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NEGOCIOS / LUNES, 29 DE OCTUBRE DE 2012 El periódico de Puerto Rico
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Publicidad impresa mantiene su valía ALANA ÁLVAREZ VALLE, EL VOCERO
Aunque la penetración de Internet, redes sociales y tecnología móvil aumenta a diario, los anuncios en los medios impresos se mantienen efectivos
EL VOCERO / Willín Rodríguez
Tere Guerrero, vicepresidenta de medios de Arco Publicidad
Diana Rivera, directora de medios de OMD Puerto Rico
El crecimiento desmedido de la Internet y las redes sociales han convertido la publicidad digital en la manera más novedosa de llegar al público consumidor. No obstante, esta modalidad no ha suplantado los anuncios en la prensa escrita los que se mantienen como un vehículo eficaz.
pa una caja de Pandora y es un área de oportunidad. Es un medio primario. La penetración de Internet crecerá, pero el medio de prensa ha mantenido su penetración, su relevancia e importancia”, destacó Rivera.
Ejecutivas del mundo de la publicidad confirmaron a EL VOCERO que las campañas mediáticas en periódicos y revistas no desaparecerán, ya que hay segmentos de la industria que aún dependen del medio impreso, pero sí se complementarán con sus contrapartes digitales.
Por su parte, Tere Guerrero, vicepresidenta de medios de Arco Publicidad, señaló que el próximo año se vislumbra de muchos cambios para la publicidad impresa debido a los periódicos de gran circulación que se reparten de forma gratuita, segmento en que EL VOCERO fue pionero y mantiene una amplia circulación auditada.
Diana Rivera, directora de medios de OMD Puerto Rico, comentó que la categoría de restaurantes de comida rápida, de ventas al detal –como tiendas de ropa y accesorios, mueblerías– y la banca son algunas que notan un incremento en impacto cuando publican anuncios en la prensa.
“La publicidad en prensa escrita no va a desaparecer, al contrario. Como la lectoría aumentará, el cliente tendrá mayor exposición de sus productos y las marcas, lo que es bueno, porque más gente te va a ver. Por eso las mediciones serán cada vez más importantes”, argumentó.
“La prensa te da la oportunidad de poner anuncios diferentes todos los días, mientras que los anuncios de televisión siempre son los mismos. Los medios impresos siguen siendo muy importantes y ahora que han surgido más publicaciones hay más opciones, se desta-
Guerrero sostuvo que por el hecho de que ahora hay anuncios comerciales en múltiples medios, tradicionales y no tradicionales, la publicidad tiene que ser mejor pensada. “Desde que abres los ojos estás expuesta. Existe muchísima exposición y competencia.
Hay que definir el objetivo, saber a quien quieres llegar, cual es su estilo de vida, cómo se relaciona con las marcas y qué medios serán más efectivos para lograr esa meta. El consumidor es quien me dice cómo utilizar los medios”, subrayó Guerrero. Por otro lado, las publicistas indicaron que cada día hay que prestarle más atención al medio de los móviles. “La conexión verdadera 24/7 es el móvil. No estás en el carro con tu computadora, pero sí con el teléfono celular. Ese es uno de los medios que más relevancia va a cobrar para nuestra industria”, admitió Rivera. “Todavía los móviles tienen la desventaja de que los anuncios son pequeños, por lo que hay detalles que afinar. Pero definitivamente es un por ciento alto quienes utilizan el móvil para hacer búsquedas, acceder las redes sociales o para diferentes servicios. Esta tecnología ha cambiado el estilo de vida de la población, desde cómo se compra, la forma en que ves los productos y demás. Hay que saber integrarla a la estrategia para que generen más ventas”, explicó Guerrero.