RAPORT
54 | Wiadomości Handlowe 10/2012 (119)
C H E M I A I KO S M E T Y K I
ANALIZA FOCUS RESEARCH
Środki do zmywania naczyń w gazetkach sieci handlowych W ciągu pierwszych siedmiu miesięcy br. środki do zmywania naczyń pojawiły się w 720 gazetkach wydawanych przez sieci handlowe działające na polskim rynku. To wynik o 5 proc. gorszy, w porównaniu z analogicznym okresem minionego roku.
S
padki dla każdej z kategorii były różne. W przypadku żelów i proszków do zmy‑ warek wyniosły 16 proc., w przypadku tabletek – 12 proc., a płynów do ręcz‑ nego zmywania – 7 proc. Pomimo zmniejsze‑ nia się liczby gazetek, w których promowane były środki do zmywania naczyń, aż o 12 proc. wzrosła powierzchnia poświęcona tym produk‑ tom, przekraczając 58 000 cm2. Od stycznia do sierpnia br. Focus Research odnotował ponad 1000 modułów promocyjnych. Ponad 65 proc. z nich przedstawiało środki do ręcznego zmy‑ wania naczyń (wzrost rok do roku o 1,3 proc. kosztem środków do zmywarek). Producentem, którego wyroby pojawiły się w największej licz‑ bie gazetek był Henkel Polska (31‑proc. udział w ogólnej liczbie promocji), zaś artykułem, który najczęściej występował w gazetkach, okazał się litrowy płyn do zmywania naczyń marki Fairy.
Tomasz Łapacz Market Analyses Manager Focus Research Europe Gazetkowe promocje środków do zmywania naczyń Grupa towarowa Środki do ręcznego zmywania naczyń Tabletki do zmywania naczyń w zmywarce Żele i proszki do zmywania naczyń w zmywarce
Liczba promowanych artykułów Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 805
716
345
294
63
48
Środki do zmywania naczyń: liczba artykułów promowanych w gazetkach sieci handlowych Grupa towarowa
Format
Hipermarkety Supermarkety Dyskonty Hurtownie Hipermarkety Tabletki Supermarkety do zmywania w zmywarce Dyskonty Hurtownie Hipermarkety Żele i proszki Supermarkety do zmywania w zmywarce Dyskonty Hurtownie
Środki do ręcznego zmywania
Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 205 205 450 395 11 5 139 111 128 107 153 124 18 11 46 52 13 18 27 10 – 1 23 19
Produktem najczęściej promowanym w gazetkach sieci handlowych był litrowy płyn do zmywania naczyń Fairy
Żele i proszki do zmywania w zmywarce
Żele i proszki do zmywania naczyń w zmywarce w gazetkach promocyjnych
Selgros Real Makro Auchan Intermarché Tesco Carrefour Alma Chata Polska E.Leclerc Pozostałe RAZEM
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 13 15 2 7 10 4 5 4 6 3 1 2 1 2 5 2 0 2 1 1 19 6 63 48
Henkel Reckitt Benckiser Intermarché Global Cosmed Aldi Pozostali RAZEM
Somat Standard Soda Effect – żel do zmywarek, 2 l Somat Multi-Perfect – żel do zmywarek, 2 x 700 ml Somat Multi-Perfect – żel do zmywarek, 700 ml Somat Standard Soda Effect – żel do zmywarek, 1 l Somat Perfect – żel do zmywarek, 750 ml Calgon – żel do zmywarek, 750 ml Somat Multi-Perfect – żel do zmywarek, 3 x 700 ml Somat Perfect – żel do zmywarek, 750 ml
Środki do ręcznego zmywania naczyń: producenci najaktywniejsi w gazetkach
E.Leclerc E.Leclerc (supermarkety) Real Selgros Carrefour Tesco EKO Makro PSS Społem Polomarket Pozostałe RAZEM
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 47 44 35 41 40 39 40 33 27 32 28 31 30 30 26 28 10 28 30 28 492 382 805 716
Producent Henkel Polska Procter & Gamble Grupa INCO PZ Cussons Polska Gold Drop Tesco Eurocash Erdal Rex Intermarché Makro Pozostali RAZEM
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 265 221 193 197 167 136 49 38 27 17 0 14 25 13 7 10 7 10 3 9 62 51 805 716
Środki do ręcznego zmywania naczyń (opakowanie 1 l): produkty najczęściej promowane w gazetkach* Artykuł Fairy – płyn do mycia naczyń Ludwik – płyn do mycia naczyń Ludwik – balsam do mycia naczyń E Power Gel – żel do mycia naczyń Tesco – płyn do mycia naczyń E – balsam do mycia naczyń Gold Drop Cytrus – płyn do mycia naczyń Apta – płyn do mycia naczyń Edgar – płyn do mycia naczyń Omega – płyn do mycia naczyń
Liczba promocji 127 62 26 15 8 7 6 5 5 5
Najniższa cena (w zł) 3,95 3,85 3,85 3,80 1,10 3,80 1,99 2,85 1,83 2,99
Sieć Auchan Auchan Auchan Tradis Tesco Tradis Eurocash Intermarché Eurocash Polomarket
* dane za okres styczeń-lipiec 2012
Tabletki do zmywania naczyń w zmywarce w gazetkach promocyjnych
Tabletki do zmywania naczyń w zmywarce
Sieć/hurtownia
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 25 32 23 25 14 19 17 17 17 16 18 14 14 14 16 12 15 12 10 12 176 121 345 294
21
24,99
Auchan
17
26,68
Selgros
7
19,05
Makro
Tabletki do zmywania naczyń w zmywarce: produkty najczęściej promowane w gazetkach*
5
19,05
Makro
4
24,99
Auchan
3
19,99
Tesco, Kaufland, Real
3
47,68
Makro
2
19,67
Selgros
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 40 39 15 5 2 2 0 1 0 1 6 0 63 48
Żele i proszki do zmywania w zmywarce: produkty najczęściej promowane w gazetkach* Artykuł
Środki do ręcznego zmywania naczyń w gazetkach promocyjnych
Podobnie jak w przypadku ręcznych płynów do zmywania, również tabletki do zmywarek po‑ winny zwiększyć w kolejnych trzech miesiącach swoją aktywność promocyjną w gazetkach. W tym roku najwięcej modułów producenckich dotyczących tabletek pojawiło się, podobnie jak rok temu, w marcu. Na tle innych sieci naj‑ lepiej wypadł Selgros, natomiast liderem wśród producentów okazał się Reckitt Benckiser – aż 47,5 proc. wszystkich promocji gazetowych przypada na wyroby z portfolio wspomnianej firmy. Jednak, w zestawieniu z analogicznym okresem minionego roku, aktywność tego pro‑ ducenta zmniejszyła się, i to aż o 28 proc. Naj‑ więcej modułów Reckitt zamieścił w gazetkach sieci Tesco. Marką najczęściej pojawiającą się w gazetowych promocjach był Finish, na drugim miejscu uplasował się Somat. Artykułem, który można było w tym roku najczęściej zobaczyć w sieciowych ulotkach handlowych, były ta‑ bletki Finish Power Ball All in One pakowane po 56 sztuk.
Żele i proszki do zmywania w zmywarce: producenci najaktywniejsi w gazetkach Producent
Środki do ręcznego zmywania naczyń naj‑ intensywniej promowane są w gazetkach w maju oraz jesienią. Najczęściej moduły z tym asortymentem pojawiają się w ulotkach handlowych wydawanych przez sieć E.Lec‑ lerc, natomiast najaktywniejszym producen‑ tem okazuje się Henkel – 31 proc. wszystkich promocji gazetowych przypada na wyroby
z portfolio tej firmy. Lider, w porównaniu od analogicznego okresu 2011 roku (pierwszych siedem miesięcy), zmniejszył jednak swoją aktywność o 16 proc. Spośród topowych producentów jedynie Procter & Gamble zwiększył nieznacznie (o 2 proc.) liczbę pro‑ mocji. Henkel najwięcej akcji promocyjnych zrealizował w gazetkach sieci Real, Selgros, Carrefour i Polomarket. Wśród brandów, które pojawiały się na łamach gazetek najczęściej, znalazły się Pur i Fairy.
Sieć/hurtownia
Najmniejszą grupą produktów do zmywania naczyń są żele i proszki do zmywarek. W ubie‑ głym roku kategoria ta najwięcej razy promo‑ wana była we wrześniu. Aż 30 proc. modułów, które dotyczyły żelów i proszków do zmywarek, pojawiło się w gazetkach sieci Selgros. Produ‑ centem, który zdominował tę kategorię, był Henkel – na jego wyroby (przede wszystkim marki Somat) przypadało aż 81 proc. wszyst‑ kich akcji promocyjnych. Artykułem najczęściej występującym w tegorocznych gazetkach pro‑ mocyjnych okazał się żel Somat Standard Soda Effect w butelce o pojemności 2 litry.
Sieć/hurtownia
Środki do ręcznego zmywania naczyń
Liczba Najniższa promocji cena (w zł) Sieć
* dane za okres styczeń-lipiec 2012
Artykuł Finish Power Ball All in 1 (56 sztuk) Finish Power Ball Quantum (40 sztuk) Somat Multi 7 Effects (60 sztuk) Somat Standard Soda Effect (80 sztuk) Finish Power Ball All in 1 (70 sztuk) Somat Standard Soda Effect (76 sztuk) Somat Multi-Perfect (52 sztuki) Somat Multi-Perfect (56 sztuk) Finish Power Ball All in 1 (28 sztuk) Finish Power Ball Classic (114 sztuk)
Liczba promocji 59 35 34 31 25 25 24 21 18 14
Selgros Tesco E.Leclerc E.Leclerc (supermarkety) Real Carrefour Makro Intermarché Auchan Alma Pozostałe RAZEM
Tabletki do zmywania w zmywarce: producenci najaktywniejsi w gazetkach Producent Reckitt Benckiser Henkel Polska Grupa INCO Tesco Procter & Gamble Pozostali RAZEM
Liczba promocji Styczeń-lipiec Styczeń-lipiec 2011 2012 196 140 107 95 13 19 0 11 1 8 28 21 345 294
Najniższa cena (w zł) 25,45 25,45 24,99 24,99 35,66 25,99 25,95 19,90 19,25 34,43
Sieć Makro Makro Auchan Auchan Selgros Carrefour, Auchan Auchan Alma Selgros Selgros
* dane za okres styczeń-lipiec 2012