ausgepackt 2/2010 – POS-Champion Wellpappe

I N F O R M AT I O N E N A U S D E R W E L L P A P P E N - I N D U S T R I E

ausgepackt Volltreffer: WM-Promotions mit Wellpappe

Weltmeister: Wellpappe ist die Nummer eins

Teamchef: Dr. Jan Klingele neuer VDW-Vorsitzender

2/2010

POS-Champion Wellpappe

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Wellpappe: ausgepackt 2/2010 02 | Treffer am Point of Sale 06 | FANtastische Verkaufsförderung

Treffer am Point of Sale

08 | Wellpappe: Titel in der Tasche 10 | aufgespießt 10 | Neuer Teamchef beim VDW 11 | Forum Wellpappe 2010 11 | Welli Wellino

Argentinien? Italien? Brasilien? Oder vielleicht doch Deutschland? In Südafrika rollt seit dem 11. Juni der Ball, der Kampf um die Fußballkrone ist in vollem Gange. Für die Konsumgüterindustrie ist der Ausgang der

WM weniger wichtig als das Ereignis selbst. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft als weltweit größte Sportveranstaltung bietet Werbepartnern und Sponsoren bereits im Vorfeld ein enormes wirtschaftliches Potenzial, das es optimal zu nutzen gilt. Viele Markenartikelhersteller setzen daher beim Kampf um die Aufmerksamkeit der Fans und Kunden auf die Abverkaufsunterstützung mit Wellpappe – zumeist mit auffälligen, attraktiv gestalteten Displays, Aufstellern und Topschildern.

IMPRESSUM Herausgeber: Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Fotos: VDW, Beam Global Deutschland, Kellogg, Ferrero, Haribo, Lorenz Snack-World, Kuemmerling, Mars © Juni 2010 Verband der Wellpappen-Industrie e.V. Hilpertstraße 22, 64295 Darmstadt Tel. 0 61 51/ 92 94 - 0, Fax 0 61 51/ 92 94 -30 www.wellpappen-industrie.de

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WM-Ausgabe

WM – das Thema für Markenartikler Bereits seit Wochen sind die Kon-

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„Die Fußball-Weltmeisterschaft wird bereits Monate vor Beginn thematisch genutzt.“ Bei Lorenz Snack-World

sumgüterhersteller im Lebensmit-

zum Beispiel dreht sich die Verkaufsförderung in die-

teleinzelhandel (LEH) mit Zweit-

sem Sommer ganz ums runde Leder; schließlich gilt das

platzierungen präsent. Die Wiesba-

gemeinsame Fußballschauen als bester Anlass für das

dener Vermarktungsagentur UGW

Knabbern von Chips, Flips & Co. Lorenz schickt in zwei

stellte bereits im April eine Zunahme der Promotion-Aktivitäten um 37,5 Prozent gegenüber den Vormonaten fest. „Gesellschaftliche Großereignisse wie die WM wirken sich deutlich auf den Point of Sale (POS) aus“, erläutert

verschiedenen Aktionsphasen zunächst seine so genannte „Stammmannschaft“ (Eigenwerbung Lorenz) aufs Feld, bevor WM-Sonderartikel in „Mannschaftsbeuteln“ „eingewechselt“ werden. Kern der aktuellen Promotion ist ein großes Display, bei dem alle Elemente aus stabiler, hochwertig bedruckter Wellpappe bestehen.

Gernot Lingelbach, Geschäftsführer der UGW. Fortsetzung nächste Seite

Einwechslung zur Fußball-Party: Lorenz Snack-World bietet seit 1. Juni in Riesendisplays besondere „Mannschaftsbeutel“, Spielpläne und „Lorenz Fan-Tattoos“ an

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Wellpappe ideal für POS-Einsatz Für die WM-Promotion „Fan-Connection 2010“ von Ferrero kommen ebenfalls Wellpappen-Aufsteller zum Einsatz. Bei der am Sockel umlaufenden Wellpappe handelt es sich um Offset-bedruckte Mikrowellpappe. Auch alle Deko-Topschilder sind komplett aus E-Wellen gefertigt, kaschiert und fünffar big bedruckt.

Nach Unternehmensangaben setzt Ferrero am POS auf Wellpappe, weil sie flexible Konstruktionsmöglichkeiten bietet und sehr gut zu bedrucken ist. Nicht zu vergessen ist auch das einfache Handling des leichten Materials: Transport und Aufbau sind so für die Außendienstmitarbeiter kein Problem. „Ein schneller Aufbau, einfache Entsorgungsmöglichkeiten und das gute Preis-LeistungsVerhältnis der Wellpappe sind von Vorteil“, sagt Cirsten Dieckmann, Brand Manager der Beam Global Deutschland GmbH. Auch der Spirituosenhersteller setzt auf die Stärken der Wellpappe. „Am POS ist Visibilität von hoher Bedeutung, gerade in der WM-Zeit.

Insbesondere unser ‚Jim Beam & Cola‘-Premix wird häufig an mehreren Stellen gesucht. Mit Zweitplatzierungen aus Wellpappe haben wir zusätzliche Chancen, im Markt gefunden zu werden.“ Farbenfroher Fußballspaß – mit Wellpappe Zum Fußballfest in Südafrika gibt es im LEH ein Revival der Farben Schwarz-Rot-Gold – zum Beispiel bei Haribo. Der Gummibärchenspezialist bietet den Fans der DFB-Auswahl seine „Maoam-Frucht-Kracher“ in einer 600-gFußball-Runddose in den Geschmacksrichtungen Schwarze Johannisbeere, Kirsche und Zitrone an. Für Aufmerksamkeit im Laden sorgt als Zweitplatzierung ein farbenfrohes Display aus Wellpappe – ebenfalls in den deutschen Landesfarben.

Jim Beam & Cola nutzen die Gestaltungsmöglichkeiten der Wellpappe für ein Display in Zebra-Optik

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WM-Ausgabe

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Maoam-WM-Kracher und Display im Flaggen-Design: Haribo setzt auf Schwarz-Rot-Gold – und Wellpappe

Starker Auftritt: Mit seinem Wellpappen-Aufsteller geht Mars in die Offensive

Kuemmerling setzt sich zur WM mit Wellpappe die Krone auf

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FANtastische

Verkaufsförderung für

Kellogg´s

Kellogg spricht zur Weltmeisterschaft die Fußballfans

Bestehen Ihre Zweitplatzierungen vollständig aus

in Supermärkten mit aufmerksamkeitsstarken Zweit-

Wellpappe?

platzierungen an. Welche Marketingziele verbinden

Die Sockel der Displays sind ebenso aus Wellpappe wie

Sie mit Ihren WM-Promotions?

die Trays für die Produktverpackung aus Vollkarton-Falt-

Bei unserer WM-Promotion „FANtastisch frühstücken“

schachteln.

handelt es sich um eine klassische Verbundpromotion.

Das sportliche Highlight bietet eine thematische Klam-

Inwiefern tragen die Eigenschaften der Wellpappe

mer für diverse Produkte. Durch die Einbindung von

zum Erfolg Ihrer POS-Aktionen bei?

Smacks, Frosties, Frosties mit weniger Zucker, Honey

Wellpappe bietet einige Vorteile, die für Zweitplatzie-

Bsss, Mmh … Tresor, Chocos und Zimz! stärken wir unse-

rungen wichtig sind. Das Material ist vielfarbig zu be-

re Dachmarkenkampagne und versprechen uns davon,

drucken, so dass die Marke klar kommuniziert wird.

die Kundenbindung zu erhöhen.

Unsere Außendienstmitarbeiter schätzen außerdem das geringe Gewicht der Wellpappe und die Möglichkeit, die

Welche Rolle spielen die Displays, Aufsteller und

Displays zusammenzufalten und platzsparend zu trans-

Topschilder in Ihrer Marketingstrategie?

portieren. Das erleichtert den Aufbau sehr. Durch den

Grundsätzlich wollen wir mit attraktiv gestalteten Well-

Einsatz von Displaymänteln ist darüber hinaus eine Vor-

pappen-Displays Zweitplatzierungen im Lebensmittel-

konfektion möglich und aufgrund des modularen Bau-

einzelhandel generieren, um unsere Marken am POS zu

kastensystems kann die Zweitplatzierung den Anforde-

profilieren und den Abverkauf zu steigern. Dabei infor-

rungen vor Ort ideal angepasst werden. Nicht zuletzt ist

mieren Displays, Aufsteller und Topschilder zunächst

Wellpappe nach Gebrauch einfach zu entsorgen, da sie

die Kunden über die Aktion und ermöglichen gleichzei-

vollständig recyclingfähig ist.

tig – wenn sie clever konstruiert sind – die Verteilung von „aktivierenden“ Broschüren oder Sammelpässen wie bei unserer aktuellen WM-Aktion.

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Interview Interview mit Dr. Markus Dreißigacker, Unternehmenssprecher Kellogg (Deutschland) GmbH

zur person Dr. Markus Dreißigacker, 34, ist Unternehmenssprecher und Director Legal & Corporate Affairs D/A/CH bei Kellogg. Er ist Mitglied des Führungsteams der Region Kellogg Normanics, die neben Deutschland, Österreich und der Schweiz auch die skandinavischen Märkte Dänemark, Finn-

land, Norwegen und Schweden umfasst. Dreißigacker kam 2007 zur Kellogg (Deutschland) GmbH und übernahm als Unternehmenssprecher und Syndikus die Leitung der Abteilung „Recht & Kommunikation“, nachdem er vorher als Dozent und Rechtsanwalt tätig war.

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Titel in der Tasche:

Verpackungs Champion Wellpappe ist die Nummer eins Unsere Fußballer wollen ihn am 11. Juli in Johannesburg

Teamleistung entscheidet

holen, Wellpappe hat ihn bereits: den Weltmeister-Titel.

Der Grund für die Titelserie liegt in einer geschlos-

Denn der Packstoff ist weltweit das für Logistikaufgaben

senen Mannschaftsleistung: Die Experten der Wellpap-

am häufigsten genutzte Verpackungsmaterial. Die aktu-

penindustrie bilden ein starkes Team mit Logistikern

ellen Zahlen des Verbandes der Wellpappen-Industrie

sowie Supply-Chain- und Marketing-Verantwortlichen

e.V. (VDW) bestätigen den Vorsprung als Transportverpa-

auf Seiten der Verwender. Gemeinsam entwi-

ckung Nr. 1 in Deutschland. Mit einem Marktanteil von

ckeln sie Verpackungen, die deutliche Wert-

68,4 Prozent liegt der Packstoff deutlich vor allen ande-

schöpfungsbeiträge an allen Stationen der

ren Verpackungsmaterialien. In der Tabelle folgen Holz

Lieferkette zwischen Industrie, Handel und

mit 11,3 sowie Folien mit 8,2 Prozent.

Verbraucher leisten.

Spitzenstellung ausgebaut

Mit ihrer fast unbegrenzten konstruk-

Wellpappe verteidigt nicht nur ihren Titel als Pack-

tiven Vielseitigkeit bietet ihnen die

Champion, sondern baut den Vorsprung auch noch aus:

Wellpappe ein ideales Material. Sie er-

Lag ihr Anteil an Transportverpackungen in 2003 bei

möglicht die Bündelung und Lagerung

67,5 Prozent, stieg er kontinuierlich auf die heutigen

von Waren aller Art. Bei geringem Eigen-

68,4 Prozent. Selbst unter den schwierigen konjunktu-

gewicht gewährleistet sie umfassenden

rellen Bedingungen des vergangenen Jahres konnte sie

Produktschutz bei Transporten rund um

im Vergleich zu 2008 um 0,1 Prozent zulegen.

den Erdball. Und sie überzeugt mit einem schnellen Antritt, denn Wellpap-

Ihre Konkurrenten verweist die Wellpappe mit diesen

penverpackungen sind „just in time“ lie-

Zahlen deutlich auf die Plätze. Blickt man auf den Zeit-

ferbar. Eine moderne, global ausgerichte-

raum von 2003 bis 2009, sank der Marktanteil der Foli-

te Weltwirtschaft würde ohne den Cham-

enverpackungen von 11,5 auf heute 8,2 Prozent. Trans-

pion aus Wellpappe nicht funktionieren.

portverpackungen aus Kunststoff mussten einen Rückgang von 6,6 auf 5,0 Prozent hinnehmen. Eine klare Steigerung konnten dagegen die Holzverpackungen verzeichnen, und zwar von 5,4 Prozent in 2003 auf 11,3 Prozent in 2009.

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Wellpappe ist weltweit das am häufigsten genutzte Verbrauchsmaterial für Logistikaufgaben

WM-Ausgabe

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aufgespießt aufgespießt

S

port ist meist mit körperlicher Bewegung verbunden. Das macht überwiegend den

Reiz an der Sache aus. Trifft der bewegte Körper allerdings auf harten Boden, unnachgiebige Spielgeräte oder den Bewegungsdrang eines anderen Athletenleibs, ist Schluss mit lustig. Es drohen Schmerzen, Frust und Immobilität. Unzählig sind deshalb schützende

Neuer Teamchef beim VDW:

Dr. Jan Klingele folgt auf Norbert Julius

Hilfsmittel, die beim Sport zum Einsatz kommen: Helme, Brillen, Bandagen, Handschuhe,

Der VDW hat einen

Schulterpolster – ja ganze Rüstungen für be-

neuen Mann an der

sonders gefährdete Spezialisten wie Eishockey-

Spitze: Dr. Jan Klingele

torwarte.

(47), Geschäftsführender Gesellschafter der

In der Welt des Warenverkehrs gehört es zu

Klingele Papierwerke,

den trivialen Erkenntnissen, dass wertvolle

tritt die Nachfolge von

Güter gegen Rempler, Stöße und Stürze zu

Norbert Julius als Ver-

schützen sind – am besten in Wellpappenver-

bandsvorsitzender an.

packungen. Aber die wertvollen Körper des

In seiner Antrittsrede

Profifußballs? Wäre unser Nationalkader ein

im Rahmen der VDW-

Logistik- oder Handelsunternehmen, müsste

Mitgliederversamm-

der Geschäftsbetrieb wegen ausufernder

lung am 4. Mai betonte er die Leistungen

Bruchraten längst geschlossen werden. Die

seines Vorgängers, der nach sechsjähriger Amtszeit nicht für

bisherige Schadensliste ist alarmierend:

eine Wiederwahl zur Verfügung stand: „Norbert Julius hat mit

Innenbandriss und Teilriss des Syndesmose-

großem Sachverstand und ebenso viel Leidenschaft auch in

bandes (Michael Ballack), Rippenbruch (René

schwierigen Zeiten die Geschicke des Verbandes sowie der ge-

Adler), Kapsel- und Bänderverletzung (Chris-

samten Branche überaus positiv gestaltet und beeinflusst.“

tian Träsch), Knorpelschaden (Simon Rolfes)

Mit Dr. Klingele leitet nun ein promovierter Wirtschaftswissen-

und jetzt auch noch eine Kahnbeinfraktur am

schaftler den Verband. Klingele führt seit 1992 ein Familienun-

linken Fuß des robusten Defensivspielers Hei-

ternehmen, das mit sieben Produktionsstätten zu den größten

ko Westermann.

Wellpappenherstellern in Deutschland zählt.

Ingenieure! Erfinder! Sportphysiologen! Wir

Als neuer Teamchef kann er auf eine eingespielte Mannschaft

fordern euch auf: Sorgt für besseren Schutz

bauen. Denn neben der Wahl des Vorsitzenden bestätigten die

unserer Kicker! Fußball ist schließlich auch

VDW-Mitglieder die bisherigen Vorstandsmitglieder in ihrem

ein Wirtschaftsfaktor.

Amt: Axel Hilmer (Panther Packaging GmbH & Co. KG), Axel Muhl (Wellpappenfabrik GmbH) und Dr. Steffen P. Würth

Eure besorgte deutsche Wellpappenindustrie

(Straub-Verpackungen GmbH). Neu in den Vorstand gewählt wurden Edwin C. Goffard (Smurfit Kappa GmbH) und Richard Oegl (SCA Packaging Deutschland).

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Forum Wellpappe im Zeichen der

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ten sowie deren Kreisläufen. Thomas Bachl, Geschäftsführer der Gesellschaft für Konsumforschung, verdeutlicht die Relevanz ökologischer Verpackungen für Verbraucher. Als Verwender referiert Arno Melchior, Global

Öko-Effizienz

Packaging Director bei Reckitt Benckiser, über die Nachhaltigkeitsziele des Unternehmens und den Beitrag, den Wellpappenverpackungen dabei leisten. Auch Wolfgang

Das Prinzip Wellpappe und seine Öko-Effizienz stehen

Siegel, Leiter Marketing und Kundendialog des Bonbon-

im Mittelpunkt des diesjährigen Forum Wellpappe.

herstellers Dr. C. Soldan GmbH (z.B. em-eukal), berichtet

Am 29. September begrüßt der VDW-Vorsitzende Dr. Jan

über die Bedeutung ökologischer Verpackungen und er-

Klingele Fachleute aus Wissenschaft sowie Konsumgü-

läutert, wieso sein Unternehmen das Öko-Signet des

ter- und Lebensmittelindustrie, die das Thema aus ver-

VDW auf seine Transportverpackungen aufdruckt.

schiedenen Perspektiven beleuchten.

Das Forum Wellpappe findet von 11.00 bis 13.00 Uhr im Dr. Siegfried Kreibe vom bifa Umweltinstitut nimmt die

Rahmen der Nürnberger FachPack-Messe, Bereich CCN-

physikalischen Eigenschaften der Wellpappe unter die

Ost, im Raum Petersburg statt. Der ZDF-Journalist Mi-

Lupe und belegt die Umweltvorteile von Papierproduk-

chael Opoczynski (WISO) führt durch die Veranstaltung.

DER WELLTMEISTER welli wellino! welli wellino! bitte in den vip-bereich!... uhoh!

welli, wir brauchen einen bodyguard!

der hier muss sicher nach südafrika kommen ! kein problem, die sache geht klar !

ausblick

Yyou'll nev er walk alone

Die nächste Ausgabe erscheint im September 2010 Themenschwerpunkt: Öko-Effizienz – mit Wellpappe Zeichen setzen

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La Ola (von span. „ola“, die „Welle“): Wellenförmige Gruppenbewegung, mit der das Publikum im Fußballstadion seiner Begeisterung Ausdruck verleiht. Erstmals bei der Fußball-WM 1986 in Mexiko beobachtet. Wellpappe: Weltweit meistgenutztes Verpackungsmaterial für den sicheren Versand – auch der kostbarsten Güter. Erstmals 1871 in New York hergestellt. www.wellpappen-industrie.de

Ve r b a n d d e r We l l p a p p e n - I n d u s t r i e e . V.

vdw