Logo Coca Cola phiên bản Tết 2024

Thiết Kế Thương Hiệu

Thương Hiệu

Công ty TNHH Coca-Cola Việt Nam

Lớp

22CĐH01

Giảng Viên

Đỗ Thị Anh Hoa

Thành Viên

1. Lê Ngọc Hiếu Ngân 2. Trần Thị Tuyết Nga 3. Lê Nhật Long 4. Võ Nguyễn Trọng Nhân

MỤC LỤC TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU - Giới thiệu thương hiệu - Chiến lược STP - Mô hình SWOT - Brand DNA - Brand Platform

LOGO GUIDELINE - Ý tưởng tạo hình - Ý tưởng cách điệu - Tỷ lệ đồ hoạ - Các dạng Logo - Các phiên bản logo - Không gian tối thiểu - Kích thước tối thiểu - Các trường hợp được phép sử dụng - Các trường hợp tránh sử dụng - Dấu hiệu

NHU CẦU DOANH NGHIỆP - Tổng quan nhu cầu doanh nghiệp

ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ - Moodboard, stylescape - Mindmap - Phân tích hình thái

BRANDING IDENTITY - Các ấn phẩm văn phòng + Name card + Bì thư

1. TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU

a, Giới thiệu doanh nghiệp

b, Sứ mệnh

Coca-Cola, thành lập vào năm 1886 tại Atlanta, Hoa Kỳ, là một doanh nghiệp đồ uống lớn toàn cầu. Nổi tiếng với sản phẩm chính là nước ngọt có gas Coca-Cola, họ cũng sản xuất và phân phối nhiều thương hiệu khác. Với quy mô toàn cầu, chiến lược tiếp thị sáng tạo, và cam kết với trách nhiệm xã hội, Coca-Cola đã trở thành một biểu tượng văn hóa và thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới.

Sứ mệnh của Coca-Cola thường được mô tả như sau: "Coca-Cola cam kết mang lại niềm vui và thỏa mãn cho khách hàng thông qua sản phẩm đồ uống chất lượng cao và trải nghiệm độc đáo. Chúng tôi không chỉ là một doanh nghiệp, mà còn là một đối tác xã hội tích cực, hỗ trợ cộng đồng và bảo vệ môi trường. Chúng tôi tạo ra giá trị cho cổ đông và nhân viên, đồng thời duy trì cam kết với sự đổi mới và phát triển bền vững trong mọi khía cạnh của hoạt động kinh doanh."

Câu chuyện thương hiệu: - Coca-Cola bắt đầu từ một loại đồ uống mới được pha chế vào năm 1886, ngày nay trở thành một trong những thương hiệu đồ uống lớn nhất thế giới. Với chiến lược quảng cáo sáng tạo và các biểu tượng như ông già tuyết, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng văn hóa. Bên cạnh sản phẩm chính là Coca-Cola, họ liên tục mở rộng danh mục và cam kết đóng góp tích cực vào cộng đồng và bảo vệ môi trường. Câu chuyện thương hiệu của CocaCola là hành trình từ một đồ uống mới tại Atlanta đến một biểu tượng toàn cầu.

c, Tầm nhìn Tầm nhìn của Coca-Cola là trở thành doanh nghiệp đồ uống hàng đầu, không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu toàn cầu, đồng thời cam kết xây dựng cộng đồng và bảo vệ môi trường

2. CHIẾN LƯỢC STP

a, Phân khúc thị trường (Sigmentation) - Theo địa lí: + Quy mô trên cả nước.

- Theo tâm lí khách hàng: + Các sản phẩm nước uống mang thương hiệu Coca Cola có thể được sử dụng cho nhiều độ tuổi khác nhau kể cả những người lớn tuổi. Tuy nhiên, thương hiệu hướng tới nhóm khách hàng chính là những người trẻ ở độ tuổi thanh thiếu niên, thanh niên. Coca Cola luôn truyền tải những thông điệp mạnh mẽ như “Taste the Feeling- Uống cùng cảm giác” tới nhóm các bạn trẻ năng động, nhiệt huyết.

- Theo hành vi khách hàng: + Nhu cầu mua hàng của khách hàng luôn ưu tiên việc tiện lợi, gần gũi, giá cả hợp lý, khách hàng hiện nay mua hàng thường hay hỏi ý kiến những người đã trải nghiệm sản phẩm để xác định mua sản phẩm để sử dụng nhưng trong số đó thì khách hàng vẫn đa số muốn trải nghiệm sản phẩm mới lạ trên thị trường như vậy sản phẩm mới lạ có sự thu hút ngời dùng rất lớn đến người tiêu dùng.

CHIẾN LƯỢC STP b, Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting) Khách hàng hiện tại - Học sinh, sinh viên.

- Các gia đình mua để làm quà biếu.

- Phần lớn là giới trẻ mua sản phẩm để sử dụng trong các bửa tiệc, tập thể, gia đình. Đối thủ cạnh tranh - PepsiCo

PepsiCOPepsiCO S (Strengths) - Sản phẩm nước ngọt có gas - Nhân sự tham gia thực hiện có trình độ chuyên môn cao - Có trách nhiệm với công việc - Am hiểu về sản phẩm, thị trường W (Weaknesses) - Hoạt động tiêu thụ sản phẩm chỉ với các đối tác cũ O (Opportunities) - Cho ra các dòng sản phẩm có chất lượng cao - Có thể dễ dàng thống lĩnh thị trường - Tạo ra sự an tâm cho khách hàng T (Threats) - Khó phát triển doanh nghiệp trong một môi trường quá quen thuộc - Chưa thể phổ biến trong thói quen người tiêu dùng

Sản phẩm, dịch vụ: - Đến nay, CocaCola đã có mặt hầu hết trên toàn quốc để phục vụ tốt nhất cho người tiêu dùng, ngoài có mặt tại các siêu thị lớn như: Siêu thị CoopMart, Siêu thị BigC, Siêu thị Mega Market, Siêu thị Maximark, Siêu thị Citimart, Siêu thị Lotte Mart, Siêu thị Sài Gòn.... CocaCola đã phát triển hình thức đặt hàng trực tuyến trên ứng dụng Now.vn giúp khách hàng thuận tiện và tiết kiệm thời gian trong việc chọn mua các sản phẩm của công ty.

Nhân khẩu học (demographics): - Coca-Cola thu hút người tiêu dùng ở mọi độ tuổi, từ trẻ em đến người già. Đối với người trẻ, các biến thể như Coca-Cola Zero và Diet Coke có thể hấp dẫn hơn.

- Thương hiệu này không giới hạn theo giới tính và có sự hấp dẫn đối với cả nam và nữ.

- Sản phẩm Coca-Cola có mức giá phải chăng và phù hợp với nhiều tầng lớp thu nhập.

Các dòng sản phẩm chính của Coca-Cola bao gồm: Coca-Cola Classic Coca-Cola Zero Sugar Diet Coke Sprite Fanta Nước Suối Dasani Nước Đóng Chai SmartWater Trà Nestea Các sản phẩm nước trái cây Minute Maid.

- Tâm lí của khách hàng mục tiêu: - Coca-Cola phục vụ nhiều đối tượng khách hàng, bao gồm người yêu thích hương vị truyền thống, người quan tâm đến sức khỏe chọn lựa sản phẩm không đường, thị trường phát triển nhanh, người tham gia sự kiện đặc biệt, và người tiêu dùng địa phương trong cộng đồng. Đồng thời, công ty cũng tập trung vào các sản phẩm có thành phần tự nhiên để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng hiện tại.

c, Định vị sản phẩm (Positioning)

d, Mô hình SWOT

- Dựa vào nguồn gốc của sản phẩm: Công ty Coca-Cola sẽ chịu trách nhiệm sản xuất phần chất lỏng cô đặc.

Phần nước này sau đó sẽ được bán cho các nhà máy đóng chai Coca-Cola có giấy phép kinh doanh trên khắp thế giới. Các nhà máy này đã có hợp đồng độc quyền theo từng khu vực với công ty,và sẽ tiếp tục hoàn thành sản phẩm bằng cách đóng lon hoặc chai đựng chất cô đặc kèm với nước đã qua xử lý và các chất tạo ngọt.Một lon Coca-Cola 1.2 oz cơ bản ở Mỹ (tức lon 350 ml) có thể chứa tới 38 gram (tức 1,3 oz) đường (thường ở dưới dạng đường HFCS). Các loại Coca-Cola đóng chai sau đó sẽ được bày bán phân phối và vận chuyển tới các cửa hàng bán lẻ, nhà hàng và máy bán hàng tự động trên toàn thế giới. Công ty Coca-Cola ngoài ra cũng bán phần cô đặc trong các thùng chứa nước ngọt tại các nhà phân phối dịch vụ thực phẩm và các nhà hàng lớn.

S (Strengths) - Sản phẩm nước ngọt có gas, nước giải khát - Nhân sự tham gia thực hiện có trình độ chuyên môn cao - Có trách nhiệm với công việc - Am hiểu về sản phẩm, thị trường W (Weaknesses) - Hoạt động tiêu thụ sản phẩm chỉ với các đối tác cũ O (Opportunities) - Cho ra các dòng sản phẩm có chất lượng cao - Có thể dễ dàng thống lĩnh thị trường - Tạo ra sự an tâm cho khách hàng T (Threats) - Khó phát triển doanh nghiệp trong một môi trường quá quen thuộc - Chưa thể phổ biến trong thói quen người tiêu dùng

3. BRAND DNA Root strength: (thế mạnh sẵn có của thương hiệu) - Là thương hiệu đã nổi tiếng ở nước ngoài - Sản phẩm phù hợp với mọi lứa tuổi - Giá thành hợp lí

Brand Essence: (Giá trị cốt lõi) Khả năng lãnh đạo : có nghĩa là có can đảm để định hình tương lai tốt hơn.

Hợp tác : đòn bẩy để có được thiên tài của tập thể.

Chính trực : nghĩa là có thật.

Competitive Environment: (Môi trường cạnh tranh) Đam mê : giữ trái tim và khối óc của bạn luôn cam - Có nhiều đối thủ cạnh tranh nhưPepsiCO, Nestlé,... kết.

PepsiCo là đối thủ chính của Coca-Cola, cung cấp Phẩm chất : biết phải làm gì và làm tốt. nhiều sản phẩm đồ uống gồm Pepsi, Mountain Dew, Tính đa dạng – Giữ nó bao hàm như các thương và các thương hiệu khác. Cuộc cạnh tranh giữa Cocahiệu.

Cola và PepsiCo thường được coi là một trong những Trách nhiệm : nếu vậy thì tùy họ. cuộc đua thương hiệu nổi tiếng nhất.

Values, Belief, Personality: (Giá trị sống, niềm tin và tính cách) - Tạo ra sự khách biệt so với đối thủ, tạo lối đi riêng cho chính mình, đó là việc đa dạng hóa các sản phẩm trên thị trường hiện nay - Mang lại sự an toàn, tin tưởng cho khách hàng Reason to believe: (Lý do để tin) Đảm bảo quy trình chế biến hiện đại mang lại sức khoẻ tốt cho người tiêu dùng.

4. MỤC PHÁC THẢO

LÊ NGỌC HIẾU NGÂN

TRẦN THỊ TUYẾT NGA

4. MỤC PHÁC THẢO

LÊ NHẬT LONG

VÕ NGUYỄN TRỌNG NHÂN

5. LOGO GUIDELINE

Ý nghĩa Logo : Logo mang chủ đề Tết Việt Nam của Coca-Cola thể hiện những nét đặc trưng của văn hóa Việt Nam trong dịp Tết Nguyên Đán. Con rồng tượng trưng cho sức mạnh, quyền uy, và sự thịnh vượng; hoa mai và hoa đào tượng trưng cho mùa xuân, sự kiên cường, bất khuất, và tươi mới; màu đỏ tượng trưng cho may mắn, hạnh phúc, và niềm vui. Logo này là lời chúc cho một năm mới an lành, hạnh phúc, và thịnh vượng.

5. LOGO GUIDELINE Ý tưởng cách điệu - Hình ảnh gần nhất

Ý nghĩa biểu tượng Logo

Ý tưởng cách điệu - Hình ảnh gần nhất

Ý nghĩa biểu tượng Logo được xây dựng bằng những hình ảnh thân thuộc của Tết năm 2024.

Rồng - linh vật năm 2024 tượng trưng cho sức mạnh, quyền uy, và sự thịnh vượng. Trong dịp Tết, rồng thường được trang trí trên cổng, cửa, nhà cửa,... để cầu mong một năm mới an lành, may mắn.

Hoa mai và hoa đào là hai loài hoa tượng trưng cho mùa xuân. Hoa mai thường được trồng ở miền Bắc, tượng trưng cho sự kiên cường, bất khuất. Hoa đào thường được trồng ở miền Nam, tượng trưng cho sự tươi mới, rực rỡ. Ý nghĩa màu sắc Logo sử dụng chủ yếu màu đỏ là màu sắc truyền thống của Tết Nguyên Đán.

Màu đỏ tượng trưng cho sự may mắn, hạnh phúc, và niềm vui.

5. LOGO GUIDELINE Màu sắc Logo

RGB:

R: 188

G: 51

B: 44

CMYK:

C: 19

M: 93

Y: 100

K: 8

#BC3527

Màu đỏ được sử dụng trong logo Coca-Cola phiên bản Tết 2024 để thể hiện mong ước về một năm mới an lành, hạnh phúc, và thịnh vượng. Màu đỏ cũng tượng trưng cho sự tươi mới, rực rỡ, và sức sống mãnh liệt đồng thời tạo nên một cảm giác ấm áp, vui tươi, và tràn đầy năng lượng.

5. LOGO GUIDELINE Tỷ lệ đồ họa

Logo Coca Cola được thể hiện ở dạng logo đứng.

Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ họa để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ dữ liệu có trong bảng.

Logo Coca Cola cần thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của logo theo đúng nguyên bản. Ở đây, một ô vuông được tính bằng một x.

5. LOGO GUIDELINE Không gian tối thiểu

- Khoảng cách an toàn nhằm đảm bảo biểu tượng logo luôn được thể hiện với mức độ rõ ràng và tác động thị giác lớn nhất. Không một yếu tố đồ hoạ nào được xâm phạm vào khu vực này.

- Tỷ lệ khoảng trống xung quang logo Coca Cola cần được đảm bảo sự cân đối như chỉ dẫn phía bên. Trong một số hiếm trường hợp đặc biệt cần thiết có thể không cần tuân theo hướng này nhưng phải đảm bảo biểu tượng logo xuất hiện rõ nét nhất có thể.

- Khoảng cách logo được đưa ra phía bên là khoảng cách bắt buộc tối thiểu giữa biểu tượng với các yếu tố đồ họa thương hiệu khác, nội dung, hình ảnh khác nhằm đảm bảo sự rõ ràng và dễ nhận biết của biểu tượng. Ở đây khoảng cách an toàn (X) được tính bằng chiều cao tên thương hiệu.

5. LOGO GUIDELINE Các trường hợp về Logo

Mẫu Logo nên sử dụng: (1), (2), (3) Các dạng logo này là các dạng cơ bản cho một logo thông thường, đem lại cái nhìn tốt cho người xem, rõ chi tiết và tương phải tốt.

(1) Logo trên nền trắng

(2) Logo trắng trên nền màu

(3) Logo trên nền xám

(4) Logo trên nền cam

Mẫu Logo tránh sử dụng: (4) Dạng logo này tuy có nổi bật màu đỏ, nhưng màu đỏ và cam kết hợp với nhau thì tạo ra một độ đối nghịch màu rất lớn, ảnh hưởng tới chiến dịch của thương hiệu