ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MILKING E DOUBLEDIPPING APLICADAS AO MERCADO GAMES
Pós-graduando: Marco Antonio Barato Professor orientador: Rodrigo Ademir da Silva Pós-graduação em Administração Estratégia UNIASSELVI, 2013
Gastos USA 16.6 bilhões – 2011 – (NPD GROUP, 2013)
O lucro é o fator primordial de qualquer empresa (MOREIRA, 2013) [...]a empresa Capcom, famosa desenvolvedora de jogos eletrônicos, possui como meta de produção para jogos da série Devil May Cry alterar o tempo de desenvolvimento de cinco para dois anos e meio (REILLY, 2013).
Bruni, Paixão e Ladeira (2013) “ter marcas fortes funciona positivamente na função de maximizar o valor da empresa”
Mack (2013, tradução nossa) “é evidente que, com a proliferação continuada de conteúdo de mídia, vem uma proliferação das formas como nós interagimos e consumimos esse conteúdo”
NPD Group(2013) apontam que cada vez mais pessoas preferem jogar games a ir ao cinema
Ceretta(2011) relata que “a Geração Z, nascida no início dos anos 90, é aquela que se caracteriza por ser individualista, consumista, informada e absolutamente digital”
Amaldos e Jain (2008, tradução nossa) “a elite procura bens que os distinguam das massas”
Milking é uma estratégia de marketing de vendas baseada na força da marca que se está vendendo, Turpin (2013, tradução nossa)
É um produto ou linha de negócios com lucratividade estável no mercado (TEACHERPHILENGLISH, 2013), que consegue gerar uma fluidez continua de dinheiro, geralmente um negócio com uma marca bem estabelecida (GOODMAN; DOWNES, 2003).
Cash Cow – Milking
Milking – Double Dipping - Legendary Edition
Referencias 3.BP. Nadando-em-dinheiro.png. Disponível em: <http://3.bp.blogspot.com/JR6Rn9fui0Q/TWfR23PepGI/AAAAAAAAPu8/JPQKvvmHrNg/s1600/nadando-em-dinheiro.png>. Acesso em: 28 jul. 2013. ADMINISTRADOR WP (Org.). Conceito de capacidade de suporte do meio. Disponível em: <http://www.licenciamentoambiental.eng.br/conceito-de-capacidade-de-suporte-do-meio/>. Acesso em: 29 jul. 2013. ANTONIOVELO. Posicionamiento de la marca. Concepto. Disponível em: <http://antoniovelo.com/que-es-elcapital-de-marca/>. Acesso em: 28 jul. 2013. CHESTNUTHILLLOCAL. Reel.jpg. Disponível em: <http://chestnuthilllocal.com/blog/wpcontent/uploads/2011/02/reel.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. ERICNAGEL. Cash-cow.jpg. Disponível em: <http://static.ericnagel.com/wp-content/uploads/2010/11/cashcow.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. FIREBELLYMARKETING. Facebook-Unlike.jpeg. Disponível em: <http://www.firebellymarketing.com/wpcontent/uploads/2012/07/Facebook-Unlike.jpeg>. Acesso em: 28 jul. 2013. GSTATIC. Mages?q=tbn:ANd9GcT83p8abdPXBPgCXpJuvsoK1ATLfyMdJq7x885jlrtoQ8VQTPU. Disponível em: <http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT83p8abdPXBPgCXpJuvsoK1ATLfyMdJq7x885jlrtoQ8VQTPU>. Acesso em: 28 jul. 2013. GSTATIC. Tbn:ANd9GcRYA5Js7oaU87nNCCsXdqWIz-Pmc1pZDazmEf5miYxiyumwzx8xYg. Disponível em: <http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRYA5Js7oaU87nNCCsXdqWIz-Pmc1pZDazmEf5miYxiyumwzx8xYg>. Acesso em: 28 jul. 2013. GTAMILCINEMA. Galaxy-note-8-0.jpg. Disponível em: content/uploads/2013/06/galaxy-note-8-0.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
<http://www.gtamilcinema.com/wp-
HEAVYEGGS. 1315349836t-gaming_pc.jpg. Disponível em: <http://www.heavyeggs.com/uploads/files/2011/September/06/9c4/597/d5b03717423c072ac18a9e937a51d1 96d0/1315349836t-gaming_pc.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
MILKGENOMICS. Bigstock-Cartoon-Of-A-Cash-Cow-With-Dol-25310633.jpg. Disponível em: <http://milkgenomics.org/newsletter/august-2012-images/bigstock-Cartoon-Of-A-Cash-Cow-With-Dol-25310633.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. PCGAMER. Skyrim-Collectors-Edition1.jpg. Disponível em: <http://media.pcgamer.com/files/2011/08/Skyrim-CollectorsEdition1.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. PICTUREPUSH. Pacmoney.jpg. Disponível <http://www3.picturepush.com/photo/a/5339606/480/Anonymous/pacmoney.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
em:
ROOKERVILLE. Microsoft-xbox-one-04.jpg. Disponível em: <http://rookerville.com/wpcontent/uploads/2013/05/microsoft-xbox-one-04.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. SBNATION. LG_Game_World_large_verge_medium_landscape.jpg. Disponível em: <http://cdn1.sbnation.com/entry_photo_images/5184446/LG_Game_World_large_verge_medium_landscape.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. SHOALWATERBAYCASINO. The%20cash%20cow.jpg. Disponível <http://www.shoalwaterbaycasino.com/assets/images/events/the%20cash%20cow.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
em:
SYMBIOSIS4U. CashCow2.gif. Disponível em: <http://www.symbiosis4u.us/TenWays/CashCow2.gif>. Acesso em: 28 jul. 2013. THEKOALITION. Skyrim_LE_boxshots.jpg. Disponível em: <http://i0.wp.com/thekoalition.com/images/2013/04/skyrim_LE_boxshots.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013. TWIMG. J048geuruzfr5ku4nub9.jpeg. Disponível <https://si0.twimg.com/profile_images/2412557963/j048geuruzfr5ku4nub9.jpeg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
em:
TWIMG. SELO_Limited_Edition.jpg. Disponível <https://si0.twimg.com/profile_images/247928050/SELO_Limited_Edition.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
em:
WALLEH. Game-PS4-Deskstop.jpg. Disponível Deskstop.jpg>. Acesso em: 28 jul. 2013.
em:
<http://walleh.com/wp-content/uploads/2013/06/Game-PS4-