rentabilidade para canais de distribuição
manual de identidade visual
manual de uso da marca
3
sumário
CAPÍTULOS PÁG
CAPÍTULOS PÁG
1 Apresentação
3
4
padrão cromático
3.1 coreS primárias (institucional) 14 3.2 CORES SECUNDÁRIAs
15
2 marca 2.1 composição da marca
6
2.2 malha construtiva vertical
7
4 tipografia
2.3 malha construtiva horizontal
8
4.1 primária (institucional) 17
9
4.2 secundária
18
4.3 terciária
19
2.4 área de não interferência 2.5 limites de redução
10
2.6 opções verticais
11
2.7 opções horizontais
12
5 aplicações 5.1 marca em duas cores
21
5.2 sobre fundos coloridos
22
5.3 marca em uma cor
23
5.4 marca em P&B
24
5.5 sobre fundo de FOTOS
25
5.6 sobre fundo de TEXTURAS
26
5.7 usos incorretos
28
5.8 convívio com outras marcas
30
manual de uso da marca
4
apresentação
A New Inputs é a primeira empresa de consultoria no Brasil dedicada exclusivamente a melhorar a rentabilidade de canais de distribuição e empresas do agronegócio através de eficiência em gestão. Oferecemos um amplo leque de serviços financeiros, jurídicos, de comunicação e marketing, pesquisas de mercado, treinamentos e softwares que visam melhorar a eficiência operacional e comercial de revendas, cooperativas e empresas do agronegócio em todo o território nacional. Somos é a única empresa que atua exclusivamente com canais de distribuição. A New Inputs é a escolha certa de empresas do agronegócio em busca de investimentos ou que estejam interessadas em melhorar sua rentabilidade e performance. Ajudamos a sua empresa a diferenciar-se no mercado onde atuam através de ferramentas de Business Intelligence (Softwares), da organização e captação de créditos agrícolas (via barter e Certificados de Recebíveis do AgronegócioCRAS) e soluções de marketing.
Nossa empresa também oferece padronização e gerenciamento de rotinas internas, construção e mapeamento de indicadores de performance financeira, avaliação de risco com bancos e créditos de agricultores. Também possuímos sólidas associações com empresas nacionais e estrangeiras, bem como uma vasta experiência em gestão de rebates e campanhas de marketing. Todos os serviços da New Inputs são desenvolvidos e geridos por profissionais competentes do agronegócios, com mais de quinze anos de experiência em multinacionais. Nossas soluções são personalizadas para cada cliente com o máximo de segurança e privacidade. Tudo isso feito com o único objetivo de aumentar a lucratividade da sua empresa.
elementos da identidade visual
2 marca
marca
6
2.1 COMPOSIÇÃO DA MARCA
O relacionamento cotidiano do público com uma empresa ou instituição se dá através da marca. E a forma como este contato acontece acaba fazendo com que a marca ganhe personalidade própria.
O uso correto desses três elementos garante que a qualidade e a estabilidade dos elementos sejam mantidos e dessa forma também certifica que a imagem institucional da New Inputs seja corretamente transmitida.
O público passa a reconhecer a marca pelos atributos a ela associados. Daí, entendese a força da marca como parte fundamental do processo de comunicação. A assinatura visual identifica e projeta visualmente os valores que estabelecem a personalidade da New Inputs e ela é composta em três partes:
Em razão disto, é fundamental o uso padronizado da marca. Do contrário, usos incorretos prejudicam a imagem da marca e, por decorrência, da instituição.
Tipografia
Tipografia
Símbolo
Símbolo
• Símbolo; • PADRÃO CROMÁTICO; e • TIPOGRAFIA.
Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Tipografia: capítulo 4.1, página 17 Usos incorretos: capítulo 5.6 páginas 27 e 28
marca
7
2.2 malha construtiva VERTICAL
A tipografia “Soluções em Agronegócio” deve ter sua horizontalidade alinhada ao centro do símbolo.
N
½N
Neste manual a unidade de medida é representada pela altura da letra N e ela equivale a 1/3 da altura da marca, conforme demonstrado ao lado.
2x N
½N
½N ½N
N
½N
5x N
3x N
N
2x N
A malha construtiva é utilizada para reprodução manual da marca, especialmente em tamanhos grandes, e ela visa certificar que a marca seja aplicada sempre na proporção correta e, portanto, não sofra deformidades.
N
O diagrama construtivo do símbolo deve ser 8x N
½N
N
construído com base na altura da “N”, na qual a metade é o módulo malha. Símbolo: capítulo 2.1, página 6
marca
8
2.3 malha construtiva HORIZONTAL
Uma nova disposição dos elementos é apresentada na versão horizontal, onde o símbolo encontra-se a esquerda da tipografia.
Tal qual na versão vertical, a malha construtiva visa certificar que a marca seja aplicada sempre na proporção correta e, portanto, não sofra deformidades.
A frase “Soluções em Agronegócio” deve ter sua base inferior alinhada à base inferior do símbolo.
Esta versão da marca foi desenvolvida para a aplicação em materiais onde a versão vertical não possa ser utilizada. Sendo empregada por exemplo em brindes (canetas por exemplo), em rodapés de páginas e demais situações de aplicação que possuam margens especiais.
½N ½N
N 3x N
N
N
13N
O diagrama construtivo do símbolo deve ser N
½N
4x N
8x N
½N
construído com base na altura da “N”, na qual a metade é o módulo malha. Símbolo: capítulo 2.1, página 6
marca
9
2.4 área de não interferência
Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráficos em todo o seu entorno e também respeitar o limite de redução. A zona de proteção chamada “área de não interferência”, visa também a proteção da marca como um todo.
N
A área de não interferência do símbolo deve ser N
construída com base na altura da “N”, na qual a metade é o módulo malha. Limites de redução: capítulo 2.5, página 10
marca
10
2.5 limites de redução
Redução máxima é a menor dimensão aplicada à marca, que permita uma perfeita legibilidade de todos os seus elementos. Para uma melhor legibilidade desta marca fica definido que sua dimensão mínima é de 25mm de largura para a versão vertical e 40mm para a versão horizontal. Valores abaixo dos apresentados abaixo serão considerados incorretos.
25 mm
40 mm
Este parâmetro deve ser seguido desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para esta dimensão.
marca
2.6 opções verticais
11
A prioridade é o uso positivo da marca. Para aplicar corretamente, consulte o capítulo 5 Aplicações.
marca
2.7 opções horizontais
12
A prioridade é o uso positivo da marca. Para aplicar corretamente, consulte o capítulo 5 Aplicações.
elementos da identidade visual
3 padrĂŁo cromĂĄtico
padrão cromático
14
3.1 cores PRIMÁRIAs (INSTITUCIONAL)
O padrão cromático é elemento fundamental na identidade visual e a sua correta utilização garante a singularidade da marca.
Pantone 1215 C C. 5 M. 20 Y. 70 K. 0 R. 241 G. 207 B. 105 HEX. f1cf69
A New Inputs usa o preto e um tom de amarelo como cores do padrão cromático institucional de identidade visual para dar mais versatilidade à aplicação da marca em diversos materiais. A austeridade transmitida pelo preto é contra-balanceada pela jovialidade do tom de amarelo.
Pantone Black CP C. 0 M. 0 Y. 0 K. 100 R. 0 G. 0 B. 0 HEX. 000000
Pantone Cool Gray 6 CP C. 0 M. 0 Y. 0 K. 47 R. 163 G. 163 B. 162 HEX. a2a2a1
O propósito da paleta de cores é identificar a marca New Inputs e dar maior visibilidade pelo contraste entre as cores.
Pantone 000C White C. 0 M. 0 Y. 0 K. 0 R. 255 G. 255 B. 255 HEX. ffffff
Nas aplicações gráficas a 4 cores use a escala CMYK e nas aplicações com cores especiais, a escala Pantone. Para situaçoes nos quais o uso de cores Preferencialmente escolha papeis revestidos para
for impossibilitado, usar a marca preferencialmente
a garantia da qualidade de impressão offset e
em preto e cinza.
digital dos materiais da New Inputs. No processo de hot stamping, a marca da Todo o papel especificado deve ter certificado
empresa deverá ser aplicada obrigatoriamente
PEFC e FSC.
em ouro ou prata.
padrão cromático
15
3.2 cores SECUNDÁRIAs
A finalidade da paleta de cores secundária é ilustrar o conteúdo da marca e as mensagens. Nunca associe departamentos ou serviços da New Inputs a qualquer cor secundária.
Pantone Process Blue C C. 100 M. 40 Y. 0 K. 0 R. 26 G. 120 B. 182 HEX. 1d428a
Pantone 1795 C C. 0 M. 93 Y. 100 K. 0 R. 202 G. 32 B. 36 HEX. ca2024
Pantone 368 C C. 70 M. 0 Y. 100 K. 0 R. 137 G. 178 B. 60 HEX. 5fbc23
Nas aplicações gráficas a 4 cores use a escala CMYK e nas aplicações com cores especiais, a escala Pantone. Para situaçoes nos quais o uso de cores Preferencialmente escolha papeis revestidos para
for impossibilitado, usar a marca preferencialmente
a garantia da qualidade de impressão offset e
em preto e cinza.
digital dos materiais da New Inputs. No processo de hot stamping, a marca da Todo o papel especificado deve ter certificado
empresa deverá ser aplicada obrigatoriamente
PEFC e FSC.
em ouro ou prata.
elementos da identidade visual
4 tipografia
tipografia
17
4.1 primária (institucional)
Ubuntu regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Ubuntu italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Ubuntu Light Ubuntu Light Italic Ubuntu Medium Ubuntu Medium Italic Ubuntu Bold Ubuntu Bold Italic
A forma como a tipografia é usada diz tanto sobre a nossa marca como as próprias palavras. Por essa razão a família de fontes Ubuntu deve ser usada em todos os tipos comunicações impressos e eletrônicos. O tipo de letra Ubuntu é sem serifa e tem um estilo contemporâneo que transmite uma atitude precisa, confiável e livre. A família de fontes Ubuntu é um conjunto fontes Truetype e OpenType que é distribuída sob licença aberta, ou seja, pode ser instalada em qualquer computador gratuitamente. Ubuntu é ótima para uso em mobiles, tablets e desktops.
Uu
tipografia
18
4.2 SECUNDária
Open Sans regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 open sans italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Na impossibilidade do uso da família de fontes Ubuntu, deve-se dar prioridade ao uso da família de fontes Open Sans por conta das suas formas abertas e aparência neutra, mas amigável. Open Sans é um tipo de letra sem serifa que tem excelentes características de legibilidade em suas letras, tanto em impressos quanto em tela e em tamanhos pequenos como mobiles. Open Sans também é distribuída sob licença aberta.
Open Sans Light Open Sans Light Italic Open Sans Semibold Open Sans Semibold Italic Open Sans Bold Open Sans Bold Italic Open Sans Extrabold Open Sans Extrabold Italic
Oo
tipografia
19
4.3 TERCIÁRIA
Arial egular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Italic
Utilize a família de fontes Arial como substituta em situações nas quais a família primária (Ubuntu) e a família secundária (Open Sans) não estiverem disponíveis. Arial é uma fonte disponível nos sistemas operacionais de todos os computadores.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Bold Arial Bold Italic Arial Black
Aa
elementos da identidade visual
5 Aplicaçþes
aplicações
21
5.1 marca em duas cores
Deve-se utilizar a marca na sua versão positiva em duas cores do padrão cromático primário (institucional) quando utilizada sobre fundos em escala de cinza com até 50% e a partir disso, utilizar a versão negativa, sempre respeitando o limite de redução.
0%
Para fundos em escala de amarelo institucional a partir de 40%, utilizar a opção negativa. 10%
20%
30%
40%
50%
O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado. As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão horizontal da marca.
60%
70%
80%
90%
100%
Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 10%
20%
30%
40%
50%
Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Marca em uma cor: capítulo 5.3, página 23 Marca em P&B: capítulo 5.4, página 24 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.2, página 22 Aplicação em fotos: capítulo 5.5, página 25 Aplicação em texturas: capítulo 5.6, página 26 Versão horizontal da marca: capítulo 2.3, página 8
60%
70%
80%
90%
100%
aplicações
22
5.2 sobre fundos coloridos
10%
10%
25%
25%
50%
50%
75%
75%
100%
100%
Deve-se utilizar a marca na sua versão positiva em duas cores do padrão cromático primário (institucional) quando utilizada sobre fundos coloridos e para fundos em escala de cinza a partir de 50%, utilizar a versão negativa, sempre respeitando o limite de redução. Para fundos em escala de amarelo institucional ou vermelho a partir de 40%, utilizar a opção negativa. O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado.
10%
25%
50%
75%
100%
10%
25%
50%
75%
100%
As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão horizontal da marca.
Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Marca em uma cor: capítulo 5.3, página 23 Marca em P&B: capítulo 5.4, página 24 Aplicação em fotos: capítulo 5.5, página 25 Aplicação em texturas: capítulo 5.6, página 26 Versão horizontal da marca: capítulo 2.3, página 8
10%
25%
50%
75%
100%
aplicações
23
5.3 marca em uma cor
Não sendo possível a utilização da marca em sua versão original nas duas cores do padrão cromático primário (institucional), as opções em uma cor ou em P&B devem ser aplicadas de acordo com a situação, sempre respeitando o limite de redução.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Para a versão em uma cor deve-se utilizar a opção positiva sobre fundos com até 40% de amarelo institucional e a partir disso, utilizar a versão negativa. Para fundos em escala de cinza, aplicar a marca em uma cor positiva. O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado.
60%
70%
80%
90%
100%
10%
20%
30%
40%
50%
As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão horizontal da marca.
Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Marca em P&B: capítulo 5.4, página 24 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.2, página 22 Aplicação em fotos: capítulo 5.5, página 25 Aplicação em texturas: capítulo 5.6, página 26 Versão horizontal da marca: capítulo 2.3, página 8
60%
70%
80%
90%
100%
aplicações
24
5.4 marca em P&B
Não sendo possível a utilização da marca em sua versão original nas duas cores do padrão cromático primário (institucional), as opções em uma cor ou em P&B devem ser aplicadas de acordo com a situação, sempre respeitando o limite de redução.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Para a versão P&B deve-se utilizar a opção positiva sobre fundos com até 50% de escala de cinza e a partir disso, utilizar a versão negativa. Para fundos em amarelo institucional, aplicar a marca em uma cor positiva. O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado.
60%
70%
80%
90%
100%
10%
20%
30%
40%
50%
As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão horizontal da marca.
Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Marca em uma cor: capítulo 5.3, página 23 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.2, página 22 Aplicação em fotos: capítulo 5.5, página 25 Aplicação em texturas: capítulo 5.6, página 26 Versão horizontal da marca: capítulo 2.3, página 8
60%
70%
80%
90%
100%
aplicações
25
5.5 sobre fundo de FOTOS
Nas aplicações gráficas da marca sobre imagens, tenha cuidado para não prejudicar a legibilidade e sempre respeite o limite de redução. Se o fundo for claro e não interferir na leitura, deve-se dar preferência à utilização da marca aplicada nas cores preto e amarelo do padrão cromático. Em imagens de alto contraste/complexidade nas quais a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das opções de cromia, utilize um box branco com as mesmas margens da área de não interferência. O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado. As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão vertical da marca.
Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Área de não interferência: capítulo 2.4, página 9 Marca em uma cor: capítulo 5.3, página 23 Marca em P&B: capítulo 5.4, página 24 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.2, página 22 Aplicação em texturas: capítulo 5.6, página 26 Versão vertical da marca: capítulo 2.2, página 7
aplicações
26
5.6 sobre fundo de TEXTURAS
Nas aplicações gráficas da marca sobre texturas, tenha cuidado para não prejudicar a legibilidade e sempre respeite o limite de redução. Se o fundo for claro e não interferir na leitura, deve-se dar preferência à utilização da marca aplicada nas cores preto e amarelo do padrão cromático. Em imagens de alto contraste/complexidade nas quais a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das versões de cromia, utilize um box branco com as mesmas margens da área de não interferência. O uso da marca em uma cor ou P&B em fundos coloridos, fotos e texturas é vetado. As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão vertical da marca.
Limites de redução: capítulo 2.5, página 10 Padrão cromático: capítulo 3.1, página 14 Área de não interferência: capítulo 2.4, página 9 Marca em uma cor: capítulo 5.3, página 23 Marca em P&B: capítulo 5.4, página 24 Aplicação em fundos coloridos: capítulo 5.2, página 22 Aplicação em fotos: capítulo 5.5, página 25 Versão vertical da marca: capítulo 2.2, página 7
aplicações
27
5.7 usos incorretos
Nenhuma modificação ou distorções são permitidas em qualquer dos aspectos da marca New Inputs. As mesmas orientações também devem ser respeitadas na versão horizontal da marca. Não rotacionar a marca
Não colocar elementos entre o símbolo e a tiporafia
Não modificar as fontes
Não aplicar efeitos de sombra
Não aplicar efeitos de brilho
Não modificar as proporções entre símbolo e logotipo
Versão horizontal da marca: capítulo 2.3, página 8
aplicações
28
5.7 usos incorretos
Não posicionar elementos dentro da área de não-interferência
Não aplicar a marca diretamente sobre fundo de padronagem
Não criar padrões a partir de elementos da marca Todos os serviços da
são desenvolvidos e geridos
Não criar versões tridimensionais
Não distorcer a marca
Não utilizar o logotipo em textos
Não criar variações de cores com a paleta de cores secundária
Não criar variações com quaisquer outras cores
Não aplicar contornos
aplicações
29
5.8 convívio com outras marcas
Em situações onde a marca da New Inputs for colocada junto a outras marcas, poderão ser usadas duas formas de assinatura: horizontal e vertical. As alternativas de diagramação aqui apresentadas consideram as situações de aplicação junto a marcas de parceiros em que a New Inputs tem autonomia e liderança de todo o processo. Nos casos em que a New Inputs seja parceira de projetos de terceiros, deverá acompanhar o critério afim com as condições contratuais negociadas, mas sempre mantendo a forma gráfica de aplicação da sua marca prevista neste manual.
Horzontal Na assinatura horizontal, as marcas sempre serão alinhadas pelo centro horizontal e colocadas em ordem alfabética, respeitando o dobro da área de não interferência e o limite de redução. Vertical Na assinatura vertical, as marcas sempre serão alinhadas pelo centro vertical e colocadas em ordem alfabética, respeitando dobro da área de não interferência e o limite de redução.
Deve-se tomar o cuidado para que todas as marcas tenham o mesmo tamanho óptico, como exemplificado na página. Área de não interferência: capítulo 2.4, página 9 Limites de redução: capítulo 2.5, página 10
rentabilidade para canais de distribuição Av. Angélica, 868 – cj. 73 Sta. Cecília – CEP: 01228-000 São Paulo/SP www.newinputs.com.br