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Der neue Markenauftritt von Jaguar folgt dem „Modern Luxury“ Konzept in sämtlichen Aspekten: von den Produkten über ihre Präsentation bis zum Service. Die Marke unterstreicht ihren Anspruch, an jedem Berührungspunkt mit Jaguar das gleiche hohe Qualitätsniveau zu gewährleisten. Dabei verschmelzen die On- und Offline-Strategie ineinander – die Kundinnen und Kunden sollen sich jederzeit besonders und wertgeschätzt fühlen. Eben „special“ –wie Jaguar selbst.

DEZENTE WIE

AUSDRUCKSSTARKE OPTIK

Bei den Fahrzeugen geht Jaguar ebenfalls neue Wege. Das Portfolio wurde zum Modelljahrgang 2024 kundenorientiert gestrafft. Der Fokus liegt nun mehr denn je auf besonders hochwertig ausgestatteten und charakteristisch designten Modellen wie dem SUV Jaguar F-PACE, dem vollelektrischen I-PACE und dem Sportwagen F-TYPE. „Stealth Look“ haben die Designer das Konzept getauft: eine gleichermaßen dezente wie ausdrucksstarke Optik, die die Fahrzeuge praktisch mit einer Tarnkappe versieht. Dazu tragen zahlreiche dunkel gehaltene Elemente für Exterieur und Interieur bei.

Flankiert und unterstützt wird das gestraffte Modellangebot von Jaguar durch eine grundlegend neue Kommunikation. Auch sie wird vom „Stealth Look“ bestimmt – dunkle Farben wie Violett oder Blau streichen den spezifischen Charakter der Marke heraus. Dabei wird Jaguar keinesfalls komplexer – im Gegenteil: Einfachheit und Unkompliziertheit sind wesentliche Merkmale der neuen Strategie. Das beginnt bereits beim Logo. Die „Leaper“ genannte springende Raubkatze wird nicht mehr verwendet, einzig die Wortmarke „JAGUAR“ steht für die neue selbstbewusste Markenidentität.

Auch die Bildsprache von Jaguar ändert sich. Die reduzierten Darstellungen konzentrieren sich eher auf das Abstrakte und zoomen auf formschöne Details. Alle Bilder sind zudem monochrom oder dunkel gehalten, was den gesamten Auftritt von Jaguar beinahe mysteriös erscheinen lässt, ganz sicher aber Neugier auf die britischen Luxusmodelle weckt. Besonders ins Auge fällt der neue Look im Online-Angebot von Jaguar: Die komplett neugestalteten Webseiten sollen visuelle Geschichten erzählen und die einzigartigen Designmerkmale von Jaguar zum Leben erwecken. Für die Kundinnen und Kunden soll dieser Ansatz ein intuitives und einbindendes digitales Erlebnis mit sich bringen – einfach und mühelos, aber zugleich begeisternd und hochwertig.