135 310 business in asean การแข่งขัน

135-310 ธุรกิจในอาเซียน

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ภาควิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

1

หัวข้อที่ศึกษา ความสามารถในการแข่งขันของประเทศในอาเซียน • เปรียบเทียบอันดับความสามารถในการแข่งขันของกลุ่มอาเซียน • การแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในอาเซียน

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

2

เปรียบเทียบอันดับความสามารถในการ แข่งขันของกลุ่มอาเซียน ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

3

Source: The Global Competitiveness Report 2014–2015. the World Economic Forum

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

4

• ปัจจัยพื้นฐาน • ปัจจัยยกระดับประสิทธิภาพ • ปัจจัยนวัตกรรมและศักยภาพทางธุรกิจ

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

5

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

6

การแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในอาเซียน

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

7

• หนังสือ “Competing for the Future” ของ Hamel และ Prahalad

ถ้าหากธุรกิจต้องการควบคุมตลาด ของตัวเอง ธุรกิจต้องทาการแข่งขัน เพื่ออนาคต

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

8

• หนังสือ “Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise in Asia” ของ Philip Kotler และคณะ แนวคิดในการวิเคราะห์คู่แข่ง 3 มิติ 1. มิติทั่วไป : คู่แข่งปัจจุบัน กิจการที่มีศักยภาพเป็นคู่แข่ง และสินค้า ทดแทน 2. มิติเชิงรุก : มองคู่แข่งในด้านการนาความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์เชิง รุกเพื่อความสามารถทางการแข่งขันด้านราคาและคุณภาพ ระยะเวลา และองค์ความรู้ ตาแหน่งทางการตลาดทีเ่ ข้มแข็ง 3. มิติด้านสมรรถนะ : มองความสามารถที่เข้มแข็งด้านการเงิน และ ทรัพย์สิน

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

9

• ธุรกิจที่สามารถอยู่รอดและแข่งขันได้ภายใต้ภูมิทัศน์ใหม่ของอาเซียน – ทาธุรกิจเชิงรุก – มี “การเปลี่ยนแปลง” และพร้อมรับการเปลี่ยนแปลง

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

10

วิสัยทัศน์อาเซียน การปฏิบัติแบบท้องถิ่น

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

11

ภูมิทัศน์ทางธุรกิจของอาเซียน • การรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจของอาเซียน : วิสัยทัศน์ อาเซียน • ผลกระทบของกระแสโลกาภิวัตน์ • เทคโนโลยี (ระดับความเป็น infostate) • การเปลี่ยนแปลง

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

12

Globalization

Glorecalization

Localization

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

Regionalization

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

13

ทาความเข้าใจลูกค้าอาเซียน

ศิลปิน ผู้บริหาร ระดับสูง

พนักงาน เกษตรกร นักล่าสัตว์ ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

14

การแข่งขันในพื้นที่ใหม่ทางธุรกิจ

ตลาดในอนาคต / ธุรกิจในอนาคต ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

15

ข้อมูลอ้างอิง ดร.ผุสดี พลสารัมย์ และ ดร.ภาณุชาติ บุณยเกียรติ แปลและเรียบ เรียง, คิดใหม่สู่อาเซียน (Think New ASEAN) Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, และ Hooi Den Huan. กรุงเทพฯ: แมคกรอฮิล อินเตอร์ไพรส์ แอลเอลซี. 2558.

ความสามารถในการแข่งขันของ ประเทศในอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

16