Mannen zien liever geen David Beckhams in reclames Bij vrouwen zijn bepaalde merken er al achter. Zo adverteert DOVE de laatste jaren met ‘gewone vrouwen’. Dat resulteert in vrolijke campagnes met dames met hier en daar een rolletje, een blubje of zelfs een rimpeltje meer. In reclames van herenmerken verschijnen ook steeds meer Adonissen. Precies goedgespierde mannenlijven die zelfverzekerd in de camera kijken, met als bekendste voorbeeld natuurlijk David Beckham voor ARMANI. Welk effecht heeft dit op de gewone mannelijke consument? Dat onderzocht Astrid Nobel voor haar masterscriptie, meldt weekblad KNACK. Daarvoor deed ze onderzoek onder 115 mannen. Ze toonde telkens 2 versies van een advertentie. Eentje waarbij het mannelijke model voorzien was van strakke six pack en een andere met het normale lichaam van het model. De studente stelde vast dat minder gespierde mannen een voorkeur hebben voor eveneens minder gespierde modellen in advertenties. Zowel mannen die het nut niet zien van met een indrukwekkend torso te pronken als mannen die vinden dat het niet hun schuld is dat ze over een schriele kippenborst beschikken, zien liever een normaal gebouwd mannelijk model. Sterker nog: ze ontwijken reclames vol stoere kleerkasten. Adverteerders kunnen dus effectieve reclame maken door de gespierdheid van hun mannelijke modellen aan te passen naargelang de doelgroep. Maar eigenlijk zou het interessant zijn om over het algemeen minder gespierde mannen te gebruiken. De grote meerderheid van de mannelijke bevolking heeft namelijk niet zo’n goddelijk lichaam en heeft ook geen zin om daar in reclames mee geconfronteerd te worden.
Van relatie.blog.nl op 13/10/2011 http://relatie.blog.nl/onderzoek/2011/10/09/mannen-‐zien-‐liever-‐geen-‐david-‐ beckhams-‐in-‐reclames