江苡睿－華文公關獎格外品嘉年華

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

格外品嘉年華 活動企劃

提案人：江苡睿、邱俊鋒

｜中國文化大學 行銷學系 ｜指導教授：王福闓教授

主辦單位：綠色和平 GREEN PEACE 活動日期：2023/10/14-16

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

賣相不佳 不美觀

畸形怪狀 形狀不合規

什麼是格外品？

台灣每年有 3 成農產品 無法流入市場

只因他們長得醜

02 / 16

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

組織介紹

力求有效且縝密的全球倡議行動 守護急劇惡化的環境氣候與靜默無聲的生態

綠色和平

為地球發聲 以行動帶來正面改變，守護地球環境與和平 守護氣候、北極、農業、海洋 推動《全球禁止捕鯨公約》 03 / 16

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

格外品嘉年華 活 動 總 場 地 圖

傳達 綠色和平行動理念

減少糧食浪費 提倡環保觀念

推廣格外品

每個人都能帶來改變 2 為脆弱的地球發聲 3 以行動守護地球環境與和平 1 無塑市集 2 海報宣傳 3 使民眾了解並願意購買格外品 1 媒體記者會、 K O L 宣傳 2 格外品市集 3 格外品廚神大賽 1

格外品創意無塑市集

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

邀請小農擺攤販售格外品 闖關活動、 VR 體驗

主打 活動

格外品料理競賽 料理分享、抽獎活動 格外品廚神競賽

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

格外品創意無塑市集 ＃格外品創意無塑市集，格外抽 Gogoro ！

於台灣文創市集、臺灣農產嘉年華、臉書社團與 I n s t a g r a m 號召各地小農或格外品再置工廠 一同於花博爭豔館擺攤，販賣商品皆須與格外品有 關 ( 含再置餐飲，例如果醬、水果派、水果茶等 ) - 活動目的 交易過程禁止使用一次性塑膠製品，在參與市集過 程中使民眾更能了解格外品以及綠色和平組織

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

＃格外創意，投票抽 Gogoro ！

格外品創意無塑市集 攤販 使用格外品 進行創意擺設

票數最高攤販

獲得獎金贊助

民眾 嘉 品 年 外 華 格 Li

ne

號 官方帳

每人每日五次 至官方帳號投票

每次投票

獲得 G o g o r o 抽獎機會

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

集點闖關、VR體驗 兌 集換 點限 蓋量 章好 禮 VR

體 驗

認識格外品 格外品大畫家 格外品猜猜看

介紹格外品後進行格外品基本知識問答賽 加深挑戰者對格外品的認識 挑戰者在紙上繪畫正常蔬果成為格外品可能的樣子 激發挑戰者想像的過程中加深對格外品的印象 挑戰者需猜出包裹著牛皮紙袋內的格外品 用玩樂的方式讓參賽者了解格外品形狀特色 採切水果玩法，遊戲中掉落格外品、正常水果、壞掉的水果 切中格外品與正常水果得分，切到壞掉的水果扣分 用虛擬實境的方式讓參賽者了解格外品外觀差異

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

-

讓民眾明白格外品與正常農產品無異， 號召國人一起購買格外品。

格外品廚神競賽

活動當日公布料理主題 / 每組提供300元市集活動抵用金 現場購買所需食材 \

廚佛F r

ed

分享獨創料理、稀奇食材美食 吸引喜歡料理的年輕男性族群 及中年家庭主婦。

15%

評分標準 菜餚品質 30%

美觀程度

主持人 分享生活、美食、 搞笑料理創作、配音 風格灰諧幽默 受年輕女性喜愛。

現場操作

15%

主 公 白癡

創新度 20%

活動目的 -

主題契合 20%

格外品廚神競賽

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

＃打卡分享活動 ＃格外的好，格外好料理

主舞台架設

參加身份 場外觀眾或參賽者 參加規則 將參賽隊伍之比賽料理拍照上傳至 I G 限時動態 並打上「格外的好，格外好料理」 再至綠色和平官方帳號活動文章留言處標註一名朋 友留言「格外的好，格外好料理」 獎項 當日主持人於現場利用 I n s t a g r a m 直播抽出一名 得獎者獲得 i P h o n e 1 4 1 2 8 G 6 . 1 吋乙台 08 / 16

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

格外品創意無塑市集

公關科技運用

結合 L i n e 公開功能使現場民眾皆能藉由手機達到互動性和活動目的 未來利用 l i n e 官方帳號持續推廣格外品 & 綠色和平行動理念 LINE

官方帳號

「抽抽樂」功能

註冊格外品嘉年華的官方帳號，預計建立 3 格互動式功能選單

藉由轉盤式優惠抽獎活動 使消費者提升加入官方帳號意願。

LINE Beacon

LINE

熱點

「格外品地圖」

呈現攤販地圖，配合 l i n e b e a c o n 查 詢附近攤販內商品數量與商品介紹。

「什麼是格外品 ? 」

介紹格外品並置入綠色和平專欄與捐款 方式，邀請相同理念的人為地球發聲。

消費者進入到距離攤販 5 0 公尺的距離時，使用 L I N E b e a c o n 功能 使推廣訊息出現在聊天室上方版位，引導消費者加入攤販官方帳號 將活動資訊等內容發布於 l i n e 熱點，吸引還未接收到市集資訊的客 群，使格外品嘉年華更快速且即時的被看見

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

記者會

-

日期 2 0 2 3 / 1 0 / 2 ( 二 ) 地點 圓山大飯店

記者會規劃重點

記者會主旨 -

在活動開幕前兩個禮拜舉辦記者會，讓尚未接觸 相關訊息的民眾提前獲得訊息，撥空參加活動

宣傳格外品嘉年華

介紹格外品廚神大賽

記者會主題：台灣首屆大型格外品嘉年華 網 路 新 聞： Y a h o o ! 奇摩、 L I N E 新聞、風傳媒、 E T t o d a y 新聞雲 報 紙：自由時報、聯合報、中國時報 電 視 媒 體：華視、公視、台視、中視、中天、民視、八大、 T V B S 記 者 禮：格外品嘉年華馬克杯和環保袋，每家新聞台各兩組

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

後續效益評估＆預算 達成成效

預 算 表

支出項目 費用 場地費用 826,280元 工作人員支出 70,560元 廚藝競賽支出 257,784元 消費滿額活動支出 56,980 元 K O L 業配 V l o g 420,000元 小遊戲支出 48,500元 V R 遊戲 39,000元 雜項 ( 滅火器、椅子 … ) 1 8 , 7 5 0 元 記者會支出 80,675元 醫療站支出 9000元 活動收入 攤位租金 1,080,000元 -738,529元 活動總預算

讓民眾了解格外品及綠色和平，在活動中以促銷優惠、闖關活動、網路 宣傳等方式讓參與者加入 l i n e 官方帳號、官方 I G 以利後續推廣。 l i n e 官方帳號 9 , 0 0 0 人加入 I G 達 8 0 , 0 0 0 人追蹤

活動效益延伸

藉由抽獎活動觸及未到現場參與的民眾，並將格外品資訊推廣出去，也 利用 l i n e 官方帳號持續推送綠色和平活動內容及捐款資訊，並邀請更多 相同理念的民眾一同參與。

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

事 件 行 銷 運 作 模 式

策略操作

行銷、公關策略 推廣格外品、 傳達綠色和平理念、 宣導減少糧食浪費&提倡環保觀念

世界糧食日、格外品、 珍愛糧食、環保觀念

格外品嘉年華 邀請KOL、 格外品創意無塑市集、 舉辦格外品廚神大賽

事前宣傳 :2023/9/1~10/13 活動本體 :2023/10/14~10/16 圓山花博爭豔館

體驗參與

閱聽人、消費者、活動參與者

訊息傳播

F B

社 群 、 自 媒 體 平 台 、 新 聞 報 導

資 料 來 源 ： 王 福 闓 教 授

格 外 品 嘉 年 華 活 動 企 劃

Thank You 格外品嘉年華 活動企劃

提案人：江苡睿、邱俊鋒 主辦單位：綠色和平 GREEN PEACE 活動日期：2023年10月14-16