Issuu on Google+

Reklamos rinka 2013 LIEPA

reklamos rinka, 2013 LIEPA

1


TV

Naujas LRT televizijos sezonas: grįžta E. Jakilaitis, lieka klasikai R. Miliūtė ir A. Čekuolis

ikimokestinis pelnas palyginamuoju laikotarpiu sumenko 18%, iki 12,93 mln. Lt. 2011 m. Žiniasklaidos koncernui MTG Lietuvoje priklauso „Viasat“, TV3, „TV3 Play“ TV6, TV8 ir radijo stotis „Power Hit Radio“.

Vasaros pabaigoje su nauju laidų tinkleliu startuosianti LRT televizija žada atsinaujinimo bangą. Į televiziją laukiama sugrįžtant žurnalisto Edmundo Jakilaičio, lieka senbuviai Rita Miliūtė, Virginijus Savukynas, Nemira Pumprickaitė ir Algimantas Čekuolis.

UAB „Laisvas ir nepriklausomas kanalas“ pajamos 2012 m., palyginti su ankstesniais, sumažėjo 0,6%, iki 62,7 mln. Lt, o pelnas – 45%, iki 863.000 Lt. Zita Sarakienė, LNK generalinė direktorė, teigia, jog 2012 m. bendrovei buvo investicijų metai.

„Permainų banga nueis per visą tinklelį, tačiau nieko neišplaus, atgaivins tiek laidų kūrėjus, tiek auditoriją“, – DELFI sakė LRT generalinio direktoriaus pavaduotojas Rimvydas Paleckis. Pasak R. Paleckio, stengtasi laidas išsaugoti ir įpūsti joms naujo kvėpavimo. http://verslas.delfi.lt/media/naujas-lrt-televizijos-sezonas-grizta-ejakilaitis-lieka-klasikai-r-miliute-ir-a-cekuolis.d?id=61980643#ixzz2dMS 3SGdx

LNK valdančios bendrovės pelnas smuko 45 proc. Registrų centrui pateiktoje finansinėje metų ataskaitoje rašoma, kad „Laisvasis nepriklausomas kanalas“ pernai, palyginti su 2011 m., uždirbo 863.000 Lt grynojo pelno – 45 proc. mažiau nei 2011 m., kai bendrovės grynasis pelnas buvo 1,573 mln. Lt. „MG Baltic” priklausantis žiniasklaidos holdingas „MG Baltic Media” valdo 80 proc. LNK akcijų, likusius 20 proc. - investicijų fondas „Amber Trust”. http://verslas.delfi.lt/media/lnk-valdancios-bendroves-pelnas-smuko-45-pr oc.d?id=62111701#ixzz2dMSmGH94

Televizijos rikiuoja kariauną rudeniui Televizijų pajamos pirmąjį šių metų pusmetį smuko 3%. Rinkos dalyviai tikisi, kad rinka atsigaus šių metų rudenį. Šiemet savo auditorijos dalį pavyko padidinti LNK ir mažiesiems kanalams, o TV3 ir LRT auditorijos kiek sumenko. Švedijos žiniasklaidos koncerno MTG valdoma UAB „Tele-3“, kuri transliuoja TV3, pajamos 2012 m. buvo 4% mažesnės nei 2011 m. ir siekė 74,24 mln. Lt. Bendrovės

Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/26/televizijos-rikiuoja-kariaunarudeniui#ixzz2dMT4i9ii

“Balticum TV” užbaigė reorganizaciją Interneto, skaitmeninės televizijos, internetinės telefonijos UAB “Balticum TV” užbaigė reorganizaciją – prisijungė telekomunikacijų bendrovę UAB “Rygveda”.VŽ rašė, jog pernai “Balticum TV” išpirko likusias “Rygvedos” akcijas ir 2013 m. sausio pradžioje valdė 100% paketą. “Balticum TV” pajamos 2012 m. išaugo beveik 4%, iki 30,7 mln. Lt. O pelnas – net 68% ,iki 1,6 mln. Lt. Konsoliduotos bendrovės pajamos pernai smuktelėjo 3% ir siekė 35,14 mln. Lt, grynasis pelnas ūgtelėjo beveik 3 kartus iki 1,1 mln. Lt. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/27/balticum-tv-uzbaigereorganizacija#ixzz2dMTgCJx3

„Teo LT“ pergalė dėl rusakalbės televizijos Po kelerių metų ginčų teismuose ir komisijose Radijo ir televizijos komisija (RTK) galiausiai pritarė telekomunikacijų bendrovės „Teo LT” prašymui antžeminiais tinklais rodyti programą rusų kalba Pirmasis Baltijos kanalas (PBK). „Teo LT” tai siekė daryti nuo 2009 metų. RTK antradienį patenkino „Teo LT” prašymą pakeisti antžeminę programą “REN TV” į PBK, BNS informavo komisijos atstovai. „Teo LT” pranešė, kad kanalą pradės rodyti nuo spalio 1 dienos. http://verslas.delfi.lt/media/teo-lt-pergale-del-rusakalbes-televizijos.d?id= 62182163#ixzz2dMUjMh6d

reklamos rinka, 2013 LIEPA

2


SPAUDA

Žiniasklaida: pasaulinėje reklamos rinkoje susikurs nauja kompanija milžinė Prasideda žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų paketo pardavimo procesas. Akcijos priklauso „Snoras Media“. Tai patvirtino bankrutavusio banko “Snoras” bankroto administratorius Neilas Cooperis, rašoma pranešime. UAB “Snoras Media” buvo įsteigta 2009 metais. 2009 m. liepos 9 d. UAB „Snoras Media“ (buvusi „Snoras Media investicijos“) pasirašė Lietuvos žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų įsigijimo sutartį. Sandoris buvo galutinai užbaigtas 2010 m. sausio 5 d. Dabar UAB „Snoro Media investicijos“ yra didžiausia UAB ,,Lietuvos rytas“ akcininkė.

„Baltic Media Holding“: nuostoliai augo iki 1 mln. Lt Bendrovės UAB „Baltic Media Holding“, valdančios UAB „Diena Media News“, nuostoliai pernai perkopė 1 mln. Lt ribą. Registrų centrui pateiktoje finansinėje metų ataskaitoje rašoma, kad pernai bendrovė patyrė 1,076 mln. Lt nuostolių, kai 2011 m. nuostoliai siekė 61.310 Lt. „Baltic Media Holding“ priklauso 50,15% „Diena Media News“ akcijų. Ši antrinė įmonė valdo portalus diena.lt, kauno.diena.lt, klaipeda.diena.lt. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/23/baltic-media-holding-nuostoliaiaugo-iki-1-mln-lt#ixzz2dMWTAaP6

http://verslas.delfi.lt/media/ziniasklaida-pasaulineje-reklamos-rinkojesusikurs-nauja-kompanija-milzine.d?id=61954129#ixzz2dMVhNqRv

„Schibsted” traukiasi iš Baltijos valstybių Norvegijos žiniasklaidos koncernas “Schibsted”, Lietuvoje valdantis bendrovę “15min”, savo verslą Baltijos valstybėse parduoda Estijos žiniasklaidos grupės “Eesti Meedia” vadovams - Martui Kadastikui, Toomui Issakui, Meeliui Luhtui, pranešė Estijos verslo laikraštis “Aripaev”. “Aripaev” duomenimis, sandoris gali įvykti artimiausiomis dienomis. Juo pasikeistų Estijos dienraščio “Postimees”, leidyklos “Kroonpress”, televizijos “Kanal2”, penkių didžiausių Estijos regioninių laikraščių, taip pat visos eilės Baltijos šalyse leidžiamų žurnalų savininkai. http://verslas.delfi.lt/media/schibsted-traukiasi-is-baltijos-valstybiu.d?id=6 2076981#ixzz2dMWH1WOK

reklamos rinka, 2013 LIEPA

3


internetas

„Facebook“ ketina vartotojus baidyti vaizdo reklamomis Populiariausias socialinis tinklas „Facebook“ ketina į naują terpę perkelti labiausiai erzinančias – video reklamas. Video reklamos, kurių negalima praleisti, galėtų atrodyti kaip geriausia inovacija per interneto vystymosi dešimtmečius. Bet tik rinkodaros specialistams, kuriems mažėjanti televizijos ir radijo reklamų rinka yra kasdienybė. Tiesa, rinkodaros specialistams gali tekti susidurti su kiek kitokiu realybės smūgiu – vartotojai gali sukilti. Tokių atvejų praeityje jau buvo, nors šių „sukilimų“ sėkmė – labai abejotina.

„gemiusAudience“ pristato naujoves Nuo birželio mėnesio „gemiusAudience“ pasipildė nauju tyrimo įrankiu – „gemiusStreamAudience“, skirtu detaliai matuoti video srautą internete. Septyni nauji rodikliai suteiks informacijos apie video turinį talpinančių svetainių lankomumą. „gemiusStreamAudience“ projektas startuoja su tv3play. lt duomenimis. Gryta Balserytė, UAB Gemius Baltic Generalinė direktorė patikino, kad bendrovė siekia į tyrimus įtraukti kuo daugiau video turinio internete transliuotojų, tokių LNK.GO, LRT Mediateka, Delfi.lt ir kt. Pagal Gemius pranešimą spaudai

http://mokslas.delfi.lt/technologijos/facebook-ketina-vartotojus-baidytivaizdo-reklamomis.d?id=62017975#ixzz2dMXATHwv

reklamos rinka, 2013 LIEPA

4


REKLAMA

Reklamuotojų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 liepa

2012 rugpjūtis - 2013 liepa

TELE2

9,1

BITĖ

4,7

MAXIMA LT

4,3

STUDIO MODERNA

3,9

PALINK RECKITT BENCKISER OMNITEL 3,0

HENKEL

3,0

UNILEVER

2,7

4FINANCE

2,2

ŠVYTURYS-UTENOS ALUS

1,9

PROCTER&GAMBLE

1,8

KRAFT FOODS

1,7

EUROVAISTINĖ

1,7

LOREAL

1,5

FERRERO

1,4

SWEDBANK VOLFAS ENGELMAN COCA-COLA

86,6 60,1

OMNITEL

49,4

PROCTER&GAMBLE

3,7

MAXIMA LT

3,6

HENKEL

3,6

OLIFĖJA

TELE2 STUDIO MODERNA 46,0 43,5 40,9

BITĖ

36,8

4FINANCE

29,6

PALINK

29,1

UNILEVER

28,0

OLIFĖJA

26,9

RECKITT BENCKISER FERRERO KRAFT FOODS LOREAL EUROVAISTINĖ NORFOS MAŽMENA

23,8 23,7 23,2 21,0 19,3 17,8

1,3

MAKROKONCERTAS

17,8

1,2

ŠVYTURYS-UTENOS ALUS

17,8

1,2

BERLIN-CHEMIE

17,4

2013 m. liepos mėn. 20-tuke atsirado 3 nauji reklamuotojai lyginant su visų praėjusių metų pirmuoju 20-tuku: COCA-COLA, SWEDBANK, VOLFAS ENGELMAN. Iš 20-tuko pasitraukė - BERLIN-CHEMIE, MAKROKONCERTAS, NORFOS MAŽMENA.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

5


REKLAMA

Prekės ženklų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 liepa

2012 rugpjūtis - 2013 liepa

MAXIMA

3,5

TELE2

3,5

IKI

3,1

PERLAS

2,6

SMSCREDIT.LT

2,6

PILDYK

2,0

NIVEA

1,5

EŽYS GARNIER ŠVYTURYS EUROVAISTINĖ LABAS NORFA SWEDBANK MAŽŲ KAINŲ KORTELĖ CREDIT24

1,0 1,0 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8

TELE2 PILDYK

38,1 27,6

BITĖ

27,4

PERLAS

26,9

IKI

26,1

EŽYS

21,8

SMSCREDIT.LT

19,8

NORFA

17,7

CREDIT24

16,6

DORMEO

16,5

KINDER

11,6

EUROVAISTINĖ

11,6

0,8

CAMELIA

11,0

0,8

SWEDBANK

10,8

VANISH

0,7

NIVEA

0,7

VIVUS.LT

JYSK

40,8

OMNITEL

VASARA NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA…

48,4

MAXIMA

0,7

LABAS

0,7

GARNIER

10,4 9,8 9,4 8,4

2013 m. liepos mėn. top 20-tuke atsirado 6 nauji prekės ženklai lyginant su visais praėjusiais metais: JYSK, MAŽŲ KAINŲ KORTELĖ, NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS, ŠVYTURYS, VANISH, VASARA Iš 20-tuko iškrito: BITĖ, CAMELIA, DORMEO, KINDER, OMNITEL, VIVUS.LT

reklamos rinka, 2013 LIEPA

6


REKLAMA

Reklamos rinkos dinamika (mln. LTL)

18

120

15

100

12

80

9

60

6

40

3

20

0

-

Millions

140 25

20

15

2011

2012 Vidaus TV

Spauda

Radijas

5

Liepa

Birželis

Gegužė

Balandis

Kovas

Vasaris

Sausis

Gruodis

Lapkritis

Spalis

Rugsėjis

Rugpjūtis

Liepa

Birželis

Gegužė

Balandis

Kovas

Vasaris

Sausis

Gruodis

Lapkritis

Spalis

Rugsėjis

10

Rugpjūtis

Millions

30 21

0 Lie

2013 Laukas

Kinas

Internetas

Rgp

Rgs

Sp

2011

TV (dešinėje)

2013 m. liepos mėn. bendra visos reklamos rinkos apimtis lyginant su praėjusiu mėnesiu sumenko - kaip įprasta liepos mėn., tačiau vis tiek išliko aukštesnės nei su pernai tuo pačiu metu. Traukėsi visų žiniasklaidos priemonių biudžetai, išskyrus vidaus TV.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

7


TV kanalų auditorijos dalis (didieji)

7

30

120

Millions

140 6

25

100

5 20

80 60

4 15 3

40 10

2

20

ernetas

2013 TV (dešinėje)

5

1

Liepa

Birželis

Gegužė

Balandis

Kovas

Vasaris

Sausis

TV

0

0 Lie

Rgp

Rgs

Spl

Lap

Grd

Sau

Vas

Kov

Bal

Geg

Bir

2011

Lie

Rgp

Rgs

Spl

Lap

Grd

Sau

Vas

Kov

2012 Kiti Kanalai

LNK

TV3

LTV

Bal

Geg

Bir

Lie

Lie

2013 BTV

NTV Mir

RTR Planeta

PBK

Vasarą, kai bendras TV žiūrimumas lyginant su žiema krenta apie 2 kartus, kanalų auditorijos dalies pokyčių tendencijos yra nulemtos daugiau sezoninio auditorijos praradimo, nei persiskirstymo. Vis dėlto, ryškiausi didžiųjų TV kanalų auditorijos dalies pokyčiai: - TV3 ir toliau praranda auditoriją. - LNK laikosi maždaug stabiliai ir jau 4-tas mėnuo iš eilės lenkia artimiausią konkurentą –TV3. Kitų TV kanalų auditorijos dalies pokyčiai yra nežymūs. Galima išskirti NTV Mir kanalą, kuris stabiliai po truputį auga ir jau 3-ias mėnuo iš eilės yra pasivijęs BTV.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

8


Grd

TV

TV kanalų auditorijos dalis (mažieji)

120%

100%

80%

60%

40%

7

20%

0

6

5

4

3

2

120% 1

100%

80% 0 Sau

R Planeta

Vas

Kov

Bal 2013

PBK

Geg

Bir

Lie

Lie

Rgp

Rgs

Spl

Lap

Grd

Sau

Vas

Kov

Bal

Geg

Bir

2011

Lie

Rgp

Rgs

Spl

Lap

Grd

Sau

Vas

Kov

2012 PBK

TV6

TV1

Lietuvos rytas TV

Bal

Geg

Bir

60%

Lie

40%

2013 REN TV Baltija

Info TV

TV8

20%

Liuks!

0

Beveik visų mažųjų TV auditorijos dalis liepos mėn. ūgtelėjo. Išimtis – Lietuvos ryto TV.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

9


TV8

TV

TV kanalų inventoriaus pardavimai (GRPsec.) 120%

60%

Visų TV kanalų reklaminio laiko (GRPsek.) išpardavimo kreivės liepos mėn. pasuko žemyn. , o bendras reklaminio laiko išpardavimo vidurkis buvo ryškiai mažesnis nei pernai tuo pat metu.

40%

Pardavimo lyderiai ir autsaideriai nesikeičia.

100% 80%

20% 0% Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

2012

May

Jun

Jul

Jun

Jul

2013

BTV

LNK

LRT Televizija

NTV Mir

PBK

RTR Planeta

TV3

indekso vidurkis

120% 100% 80% Vas

Kov

Bal 2013

Liuks!

Geg

Bir

Lie

60% 40% 20% 0% Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

2012

May 2013

TV kanalas

Info TV

Lietuvos rytas TV

Liuks!

TV1

TV6

TV8

indekso vidurkis

reklamos rinka, 2013 LIEPA

10


REKLAMA

Reklamos biudžetų mėnuo (mln. LTL) -50

Žiniasklaida

2012 liepa

2013 liepa

Pokytis

TV

54.380.214

65.131.592

20%

Spauda

9.434.625

8.338.708

-12%

Internetas

4.332.060

6.009.668

39%

Radijas

5.284.575

5.017.371

-5%

Laukas

5.219.503

2.835.228

-46%

Vidaus TV

1.967.848

1.655.625

-16%

196.352

173.639

-12%

80.815.176

89.161.831

10%

Kinas Viso

-25

0

Kinas

50

75

Millions 100

-500

0 Kinas

-12%

Vidaus TV Laukas

25

Vidaus TV

-16%

Radijas

-46%

Laukas Radijas

-5%

Internetas

39%

Spauda

-12%

TV -50%

0%

Internetas

0%

Spauda

-6%

TV -20%

20% -25%

-7%

25%

2013 liepa

50%

75%

-10%

100%

2012 r

2012 liepa

Bendras reklamos biudžetas 2013 m. liepos mėn. lyginant su pernai metais augo 10%. Augimą nulėmė ryškus TV ir interneto biudžetų augimas – atitinkamai 20% ir 39%. Kitų žiniasklaidos kanalų apimtys traukėsi, lauko reklamos apimtys krito kone per pusę.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

0%

11


REKLAMA

Reklamos biudžetų metai (mln. LTL) -50 Kinas Vidaus TV

-25

0

Radijas Internetas Spauda

75

Millions 100

-500

Pokytis

0

18%

Vidaus TV

143.619.770

134.502.211

-6%

Radijas

65.096.796

64.921.967

0%

62.839.690

58.288.560

-7%

Radijas

50.884.141

59.661.274

17%

Vidaus TV

26.652.430 39%

26.887.731

1%

3.801.108

16%

1.338.321.767 1.511.914.482

13%

-16%

-46%

Internetas Laukas

Kinas Viso

-5%

-12%

3.282.962

Laukas

-20%

0%

25%

50%

75%

1% 17% -7%

Internetas

0%

Spauda

-6%

100%

-10%

Millions 1.500

1.000

16%

TV

20% -25%

500

Kinas

985.945.978 1.163.851.631

TV

TV -50%

50

Žiniasklaida-12% 2011 rugpjūtis - 2012 rugpjūtis2012 liepa 2013 liepa Spauda

Laukas

25

18% 0%

10%

2012 rugpjūtis - 2013 liepa

20%

30%

40%

50%

60%

2011 rugpjūtis - 2012 liepa

2013 liepa liepa Net 13% padidėjimas yra 2012 užfiksuotas lyginant visus praėjusius su dar ankstesniais metais. Didžiausią įtaką padarė TV, kuri augo 18%.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

12


SPAUDA

Spauda Žurnalas

All 15+

W 15+

TGI

W 2049

TGI

Laikraštis

All 15+

W 15+

TGI

W 2049

1

ŽMONĖS

15,6

21,5

138

26,8

172

2

SAVAITĖ

14,4

18,1

126

12,8

89

3

TV ANTENA

7,7

9,0

117

10,1

4

JI

5,3

9,0

169

11,8

5

GYVENIMO BŪDAS

4,5

5,1

114

4,5

99

6

EKSPRESS NEDELIA

3,8

4,4

116

4,0

105

7

PANELĖ

3,7

6,0

162

5,6

152

8

MOTERIS

3,5

5,9

170

7,7

TGI

1

LIETUVOS RYTAS

13,9

14,4

103

15,6

112

2

VAKARO ŽINIOS

12,6

13,3

106

13,2

105

132

3

15 MIN

7,6

8,0

106

9,3

123

221

4

RESPUBLIKA

5,2

5,3

101

5,0

95

5

TV PUBLIKA

3,6

3,9

107

3,3

90

6

KAUNO DIENA

3,3

3,3

99

3,3

99

7

VALSTIEČIŲ LAIKRAŠTIS

2,9

2,4

83

1,7

58

223

8

ŠIAULIŲ KRAŠTAS

2,3

2,6

110

1,9

81

PANEVĖŽIO RYTAS

2,3

2,1

91

2,1

93

102

3,6

162

9

PRIE KAVOS

3,3

5,4

165

6,5

198

9

10

STILIUS

3,1

5,0

159

5,1

162

10

VERSLO ŽINIOS

2,2

2,3

11

LAIMA

3,1

5,4

173

6,5

211

11

LIETUVOS ŽINIOS

2,2

2,2

98

1,1

51

JULIUS/BRIGITA

2,0

2,4

118

2,1

106

12

MOTERS SAVAITGALIS

2,7

4,5

168

4,6

170

12

13

SODO SPALVOS

2,7

4,1

154

3,8

141

13

AKISTATA

2,0

2,1

108

1,7

87

14

COSMOPOLITAN (liet.k)

2,6

4,2

163

5,4

209

14

ŠIAULIAI PLIUS

1,9

2,4

124

2,2

114

15

EDITA

2,5

4,3

176

4,3

175

15

KLAIPĖDA

1,8

1,6

90

2,1

115

MEDICINA IR DAR KAI KAS VISIEMS

1,8

2,9

163

1,7

98

16

NATIONAL GEOGRAPHIC (liet.k)

2,4

2,7

112

4,1

166

16

17

MOTERS SAVAITĖ

2,2

3,7

170

3,5

161

17

OBZOR

1,7

1,0

62

0,9

55

18

RANKDARBIŲ KRAITELĖ

2,2

3,9

180

5,0

231

18

VAKARŲ EKSPRESAS

1,7

1,8

106

2,1

128

19

SODO KRAITĖ

2,1

3,1

148

3,0

142

19

ŪKININKO PATARĖJAS

1,6

1,2

78

1,6

104

316

20

KAIMO LAIKRAŠTIS

1,5

1,9

128

2,4

158

20

TAVO VAIKAS

1,9

3,5

180

6,1

Pusę visų pozicijų žurnalų top 20-tuke ir pirmąsias 6-ias vietas užima savaitraščiai. Lyderiai – Žmonės ir Savaitė.

Lietuvos rytas ir Vakaro žinios – ryškūs lyderiai. į 20-tuką patenka net 6 regioniniai laikraščiais Kauno diena 6-toje vietoje.

reklamos rinka, 2013 LIEPA

13


Reklamos rinkos naujienos 2013 liepa