TV Latina en TEPAL 2010

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Canales de televisión paga líderes en América latina Juan Carlos Urdaneta de Turner

EDICIÓN TEPAL

Carlos Martínez de FLAC Eduardo Ruiz de A&E Ole Networks Melvin Pérez de MGM Networks Edgar Spielmann de LAPTV www.tvlatina.tv

PARA LA TELEVISIÓN LATINOAMERICANA

AGOSTO 2010

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TV LATINA

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Alterna’TV www.alternatv.us • Sexo entre cuatro • X divas • Liga mexicana del Pacífico

Durante el segundo semestre de este año, “Alterna’TV busca nuevas oportunidades de negocio abriendo camino a sus canales, brindando una mayor proyección”, dice Maricela Hernández, subdirectora de afiliados de la compañía. Sexo entre cuatro, que se emite por el canal ONCETV México, es un programa donde participan cuatro mujeres y una sexóloga que hablan sobre mitos, experiencias y realidades alrededor de la sexualidad; mientras que en X divas por el canal Planet X, las mujeres juegan un rol crucial en el mundo de los deportes extremos. “Nuestra oferta sigue en la línea de dotar a las televisoras de alternativas para estructurar su grilla de programación de manera diferenciada en cada uno de los mercados en los que participan diferentes programadores”, explica Hernández. La ejecutiva agrega que la empresa considera la rápida transición de HD en la región, así como mayor demanda por los canales de nicho. La empresa también destaca la Liga mexicana del Pacífico de béisbol, que se puede ver por el canal AyM Sports.

Sexo entre cuatro

“ Nuestra oferta [busca] dotar a las televisoras de alternativas para estructurar su grilla de programación de manera diferenciada .

”

—Maricela Hernández

Cartoon Network www.cartoonnetworkla.com • • • • •

Chowder Stoked! Locos por las olas Ben 10: Fuerza alienígena Hora de aventura Generador Rex

Durante este mes, Cartoon Network exhibe en el bloque Ja ja ja, nuevos capítulos de Chowder, el torpe aprendiz de chef y estrena Stoked! Locos por las olas, una serie animada que presenta a seis adolescentes que se reúnen un verano para trabajar en el conocido Resort Paraíso del surfista.“[También exhibiremos] Ben 10: Fuerza alienígena y la próxima serie de Ben 10: Supremacía alienígena, que se estrena a finales de año y continuará en 2011”, comenta Barry Koch,VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America. El canal también estrenará Hora de aventura del creador Pendleton Ward y Generador Rex, una producción original creada por Man of Action, el equipo creativo responsable por Ben 10.

diario

Hora de aventura

EN ESTA EDICIÓN Camino al éxito Canales de televisión paga líderes en América latina

28

Juan Carlos Urdaneta de Turner Broadcasting System Latin America 38

“Buscamos adquirir y emitir el mejor contenido de donde quiera que venga, pero donde hay mucho potencial es en el contenido que proviene de tus propios estudios .

”

—Barry Koch

Carlos Martínez de Fox Latin American Channels

42

Eduardo Ruiz de A&E Ole Networks para América latina 44 Melvin Pérez de MGM Networks Latin America

46

Edgar Spielmann de LAPTV

48

El servicio informativo online líder en la industria de medios en América latina.

Para suscribirse visite www.tvlatina.tv

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8

TV LATINA

Claxson www.claxson.com • • • •

Ricardo Seguin Guise

Director general Elizabeth Bowen-Tombari

Editora Rafael Blanco

Editor ejecutivo Matt Rippetoe

Director de producción y diseño

Volcano Hunter Brotherhood of the Snow Taxi Cab Stories Seduction Weapon

Seduction Weapon

A partir de agosto, los televidentes de Playboy TV HD y Venus HD podrán disfrutar de los contenidos de estas señales a través del sistema VOD en toda América latina e Iberia; “lo que le va a agregar a las señales hasta cinco veces más resolución que la normal, además de que sumaremos nuevos estrenos totalizando la oferta para adultos en más de 50 títulos al mes”, explica Verónica Diéz, jefa de mercadeo de Claxson. En términos de nuevos contenidos, “comenzamos a producir series originales para el mercado doméstico de Estados Unidos filmadas íntegramente en HD [y] estamos filmando una tercera serie para este mercado. También estamos trabajando en una producción en 3D para Playboy TV con fecha de lanzamiento para fin de año”. El canal ofrece programas como Taxi Cab Stories y Seduction Weapon, mientras que el canal de estilos de vida, LifeStyle TV, brinda a sus espectadores programas como Volcano Hunter y Brotherhood of the Snow. Los contenidos de esta señal presentan historias reales que buscan marcar tendencia en el mundo de la moda, el diseño, el arte y la gastronomía, entre otros.

“Buscamos continuar brindando a la audiencia diferentes formas de disfrutar de la mejor programación en el momento que lo deseen .

”

—Verónica Diéz

Simon Weaver

Director online Phyllis Q. Busell

Directora de arte Kelly Quiroz

Gerente de ventas y mercadeo Erica Antoine-Cole

Gerente de asuntos de negocios

Globosat www.globosat.globo.com • Camarote PFC

Cesar Suero

Coordinador de ventas y mercadeo

Ricardo Seguin Guise

Presidente Anna Carugati

VP ejecutiva y directora editorial del grupo Mansha Daswani

VP de desarrollo estratégico TV Latina Marca registrada de WSN INC. 1123 Broadway, Suite 1207 New York, NY 10010 Estados Unidos Oficina: (212) 924-7620 Fax: (212) 924-6940 E-mail: noticias@tvlatina.tv

www.tvlatina.tv

PFC Internacional, el canal de fútbol de Globosat, ha ido expandiendo su presencia alrededor del mundo en poco tiempo desde su lanzamiento. Actualmente, la señal llega a países desde Estados Unidos, Portugal, Bolivia y Chile; hasta Nigeria, Mozambique, Angola y Trinidad y Tobago, entre otros. “Tenemos planes [de] expansión para algunos países de América latina. Estamos en el proceso de negociación”, comenta Pedro Garcia, director del canal. La señal estrenó el programa Camarote PFC, emisión que abre espacios para que los presidentes, directores y miembros de los equipos técnicos de fútbol brasileño comenten los temas más destacados, así como los proyectos de sus clubes. Los abonados de PFC Internacional también podrán participar del programa enviando sus preguntas por adelantado a través del sitio electrónico del canal. Además, toda la acción del campeonato brasilero se vive por la señal, que transmite los encuentros de equipos como Flamengo, Fluminense, Botafogo, Vasco, Corinthians, São Paulo, Palmeiras y Santos, entre otros. Los abonados también tienen acceso a 24 horas de fútbol con noticias, mesas redondas, los mejores momentos y los mejores goles.

“Tenemos planes [de] expansión para algunos países de América latina y estamos en el proceso de negociación .

”

—Pedro Garcia

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TV LATINA

HBO2 www.hbomax.tv • • • • •

Up La cruda verdad How to Make It in America Roma El curioso caso de Benjamín Button

How to Make It in America

HBO2 cuenta en su grilla de programación con la emisión de la serie Roma, que ofrece a sus televidentes por primera vez en español. Además, el canal trae a su pantalla la cinta El curioso caso de Benjamín Button, protagonizada por Brad Pitt y Cate Blanchett. “Estamos ofreciendo una alternativa adicional para aquellos consumidores que desean ver las películas más recientes, y series aclamadas por la crítica y galardonadas internacionalmente dobladas al español y portugués, antes que en cualquier otro canal de televisión”, comenta Gustavo Grossman,VP y gerente general de HBO Networks Latin America, agregando que “en estos momentos estamos reforzando el valor percibido del paquete HBO-MAX, con el fortalecimiento de las marcas MAX y el incremento en distribución de HBO2”. Por su parte, HBO presenta la película animada ganadora del Oscar, Up; la cinta La cruda verdad, con Katherine Heigl y Gerard Butler; y las series Treme y How to Make It in America.

“ Estamos liderando un esfuerzo de producción que cada día es más sofisticado, sin precedentes en América latina y con talento local .

”

—Gustavo Grossman

HTV www.htv.com • VIP • En la mira • Acceso total

En palabras de Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner, MuchMusic, HTV e Infinito, el canal HTV es un importante vehículo de cultura latina “a través de la música que que combina una imagen fresca y moderna, con los ritmos musicales más contagiosos de Latinoamérica: salsa, merengue, cumbia, reggaeton, bachata, vallenato y pop”.

Uno de los programas que destaca el ejecutivo es VIP, que presenta durante agosto al dúo puertorriqueño Wisin y Yandel. Por su parte, En la mira tendrá en pantalla al Grupo Treo, un trío venezolano que busca distinguirse musicalmente a través de la fusión de diferentes ritmos latinos. “En los próximos meses del 2010, HTV tendrá su primer Acceso total del año [que] se grabará en el mes de septiembre en Buenos Aires con Calle 13”, comenta De Stefani, agregando que “por supuesto, se continuará con sus programas clásicos como Hurbano y Pausa, entre otros, con toda la extensa y detallada cobertura periodística habitual de los hechos más importantes de la industria de la música latina”.

Acceso total

“ HTV se convierte en un vehículo de la cultura latina a través de la música que combina una imagen fresca y moderna .

”

—Felipe De Stefani

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TV LATINA

Infinito www.infinito.com • BRIC • Las siete eras del Rock • Burma VJ

BRIC, la nueva serie original de Infinito, cuenta con 10 capítulos en los que el periodista Jorge Lanata atraviesa las cuatro futuras potencias que integran el BRIC, conformado por Brasil, Rusia, India y China; con el fin de encontrarse con sus protagonistas y pensar el escenario geopolítico que se proyecta para los próximos 50 años. Además, “estamos desarrollando varios documentales con producción íntegra de Turner en temáticas como sicarios, conspiraciones, la vida de Guillermo Coppola y la tragedia de LAPA, Malvinas, entre otros”, explica Felipe De Stefani,VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner, MuchMusic, HTV e Infinito.

“Nuestros planes y proyecciones están basados en importantes adquisiciones de productos de alta calidad mundial, como películas taquilleras, series de primer nivel, de la talla de Extreme Makeover: Home Edition”. Infinito también cuenta con Las siete eras del Rock, que explora la historia de la música que formó la cultura popular contemporánea; y Burma VJ, un documental que sumerge al espectador en el peligroso mundo del periodismo independiente en Birmania.

Las siete eras del Rock

“Nuestros planes y proyecciones están basados en importantes adquisiciones de productos de alta calidad mundial .

”

—Felipe De Stefani

MuchMusic www.muchla.com Tino y Gargamuza

• Tino y Gargamuza • Completo: Gustavo Santaolalla • Especial Michael Jackson

Tras la incorporación de Bobby Flores como su director, MuchMusic cambió su posicionamiento a través de un nuevo concepto y programación para poder transmitirle a la audiencia la cultura del Rock. Así lo constata Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de tendencia de Turner, MuchMusic, HTV e Infinito. “En tal sentido, se adquirieron grandes documentales como Top of the Pops, History of Rock and Roll, conciertos de la talla de Queen: Live at Wembley ‘86, Lou Reed: Magic & Loss, y películas de culto como: Woodstock y Pink Floyd The Wall”. El ejecutivo destaca la adquisición de la tira Tino y Gargamuza, producida exclusivamente para el canal y las nuevas temporadas de Peter Capusotto y sus videos. “Seguiremos produciendo ciclos consagrados como Much Sessions.Ya fueron grabados 15 programas durante este año con artistas como Ratones paranoicos, Fabiana Cantilo y Los pericos”.

MuchMusic también cuenta en su grilla con Completo: Gustavo Santaolalla y Especial Michael Jackson.

“ Seguiremos produciendo ciclos consagrados como Much Sessions donde una banda toca ocho temas sin cortes .

”

—Felipe De Stefani

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TV LATINA

Sony Pictures Television Latin America www.canalsony.com / www.animaxtv.com / www.canalaxn.com • Ugly Betty • Damages • 62da versión de los Primetime Emmy Awards

Ugly Betty

El canal AXN presenta a sus televidentes el estreno de la tercera temporada de Damages, que narra la turbulenta vida de Patty Hewes (Glenn Close), una de las abogadas de litigio más prestigiosas de Estados Unidos. Inspirada en los recientes eventos de la economía mundial, este ciclo de Damages muestra cómo Hewes hará todo lo posible para acabar con la familia Tobin, un clan secreto determinado a proteger sus intereses bajo cualquier costo.

Por su parte, el canal Sony Entertainment Television (SET) emite la cuarta temporada de Ugly Betty, protagonizada por America Ferrera. Cuando un magnate le pasa las riendas de Mode, la biblia de la industria de la moda a su hijo Daniel, éste contrata a Betty como su nueva asistente porque ella es la única mujer con la que no se acostará. Daniel y Betty forman un equipo único, apoyándose el uno al otro para navegar en las aguas turbias del mundo de la moda. Finalmente, los canales SET y AXN emiten la 62da versión de los Primetime Emmy Awards, que cuenta con la conducción de Jimmy Fallon.

Damages

Space www.canalspace.tv • The Number 23 • Destino final • Justified • Terror a bordo • Trial & Retribution

“En la segunda parte del año, llegan nuevos estrenos fílmicos como siempre dentro del género de acción y aventuras como The Number 23 y 88 Minutes, y nuevas series con Justified, el gran éxito de cable de esta temporada en Estados Unidos”, comenta Mariano Cesar, director de I.Sat y Space para América latina. “Además, Space fortalece su presencia en el mundo del deporte con una nueva temporada de la NBA, las mejores peleas de boxeo, ahora sumando los grandes eventos producidos por HBO en Los Ángeles y Las Vegas y la presentación de un nuevo deporte, las artes marciales mixtas con la nueva franquicia, StrikeForce”. Durante este mes, el canal estará presentando Destino final y Terror a bordo, acompañado de tres ciclos especiales, uno dedicado a las películas de plagas animales, otro dedicado a Samuel L. Jackson y el último con terroríficas historias ambientadas en aviones.“Además, presentamos una nueva serie con el mejor suspenso inglés [titulado] Trial & Retribution”, concluye el ejecutivo.

Destino final

“Space continuará su expansión en América latina creciendo en distribución y rating en los nuevos territorios a los que va llegando .

”

—Mariano Cesar

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TV LATINA

TCM www.tcmla.com • Death Becomes Her • The Seven Year Itch • The Lost Weekend • Cat on a Hot Tin Roof • Taxi Driver

Bajo el bloque programático que ha titulado Los 7 Pecados capitales, TCM llena su pantalla con una gama de películas clásicas tales como Death Becomes Her, donde una mujer, llena de envidia por el éxito profesional y amoroso de su rival, llegará hasta una misteriosa secta que le ofrece inmortalidad a un precio difícil de pagar. El canal también presenta The Seven Year Itch, The Lost Weekend, Cat on a Hot Tin Roof y Taxi Driver. Por el lado de la música, “en el ciclo TCM in Concert tenemos planeado un concierto con el grupo Genesis realizado en el estadio de Wembley”, comenta Marcelo Tamburri, director de TCM y truTV para América latina.“Para cerrar el año tenemos lo que ya es una tradición en nuestro canal, las 50 películas que debes ver antes de morir”. TCM prepara para octubre el estreno de la serie MacGyver, además del 25to aniversario de Orson Welles con títulos como The Lady from Shanghai, Jane Eyre y Journey Into Fear.

MacGyver

“TCM ya salió del formato considerado como clásico y ha introducido nuevas propuestas a su programación”.

—Marcelo Tamburri

TDN www.televisanetworks.tv • Béisbol de las grandes ligas, MLB • Torneo mexicano de apertura 2010 • Liga española de fútbol • UFC (Ultimate Fighting Championship)

TDN brinda los 365 días del año, las 24 horas del día, cobertura, resúmenes y transmisiones de torneos de fútbol nacional e internacional, béisbol, triatlón, voleibol y peleas de la UFC (Ultimate Fighting Championship). Los contenidos están disponibles en alta definición y definición estándar. “Para este segundo semestre del año, TDN tendrá cobertura en grandes eventos deportivos como son los campeonatos mundiales de triatlón en su rama varonil y femenil”, comenta Fernando Muñíz, director general de Televisa Networks. “Además, comenzamos con las transmisiones del Béisbol de las grandes ligas, MLB, y continuamos con la cobertura en los diferentes campeonatos de voleibol de playa por diferentes partes del mundo”. El ejecutivo comenta que también llevarán a las pantallas de TDN los partidos de fútbol de la liga española y el campeonato mexicano, que tal como destaca, “ya son parte medular de la programación en TDN, y por lo que resta del año seguirán siendo una prioridad”, concluye.

UFC

“Los partidos de fútbol de la liga española y el campeonato mexicano, ya son parte medular de la programación en TDN .

”

—Fernando Muñíz

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El fútbol más admirado del mundo, sólo en PFC.

Contáctenos: 55 11 5112-4353 o marcos.milanez@tvglobo.com.br

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TV LATINA

Telefe Internacional www.telefeinternacional.com.ar Especial musical

• Niní • Especial musical • Herencia de amor • Vidas robadas • Justo a tiempo

La señal argentina tiene como finalidad este año aumentar su distribución a nivel internacional y expandir su alcance en otras plataformas.“Las principales prioridades son crecer en la distribución de la señal, en la comercialización de la publicidad y afianzar una nueva unidad de negocios que tiene Telefe desde principios de 2010, que es la Unidad de Contenidos Digital”, explica Daniel Otaola, gerente de ventas de señales satelitales de la compañía. Esta unidad “está planteada para desarrollar la explotación de los contenidos de Telefe en Internet”. El ejecutivo comenta que la empresa está trabajando fuertemente en la comercialización de publicidad de la señal internacional “y específicamente nuestro foco se refiere al mercado hispano de Estados Unidos”. Entre los destacados de programación, el canal cuenta con el estreno del programa infantil Niní, Especial musical con la nueva conductora Belén, las telenovelas Vidas robadas y Herencia de amor, y la segunda temporada de Justo a tiempo, entre otros.

“Específicamente nuestro foco se refiere al mercado hispano de Estados Unidos”.

—Daniel Otaola

The Walt Disney Company Latin America www.disneylatino.com Aaron Stone

• Los hechiceros de Waverly Place • Jungla sobre ruedas • Aaron Stone

Para Disney Channel la compañía destaca la tercera temporada de Los hechiceros de Waverly Place, comedia ganadora del Premio Emmy y que continúa con las mágicas aventuras de la familia Russo: Jerry,Theresa, Justin, Alex y Max, y la mejor amiga de Alex, Harper Finkle, quien se muda con los Russo en esta temporada. Mientras, Disney XD presenta Aaron Stone. Charlie Landers es el mejor jugador de un juego en línea llamado Hero Rising, con un avatar imparable que lucha contra el delito: Aaron Stone. El mundo de Charlie cambia para siempre cuando un poderoso multimillonario revela que Hero Rising es un juego de entrenamiento para agentes secretos y recluta a Charlie para que se convierta en Aaron Stone en la vida real. Finalmente, en Playhouse Disney Channel se exhibe Jungla sobre ruedas. En lo más profundo de una selva lejana vive una compañía de animales muy colorida que tiene ruedas en lugar de patas. Los habitantes son vibrantes y amistosos, y cada uno es un animal/vehículo diferente. Los personajes se ayudan mutuamente para resolver problemas y valorar la importancia del trabajo en equipo.

Jungla sobre ruedas

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TV LATINA

TNT www.tntla.com Michael Jackson’s This Is It

• Miss Universo • The Kingdom • The Guardian • American Gangster • Michael Jackson’s This Is It

“Para el segundo semestre del 2010 tenemos planeada una programación estelar, llena de películas taquilleras como American Gangster, Evan Almighty y Blood Diamond”, destaca Pablo Corona, director de programación de TNT Latin America. TNT también estará transmitiendo eventos especiales como Miss Universo, Latin GRAMMY, Scream Awards, y lo que es una tradición para el canal durante el mes de diciembre, el desfile de Victoria’s Secret Fashion Show. “[Este mes] iniciamos una nueva temporada de TNT+Film, que ya lleva tres años con nosotros, siempre con la participación de Rafael Sarmiento y ahora con la incorporación de Ana Serradilla, que se integra este año al programa”, agrega el ejecutivo. El canal también exhibirá las películas The Kingdom protagonizada por Jamie Foxx, Chris Cooper y Jennifer Garner, y The Guardian con Kevin Costner y Ashton Kutcher. Otra de las producciones destacadas de TNT en agosto es Michael Jackson’s This Is It.

“Para el segundo semestre tenemos planeada una programación estelar, llena de películas taquilleras, así como la transmisión en vivo de los más prestigiosos eventos especiales .

”

—Pablo Corona

truTV HD www.trutvla.com • Leñadores del aire • Vacaciones salvajes en video • Deadliest Warrior

“Ahora que hemos alcanzado los 10 millones de suscriptores en nuestra señal de definición estándar, empezamos a crecer la señal de alta definición”, comenta Marcelo Tamburri, director de TCM y truTV para América latina. “truTV HD es uno de los pocos canales en el mercado que ofrece la mayoría de su programación con contenido nativo en HD, contenido que ha sido filmado en alta definición y no ha sufrido de un proceso de conversión”. truTV HD presenta Deadliest Warrior y la serie Leñadores del aire, la cual muestra las experiencias extraordinarias de los leñadores que tratan de extraer la madera de los bosques canadienses, mientras se rigen por las estrictas normas para la explotación forestal y luchan contra las inclemencias del medio ambiente y los animales salvajes del bosque. En la señal de definición estándar, estrenarán Vacaciones salvajes en video, un programa que mostrará los accidentes más impresionantes, en los momentos más inesperados. “También mostraremos una nueva temporada de Por encima del límite, el programa que recoge las excusas más sorprendentes de las personas que tratan de justificar su exceso de velocidad”, concluye el ejecutivo.

Deadliest Warrior

“truTV HD es uno de los pocos canales en el mercado que ofrece la mayoría de su programación con contenido nativo en HD .

”

—Marcelo Tamburri

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TV5Monde www.tv5monde.com/latina • • • • •

Commis d’office J’aurais voulu être un danseur L’emmerdeur Les irréductibles!

Le crime est notre affaire

Los televidentes de la señal francófona en América latina podrán disfrutar de una gama de cintas comenzando con Commis d’office, una película policial en la que un abogado penalista entusiasta, pero decepcionado por su entorno profesional, arrastra su alma de buen samaritano de defensor de oficio en causas muy poco importantes. Por su parte, J’aurais voulu être un danseur, una comedia musical, presenta la vida de un gerente de videoteca, quien lleva una existencia pasible hasta el día en que las imágenes de Cantando bajo la lluvia generan en él un irresistible deseo de convertirse en bailarín de tap. Entre tanto, la película La face cachée de la lune obtuvo el Premio Génie a Mejor adaptación y el FIPRESCI en el Festival Internacional del Film de Berlín, entre otros. TV5Monde complementa su grilla programática con los largometrajes Le crime est notre affaire, L’emmerdeur y Les irréductibles!

Le crime est notre affaire Les irréductibles!

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Warner Channel www.wbla.com • • • • •

Men of a Certain Age The Middle Human Target The New Adventures of Old Christine Chuck

Uno de los planes que Warner Channel inició en el segundo semestre de este año fue continuar posicionando las nuevas series como Men of a Certain Age, The Middle y Human Target. Al canal regresan otras producciones como The New Adventures of Old Christine y Chuck. “Cuando una serie regresa quiere decir que el público la ha acogido, es más importante tener muchas series renovadas que muchas series nuevas”, comenta Alfredo Durán,VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel. El ejecutivo destaca de la grilla programas como Fringe, Two and a Half Men, The Big Bang Theory, The Mentalist y The Vampire Diaries, entre otros. “Creo que hemos podido lograr lo mejor de lo mejor en términos de programación disponible”, dice Durán. “Tenemos la dicha de ser propiedad de Warner Bros., el estudio más fértil en términos de programación en el mundo, [produciendo] muchas horas de [contenido] para la televisión estadounidense”.

The Middle

“[Una] iniciativa importante para el 2010 es el lanzamiento de nuestro canal HD y estamos trabajando activamente para lanzarlo antes de finalizar el año .

”

—Alfredo Durán

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TV LATINA

P A N O R A M A Por Elizabeth Bowen-Tombari

Sintonía mundial Cada cuatro años los ojos del mundo se concentran en un país determinado en torno al fútbol, deporte que ha sido reconocido como el más popular, entre grandes y chicos, y sin importar razas, idiomas o condición social. Este año fue el turno de Sudáfrica, donde la oferta televisiva y multiplataforma supo satisfacer las necesidades de las audiencias globales, con una inmensa gama de posibilidades, tanto en la pantalla televisiva como en los nuevos medios.

De acuerdo a Eurodata TV Worldwide, la audiencia televisiva global para el partido final de la Copa Mundial de Fútbol entre España y Holanda habría sobrepasado las 700 millones de personas, rebasando la cifra alcanzada por el evento en Alemania en 2006.

Según la empresa, Telecinco en España logró una cuota de pantalla del 78 por ciento con 13,4 millones de personas que sintonizaron el partido, mientras que Ned 1 en Holanda tuvo una participación del 91 por ciento con 8,5 millones de espectadores. En el país anfitrión, Sudáfrica, SABC1 reportó 7,5 millones de televidentes y 64,2 por ciento de cuota de pantalla.

Por su parte en Estados Unidos, Nielsen informó que la final de la Copa Mundial de Fútbol fue lo más visto en la historia televisiva del país, con un total de 24,3 millones de espectadores. La cifra, que incluye sintonía en ABC y Univision, sobrepasó el récord previo de 19,4 millones de personas que vieron el partido entre Estados Unidos y Ghana durante el torneo.

Internet no se quedó atrás, y también tuvo una gran cantidad de espectadores en el marco de Sudáfrica 2010. Fue así como Televisa Interactive Media informó que los sitios electrónicos televisadeportes.com y esmas.com, llevaron las alternativas de este evento deportivo a América latina, registrando más de 26 millones de usuarios.

De acuerdo a la compañía, esto se traduce en que uno de cada cuatro usuarios de Internet en Latinoamérica y dos de cada tres en México, siguió uno o más partidos del Mundial en la pantalla de su computador.

“Estamos muy satisfechos con lo que hemos logrado en el Mundial por Internet, no sólo porque uno de cada cuatro cibernautas en los territorios que cubrimos disfrutó totalmente gratis de las transmisiones de televisadeportes.com, también porque en México esa misma relación se eleva a dos de cada tres usuarios en el país”, comentó Juan Saldivar, director general de Televisa Interactive Media. “Ello nos consolida como el

sitio líder de deportes en México y nos anima a seguir ofreciendo más contenido exclusivo para los internautas”.

Durante las transmisiones del Mundial de Fútbol, los usuarios de televisadeportes.com estuvieron conectados al sitio 50 minutos en promedio. El número de páginas visitadas durante este torneo superó los 300 millones y la cantidad de usuarios únicos que se acumularon durante los 31 días del Mundial equivale a 2,8 veces los usuarios únicos registrados en los primeros cinco meses de 2010, informó la compañía.

En el marco de estos positivos balances, tanto para las televisoras como para los anunciantes, en esta edición de TV Latina les presentamos un reportaje especial sobre los canales de televisión paga más importantes en América latina, donde pese a todos los pronósticos, y en el marco del declive económico financiero de 2009, este mercado siguió creciendo con números importantes. Todo ello, si se considera cómo la crisis golpeó los bolsillos de los consumidores y bajó de manera significativa las inversiones publicitarias.

Aún así, hoy en día, y según datos de LAMAC, el mercado de televisión paga posee un 40 por ciento de penetración en la región. Dentro de este panorama, los canales de televisión paga líderes en América latina siguieron satisfaciendo los gustos de sus audiencias no sólo en términos de contenido y calidad, sino que también a través de los avances tecnológicos.

Además, les presentamos interesantes entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria televisiva en la región, entre ellos, Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System Latin America; Carlos Martínez, VP ejecutivo y director general de Fox Latin American Channels; Eduardo Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina; Edgar Spielmann, presidente y CEO de LAPTV; y Melvin Pérez, presidente y CEO de MGM Networks Latin America. ¡Les deseamos un exitoso Tepal 2010!

“En Estados Unidos,

Nielsen informó que la

Copa Mundial de Fútbol fue lo más visto en la historia del país, con

un total de 24,3 millones de espectadores”.

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TV LATINA

Los canales de televisión paga líderes en América latina satisfacen a sus audiencias con contenido, calidad, y también a través de multiplataformas.

Caminoal éxito Two and a Half Men, transmitido por Warner Channel.

Por Elizabeth Pese a todos los pronósticos, y en el marco del declive económiBowen-Tombari co financiero de 2009, el mercado de televisión paga siguió cre-

ciendo con números importantes, considerando cómo la crisis golpeó los bolsillos de los consumidores y bajó de manera significativa las inversiones publicitarias.

Tal vez la afirmación más clara es la realizada por la mayoría, sino todos, los ejecutivos de la industria: “la gente no tuvo dinero para salir a cenar fuera o ir al cine, por lo tanto invirtieron o no dejaron de pagar los abonos a sus respectivos cableoperadores por las diferentes ofertas de televisión paga”.

Esta información fue confirmada según el último estudio realizado por PricewaterhouseCoopers en su reciente pronóstico de cinco años, que señala que los consumidores a nivel mundial continuarán invirtiendo en suscripciones a televisión, proyectando un crecimiento en la tasa anual compuesta de 7,5 por ciento en los ingresos de televisión por suscripción alcanzando US$ 210,8 mil millones en 2014.

Asimismo, el último informe publicado por Signals Telecom Consulting, revela que los servicios de televisión paga sumarán más de 22,5 millones de nuevos suscriptores en Latinoamérica, en el período 2008-2014.

CONTRA LA CORRIENTE

Pero, ¿cuáles han sido los elementos diferenciadores que han llevado a que los canales de televisión paga en América latina, tengan hoy en día, un 40 por ciento de penetración en la región, según datos de LAMAC?, ¿cómo lograron experimentar crecimientos aún con una crisis monetaria de por medio?

“En la industria de televisión paga vimos en América latina un crecimiento en la base de abonados, de gente suscrita a los cana-

les, a la televisión paga del entretenimiento y a las noticias, [gracias al] poder adquisitivo de la gente y la convergencia de las telecomunicaciones caminando rápidamente en todos los países”, comenta Juan Carlos Urdaneta, presidente de Turner Broadcasting System Latin America. “Y eso ayudó a compensar en gran medida los efectos de la recesión en el área publicitaria”.

De acuerdo al ejecutivo, durante el 2009 se vio una tendencia de mucho recorte, sobre todo durante el segundo y tercer trimestre. Sin embargo, en el cuarto trimestre hubo un repunte en lo que a presupuestos publicitarios se refiere, lo que aún así llevó al grupo a tener un crecimiento, incluso en México, uno de los países más afectados con la crisis.“El año se cerró con mucha fortaleza y ayudó a compensar un poco lo que habían sido tres trimestres muy difíciles”, agrega Urdaneta.

Dejando atrás la crisis y en medio de un panorama de recuperación, Fox Latin American Channels (FLAC) siguió trabajando en estrategias para marcar pauta. A ello se suma la entrada al negocio Premium a través de la representación de ventas de afiliados de LAPTV, que FLAC tiene en la región desde hace un año. “La aceptación tan grande que hemos tenido en anunciantes, afiliados y suscriptores, responde a la combinación de producciones de los grandes estudios internacionales, 20th Century Fox, NBC Universal y National Geographic Channel International con contenidos originales en los que hemos sido proactivos en América latina”, destaca Carlos Martínez,VP ejecutivo y director general de la compañía.“Si bien puede haber habido producciones originales previas, el hecho de haber invertido en una productora propia como Fox Telecolombia, ya marca una diferencia. La capacidad de

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producir shows como Tabú, una franquicia exitosa de National Geographic Channel International en todo el mundo, que ahora cuenta con su propia versión Latinoamericana, con historias locales y producción local, han hecho que nuestros canales sean únicos y diferentes. Esa mezcla es lo que ha hecho que nuestro bouquet funcione muy bien”. El ejecutivo agrega que otro de los factores que ha incidido en los buenos resultados del grupo es el hecho de tener canales jóvenes, lo que les da mucho espacio para crecer, y que combinado con la calidad y mezcla de la programación, ha llevado a que la gente se fije más en los canales del grupo.

“Una de nuestras grandes ventajas es la solidez y variedad de nuestro portafolio”, dice Enrique Martínez,VP ejecutivo y director general de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DNLA/USH). “Las producciones de Discovery tienen un alto grado de inversión y esto se traduce en la calidad que caracteriza los contenidos de nuestras marcas, lo cual nos ha ganado el reconocimiento de la audiencia y nos ha permitido obtener un buen posicionamiento”. El ejecutivo destaca que también se enfocan en lograr un crecimiento inteligente para poder responder a las necesidades de un mercado en constante evolución y mantener la posición de liderazgo que la compañía tiene dentro de la industria.

Otro de los grupos que sigue en el camino del crecimiento y consolidación ha sido A&E Ole Networks, con sus canales History, Bio y A&E. “A la fecha y panregionalmente, History está con un crecimiento del 41 por ciento año a año en el grupo de adultos mayores de 18 años, Bio está con un 47 por ciento de crecimiento y A&E está con un 9 por ciento de crecimiento”, comenta Eduardo Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina. De acuerdo al ejecutivo, History y Bio están creciendo rápidamente, sobre todo History, que está posicionado entre los cinco favoritos en México, por ejemplo.

hacíamos bien. Desde que incorporamos a este grupo de canales (que pertenecían a Claxson) al portafolio de Turner, había un LA CLAVE DEL ÉXITO poco más de vocación, de historia en hacer producciones origiUn secreto a viva voz en la industria televisiva es que el éxito de nales. Entonces ahora estamos entrando a una serie de géneros los canales de televisión paga más importantes en la región tam- que nos permite mucho más, [y] en la compañía hay un sentir de bién se basa en la realización de producciones originales y locales. hacer más producciones originales para diferenciarnos”.

Uno de esos elementos distintivos ha sido para A&E Ole “Hemos hecho algunas producciones originales en el pasado”, Networks la celebración este año del Bicentenario en varios paíseñala Urdaneta de Turner. “Diría que nuestra fortaleza no era ses de América latina, y que sirvió de temática para la realización hacer muchas de ellas, sino que hacíamos unas pocas, [pero] las de producciones originales. “[Nos ayudan] a individualizar nuestros feeds y darle más valor local a nuestra producción”, comenta Ruiz de A&E Ole Networks.

Con History desarrollaron una campaña celebrando el Bicentenario titulada Espíritu Bicentenario, bajo la cual produjeron varios programas, entre ellos Unidos por la historia.

“Los retos más difíciles han sido encontrar temáticas que gusten a nivel panregional”, agrega el ejecutivo. “Algo que vemos es que las producciones originales de temática local gustan mucho, pero encontrar un común denominador en temática para toda Latinoamérica ha sido muy difícil, y Espíritu Bicentenario es lo más cerca que nosotros hemos llegado”. Otras de las producciones originales que el grupo estuvo desarrollando este año también para History fue Historia secreta y Exploración Encuentro íntimo: La cruda verdad, protagonizada por Katherine Heigl y Gerard Maya. Para Bio desarrollaron las biografías Butler, es una comedia romántica emitida por HBO en América latina. de Fito Páez y Mercedes Sosa, y para A&E

Diversión excéntrica: Los actos de los integrantes del Cirque du Soleil, se exhiben en la pantalla de A&E.

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animación. “Para nosotros lo importante es estar cerca de nuestra audiencia y ofrecerles programas que reflejan sus gustos”, dice Sofía Ioannou, directora general de MTV Networks Latin America, Canada & U.S. Hispanic. “Esto lo hacemos a través de producciones locales como Isa TKM en Venezuela, Isa TK+ en Colombia, Sueña conmigo en Argentina para Nickelodeon, y próximamente con Niñas mal, la primera telenovela original de MTV junto a Sony Pictures Television producida desde Colombia”.

TERRITORIO INFANTIL

Magia latina: Los hechiceros de Waverly Place, presentada por Disney Channel, cuenta en uno de sus capítulos con la participación de la famosa cantante Shakira.

realizaron la adaptación del formato I Survived... “Para el 2011 vamos a estar entre las 60 y 70 horas de producción original”, dice Ruiz.

SIGUIENDO LOS PASOS

Además de MTV, Vh1 y Nickelodeon, MTV Networks Latin America posee el canal dirigido a las audiencias preescolares Nick Jr.“Ha tenido un crecimiento sustancial en el 2010”, señala Ioannou de MTV Networks Latin America, Canada & U.S. Hispanic. “En México el canal vio un crecimiento de 70 por ciento en distribución y un incremento de 440 por ciento en ratings entre chicos de 4 a 7 años [gracias] a exitosos shows como Dora, la exploradora, Ni Hao, Kai-Lan, Blue’s Clues y Go Diego Go, entre otros”.

La ejecutiva agrega que durante el pasado mes de mayo cambiaron el look del canal, y que ofrecen estos programas a través de Nickelodeon Latinoamérica y en VOD en la región.

Respecto de esta plataforma, Ioannou explica que actualmente, México es el mercado principal y que ofrecen contenidos multiplataformas no sólo de Nick Jr., sino también de MTV y Vh1.

“Creo que la clave del éxito en las señales infantiles es la diferenciación, con una propuesta de programación y contenido original exclusivo, que no puedes ver en otro lugar”, destaca Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America. “Si miras a Cartoon y Boomerang puedes ver ambas cosas. Con Boomerang, el enfoque

“Una de las cosas principales que hacemos es la producción propia para la televisión paga”, destaca Bruce Boren,VP de Televisa Networks, sobre los elementos que diferencian a los canales de la compañía del resto de la competencia. “Entonces con canales como Unicable y Telehit, sus producciones, ya sea en esos u otros canales, tienen muchísima aceptación porque son hechas en Latinoamérica con lo que está pasando en la región. No son contenidos subtitulados o doblados y que son producidos en otra región del mundo”.

A ello se agregan, según el ejecutivo, otros factores como las producciones que Televisa realiza para televisión abierta en México, la adquisición de contenidos que el grupo hace para canales como Golden y Unicable, y la amplia gama de canales y nichos que ofrecen, además de la oferta del grupo en VOD. En este mismo ámbito, HBO Latin America Group se ha caracterizado por la realización de producciones originales en la región, siguiendo la línea de la compañía en Estados Unidos y en el resto del mundo.

Entre la lista de producciones se encuentran Epitafios, Capadocia, Alice e Hijos del Carnaval, entre otros. “Nuestro norte es tener 52 horas de producción original propia de América latina de HBO [y] HBO Ole Originals en nuestra parrilla de programación”, señala Gustavo Grossman, VP y gerente general de HBO Networks Latin America. “Nuestra meta es tener por lo menos una hora a la semana producida por nosotros mismos con la calidad HBO”.

Para MTV Networks Latin America, el desarrollo de producciones originales se inicia a partir de la reestructuración creativa que realizaron hace un par de años y que los ha llevado a crear alianzas estratégi- Viaje musical: El programa original de Boomerang, BoomBox All Access, le sigue los cas con compañías locales de producción y pasos a la banda de rock, 30 Seconds to Mars.

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Para grandes y pequeños: Coraline, dirigida por Henry Selick, es una de las ofertas de Moviecity Pack en la región.

Aves peligrosas: La animación Los pingüinos de Madagascar, se ha convertido en uno de los éxitos globales de Nickelodeon.

de la cadena es la audiencia de adolescentes y tweens femenina.

La verdad es que hay programas para esa demografía, pero hay pocos canales que verdaderamente le hablan a ese segmento”.

Para Koch, una de las claves en los buenos resultados de Cartoon Network en términos de audiencia, además del sentido del humor, es la realización de producciones originales. “Ben 10 es quizá la propiedad para varones más popular del mundo”, agrega el ejecutivo.“Y es inmensamente popular en América latina, tanto como una propuesta televisiva, como juegos online y también desde el punto de vista de licencias”.

Otro caso en que la realización de producciones locales generó buenos resultados y dividendos para una compañía, en este caso para The Walt Disney Company Latin America, fue la adaptación local de High School Musical en Argentina, Brasil y México.Tal como destaca Claudio Chiaromonte,VP sénior, COO y CFO de la compañía, “las producciones locales son aspectos esenciales de nuestra estrategia porque es la forma en que podemos seguir expandiendo y profundizando la relación con nuestros consumidores”.

DE LA MANO DE LOS ESTUDIOS

Pese a que hace más de un año LAPTV ingresó al mercado de las producciones originales con Kdabra, la grilla programática de sus canales básicos y Premium, está compuesta en su mayoría por las producciones provenientes de los grandes estudios de Hollywood,

además de otro importante porcentaje de producciones independientes.“Cuando uno hace un análisis de cuáles son [las películas] que más Premios Oscar han ganado en los últimos tres años, son [las producciones emitidas por] los canales de Moviecity Pack”, señala Edgar Spielmann, presidente y CEO de LAPTV. “Eso es un gran atributo del valor que [ofrecemos]”.

Otro factor diferenciador para el ejecutivo es la calidad de producto avalado por los acuerdos que LAPTV tiene con los estudios, elemento al que se agrega la variedad.“Adicionalmente, nos hemos dedicado a diferenciar nuestra oferta de entretenimiento Premium en incorporar contenido independiente”, agrega Spielmann.“Eso genera una diferencia muy importante y que ha sido muy apreciada por nuestros consumidores”. La compañía también presenta una amplia oferta en lo que a VOD se refiere, área en la que según el ejecutivo, poseen un amplio liderazgo.

Para Warner Channel, dedicado a la transmisión de películas y series, los sellos que lo distinguen de sus competidores son calidad de su programación y la marca Warner Bros. “Pensamos que tenemos algunas de las mejores series del mundo, que son éxitos globales”, dice Alfredo Durán, VP sénior, servicios de marca y gerente general de Warner Channel. “Warner Bros. de muchas maneras, la W y la B, son un símbolo de tradición, de excelencia, de consistencia y afortunadamente son nuestros dueños”.

El canal también se ha destacado en el ámbito promocional tanto del canal, como de las producciones que emiten. “Hemos hecho un esfuerzo muy grande por hacer nuestro mensaje promocional muy relevante, dinámico, divertido y de muy buena redacción, vender el episodio de la mejor manera posible en nuestro aire”, agrega Durán. “[Sin embargo, otro elemento] que nos ayuda muchísimo para mantenernos en estas posiciones de sintonía es la programación”.

MEJOR DEFINICIÓN

Si bien es cierto, la alta definición está comenzando a tomar fuerza en la región, hay varios canales que desde hace algún tiempo están ofreciendo sus contenidos en HD, mientras que otros están proyectando la implementación de esta tecnología en su oferta. Ese es el caso de A&E Ole Networks, que este mes lanza un feed adicional para History HD, tanto en español para Latinoamérica como portugués para Brasil, y al que se sumarán A&E HD a partir de octubre, y Bio HD comenzando en 2011.Asimismo y según Durán,Warner Channel está en negociaciones con los operadores y proyectan su lanzamiento en HD para antes de fin de año.

Por su parte, MTV cuenta desde fines de 2008, con MTVNHD para sus televidentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, mientras que HBO posee HBO HD y MAX HD, y al igual que las demás compañías, proyecta seguir lanzando el resto de los canales del grupo en HD. Televisa Networks también estrenó los canales Golden HD, American Network HD y TDN HD. “TDN fue hecho desde el principio para que fuera en alta definición por los contenidos”, comenta Boren de Televisa Networks.

“Golden HD [ha tenido] un resultado impactante.Ver cine de esa manera cambia la perspectiva de cómo debería verse el cine en la televisión”.

En el caso de Turner Broadcasting System Latin America, la compañía lanzó el año pasado los canales TNT HD para Brasil y Space HD también en Brasil y en el resto de Latinoamérica.

En 2010 debutaron truTV HD también en toda la región. “En la medida que el público está siendo expuesto a HD, le está

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do a Grossman, están, entre otros, “con Cablevisión en México, Flow en el Caribe, y VTR en Chile”. El ejecutivo agrega que también estarán lanzando este servicio en Brasil.

Martínez de DNLA/USH por su parte, compañía que ya lanzó en la región los canales Discovery HD Theater y TLC HD, hace un positivo balance de su desempeño, destacando que pese a que el desarrollo de la alta definición tomará tiempo, por el momento están concentrados en lograr que aquellas señales sean de la mayor y mejor calidad posible. Para satisfacer las demandas de sus espectadores en multiplataformas, el ejecutivo agrega que “Discovery Networks ofrece contenidos VOD y [a través de videos en tiempo real] por medio de Internet”.

El sitio electrónico de la compañía, tudiscovery.com, ha experimentado un crecimiento de 120 por ciento año a año, mientras que tudiscoverykids.com ha tenido picos de más de 100 millones de páginas vistas por mes en toda Latinoamérica, y discoverymujer.com, ha tenido un crecimiento de más de 200 por ciento en los últimos meses. En redes sociales, la compañía tiene presencia en Facebook,YouTube y Twitter, con un total de cerca de 100 mil usuarios combinados. ÉXITO ONLINE

Charla de sobremesa: El programa Netas divinas, se transmite por el Canal de las Estrellas en América latina y Unicable en México.

gustando mucho”, comenta Urdaneta de Turner. “Sin embargo, la cantidad de gente que tiene acceso a alta definición es bastante limitado”.

Entre tanto, FLAC también ha lanzado algunos canales HD en América latina, oferta que se ha visto fortalecida con los canales HD que comercializa de LAPTV, Moviecity HD de Moviecity Pack y Cinecanal HD del básico.“La alta definición tiene dos etapas”, dice Martínez de FLAC.“La primera es Premium, una experiencia diferente por la cual el suscriptor paga más y lo mismo hace el afiliado con el programador. Actualmente estamos desarrollando un paquete básico HD que incluye Premium HD y el paquete básico HD, que comprende: FOX/Nat Geo combinado, Nat Geo Wild y Cinecanal HD, que ya están al aire, y un cuarto canal que pensaKings of Pay-TV mos lanzar antes de fin de año”.

Against all odds, given the global economic downturn last year, Latin America’s pay-TV landscape has continued to thrive and expand. And the forecast for the future looks bright: The last from Signals Telecom Consulting reveals that Latin American pay-TV services will add more than 22.5 million new subscribers between 2008 and 2014.

The strength of the market as a whole has encouraged Latin America’s top pan-regional players to step up their efforts in original content creation. Channel brands have also been making the switch to HD; Turner Broadcasting System Latin America and Fox Latin American Channels have launched HD feeds, while A&E Ole Networks and Warner Channel, among others, are preparing to launch theirs in the coming months. Next on the horizon is 3D, but channels are cautiously evaluating the costs, and market demand, before making the next big technological leap forward.

VALOR AGREGADO

LAPTV por su parte, tiene toda su producción en alta definición. “Hoy en día el cuello de botella está en las capacidades de los satélites y de los operadores”, dice Spielmann de LAPTV. “En la medida que los operadores vayan generando espacios y frecuencias para más canales de HD, nosotros estamos listos”.

Otras de las características de HBO en la región es su oferta de HBO on Demand, que de acuer-

Así como Discovery,A&E Ole Networks también realiza un acompañamiento a sus producciones en Internet a través de sus diferentes sitios electrónicos. “Para los tres canales, tenemos una estrategia implementada donde en pantalla motivamos al público a que vea el sitio electrónico para aprender más sobre [algún] tema, o escuchar testimonios de los actores, productores y directores del programa [que se exhibe]”, destaca Ruiz de A&E Ole Networks.

Otro de los canales exitosos en Internet ha sido Cartoon Network, que cuenta con seis sitios electrónicos dedicados por país para Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, además de un sitio panregional en inglés y otro en español. Según el último reporte del canal, tienen más de 7 millones de usuarios registrados en la región. “En el sitio los números siguen aumentando”, dice Koch de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast.

“Estamos maravillados con los resultados que hemos logrado”.

Los canales MTV, Vh1 y Nickelodeon Latinoamérica, también cuentan con una posición destacada en Internet. “Desde MTV, la división latinoamericana es la más activa a nivel internacional en redes sociales como Facebook y expresiones 2.0 como Twitter”, dice Ioannou de MTV Networks Latin America, Canada & U.S. Hispanic. “En cuanto a Nickelodeon, mundonick.com está en los primeros lugares de su categoría a nivel internacional.Y finalmente en Vh1, trabajamos fuertemente en móviles, Internet y redes para llevar a un target más adulto los momentos e imágenes más coloridas y relevantes de la cultura pop”.

“En Internet estamos muy desarrollados”, destaca Durán de Warner. “Si vas a nuestro homepage, tenemos una conexión inmediata con lo que es Facebook y Twitter.Y en términos de contenido, tenemos una sección que sólo es de videos, que pueden ser producciones originales o promociones”.

Frente a este panorama, Chiaromonte de Disney reflexiona: “Claramente las nuevas generaciones han mutado las formas de consumir entretenimiento en las nuevas plataformas, pero además en los hábitos en los que utilizan esas nuevas plataformas.

Todas nuestras estrategias en cuanto a acercar esos contenidos desde las diferentes formas posibles, seguirán siendo alineadas a estos comportamientos del consumidor”.

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Rating panregional Enero de 2010 Canal

Ratings de canales de cable y satélite durante el primer trimestre de 2010.

Disney Channel Discovery Kids Cartoon Network TNT Nickelodeon FOX Disney XD Universal Channel Warner Channel Discovery Channel Fox Sports AXN Space National Geographic Channel The History Channel Discovery Home & Health ESPN The Film Zone Boomerang A&E Animal Planet Cinecanal Este Sony Entertainment Television FX Studio Universal MTV TCM MGM People+Arts E! Entertainment Television

Rating panregional Febrero de 2010 Canal Disney Channel Cartoon Network Discovery Kids Disney XD TNT Nickelodeon FOX Universal Channel Warner Channel Discovery Channel AXN Fox Sports Space National Geographic Channel The History Channel Animal Planet Sony Entertainment Television Studio Universal Boomerang Discovery Home & Health The Film Zone Cinecanal Este A&E FX MTV ESPN MGM TCM People+Arts E! Entertainment Television

Rating 1,25 0,96 0,90 0,73 0,69 0,61 0,61 0,44 0,38 0,34 0,32 0,29 0,28 0,27 0,26 0,21 0,20 0,20 0,19 0,19 0,19 0,18 0,18 0,18 0,17 0,16 0,13 0,12 0,11 0,11

Rating panregional Marzo de 2010 Rating 1,29 1,00 0,84 0,68 0,66 0,64 0,58 0,44 0,38 0,35 0,32 0,32 0,30 0,28 0,24 0,20 0,20 0,19 0,18 0,18 0,18 0,18 0,18 0,16 0,15 0,15 0,12 0,12 0,11 0,11

Canal Disney Channel Cartoon Network Discovery Kids Disney XD TNT Nickelodeon FOX Universal Channel Warner Channel Discovery Channel Fox Sports AXN Space The History Channel National Geographic Channel Animal Planet ESPN Discovery Home & Health Sony Entertainment Television A&E Cinecanal Este The Film Zone MTV FX Studio Universal Boomerang TCM MGM E! Entertainment Television ESPN2

Rating 1,26 1,04 0,89 0,71 0,64 0,63 0,59 0,44 0,37 0,34 0,34 0,34 0,29 0,26 0,26 0,20 0,19 0,18 0,18 0,18 0,18 0,17 0,16 0,16 0,16 0,15 0,14 0,13 0,11 0,11

Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings panregionales de enero, febrero y marzo de 2010 (Argentina, Brasil, Centroamérica, Chile, México y Perú), en hogares del universo de cable.

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URDANETA: Sí, la verdad es que nosotros hemos hecho algunas producciones originales en el pasado. Diría que nuestra fortaleza no era hacer muchas de ellas, sino que hacíamos unas pocas, [pero] las hacíamos bien. Desde que incorporamos a este grupo de canales (que pertenecían a Claxson) al portafolio de Turner, había un poco más de vocación, de historia en hacer producciones originales.También estaban en géneros de contenido que se prestaban más a localizar, porque antes de eso, nosotros éramos muy Hollywood, TNT era Hollywood, Cartoon Network era Hanna-Barbera, entonces ahora estamos entrando a una serie de géneros que nos permite mucho más. El año pasado hicimos una cantidad de producciones originales muy interesantes a través de Fashion TV, de Infinito, y de MuchMusic, y creo que por un lado estamos aprendiendo mucho. Nos está gustando.

Si te pones a analizar un poco, nuestra compañía en Estados Unidos, TNT y TBS, hace 10 años no hacían ninguna producción original. Han incursionado Turner Broadcasting System Latin America mucho en producción original, tanto en drama con TNT como en comedia con TBS. TV LATINA: ¿Cómo vio el panorama de la industria televisiva Entonces en la compañía hay un sentir de que debemos durante la crisis económica mundial?, ¿de qué manera trabajahacer más producciones originales para diferenciarnos, para no ron con sus anunciantes en medio de este período? depender tanto de adquisiciones, para poder explotar las proURDANETA: En general en la industria de la televisión paga ducciones originales en todos los aspectos de la cadena de valor, vimos en América latina un crecimiento en la base de abonano sólo en la pantalla en televisión, pero también en Internet. dos, de gente suscrita a los canales, a la televisión paga del entreY son cosas muy difíciles de hacer si no tienes acceso a contetenimiento y a las noticias, [gracias al] poder adquisitivo de la nido [del cual] eres dueño de todos los derechos. Creo que esta gente y la convergencia de las telecomunicaciones caminando es una tendencia que sigue. Habíamos hecho algo antes, lo rápidamente en todos los países. Y eso ayudó a compensar en aumentamos un poco, pero creo que es parte de un proceso en gran medida los efectos de la recesión en el área publicitaria. En que vamos a [hacer] un poco más.

México, muchos anunciantes vieron recortados sus presupuestruTV, que se lanzó el año pasado, es otro canal que se prestos, pero también paralelo al crecimiento de la base de suscripta mucho para hacer producciones originales. [Esta] es un área tores de televisión paga. donde va a haber mucha más actividad [por parte] de todos Al final del día,Turner creció levemente en nuestro negolos canales. cio publicitario aún en México, [que creció] muy poco, pero no hubo un retroceso. La tendencia que vimos en el TV LATINA: El año pasado lanzaron TNT HD en Brasil y año fue de mucho recorte hasta el segundo y tercer triSpace HD en Brasil y el resto de América latina, y acaban de mestre. En el cuarto trimestre percibimos en toda la región lanzar truTV HD también en la región. ¿Cómo ha sido el desauna actitud donde la gente dijo “la verdad que la crisis no rrollo de estos planes?, ¿cómo ha visto a las audiencias adaptánes tan severa como anticipábamos” y empezaron a invertir dose a HD? nuevamente en sus presupuestos publicitarios.

URDANETA: Diría que todavía la alta definición es un conEl año se cerró con mucha fortaleza y ayudó a compensar cepto innovador, diferenciador para los operadores, de valor un poco lo que habían sido tres trimestres muy difíciles. En agregado. En la medida que el público está siendo expuesto a la América latina hemos tenido tantas crisis, tan severas, cada alta definición, le está gustando mucho. [cierto] tiempo que ésta fue una más. No fue la Sin embargo, la cantidad de gente que tiene acceso a la alta más severa o la más difícil.Ya hay cierto conodefinición es bastante limitada. Creo que el país donde hay cimiento de los ejecutivos, de la gente, de los más suscriptores de alta definición es Brasil, porque fueron políticos de cómo sobrellevar estas crisis, tal quienes empezaron con [esta tecnología]. En Estados Unidos, vez con menos pánico que en sitios donde hoy por hoy, el 30 por ciento de los hogares recibe televisión no se ve este tipo de situaciones con la en alta definición, [entonces] es una tendencia que segurafrecuencia que desafortunadamente mente vamos a emular en América latina. Obviamente tienes que tener una gran cantidad de televisores capaces de apreciar vemos en nuestro territorio. la alta definición, porque no haces nada pagando por alta definición en un televisor donde no vas a poder apreciar las bonTV LATINA: Turner posee una inmensa variedad en su oferta, con todo tipo dades de [esta tecnología]. de contenidos y para todo tipo de Eso es algo que no dudo que va a seguir creciendo. No diría audiencias.Y uno de los pilares de los que la alta definición es como ir de blanco y negro a color. Pero buenos resultados durante el último sí aumenta, hace mucho más [agradable] la experiencia, y en la tiempo ha sido la realización de promedida que los televisores sean más grandes eso se magnifica más. ducciones originales. ¿Consideran Por otro lado, a nosotros como creadores de contenido nos seguir en esta línea? obliga a llevar a un nivel más alto la calidad de las produccioCon una oferta que logra llegar a todos y cada uno de los grupos de espectadores en la región, Turner Broadcasting System Latin America se ha establecido como uno de los líderes en lo que a la industria televisiva se refiere. De la mano de su presidente, Juan Carlos Urdaneta, la oferta de los canales del grupo los ha llevado a posicionarse en los primeros lugares de preferencia de las audiencias, en donde algunos de los favoritos indiscutidos siguen siendo TNT, Space y Cartoon Network, entre otros. Luego de 10 años al frente de la compañía, en medio de un panorama actual lleno de cambios en los hábitos de consumo y una avalancha de multiplataformas, el ejecutivo, que conversó en exclusiva con TV Latina, destaca que lo principal en el negocio de la televisión es hacer programación que sea interesante, en donde los espectadores quieran pasar más tiempo en lo que llama “nuestro mundo”.

Juan Carlos Urdaneta Presidente de Por Elizabeth Bowen-Tombari

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nes. A la larga es algo que nos beneficia a todos. Hay muchas cuestiones tecnológicas aún por resolver, por lo cual no vamos a poder ir de seis meses a un año a que todo sea en alta definición, porque no hay capacidad de ancho de banda ni en los sistemas, ni en los satélites para que todos los canales que tenemos hoy estén en alta definición.Va a haber por bastante tiempo una convivencia de canales en definición estándar, en alta definición, canales híbridos. Creo que nos acostumbraremos a coexistir con estas dos formas de ver los contenidos.

Incursión financiera: El periodista Jorge Lanata ahonda en las economías de Brasil, Rusia, India y China, a través del programa de Infinito, BRIC.

TV LATINA: Sony, Discovery e IMAX anunciaron la realiza-

Seducción musical: Vampire Weekend atrae a sus audiencias con su música, presentada en BoomBox All Access, emitido por Boomerang.

ción de transmisiones televisivas en 3D en Estados Unidos.

Como grupo, ¿proyectan la llegada de 3D a América latina?

Considerando que aún se está trabajando para incrementar la alta definición, ¿cree que el 3D llegue a la región en 10, 15 ó 20 años?

URDANETA: No creo que sea tan lento. El 3D todavía tiene muchos aspectos tecnológicos y operacionales que no están resueltos. Puede ser que algún día quiera ver algo y me pondré los lentes, pero no creo que el [ponernos] los lentes para ver televisión sea algo que vamos a hacer todos personalmente.

Algunas de esas cosas aún tienen que ser resueltas.

Como Turner y como Time Warner, estamos empezando a ver y a explorar quién está haciendo qué en 3D. Creemos que nosotros no aspiramos, ni ya lo fuimos, ni queremos ser los primeros en hacer 3D. Queremos ser como solemos hacer con muchas cosas, con alta definición entre ellas, que es entender, aprender lo que se está haciendo, cuál es el modelo de negocios, cómo va a funcionar, e incursionar en ello para poder capitalizar las oportunidades cuando se presenten.

No me extrañaría que en los próximos 18 meses tengamos algo en 3D, bien sea en Estados Unidos o América latina, porque hay que estar en el juego para aprender el juego.Va a tar-

dar un poco más en llegar de una manera masiva, más porque el mundo 3D va a tardar en desarrollarse. Una vez que existe una oportunidad interesante o algo muy atractivo para hacerlo, no dudo que nos vamos a mover muy rápido en América latina, no Turner sino la industria, para hacer el 3D. Son experiencias distintas. Hay muchas cosas que eventualmente si nos [vamos en] el tiempo, 30 ó 40 años más adelante, seguramente todo será en 3D. Creo que en los próximos años, muchas de ellas son novedades interesantes para probar, experimentar y poco a poco se van haciendo producto del consumo diario.Tal vez lo veo [como] algo para la generación de mi hija que tiene 6 años.

TV LATINA: Al sitio electrónico de Cartoon Network le ha ido muy bien. De tres a seis meses ha llegado a millones de visitantes únicos, nuevos y registrados.

URDANETA: Esta ha sido una experiencia fabulosa. En América latina, guardando las diferencias de tamaño poblacional [con] Europa, Asia y Estados Unidos, en términos relativos es una de las experiencias más exitosas que hay de Cartoon Network. Es algo que estamos cultivando y queremos desarrollar. Todavía el modelo de cómo vamos a hacer que este negocio de hoy en día sea mucho más grande y tenga un peso mucho más relativo con la televisión tradicional, lo estamos tratando de resolver y de ver cuál es. Creo que lo primero y más importante es que tenemos un producto que gusta, hay interacción, hay conexión con los niños que están participando y lo que queremos ver es cómo llevar esto al siguiente nivel.

TV LATINA: Hace pocos meses lanzaron Turner Media+ con el objetivo de ofrecer paquetes de publicidad integrados a sus clientes durante lo que fue la Copa Mundial de Fútbol. ¿Cuáles son los beneficios que estas iniciativas representan para la compañía?

URDANETA: Es un poco reinventarnos a nosotros mismos, nuestra ala comercial de Turner de ventas de publicidad. Con la cantidad de marcas que tenemos, con la cantidad de multiplataformas que existen, [queremos] enfocar el negocio de una manera distinta. En vez de vender pauta, vender audiencias. ¿A quién quieres llegar? Y yo te puedo demostrar cómo llego a toda esta gente de una manera integrada. Es un enfoque un poco distinto a lo que veníamos haciendo, [tomar] conceptos que [ocurrieron] como el Mundial en el cual Turner no transmitió ningún [partido], pero hay un concepto de fútbol. Todos estaban interesados en fútbol, y cómo capitalizar en eso para hacer paquetes donde exista fútbol. Tiene que ver con la audiencia a la que quieres llegar y ser creativo en la forma de empaquetar y entregarle al anunciante esa audiencia aunque no tengas necesariamente el evento en sí.

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El último año ha sido un año de innovaciones para Fox Latin American Channels (FLAC), uno de los grupos televisivos más importantes de la región. La compañía le ha abierto las puertas a nuevos negocios; ha sido una de las pioneras en el lanzamiento de canales HD en la región; ha logrado un importante reconocimiento gracias a la realización de producciones originales; y sus canales siguen siendo favorecidos con la fidelidad de sus audiencias. Una de las banderas de lucha de FLAC en Latinoamérica ha sido su fuerte postura e iniciativas en contra de la piratería a las que recientemente sumó cablepirata.com, un sitio electrónico exclusivamente diseñado para denunciar en forma anónima las conexiones ilegales al cable. De estos y otros temas, incluyendo la importancia del mercado brasileño para FLAC, Carlos Martínez, VP ejecutivo y director general conversó en exclusiva con TV Latina.

Carlos Martínez VP ejecutivo y director general de Fox Latin American Channels Por Elizabeth TV LATINA: Luego de un año de haber anunciado el acuerBowen-Tombari do de representación de ventas de afiliados de LAPTV. ¿Cuáles han sido los resultados?, ¿cómo se ha visto fortalecida la oferta de FLAC en términos del negocio Premium?

MARTÍNEZ: El balance es muy positivo. Esta unión de representación entre LAPTV y Fox Latin American Channels, superó las expectativas en varios aspectos. La sinergia lograda es muy importante. FLAC contaba con un equipo enfocado 100 por ciento a la distribución básica donde hay una relación directa entre distribución y precio. Hoy nuestra estructura de afiliados cubre tanto básico como Premium y conforma el equipo más grande en la región, distribuido en nueve oficinas propias.

Durante todo este período, las ganancias más importantes se dan tanto en lo interno [como en lo externo.

En lo interno], hoy FLAC cuenta con una estructura de ventas de afiliados que entiende el negocio Premium, en el que LAPTV es especialista, y que abarca la gama completa de paquetes básicos, canales de nicho y canales

Premium y el nuevo concepto creado por LAPTV: ‘súper Premium’ con los canales HD,VOD y On Demand. Nos fue muy bien, fue un proceso de aprendizaje, que no [fue] sencillo pero se logró. Hoy representamos las ventas de afiliados de LAPTV, enfocados en las necesidades y negocios que podemos generar.

En lo externo, el resultado también es positivo por la gran aceptación de los clientes en la región, que en todos los casos expresaron su satisfacción. No había en el mercado una compañía que tuviera esta cantidad de canales y que reúna tanto contenido relevante para el sistema básico y para Premium. Es bueno que el mercado tenga dos opciones y es bueno que haya un balance entre dos alternativas de paquetes.

Apuntamos a ofrecer al afiliado más valor por el paquete completo de canales, con una estrategia de promoción que combina todos los canales básicos, incluyendo los de FLAC, que tienen el 18 por ciento del total de audiencia en [horario estelar] para promover el paquete Premium. Presentamos además, ofertas diferentes, creativas y que generan beneficios al afiliado combinando los activos de ambas compañías.

TV LATINA: El año pasado lanzaron algunos canales en alta

definición. ¿Piensan seguir en esta línea?, ¿tienen otros planes para seguir lanzando canales durante este año y 2011?

MARTÍNEZ: Sí y en eso creo, fuimos pioneros. El primer canal presentado en alta definición (HD), básico, diferente, fue FOX y Nat Geo combinado. La alta definición tiene dos etapas, la primera es Premium, una experiencia diferente por la cual el suscriptor paga más y lo mismo hace el afiliado con el programador; éste creo personalmente que en América latina es el concepto HD a mediano plazo, entre tres y cinco años.

Luego, eso será algo habitual, el estándar de producción.

Actualmente estamos desarrollando un paquete básico HD que incluye Premium HD y el paquete básico HD, que comprenden: FOX/Nat Geo combinado, Nat Geo Wild, Cinecanal HD, que ya están al aire y un cuarto canal que pensamos lanzar antes de fin de año.

TV LATINA: Dentro del lanzamiento de estos canales, también estrenaron BemSimples para Brasil y con contenidos 100 por ciento en portugués. ¿Cuál es la importancia del mercado brasileño para la compañía?

MARTÍNEZ: Lo presentamos en julio como un bloque de 12 horas dentro de Fox Life. Brasil es un mercado prioritario sobre todo durante los próximos tres años donde creemos que se dará un crecimiento importante.Tiene un potencial gigantesco, una penetración del 22 por ciento, una población y economía estable, un auge importante en las industrias [y el] comercio, y en importaciones y exportaciones, todos indicadores muy buenos.

Allí estará puesta gran parte de nuestra atención.

Asimismo, la entrada de las telefónicas genera un nuevo dinamismo en nuestro mercado, expandiendo los mercados o suscriptores tradicionales que formaban parte del grupo C+ a otras clases más bajas que representan una parte muy importante de la población brasilera. Si la penetración es de 22 por ciento, más del 70 no tiene cable, del cual un 50 por ciento proviene de sectores más bajos, algo que se refleja en la gran cantidad de antenas de banda C que hay en Brasil.

Es importante ese potencial, por eso desarrollamos BemSimples y está funcionando muy bien aunque es prematuro hablar de ratings, tenemos plena confianza que continua-

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rá en ascenso porque tenemos mucha fe en el concepto.

BemSimples es un canal con talento brasilero y 100 por ciento en portugués, apto para distintos estratos, que va a estar inserto en medio de una televisión paga vista por sectores con poder adquisitivo alto y una televisión paga más popular.

TV LATINA: El desempeño de los canales en la región ha

tenido excelentes resultados, específicamente en los casos de FOX y Nat Geo. ¿Cuáles han sido las estrategias para lograr estos resultados en un mercado en que cada día se están lanzando nuevos canales?

MARTÍNEZ: La aceptación tan grande que hemos tenido en anunciantes, afiliados y suscriptores, responde a la combinación de producciones de los grandes estudios internacionales, 20th Century Fox, NBC Universal y National Geographic Channel International con contenidos originales en los que hemos sido proactivos en América latina. Si bien puede haber habido producciones originales previas, el hecho de haber invertido en una productora propia como Fox Telecolombia, con estudios entre los más grandes de Latinoamérica y donde se gestó la primera serie televisiva en inglés para el mercado internacional como Mental, ya marca una diferencia. Sin duda hemos sido los más arriesgados.

La capacidad de producir shows como Tabú, una franquicia exitosa de National Geographic Channel International en todo el mundo, que ahora cuenta con su propia versión Latinoamericana, con historias locales y producción local, o series como Tiempo final, Kdabra y Mental que conviven sin inconveniente junto a las grandes producciones de los estudios americanos, han hecho que nuestros canales sean únicos y diferentes. Esa mezcla es lo que ha hecho que nuestro bouquet funcione muy bien.

Somos el programador que tiene más canales jóvenes, donde el promedio de vida no pasa de los 6 ó 7 años, (exceptuando FOX y Nat Geo). FX, Fox Life y SPEED tienen menos de 6 años. En

2007 tomamos Utilísima y consolidamos su presencia en toda América latina. Universal, completamente renovado tiene sólo 6 años, Studio Universal (antes Hallmark Channel) se lanzó este año. Esta renovación constante, que nos da la posibilidad de seguir creciendo, hace que la gente nos siga y eso a su vez se ve reflejado en los ratings. Es impresionante ver que FX, tan joven, ya está en el top 10 latinoamericano, desbancando a otras señales de la competencia que ya cuentan con más de 15 años de presencia.

TV LATINA: ¿Seguirán con una nueva temporada de Tiempo final, por ejemplo?, ¿están trabajando en alguna otra producción original?

MARTÍNEZ: Hay varias producciones que [están] en proceso de análisis, muchos proyectos en el tintero, continuaciones de series y proyectos nuevos. Series como Kdabra y Tabú, que han funcionado muy bien y sobre las que estamos pensando hacer secuelas. No es nada oficial todavía, pero lo estamos analizando.

TV LATINA: Una de las características de

Animación irreverente: Family Guy, conocido en América latina como Padre de familia, da una mirada sarcástica a situaciones cotidianas.

FLAC es que siempre ha sido un fuerte luchador en contra de la piratería, y hace algunos meses lanzaron el sitio electrónico cablepirata.com que se suma al premio Aliados contra la piratería. ¿Cuál ha sido la recepción por parte de los cableoperadores a este tipo de iniciativas?, ¿hacia dónde apuntan los próximos proyectos en esta materia?

MARTÍNEZ: Siempre hemos sido muy agresivos en el combate de la piratería. Estamos trabajando muy fuerte y cablepirata.com forma parte de una estrategia integral que busca erradicar las conexiones ilegales al cable en la región. Esto se suma a un plan que incluye aspectos legales y de educación, que contempla además el reconocimiento a aquellos que combaten la piratería junto con nosotros. Cablepirata.com es un vehículo de comunicación para que nuestros propios afiliados que están siendo afectados por la piratería de otros afiliados, puedan denunciar anónimamente y que nos permite a nosotros hacer la investigación.

Tras la verdad: Uno de los programas destacados de Nat Geo es ¿Falsos profetas?, centrado en personas de carne y hueso quienes creen ser el Mesías.

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En el año del Bicentenario en varios países de América latina, A&E Ole Networks se ha transformado en uno de los protagonistas gracias a sus producciones originales relacionadas al tema.

La compañía desarrolló la campaña Espíritu Bicentenario, bajo la cual produjeron varios programas para History, entre los cuales se encuentra Unidos por la historia. Encabezada por su VP ejecutivo y gerente general, Eduardo Ruiz, A&E Ole Networks para América latina está enfocada en la puesta en marcha de nuevas estrategias, la realización de producciones originales, el lanzamiento de los canales del grupo History, A&E y Bio en HD, y la distribución de contenidos en VOD y móviles. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, el ejecutivo también destaca el constante crecimiento de los canales en la región.

Eduardo Ruiz VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América latina Por Elizabeth TV LATINA: Desde hace un año a la fecha, A&E Ole Networks Bowen-Tombari ha cambiado algunas de sus estrategias para sus tres canales, History, A&E y Bio. ¿En qué consisten?

RUIZ: Sí, cambiamos la estrategia. En vez de estar individualmente con los canales, lo que hicimos fue crear una división que se llama A&E Ole Networks, donde la base está en Miami, y el centro de operación, donde hacemos todo el ensamblaje y el uplink de las señales, está en Caracas.Además, entre diciembre del año pasado y enero de este año abrimos una oficina de producción original en Buenos Aires. Es muy posible que antes de fines de este año o principios del próximo hagamos lo mismo en São Paulo. Obviamente Brasil se ha convertido en el mercado más importante y de mayor crecimiento en la región, sobrepasando a México.Vemos a Brasil como un mercado con tremendo potencial. Acabamos de contratar a Krishna Mahon, nuestra primera productora ejecutiva en Brasil, quien tiene muchos años de experiencia. Ese es el primer paso para entrar directamente en el mercado brasileño con gente de nuestra empresa.

TV LATINA: Hicieron varias producciones locales relacionadas al Bicentenario. ¿Cuáles fueron los resultados?

RUIZ: Las producciones originales de los canales nos han ayudado a individualizar nuestros feeds y darle más valor local a nuestra producción, y es [una razón más] para que los televidentes puedan ver el canal con temática relevante para ellos. Con History desarrollamos una campaña celebrando el Bicentenario titulada Espíritu Bicentenario y bajo [la cual] hemos producido un sinnúmero de programas. Uno de ellos es Unidos por la historia, que fue una producción de 10 capítulos de una hora de duración cada uno en la que [participaron] el historiador argentino, Felipe Pigna; y el escritor mexicano, Pedro Palou, [con] buenos resultados en ratings. Algo que vemos es que las producciones originales de

temática local gustan mucho, pero encontrar un común denominador en temática para toda Latinoamérica ha sido muy difícil, y Espíritu Bicentenario es lo más cerca que nosotros hemos llegado.

TV LATINA: ¿Cuántas horas de producción original al año están realizando?, ¿cuáles son las proyecciones para 2011?, ¿seguirán con Historia secreta?

RUIZ: Ya hemos producido 35 episodios de Historia secreta y sí vamos a continuar con [ella]. Estamos produciendo cuatro Historia secreta adicionales con temáticas del Bicentenario. Historia secreta: Argentina que tiene que ver con el Bicentenario, una de México, de Colombia y de Venezuela. [Hemos producido] alrededor de unas 60 horas de producción original en los últimos dos años. Para el 2011 creo que vamos a estar entre las 60 y 70 horas. La idea no es necesariamente cantidad sino calidad. En el caso de History, recibimos tan buen producto de nuestra casa matriz que la verdad no nos hace falta producir. Sin embargo, para poder localizar más las señales, hacerlas más cercanas y relevantes a nuestras culturas en los distintos países, vamos a continuar con esta estrategia de producción original que sabemos funciona tan bien.

TV LATINA: Los canales, ¿siguieron creciendo en el último año?

RUIZ: A la fecha y panregionalmente, History está con un creci-

miento de 41 por ciento año a año en el grupo de adultos [mayores] de 18 años. Bio está con un 47 por ciento de crecimiento y A&E está con un 9 por ciento de crecimiento. Los canales [factuales] que son History y Bio están con un crecimiento impresionante, sobre todo History, el cual hoy en día por ejemplo está entre los cinco favoritos en México. History es una de las marcas más reconocidas y fuertes en toda Latinoamérica. Bio está creciendo mucho con su distribución también y A&E está peleando con los grandes, con los estudios. En los últimos cinco años, seguimos [con un] crecimiento constante en A&E y History. Bio, [lanzado] hace dos años, continúa con un crecimiento año a año.

TV LATINA: ¿En qué etapa están trabajando respecto del lanza-

miento de los canales del grupo en HD? RUIZ: Estamos conscientes que HD está comenzando a crecer

en Latinoamérica, particularmente en Brasil, que es el mercado más importante donde hay más desarrollo de alta definición. En [agosto salimos] con un feed adicional para History HD, tanto en español para Latinoamérica como portugués para Brasil. Creo que vamos a salir para el 1 de octubre con A&E HD y Bio por ahora va a ser en 2011.

TV LATINA: ¿Están distribuyendo contenidos para móviles o están

trabajando en VOD? RUIZ: Las dos cosas.Tenemos un sinnúmero de clientes móviles en Latinoamérica. Brasil está muy fuerte en lo que es móvil y ya hemos hecho algunos acuerdos con empresas en ese país, como Claro, [por ejemplo]. Te diría que son unas ocho o nueve empresas a nivel de Latinoamérica en lo que es móvil. Por cierto [también] estamos hablando con Telcel y Telmex. La parte de VOD lo hacemos a través de HBO Latin America Group. Estamos en una plataforma con ellos, acaban de terminar las pruebas y vamos a comenzar a desarrollar todo el proyecto de VOD. [También] estamos desarrollando la venta de video casero con el grupo de AETN International.Algo que sabemos, a través del sitio electrónico, es que el televidente quiere tener la posibilidad de comprar un DVD o un video del programa que acaba de ver. Esa es una oportunidad grande y es algo que está en pleno desarrollo ahora mismo.

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MGM Networks Latin America, opera las señales MGM en español para Latinoamérica, MGM Brasil, MGM Portugal y MGMHD, además de Casa Club TV en español para Latinoamérica y Casa Club TV en español para el mercado hispano de Estados Unidos. El canal MGM, que forma parte del grupo MGM Networks Latin America, exhibe películas que provienen de la destacada colección de títulos de la filmoteca de Metro-Goldwyn-Mayer. Casa Club TV por su parte, fundada en julio de 1997, presenta 24 horas diarias con programas y producciones originales, dedicados a la decoración, cocina, manualidades, jardinería, bodas, moda y belleza. Melvin Pérez, presidente y CEO de MGM Networks Latin America, conversa en exclusiva con TV Latina, sobre las fortalezas de MGM frente a sus competidores, los resultados de MGMHD en la región, y la importancia de las producciones originales para Casa Club TV, donde En busca de la nueva diva de Casa Club TV, se ha convertido en uno de los éxitos de la compañía.

Melvin Pérez Presidente y CEO de MGM Networks Latin America Por Elizabeth TV LATINA: En mayo del año pasado lanzaron MGMHD en Bowen-Tombari Brasil y un año más tarde lo lanzaron en América latina. ¿Cuáles han sido los resultados a la fecha y cómo ha sido la recepción tanto por parte de los cableoperadores como por parte de las audiencias?

PÉREZ: MGMHD ya llega a más de 500 mil hogares en toda América latina y está presente en las ofertas de alta definición de los principales sistemas de cable y satélite en la región. El éxito del canal está sostenido en las características que lo diferencian de su competencia, calidad 1080i las 24 horas, y películas sin interrupciones y sin publicidad. La recepción es extremadamente positiva y los televidentes comentan que después de mirar películas con la calidad de MGMHD, es difícil cambiar a otros canales.

Además, MGMHD tiene una programación completamente diferente a la de MGM Standard. El HD es dedicado a los amantes del cine y el Standard, bajo su estrategia de marca MGM My Favorite, está dedicado a un público más joven, que le gusta los eventos especiales y películas de producción más recientes.

PÉREZ: La marca y el contenido son elementos que se complementan y deben traducir la expectativa del televidente a la experiencia del entretenimiento. La marca es el alma de un canal y el contenido, su cuerpo.

TV LATINA: ¿Cuáles son las fortalezas de MGM frente a sus competidores?

PÉREZ: Además de su marca estelar, hoy MGM Standard conquistó la fidelidad de sus televidentes con una programación diversificada, resultando en continuo crecimiento de audiencia en la región y atrayendo a un público más joven. Nuestras películas tienen sólo cuatro cortes comerciales y fuimos el primer canal de películas que lanzó en septiembre de 2009 un bloque de peleas [de] artes marciales mixto como opción de entretenimiento basada en el deporte de mayor crecimiento en el mundo.

TV LATINA: ¿Cuál es la importancia que le otorgan a las pro-

ducciones originales en Casa Club TV? PÉREZ: Para Casa Club TV son muy importantes las producciones originales. Las producciones de Casa Club TV tienen los objetivos de acercar el canal a las mujeres de América latina, ofreciendo programas que se identifican con su público y que hacen una conexión directa a sus vidas.

TV LATINA: ¿Cuáles han sido los resultados del programa En busca de la nueva diva de Casa Club TV, realizado en diferentes territorios?

PÉREZ: En busca de la nueva diva de Casa Club TV es más que un simple reality. Es la solución entretenida y dinámica de buscar e incorporar nuevos talentos de los principales países de América latina en nuestra pantalla, y al mismo tiempo siendo un éxito de publicidad y de afiliados. Para los clientes de publicidad, En busca de la nueva diva de Casa Club TV ofrece un ambiente único y natural para la integración de sus productos, y para los clientes afiliados, formas diferentes de promover sus servicios a través de acciones únicas a sus abonados.

TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles son los retos que enfrentan los canales de televisión paga ante la creciente competencia y el consumo de contenidos en diferentes plataformas?

PÉREZ: Creo que más allá de la oferta de contenidos, los principales retos que enfrentamos son trabajar y adaptarnos a los cambios continuos, a las nuevas leyes de comunicación que están en proceso de aprobación en todo el territorio. La única forma de mantener la industria saludable es trabajar en conjunto, no sólo con los programadores internacionales, sino también con los locales y nuestros clientes cableoperadores. Solamente con una mentalidad de industria será posible mantener su crecimiento.

TV LATINA: ¿Hacia dónde apuntan sus próximas estrategias de

TV LATINA: ¿Cuáles son las proyec-

ciones para lanzar Casa Club TV HD en la región?

PÉREZ: Por el momento vamos a tener la inversión y el foco en MGMHD. TV LATINA: ¿Qué nivel de importancia

le da a las marcas y a los contenidos?, ¿es posible identificar a uno de estos elementos más importante que el otro o son dos conceptos que van ligados?

expansión y consolidación en América latina?, ¿qué territorios son prioritarios para la compañía?

PÉREZ: Continuamos la expansión y el crecimiento de los países principales con atención especial a México. En términos de distribución tenemos una presencia estable, excelente relaciones y un compromiso de largo término con los principales MSOs. Naturalmente también nos interesa crecer nuestras ventas de publicidad y contamos con un avance positivo y significativo de nuestros negocios. Especialmente debido a lanzamientos de nuevos feeds satelitales para el canal MGM y contamos con el profesionalismo de la representación de Sony y Olecom para nuestras señales.

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A más de un año de estar al frente de LAPTV, Edgar Spielmann ha impuesto su sello de innovación en la dirección de la compañía tal y como lo anunció cuando asumió como nuevo presidente y CEO. El ejecutivo no sólo fomentó el acuerdo con Fox Latin American Channels que llevó a FLAC a asumir la distribución de los canales Premium, sino que también la compañía logró entrar al mercado de las producciones originales con la realización de Kdabra en conjunto con Fox International Channels y realizada por Fox Telecolombia.

Asimismo, LAPTV relanzó el paquete Premium como Moviecity Pack, que incluyó el lanzamiento de los canales Cityfamily y Citystars. A ello se suma que hace pocas semanas estrenaron Cinecanal HD y ya comenzaron a procesar contenido en 3D para los cableoperadores de la región. Spielmann conversó en exclusiva con TV Latina, para hablar, entre otros temas, sobre las características que definen al grupo frente a la creciente competencia televisiva.

Edgar Spielmann Presidente y CEO de LAPTV Por Elizabeth TV LATINA: ¿Cuál es la evaluación que hace respecto de la relaBowen-Tombari ción comercial que entablaron con Fox?, ¿de qué manera se han reflejado los beneficios para la compañía?

SPIELMANN: Eso nos ha permitido focalizar nuestros recursos en mejor contenido, en mejor programación y en un trabajo más cercano con los operadores de televisión paga. Nosotros no ahorramos ningún recurso en esta alianza. Lo que hicimos fue refocalizar nuestros ejecutivos y presupuestos, todos para trabajar día a día con los operadores de televisión paga. Los resultados se notan. Hoy hemos extendido [nuestra] presencia en Chile y Colombia, dos zonas que siempre operábamos de manera remota. Hoy tenemos ejecutivos establecidos trabajando con los operadores de televisión paga en cada uno de esos países. Hemos refocalizado nuestros recursos en mejor producto y en mejor servicio. Además, nos ha permitido experimentar en el mundo de las producciones originales.

TV LATINA: ¿A qué obedeció la idea de relanzar el paquete Premium como Moviecity Pack, que incluyó el lanzamiento de Cityfamily y Citystars, que antes era Cinecanal Classics?

SPIELMANN: Principalmente en ser más consistentes con el uso de las marcas.

Teníamos distintas marcas dentro de un paquete y no todas conversaban, sintonizaban o eran consistentes con las otras. Además, los paquetes tenían distintas conformaciones en los distintos mercados. Entonces lo que hicimos fue estandarizar la marca, o sea tener una marca paraguas, que es Moviecity Pack y bajo esa marca paraguas donde el acorazado de esta marca es Moviecity, generar una serie de canales temáticos con una identidad muy clara respecto de la oferta de ese canal, bajo la línea City. De esa manera logramos tener mucha más consistencia en la marca lo que permite una comunicación más efectiva, que quiere decir que hay un mercadeo panregional estandarizado y además que se entiende

mucho mejor desde el punto de vista del consumidor y le hace el trabajo más fácil a los operadores para poder vender los paquetes. Esa fue la lógica.

Moviecity Pack es un paquete de entretenimiento Premium, donde además tienes la posibilidad de tener canales muy segmentados. Ese fue el objetivo, tener consistencia en la marca, estandarizar y generarle identidad muy clara a cada uno de los canales. Eso nos ha apoyado evidentemente en el desempeño comercial de todos los canales.

TV LATINA: ¿Qué los distingue de los otros grandes grupos en América latina?, ¿cuáles son las estrategias para mantener la fidelidad de las audiencias y aumentar el número de abonados?

SPIELMANN: Es muy claro. [Respecto de] los canales de Moviecity Pack, tenemos el mejor contenido, con evidencia clara. Cuando uno hace un análisis de cuáles son [las películas] que más Premios Oscar han ganado en los últimos tres años, son [las producciones emitidas por] los canales de Moviecity Pack.

Después dices, qué pasa si revisamos [las taquillas], cuáles son las películas que más gente ha ido a ver en el mundo, y de los top 15 de los últimos dos años, nueve son de Moviecity Pack.

Otro factor [diferenciador] es que Moviecity Pack es variedad.

Independientemente de que con nuestros acuerdos, nuestros canales tienen la mejor programación sin comparación, adicionalmente, nos hemos dedicado a diferenciar nuestra oferta de entretenimiento Premium en incorporar contenido independiente. Eso genera una diferencia muy importante y que ha sido muy apreciada por nuestros consumidores. Hemos hecho un trabajo de adquisiciones muy importante que complementa la diferenciación de las mejores películas, además de todo lo mejor que existe fuera de Hollywood.

Ahí hay dos componentes importantísimos de la calidad del producto, lo que acompañado con esta estrategia de consolidación de la marca ha generado una muy buena respuesta de los consumidores. Te diría que esos son los factores claves desde el punto de vista del producto y la percepción del valor de este producto al consumidor final.

Hay otro valor que es muy importante en esta industria y es cómo hacemos que todo este valor realmente llegue al consumidor final y ese es un trabajo que se hace día a día con los operadores de televisión paga.Ahí tenemos una gran ventaja. Nuestra alianza con Fox Latinoamérica permitió que nosotros focalizáramos todos nuestros recursos en un trabajo especializado de trade marketing en conjunto con los operadores. Hoy en día hemos sido capaces de abrir nuevas oficinas y extender la representación y la presencia de ejecutivos permanentes de LAPTV en distintos mercados, apoyando a los operadores de televisión paga a vender y mantener la base de clientes Premium.

TV LATINA: Hace poco lanzaron Cinecanal HD, que se sumó a Moviecity HD del Moviecity Pack. ¿Siguen proyectando el lanzamiento de otros canales en alta definición?

SPIELMANN: Por supuesto.Toda nuestra producción es en alta definición, es digital y cada vez el material ya llega en alta definición desde el master. Estamos preparados para producción [completa en] HD en la mayoría de los canales, excepto en The Film Zone y Citystars, que tienen otra lógica de negocios. Pero hoy en día el cuello de botella está en las capacidades de los satélites y en las capacidades de los operadores. En la medida que los operadores vayan generando espacios y frecuencias para más canales de alta definición, nosotros estamos listos.

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ratings de canales de cable Ranking de canales de cable y satélite para el mes de marzo de 2010.

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Canal Todo Noticias Crónica TV Disney Channel Cartoon Network 26 TV TyC Sports FOX C5N TNT Fox Sports Space Playhouse Disney Channel Disney XD Universal Channel Cinecanal Este Magazine 24 Discovery Kids Warner Channel América 24 Studio Universal AXN ESPN Nickelodeon MGM ESPN+ The Film Zone TCM Discovery Channel I.Sat Utilísima FX National Geographic Channel Volver Sony Entertainment Television Animal Planet Discovery Home & Health Liv Quiero Música en mi Idioma elgourmet.com A&E MTV Canal de la Música The History Channel Boomerang Europa Europa CNN en Español Canal de las Estrellas Metro Cosmopolitan TV MuchMusic Infinito E! Entertainment Television

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Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de marzo de 2010, en el universo de hogares con cable.

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Canal Discovery Kids Disney Channel Cartoon Network SporTV Multishow TNT Globo News Nickelodeon Telecine Pipoca FOX Universal Channel Warner Channel Disney XD Discovery Channel AXN Telecine Premium SporTV 2 National Geographic Channel ESPN-Brasil Telecine Action Megapix GNT The History Channel ESPN Animal Planet A&E Boomerang HBO Este Sony Entertainment Television Discovery Home & Health Telecine Light FX TCM BandNews Telecine Cult Canal Brasil Liv NHK HBO Plus Este Sci-Fi Max Prime E! Entertainment Television HBO Oeste Canal Comunitário Cinemax Este Justiça TV Studio Universal MGM Vh1 Canal Universitário Vh1 Mega Hits BandSports

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Fuente: IBOPE MEDIA INFORMATION. Promedio basado en ratings de lunes a viernes, en el mes de marzo de 2010, en el universo de hogares con cable.

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2 - 3 October 2010 - Martinez Hotel, Cannes, France - www.mipjunior.com The world’s showcase for children’s and youth programmes screenings

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