17.
Externa faktorer EXTERNA FAKTORER SOM PÅVERKAR
Konjunkturkurvor, kulturella olikheter, språkbarriärer, krig och elände, etiska värderingar, vanor, religiösa olikheter, Jantelagen, megatrender, ny teknologi, miljö, energi, generation, mode/trender, integritet, kön, politiska åsikter, klassfrågor, sport/tävlan, folkrörelser, terror/skräck, okunskap, fattigdom/skulder, sjukdomar/pandemi, ökad livslängd. Vi kan börja med att jämföra USA och Europa. Två marknader som av många företag behandlas lika, ett stort misstag som grundar sig i att man läser in sig på fel information och använder fel statistik. Tyvärr saknas ofta rätt information, det görs sällan den sortens statistiska affärsundersökningar från land till land och överlag är det bristfälligt med fakta om specifika marknader. Men det innebär inte att man ska luta sina beslut mot helt felaktig fakta. Det är vanligt bland företag att man väljer en genväg och helt enkelt plockar den statistik som finns. Man blandar gärna data från USA och berättar att så här kommer det att bli även i vårt land om några år. Totalt fel och ödesdigert! Man måste vara noggrann i sin källkritik, inte ens inom Sveriges gränser ser det ju likadant ut. Stockholm-Malmö-Göteborg har stora skillnader. Eller jämför med Norrland. Människan är gärna lik några i sin omgivning men vill också vara unik, inte som alla andra.
VISIONER OCH TRANSMISSIONER
69