135 310 business in asean 7 อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

135-310 ธุรกิจในอาเซียน

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ภาควิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

1

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

2

หัวข้อที่ศึกษา อนาคตทางการตลาดของอาเซียน – อาเซียน : องค์กร และ ความเป็นภูมิภาค – สภาพแวดล้อมทางธุรกิจในอาเซียน – ตลาดอาเซียนในอนาคต

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

3

อาเซียน : องค์กร และ ความเป็นภูมิภาค

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

4

องค์กร : สมาคมประชาชาติเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ASEAN)

คาขวัญ : One Vision, One Identity, One Community

ความเป็นหนึ่งเดียว อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

5

ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ : ภูมิภาคที่มี ความหลากหลาย • ทาเลที่ตั้ง ภูมิประเทศ

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

6

ทรัพยากร

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

7

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

8

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

9

http://maewsao-asean.blogspot.com/2012/11/a-day-foundationinfographic.html อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

10

ภาษาและวัฒนธรรม

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

11

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

12

สภาพแวดล้อมทางธุรกิจในอาเซียน

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

13

เป็นแหล่งของการทาธุรกิจ • การดึงดูดการลงทุน และกระตุ้นความร่วมมือระหว่างกันในอาเซียน – กรอบความตกลงว่าด้วยการรวมกลุ่มสาขาสาคัญของอาเซียน (Framework Agreement for the Integration of the Priority Sectors) และพิธีสาร สาหรับแต่ละสาขา

สิทธิประโยชน์ • • • • อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ภาษีศุลกากรลดลงจน เป็น 0 กระบวนการศุลกากรที่มีมาตรฐาน การป้องกันทรัพย์สินทางปัญญา การยกเลิกมาตรการกีดกันที่ไม่ใช่ภาษี ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

14

• เป็นโอกาสต่อการลดต้นทุนและการเพิ่มประสิทธิภาพการดาเนินงาน ในห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain) ของกิจการ

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

15

สาขาเร่งรัด สาขาและอุตสาหกรรม

บริการ

อิเล็กทรอนิกส์

เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร

ผลิตภัณฑ์ไม้

สุขภาพ

ยานยนต์

การบิน

ผลิตภัณฑ์ยาง

การท่องเที่ยง

สิ่งทอและเครื่องนุง่ ห่ม ผลิตภัณฑ์เกษตร ประมง อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

16

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

17

เป้าหมายเชิงกลยุทธ์สาหรับการเติบโตในตลาด อาเซียน 1. มาตรฐานระดับโลก 2. การทาธุรกิจในระดับภูมิภาค 3. ผู้นาระดับท้องถิน ่ โดยใช้ฐานความคิดวิเคราะห์จากภายนอกสู่ภายใน (outside-in approach)

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

18

ปัจจัยภายนอก • • • •

การรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจของอาเซียน : วิสัยทัศน์อาเซียน ผลกระทบของกระแสโลกาภิวัตน์ เทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลง

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

19

โมเดลย่อย 4C เป็นโมเดลสาหรับการวิเคราะห์ภูมิลักษณ์ทางธุรกิจ ภายนอกสู่ ภายใน อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

20

การเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ ปัจจัย ตลาด

การแข่งขัน

โครงสร้างองค์กร

ปัจจัยการดาเนินงานการ ผลิต อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ธุรกิจแบบดั้งเดิม ในประเทศ / ตลาด ต่างประเทศขึ้นกับภาษี ศุลกากร • ระดับชาติ หรือภูมิภาค • อุตสาหกรรมในประเทศ ได้รับการปกป้อง คุ้มครองจากภาครัฐ ระบบราชการ ระบุความ ครอบคลุมแบบท้องถิ่น แรงงานมีทักษะ / ทุน / ความเชี่ยวชาญในธุรกิจ / ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล ความคงทน

ธุรกิจในอนาคต กลุ่มเศรษฐกิจ เขตการค้า เสรี ระดับโลก การแข่งขันแบบ เสรี

เครือข่ายการประกอบการ สหสาขา กระจายอานาจสู่ ผู้ใต้บังคับบัญชา ความรู้นวัตกรรม / Outsourcing / ผลิตใน 21 ต่างประเทศ

ปัจจัย

ธุรกิจแบบดั้งเดิม

ธุรกิจในอนาคต

การวิจัย

สาคัญปานกลาง / เลียนแบบและปรับปรุง

สาคัญมาก / นวัตกรรม

การมีส่วนเกี่ยวข้อง

สายสัมพันธ์แรงบันดาลใจ

มองเห็นถึงโอกาสตลาดเสรี

การควบคุม

จากบนลงล่าง กลุ่มปิด

แมททริกซ์ โปร่งใส

การจัดการเชิงกลยุทธ์

ภายในสู่ภายนอก (SWOT)

ภายนอกสู่ภายใน(TOWS)

กลยุทธ์การตลาด

3Cs, 4Ps

4Cs, PDB (Positioning, Differentiation, Brand)

จุดเน้นทางการตลาด

เน้นผลิตภัณฑ์

เน้นลูกค้า

กลยุทธ์การเจริญเติบโต

ส่วนแบ่งทางการตลาด

ความยั่งยืนของธุรกิจ

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

22

ตลาดอาเซียนในอนาคต

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

23

โอกาสทางการตลาดในอาเซียน ภาคอุคสาหกรรม

ประเทศที่มีโอกาส - เป้าหมาย

พลังงาน น้ามัน และก๊าซ

บรูไน อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม

วัสดุ

บรูไน อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ เวียดนาม

อุตสาหกรรม

กัมพูชา อินโดนีเซีย ลาว มาเลเซีย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์ เวียดนาม

สินค้าผู้บริโภค (ซื้อครั้งคราว)

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย

สินค้าผู้บริโภค (ซื้อประจา)

กัมพูชา อินโดนีเซีย ลาว มาเลเซีย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ ไทย เวียดนาม

การดูแลรักษาสุขภาพ

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์

การเงิน

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์

เทคโนโลยีสารสนเทศ

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์

โทรคมนาคม

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์

สาธารณูปโภค

อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย สิงคโปร์

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

24

ตลาดปัจจุบันและตลาดในอนาคตสาหรับ อาเซียน

• เน้นตลาดในภูมิภาค อาเซียนมากขึ้น • ขยายสู่ตลาดโลก ทั้ง โลก • • • • • •

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

ตลาดในประเทศ สหรัฐอเมริกา อียู ญี่ปุ่น จีน อินเดีย

25

ข้อมูลอ้างอิง ดร.ผุสดี พลสารัมย์ และ ดร.ภาณุชาติ บุณยเกียรติ แปลและเรียบ เรียง, คิดใหม่สู่อาเซียน (Think New ASEAN) Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, และ Hooi Den Huan. กรุงเทพฯ: แมคกรอฮิล อินเตอร์ไพรส์ แอลเอลซี. 2558. a day Foundation Infographic: ประเทศไทย อยู่ที่เท่าไหร่ในอาเซียน: http://maewsao-asean.blogspot.com/2012/11/a-day-foundationinfographic.html

อนาคตทางการตลาดของอาเซียน

ดร.วรรณรัตน์ วัฒนานิมติ กูล

26