldenen Skalpelle“ Franz Bittner will Wiener Patientenombudsmann werden

© PMCA/margitschmid.com

„Best of Pharma Advertising“: Zum 15. Mal verlieh der PMCA Goldene Skalpelle.

Christa Praher-Ennöckl , Kommunikationschefin Wien

Christa Praher-Ennöckl gibt ihre Funktion im Eisenstädter Krankenhaus der Barmherzigen Brüder auf und wird zukünftig nur noch im Wiener Krankenhaus der Barmherzigen Brüder im Bereich der Kommunikation tätig sein. Dieser Schritt habe sich ergeben, da die Aufgaben in Wien immer vielfältiger geworden seien und im nächsten Jahr auch ein großes Jubiläum – das 400-jährige Bestandsjubiläum in Wien – ansteht.

Ihre Nachfolgerin ist Andrea Makkos.

B ernhar d ­Lange-Asschen­ feldt, d ermatolog ie- che f

Seit 1. Mai ist Bernhard Lange-Asschenfeldt neuer Vorstand der Dermatologie am Klinikum Klagenfurt am Wörthersee. Er folgte Wolf Pachinger, der in Pension gegangen war. Die Onkologie, Allergien und vor allem die Wundversorgung sind Schwerpunktthemen des neuen Vorstands. „Vor allem in der Wundversorgung plane ich, die Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen und vor allem mit der Pflege auszubauen“, erklärt Lange-Asschenfeldt.

© Rudolfinerhaus/K. Prokop

Wien. Vom 14. bis 23. Juni findet die Wahl des neuen Wiener Patientenombudsmanns statt. In dieser Zeit können alle in Österreich sozialversicherten Personen, die über 16 Jahre alt sind, mittels SMS-Voting mitbestimmen, wer zukünftig ihre Interessen vertreten wird. Es ist dies die erste Wahl eines Patientenvertreters, der nicht von politischen Gremien ernannt wird. Und wer kandidiert u.a.? Franz Bittner. Der ehemalige Obmann der WGKK war viele Jahre für den Hauptverband der österreichischen Sozialversicherungsträger tätig. Zurzeit arbeitet er als selbstständiger Berater im österreichischen Gesundheitswesen. Er will im Fall seiner Wahl „Systemfehler aufdecken“, Anregungen, Beschwerden und Wünsche „raschest prüfen und im Sinne der Patienten handeln“. (fei)

© Kabeg

© Johannes Zinner

Dazu Ines Windisch, Präsidentin des PMCA: „Die Verleihung der ‚Goldenen Skalpelle‘ ist der Branchenevent der Pharmaindustrie. An diesem Abend standen Kreativität und Innovationskraft im Vordergrund – Fähigkeiten, die im Tagesalltag viel zu kurz kommen. Unsere Talente im Marketing müssen gefördert und belohnt werden. Das ist für den PMCA Ansporn, das ‚Best of Pharma Advertising‘ weiterzuführen.“ Insgesamt gab es auch heuer wieder über 70 Einreichungen. (fei)

© KH Barmherzigen Brüder

Wien. Bereits zum 15. Mal wurden heuer die begehrten „Goldenen Skalpelle“ für die beste Pharmawerbung vergeben. Die feierliche Verleihung fand unlängst in den Wiener Börsesälen statt. Der Pharma Marketing Club Austria schrieb den Wettbewerb in acht Kategorien aus. Abgeräumt haben in unterschiedlichen Kategorien folgende Unternehmen: Sandoz, Sanova, Medizin Medien Austria, Braun Austria, Merck Sharp & Dome, Bayer Austria sowie Merz Austria.

Kat herina S ch uch ter , pr änatal­ diagnostikerin in wien

Schuchter hat die Pränataldiagnostik in der Privatklinik Rudolfinerhaus übernommen.

Bei Med4Women in der Gynäkologischen Ambulanz werden alle wichtigen Untersuchungen vor der Geburt wie Combined-Test, Nackendichtemessung, Organ-Screening, Wellbeing-Ultraschall, der neue Down-Syndrom-Test aus dem mütterlichen Blut, aber auch gynäkologischer Ultraschall, Biometrie und Doppleruntersuchungen durchgeführt.