Reklamos rinka 2013 LIEPA
reklamos rinka, 2013 LIEPA
1
TV
Naujas LRT televizijos sezonas: grįžta E. Jakilaitis, lieka klasikai R. Miliūtė ir A. Čekuolis
ikimokestinis pelnas palyginamuoju laikotarpiu sumenko 18%, iki 12,93 mln. Lt. 2011 m. Žiniasklaidos koncernui MTG Lietuvoje priklauso „Viasat“, TV3, „TV3 Play“ TV6, TV8 ir radijo stotis „Power Hit Radio“.
Vasaros pabaigoje su nauju laidų tinkleliu startuosianti LRT televizija žada atsinaujinimo bangą. Į televiziją laukiama sugrįžtant žurnalisto Edmundo Jakilaičio, lieka senbuviai Rita Miliūtė, Virginijus Savukynas, Nemira Pumprickaitė ir Algimantas Čekuolis.
UAB „Laisvas ir nepriklausomas kanalas“ pajamos 2012 m., palyginti su ankstesniais, sumažėjo 0,6%, iki 62,7 mln. Lt, o pelnas – 45%, iki 863.000 Lt. Zita Sarakienė, LNK generalinė direktorė, teigia, jog 2012 m. bendrovei buvo investicijų metai.
„Permainų banga nueis per visą tinklelį, tačiau nieko neišplaus, atgaivins tiek laidų kūrėjus, tiek auditoriją“, – DELFI sakė LRT generalinio direktoriaus pavaduotojas Rimvydas Paleckis. Pasak R. Paleckio, stengtasi laidas išsaugoti ir įpūsti joms naujo kvėpavimo. http://verslas.delfi.lt/media/naujas-lrt-televizijos-sezonas-grizta-ejakilaitis-lieka-klasikai-r-miliute-ir-a-cekuolis.d?id=61980643#ixzz2dMS 3SGdx
LNK valdančios bendrovės pelnas smuko 45 proc. Registrų centrui pateiktoje finansinėje metų ataskaitoje rašoma, kad „Laisvasis nepriklausomas kanalas“ pernai, palyginti su 2011 m., uždirbo 863.000 Lt grynojo pelno – 45 proc. mažiau nei 2011 m., kai bendrovės grynasis pelnas buvo 1,573 mln. Lt. „MG Baltic” priklausantis žiniasklaidos holdingas „MG Baltic Media” valdo 80 proc. LNK akcijų, likusius 20 proc. - investicijų fondas „Amber Trust”. http://verslas.delfi.lt/media/lnk-valdancios-bendroves-pelnas-smuko-45-pr oc.d?id=62111701#ixzz2dMSmGH94
Televizijos rikiuoja kariauną rudeniui Televizijų pajamos pirmąjį šių metų pusmetį smuko 3%. Rinkos dalyviai tikisi, kad rinka atsigaus šių metų rudenį. Šiemet savo auditorijos dalį pavyko padidinti LNK ir mažiesiems kanalams, o TV3 ir LRT auditorijos kiek sumenko. Švedijos žiniasklaidos koncerno MTG valdoma UAB „Tele-3“, kuri transliuoja TV3, pajamos 2012 m. buvo 4% mažesnės nei 2011 m. ir siekė 74,24 mln. Lt. Bendrovės
Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/26/televizijos-rikiuoja-kariaunarudeniui#ixzz2dMT4i9ii
“Balticum TV” užbaigė reorganizaciją Interneto, skaitmeninės televizijos, internetinės telefonijos UAB “Balticum TV” užbaigė reorganizaciją – prisijungė telekomunikacijų bendrovę UAB “Rygveda”.VŽ rašė, jog pernai “Balticum TV” išpirko likusias “Rygvedos” akcijas ir 2013 m. sausio pradžioje valdė 100% paketą. “Balticum TV” pajamos 2012 m. išaugo beveik 4%, iki 30,7 mln. Lt. O pelnas – net 68% ,iki 1,6 mln. Lt. Konsoliduotos bendrovės pajamos pernai smuktelėjo 3% ir siekė 35,14 mln. Lt, grynasis pelnas ūgtelėjo beveik 3 kartus iki 1,1 mln. Lt. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/27/balticum-tv-uzbaigereorganizacija#ixzz2dMTgCJx3
„Teo LT“ pergalė dėl rusakalbės televizijos Po kelerių metų ginčų teismuose ir komisijose Radijo ir televizijos komisija (RTK) galiausiai pritarė telekomunikacijų bendrovės „Teo LT” prašymui antžeminiais tinklais rodyti programą rusų kalba Pirmasis Baltijos kanalas (PBK). „Teo LT” tai siekė daryti nuo 2009 metų. RTK antradienį patenkino „Teo LT” prašymą pakeisti antžeminę programą “REN TV” į PBK, BNS informavo komisijos atstovai. „Teo LT” pranešė, kad kanalą pradės rodyti nuo spalio 1 dienos. http://verslas.delfi.lt/media/teo-lt-pergale-del-rusakalbes-televizijos.d?id= 62182163#ixzz2dMUjMh6d
reklamos rinka, 2013 LIEPA
2
SPAUDA
Žiniasklaida: pasaulinėje reklamos rinkoje susikurs nauja kompanija milžinė Prasideda žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų paketo pardavimo procesas. Akcijos priklauso „Snoras Media“. Tai patvirtino bankrutavusio banko “Snoras” bankroto administratorius Neilas Cooperis, rašoma pranešime. UAB “Snoras Media” buvo įsteigta 2009 metais. 2009 m. liepos 9 d. UAB „Snoras Media“ (buvusi „Snoras Media investicijos“) pasirašė Lietuvos žiniasklaidos grupės „Lietuvos rytas“ 34% akcijų įsigijimo sutartį. Sandoris buvo galutinai užbaigtas 2010 m. sausio 5 d. Dabar UAB „Snoro Media investicijos“ yra didžiausia UAB ,,Lietuvos rytas“ akcininkė.
„Baltic Media Holding“: nuostoliai augo iki 1 mln. Lt Bendrovės UAB „Baltic Media Holding“, valdančios UAB „Diena Media News“, nuostoliai pernai perkopė 1 mln. Lt ribą. Registrų centrui pateiktoje finansinėje metų ataskaitoje rašoma, kad pernai bendrovė patyrė 1,076 mln. Lt nuostolių, kai 2011 m. nuostoliai siekė 61.310 Lt. „Baltic Media Holding“ priklauso 50,15% „Diena Media News“ akcijų. Ši antrinė įmonė valdo portalus diena.lt, kauno.diena.lt, klaipeda.diena.lt. Plačiau: http://vz.lt/article/2013/8/23/baltic-media-holding-nuostoliaiaugo-iki-1-mln-lt#ixzz2dMWTAaP6
http://verslas.delfi.lt/media/ziniasklaida-pasaulineje-reklamos-rinkojesusikurs-nauja-kompanija-milzine.d?id=61954129#ixzz2dMVhNqRv
„Schibsted” traukiasi iš Baltijos valstybių Norvegijos žiniasklaidos koncernas “Schibsted”, Lietuvoje valdantis bendrovę “15min”, savo verslą Baltijos valstybėse parduoda Estijos žiniasklaidos grupės “Eesti Meedia” vadovams - Martui Kadastikui, Toomui Issakui, Meeliui Luhtui, pranešė Estijos verslo laikraštis “Aripaev”. “Aripaev” duomenimis, sandoris gali įvykti artimiausiomis dienomis. Juo pasikeistų Estijos dienraščio “Postimees”, leidyklos “Kroonpress”, televizijos “Kanal2”, penkių didžiausių Estijos regioninių laikraščių, taip pat visos eilės Baltijos šalyse leidžiamų žurnalų savininkai. http://verslas.delfi.lt/media/schibsted-traukiasi-is-baltijos-valstybiu.d?id=6 2076981#ixzz2dMWH1WOK
reklamos rinka, 2013 LIEPA
3
internetas
„Facebook“ ketina vartotojus baidyti vaizdo reklamomis Populiariausias socialinis tinklas „Facebook“ ketina į naują terpę perkelti labiausiai erzinančias – video reklamas. Video reklamos, kurių negalima praleisti, galėtų atrodyti kaip geriausia inovacija per interneto vystymosi dešimtmečius. Bet tik rinkodaros specialistams, kuriems mažėjanti televizijos ir radijo reklamų rinka yra kasdienybė. Tiesa, rinkodaros specialistams gali tekti susidurti su kiek kitokiu realybės smūgiu – vartotojai gali sukilti. Tokių atvejų praeityje jau buvo, nors šių „sukilimų“ sėkmė – labai abejotina.
„gemiusAudience“ pristato naujoves Nuo birželio mėnesio „gemiusAudience“ pasipildė nauju tyrimo įrankiu – „gemiusStreamAudience“, skirtu detaliai matuoti video srautą internete. Septyni nauji rodikliai suteiks informacijos apie video turinį talpinančių svetainių lankomumą. „gemiusStreamAudience“ projektas startuoja su tv3play. lt duomenimis. Gryta Balserytė, UAB Gemius Baltic Generalinė direktorė patikino, kad bendrovė siekia į tyrimus įtraukti kuo daugiau video turinio internete transliuotojų, tokių LNK.GO, LRT Mediateka, Delfi.lt ir kt. Pagal Gemius pranešimą spaudai
http://mokslas.delfi.lt/technologijos/facebook-ketina-vartotojus-baidytivaizdo-reklamomis.d?id=62017975#ixzz2dMXATHwv
reklamos rinka, 2013 LIEPA
4
REKLAMA
Reklamuotojų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 liepa
2012 rugpjūtis - 2013 liepa
TELE2
9,1
BITĖ
4,7
MAXIMA LT
4,3
STUDIO MODERNA
3,9
PALINK RECKITT BENCKISER OMNITEL 3,0
HENKEL
3,0
UNILEVER
2,7
4FINANCE
2,2
ŠVYTURYS-UTENOS ALUS
1,9
PROCTER&GAMBLE
1,8
KRAFT FOODS
1,7
EUROVAISTINĖ
1,7
LOREAL
1,5
FERRERO
1,4
SWEDBANK VOLFAS ENGELMAN COCA-COLA
86,6 60,1
OMNITEL
49,4
PROCTER&GAMBLE
3,7
MAXIMA LT
3,6
HENKEL
3,6
OLIFĖJA
TELE2 STUDIO MODERNA 46,0 43,5 40,9
BITĖ
36,8
4FINANCE
29,6
PALINK
29,1
UNILEVER
28,0
OLIFĖJA
26,9
RECKITT BENCKISER FERRERO KRAFT FOODS LOREAL EUROVAISTINĖ NORFOS MAŽMENA
23,8 23,7 23,2 21,0 19,3 17,8
1,3
MAKROKONCERTAS
17,8
1,2
ŠVYTURYS-UTENOS ALUS
17,8
1,2
BERLIN-CHEMIE
17,4
2013 m. liepos mėn. 20-tuke atsirado 3 nauji reklamuotojai lyginant su visų praėjusių metų pirmuoju 20-tuku: COCA-COLA, SWEDBANK, VOLFAS ENGELMAN. Iš 20-tuko pasitraukė - BERLIN-CHEMIE, MAKROKONCERTAS, NORFOS MAŽMENA.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
5
REKLAMA
Prekės ženklų TOP 20 (Gross, mln. LTL) 2013 liepa
2012 rugpjūtis - 2013 liepa
MAXIMA
3,5
TELE2
3,5
IKI
3,1
PERLAS
2,6
SMSCREDIT.LT
2,6
PILDYK
2,0
NIVEA
1,5
EŽYS GARNIER ŠVYTURYS EUROVAISTINĖ LABAS NORFA SWEDBANK MAŽŲ KAINŲ KORTELĖ CREDIT24
1,0 1,0 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8
TELE2 PILDYK
38,1 27,6
BITĖ
27,4
PERLAS
26,9
IKI
26,1
EŽYS
21,8
SMSCREDIT.LT
19,8
NORFA
17,7
CREDIT24
16,6
DORMEO
16,5
KINDER
11,6
EUROVAISTINĖ
11,6
0,8
CAMELIA
11,0
0,8
SWEDBANK
10,8
VANISH
0,7
NIVEA
0,7
VIVUS.LT
JYSK
40,8
OMNITEL
VASARA NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA…
48,4
MAXIMA
0,7
LABAS
0,7
GARNIER
10,4 9,8 9,4 8,4
2013 m. liepos mėn. top 20-tuke atsirado 6 nauji prekės ženklai lyginant su visais praėjusiais metais: JYSK, MAŽŲ KAINŲ KORTELĖ, NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS, ŠVYTURYS, VANISH, VASARA Iš 20-tuko iškrito: BITĖ, CAMELIA, DORMEO, KINDER, OMNITEL, VIVUS.LT
reklamos rinka, 2013 LIEPA
6
REKLAMA
Reklamos rinkos dinamika (mln. LTL)
18
120
15
100
12
80
9
60
6
40
3
20
0
-
Millions
140 25
20
15
2011
2012 Vidaus TV
Spauda
Radijas
5
Liepa
Birželis
Gegužė
Balandis
Kovas
Vasaris
Sausis
Gruodis
Lapkritis
Spalis
Rugsėjis
Rugpjūtis
Liepa
Birželis
Gegužė
Balandis
Kovas
Vasaris
Sausis
Gruodis
Lapkritis
Spalis
Rugsėjis
10
Rugpjūtis
Millions
30 21
0 Lie
2013 Laukas
Kinas
Internetas
Rgp
Rgs
Sp
2011
TV (dešinėje)
2013 m. liepos mėn. bendra visos reklamos rinkos apimtis lyginant su praėjusiu mėnesiu sumenko - kaip įprasta liepos mėn., tačiau vis tiek išliko aukštesnės nei su pernai tuo pačiu metu. Traukėsi visų žiniasklaidos priemonių biudžetai, išskyrus vidaus TV.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
7
TV kanalų auditorijos dalis (didieji)
7
30
120
Millions
140 6
25
100
5 20
80 60
4 15 3
40 10
2
20
ernetas
2013 TV (dešinėje)
5
1
Liepa
Birželis
Gegužė
Balandis
Kovas
Vasaris
Sausis
TV
0
0 Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
Bal
Geg
Bir
2011
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
2012 Kiti Kanalai
LNK
TV3
LTV
Bal
Geg
Bir
Lie
Lie
2013 BTV
NTV Mir
RTR Planeta
PBK
Vasarą, kai bendras TV žiūrimumas lyginant su žiema krenta apie 2 kartus, kanalų auditorijos dalies pokyčių tendencijos yra nulemtos daugiau sezoninio auditorijos praradimo, nei persiskirstymo. Vis dėlto, ryškiausi didžiųjų TV kanalų auditorijos dalies pokyčiai: - TV3 ir toliau praranda auditoriją. - LNK laikosi maždaug stabiliai ir jau 4-tas mėnuo iš eilės lenkia artimiausią konkurentą –TV3. Kitų TV kanalų auditorijos dalies pokyčiai yra nežymūs. Galima išskirti NTV Mir kanalą, kuris stabiliai po truputį auga ir jau 3-ias mėnuo iš eilės yra pasivijęs BTV.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
8
Grd
TV
TV kanalų auditorijos dalis (mažieji)
120%
100%
80%
60%
40%
7
20%
0
6
5
4
3
2
120% 1
100%
80% 0 Sau
R Planeta
Vas
Kov
Bal 2013
PBK
Geg
Bir
Lie
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
Bal
Geg
Bir
2011
Lie
Rgp
Rgs
Spl
Lap
Grd
Sau
Vas
Kov
2012 PBK
TV6
TV1
Lietuvos rytas TV
Bal
Geg
Bir
60%
Lie
40%
2013 REN TV Baltija
Info TV
TV8
20%
Liuks!
0
Beveik visų mažųjų TV auditorijos dalis liepos mėn. ūgtelėjo. Išimtis – Lietuvos ryto TV.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
9
TV8
TV
TV kanalų inventoriaus pardavimai (GRPsec.) 120%
60%
Visų TV kanalų reklaminio laiko (GRPsek.) išpardavimo kreivės liepos mėn. pasuko žemyn. , o bendras reklaminio laiko išpardavimo vidurkis buvo ryškiai mažesnis nei pernai tuo pat metu.
40%
Pardavimo lyderiai ir autsaideriai nesikeičia.
100% 80%
20% 0% Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
Apr
2012
May
Jun
Jul
Jun
Jul
2013
BTV
LNK
LRT Televizija
NTV Mir
PBK
RTR Planeta
TV3
indekso vidurkis
120% 100% 80% Vas
Kov
Bal 2013
Liuks!
Geg
Bir
Lie
60% 40% 20% 0% Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
Apr
2012
May 2013
TV kanalas
Info TV
Lietuvos rytas TV
Liuks!
TV1
TV6
TV8
indekso vidurkis
reklamos rinka, 2013 LIEPA
10
REKLAMA
Reklamos biudžetų mėnuo (mln. LTL) -50
Žiniasklaida
2012 liepa
2013 liepa
Pokytis
TV
54.380.214
65.131.592
20%
Spauda
9.434.625
8.338.708
-12%
Internetas
4.332.060
6.009.668
39%
Radijas
5.284.575
5.017.371
-5%
Laukas
5.219.503
2.835.228
-46%
Vidaus TV
1.967.848
1.655.625
-16%
196.352
173.639
-12%
80.815.176
89.161.831
10%
Kinas Viso
-25
0
Kinas
50
75
Millions 100
-500
0 Kinas
-12%
Vidaus TV Laukas
25
Vidaus TV
-16%
Radijas
-46%
Laukas Radijas
-5%
Internetas
39%
Spauda
-12%
TV -50%
0%
Internetas
0%
Spauda
-6%
TV -20%
20% -25%
-7%
25%
2013 liepa
50%
75%
-10%
100%
2012 r
2012 liepa
Bendras reklamos biudžetas 2013 m. liepos mėn. lyginant su pernai metais augo 10%. Augimą nulėmė ryškus TV ir interneto biudžetų augimas – atitinkamai 20% ir 39%. Kitų žiniasklaidos kanalų apimtys traukėsi, lauko reklamos apimtys krito kone per pusę.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
0%
11
REKLAMA
Reklamos biudžetų metai (mln. LTL) -50 Kinas Vidaus TV
-25
0
Radijas Internetas Spauda
75
Millions 100
-500
Pokytis
0
18%
Vidaus TV
143.619.770
134.502.211
-6%
Radijas
65.096.796
64.921.967
0%
62.839.690
58.288.560
-7%
Radijas
50.884.141
59.661.274
17%
Vidaus TV
26.652.430 39%
26.887.731
1%
3.801.108
16%
1.338.321.767 1.511.914.482
13%
-16%
-46%
Internetas Laukas
Kinas Viso
-5%
-12%
3.282.962
Laukas
-20%
0%
25%
50%
75%
1% 17% -7%
Internetas
0%
Spauda
-6%
100%
-10%
Millions 1.500
1.000
16%
TV
20% -25%
500
Kinas
985.945.978 1.163.851.631
TV
TV -50%
50
Žiniasklaida-12% 2011 rugpjūtis - 2012 rugpjūtis2012 liepa 2013 liepa Spauda
Laukas
25
18% 0%
10%
2012 rugpjūtis - 2013 liepa
20%
30%
40%
50%
60%
2011 rugpjūtis - 2012 liepa
2013 liepa liepa Net 13% padidėjimas yra 2012 užfiksuotas lyginant visus praėjusius su dar ankstesniais metais. Didžiausią įtaką padarė TV, kuri augo 18%.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
12
SPAUDA
Spauda Žurnalas
All 15+
W 15+
TGI
W 2049
TGI
Laikraštis
All 15+
W 15+
TGI
W 2049
1
ŽMONĖS
15,6
21,5
138
26,8
172
2
SAVAITĖ
14,4
18,1
126
12,8
89
3
TV ANTENA
7,7
9,0
117
10,1
4
JI
5,3
9,0
169
11,8
5
GYVENIMO BŪDAS
4,5
5,1
114
4,5
99
6
EKSPRESS NEDELIA
3,8
4,4
116
4,0
105
7
PANELĖ
3,7
6,0
162
5,6
152
8
MOTERIS
3,5
5,9
170
7,7
TGI
1
LIETUVOS RYTAS
13,9
14,4
103
15,6
112
2
VAKARO ŽINIOS
12,6
13,3
106
13,2
105
132
3
15 MIN
7,6
8,0
106
9,3
123
221
4
RESPUBLIKA
5,2
5,3
101
5,0
95
5
TV PUBLIKA
3,6
3,9
107
3,3
90
6
KAUNO DIENA
3,3
3,3
99
3,3
99
7
VALSTIEČIŲ LAIKRAŠTIS
2,9
2,4
83
1,7
58
223
8
ŠIAULIŲ KRAŠTAS
2,3
2,6
110
1,9
81
PANEVĖŽIO RYTAS
2,3
2,1
91
2,1
93
102
3,6
162
9
PRIE KAVOS
3,3
5,4
165
6,5
198
9
10
STILIUS
3,1
5,0
159
5,1
162
10
VERSLO ŽINIOS
2,2
2,3
11
LAIMA
3,1
5,4
173
6,5
211
11
LIETUVOS ŽINIOS
2,2
2,2
98
1,1
51
JULIUS/BRIGITA
2,0
2,4
118
2,1
106
12
MOTERS SAVAITGALIS
2,7
4,5
168
4,6
170
12
13
SODO SPALVOS
2,7
4,1
154
3,8
141
13
AKISTATA
2,0
2,1
108
1,7
87
14
COSMOPOLITAN (liet.k)
2,6
4,2
163
5,4
209
14
ŠIAULIAI PLIUS
1,9
2,4
124
2,2
114
15
EDITA
2,5
4,3
176
4,3
175
15
KLAIPĖDA
1,8
1,6
90
2,1
115
MEDICINA IR DAR KAI KAS VISIEMS
1,8
2,9
163
1,7
98
16
NATIONAL GEOGRAPHIC (liet.k)
2,4
2,7
112
4,1
166
16
17
MOTERS SAVAITĖ
2,2
3,7
170
3,5
161
17
OBZOR
1,7
1,0
62
0,9
55
18
RANKDARBIŲ KRAITELĖ
2,2
3,9
180
5,0
231
18
VAKARŲ EKSPRESAS
1,7
1,8
106
2,1
128
19
SODO KRAITĖ
2,1
3,1
148
3,0
142
19
ŪKININKO PATARĖJAS
1,6
1,2
78
1,6
104
316
20
KAIMO LAIKRAŠTIS
1,5
1,9
128
2,4
158
20
TAVO VAIKAS
1,9
3,5
180
6,1
Pusę visų pozicijų žurnalų top 20-tuke ir pirmąsias 6-ias vietas užima savaitraščiai. Lyderiai – Žmonės ir Savaitė.
Lietuvos rytas ir Vakaro žinios – ryškūs lyderiai. į 20-tuką patenka net 6 regioniniai laikraščiais Kauno diena 6-toje vietoje.
reklamos rinka, 2013 LIEPA
13