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TV LATINA
Por Elizabeth Bowen-Tombari
Pablo Zuccarino
El mercado televisivo infantil es sin duda uno de los más competitivos, más aún si se considera que niños, preteens y teens, están expuestos a una amplia variedad de ofertas a través de la pantalla. Así, los programadores de televisión han debido llevar sus propiedades tanto a Internet como a aparatos móviles. Esa ha sido precisamente una de las fortalezas de Cartoon Network Latin America. Cada una de sus propiedades ha logrado traspasar la pantalla del televisor para quedarse en su sitio electrónico, registrando a la fecha un total de 15 millones de usuarios registrados en la región. Pablo Zuccarino, quien recientemente fue ascendido a VP y gerente de Cartoon Network y Tooncast Latin America, conversó en exclusiva con TV Latina sobre la realización de producciones originales y el desempeño de Cartoon Brasil, entre otros temas.
VP y gerente Cartoon Network y Tooncast Latin America
TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas de programación de
Cartoon Network y Tooncast? ZUCCARINO: Una de las grandes fortalezas que tienen ambos
canales es el catálogo de contenidos. La librería de personajes de Cartoon Network y de Tooncast es enorme, es la mejor animación de la historia mundial.Tenemos desde Batman hasta Ben 10, pasando por Superman, la Pantera rosa y Bugs Bunny. El personaje que quieras y que haya sido exitoso, está en nuestra librería. Tooncast es un destino para los amantes de la animación de todos los tiempos, entonces también incorpora shows clásicos como He-Man o la librería de los más queridos cartoons de Hanna-Barbera, como por ejemplo, Los autos locos. En Cartoon están esas estrellas de todos los tiempos y también las nuevas estrellas, los nuevos cartoons que funcionan muy bien. Esa es una de las fortalezas básicas o más importantes de nuestra marca. El humor es la segunda fortaleza o característica única de Cartoon Network.Toda nuestra programación, nuestro tono y nuestra personalidad tiene que ver con el humor, y eso nos diferencia de nuestros competidores. Y también desde el punto de vista no específico de programación, pero de propuestas de producto, la idea es ser multiplataforma. No creemos en la televisión del canal lineal como la prioridad, sino en una experiencia multiplataforma que se replica en diferentes momentos y que a veces es más importante a nivel digital o móvil que a nivel televisión. TV LATINA: Las pro-
ducciones originales han sido uno de los sellos que ha distinguido a Cartoon Network. ¿Seguirán aumentando el número de horas originales? ZUCCARINO:
Hay diferentes niveles cuando hablamos de producciones originales. Desde el punto de vista
de Cartoon Network como marca global, somos un gran productor de producciones originales, muchísimos de estos cartoons salieron de la fábrica de Cartoon Network y de la fábrica de Warner Bros. Animation, que también es parte de la familia de Time Warner. Gran parte del éxito que tenemos y de nuestra librería, viene de las producciones creadas. Esa fuente de contenidos se mantiene y definitivamente se está incrementando en términos de inversión y de horas, de tiempo y propiedades porque el ser dueños de esos contenidos es cada vez más importante. Entonces para nosotros es una prioridad. TV LATINA: El sitio electrónico de Cartoon Network supera los 15
millones de usuarios registrados en la región. ¿Cómo logran seguir manteniendo la fidelidad de los niños al sitio electrónico del canal, ante tanta exposición a diferentes comunidades o sitios virtuales? ZUCCARINO: Es uno de los componentes clave de nuestra estrategia. Una de las razones por las cuales funciona tan bien es por el nivel de foco, de inversión, tiempo y amor que ponemos en el producto. Para nosotros, hace mucho tiempo que dejó de ser un complemento de la televisión y un proyecto lateral, es parte central de la vida del producto, de la experiencia de marca Cartoon Network. Entonces se trata con la prioridad y esfuerzo que se merece.Yo vengo de ese equipo digital y estoy ahora con la suerte de poder definir el futuro de la marca y del canal, acompañado de otra gente, y eso indica lo importante que es el pensamiento digital dentro de nuestro pensamiento global de marca. Eso se nota mucho al nivel de invertir, de entregar un producto que es muy bueno y superior. Gran parte del éxito cuantitativo tiene que ver con los juegos. Somos expertos en juegos. Los juegos son una de las categorías más aceptadas y más adoradas por nuestros usuarios y son una manera excelente de extender nuestra experiencia de marca. En el mundo interactivo no hay nada mejor que un juego para vivir esa experiencia que significa Ben 10 o cualquiera de nuestras propiedades o incluso Cartoon Network. Tenemos un equipo de desarrollo de juegos y muchos proveedores y socios que trabajan con nosotros desarrollando más de 20 juegos por año originales en la región con contenido específico de Cartoon Network. Hemos incorporado también el video como elemento clave de nuestra oferta y también está siendo aceptado a pasos muy veloces por nuestra audiencia. Otra cosa clave de nuestro éxito es la velocidad y agresividad, el riesgo. El equipo digital y el equipo de Cartoon Network se animan a redefinir el juego constantemente. Estamos trabajando en un lanzamiento para este año, una renovación completa de nuestro sitio. Cuando estamos disfrutando del éxito [del sitio] de Cartoon Network, el equipo está trabajando en la próxima iteración. Nunca descansamos en ese sentido porque la audiencia nunca descansa, necesariamente quiere nuevas cosas y el mundo de la tecnología se mueve a un ritmo muy vertiginoso. Los juegos, la conexión con la marca, la centralidad de la propuesta digital y la innovación del equipo son para mí las claves.