PR Department. Semiannual Report

semiannual report

semiannual report

направление

П О Л У ГО Д О В О Й ОТ Ч Е Т

semiannual report

ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ Сформировать адекватное рыночным позициям восприятие бизнеса ZENDEN Group у целевых аудиторий

Трансформироваться в сознании людей из «одной из торговых компании» в диверсифицированный холдинг федерального масштаба с 20 летней историей

Сформировать новую репутацию ZENDEN Group для решения стоящих перед бизнесом задач

Потребительский патриотизм

ОБЩИЙ ОБЗОР. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ Общий PR Value

8,6 млн руб.

32

тыс. руб.

2015

semiannual report semiannual report

2016

Президент компании Андрей Павлов был упомянут 108 раз, став самым упоминаемым лидером обувного рынка (за аналогичный период в прошлом году 0 упоминаний)

СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ За указанный период компании удалось уверенно выйти из числа аутсайдеров информационного поля 2015 года в лидеры коммуникационной активности в текущем году (как по числу упоминаний, так и по качеству сообщений с высоким медиа индексом).

Количество публикаций, шт.

Охват аудитории, млн чел.

12.8

812

12.0

692 8.7 5.5

340

semiannual report semiannual report

70

ZENDEN

Обувь России

Kari

Respect

ZENDEN

Обувь России

Kari

Respect

Сравнение по годам 2016/2015

Zenden

semiannual report semiannual report

Respect

812

0

692

782

340

411

70

45

ЗНАКОВЫЕ СОБЫТИЯ Период характеризовался проведением нескольких знаковых для компании и значимых для рынка мероприятий.

n n

n n n n

Закладка камня строительства обувной фабрики ZENDEN в республики Крым; Большая пресс- конференция компании по случаю покупки обувной сети Томас Мюнц с участием ведущих деловых СМИ: Bloomberg, Reuters, Коммерсант, РИА Новости, ТАСС; Открытие реабилитационного центра РЕА Центр в республике Крым; Слет военно – патриотических клубов на базе лагеря Вымпел – Заручевье; Вхождение Группы в Члены Ассоциации менеджеров; Утверждение коммуникационной стратегии холдинга;

semiannual report semiannual report

В общей сложности в мероприятиях приняло прошедших мероприятий Группы ZENDEN.

52

журналиста, которые подготовили более

Мероприятий за аналогичный период в прошлом году не проводилось.

220

заметок по теме

УЧАСТИЕ В ДЕЛОВЫХ ФОРУМАХ Для продвижения больших идей компании и позиционирования Группы как лидера обувной индустрии, было организовано участие руководства компании в 6 крупных деловых форумах.

n Ялтинский экономический форум (г. Ялта, Республика Крым); n Юбилейный Петербургский экономический форум (г. Санкт Петербург, Россия); n Международный форум водных источников (г. Пятигорск, Россия); n Деловой Форум газеты Ведомости (г. Москва, Россия);

semiannual report semiannual report

n Форум РБК по маркетингу (г. Москва, Россия).

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПЕРВЫХ ЛИЦ КОМПАНИИ Важным блоком информационной работы стали содержательные интервью первых лиц компании С участием Президента вышло Организовано

3 10

5

интервью в деловых и отраслевых СМИ объемом

32

тысячи знаков

прямых эфира на главном деловом телеканале страны РБК ТВ

минутное прямое включение Президента компании на РБК ТВ с площадки Питерского Организовано экономического форума по итогам послание В.В. Путина бизнес сообществу

2 33 980

semiannual report semiannual report

Вышли в свет

большие статьи Президента компании в колонке «РБК. Мнения», которые прочитали раз.

«НОВАЯ ПОЛИТИКА ГРУППЫ ZENDEN» — СТРАТЕГИЯ В ДЕЙСТВИИ ЛИДЕРСТВО

ТРАДИЦИИ И ОПЫТ

Группа ZENDEN единственная в стране компания, которая сочетает в себе многие грани бизнеса: малого, среднего, крупного,— что дает нам экспертное понимание рынка

Мы заинтересованы в процветании отрасли, так как совершаем долгосрочные и продуманные инвестиции в наши новые производства

ИННОВАЦИИ

СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

semiannual report

Являясь производителем обуви, Группа ZENDEN применяет современные и инновационные технологии при изготовлении своей продукции. Мы яркий пример обновления отрасли и олицетворение нового этапа ее развития

На пути к лидерству на российском обувном рынке, компания ZENDEN традиционно сопровождает свое коммерческое развитие активной попечительской и благотворительной деятельностью

semiannual report

СПАСИБО!