Reklamos rinka 2013 GEGUŽĖ
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
1
TV
Paskirtas naujas Lietuvos radijo ir televizijos komisijos pirmininkas Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) pirmininku nuo balandžio 23 d. paskirtas Edmundas Vaitekūnas, pedagogas bei teisininkas, jo pavaduotoju – Jonas Korenka, režisierius, buvęs parlamentaras. Už p. Vaitekūno kandidatūrą Seime per slaptą balsavimą pasisakė 52 Seimo nariai, prieš - 35. Pagal Visuomenės informavimo įstatymą, LRTK pirmininką bei jo pavaduotoją skiria Seimas. Be to, naujasis komisijos pirmininkas bei pavaduotojas nuo šiol bus etatiniai valstybės tarnautojai. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/23/paskirtas-naujas-lietuvos-radijo-irtelevizijos-komisijos-vadovas#ixzz2VLRaNsa0
Pečiulis tapo naujuoju LRT tarybos vadovu LRT posėdyje 3 metų kadencijai išrinktas naujas tarybos pirmininkas. Juo tapo prezidentės Dalios Grybauskaitės deleguotas Žygintas Pečiulis, profesorius, Vilniaus universiteto Žurnalistikos instituto direktorius. Ponas Pečiulis pakeitė beveik 3 metus šiose pareigose buvusį Dainių Radzevičių, atsistatydinusį besibaigiant kadencijai, kai jis kandidatavo į LRT vadovo postą. Vakarykščiame posėdyje taip pat buvo pateikta bendrovės audituota finansinė ataskaita. LRT pelnas 2012 m. siekė 1,9 mln. Lt (2011 m. – 911.400 Lt). Bendrovės apyvarta atitinkamai buvo 71 mln. Lt ir 65 mln. Lt. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/24/peciulis-tapo-naujuoju-lrt-tarybosvadovu#ixzz2VLSLTjVZ
HD programų erą Lietuvoje pradėjo regioninė televizija veikindamas bendrovę „Pūkas“, pradėjusią kurti ir transliuoti lietuvišką televizijos programą didelės raiškos (HD) formatu, AB Lietuvos radijo ir televizijos centras (Telecentras) pažymi, kad žingsnį į pažangą
šioje srityje pirmoji žengė regioninė televizija. Galimybę matyti lietuvišką HD TV programą kol kas turi tik Kauno ir jo apylinkių gyventojai. Pirmąją lietuvišką HD TV programą UAB „Pūkas“ siunčia naudodamasis Telecentro infrastruktūros prieiga. Telecentras siunčia užsienietiškas kitų transliuotojų HD TV programas ir suteikia prieigą kitiems užsienietiškų HD TV programų siuntėjams. Plačiau: http://vz.lt/?PublicationId=47f5a97c-c325-4929-9740-aff9a2f6fa5 c&ref=rss#ixzz2VLTGxpQw
LNK leista įsigyti „Baltijos TV“ Konkurencijos taryba leido koncerno „MG Baltic“ valdomai bendrovei Laisvas ir nepriklausomas kanalas iš koncerno „Achemos grupė“ įsigyti bendrovę „Baltijos TV“, transliuojančią televizijos kanalą BTV. Bendrovei LNK leista įsigyti 100 proc. „Baltijos TV“ akcijų, pranešė Konkurencijos taryba. „Dėl vykdomos koncentracijos nagrinėtose atitinkamose reklamos skleidimo televizijoje paslaugų pardavimo, nemokamos televizijos programos turinio įsigijimo ir didmeninio televizijos programų platinimo rinkose nebus sukuriama ar sustiprinama dominuojanti padėtis arba itin apribojama konkurencija atitinkamose rinkose“, – rašoma išvadoje. Zita Sarakienė, UAB „Laisvas ir nepriklausomas kanalas“ generalinė direktorė, VŽ teigė, jog tai yra ilgai laukta ir džiugi žinia. “Sieksime, kad šis kanalas veiktų pelningai, tobulinsime programų tinklelį, o mūsų auditorijos dalis turėtų išaugti dalimi, kurią turėjo ir BTV. Antra vertus, stengsimės patraukti daugiau jaunesnių žiūrovų”, – kalbėjo p. Sarakienė. LNK grupei taip pat priklauso kanalas moterims TV1 (3,9% auditorijos), informacijos ir publicistikos kanalas „Info TV“ (2%) bei muzikos kanalas „Liuks!” (0,8%). http://verslas.delfi.lt/media/lnk-leista-isigyti-baltijostv.d?id=61450930#ixzz2VLTpfkrf Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/22/btv-keliauja-i-lnkrankas#ixzz2VLUKpHgq
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
2
SPAUDA
Parduodamas „Lietuvos ryto“ 34% akcijų paketas
2014 m. pirmadieniai – be dienraščio “Lietuvos rytas”
Prasideda žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų paketo pardavimo procesas. Akcijos priklauso „Snoras Media“. Tai patvirtino bankrutavusio banko “Snoras” bankroto administratorius Neilas Cooperis, rašoma pranešime. UAB “Snoras Media” buvo įsteigta 2009 metais. 2009 m. liepos 9 d. UAB „Snoras Media“ (buvusi „Snoras Media investicijos“) pasirašė Lietuvos žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų įsigijimo sutartį. Sandoris buvo galutinai užbaigtas 2010 m. sausio 5 d. Dabar UAB „Snoro Media investicijos“ yra didžiausia UAB ,,Lietuvos rytas“ akcininkė.
Dienraštis “Lietuvos rytas” nuo kitų metų nebebus leidžiamas pirmadieniais. Bendrovės strategų sprendimą įtakojo besitraukianti pasaulinė laikraščių rinka bei mažėjančios reklamos pajamos. Tuo metu kiti vietiniai leidėjai ieškodami išeičių pasirinko savaitraščio leidybą, daugiau pajamų stengiasi pritraukti per internetines svetaines. Didžiausio šalies dienraščio sprendimas pasirodyti ne šešis, o penkis kartus per savaitę pabrangins ir kitų laikraščių platinimą bei leidybą Lietuvoje - ne vienas lietuviškas leidinys spausdinamas “Lietuvos ryto” spaustuvėje, taip pat ir platinamas. Vidmantas Strimaitis, UAB “Lietuvos rytas” generalinis direktorius, VŽ teigė, jog rinkosi iš dviejų variantų: arba didinti prenumetaros kainą ir dienraštį leisti 6 kartus per savaitę, arba simboliškai mažinti kainą, bet sumažinti ir dienų skaičių.
Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/26/parduodamas-dienrascio-lietuvosrytas-akciju-paketas#ixzz2VLVxRylU
“Lietuvos ryto” akcijos domina vietos žaidėjus Vienos didžiausių Lietuvoje žiniasklaidos grupių „Lietuvos ryto“ dalies akcijų pardavimas yra svarbus ne tik pačiam „Lietuvos rytui“, bet ir visam žiniasklaidos sektoriui, rašo eversus.lt. Portalo šaltinių teigimu, “Lietuvos ryto” paketu domisi Hansas Luikas, Estijos bendrovės „Ekspress Group“ pagrindinis akcininkas ,kuris, dar prieš įsigyjant portalą „Delfi“, susitikimuose su investuotojais ne vieną kartą yra kartojęs, kad norėtų įsigyti „Lietuvos rytą“. Žiniasklaida yra viena iš trijų „MG Baltic Investment“ veiklų. Su ja susijęs „MG Baltic Media“ holdingas valdo LNK, UPG, „Alfa Media“ ir „Mediafon“. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/29/lietuvos-ryto-akcijos-domina-vietoszaidejus#ixzz2VLWZnJ3b
Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/27/2014-m-pirmadieniai-be-dienrasciolietuvos-rytas#ixzz2VLXAqDg4
Nuo 2014 m. pirmadieniais neišeis ir „Respublika“ Apie sprendimą nuo 2014 m. neleisti laikraščio pirmadieniais prakalbo ir UAB „Respublikos leidiniai“, kiek anksčiau tokį patį sprendimą priėmė „Lietuvos rytas“. Kiti leidiniai dar nėra apsisprendę, tačiau platintojai pabrėžia, kad platinti laikraščius pirmadieniais, kai klientų skaičius sumažėjo, pigu nebus. „Tokia idėja ore sklandė jau keletą metų ir dabar virto realiu žingsniu. Kitos žiniasklaidos priemonės taip pat turės imtis kokių nors veiksmų, tačiau sunku prognozuoti, kaip į tokias permainas reaguos skaitytojai. Sunku pasakyti, kas išloš, o kas praloš“, – teigia p. Veleckienė. „Greičiausiai šiuo keliu žengs ir likę leidiniai. Didinti sąnaudas logistikai nenorime, tad darome tokį patį žingsnį, – sako p. Veleckienė. – Šis sprendimas yra nevienareikšmis. Viena vertus, sutaupome, kita vertus, praradus vieną dieną, mažėja ir pajamų.“ Pasak jos, šis žingsnis susijęs su bendra padėtimi žiniasklaidos rinkoje. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/6/3/nuo-2014-m-pirmadieniais-neiseis-irrespublika#ixzz2VLXxs4EB
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
3
internetas
Lietuviai sukūrė pirmąją pasaulyje reklamos televiziją internete Lietuvos reklamos kūrimo agentūra „New!” pristato pirmąją pasaulyje reklamos televiziją „New! TV”. Reklamos specialistams ir mėgėjams skirtoje interneto televizijoje šiuo metu galima peržiūrėti virš 100 reklamų iš viso pasaulio. Per mėnesį reklamų kiekis padidės iki 500 ir toliau turinys bus plečiamas kasdien. Interneto televizijoje „New! TV” („www.newtv.lt”) reklamos suskirstytos į katalogus pagal įvairias temas, laikotarpius. Pavyzdžiui, „9-ojo dešimtmečio reklamos”, „Nuobodžių produktų geros reklamos” ir t.t. Pasak p. Ramanausko, projektas „New! TV” unikalus tuo, kad tai ir televizija, ir internetas viename. Jame turinys varžosi ne naujumu, o aktualumu ir įdomumu. Interneto televizijoje platinamomis reklamomis siekiama įkvėpti, lavinti, o kartais tiesiog pralinksminti reklamos ir rinkodaros bendruomenę. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/2/lietuviai-sukure-pirmaja-pasaulyjereklamos-televizija-internete#ixzz2VLZq5mtq
Dėl atakų prieš DELFI pradėtas ikiteisminis tyrimas, puolimas nesiliauja Lietuvos kriminalinės policijos biuro Nusikaltimų elektroninėje erdvėje tyrimo valdyba pradėjo ikiteisminį tyrimą dėl kibernetinės atakos prieš DELFI informacines sistemas. Tuo metu programišiai nerimsta ir toliau atakuoja. DELFI į teisėsaugą kreipėsi praėjusį penktadienį. Pareigūnų prašoma ištirti neteisėtus veiksmus, dėl kurių portalas trečiadienį Lietuvoje daugiau kaip tris valandas veikė su dideliais sutrikimais, o užsienyje esantiems vartotojams buvo neprieinamas nuo trečiadienio iki ketvirtadienio vidurdienio. Nors šiuo metu portalas veikia be sutrikimų, su kibernetinėmis atakomis vis dar susiduria prieglobos (angl. hosting) ir duomenų centrų paslaugas teikianti bendrovė „Hostex“. Primename, kad DELFI buvo atakuotas programišių, kai paskelbė, kaip per Eurovizijos dainų konkursą Lietuvoje organizuotai pirkti balsai už Rusijos atstovę. Trečiadienį prieš kibernetinę ataką portalo redakciją pasiekė elektroninis laiškas rusų kalba, kuriame grasinama „radikaliais veiksmais“, jei nebus pašalintas rašinys apie perkamus balsus http://verslas.delfi.lt/media/del-ataku-pries-delfi-pradetas-ikiteisministyrimas-puolimas-nesiliauja.d?id=61486436#ixzz2VLaM9xMA
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
4
KITA
“Vilkyškių” sėkmę lėmė katinai ir „Žalgiris“
“Metų prekės ženklas 2013 m.” – “Vilkyškių pieninė/Vilkyškių”
Pieno produktų gamintoja Vilkyškių pieninė, viena iš konkurso „Metų prekės ženklas 2013 m.“ finalininkių, savo sėkmę sieja su aiškiu prekės ženklo pozicionavimu, nuoseklumu ir inovacijomis. Dalį sėkmės laurų ženklas atiduoda ir lietuvių taip mėgstamam krepšiniui – „Žalgirio“ rėmimą bendrovė įvardija kaip vieną sėkmingiausių savo rinkodaros sprendimų.
Jau antrą kartą “Verslo žinios” kartu su rinkos tyrimų bendrove “Nielsen” išrinko metų sėkmingiausius prekės ženklus, kurie 2012 m. skaičiavo geriausius rezultatus. Visi prekės ženklai žymi greitai vartojamus produktus (angl. FMCG). “Puikius “Vilkyškių” prekės ženklo rezultatus lėmė keli veiksniai: sėkmingai pasirinktas prekės ženklo pozicionavimas ir komunikacijos turinys, įtikinantis, kad visi pieno produktai nėra vienodi. Taip pat prekės ženklo identifikavimo elementų valdymas tiek masinės komunikacijos priemonėse, tiek parduotuvių lentynose bei gausi, bet tikslinga naudotų medijos kanalų diversifikacija, kiekvienai jų išradingai pritaikant komunikacijos turinį”,– sėkmės priežastis nurodo p. Maikštėnienė.
Ponia Šilovaitė AB Vilkyškių pieninės rinkodaros vadovė, neslepia, kad prekių ženklo žinomumui ir populiarinimui didelę įtaką padarė krepšinis. „Daugelis apie mus sužinojo, kai prieš 4 metus pradėjome remti „Žalgirį“. Šis strateginis mūsų žingsnis pasiteisino daugiau nei 100%. Tai yra vienas sėkmingiausių ir įdomiausių sporto rėmimo pavyzdžių, kai legendinis sporto prekės ženklas Lietuvoje buvo susietas su nedideliu romantišku pieno ženklu. Tai iš karto sukėlė susidomėjimą mūsų produktais, nes derinys buvo netikėtas inkamu pasirinkimu bendrovė vadina ir sprendimą pristatyti pieno gaminius su juodu katinu.
Elena Šilovaitė, AB Vilkyškių pieninės rinkodaros vadovė, VŽ pristatydama prekės ženklą kalbėjo, jog būdami mažesni, daugiau dėmesio gali skirti kiekvienam vartotojui, kiekvienam produktui, jo pakuotei, dizainui, o tai maisto gaminiams labai svarbu. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/8/metu-prekes-zenklas-2013-mvilkyskiu-pienine-vilkyskiu#ixzz2VLdYRVvJ
„Nėjome, kaip daugelis konkurentų, per kaimo tradicijų liniją. Didžiulėje konkurencinėje aplinkoje turėjome būti kitokie ir išsiskirti. Jei būtume panašūs, sėkmės nebūtume sulaukę. Juodas katinas atliko savo misiją, – šypsosi p. Šilovaitė. – Esame šiuolaikiškesni ir taip stipriai nesiremiame tradicijomis, kaip įprasta kitiems pieno ženklams.“ Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/29/vilkyskiu-sekme-leme-katinai-irzalgiris#ixzz2VLc2fuFp
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
5
KITA
Už klaidinančią reklamą UAB “Ozantis” skirta 15.500 Lt bauda Konkurencijos taryba 2013 m. šiandien skyrė 15,500 Lt baudą UAB „Ozantis” už klaidinančios reklamos skleidimą. Bendrovė „Ozantis“ yra prekybos ir pramogų centro „Ozas“ savininkė. Tyrimo metu nustatyta, kad „Ozantis“ ir kino teatro „Multikino“ valdytoja UAB „Multikino Lietuva“ įvairiais laikotarpiais, nuo 2012 m. birželio 7 d. iki 2012 m. birželio 15 d, įvairiomis sklaidos priemonėmis skelbė reklamą apie vykdomą akciją, kuria vartotojai buvo skatinami apsipirkti PPC „Ozas“ parduotuvėse už 120 Lt ir gauti dovanų bilietą į „Multikino“ kino teatre rodomą filmą „Madagaskaras 3“. Tačiau, kaip paaiškėjo tyrimo metu, visi akcijai skirti bilietai buvo išdalinti dar neįpusėjus akcijos laikotarpiui, t.y. birželio 10 d. Taigi, akcijos organizatorius neužtikrino pakankamo kiekio dovanotinų bilietų tam, kad būtų išvengta vartotojų suklaidinimo ir nebūtų pažeisti vartotojų lūkesčiai. Kadangi skleistose reklamose buvo nurodomas akcijos terminas nuo 2012 m. birželio 8 d. iki birželio 15 d., vartotojas, įsigijęs prekių PPC „Ozas“ parduotuvėse už 120 Lt, galėjo pagrįstai tikėtis gauti dovanų bilietą į reklamuojamą filmą „Madagaskaras 3“. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/4/30/uz-klaidinancia-reklama-uab-ozantisskirta-15-500-lt-bauda#ixzz2VLcwgGlS
Reklamos įstatymas padės lauko reklamai Seimas šiandien priėmė naujos redakcijos Reklamos įstatymą. Pakeitimai palengvins lauko reklama užsiimančių bendrovių veiklą bei skatins savireguliaciją. “Mūsų pagrindinė iniciatyva buvo, kad būtų atsisakyta iki šiol galiojusios tvarkos, jog kiekvieną lauko reklamos vaizdą reikia iš anksto derinti su savivaldybėmis. Jei klientas norėdavo reklaminės lauko kampanijos visoje Lietuvoje, tekdavo belstis į visų miestų savivaldybes ir gauti atskirus leidimus”, – sako p. Pranevičius. Šiandien
priimtame Reklamos įstatyme atsirado ir atskiras naujas straipsnis apie savitvarkos organizaciją. Lauryna Macijauskaitė, reklamos savitvarkos institucijos Lietuvos reklamos biuro vadovė, VŽ teigė, jog dabartinis įstatymas sustiprins savireguliaciją ir paskatins verslą tvarkytis patiems su mažesniu valstybės intstitucijų įsikišimu. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/16/hjdkasdh#ixzz2VLeCLXwd
„15min“ skirta bauda už „Lietuvos ryto“ ir „Lrytas“ autorinių teisių pažeidimą Vilniaus miesto apylinkės teismas pirmadienį išnagrinėjo UAB „Lietuvos rytas“ ir UAB „Lrytas“ ieškinį prieš Norvegijos koncerno „Schibsted“ valdomą UAB „15min“ dėl autorių teisių pažeidimo. Teismas nusprendė kiekvienam ieškinį patenkinti iš dalies ir kiekvienam iš ieškovų priteisti po 25.000 Lt. UAB „15min“ teismas įpareigojo nutraukti neteisėtus veiksmus ir iš valdomo www.15min.lt portalo pašalinti autorių teises pažeidžiančius straipsnius Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/28/15min-skirta-bauda-uz-lietuvos-rytoir-lrytas-autoriniu-teisiu-pazeidima#ixzz2VLfJA9Du
„15min“ skųs teismo sprendimą dėl autorinių teisių Norvegijos koncerno „Schibsted“ valdoma UAB „15min“ skųs Vilniaus miesto apylinkės teismo sprendimą dėl autorinių teisių pažeidimo. Tomas Balžekas, UAB „15min“ generalinis direktorius, teigė, jog šį sprendimą skųs aukštesniam teismui, be to, pateiks analogišką kontrieškinį. „Ši byla yra lyg dūris peiliu į nugarą, nes prieš tai mes juos buvome padavę į teismą, tačiau nusileidome, pasirašėme taikos sutartį, o po kelių dienų jie prieš mus pateikė ieškinį“, – ilgą kovą žada p. Balžekas. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/5/29/15min-skus-teismo-sprendima-delautoriniu-teisiu#ixzz2VLgxsxaq
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
6
REKLAMA
Reklamuotojų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 balandis
2012 gegužė - 2013 balandis 10,6
TELE2 6,2
OMNITEL 5,4
STUDIO MODERNA
4,8
PROCTER&GAMBLE
4,3
HENKEL
4,2
MAXIMA LT 3,0
BITĖ
2,8
ŠVYTURYS-UTENOS ALUS
87,3
TELE2 58,0
STUDIO MODERNA
53,4
OMNITEL
45,9
PROCTER&GAMBLE HENKEL
40,3
MAXIMA LT
39,6 36,4
BITĖ
31,2
UNILEVER
KRAFT FOODS
2,7
PALINK
25,3
4FINANCE
2,7
OLIFĖJA
24,8
2,6
UNILEVER
4FINANCE
24,7 22,7
2,2
KRAFT FOODS
SWEDBANK
2,2
FERRERO
20,6
RECKITT BENCKISER
2,2
LOREAL
20,5
RECKITT BENCKISER
19,7
PALINK
MCB FINANCE GROUP
1,9
OLIFĖJA
1,9
MAKROKONCERTAS
19,5
EUROVAISTINĖ
1,9
ŠVYTURYS-UTENOS ALUS
18,4
DNB
1,8
EUROVAISTINĖ
17,7
MUZIKOS DIENOS
1,7
NORFOS MAŽMENA
16,9
MAKROKONCERTAS
1,7
BERLIN-CHEMIE
16,7
2013 m. balandžio mėn. septyni pirmieji reklamuotojai sutampa su sutapo su praėjusių metų pirmuoju septintuku. Balandžio mėn. naujokai lyginant su visais metais – DNB, MCB FINANCE GROUP, MUZIKOS DIENOS, SWEDBANK. Į kovo mėn. top 20 nepateko - BERLIN-CHEMIE, FERRERO, LOREAL ir - didžiausias netikėtumas - NORFOS MAŽMENA
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
7
REKLAMA
Prekės ženklų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 balandis
2012 gegužė - 2013 balandis
TELE2
6,3
PILDYK
4,3
MAXIMA
4,2
OMNITEL
3,7
EŽYS
2,4
SWEDBANK IKI SMSCREDIT.LT
TELE2
48,1
PILDYK
39,3
MAXIMA
36,8
OMNITEL
29,2
BITĖ
2,2
PERLAS
2,2
EŽYS
26,1 24,8 24,2
2,0
IKI
CREDIT24
1,9
DORMEO
16,8
PERLAS
1,9
NORFA
16,7
BITĖ
1,9
CREDIT24
DNB
1,8
SMSCREDIT.LT
DIDYSIS MOTINOS DIENOS KONCERTAS EUROVAISTINĖ
1,7 1,4
22,3
16,5 15,7
KINDER
11,0
EUROVAISTINĖ
10,9
NORFA
1,3
CAMELIA
UTENOS
1,2
LABAS
10,9 10,3
AROMA
1,2
NIVEA
9,7
LABAS
1,1
SAMSUNG
9,4
COCA-COLA PAULIG
1,0
SWEDBANK
9,2
1,0
VIVUS.LT
9,0
2013 m. balandžio mėn. keturi pirmieji reklamuotojai sutampa su sutapo su praėjusių metų pirmuoju ketvirtuku. Balandžio mėn. naujokai lyginant su visais metais – AROMA, COCA-COLA, DIDYSIS MOTINOS DIENOS KONCERTAS, DNB, PAULIG, UTENOS. Į kovo mėn. top 20 nebepateko – CAMELIA, DORMEO, KINDER, NIVEA, SAMSUNG, VIVUS.LT
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
8
REKLAMA
24
160
21
140
18
120
15
100
12
80
9
60
6
40
3
20
0
Geg Bir
Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal Geg Bir 2011 Vidaus TV
Radijas
Laukas
30
25
20
15
10
5
Lie Rgp Rgs Spl Lap Grd Sau Vas Kov Bal
2012 Spauda
Millions
Millions
Reklamos rinkos dinamika (mln. LTL)
2013 Kinas
Internetas
0
TV (dešinėje)
Bal
Geg
Bir
2013 m. balandžio mėn. TV apimtys nežymiai koregavosi lyginant su praėjusio mėnesio apimtimis, tačiau išliko labai aukštos. Nedidelė korekcija buvo fiksuota ir spaudoje bei vidaus TV. Visi kiti media kanalai didino reklamos apyvartas.
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
9
TV
160 140 120 100
Millions
TV kanalų auditorijos dalis (didieji)
30
5
25
4
20
3
80 60 40
15
2
10
20 -
1
5
Lap Grd Sau Vas Kov Bal
rnetas
2013 TV (dešinėje)
0
Bal
Geg
Bir
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
Bal
Geg
2011
Bir
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
2012 Kiti Kanalai
LNK
TV3
LTV
BTV
NTV Mir
Sau
Vas
Kov
Bal
2013 PBK
TV1
Didžiųjų TV kanalų auditorijos dalis lyginant su praėjusiu mėnesiu iš esmės nesikeitė. Lyderiais ir lieka LNK ir TV3, kur LNK balandžio mėn. šiek tiek pirmavo. Traukėsi „kitų“ kanalų dalis.
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
10
0
B
TV
TV kanalų auditorijos dalis (mažieji)
5
4
3
2
1
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
2013 PBK
Bal
0
Bal
Geg
Bir
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
Bal
Geg
2011
TV1
TV1
Bir
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
2012 RTR Planeta
TV6
Lietuvos rytas TV
REN TV Baltija
Kov
Bal
2013 Info TV
TV8
Liuks!
TV1 varžosi tu TV6 ir balandžio mėn. išsiveržė į priekį, aplenkdamas ir RTR Planeta. Auga TV8 ir Info TV.
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
11
gs
o TV
TV
TV kanalų inventoriaus pardavimai (GRPsec.) 110% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2012
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
2013 TV8
Liuks!
Bal
Bendras reklaminio laiko (GRPsek.) pardavimas balandžio mėn. nepakito lyginant su praėjusiu mėn. , bet yra mažesniame lygyje nei pernai tuo pačiu metu.
●●
Lietuvos ryto TV, TV3, BPK, TV6 ir LNK parduoda daugiau reklaminio laiko už rinkos vidurkį – kanalai surūšiuoti pagal lyderystę.
Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr BTV LRT Televizija PBK
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
●●
2013 LNK NTV Mir TV3
Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr 2012 Info TV Liuks! TV6
2013 Lietuvos rytas TV TV1 TV8
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
12
REKLAMA
Reklamos biudžetų pokyčiai (mln. LTL) -30
Žiniasklaida
2012 balandis 2013 balandis
Pokytis
88.579.042
117.992.061
33%
Vidaus TV
Spauda
Laukas
12.589.891
11.869.532
-6%
6.474.855
6.726.559
4%
Radijas
3.590.183
6.018.113
68%
Laukas
5.551.407
5.413.107
-2%
Vidaus TV
2.226.545
1.792.202
-20%
360.552
488.961
36%
119.372.477
150.300.534
26%
Kinas Viso
30
Kinas
TV Internetas
0
Millions 120
-500
0 Kinas Vidaus TV
-20%
Radijas
-2%
Laukas -9%
68%
Internetas
Internetas
4%
Spauda -8%
-6%
TV -30%
90
36%
Radijas
Spauda
60
TV
33% 0%
30%
2013 balandis
●●
Bendras reklamos biudžetas 2013 m. balandžio lyginant su pernai metais augo 26%.
●●
Augo TV, radijo ir kino biudžetai
60%
90%
120%
-20%
2012 balandis
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
-10%
0%
2012 gegužė
13
REKLAMA
Reklamos biudžetų pokyčiai (mln. LTL) -30 Kinas Vidaus TV Laukas Radijas Internetas Spauda TV
0
30
Žiniasklaida -20% TV
60
90
2011 gegužė - 2012 gegužė 36% 2012 balandis 2013 balandis
Millions 120
Pokytis
994.910.557 1.123.687.363
13%
148.988.836
136.715.484
-8%
Internetas
62.048.715
68.629.123
11%
Laukas
68% 64.322.725
58.437.683
-9%
Radijas4%
50.976.317
55.548.649
9%
Vidaus TV
22.854.312
30.520.537
34%
2.965.017
3.656.904
23%
33% 1.347.066.480
1.477.195.744
10%
Spauda -2%
-6%
Kinas Viso
-30%
0%
30%
2013 balandis
●●
60%
90%
Millions -500
120%
2012 balandis
0
500
Kinas
1.000
1.500
23%
Vidaus TV
34%
Radijas
9%
Laukas -9% Internetas
11%
Spauda -8% TV -20%
-10%
13% 0%
10%
2012 gegužė - 2013 balandis
20%
30%
40%
50%
60%
2011 gegužė - 2012 balandis
Bendra metinė tendencija - 10% augimas. Apimtys augo visuose media kanaluose. Išimtis - lauko reklama ir spauda.
reklamos rinka, 2013 GEGUŽĖ
14