Manual de Identidad Corporativa En este manual de uso encontrarás las herramientas necesarias para la correcta aplicación de la identidad gráfica de Bimba bubble bar. Para el éxito de nuestra marca debe seguirse fielmente los lineamientos aquí presentados.
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Contenido I. Estrategia de la marca Naming Posicionamiento Atributos Target Personalidad
II. La marca Versión principal Versiones de marca Ícono o símbolo Versión en negro Versión diapositiva Versiones responsive Reducción Construcción de la marca Área de protección Usos no permitidos Nomenclatura de archivos
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7 8 9 11 12 13
16 19 20 24 26 28 32 35 36 40 44 49
III. El sistema gráfico
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Elementos del sistema Tipografía Colores de la marca Colores secundarios Gráfica secundaria Íconos secundarios Estilo fotográfico
52 54 56 57 60 62 66
IV. Aplicaciones de la marca
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Favicon Ícono para App Tarjeta de presentación Menú de bubble Menú diurno Posters Indumentaria
71 72 74 76 77 79 80
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I. Estrategia de la marca
Naming Nuestro nombre es: Bimba Descriptor: Bubble Bar Slogan: Bubble Experience Bimba en italiano significa nena o niña, en España suele usarse como nombre propio de mujer; y el target aspiracional son mujeres, con un estilo que mezcla lo bohemio con un toque sofisticado que se interesa por las tendencias. Bimba es un bar alternativo e innovador donde se ofrece algo distinto a otros convencionales, ya que combina coctelería molecular y bubble tea, son los productos estrella y ambos tienen forma de esferas.
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Posicionamiento Nos encanta compartir, crear y nutrir vínculos a través de experiencias cálidas y divertidas. Para nosotros cada momento cuenta y es una oportunidad única para descubrir nuevas culturas, formas creativas de superar obstáculos y seguir creciendo. Apostamos por opciones de ocio sanas y moderadas. Creemos que las personas al frecuentar este tipo de negocios, al hacer parte de la categoría de ocio, olvidan sus problemas, para concentrarse en el disfrute del lugar, la compañía, el ambiente y la propuesta de productos que ofrece el local, de esta manera nos encanta poder ofrecer una experiencia única. Concebimos que el ocio es interesante, divertido y sabroso.
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Atributos de la marca
Accesible
Bohemio
Joven -Fresco
Rentable Relajado Ecoamigable
Curioso Flexible Open minded
Cercano Amigable Divertido
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Nuestro target
Nuestra audiencia es gente joven, entre 20 y 40 años. El local tiene cerca dos residencias universitarias (Resa y Erasmus) y un centro grande (Yoga Body Fitness). La zona es un mix entre residencial y comercial, tranquila, aunque con movimiento, por lo que también apuntamos a espacio y tiempo de familia, que puedan venir a pasar la tarde tomando un bubble tea y comiendo algunas de nuestras tortas, galletas, etc. En la noche, un sitio para tomar alguna copa luego de cenar, en un ambiente tranquilo (con música de fondo, pero donde se puede hablar).
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Personalidad Mujer, 25 años, ingeniosa, creativa, ambientalista, práctica, siempre al día con las últimas tendencias, tiene habilidades de persuasión, no le asusta fracasar (toma riesgos) y es persistente
Rasgos de la personalidad
Gustos
• • • • • • • •
• • • • • • • • •
Amable Cercana Ingeniosa Amigable Ambientalista Mente abierta Divertida Alegre
Arte Café Tapas Pet friendly Minimalismo Andar en bicicleta Viajar Probar lo diferente Música
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II. La marca
La marca
Bimba se posiciona con un imagotipo; ello implica que está construido con un ícono o símbolo, y con el nombre de la marca (logotipo), ambos conforman un conjunto visual. Los elementos son interdependientes, no están fusionados, es decir, se pueden aplicar juntos o por separado. Se seleccionó G8321 como tipografía por ser • sans serif y ligera • con terminaciones sueves y redondeadas para conectar con los atributos de marca: joven, amigable, divertida, cercana, a su vez, accesible • El naming se decidió escribir en bajas para lograr una marca más armónica, cercana, joven y divertida; • se añade la burbuja contenida en la “b”, lo que le da personalidad, y destaca la forma de los productos estrella de la marca: bubble tea y cocteles moleculares 16
Imagotipo
Logo secundario
Ícono
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Versión principal
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Versión con descriptor
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Versión con slogan
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Logo secundario con slogan
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Logo secundario
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Ícono
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Versión en negro Pantone® 6C RGB 0 0 0 HEX/HTML 000000 CMYK 100 100 100 100
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Versión diapositiva Esta versión monocromática debe ser usada para aplicaciones con colores limitados sobre fondos oscuros o cuando sea imposible reproducir la marca en su versión a color.
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Colores de la marca
Pantone® 663C
Pantone® 1375 C
Pantone® 5463 C
Pantone® 7719 C
Pantone® 563 C
RGB 237 235 221 CMYK 8,87 5,82 15,59 0
RGB 245 154 41 CMYK 0 47 89 0
RGB 14 39 48 CMYK 95 68 55 67
RGB 8 105 113 CMYK 85,79 35,56 44,47 25,38
RGB 100 190 174 CMYK 61 0 39 0
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Función responsive Con el extendido uso de diferentes dispositivos con tamaños de pantalla variables se tiene la necesidad de diseñar logos que se adapten a espacios diversos, por ende, presentamos variantes del logo para adaptar nuestra marca a distintas plataformas sin afectar la legibilidad y/o su comprensión visual. Estas variantes deberán ser utilizadas cuando el espacio o la pieza lo requiera.
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Reducción El tamaño mínimo de reducción de la marca en su versión de símbolo no debe ser menor a 1 cm y de su versión principal 2 cm, para preservar la legibilidad de la marca en todas sus comunicaciones.
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Construcción de la marca
En la grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano, dichas relaciones no pueden ser modificadas ni alteradas, ya que se creó una retícula con el objeto principal de preservar la homogeneidad posible entre sus partes.
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Área de protección Para preservar la marca de cualquier elemento en torno a ella y mantener su imagen en cualquier aplicación, hemos determinado un área de inviolabilidad. Para ello se realizó una descomposición áurea del ojo de la “b” y se tomó el elemento más pequeño como medida que determina el espacio mínimo que requiere el logo a su alrededor, con el propósito de maximizar la eficiencia y reconocimiento de la identidad en cualquier comunicación. En la grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano, dichas relaciones no pueden ser modificadas ni alteradas, ya que se creó una retícula con el objeto principal de preservar la homogeneidad posible entre sus partes. 40
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Si el espacio es restringido, y no se puede respetar el área de protección o es indivisible en la escala posible, debe utilizarse el ícono de la marca y no estas versiones; ver favicon. 43
Usos no permitidos Hemos creado una marca que está en armonía con nuestros valores y personalidad, por eso es fundamental el cuidado en su correcta implementación; se debe conocer y seguir fielmente los lineamientos expuestos en este manual. Nuestro logo debe mantener legibilidad en todo momento, preservar el contraste suficiente entre la marca y los elementos externos que la rodean. La constancia en la identidad visual contribuirá al posicionamiento de la marca. No se debe recrear, ni alterar de forma alguna las reglas de este manual. A continuación, se exponen algunos ejemplos de usos no permitidos.
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Usos no permitidos
No añadir ningún efecto al logo
No aplicar la marca con fondos que dificulten la legibilidad
No intervenir la retícula No usar stroke
En Carrer de Nil Fabra, 13
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Usos no permitidos
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No utilizar gradientes ni texturas
No deformar, ni manipular la marca
No cambiar la tipografía
No alterar la orientación de la marca
No añadir ningún efecto al logo
No añadir ningún elemento al logo
No alterar los colores
No cambiar la ubicación de los elementos de la marca.
No alterar los colores
No añadir ningún efecto al logo
No intervenir la retícula
No alterar los colores
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Nomenclatura de archivos
La nomenclatura es el nombre que se le asigna a cada uno de los archivos correspondientes a la marca. Esto nos permite identificar y seleccionar rápidamente las versiones necesarias para un caso determinado.
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Prefijo de la marca
bimba_vp_cmyk.eps Versión de logo: VP: Versión preferencial (con descriptor) SD: Sin descriptor ICO: Ícono o símbolo
Formato: .eps: .svg: .pdf: .png:
Archivo vectorial para impresos Gráfico vectorial escalable (web) Archivo portable (impresos) Aplicaciones digitales sin fondo (pantallas)
Aplicación: pantone: Tintas directas (Pantone Matching System) rgb: Colores digitales, archivo para pantalla cmyk: Cuatricomía para impresos grises: Escala de grises a una tinta (impreso) neg: Archivo para impresos en negro a una tinta
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II. Sistema gráfico
Elementos del sistema
La marca gráfica no es solo un logo, sino un sistema que lo acompaña, que construye una identidad, que al estar posicionado es reconocible incluso sin exponer el logo. Entre estos elementos podemos enumerar: • Colores de la marca • Tipografía • Gráfica secundaria • Íconos secundarios • Estilo fotográfico
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Tipografía La tipografía es un componente esencial de nuestra identidad. La fuente de la marca es la familia Nunito. Se recomienda usar Bold y Semibold en títulos, y regular o light en los cuerpos de texto cortos y/o publicitarios, tanto para comunicaciones digitales como impresas. Por otra parte, se recomienda usar para textos más largos Lato, una tipografía sans-serif con terminaciones suaves, con pequeños remates, recomendada para pantallas, por evitar sobrecargar o cansar la vista y facilitar la lectura.
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Aa
Aa Lato
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Regular Bold
Nunito
Medium
Black
SemiBold
Light
Bold
Light Italic
Black
Italic Bold italic Black Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Light Extra Bold 55
Colores de la marca Los colores definen el estado de ánimo, da personalidad a la marca y causan un impacto psicológico en el que lo mira. Se crearon tres paletas a las cuáles se les asignan usos por las sensaciones que transmiten: • Paleta de pasteles para productos dulces. • Los colores de marca se recomiendan usar para productos fritos y/o salados, no obstante, esta paleta es combinable con el resto de los colores secundarios. • Paleta de complemento para el interiorismo y de ser necesario para eventos nocturnos o productos relacionados con coctelería.
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A continuación, se enumeran cada uno de los colores de la paleta, en sus diferentes composiciones. En el caso de publicaciones impresas se recomienda usar los colores Pantone® de manera preferencial y en su defecto CMYK. Y en medios digitales los colores RGB.
Paleta para productos dulces
Pantone® 663C
Pantone® 601 C
Pantone® 699 C
Pantone® 4975 C
Pantone® 463 C
RGB 236 234 220 CMYK 9,21 6,24 16,03 0
RGB 252 234 133 CMYK 3,6 4,12 58 0
RGB 247 198 197 CMYK 0,73 30 18,91 0,02
RGB 67 41 24 CMYK 46,8 68,5 78,1 71,6
RGB 125 78 36 CMYK 34,1 62,4 86,4 40,9
Los colores de marca se recomienda usar para productos fritos y/o salados
Pantone® 663C
Pantone® 715 C
Pantone® 5463 C
Pantone® 7719 C
Pantone® 563 C
RGB 236 234 220 CMYK 9,21 6,24 16,03 0
RGB 244 152 40 CMYK 0 47,54 88,51 0
RGB 13 38 47 CMYK 95,9 68,8 54,9 67,7
RGB 5 104 112 CMYK 86,2 35,7 44,7 25,8
RGB 99 189 172 CMYK 61,6 0,2 39,5 0
Paleta de complemento para el interiorismo y de ser necesario para eventos nocturnos o productos relacionados con coctelería
Pantone ® White RGB 255 255 255 CMYK 0 0 0 0
Pantone® 663C
Pantone® Cool Gray 5c
Pantone® 2627 C
Pantone® 2695 C
RGB 229 225 230 CMYK 12,2 11,3 7,6 0
RGB 178 178 178 CMYK 32,9 24,8 25,7 4,6
RGB 78 13 68 CMYK 70,5 100 33,9 43,6
RGB 19 0 31 CMYK 94,6 92,57 49,8 79,5
Gráfica secundaria El ícono de la marca puede funcionar de forma independiente y se puede sangrar. Se puede utilizar la burbuja del ícono sólida y combinada con otros elementos como se muestra en los íconos secundarios. La aplicación del símbolo e íconos secundarios tiene como propósito proveer identidad a la marca sin necesariamente exponer el logo.
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Íconos secundarios El recurso sirve para indicar un producto o brandear post, catálogos, etc. Los íconos se crean en consonancia con el símbolo de la marca, se busca mantener el “brillo” de la burbuja, las formas curvas y sencillas.
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Bocadillos
Postres
Café
ChocoBubble
Croissants
Celebraciones
Cocktails
BimbaBubble
Frappes & Smothies
BubbleTea 63
Estilo fotográfico Se privilegian las fotografías con cámara frontal, es decir, el producto queda frente a la cámara. Las fotografías deben realizarse con fondos neutros o cálidos, evitar colores saturados que se reflejan en el alimento y que cambien su aspecto.
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IV. Aplicaciones de la marca
Favicon Para la utilización del ícono como avatar en plataformas digitales debe usarse con la versión turquesa que se muestra en la imagen, ya que funciona independientemente del color del entorno, bien sea claro u oscuro en ambos casos el ícono tiene contraste y facilita su visibilidad.
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Ícono para App
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Tarjeta de presentación La tarjeta de presentación muestra una bimba bubble (esfera molecular), ya que es un producto que también se ofrece fuera del local. El diseño de las tarjetas permite combinarlas y armar un mosaico. Dimensiones: 9 mm / 5 mm Tipografía: Nunito regular 6 / 9 (interlineado)
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Menú Se creó un menú solo con los sabores de las esferas moleculares o bimbas bubble, y otro con todos los productos y precios.
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Posters publicitarios
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Indumentaria Son un medio publicitario, y así deben valorarse. Al igual que otros elementos de la indumentaria (como gorras), deben ser aprovechados como anuncios móviles eficientes. También los clientes puende adquirir una prenda de la marca, pues exponen con orgullo el logo. Bimba pone atención a esos pequeños gestos y provee al consumidor de la posibilidad de mostrar su fidelidad hacia la marca y las cosas que le gustan.
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WAU Studio 2022