Issuu on Google+

Mannen zien liever geen David Beckhams in reclames   Bij  vrouwen  zijn  bepaalde  merken  er  al   achter.  Zo  adverteert  DOVE  de  laatste  jaren   met  ‘gewone  vrouwen’.  Dat  resulteert  in   vrolijke  campagnes  met  dames  met  hier  en   daar  een  rolletje,  een  blubje  of  zelfs  een   rimpeltje  meer.     In  reclames  van  herenmerken  verschijnen   ook  steeds  meer  Adonissen.  Precies   goedgespierde  mannenlijven  die   zelfverzekerd  in  de  camera  kijken,  met  als   bekendste  voorbeeld  natuurlijk  David   Beckham  voor  ARMANI.  Welk  effecht  heeft   dit  op  de  gewone  mannelijke  consument?   Dat  onderzocht  Astrid  Nobel  voor  haar   masterscriptie,  meldt  weekblad  KNACK.   Daarvoor  deed  ze  onderzoek  onder  115   mannen.  Ze  toonde  telkens  2  versies  van  een   advertentie.  Eentje  waarbij  het  mannelijke   model  voorzien  was  van  strakke  six  pack  en   een  andere  met  het  normale  lichaam  van  het   model.     De  studente  stelde  vast  dat  minder  gespierde  mannen  een  voorkeur  hebben  voor  eveneens  minder   gespierde  modellen  in  advertenties.  Zowel  mannen  die  het  nut  niet  zien  van  met  een  indrukwekkend   torso  te  pronken  als  mannen  die  vinden  dat  het  niet  hun  schuld  is  dat  ze  over  een  schriele   kippenborst  beschikken,  zien  liever  een  normaal  gebouwd  mannelijk  model.  Sterker  nog:  ze   ontwijken  reclames  vol  stoere  kleerkasten.     Adverteerders  kunnen  dus  effectieve  reclame  maken  door  de  gespierdheid  van  hun  mannelijke   modellen  aan  te  passen  naargelang  de  doelgroep.  Maar  eigenlijk  zou  het  interessant  zijn  om  over  het   algemeen  minder  gespierde  mannen  te  gebruiken.  De  grote  meerderheid  van  de  mannelijke   bevolking  heeft  namelijk  niet  zo’n  goddelijk  lichaam  en  heeft  ook  geen  zin  om  daar  in  reclames  mee   geconfronteerd  te  worden.  

   

Van  relatie.blog.nl  op  13/10/2011   http://relatie.blog.nl/onderzoek/2011/10/09/mannen-­‐zien-­‐liever-­‐geen-­‐david-­‐ beckhams-­‐in-­‐reclames  


Mannen zien liever geen David Beckhams in reclame