Vilniaus miesto gyventojų apklausa apie kultūrą

Vilniaus miesto gyventojų apklausa apie kultūrą Klientas: Vilniaus miesto savivaldybė Projektas atliekamas kartu su partneriu EKT („Ekonominės konsultacijos ir tyrimai“)

2021 spalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Informacija apie tyrimą TYRIMO TRUKMĖ Pradžia:

2021-09-17

Pabaiga:

2021-09-29

TYRIMO IMTIS

METODAS

1011

WEB

INTERNETO PANELIS DĖL TYRIMO KREIPTIS: Agnė Ambrazevičienė Tyrimų ir analitikos vadovė agne.ambrazeviciene@koginstitutas.lt Tel. +370 646 30093

TIKSLINĖ GRUPĖ 15 - 74 m. amžiaus Vilniaus miesto ir artimųjų priemiesčių (Bajorai, Bendoriai, Riešė, Balsiai ir pan.) gyventojai

INTERVIU ILGIS

20 min

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

TURINYS •

Rezultatų santrauka

4

•

Kultūros sričių ir erdvių patrauklumas

11

•

Kultūrinis gyvenimas Vilniuje

16

•

Kultūra mikrorajonuose

21

•

Informacijos kanalai

27

•

Vilniaus miesto renginiai

32

•

Teatrai, koncertai, renginių ir kino salės

44

•

Muziejai

57

•

Galerijos ir meno centrai

67

•

Bibliotekos

79

•

Kultūros centrai

87

•

Vartotojų segmentacija

97

•

Priedai

171

Rezultatų santrauka

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

98% KULTŪROS VARTOJIMAS. Lankėsi nors viename renginyje / muziejuje / kitame Vilniaus kultūriniame objekte per 3 metus (96% be renginių ir festivalių)

Vilniaus gyventojų įsitraukimas į kultūrą

54% PATENKINTI KULTŪROS PRIEINAMUMU. Tiek vilniečių teigia, kad jiems Vilniuje yra prieinamos visos kultūros sritys (tirtos apklausoje). 100% yra prieinama nors viena kultūros sritis.

26 KOKYBĖS VERTINIMAS. Tai bendras visų kultūros objektų kokybės vertinimo vidurkis skalėje nuo -50 iki 50.

72% KULTŪRINIŲ POREIKIŲ TENKINIMAS. Tiek vilniečių teigia, kad kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina jų kultūrinius poreikius

Vilniaus kultūros situacija vertintina gana gerai. Dauguma vilniečių ir priemiesčių gyventojų lankosi Vilniaus kultūros renginiuose ir objektuose. Be to, dauguma gerai vertina kultūros objektų Vilniuje prieinamumą bei kokybę. 3 / 4 vilniečių teigia, kad jų kultūriniai poreikiai yra patenkinti.

Tie, kurie teigia, kad jų poreikiai nėra patenkinti, dažniau mini, kad jų nedomina informacija apie Vilniaus kultūrinį gyvenimą. Tad galima apibendrinti, kad kas ieško, tas randa Vilniuje savo poreikius atitinkančias veiklas.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Poreikiai / vertybės ir svarbiausios kultūros sritys Vilniuje TOP 5 poreikiai / vertybės kultūrai

TOP 5 labiausiai gyventojams svarbios kultūros sritys

Patinka neįpareigojanti aplinka

Viešos miesto šventės, renginiai

Stengiasi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas

Kino teatrai, kino festivaliai

Patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai

Teatro spektakliai

Stengiasi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją

Kultūros paminklų Vilniuje lankymas, ekskursijos

Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas

Muziejai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Teatrai / salės, muziejai, dailės galerijos TEATRAI / SALĖS

MUZIEJAI

GALERIJOS

89%

89%

70%

76%

80%

72%

Nacionalinis dramos teatras Kino teatras „Pasaka“ Operos ir baleto teatras Valstybinis jaunimo teatras Nacionalinė filharmonija

Valdovų rūmai Valstybės pažinimo centras Energetikos ir technikos muziejus Lietuvos nacionalinis muziejus Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

Kazio Varnelio namai Nacionalinė dailės galerija Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ MO muziejus Vilniaus paveikslų galerija

TOP 5 pagal lankymąsi (nors kartą per 3 metus)

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino) Operos ir baleto teatras Compensa ASG (Siemens) arena Nacionalinis dramos teatras

Valdovų rūmai Gedimino pilies bokštas Lietuvos nacionalinis muziejus Energetikos ir technikos muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

MO muziejus Nacionalinė dailės galerija Vilniaus rotušė Šiuolaikinio meno centras Vilniaus paveikslų galerija

TOP 5 pagal lankymosi dažnumą

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino) Kino teatras „Pasaka“ „Skalvijos“ kino centras Nacionalinis dramos teatras Operos ir baleto teatras

NEVERTINTA

MO muziejus Nacionalinė dailės galerija Vilniaus rotušė Šiuolaikinio meno centras Vilniaus paveikslų galerija

Per aukštos bilietų kainos Neturi laiko Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

Neturi laiko Nepakanka informacijos apie atnaujinamas ekspozicijas Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

Neturi laiko Nepakanka informacijos apie atnaujinamas ekspozicijas, vykstančias parodas Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

Lankėsi per pastaruosius 3 metus Patenkinti prieinamumu TOP 5 pagal kokybės vertinimą

Nesilankymo priežastys

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Bibliotekos, kultūros centrai Lankėsi per pastaruosius 3 metus Patenkinti prieinamumu TOP 5 pagal kokybės vertinimą

TOP 5 pagal lankymąsi (nors kartą per 3 metus) TOP 5 pagal lankymosi dažnumą

Nesilankymo priežastys

BIBLIOTEKOS

KULTŪROS CENTRAI

37*%

44%

71%

NEVERTINTA

NEVERTINTA

(Tik šių centrų vertinimui pakako imties) Užupio meno inkubatorius Žydų kultūros ir informacijos centras Trakų Vokės dvaro sodyba M. K. Čiurlionio namai Vilniaus mokytojų namai

Nacionalinė M. Mažvydo biblioteka A. Mickevičiaus viešoji biblioteka Antakalnio biblioteka Karoliniškių biblioteka Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka

Vilniaus mokytojų namai Užupio meno inkubatorius Trakų Vokės dvaro sodyba M.K. Čiurlionio namai Žydų kultūros ir informacijos centras

NEVERTINTA

Žydų kultūros ir informacijos centras Užupio meno inkubatorius Vilniaus mokytojų namai Trakų Vokės dvaro sodyba M.K. Čiurlionio namai

Knygas perka, skolinasi Neskaito knygų / mažai skaito Neturi laiko lankytis, skaityti knygų

Nieko nežino ar žino labai mažai apie kultūros centrus, jų veiklą Neturi poreikio Neturi laiko

*lankėsi per pastaruosius metus

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Kultūrinis gyvenimas ir informacijos kanalai 70%

83%

Tiek žmonių teigia, kad kultūrinis gyvenimas Vilniuje per pastaruosius 3-5 metus pagerėjo arba liko geras

Tiek vilniečių jaučia poreikį informacijai apie mieste vykstančius renginius ar šventes gauti

• Kultūrinis gyvenimas Vilniuje daugumos gyventojų nuomone, per pastaruosius keletą metų pagerėjo, ir kultūrinis gyvenimas šiuo metu tenkina maždaug daugiau negu dviejų trečdalių visų vilniečių poreikius.

• Visgi renginių galėtų būti dar daugiau (taip mano 75 proc. vilniečių). Galėtų būti daugiau renginių, skirtų visai šeimai, pramoginių, edukacinių, gatvės muzikos ir kt.

• Dauguma vilniečių jaučia poreikį informacijai apie mieste vykstančius renginius ar šventes. Taip pat beveik pusė jų teigia jaučiantys tokios informacijos stygių, informacijos galėtų būti daugiau.

• Tinkamiausiais ir patogiausias būdas pasiekti vilniečius – pranešimai Facebook ir interneto portaluose, taip pat gali būti išnaudojama portalo „kas vyksta Vilniuje“ erdvė. Visgi reikia nepamiršti ir miesto senjorų, juos informacija turėtų pasiekti klasikinės medijos pagalba.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka.

Demografinių grupių skirtumai

•

lankosi Vilniaus renginiuose, parodose, galerijose ir skolinasi knygas bibliotekose. Be to, jos dažniau nei vyrai išreiškia norą sužinoti, gauti informacijos apie Vilniaus kultūrines veiklas.

Moterų atvirumas kultūrai yra galimybė lengviau jas pritraukti į kultūros objektus, renginius. Tačiau siekiant paskatinti vyrus, su šia tiksline grupe turi būti dirbama intensyviau.

•

Vilniaus

gyventojai

skiriasi

pagal

teatrų, koncertų, muziejų, galerijų, meno centrų bei kultūros centrų. Nors senjorai kultūros

poreikius kultūrai, pomėgius. Pagal kultūrinį

prieinamumu Vilniuje nesiskundžia, reiktų didinti patekimo į kultūrinius objektus galimybes

aktyvumą teigiamai išsiskiria moterys bei yra

mažiau

aktyvūs,

mažiau

lankosi

Kita, dažnai labiau įsitraukusi, grupė yra senjorai (60+ metai). Nors jų poreikiai / pomėgiai / lankomos vietos šiek tiek skiriasi nuo jaunimo, senjorai yra aktyvesni, aplanko daugiau

savo

vyresnio amžiaus vilniečiai. Vyrai, atitinkamai,

Vilniuje moterys gerokai labiau įsitraukusios į kultūrinį gyvenimą nei vyrai. Jos dažniau

bei padėti jiems gauti visapusišką informaciją jiems patraukliais būdais.

•

Jaunimas neišsiskiria aktyvumu lankant renginius ar kultūros objektus, tačiau jie išskiria būtent jiems svarbias kultūros sritis kaip kino teatrai, šiuolaikinės muzikos koncertai ar

kultūriniuose objektuose. Savus poreikius turi

miesto sporto renginiai. Jaunimas mano, kad kultūros prieinamumas yra pakankamas,

ir jaunimas. Skirtumai pagal gyvenamuosius

tačiau renginių galėtų būti daugiau. Jie dažniau nei kiti visai nieko nežino apie kultūros centrų paslaugas Vilniuje.

rajonus nėra dideli. Tačiau šiek tiek išsiskiria Vilniaus priemiesčių gyventojų lūkesčiai. Visi statistiškai reikšmingi demografinių grupių skirtumai smulkiai aprašyti skaidrėse bei ataskaitos dalių santraukose.

•

Verta paminėti ir Vilniaus priemiesčių gyventojų poreikius. Jie buvo tie, kurie visų kultūros sričių prieinamumui didinti minėjo parkavimo vietų stygių. Visuomeninis transportas iš priemiesčių į centrą nėra taip sutvarkytas, kad priemiesčių gyventojai lankyti kultūrinius

objektus išsiruoštų be nuosavo automobilio.

Kultūros sričių ir erdvių patrauklumas

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Kultūros sričių ir erdvių patrauklumas • Iš visų kultūros sričių vilniečiams svarbiausios yra viešos miesto šventės, renginiai. Du trečdaliai vilniečių joms suteikė vietą svarbiausių kultūros sričių penketuke. Antroje vietoje eina kino teatrai ir festivaliai. O trečioje – teatro spektakliai.

• Mažiausiai svarbios kultūros sritys vilniečiams yra cirkas, modernaus šokio pasirodymai.

• Jaunimui dažniau svarbios sritys yra kino teatrai ir festivaliai, šiuolaikinės muzikos koncertai, miesto sporto šventės, dalyvavimas kultūros centrų veikloje.

• Senjorai didesnę reikšmę teikia teatro spektakliams, baletui, operai ir operetėms, klasikinės muzikos koncertams, meno parodoms, liaudies ar etninės muzikos koncertams.

• Kitataučiams svarbesnės negu lietuviams yra miesto sporto šventės bei cirkas.

• Vilniečiams patraukliausios vietos viešoms miesto šventėms bei renginiams yra centre ar netoli jo esančios, lengvai pasiekiamos, jau dabar dažnai renginiams naudojamos ir didžiausios plotu erdvės – Vingio parkas, Katedros, Rotušės ar Lukiškių aikštės, pieva prie Baltojo tilto, Bernardinų sodas.

• Erdvės gyvenamuosiuose rajonuose yra mažai patrauklios viešoms miesto šventėms.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Svarbiausios meno, kultūros sritys Išrikiuokite šias meno, kultūros sritis pagal jų svarbą, reikšmę Jūsų kultūrinio gyvenimo Vilniuje poreikiui. Pradėkite nuo tos srities, kuri Jums asmeniškai įdomiausia, patraukliausia, o baikite mažiausiai Jums įdomia, patrauklia sritimi.

Vietos vidurkis* 1-5 vieta 6-10 vieta 11-15 vieta Viešos miesto šventės, renginiai

69%

Kino teatrai, kino festivaliai

20%

55%

Teatro spektakliai

31%

50%

Ekskursijos Vilniaus mieste, kultūros paminklų lankymas

48%

Muziejai

41%

Šiuolaikinės muzikos koncertai

Tapybos, grafikos darbų, fotografijų, skulptūrų, dizaino parodos

24%

Miesto sporto šventės, maratonai

28%

5,8

17%

6,2

37%

15%

6,2

16%

6,6

26%

36%

26%

4,5

33%

30%

33%

Klasikinės muzikos koncertai

14%

43%

44%

Baletas, opera, operetės

10%

30%

7,0

7,9

37%

36%

8,5

40%

36%

8,7

32%

39%

8,7

Vilniaus viešosios bibliotekos

20%

35%

45%

9,3

Liaudies, etninės muzikos ir papročių, tradicijų koncertai, vakaronės

21%

32%

46%

9,4

Dalyvavimas kultūros centrų veiklose Modernaus šokio pasirodymai Cirkas

18%

33%

13% 9%

38% 20%

49%

9,6

48%

9,8

71%

Viešos miesto šventės ir renginiai, kino teatrai ir kino festivaliai bei teatro spektakliai – trys vilniečiams svarbiausios meno, kultūros sritys, o mažiausiai kultūriniam gyvenimui svarbus yra cirkas, modernaus šokio pasirodymai bei dalyvavimas kultūros centrų veiklose.

Bazė: visi respondentai, N=1011 *žemiausias vidurkis reiškia svarbiausią vietą

11,9

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Svarbiausios meno, kultūros sritys demografinėse grupėse. Vietos vidurkis (mažesnis vidurkis reiškia aukštesnę vietą) 15-29m.

Viešos miesto šventės, renginiai Kino teatrai, kino festivaliai Teatro spektakliai Ekskursijos Vilniaus mieste, kultūros paminklų lankymas Muziejai Šiuolaikinės muzikos koncertai Baletas, opera, operetės Klasikinės muzikos koncertai Tapybos, grafikos darbų, fotografijų, skulptūrų, dizaino parodos Miesto sporto šventės, maratonai Vilniaus viešosios bibliotekos Liaudies ar etninės muzikos ir papročių, tradicijų koncertai, vakaronės Dalyvavimas kultūros centrų veiklose Modernaus šokio pasirodymai Cirkas

4,2 4,9 ▲ 6,8 ▼ 6,3 6,9 5,7 ▲ 8,7 ▼ 9,7 ▼ 9,0 7,7 ▲ 9,7 10,0 ▼ 8,9 ▲ 9,4 12,1

60-74m.

Turintys vaikų

4,8 7,2 ▼ 5,3 ▲ 6,0 6,4 9,0 ▼ 6,6 ▲ 7,0 ▲ 7,6 ▲ 10,0 ▼ 8,7 8,3 ▲ 9,9 10,9 ▼ 12,4

Kitos tautybės asmenys

4,3 5,5 6,2 6,1 6,5 6,8 8,5 ▼ 9,0 ▼ 9,0 8,2 9,7 9,6 9,5 9,5 11,5

4,2 6,0 7,2 ▼ 5,7 7,0 7,5 8,1 8,5 8,9 7,9 ▲ 10,0 ▼ 9,5 9,4 9,6 10,5 ▲

Jaunimui dažniau negu vyresniems svarbios sritys yra kino teatrai ir festivaliai, šiuolaikinės muzikos koncertai, miesto sporto šventės, dalyvavimas kultūros centrų veikloje. Senjorai didesnę reikšmę teikia teatro spektakliams, baletui, operai ir operetėms, klasikinės muzikos koncertams, meno parodoms, liaudies ar etninės muzikos koncertams. Kitataučiams svarbesnės negu lietuviams yra miesto sporto šventės bei cirkas.

Ekskursijos mieste svarbiau gyvenantiems Fabijoniškėse ir Naujamiestyje. Gyvenantys Senamiestyje didesnę reikšmę teikia miesto sporto šventėms, Antakalnyje liaudies, etninės muzikos koncertams, vakaronėms, Naujamiestyje – cirkui.

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Kuo vidurkis žemesnis, tuo sritis svarbesnė.

Statistiškai reikšmingai labiau svarbu (aukštesnė vieta) negu Vilniaus vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau svarbu (žemesnė vieta) negu Vilniaus vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Patraukliausios Vilniaus erdvės renginiams Kurios iš šių erdvių Jums patraukliausios viešoms miesto šventėms, renginiams?

73%

Vingio parkas

68%

Katedros aikštė

65%

Pieva prie Neries, Baltojo tilto

58%

Rotušės aikštė Lukiškių aikštė

56%

Bernardinų sodas

56% 48%

Kalnų parkas

45%

Neries krantinės

37%

Valdovų rūmų kiemelis

29%

Verkių rūmų parkas Regioniniai parkai (Pavilnio, Verkių)

27%

Lukiškių kalėjimo kiemas

26%

Erdvė Jūsų gyvenamajame rajone

25%

Sapiegų rūmai ir parkas

24% 10%

Stoties rajonas Kita Bazė: visi respondentai, N=1011

1%

Naujai renovuotos / atidarytos lankytojams Vilniaus erdvės.

Centre ar netoli jo esančios, lengvai pasiekiamos ir didžiausios plotu erdvės – Vingio parkas, Katedros, Rotušės ar Lukiškių aikštės, pieva prie Baltojo tilto, Bernardinų sodas – vilniečiams atrodo pačios patraukliausios vietos viešoms miesto šventėms bei renginiams.

Moterys kaip patraukliausias erdves dažniau minėjo Katedros aikštę, Bernardinų sodą, Valdovų rūmų kiemelį. Jauniausi apklausos dalyviai vardijo Katedros ir Lukiškių aikštes, Neries krantinę, Valdovų rūmų bei Lukiškių kalėjimo kiemelius, vyriausi – Rotušės aikštę.

Kitataučiai apklausos dalyviai dažniau negu lietuviai minėjo regioninius parkus bei erdves gyvenamajame rajone. Turintys aukščiausias pajamas (1200 Eur+) dažniau kaip patrauklias erdves įvardijo Neries krantines, Valdovų rūmų kiemelį, Verkių rūmų parką, regioninius parkus, Lukiškių kalėjimo kiemą bei Stoties rajoną.

Gyvenantys miesto dalyje, kurią sudaro Antakalnis, Žirmūnai, Šnipiškės, patraukliomis erdvėmis dažniau laiko Bernardinų sodą, Neries krantines, Sapiegų rūmus, gyvenantys dalyje, kurią sudaro Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, dažniau rinkosi Lukiškių aikštę ir Lukiškių kalėjimo kiemą, stoties rajoną, gyvenantys Naujininkuose bei Žemuosiuose Paneriuose – regioninius parkus. Dalies, kuriai priklauso Justiniškės, Viršuliškės, Pilaitė, Karoliniškės, Lazdynai, gyventojai rečiau negu kiti patraukliomis erdvėmis laiko Bernardinų sodą bei regioninius parkus.

Kultūrinis gyvenimas Vilniuje

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Kultūrinis gyvenimas Vilniuje • Kultūrinis gyvenimas, renginių pasiūla, daugumos vilniečių nuomone, per pastaruosius keletą metų pagerėjo, ir kultūrinis gyvenimas šiuo metu tenkina maždaug daugiau negu dviejų trečdalių visų vilniečių poreikius.

• Visgi renginių, miesto gyventojų akimis, galėtų būti dar daugiau (taip teigia 75 proc. vilniečių). Galėtų būti daugiau renginių, skirtų visai šeimai, pramoginių, edukacinių, gatvės muzikos ir kt.

• 12% nuo tų, kurie mano, kad renginių galėtų būti daugiau, tiesiog pasigenda jų kiekio, dar 6% norėtų daugiau nemokamų renginių. Iš esmės gyventojai neturi konkrečių aiškių pasiūlymų, renkasi iš to, kas jiems siūloma.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūrinio gyvenimo pokyčiai ir poreikių atitikimas Kaip, Jūsų nuomone, pasikeitė kultūrinis gyvenimas, kultūros renginių pasiūla Vilniuje per pastaruosius 3-5 metus?

Ar kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina Jūsų kultūrinius poreikius?

GERAI Nesikeitė, buvo ir yra gerai

25%

Šiek tiek pagerėjo

32%

Nesikeitė, buvo ir yra prastai

7%

Šiek tiek pablogėjo Labai pablogėjo

Nežino, neturi nuomonės

70%

12%

Žymiai pagerėjo

TENKINA Visiškai tenkina Labiau tenkina nei netenkina Labiau netenkina nei tenkina 72% Visiškai netenkina Kultūrinis gyvenimas Vilniuje nedomina Nežino, sunku pasakyti 8% 16%

57%

16%

3% 1%

8% 3% 13%

7 iš 10 vilniečių Vilniaus kultūrinio gyvenimo pokyčius vertina teigiamai; tokia pati dalis jų teigia, jog kultūrinis Vilniaus gyvenimas tenkina jų kultūrinius poreikius.

Kultūrinio gyvenimo pokyčius dažniau teigiamai įvertino jaunimas iki 29 m. amžiaus. Kad kultūrinis gyvenimas Vilniuje atitinka poreikius, dažniau minėjo rusų tautybės asmenys.

Kad kultūrinis gyvenimas labiau netenkina/ netenkina jų poreikių, dažniau minėjo Naujininkų bei Justiniškių gyventojai, tuo tarpu poreikių patenkinimu dažniau džiaugėsi Vilniaus priemiesčių, Naujamiesčio bei Verkių gyventojai.

Bazė: visi respondentai, N=1011

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Poreikis kultūros renginiams Ar manote, kad kultūros renginių Vilniuje turėtų būti daugiau?

Kokių kultūros renginių Vilniuje turėtų būti daugiau?

50%

Šeimoms

Taip

Ne

48%

Pramoginių

45%

Edukacinių

38%

Gatvės muzikos

35%

Meninių/ kūrybinių

25% 75%

28%

Vaikams Amatų

27%

Naktinių

27% 22%

Sporto

Ketvirtadalio vilniečių manymu, kultūros renginių Vilniuje turėtų būti daugiau negu jų yra dabar.

Labiausiai pasigendama renginių šeimoms, pramoginių, edukacinių, gatvės muzikos, kitų meninių ar kūrybinių renginių.

Kad renginių turėtų būti daugiau, dažniau mano 15-29m. amžiaus vilniečiai.

Moterys bei priemiesčių gyventojai dažniau akcentavo renginius vaikams, vyrai – sporto renginius. Jaunesni vilniečiai pageidautų alternatyvios muzikos, renginių augintiniams, vyresni – senjorų, liaudies/ etno, tautinių mažumų renginių.

Gyvenantys tokiuose rajonuose kaip Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, dažniau pageidautų renginių šeimoms.

Bazė: visi respondentai, N=1011

Klasikinės muzikos

21%

Senjorų

21%

Liaudies, etno

20%

Alternatyvios muzikos

20% 19%

Tautinių mažumų

16%

Augintiniams Patriotinių, pilietinių

15%

Dvasinio tobulėjimo

15% 13%

Džiazo Kita

2%

Bazė: respondentai, manantys, kad renginių turi būti daugiau N=755

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus kultūrinio gyvenimo praturtinimas Kas dar galėtų praturtinti Vilniaus kultūrinį gyvenimą?

Daugiau įvairių renginių ar veiklų (kultūrinių / edukacinių / sporto /…

6%

Daugiau nemokamų/pigesnių renginių Koncertų

12% nuo tų, kurie mano, kad renginių galėtų būti daugiau, tiesiog pasigenda jų kiekio, dar 6% norėtų daugiau nemokamų renginių.

12%

5%

Informacijos apie renginius / komunikacijos Reginiai arčiau žmogaus (ne miesto centre / ne didmiestyje)

3%

Parodų

3%

Renginių kokybės

2%

Daugiau mugių

2%

15-29 m. amžiaus vilniečiai bei šeimos su vaikais dažniau pasigenda renginių kiekio / dažnumo. Tie, kurie mėgsta lankytis nemokamuose renginiuose, teigia, kad būtent tokių renginių Vilniuje ir norėtų daugiau.

Statistiškai reikšmingų skirtumų tarp gyvenančiųjų skirtinguose mikrorajonuose užfiksuota nebuvo.

4%

Kita Nežino / Neatsakė

Bazė: respondentai, mano, kad kultūros Vilniuje turėtų būti daugiau, N=653

25% 38%

Kultūra mikrorajonuose

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Kultūra mikrorajonuose • Dauguma vilniečių mano, jog kultūra turėtų „ateiti“ ir į jų gyvenamuosius mikrorajonus, ne tik būti prieinama miesto centre, ir išreiškia ketinimus lankytis šalia namų vyksiančiuose renginiuose (ypatingai tai pabrėžia vyresnio amžiaus vilniečiai). Dauguma vilniečių taip pat sutiktų dėl įdomaus renginio nuvykti ir į kitą rajoną (ne miesto centrą) – tam dažniau pasiryžę jaunesni miesto gyventojai.

• Patys patraukliausi renginiai vilniečiams atrodo tie, kurie skirti visai šeimai, taip pat tikėtina, populiarumo sulauktų ir žinomų atlikėjų koncertai, mugės.

• Kaip ir kalbėdami apie tinkamiausias erdves mieste, taip ir rinkdami tinkamiausias vietas renginiams savo rajone, vilniečiai pirmenybę atiduoda žalioms lauke esančioms erdvėms – parkams, skverams, pievoms.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Nuomonė, kur turi vykti kultūros renginiai Ar pritartumėte, kad kultūros renginiai Vilniaus mieste turi vykti ne tik centrinėje miesto dalyje, bet ir miesto mikrorajonuose?

Labai pritarčiau Labiau nepritarčiau nei pritarčiau Sunku pasakyti 39%

Labiau pritarčiau nei nepritarčiau Tikrai nepritarčiau

43%

3%4%

11%

Ar lankytumėtės kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jūsų gyvenamajame rajone?

Tikrai lankyčiausi Tikriausiai nesilankyčiau Sunku pasakyti 43%

Bazė: visi respondentai, N=1011

Tikriausiai lankyčiausi Tikrai nesilankyčiau

46%

5%2%4%

Kad kultūros renginiai Vilniuje turėtų vykti ir mikrorajonuose, pritartų didžioji dauguma (82%) vilniečių.

Dar daugiau vilniečių (89%) išreiškė ketinimus lankytis kultūros renginiuose, jei jie vyktų šalia namų, jų gyvenamajame rajone.

Vyresnio amžiaus gyventojai, taip pat turintys žemesnes pajamas, dažniau pritartų, kad kultūros renginiai vyktų ir miesto mikrorajonuose. Vyresni respondentai taip pat dažniau teigia, jog jie lankytųsi tokiuose renginiuose.

Statistiškai reikšmingų skirtumų tarp gyvenančiųjų skirtinguose mikrorajonuose užfiksuota nebuvo.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis renginiuose kituose mikrorajonuose Ar lankėtės šią vasarą liepos 23-25 d. Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose koncertuose (Karoliniškėse, Antakalnio Sapiegų parke, Naujoje Vilnioje, Jeruzalėje, Lazdynuose, Žirmūnuose, Ozo skvere)?

Taip

Ne

Ar lankytumėtės renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje (ne miesto centre), jei apie jį žinotumėte ir jo programa Jums patiktų?

Taip

Ne

Nežinau, sunku pasakyti

22%

21%

4% 79%

74%

Vasarą vykusių koncertų lankomumas gana aukštas – juose lankėsi maždaug penktadalis visų vilniečių.

Dėl patrauklaus renginio į kitą Vilniaus mikrorajoną ar priemiestį nuvyktų diduma (74%) vilniečių.

Vasaros koncertuose dažniau lankėsi miesto dalies, kurią sudaro Justiniškės, Viršuliškės, Pilaitė, Karoliniškės, Lazdynai, gyventojai, taip pat jauniausi (15-29m.) respondentai.

Kad vardan patrauklaus renginio galėtų nuvykti į kitą Vilniaus mikrorajoną ar priemiestį, dažniau teigia jauniausi apklausos dalyviai.

Bazė: visi respondentai, N=1011

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Patraukliausi renginiai Jūsų rajone Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

Gyventojams Renginiai visai šeimai Populiarių atlikėjų koncertai Mugės Bendruomenės šventės Renginiai vaikams

25%

Renginiai jaunimui

50% 48% 45% 48% 43% 45% 37% 43%

38%

24%

Renginiai vyresniems žmonėms

17%

32%

30% 25% 23% 27% 17% 16%

Sporto renginiai Klasikinės muzikos koncertai Pilietiškumą ugdantys renginiai Nežino, sunku pasakyti

Respondentui

6% 4%

Bazė: visi respondentai, N=1011/ respondentai, kurie lankytųsi renginiuose savo rajone, N=901

69%

Renginiai visai šeimai būtų patraukliausi tiek respondentui asmeniškai, tiek, jo nuomone, viso rajono gyventojams. Didesnį lankytojų skaičių, tikėtina, pritrauktų ir populiarių atlikėjų koncertai, mugės.

Kad jų rajono gyventojams būtų patraukliausi renginiai vaikams, dažniau galvoja Vilniaus dalies, kurią sudaro Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, gyventojai.

Priemiesčių gyventojai dažniau teigė, kad rajono gyventojams patraukliausi būtų bendruomenės renginiai. Natūralu, jog jaunesni apklausos dalyviai dažniau kaip patrauklius rajono gyventojams minėjo renginius jaunimui, vaikams, koncertus bei sporto renginius, vyresni – klasikinės muzikos koncertus bei renginius vyresniems žmonėms.

Renginius vaikams bei sporto renginius taip pat dažniau minėjo kitataučiai tyrimo dalyviai, o turintieji vaikų – renginius visai šeimai/ vaikams/ jaunimui, bendruomenės šventes bei pilietiškumą ugdančius renginius.

Kaip norimus asmeniškai vyrai dažniau minėjo pilietiškumą ugdančius renginius, kitataučiai – muges. Tuo tarpu kiti reikšmingi skirtumai yra tokie patys kaip kalbant apie patraukliausius renginius rajono gyventojams.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Patraukliausios renginiams vietos Kokios vietos, erdvės Jūsų gyvenamajame rajone būtų patraukliausios kultūros, sporto ar bendruomenės renginiams?

74%

Parkas, skveras, pieva, erdvė arčiau gamtos

36%

Rajone esantis stadionas (jei yra)

18%

Erdvė prie prekybos centro

Kultūros centras

17%

Arčiau mano namų esanti erdvė

16%

Mokyklos, darželio salė Nei viena iš šių erdvių nebūtų patraukli Sunku pasakyti

Bazė: visi respondentai, N=1011

11% 2% 9%

Žalia, atvira erdvė (parkas, skveras, pieva) vilniečiams atrodo pati patraukliausia vieta renginiui.

Parką, skverą, pievą ar kitą panašią erdvę šalia gamtos dažniau minėjo aukščiausias pajamas turintys respondentai.

Stadioną dažniau minėjo miesto dalies, kurią sudaro Justiniškės, Viršuliškės, Pilaitė, Karoliniškės, Lazdynai, gyventojai bei studentai.

Erdvė prie prekybos centro dažniau buvo minima Vilniaus dalies, kurią sudaro Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, gyventojų, taip pat 50-59 m. amžiaus apklausos dalyvių.

Kultūros centrus dažniau minėjo Naujosios Vilnios bei Žirmūnų gyventojai, lenkų tautybės asmenys.

Informacijos kanalai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Informacijos kanalai • Dauguma vilniečių jaučia poreikį informacijai apie mieste vykstančius renginius ar šventes, tačiau beveik pusė jų teigia jaučiantys tokios informacijos stygių.

• Tinkamiausiais ir patogiausias būdas pasiekti vilniečius – pranešimai Facebook ir interneto portaluose, taip pat gali būti išnaudojama portalo „kas vyksta Vilniuje“ erdvė.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Informacijos apie renginius poreikis ir pakankamumas Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Tikrai taip

Labiau taip

Labiau ne

Poreikio neturi

Ar Jums pakanka informacijos apie Vilniuje numatomus vykstančius renginius, šventes?

Informacija apie kultūrą nesidomi

Visiškai nepakanka

Labiau nepakanka

Labiau pakanka

Visiškai pakanka

38%

45%

12%

5%

Dauguma (83%) vilniečių jaučia poreikį informacijai apie mieste vykstančius renginius ar šventes gauti.

Visgi šios informacijos prieinamumas nėra pakankamas. Kad informacijos bent iš dalies pakanka, mano pusė jaučiančiųjų poreikį, o 45% jaučia informacijos trūkumą.

Informacijos poreikį dažniau išreiškė moterys, Vilniaus dalies, kurią sudaro Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, gyventojai, turintys vaikų asmenys.

Informacijos stygių dažniau minėjo Justiniškių bei Naujosios Vilnios gyventojai, taip pat vilniečiai, turintys aukščiausias pajamas (1200 Eur+).

Bazė: visi respondentai, N=1011

2% 7%

0,2% 8%

33%

37% ▲

13% ▲ 5% 14% ▼

49% 46%

45%

11%

9%

Visi respondentai, N=1011

19% ▲

Turintys poreikį Neturintys informacijai apie poreikio renginius, N=836 informacijai apie renginius, N=175

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Populiariausi ir patogiausi informacijos šaltiniai Iš kur Jūs dažniausiai sužinote apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

60% Dažniausiai naudojami ir patogiausi informacijos šaltiniai

Būtų patogiausia rasti

50%

Facebook Interneto portalai (Delfi, LRT lt, madeinvilnius.lt ir kt. )

40%

30% Kas vyksta Vilniuje

TV

Go Vilnius svetainė (vilnius-events.lt)

20%

Lauko stendai, stotelės Radijas

Instagram

10%

Spauda Miesto žirafos

0% 0%

10%

Facebook bei interneto portalai yra dažniausiai naudojami ir patogiausi informacijos apie renginius šaltiniai. Į trejetuką taip pat patenka ir portalas „Kas vyksta Vilniuje“.

20%

30%

Sužino dabar Bazė: respondentai, kurie domisi informacija apie kultūrą, N=836

40%

50%

Jaunimas dažniau informaciją sužino ir patogiu kanalu laiko Facebook, Instagram, tuo tarpu vyresni labiau vertina interneto portalus, TV ir radiją. Radijas taip pat dažniau naudojamas ir labiau patinka kitataučiams.

Dažniau Facebook naudoja miesto dalies, kuriai priklauso 60% Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, gyventojai.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Informacijos kanalai Facebook tinkle Kokiais būdais Jus pasiekia informacija apie renginius socialiniame tinkle Facebook?

Kai FB draugai pasižymi, kad dalyvaus ar domisi renginiais

79% 57%

Iš FB rodomos reklamos

24%

Seka žmones, kurie dalinasi info apie renginius Dalyvauja grupėse, kurios dalinasi info apie renginius

21%

Seka renginių organizatorių profilius

21%

Kita

4%

Bazė: respondentai, apie renginius sužinantys iš Facebook N=523

Facebook tinkle informacija apie renginius daugumą vilniečių pasiekia iš draugų, šiems pažymėjus renginį ar ketinant dalyvauti jame. Taip pat populiarus šaltinis – Facebook rodoma reklama.

15-29 m. amžiaus vilniečiai Facebook lankytojai teigė dažniau apie renginius sužinoję iš Facebook reklamos ar sekdami renginių organizatorių profilius.

Statistiškai reikšmingų skirtumų tarp gyvenančiųjų skirtinguose mikrorajonuose užfiksuota nebuvo.

Vilniaus miesto renginiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Miesto renginiai • Daugelis Vilniaus mieste vykstančių renginių žinomi pakankamai gerai – daugiau negu 60 proc. visų vilniečių teigia žinantys daugiau negu pusę iš visų išvardintų renginių. Žinomiausi renginiai - Kaziuko mugė ir Sostinės dienos (žino 9 iš 10 vilniečių), taip pat Dainų šventė, Kino pavasaris bei Muziejų naktis (žino 7-8 iš 10 vilniečių).

• Mažiausiai žinomi (iš pateikto sąrašo) Gatvės teatro festivalis „Spot“ (6 proc.), Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis (9 proc.), Gaida (10 proc.).

• Kaziuko mugė ir Sostinės dienos taip pat pritraukia ir daugiausiai lankytojų – per pastaruosius 3 metus čia lankėsi daugiau negu 60 proc. vilniečių. Trečiasis didžiausius srautus generuojantis renginys – Kalėdos sostinėje (lankėsi 47 proc. vilniečių), tuo tarpu visų kitų renginių lankomumas neviršija 35 proc.

• Kaziuko mugė populiari visose tikslinėse grupėse, tačiau jaunimas labiau nei kiti lankosi Kalėdų sostinėje renginiuose, Kultūros naktyje bei valstybinėse šventėse. Senjorai labiausiai iš visų vertina Dainų šventę, o šeimos su vaikais – Vilniaus fejeriją.

• Visgi populiariausi renginiai nebūtinai yra patraukliausi – vertinimo prasme Kaziuko mugė bei Sostinės dienos atsiduria sąrašo gale, o jo priekyje atsiranda mokami ir/ arba specifiškesnei auditorijai skirti renginiai. Kaip bebūtų, Kaziuko mugė ir Sostinės dienos vilniečių širdyse yra neatsiejami nuo Vilniaus – jie dažniausiai laikomi autentiškiausiais Vilniaus miesto renginiais.

• Renginiuose visai nesilanko 9 proc. vilniečių. Pagrindinė nesilankymo miesto renginiuose priežastis – nepriimtinos didelės minios žmonių (51 proc.). Taip pat trečdalis nesilankančių minėjo sudėtingumą rasti vietą automobilio parkavimui. Tik kas dešimtas buvo nepatenkinti renginių vieta (miesto centre).

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginių ir festivalių žinomumas Kuriuos iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių Jūs žinote?

Kaziuko mugė ir Sostinės dienos - geriausiai žinomi nuolatiniai Vilniaus renginiai.

92% 90%

60%

Bazė: visi respondentai, N=1011

1% Nežino nei vieno iš šių

6% Gatvės teatro festivalis „Spot“

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

12% 11% 10% 9%

Gaida

15%

Banchetto musicale

20%

Vilniaus galerijų savaitgalis

22%

Šventės vaikų gynimo dienos proga

26%

Vilniaus festivalis

30%

Rusų kultūros dienos

36% 34% 33%

Naujasis Baltijos šokis

41%

Atviros architektūros savaitgalis „Open House…

Kristupo vasaros festivalis

Vilnius Jazz

Velomaratonas

Kalėdos sostinėje

Vilniaus šviesų festivalis

Vilniaus fejerija

Vasario 16, Kovo 11-tosios, Liepos 6 minėjimai

Gatvės muzikos diena

Kultūros naktis

Muziejų naktis

Kino pavasaris

Dainų šventė

Sostinės dienos

Kaziuko mugė

44% 43%

Antakalnio, Žirmūnų, Šnipiškių gyventojai statistiškai reikšmingai dažniau žino Vilnius Jazz, Vilnius mama Jazz renginius, Naujamiesčio, Senamiesčio, Užupio, Žvėryno, Rasų gyventojai – Kino pavasarį, Kristupo vasaros festivalį, „Open House Vilnius“, Naująjį Baltijos šokį, festivalį „Gaida“.

Loftas Fest

63%

Sirenos (tarptautinis Vilniaus teatro festivalis)

68% 68% 67%

Į penketuką patenka Dainų šventė, Kino pavasaris bei Muziejų naktis.

Vilnius Mama Jazz

74% 74% 73% 71%

Vilnius RUN

78%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginių ir festivalių žinomumas demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5

Senjorai (60 m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Sostinės dienos

92%

Kaziuko mugė

94%

Kaziuko mugė

88%

Dainų šventė

90% ▲

Kaziuko mugė

92%

Kaziuko mugė

95%

Sostinės dienos

90%

Sostinės dienos

89%

Kultūros naktis 80% ▲

Sostinės dienos

86%

Dainų šventė

76%

Muziejų naktis

78%

Gatvės muzikos diena 80% ▲

Muziejų naktis

70%

Kino pavasaris

76%

Dainų šventė

72%

Vilniaus šviesų festivalis 79% ▲

Kino pavasaris

66% ▼

Vilniaus fejerija

75% ▲

Kultūros naktis

72%

BOTTOM 5 Rusų kultūros dienos 11% ▼ Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Gatvės teatro festivalis „Spot“

BOTTOM 5

BOTTOM 5 Vilniaus galerijų savaitgalis

9%

Vilnius RUN

7%

Gaida

Gaida 3% ▼ Banchetto musicale 2% ▼

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Gatvės teatro festivalis „Spot“

BOTTOM 5

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

10%

Vilniaus galerijų savaitgalis

11%

Vilniaus galerijų savaitgalis

10%

Gaida

7%

14%

Gaida

9%

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

6%

7%

Banchetto musicale

9%

Banchetto musicale

6%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

4%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

15% 14% ▼

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

5% ▼ 3%

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis Vilniaus renginiuose ir festivaliuose Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 metus?

63% 47%

Lankėsi 1-3 renginiuose

23%

Lankėsi 4-5 renginiuose

28%

Lankėsi 6-10 renginiuose

5%

Lankėsi 11 ir daugiau renginių

1%

1%

1%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

Nesilankė nei viename iš šių

1%

Naujasis Baltijos šokis

9%

Banchetto musicale

Gaida

Šventės vaikų gynimo dienos proga

Vilnius Mama Jazz

Vilniaus galerijų savaitgalis

Sirenos

Vilnius Jazz

Vilniaus festivalis

Loftas Fest

Rusų kultūros dienos

Vilnius RUN

11% 9% 8% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% Velomaratonas

Dainų šventė

Vilniaus fejerija

Muziejų naktis

Kino pavasaris

Vilniaus šviesų festivalis

Gatvės muzikos diena

Kultūros naktis

Vasario 16, Kovo 11-tosios, Liepos 6 minėjimai

Kalėdos sostinėje

Sostinės dienos

Kaziuko mugė

16% 14%

Bazė: visi respondentai, N=1011

35%

27% 26%

Kristupo vasaros festivalis

34% 33% 31% 30%

Per pastaruosius 3 metus lankėsi bent viename renginyje ar festivalyje

91%

Žirmūnų gyventojai dažniau negu kitų rajonų gyventojai lankėsi Sostinės dienose, Kalėdų Sostinėje renginiuose, Gatvės muzikos dienoje.

Senamiesčio gyventojai dažniau lankėsi Kino pavasaryje ir „Open House Vilnius“, Justiniškių – Vilniaus fejerijoje, Naujininkų - Rusų kultūros dienose.

Atviros architektūros savaitgalis „Open House…

67%

Kaziuko mugė ir Sostinės dienos taip pat išsiskiria ir kaip dažniausiai aplankyti nuolatiniai Vilniaus renginiai.

Dažniausiai aplankytų renginių penketukas, be aukščiau minėtų, yra kitoks negu žinomiausių – į jį dar patenka Kalėdos sostinėje, Vasario 16-osios, Kovo 11osios minėjimai bei Kultūros naktis.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis Vilniaus renginiuose ir festivaliuose demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5 Sostinės dienos

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 69%

Kaziuko mugė

Kaziuko mugė

61% ▼

Sostinės dienos

Kalėdos sostinėje

55% ▲

Kalėdos sostinėje

Kultūros naktis

43% ▲

Vasario 16, Kovo 11tosios, Liepos 6 minėjimai

42% ▲

BOTTOM 5

Kaziuko mugė

69%

Kaziuko mugė

73%

Sostinės dienos

64%

Sostinės dienos

58%

Kalėdos sostinėje

53%

Kalėdos sostinėje

49%

Kultūros naktis

28%

Muziejų naktis

27%

78% ▲ 65% 38% ▼

Vasario 16, Kovo 11tosios, Liepos 6 minėjimai

37%

Vasario 16, Kovo 11tosios, Liepos 6 minėjimai

37%

Gatvės muzikos diena

29%

Kultūros naktis

30%

BOTTOM 5

BOTTOM 5

Gaida

1%

Naujasis Baltijos šokis

Gatvės teatro festivalis „Spot“

1%

Vilnius RUN

Banchetto musicale

1%

Naujasis Baltijos šokis

1%

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

1%

Gatvės teatro festivalis „Spot“ Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest

BOTTOM 5

Banchetto musicale

2%

Naujasis Baltijos šokis

1%

Naujasis Baltijos šokis

2%

Gaida

1%

1%

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

1%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

1%

1%

Gaida

1%

Banchetto musicale

0%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

0%

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

0%

1% 1% ▼

0% ▼

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių vertinimo indeksas: skaičiavimo metodika Į tyrimą įtrauktus renginius respondentai vertino 4 balų skalėje, kur 1 reiškia „Visai nepatinka“, o 4 – „Labai patinka“. Vertinimo indekso sudarymui renginių vertinimas perskaičiuotas tokiu principu: Atsakymo variantas apklausoje Perskaičiuota reikšmė

1 Visai nepatinka

2 Labiau nepatinka

3 Labiau patinka

4 Labai patinka

-50

-25

25

50

Sunku pasakyti Neįtraukiamas į indekso skaičiavimą

Iš perskaičiuotų reikšmių skaičiuojamas vidurkis kiekvienam renginiui, kuris ir vadinamas vertinimo indeksu. Tad indekso skalė gali svyruoti nuo minimalios -50 iki maksimalios +50 indekso reikšmės. Šis indekso perskaičiavimas atliktas todėl, kad žmonės yra labiau linkę skirti neutralesnes reikšmes, nei kraštutines, tad tiesiog apskaičiavus vidurkius jie labai suvienodėja. Kraštutines reikšmes žmonės skiria kai jiems kas nors tikrai labai patinka arba labai nepatinka, tad ir tų atsakymų „svoris“ yra perskaičiuotas atitinkamai tam, kad galėtume pamatyti tikruosius vertinimo skirtumus.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginių ir festivalių vertinimas. Lankytojai Kiek Jums patinka šie renginiai?

Analizuojant žinančiųjų renginius atsakymus, matyti, jog geriausiai žinomi ir lankyti Sostinės dienos ir Kaziuko mugė atsiduria vertinimo sąrašo gale (prastai kitų kontekste vertinami ir Vasario 16-osios, Kovo 11-osios minėjimai).

Galima būtų daryti prielaidą, jog geriausiai vertinami mokami, siauresnei, o ne masinei auditorijai skirti renginiai (į pastaruosius, ko gero, einama, nes eina visi, ir jie nekainuoja); visgi tarp geriausiai vertinamų įsiterpia kalėdiniai sostinės renginiai „Kalėdos sostinėje“ (39 balai palyginti su maksimaliais 42 balais).

Nemokami renginiai Bazė: Respondentai, kurie lankėsi renginyje

39

39

38

37

Gaida, N=16*

Vilnius Mama Jazz , N=30*

Vilniaus galerijų savaitgalis, N=31*

Vilnius Jazz, N=38*

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis, N=8*

Naujasis Baltijos šokis, N=12*

Mokami renginiai

32

31

27

Gatvės teatro festivalis „Spot“, N=12*

41

Šventės vaikų gynimo dienos proga, N=28*

41

28

Banchetto musicale, N=14*

31

Kaziuko mugė, N=680

31

Velomaratonas, N=77

33

Sostinės dienos, N=637

35

Vilniaus fejerija , N=162

35

Vilnius RUN, N=58

36

Vasario 16, Kovo 11-tosios, Liepos 6 minėjimai, N=345

41

Vilniaus festivalis , N=47

37

Rusų kultūros dienos, N=53

37

Gatvės muzikos diena, N=315

38

Kristupo vasaros festivalis, N=86

39

Kalėdos sostinėje, N=473

39

Kino pavasaris, N=268

39

Vilniaus šviesų festivalis, N=301

40

Muziejų naktis, N=265

40

Kultūros naktis, N=336

40

Dainų šventė, N=146

41

Loftas Fest , N=48

„Open House Vilnius“, N=110

42

Sirenos , N=31*

Kaziuko mugę palankiau vertino Fabijoniškių gyventojai, tuo tarpu Naujininkų rajono gyventojai, atrodo, yra negatyviausi – jie blogiau negu kitų rajonų gyventojai vertino tokius renginius kaip Muziejų naktis, Kino pavasaris, Kristupo vasaros festivalis, Velomaratonas.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginiai ir festivaliai. Žinomumas ir lankymas 110

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 90

9

Žinomumas

24

16

70 21

6 22 2

25

15 1 14

18 50 -10

8

10

0

11 4 7

17

13

10 27

20

30

40

50

60

70

80

30

23 3

19 20 28 5 12 26

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

Bazė: visi respondentai, N=1011

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi -10

Lankėsi nors kartą 3 metus

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

Labiausiai žinomi ir lankomi (nors prasčiausiai vertinami) yra Sostinės dienos ir Kaziuko mugė.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginių ir festivalių vertinimas demografinėse grupėse. Rodomi tik pakankamai lankomų renginių vertinimai Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5 Kalėdos sostinėje

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 42,2 ▲

Dainų šventė

45,1

„Open House Vilnius“

42,1

Kristupo vasaros festivalis

40,2

Kino pavasaris

41,0

Kino pavasaris

37,5

Loftas Fest

40,4

Kultūros naktis

37,5

Kultūros naktis

39,0

Kalėdos sostinėje

37,1

BOTTOM 5

Vilniaus šviesų festivalis

41,7

Kalėdos sostinėje

41,6

Muziejų naktis Kultūros naktis Dainų šventė

41,3 40,7 38,7

BOTTOM 5

BOTTOM 5

Kultūros naktis

41,7

Vilniaus šviesų festivalis

40,7

Rusų kultūros dienos

40,6

Muziejų naktis

39,4

Gatvės muzikos diena

38,9

BOTTOM 5

Gatvės muzikos diena

35,6

Gatvės muzikos diena

36,2

Kino pavasaris

37,5

Vilniaus fejerija

37,0

Sostinės dienos

35,0

Vilniaus šviesų festivalis

36,1

Velomaratonas

36,5

Kino pavasaris

35,4

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai

32,6

Vasario 16 / Kovo 11tosios/ Liepos 6 minėjimai

35,0

Sostinės dienos

34,6

Sostinės dienos

35,2

Kaziuko mugė

25,6

Sostinės dienos

34,2

Vasario 16 / Kovo 11tosios/ Liepos 6 minėjimai

30,4

Kaziuko mugė

31,3

Kaziuko mugė

31,3

Kaziuko mugė

26,7

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai

Vilniaus fejerija

22,3 ▼

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

21,7 ▼

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Autentiškiausi Vilniaus renginiai ir festivaliai Kuriuos iš šių renginių galėtumėte pavadinti autentiškais, tik Vilniaus miestui būdingais, renginiais?

Sostinės dienos ir Kaziuko mugė, nors vertinami ne itin gerai, dažniausiai laikomi autentiškiausiais miesto renginiais. Į penketuką patenka ir Dainų šventė, Vilniaus fejerija bei Vilniaus šviesų festivalis.

Sostinės dienas kaip autentišką renginį statistiškai reikšmingai dažniau minėjo moterys, Kaziuko mugę ir Dainų šventę – vyresni (50+), o Vilniaus šviesų festivalį – jauniausi (15-29m.) apklausos dalyviai. Naujininkų mikrorajono gyventojai dažniau autentišku renginiu laiko Rusų kultūros dienas, Justiniškių, Viršuliškių, Pilaitės, Karoliniškių, Lazdynų gyventojai – Vilniaus šviesų festivalį, tuo tarpu gyvenantys tokiuose mikrorajonuose kaip Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos – architektūros savaitgalį „Open House Vilnius“.

Bazė: respondentai, žinantys bent vieną Vilniaus renginį ar festivalį, N=997

1%

1%

1%

1%

Gatvės teatro festivalis „Spot“

Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis

Šventės vaikų gynimo dienos proga

6% Nei vieno iš šių

2%

Gaida

Banchetto musicale

Vilniaus galerijų savaitgalis

Rusų kultūros dienos

Vilniaus festivalis

Vilnius Mama Jazz

Sirenos

Loftas Fest

Velomaratonas

Vilnius RUN

Vasario 16, Kovo 11-tosios, Liepos 6 minėjimai

Vilnius Jazz

Kristupo vasaros festivalis

Atviros architektūros savaitgalis „Open House Vilnius“

15% 13% 12% 11% 11% 10% 10% 9% 6% 6% 5% 4% 4% 3% Muziejų naktis

Kalėdos sostinėje

Gatvės muzikos diena

23% 22% 22% 20%

Kino pavasaris

Vilniaus šviesų festivalis

Vilniaus fejerija

Dainų šventė

Kaziuko mugė

Sostinės dienos

30% 29% 29%

Naujasis Baltijos šokis

48%

Kultūros naktis

55%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Nesilankymo miesto renginiuose priežastys Kas riboja Jūsų lankymąsi miesto renginiuose?

Nepatinka minios žmonių

51%

Sudėtinga rasti vietą automobilio parkavimui

32%

Trūksta laiko

29%

Nepatinka renginiai viešosiose atvirose erdvėse Nepakanka informacijos apie vykstančius renginius

13% 12%

Neturi su kuo eiti, vienas (-a) nenori

10%

Nėra patinkančių/ dominančių renginių

9%

Sudėtinga nuvykti į miesto centrą

9%

Nemėgsta jokių kultūros renginių, jie nedomina

5%

Renginiai - žemos kokybės/ meninio lygio

5%

Kita

Bazė: respondentai, nesilankę nė viename renginyje, N=77

13%

Pagrindinė nesilankymo miesto renginiuose priežastis – nepriimtinos didelės minios žmonių.

Statistiškai reikšmingų skirtumų nefiksuota dėl per mažo respondentų skaičiaus sociodemografinėse grupėse.

Teatrai, koncertai, renginių ir kino salės

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Teatrai, koncertai, renginių ir kino salės • Vilniaus teatruose, koncertuose, renginių ar kino salėse per pastaruosius 3 metus lankėsi 89 proc. vilniečių.

• Geriausiai žinomi teatrai, koncertai, renginių ir kino salės – Operos ir baleto teatras, tinkliniai kino teatrai, Nacionalinis dramos teatras, Vilniaus rotušė, Compensa salė. Dažniau per tris metus gyventojai yra aplankę kino teatrus bei Operos ir baleto teatrą.

• Dažnesniu ir didesnės dalies žmonių lankomumu taip pat išsiskiria tinkliniai kino teatrai, Operos ir baleto teatras, Nacionalinis dramos teatras bei kino teatras „Pasaka“.

• Kino teatruose, Lofte ir kino teatre „Pasakoje“ dažniau lankosi jaunimas. Senjorai dažniau eina į Operos ir baleto, Dramos teatrus. Kitataučiai dažniau nueina į Rusų dramos teatrą.

• Geriausiai vertinami renginiai, vykstantys Nacionaliniame dramos teatre, kino teatre „Pasaka“, Operos ir baleto bei Valstybiniame jaunimo teatre.

• Didžioji dalis vilniečių savo galimybes lankytis šio tipo įstaigose vertina kaip geras ar labai geras, tuo tarpu kaip didžiausios kliūtys, ribojančios lankymąsi, įvardijamos aukštos bilietų į renginius kainos, laiko trūkumas bei vietos automobilių parkavimui trūkumas. Priemiesčių gyventojai dažniau minėjo, kad sunku rasti vietą parkavimui bei nepatogumą važiuoti iki miesto centro.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrų, koncertų, renginių ir kino salių žinomumas Kurias iš šių įstaigų Jūs žinote?

Operos ir baleto teatras

91%

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

89% 85%

Nacionalinis dramos teatras

82%

Vilniaus rotušė Compensa

81%

Rusų dramos teatras

79%

Nacionalinė filharmonija

78%

„Skalvijos“ kino centras

78% 75%

Kongresų rūmai

73%

ASG (Siemens) arena

66%

Valstybinis jaunimo teatras

64%

Kino teatras „Pasaka“

62%

LOFTAS – Menų fabrikas

52%

Raganiukės teatras

51%

Menų spaustuvė

12%

Dūmų fabrikas Nežino nei vieno iš šių Bazė: visi respondentai, N=1011

1%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Operos ir baleto teatras, kino teatrai, Nacionalinis dramos teatras, Vilniaus rotušė ir Compensa – įstaigos, kurias žino bent 8 iš 10 vilniečių.

Daugiau išvardintų įstaigų žino moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai, taip pat turintys aukščiausias pajamas miesto gyventojai.

Vilniaus dalies, kurią sudaro Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, gyventojai dažniau žino kino teatrą „pasaka“ bei menų spaustuvę. Pastarąją dažniau minėjo ir Antakalnio, Žirmūnų, Šnipiškių gyventojai. Naujininkų, Žemųjų Panerių gyventojai dažniau minėjo Dūmų fabriką, o priemiesčių bei tokių rajonų kaip Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, gyventojai – Raganiukės teatrą.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrų, koncertų, renginių ir kino salių žinomumas demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

87%

Operos ir baleto teatras

96% ▲

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

87%

Operos ir baleto teatras

93%

Operos ir baleto teatras

86%

Nacionalinis dramos teatras

93% ▲

Operos ir baleto teatras

86%

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

88%

Compensa

83%

Nacionalinė filharmonija

91% ▲

Nacionalinis dramos teatras

77% ▼

Rusų dramos teatras

86%

Vilniaus rotušė

81%

Rusų dramos teatras

88% ▲

Rusų dramos teatras

62% ▼

Vilniaus rotušė

84%

Nacionalinis dramos teatras

82%

LOFTAS – Menų fabrikas 81% ▲

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

86%

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Compensa

83%

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis teatruose, koncertuose, renginių vietose Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 metus?

66%

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

45%

Operos ir baleto teatras

36%

Compensa ASG (Siemens) arena

31%

Nacionalinis dramos teatras

29%

Vilniaus rotušė

28%

Kino teatras „Pasaka“

25%

Kongresų rūmai

25%

Rusų dramos teatras

21%

Nacionalinė filharmonija

20%

„Skalvijos“ kino centras

19%

Valstybinis jaunimo teatras

18% 12%

Menų spaustuvė

Dūmų fabrikas Nesilankė nei viename Bazė: visi respondentai, N=1011

39%

Lankėsi 1-3 įstaigose

22%

Lankėsi 4-5 įstaigose

24%

Lankėsi 6-10 įstaigų

4%

Lankėsi 11 ir daugiau įstaigų

Populiariausia lankymosi vieta – kino teatrai, kuriuose bent kartą lankėsi 7 iš 10 vilniečių. Vilniaus rotušės lankomumas galimai yra painiojamas su šalia jos esančios aikštės lankymu.

17%

LOFTAS – Menų fabrikas

Raganiukės teatras

89%

Per pastaruosius 3 metus lankėsi bent vienoje įstaigoje

6% 3% 11%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Daugiau išvardintų įstaigų aplankė moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai, taip pat turintys aukščiausias pajamas miesto gyventojai.

Kino teatruose bei Siemens arenoje dažniau lankėsi Verkių rajono gyventojai. Compensa salėje dažniau lankėsi šeškinės gyventojai, kino teatre „Pasaka“ – Senamiesčio gyventojai, Valstybiniame jaunimo teatre – Žirmūnų gyventojai, Dūmų fabrike – Naujosios Vilnios gyventojai.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis teatruose, koncertuose, renginių vietose demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5 Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

74% ▲ 40%

LOFTAS – Menų fabrikas

40% ▲

Kino teatras „Pasaka“

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Operos ir baleto teatras

Compensa

Senjorai (60m.+)

36% 35% ▲

Operos ir baleto teatras Nacionalinis dramos teatras Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino) Kongresų rūmai Compensa

63% ▲

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

71%

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

49% ▲

Operos ir baleto teatras

41%

Operos ir baleto teatras

49% ▼

ASG (Siemens) arena

48% ▲

Compensa

36%

Compensa

35%

Nacionalinis dramos teatras

27%

ASG (Siemens) arena

24%

37%

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

40% ▲

Rusų dramos teatras

56% ▼ 42% 35% ▲

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Žinomumas ir lankymasis 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Nac. dramos teatras

Rusų dramos teatras Nacionalinė filharmonija

90 80

Žinomumas

20

LOFTAS Raganiukės teatras

Kongresų rūmai ASG (Siemens)

Menų spaustuvė

30 60

Kino teatrai

Compensa

70 10 Valst. jaunimo teatras

Operos ir baleto teatras

Vilniaus rotušė

„Skalvija" 0

Geriau žinomi ir labiau lankomi

40

50

60

70

80

90

Geriausiai žinomi ir dažniau lankyti renginiai – kino teatrai, Operos ir baleto teatras, Compensa salė, Siemens arena, Vilniaus rotušė bei Nacionalinis dramos teatras.

100

Kino teatras „Pasaka“

50 40 30 20

Dūmų fabrikas 10

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

Bazė: visi respondentai, N=1011

0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymosi dažnumas Kiek vidutiniškai kartų per metus įprastai lankotės šiose kultūros, renginių įstaigose (ne karantino metu)?

4 ir daugiau kartų 1 kartą Sunku pasakyti

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino), N=667)

38%

Kino teatras „Pasaka“, N=256)

40%

17%

„Skalvijos“ kino centras, N=190)

13%

Operos ir baleto teatras, N=459) Vilniaus rotušė, N=284)

10%

Dūmų fabrikas, N=30)

10%

Valstybinis jaunimo teatras, N=179)

9%

24%

Nacionalinė filharmonija, N=201)

7%

ASG (Siemens) arena, N=311)

7%

Raganiukės teatras, N=59)

7%

25%

Rusų dramos teatras, N=208)

6%

28%

Menų spaustuvė, N=126)

6%

31%

1%

25%

33%

19%

40%

31%

29% 39% 37% 40%

7%

24%

41%

31%

2% 11% 1%

37%

32%

1% 5%

23%

23%

28%

24%

18%

24%

37%

41%

7%

2%

29%

30%

37%

18% 22%

31%

27%

Kongresų rūmai, N=254)

Compensa, N=362) 2%

27%

34%

12%

LOFTAS – Menų fabrikas, N=169)

31%

41%

12%

13% 2%

28%

34%

5%2%

14%

40%

15%

Nacionalinis dramos teatras, N=294)

Bazė: respondentai, kurie lankėsi atitinkamoje įstaigoje

2 - 3 kartus Rečiau nei kartą per metus

0% 2% 3% 8%

26%

1%

24%

2%

32%

1%

Kino teatruose vilniečiai lankosi dažniau nei tikruose spektakliuose.

Kino teatruose dažniau lankėsi jaunesnio amžiaus vilniečiai, tuo tarpu vyresni dažniau lankėsi Operos ir baleto teatre, Nacionalinėje Filharmonijoje.

Naujininkų, Žemųjų Panerių gyventojai dažniau lankėsi Jaunimo teatre.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Lankymosi dalis ir dažnumas

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Kino teatrai

3,5

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5

Kino teatras „Pasaka“

„Skalvija" Nac. dramos teatras Dūmų fabrikas 2,0 Valst. jaunimo Vilniaus rotušė teatras LOFTAS 0 10 20 30 40 Raganiukės teatras ASG (Siemens) 1,5

Operos ir baleto teatras 50

60

70

80

Kongresų rūmai

Tinkliniai kino teatrai, natūralu, yra vieta, kur lankėsi didžiausi srautai vilniečių.

Didesnę dalį lankytojų dažnai pritraukia ir Operos ir baleto teatras, Nacionalinis dramos teatras bei kino teatras „Pasaka“, tuo tarpu didelių srautų, tik rečiau sulaukia Rotušė, Siemens ir Compensa bei Kongresų rūmai.

Na o „Skalvija“ bei Valstybinis jaunimo teatras, nors ir turi nedaug lankytojų, tačiau jie lankosi palyginus dažnai (apie 2 kartus per metus).

Compensa

Menų spaustuvė Nacionalinė filharmonija

1,0 Rusų dramos teatras

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

Bazė: visi respondentai, N=1011

0,5

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Įstaigų vertinimo indeksas: skaičiavimo metodika Į tyrimą įtrauktus teatrus, koncertus, renginių ir kino sales respondentai vertino 4 balų skalėje, kur 1 reiškia „Visai nepatinka“, o 4 – „Labai patinka“. Vertinimo indekso sudarymui įstaigų vertinimas perskaičiuotas tokiu principu: Atsakymo variantas apklausoje Perskaičiuota reikšmė

1 Visai nepatinka

2 Labiau nepatinka

3 Labiau patinka

4 Labai patinka

-50

-25

25

50

Sunku pasakyti Neįtraukiamas į indekso skaičiavimą

Iš perskaičiuotų reikšmių skaičiuojamas vidurkis kiekvienai įstaigai, kuris ir vadinamas vertinimo indeksu. Tad indekso skalė gali svyruoti nuo minimalios -50 iki maksimalios +50 indekso reikšmės. Šis indekso perskaičiavimas atliktas todėl, kad žmonės yra labiau linkę skirti neutralesnes reikšmes, nei kraštutines, tad tiesiog apskaičiavus vidurkius jie labai suvienodėja. Kraštutines reikšmes žmonės skiria kai jiems kas nors tikrai labai patinka arba labai nepatinka, tad ir tų atsakymų „svoris“ yra perskaičiuotas atitinkamai tam, kad galėtume pamatyti tikruosius vertinimo skirtumus.

Tokia pati metodika įstaigų vertinimo indeksui paskaičiuoti naudojama ir tolimesnėse ataskaitos dalyse.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrų, koncertų, renginių ir kino salių vertinimas (indeksas) Kiek Jums asmeniškai patinka šių įstaigų siūlomi renginiai?

Nacionalinis dramos teatras, N=294

37

Kino teatras „Pasaka“, N=256

36

Operos ir baleto teatras, N=459

36 35

Valstybinis jaunimo teatras, N=179 Nacionalinė filharmonija, N=201

33

„Skalvijos“ kino centras, N=190

32

Rusų dramos teatras, N=208

32 32

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino),…

LOFTAS – Menų fabrikas, N=169

31

Menų spaustuvė, N=126

31 29

Dūmų fabrikas, N=30*

28

Kongresų rūmai, N=254

25

Vilniaus rotušė, N=284

24

ASG (Siemens) arena, N=311 Compensa, N=362

22

Raganiukės teatras, N=59

22

Bazė: respondentai, kurie lankėsi įstaigoje

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

* Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

Vilniečiai įstaigų lankytojai kaip patraukliausius įvertino Nacionalinį dramos teatrą, kino teatrą „Pasaka“, Operos ir baleto teatrą bei Valstybinį jaunimo teatrą. „Skalvijos“ kino teatras bei Menų spaustuvė vertinami vidutiniškai, tuo tarpu Rotušėje vykstantys renginiai įvertinti šiek tiek žemiau.

Jauniausio amžiaus vilniečiai palankiau negu kiti įvertino kino teatrus bei Siemens arenoje vykstančius renginius, tuo tarpu senjorai pabrėžė Rotušės patrauklumą.

Fabijoniškių ir Žirmūnų gyventojai palankiau negu gyvenantys kitur vertina kino teatrus, Vilkpėdės gyventojai – „Compensa“ renginius.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Įstaigų siūlomų renginių vertinimas demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5 Kino teatras „Pasaka“ Nacionalinis dramos teatras Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 37,0

Operos ir baleto teatras

37,0

36,8

Rusų dramos teatras

36,4

36,4 ▲

LOFTAS – Menų fabrikas

34,1

Operos ir baleto teatras

33,3

Valstybinis jaunimo teatras Nacionalinis dramos teatras Nacionalinė filharmonija

35,6 35,4 34,9

Nacionalinis dramos teatras

37,5

Operos ir baleto teatras

37,3

Valstybinis jaunimo teatras

36,4

Kino teatras „Pasaka“

36,1

LOFTAS – Menų fabrikas

34,3

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Kino teatras „Pasaka“ Valstybinis jaunimo teatras Nacionalinis dramos teatras

38,9 37,5 34,8

Operos ir baleto teatras

34,7

Rusų dramos teatras

34,3

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galimybės dalyvauti kultūriniame gyvenime Kaip apibendrintai vertinate savo galimybes lankytis Vilniaus mieste vykstančiuose spektakliuose, koncertuose, kino teatruose (esant norui)?

Labai gerai

Gerai

Patenkinamai

Blogai

32%

Neturi laiko

41%

18%

2% 3%

Daugiau negu trečdalis vilniečių savo galimybes lankytis mieste vykstančiuose spektakliuose, koncertuose, kino teatruose vertina kaip labai geras, dar 41 proc. – kaip geras.

Prastesnį vertinimą nei „labai gerai“ pateikusieji kaip pagrindinę priežastį nurodė per aukštas bilietų kainas.

Galimybes kaip labai geras dažniau vertina jaunesnio amžiaus (iki 29 m.) bei turintieji aukščiausias pajamas (1200 Eur +). Labiau galimybėmis patenkinti Žirmūnų bei Justiniškių, mažiau – Naujininkų bei Šeškinės gyventojai.

Per aukštas bilietų kainas dažniau minėjo moterys, asmenys, disponuojantys 600-800 Eur pajamomis, laiko trūkumą – disponuojantys 801-1200 Eur pajamomis. Priemiesčių gyventojai dažniau minėjo, kad sunku rasti vietą parkavimui bei nepatogumą važiuoti iki miesto centro.

Bazė: visi respondentai, N=1011

47%

Per aukštos bilietų kainos

Sunku pasakyti

35%

Kas riboja Jūsų lankymąsi Vilniaus mieste vykstančiuose spektakliuose, koncertuose, kino teatruose?

Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

27%

Nepakanka informacijos apie vykstančius renginius

21%

Nepatinka, nedomina repertuaras

16%

Asmeninės aplinkybės (turi negalią, neturi su kuo eiti, neturi su kuo…

16%

Nepatogu, nes visi objektai miesto centre Netenkina spektaklių, koncertų meninis lygis Sudėtinga nuvykti Neįdomu, nepatinka Kita

12% 11% 7%

5% 9%

Bazė: respondentai, įvertinę galimybes lankytis kaip geras, patenkinamas ar prastesnes, N=655

Muziejai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Muziejai • Šiose įstaigose per pastaruosius 5 metus lankėsi 89 proc. miesto gyventojų.

• Valdovų rūmai, Gedimino pilies bokštas, Lietuvos nacionalinis muziejus, Energetikos ir technikos muziejus bei Taikomosios dailės ir dizaino muziejus – geriausiai žinomi bei lankomi muziejai.

• Didesnė dalis senjorų lankėsi Valdovų rūmuose, Lietuvos nacionaliniame muziejuje bei taikomosios dailės ir dizaino muziejuje. Kitataučiai dažniau apsilanko Literatūriniame A. Puškino muziejuje.

• Valdovų rūmai, Energetikos ir technikos muziejus bei Lietuvos Nacionalinis muziejus yra ir tarp penkių geriausiai vertinamų muziejų; taip pat į penketuką įeina ir Valstybės pažinimo centras bei KGB muziejus.

• Didžioji dalis vilniečių savo galimybes lankytis šio tipo įstaigose vertina kaip geras ar labai geras, tuo tarpu kaip didžiausia kliūtis, ribojanti lankymąsi, įvardijama laiko bei informacijos apie ekspozicijas stoka. Trečioje vietoje, kaip ir renginių vietų atveju yra parkavimo vietų trūkumas. Priemiesčių gyventojai vėl pabrėžė nepatogią lokaciją (centras) bei sunkumus su parkavimu.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejų žinomumas Kuriuos iš šių muziejų Jūs žinote?

92%

Valdovų rūmai

91%

Gedimino pilies bokštas Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai)

69% 65%

Energetikos ir technikos muziejus

56%

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

53%

Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

45%

Literatūrinis A. Puškino muziejus

34%

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

29%

Bažnytinio paveldo muziejus Vilniaus miesto muziejus

27%

Valstybės pažinimo centras

26%

Memorialiniai butai-muziejai (V Mykolaičio-Putino, V Krėvės-Mickevičiaus, B Grinevičiūtės, Venclovų)

26% 23%

Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus Medinės miesto architektūros muziejus Nežino nei vieno iš šių Bazė: visi respondentai, N=1011

4% 1%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Valdovų rūmus ir Gedimino pilies bokštą, natūralu, žino 8 iš 10 vilniečių. Šiek tiek mažiau žinomi, tačiau aukštu žinomumo lygiu galintys pasigirti muziejai – Lietuvos nacionalinis muziejus bei Energetikos ir technikos muziejus.

Daugiau išvardintų įstaigų žino moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai (50+).

Miesto dalies, kuriai priklauso tokie rajonai kaip Antakalnis, Žirmūnai, Šnipiškės, gyventojai dažniau žino Energetikos ir technikos muziejų, Valstybės pažinimo centrą. Dalies, kuriai priklauso Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, gyventojai dažniau minėjo Energetikos ir technikos muziejų, KGB muziejų bei Vilniaus Gaono muziejų.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejų žinomumas demografinėse grupėse

Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Gedimino pilies bokštas

88%

Valdovų rūmai

87%

Lietuvos nacionalinis 62% ▼ muziejus Energetikos ir technikos 57% ▼ muziejus Okupacijų ir laisvės kovų 53% (KGB) muziejus

Gedimino pilies bokštas

95%

Gedimino pilies bokštas

88%

Gedimino pilies bokštas

90%

Valdovų rūmai

94%

Valdovų rūmai

87%

Valdovų rūmai

88%

Lietuvos nacionalinis muziejus Energetikos ir technikos muziejus Literatūrinis A. Puškino muziejus

82% ▲ 70% 68% ▲

Lietuvos nacionalinis muziejus Energetikos ir technikos muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

62% ▼ 57% ▼ 49% ▼

Lietuvos nacionalinis muziejus Energetikos ir technikos muziejus Literatūrinis A. Puškino muziejus

67% 61% 59% ▲

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis muziejuose Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5 metus?

69%

Valdovų rūmai

59%

Gedimino pilies bokštas Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai)

38% 30%

Energetikos ir technikos muziejus

28%

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

19%

Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus Valstybės pažinimo centras

15%

Literatūrinis A Puškino muziejus

15% 13%

Bažnytinio paveldo muziejus

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

11%

Vilniaus miesto muziejus

10% 8%

Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus Memorialiniai butai-muziejai (V Mykolaičio-Putino, V Krėvės-Mickevičiaus, B Grinevičiūtės, Venclovų) Medinės miesto architektūros muziejus Nesilankė nei viename Bazė: visi respondentai, N=1011

89%

Per pastaruosius 5 metus lankėsi bent viename muziejuje

6% 1% 11%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Lankėsi 1-3 muziejuose

52%

Lankėsi 4-5 muziejuose

20%

Lankėsi 6 ir daugiau muziejų

17%

Nesilankė

11%

Populiariausia lankymosi vieta – Valdovų rūmai, kuriuose bent kartą lankėsi 7 iš 10 vilniečių. Nedaug lankomumu atsilieka ir Gedimino pilies bokštas – 6 iš 10.

Daugiau įstaigų yra aplankę moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai (60+), taip pat turintys didesnes pajamas (800 Eur+) bei Žirmūnų rajono gyventojai.

Verkių rajono gyventojai dažniau lankėsi Valdovu rūmuose bei KGB muziejuje, Šeškinės gyventojai – Lietuvos Nacionaliniame bei Vilniaus Gaono muziejuose, Žirmūnų gyventojai – Lietuvos Nacionaliniame bei Valstybės pažinimo centre.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis muziejuose demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Valdovų rūmai

62% ▼

Valdovų rūmai

77% ▲

Gedimino pilies bokštas

69% ▲

Gedimino pilies bokštas

61%

Gedimino pilies bokštas

54%

Gedimino pilies bokštas

59%

Valdovų rūmai

67%

Valdovų rūmai

61% ▼

Lietuvos nacionalinis muziejus Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus Energetikos ir technikos muziejus

29% ▼ 24% 23% ▼

Lietuvos nacionalinis muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus Energetikos ir technikos muziejus

57% ▲ 42% ▲ 35%

Energetikos ir technikos muziejus Lietuvos nacionalinis muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

35% 33% 24%

Lietuvos nacionalinis muziejus Literatūrinis A. Puškino muziejus Energetikos ir technikos muziejus

30% ▼ 25% ▲ 24%

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejai. Žinomumas ir lankymasis 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Gedimino pilies bokštas 90

Valdovų rūmai

Žinomumas

80 Lietuvos nacionalinis muziejus

70

Energetikos ir technikos muziejus

60 Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

0 Vilniaus Gaono10 žydų istorijos muziejus Vilniaus miesto muziejus

Valdovų rūmai, Gedimino pilies bokštas – geriausiai žinomi bei labiau lankomi muziejai. Į top penketuką patenka ir Lietuvos nacionalinis muziejus, Energetikos ir technikos muziejus bei Taikomosios dailės ir dizaino muziejus.

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

50 Literatūrinis A Puškino 20 muziejus 30 40

40

50

60

70

80

90

100

Bažnytinio paveldo muziejus 30

Valstybės pažinimo centras 20 Memorialiniai Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus butai-muziejai 10 Medinės miesto Mažiau žinomi ir architektūros muziejus

mažiau lankomi

Bazė: visi respondentai, N=1011

0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejų vertinimas (indeksas) Kiek Jums asmeniškai patinka šių įstaigų siūlomi renginiai?

Gal yra ir kitų muziejų Vilniuje, kurie Jums patinka, rekomenduotumėte juose apsilankyti kitiems?

29

Valdovų rūmai, N=701

29

Valstybės pažinimo centras, N=153 Energetikos ir technikos muziejus, N=299 Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai), N=383 Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus, N=189

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus, N=112 Taikomosios dailės ir dizaino muziejus, N=283

Medinės miesto architektūros muziejus, N=13* Marijos ir Jurgio Šlapelių namasmuziejus, N=77 Literatūrinis A Puškino muziejus, N=151 Memorialiniai butai-muziejai, N=65 Bazė: respondentai, kurie žino atitinkamas įstaigas * Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

21 13 11 11

7%

28

Geležinkelio muziejus

2%

28

Teatro, muzikos ir kino muziejus

2%

Gintaro muziejus

2%

Bastėja

1%

Kasiulio galerija/muziejus

1%

23

Signatarų namai

1%

23

Lukiškių kalėjimas

1%

23

Kita

22

Gedimino pilies bokštas, N=595

Žaislų muziejus

3%

24

Vilniaus miesto muziejus, N=104

9%

Iliuzijų muziejus

27

Bažnytinio paveldo muziejus, N=136

Pinigų muziejus

8%

Nežino / Neatsakė

69%

Patraukliausių muziejų penketuke atsiduria trys daugiausia lankytojų sulaukę įstaigos – Valdovų rūmai, Energetikos ir technikos muziejus bei Lietuvos Nacionalinis muziejus.

Moterys geriau vertina A. Puškino bei Taikomosios dailės muziejus. Vyriausiems vilniečiams labiau negu kitiems patinka ekspozicijos, siūlomos Gedimino bokšte, Valdovų rūmuose, Nacionaliniame, A. Puškino, Bažnytinio paveldo bei Taikomosios dailės muziejuose, Gedimino pilyje. Rusų tautybės žmonės geriau vertina A. Puškino muziejų, Žvėryno gyventojai - Energetikos ir technikos muziejų, Antakalnio gyventojai – Šlapelių muziejų.

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Bazė: respondentai, besilankę bent viename muziejuje, N=401

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejų vertinimas demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

TOP 5 Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus Energetikos ir technikos muziejus Valstybės pažinimo centras Valdovų rūmai Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

Senjorai (60m.+)

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 32,1 30,4

28,8

Valdovų rūmai Lietuvos nacionalinis muziejus Bažnytinio paveldo muziejus

38,8 ▲

Valstybės pažinimo centras

34,7 ▲

Energetikos ir technikos muziejus Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

32,4 ▲

24,8 ▼

Gedimino pilies bokštas

29,8 ▲

24,4

Vilniaus miesto muziejus

29,4

Valdovų rūmai Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai)

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

32,1 30,4 28,4 27,9

Valstybės pažinimo centras Bažnytinio paveldo muziejus

29,7 28,2

Valdovų rūmai

26,6

Energetikos ir technikos muziejus

26,3

Gedimino pilies bokštas

26,3

27,3

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galimybės lankytis muziejuose Kaip apibendrintai vertinate savo galimybes lankytis Vilniaus mieste esančiuose muziejuose (esant norui)?

Labai gerai

Gerai

Patenkinamai

Blogai

44%

35%

Neturi laiko Nepakanka informacijos apie atnaujinamas ekspozicijas

Sunku pasakyti

36%

Kas riboja Jūsų lankymąsi Vilniaus mieste esančiuose muziejuose?

16%

1% 3%

32%

Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

26%

23%

Per aukštos bilietų kainos Asmeninės aplinkybės (turi negalią, neturi su kuo eiti,…

Daugiau negu trečdalis vilniečių savo galimybes lankytis muziejuose vertina kaip labai geras, dar 44 proc. – kaip geras (viso 80 proc. teigiamų vertinimų).

Prastesnį vertinimą nei „labai gerai“ pateikusieji kaip pagrindinę priežastį nurodė laiko bei informacijos apie ekspozicijas stoką.

Galimybes kaip labai geras dažniau vertina moterys, jaunesnio amžiaus (iki 29 m.) bei turintieji aukštesnes pajamas (800 Eur +), kaip prastesnes – Naujininkų gyventojai.

Laiko stoka bei nepakankama informacija apie ekspozicijas panašiai dažnai minėta visose sociodemografinėse grupėse. Priemiesčių gyventojai pabrėžė nepatogią lokaciją (centras) bei sunkumus su parkavimu.

Bazė: visi respondentai, N=1011

18%

Nepatinka pasenusi, nemoderni daugumos muziejų koncepcija

17%

13%

Nepatinka, nedomina ekspozicijos Nepatogu, nes visi muziejai miesto centre Sudėtinga nuvykti

Neįdomu, nepatinka Kita

10% 8%

6% 8%

Bazė: respondentai, įvertinę galimybes lankytis kaip geras, patenkinamas ar prastesnes, N=647

Galerijos ir meno centrai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Galerijos ir meno centrai • Šiose įstaigose per pastaruosius 3 metus lankėsi 70 proc. vilniečių.

• Geriausiai žinomos ir dažniau lankytos įstaigos – MO muziejus, Nacionalinė dailės galerija, Rotušė, ŠMC bei Vilniaus paveikslų galerija. Šios įstaigos taip pat yra ir tos, kurios sulaukia didžiausių lankytojų srautų.

• Nacionalinė dailės galerija, MO muziejus, Vilniaus paveikslų galerija yra tarp geriausiai įvertintų įstaigų; šiek tiek prastesnių įvertinimų sulaukė Rotušė bei Šiuolaikinio meno centras.

• Didžioji dalis vilniečių savo galimybes lankytis šio tipo įstaigose vertina kaip geras ar labai geras, tuo tarpu kaip didžiausios kliūtys, ribojančios lankymąsi, įvardijamos laiko ir informacijos apie ekspozicijas, parodas stoka, parkavimo problemos bei bilietų kainos. Parkavimo problemas vėl dažniau minėjo priemiesčių gyventojai.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijų, meno centrų žinomumas Kurias iš šių įstaigų Jūs žinote?

83%

Nacionalinė dailės galerija

82%

MO muziejus

75%

Vilniaus rotušė

70%

Šiuolaikinio meno centras

55%

Vilniaus paveikslų galerija

22%

Jono Meko vizualiųjų menų centras

20%

Kazio Varnelio namai

12%

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ Nežino nei vieno iš šių

Bazė: visi respondentai, N=1011

Nacionalinė dailės galerija, MO muziejus, taip pat Vilniaus rotušė ir ŠMC yra žinomiausi Vilniaus meno centrai.

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galeriją bei Lietuvos meno pažinimo centrą „Tartle“ paminėjo žinantys mažiausia dalis vilniečių.

6% 4%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Daugiau išvardintų įstaigų žino moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai (50+).

Senamiesčio gyventojai dažniau minėjo MO muziejų, Meko menų centrą, Kazio Varnelio namus.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijų, meno centrų žinomumas demografinėse grupėse

Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

MO muziejus

89% ▲

Nacionalinė dailės galerija

84%

Vilniaus rotušė

68% ▼

Šiuolaikinio meno centras

63% ▼

Vilniaus paveikslų galerija

39% ▼

Nacionalinė dailės galerija

90% ▲

Nacionalinė dailės galerija

81%

Vilniaus rotušė

73%

Vilniaus rotušė

84% ▲

MO muziejus

79%

Nacionalinė dailės galerija

81%

Vilniaus paveikslų galerija

82% ▲

Vilniaus rotušė

73%

MO muziejus

79%

MO muziejus

78%

Šiuolaikinio meno centras

73%

Šiuolaikinio meno centras Vilniaus paveikslų galerija

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

69% 51%

Šiuolaikinio meno centras Vilniaus paveikslų galerija

69%

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

51%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis galerijose, meno centruose Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 metus?

44%

MO muziejus

37%

Nacionalinė dailės galerija

29%

Vilniaus rotušė

23%

Šiuolaikinio meno centras

22%

Vilniaus paveikslų galerija

6%

Kazio Varnelio namai Jono Meko vizualiųjų menų centras

3%

Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

2%

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija Nesilankė nei viename

Bazė: visi respondentai, N=1011

70%

Per pastaruosius 3 metus lankėsi bent vienoje įstaigoje

Lankėsi 1 galerijoje / meno centre

26%

Lankėsi 2-3 galerijose / meno centruose

29%

Lankėsi 4 ir daugiau galerijose / meno centruose

15%

Nesilankė

30%

Populiariausia lankymosi vieta – MO muziejus, kuriame bent kartą per pastaruosius 3 metus lankėsi daugiau nei 4 iš 10 vilniečių.

Daugiau įstaigų yra aplankę moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai (50+).

1% 30%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Senamiesčio gyventojai dažniau lankėsi MO muziejuje. Naujamiesčio gyventojai dažniau lankėsi Nacionalinėje dailės galerijoje bei Vilniaus rotušėje.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis galerijose, meno centruose demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 Nacionalinė dailės galerija Vilniaus paveikslų galerija

MO muziejus

Nesilankė nei vienoje/ame iš šių

46% ▲

37% ▲

Vilniaus rotušė

27%

28% ▼

MO muziejus

26% ▼

58% ▲

Nacionalinė dailės galerija

33%

Vilniaus rotušė

30%

MO muziejus

41%

22% ▼

Vilniaus rotušė

40% ▲

Vilniaus rotušė

24%

22%

Šiuolaikinio meno centras

30% ▲

Šiuolaikinio meno centras

19%

Nesilankė nei vienoje/ame iš šių Šiuolaikinio meno centras

54% ▲

40%

MO muziejus

49% ▲

Nesilankė nei vienoje/ame iš šių Nacionalinė dailės galerija

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Nacionalinė dailės galerija Vilniaus paveikslų galerija

24% ▼

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Įstaigų ir jų siūlomų ekspozicijų vertinimas (indeksas) Kiek Jums asmeniškai patinka šios galerijos, meno centrai ir jų siūlomos ekspozicijos?

Kazio Varnelio namai, N=64

36

Nacionalinė dailės galerija, N=374

36

Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“, N=23*

3%

Galerija Arka

2%

Kasiulio galerija/muziejus

2%

Titanikas

2%

33 32

Vilniaus paveikslų galerija, N=219

28

Vilniaus rotušė, N=294

27

Šiuolaikinio meno centras, N=230

Jono Meko vizualiųjų menų centras, N=30*

Galerija Vartai

35

MO muziejus, N=442

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija, N=13*

Gal yra ir kitų galerijų Vilniuje, kurios Jums patinka, rekomenduotumėte apsilankyti kitiems?

Kita

15%

Nežino / Neatsakė

25 23

Patraukliausių įstaigų trejetuke – Kazio Varnelio namai, Nacionalinė dailės galerija bei MO muziejus.

MO muziejų geriau vertina 15-29m. amžiaus vilniečiai, K. Varnelio namus – asmenys, disponuojantys 801-1200 Eur. pajamomis.

Priemiesčių gyventojai prasčiau vertina Rotušės siūlomas ekspozicijas.

Bazė: respondentai, lankęsi įstaigoje

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

* Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

Bazė: respondentai, besilankę bent vienoje galerijoje, meno centre, N=333

79%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijų, meno centrų vertinimas demografinėse grupėse. Rodomi tik pakankamai lankomų galerijų, meno centrų vertinimai Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5 Nacionalinė dailės galerija Vilniaus paveikslų galerija

36,0

Nacionalinė dailės galerija

36,4

34,8

Vilniaus paveikslų galerija

34,5

MO muziejus

33,4

Šiuolaikinio meno centras

31,3

Vilniaus rotušė

28,5

MO muziejus

38,8 ▲

Nacionalinė dailės galerija

36,9

Šiuolaikinio meno centras

29,1

Vilniaus rotušė

32,3

Vilniaus rotušė

28,3

MO muziejus

31,5

Vilniaus paveikslų galerija

27,8

Šiuolaikinio meno centras

22,5

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Nacionalinė dailės galerija

33,3

MO muziejus

31,4

Vilniaus rotušė

27,9

Vilniaus paveikslų galerija

27,1

Šiuolaikinio meno centras

23,6

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Žinomumas ir lankymasis 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 90

Nacionalinė dailės galerija

Geriau žinomi ir labiau lankomi MO muziejus

Žinomumas

80 Vilniaus rotušė

Šiuolaikinio meno centras 70

MO muziejus, Nacionalinė dailės galerija, Rotušė, ŠMC bei Vilniaus paveikslų galerija – žinomiausios bei dažniausiai aplankytos įstaigos per pastaruosius 3 metus.

60 Vilniaus paveikslų galerija 50 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

40 Jono Meko vizualiųjų menų centras 30 Kazio Varnelio namai 20 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 10 Mažiau žinomi ir Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ mažiau lankomi 0

Bazė: visi respondentai, N=1011

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymosi dažnumas Kiek vidutiniškai kartų per metus (ne pandemijos metais) lankėtės šiose galerijose ar meno centruose?

4 ir daugiau kartų 1 kartą Sunku pasakyti MO muziejus (n=442)

5%

33%

Nacionalinė dailės galerija (n=374)

6%

Vilniaus rotušė (n=294)

9%

Šiuolaikinio meno centras (n=230) 3% Vilniaus paveikslų galerija (n=219) Jono Meko vizualiųjų menų centras (n=30*) Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ (n=23*)

4%

Bazė: respondentai, kurie lankėsi atitinkamoje įstaigoje * Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

41%

29%

44%

27%

36%

32%

43%

31%

44%

17% 13%

9% Kazio Varnelio namai (n=64) 1,563%

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija (n=13*)

2 - 3 kartus Rečiau nei kartą per metus

7,692%

57% 61% 61% 62%

19%

2%

19%

2%

24% 19% 19% 23%

5% 3% 2% 3%

26% 25% 31%

3%

MO muziejus yra lyderis pagal lankymosi dažnumą – jame bent 2-3 kartus yra lankęsi 38 proc. vilniečių.

Nedaug atsilieka Dailės galerija, Vilniaus rotušė Šiuolaikinio meno centras bei Vilniaus paveikslų galerija –po 35 proc. lankytojų.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Lankymosi dalis ir dažnumas

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5

2,0 Vilniaus paveikslų galerija

0

Nacionalinė dailės galerija Vilniaus rotušė MO muziejus

1,5 10 20 30 40 Jono Meko vizualiųjų Šiuolaikinio meno centras menų centras

50

60

70

80

90

100

Tos pačios įstaigos - MO muziejus, Nacionalinė dailės galerija, Rotušė, ŠMC bei Vilniaus paveikslų galerija taip pat sulaukia ir didžiausių lankytojų srautų.

Tarp galerijų ir meno centrų nėra labai dažnai lankomų vietų. Pačiose populiariausiose galerijose per metus lankomasi vidutiniškai apie 1 – 2 kartus, o mažiau populiariose - 1 kartą per metus.

1,0 Kazio Varnelio namai Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: visi respondentai, N=1011

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galimybės dalyvauti kultūriniame gyvenime Kaip apibendrintai vertinate savo galimybes lankytis Vilniaus mieste esančiose galerijose ar meno centruose (esant norui)?

Labai gerai

Gerai

Patenkinamai

Blogai

39%

33%

Neturi laiko

Sunku pasakyti

32%

Kas riboja Jūsų lankymąsi Vilniaus mieste esančiose galerijose, meno centruose?

Nepakanka informacijos apie atnaujinamas ekspozicijas, vykstančias parodas 18%

3%

7%

28%

Sunku rasti vietą automobilio parkavimui

27% 23%

Per aukštos bilietų kainos

Maždaug trečdalis vilniečių savo galimybes lankytis galerijose, meno centruose vertina kaip labai geras, dar 39 proc. – kaip geras (viso 72 proc. teigiamų vertinimų).

Prastesnį vertinimą nei „labai gerai“ pateikusieji kaip pagrindinę priežastį nurodė laiko bei informacijos apie ekspozicijas stoką. Šias galimybes geriau vertina jaunesnio amžiaus (iki 29 m.) asmenys bei gyvenantys Naujamiestyje, Senamiestyje, Užupyje, Žvėryne, Rasose.

Galimybes kaip labai geras rečiau vertina gyvenantieji Vilniaus dalyje, kurią sudaro Justiniškės, Viršuliškės, Pilaitė, Karoliniškės, Lazdynai, o bendrai prasčiau vertina Naujininkų gyventojai.

Laiko stoka bei nepakankama informacija apie ekspozicijas panašiai dažnai minėta visose sociodemografinėse grupėse. Justiniškių, Viršuliškių, Pilaitės, Karoliniškių, Lazdynų gyventojai dažniau minėjo per aukštas kainas, priemiesčių gyventojai – parkavimo problemas.

Bazė: visi respondentai, N=1011

Asmeninės aplinkybės (turi negalią, neturi su kuo eiti, neturi su kuo palikti vaikų ir pan.)

19% 13%

Neįdomu, nepatinka Nepatogu, nes visi galerijos, meno centrai ir jų siūlomos ekspozicijos miesto centre

12%

Nepatinka ekspozicijos

12%

Sudėtinga nuvykti Kita

8% 10%

Bazė: respondentai, įvertinę galimybes lankytis kaip geras, patenkinamas ar prastesnes, N=685

Bibliotekos

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Bibliotekos • Bibliotekose per pastaruosius metus lankėsi 37 proc. vilniečių.

• Dažniausiai vilniečiai lankėsi M. Mažvydo, A. Mickevičiaus bei rajoninėse Antakalnio, Karoliniškių bei Žirmūnuose esančioje Vilniaus m. savivaldybės centrinėje bibliotekoje.

• 4 iš 10 besilankančiųjų bibliotekose čia užsuka bent kartą per mėnesį. Tie, kurie bibliotekoje nesilanko, kaip priežastį dažniausiai nurodė, jog knygas perka patys ar skolinasi iš kitur, knygų neskaito visai ar neturi kada vaikščioti į biblioteką.

• Kalbant apie bibliotekų darbo aspektus, geriausiai vertinamas darbuotojų paslaugumas (84 proc. teigiamų įvertinimų), o prasčiausiai vertinama patalpų būklė (37 proc. neigiamų įvertinimų).

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis bibliotekose Ar per pastaruosius metus lankėtės kurioje nors iš Vilniaus miesto viešųjų bibliotekų?

Kurioje iš šių Vilniaus mieste veikiančių viešųjų bibliotekų lankėtės/naudojotės paslaugomis per pastaruosius metus?

53%

Lietuvos nacionalinė M. Mažvydo biblioteka

34%

Vilniaus apskrities A. Mickevičiaus viešoji biblioteka

12%

Antakalnio biblioteka

10%

Karoliniškių biblioteka

9%

Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka (Žirmūnų g. 6) Lazdynų biblioteka

6%

Kalvarijų biblioteka

5%

Naujosios Vilnios biblioteka

5%

Jeruzalės biblioteka

5%

Gerosios Vilties biblioteka

5%

Vaikų biblioteka „Saulutė“ (Žirmūnų g. 2)

5%

Dzūkų biblioteka

4%

Pilaitės biblioteka

4%

Justiniškių biblioteka

4%

Šeškinės biblioteka

3%

Naujamiesčio biblioteka

2%

Grigiškių biblioteka

1,3%

Pavilnio biblioteka

1,1%

Tomo Zano biblioteka Bazė: respondentai, lankęsi bibliotekoje, N=377

37%

Per pastaruosius metus lankėsi bent vienoje bibliotekoje

0,8%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Bazė: visi respondentai, N=1011

Per pastaruosius metus iš bibliotekos knygas skolinosi 4 iš 10 Vilniaus gyventojų.

M. Mažvydo biblioteka ir A. Mickevičiaus biblioteka – daugiausiai lankytojų sulaukusios įstaigos.

Dažniau bibliotekose lankėsi moterys, asmenys, kurių pajamos 601-800 Eur, tie, kurių bent viena iš darbo / studijų sričių yra ar buvo susijusi su kultūra, menu.

Rajono gyventojai dažniau lankosi savo rajone esančioje bibliotekoje, ne esančioje kitame rajone.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis bibliotekose Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

TOP 5

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

Lietuvos nacionalinė M. Mažvydo biblioteka Vilniaus apskrities A. Mickevičiaus viešoji biblioteka

Vilniaus apskrities A. Mickevičiaus viešoji biblioteka Lietuvos nacionalinė M. Mažvydo biblioteka

Lietuvos nacionalinė M. Mažvydo biblioteka Vilniaus apskrities A. Mickevičiaus viešoji biblioteka Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka

28%

10%

Antakalnio biblioteka

20%

Karoliniškių biblioteka

11%

Antakalnio biblioteka

19%

Antakalnio biblioteka

10%

Karoliniškių biblioteka

16%

Antakalnio biblioteka

9%

Naujosios Vilnios biblioteka

9%

Jeruzalės biblioteka

7%

Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka

9%

Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka

9%

Justiniškių biblioteka

9%

61%

Bazė: respondentai, lankęsi bibliotekoje, N=377

Lietuvos nacionalinė M. Mažvydo biblioteka Vilniaus apskrities A. Mickevičiaus viešoji biblioteka

Šeimos su vaikais

56% 31%

54% 34%

41% 28% ▼

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pagrindinė biblioteka Kurią iš šių bibliotekų laikote savo pagrindine biblioteka (lankotės dažniausiai)?

15%

Karoliniškių biblioteka

14%

Antakalnio biblioteka

11%

Vilniaus m. savivaldybės centrinė biblioteka

9%

Naujosios Vilnios biblioteka

8%

Jeruzalės biblioteka

7%

Lazdynų biblioteka

7%

Gerosios Vilties biblioteka

5%

Justiniškių biblioteka

Dzūkų biblioteka

4%

Kalvarijų biblioteka

4%

Pilaitės biblioteka

4%

Šeškinės biblioteka

4% 4%

Vaikų biblioteka „Saulutė“ Grigiškių biblioteka

1%

Naujamiesčio biblioteka

1%

Tomo Zano biblioteka

1%

Pavilnio biblioteka Bazė: respondentai, lankęsi keliose bibliotekose, N=206

0% Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Pagrindinės vilniečių bibliotekos – tos, kuriose lankomasi dažniausiai – yra Karoliniškių bei Antakalnio bibliotekos.

Natūralu, jog pagrindine biblioteka dažniausiai tampa ta, kuri yra arčiausiai – gyvenamajame rajone.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymosi dažnumas Kaip dažnai įprastai (ne karantino metu) lankotės viešojoje bibliotekoje?

Kelis kartus per mėnesį

17%

Kartą per 2-3 mėnesius

18%

Kelis kartus per metus

Bazė: respondentai, lankęsi bibliotekoje, N=377

Moterys dažniau bibliotekoje lankosi kartą per mėnesį.

Statistiškai reikšmingų skirtumų tarp gyvenančiųjų skirtinguose mikrorajonuose užfiksuota nebuvo.

24%

Kartą per mėnesį

Sunku pasakyti

Dažniausiai bibliotekoje lankomasi bent kartą per mėnesį – taip dažnai čia užsuka 42 proc. besilankiusiųjų bibliotekose.

31%

10%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pagrindinės bibliotekos vertinimas Kaip įvertintumėte <...> (pagrindinė biblioteka) šiais aspektais?

Labai gerai

Darbuotojų paslaugumas

21%

Knygų, leidinių fondas (įvairovė, naujienos)

21%

Patalpų būklė, jaukumas

Patenkinamai

44%

Galimybė pasinaudoti modernia technika (kompiuteriais, spausdintuvais etc )

Kultūrinė, bendruomeninė veikla bibliotekoje (susitikimai, parodos, edukacijos)

Gerai

16%

21%

Blogai

41%

33%

17%

13% 1% 1%

1%

53%

34%

5%

1% 1%

3,3

3,0

2,9

30%

27%

Vidurkis

3,0

28%

23%

16%

39%

Nežino

11% 2%

2,7

Geriausiai vertinamas bibliotekų darbuotojų paslaugumas – jį teigiamai įvertino 84 proc. besilankančių. Prasčiausiai vertinama patalpų būklė – šis aspektas sulaukė 37 proc. neigiamų įvertinimų (patenkinamai/ blogai).

Darbuotojų paslaugumą prasčiau vertino lenkų tautybės gyventojai. Knygų, leidinių fondą geriau vertino Žirmūnų gyventojai, 15-29m. amžiaus vilniečiai, kultūrinę veiklą bibliotekoje – 30-39m. amžiaus vilniečiai. Patalpų būklę geriau įvertino Lazdynų, Žirmūnų gyventojai, prasčiau - Šeškinės gyventojai.

Bazė: respondentai, lankęsi keliose bibliotekose, N=206

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galimybės lankytis bibliotekose Kaip vertinate savo galimybes lankytis Vilniaus miesto viešosiose bibliotekose (esant norui)?

Labai gerai Gerai Patenkinamai

Blogai

38%

14%

38%

Knygas perka, skolinasi

Sunku pasakyti

33%

Kas riboja Jūsų lankymąsi viešosiose bibliotekose?

4%

11%

Trečdalis vilniečių savo galimybes lankytis miesto bibliotekose vertina kaip labai geras, dar 38 proc. – kaip geras (viso 71 proc. teigiamų vertinimų).

Prastesnį vertinimą nei „labai gerai“ pateikusieji kaip pagrindinę priežastį nurodė tai, kad knygas perka patys ar skolinasi, o penktadalis nesilankančiųjų teigia, jog knygų išvis neskaito.

Galimybes lankytis miesto bibliotekose geriau vertina Žirmūnų gyventojai, moterys, jaunesni vilniečiai (iki 29 m.), asmenys, kurių pajamos viršija 800 Eur. per mėn., prasčiau – priemiesčių gyventojai, rusų tautybės asmenys bei tie, kurių pajamos per mėn. neviršija 600 Eur. Knygas dažniau perka/ skolinasi Vilniaus dalies, kurią sudaro Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, gyventojai. Miesto dalies, kuriai priklauso Baltupiai, Jeruzalė, Fabijoniškės, Pašilaičiai, Šeškinė, atstovai dažniau teigia, jog jiems biblioteka per toli, o dalies, kuriai priklauso Antakalnis, Žirmūnai, Šnipiškės, gyventojai dažniau mini, jog jų netenkina bibliotekos knygų fondas.

15-29m.vilniečiai dažniau sako, jog neskaito knygų arba kad biblioteka jiems per toli.

Bazė: visi respondentai, N=1011

Neskaito knygų / mažai skaito

21%

Neturi laiko lankytis, skaityti knygų

20%

Viešosios bibliotekos toli nuo gyvenamosios vietos

18%

Netinka, kad reikia įsipareigoti grąžinti knygą tam tikru laiku

15%

Reikia ilgai laukti eilėje, jei nori perskaityti populiarią knygą

9%

Nežino, kur yra artimiausia viešoji biblioteka ir kaip ten užsirašyti

9%

Netinka darbo laikas

9%

Netenkina bibliotekų knygų fondas (knygos pasenusios, nėra naujų ir pan.)

8%

Knygos skaitytos, liestos kitų žmonių

4%

Nepatinka bibliotekų aplinka, darbuotojai

4%

Kita

14%

Bazė: respondentai, nesilankantys bibliotekose, N=682

Kultūros centrai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Kultūros centrai • Kultūros centruose per pastaruosius 3 metus lankėsi 44 proc. vilniečių.

• Geriausiai žinomi ir dažniau lankyti centrai – Vilniaus mokytojų namai, Užupio meno inkubatorius (šie du centrai išsiskiria ir sąlyginai dažnesniu bei didesnės žmonių dalies lankomumu), Trakų Vokės dvaro sodyba.

• Beveik visi kultūros centrai vertinami panašiai; geriausiai vertinamas Užupio meno inkubatorius.

• Didžioji dalis vilniečių, paklausti, kodėl nesilanko kultūros centruose, teigia, jog žino labai mažai arba visai neturi informacijos apie tokių centrų veiklą.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros centrų žinomumas Kurias iš šių įstaigų Jūs žinote?

59%

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

36%

Užupio meno inkubatorius

31%

M. K. Čiurlionio namai

27%

Trakų Vokės dvaro sodyba

24%

Žydų kultūros ir informacijos centras

15%

Vilniaus kultūros centras

13%

Vilniaus etninės kultūros centras Kirtimų kultūros centras Naujosios Vilnios kultūros centras Grigiškių kultūros centras Nežino nei vieno iš šių

Bazė: visi respondentai, N=1011

10% 9% 5% 20%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Geriausiai žinomas kultūros centras – Vilniaus mokytojų namai.

Moterys dažniau minėjo žinančios Vilniaus mokytojų namus, Užupio meno inkubatorių bei M.K. Čiurlionio namus. Jauniausi vilniečiai dažniau minėjo Vilniaus kultūros centrą, vyriausi – Mokytojų namus, Trakų Vokės dvaro sodybą, Žydų kultūros ir informacijos centrą, Vilniaus etninės kultūros centrą, Naujosios Vilnios kultūros centrą (pastarąjį dažniau minėjo ir lenkų tautybės vilniečiai).

Antakalnio, Žirmūnų, Šnipiškių gyventojai dažniau minėjo žinantys Užupio inkubatorių, Naujininkų, žemųjų Panerių gyventojai – Trakų Vokės dvaro sodybą bei Naujosios Vilnios kultūros centrą.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros centrų žinomumas demografinėse grupėse

Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5 42% ▼

Užupio meno inkubatorius

39%

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Žydų kultūros ir informacijos centras

36%

Užupio meno inkubatorius

Nežino nei vieno iš šių

Vilniaus kultūros centras

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

M. K. Čiurlionio namai

Šeimos su vaikais

79% ▲ 41% ▲

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Užupio meno inkubatorius

62% 34%

40%

M. K. Čiurlionio namai

31% 27% 21%

26%

M. K. Čiurlionio namai

36%

Trakų Vokės dvaro sodyba

21% ▲

Trakų Vokės dvaro sodyba

32%

Nežino nei vieno iš šių

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Žydų kultūros ir informacijos centras

60% 24%

M. K. Čiurlionio namai

32%

Trakų Vokės dvaro sodyba

27%

Nežino nei vieno iš šių

20%

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis kultūros centruose Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 metus?

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

22%

12%

Trakų Vokės dvaro sodyba

8%

M K Čiurlionio namai

7%

Žydų kultūros ir informacijos centras Vilniaus kultūros centras

4%

Vilniaus etninės kultūros centras

3%

Naujosios Vilnios kultūros centras

3%

Kirtimų kultūros centras Grigiškių kultūros centras Nesilankė nei viename iš šių

Bazė: respondentai, lankęsi įstaigoje

44%

13%

Užupio meno inkubatorius

Per pastaruosius 3 metus lankėsi bent vienoje įstaigoje

Lankėsi 1 kultūros ir meno centre

25%

Lankėsi daugiau nei viename kultūros ir meno centre

19%

Nesilankė

56%

Kultūros centruose per pastaruosius 3 metus yra lankęsi 4 iš 10 vilniečių, dažniausiai – Vilniaus mokytojų namuose.

Kultūros centruose dažniau lankėsi moterys, Naujosios Vilnios gyventojai, 60-74m. amžiaus vilniečiai, asmenys, disponuojantys 601800 Eur pajamomis, bei tie, kurių bent viena iš darbo ar studijų sričių yra / buvo susijusi su kultūra, menu.

2% 1% 56%

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Vilniaus mokytojų namuose dažniau lankėsi moterys, vyresnio amžiaus vilniečiai (50+) – pastarieji dažniau lankėsi ir Žydų kultūros ir informacijos centre. 30-39 m. amžiaus vilniečiai dažniau lankėsi M.K. Čiurlionio namuose.

Gyvenantys miesto dalyje, kuriai priklauso Naujamiestis, Senamiestis, Užupis, Žvėrynas, Rasos, dažniau lankėsi Mokytojų namuose.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymasis kultūros centruose demografinėse grupėse Jaunimas (iki 29 m.)

Senjorai (60m.+)

TOP 5

Šeimos su vaikais

Kitataučiai

TOP 5

TOP 5

TOP 5

Nesilankė nei viename iš šių Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Užupio meno inkubatorius

16% ▼

M. K. Čiurlionio namai

9%

Trakų Vokės dvaro sodyba

8%

Vilniaus kultūros centras

6%

58%

15%

Nesilankė nei viename iš šių Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Užupio meno inkubatorius Trakų Vokės dvaro sodyba Žydų kultūros ir informacijos centras

M. K. Čiurlionio namai

45% ▼ 36% ▲ 16% 16%

Nesilankė nei viename iš šių Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Trakų Vokės dvaro sodyba Užupio meno inkubatorius

54% 22% 13% 12%

11% ▲

M. K. Čiurlionio namai

7%

11%

Žydų kultūros ir informacijos centras

5%

Bazė: Jaunimas iki 29 m., N=199; Senjorai (60 m.+), N=174; Šeimos su vaikais, N=301; Kitataučiai, N=153;

Nesilankė nei viename iš šių Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Trakų Vokės dvaro sodyba Užupio meno inkubatorius Naujosios Vilnios kultūros centras Žydų kultūros ir informacijos centras

61% 18% 10% 7% ▼

Statistiškai reikšmingai daugiau negu vidurkis Statistiškai reikšmingai mažiau negu vidurkis

7% 6%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Įstaigų veiklos vertinimas (indeksas) Kiek Jums patinka šių kultūros centrų veikla?

Užupio meno inkubatorius, N=131

33

Žydų kultūros ir informacijos centras, N=67

32

Trakų Vokės dvaro sodyba, N=121

31

M. K. Čiurlionio namai, N=83

31

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla), N=220

34 31

Kirtimų kultūros centras, N=20* Vilniaus kultūros centras, N=38*

28

Vilniaus etninės kultūros centras, N=35*

27

Naujosios Vilnios kultūros centras, N=34*

Bazė: respondentai, lankęsi įstaigoje

Prasčiau Vilniaus mokytojų namus vertina Šnipiškių gyventojai.

29

Grigiškių kultūros centras, N=11*

13

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

* Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

Visi kultūros centrai vertinami iš esmės panašiai – nė vienas neišsiskiria itin aukštu ar žemu vertinimu.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Žinomumas ir lankymasis 70

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

60

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

Vilniaus mokytojų namai yra geriausiai žinomas ir labiausiai lankytas kultūros ir meno centras.

Žinomumas

50

40

Užupio meno inkubatorius

M K Čiurlionio namai 30 Žydų kultūros ir informacijos centras 0

Trakų Vokės dvaro sodyba

5 20 10 15 20 Vilniaus kultūros centras Kirtimų kultūros Vilniaus etninės centras kultūros centras 10 Vilnios Naujosios kultūros centras Mažiau žinomi ir Grigiškių kultūros centras

25

30

35

Bazė: visi respondentai, N=1011

45

50

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

mažiau lankomi 0

40

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Lankymosi dažnumas Kiek vidutiniškai kartų per metus (ne pandemijos metais) lankėtės šiuose kultūros centruose?

4 ir daugiau kartų 1 kartą Sunku pasakyti Naujosios Vilnios kultūros centras, N=34*

21%

Kirtimų kultūros centras, N=20* Žydų kultūros ir informacijos centras, N=67 Užupio meno inkubatorius, N=131

Trakų Vokės dvaro sodyba, N=121

7%

Vilniaus kultūros centras, N=38* M. K. Čiurlionio namai, N=83 Grigiškių kultūros centras, N=11*

Bazė: respondentai, kurie lankėsi atitinkamoje įstaigoje * Per mažas skaičius patikimai statistinei analizei

2% 18%

15% 2% 24%

32%

2% 11%

46%

24%

47%

30%

47% 64%

1%

30%

40%

37% 24%

16%

47%

35% 21%

30%

54%

27%

6% 3%

15%

16%

9%

12%

26%

35%

13%

7%

Vilniaus etninės kultūros centras, N=35*

41%

20%

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla), N=220

2 - 3 kartus Rečiau nei kartą per metus

20% 18%

3%

Dažniausiu lankymusi išsiskiria Žydų kultūros ir informacijos centras, Užupio meno inkubatorius bei Mokytojų namai.

Dažniau Vilniaus mokytojų namuose lankėsi 60-74 m. amžiaus vilniečiai.

Statistiškai reikšmingų skirtumų tarp gyvenančiųjų skirtinguose mikrorajonuose užfiksuota nebuvo.

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galimybės lankytis kultūros centruose Kodėl nesilankote kultūros centruose?

Nieko nežino ar žino labai mažai apie kultūros centrus, jų veiklą

49%

Neturi poreikio

35%

Neturi laiko Netenkina šių centrų kultūros paslaugos (žemas kultūros lygis, nepatinka pasirinkta kultūros kryptis ir pan.)

Nepatinka šių centrų aplinka, darbuotojai

Kita

21%

4%

1%

8%

Bazė: respondentai, nesilankantys kultūros centruose, N=566

Vilniečiai, nesilankantys kultūros centruose, dažniausiai minėjo, kad šios įstaigos ar jų veikla nėra jiems žinomos.

Jauniausi vilniečiai dažniau teigia nieko nežinantys apie kultūros centrus. Laiko dažniau neturi 50-59 m. amžiaus vilniečiai, lenkų tautybės asmenys. Kad neturi poreikio tokiems centrams, dažniau teigė Justiniškių, Viršuliškių, Pilaitės, Karoliniškių, Lazdynų gyventojai.

Vartotojų segmentacija

(poreikių kultūrai pagrindu)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Santrauka. Segmentai Vertybių / poreikių teiginiai Siekiant susisteminti daugialypę informaciją apie dalyvavimo kultūrinėje veikloje pobūdį, šio tyrimo duomenys panaudoti vilniečių ir priemiesčių gyventojų segmentacijai atlikti. Segmentacijos metu faktorinės ir klasterinės analizės metodais buvo išskirti Vilniaus gyventojų tipai, kurių poreikiai kultūrai, elgesys, požiūris į kultūrą, dalyvavimą joje skiriasi.

Kiekvienam iš segmentų turėtų būti taikomos skirtingos įtraukimo į kultūrines veiklas ar dalyvavimo jose palaikymo strategijos. Po serijos bandymų nustatyta, kad geriausiai segmentus išskyrė vertybių / poreikių teiginių vertinimas bei respondentų amžius.

Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Man patinka neįpareigojanti aplinka Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas

Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Segmentai Segmentacijos metu buvo išskirti 6 gyventojų tipai. Kiekvieno segmento detalus aprašymas pateikiamas tolimesnėse skaidrėse. Segmentų aprašymuose rodomi tik rezultatai, kurie pagal segmentus skiriasi.

Kultūros gurmanai (N=89 000)

Individualistai (N=51 000)

12%

21%

21% Renginių entuziastai (N=76 000)

18%

Neįsitraukę (N=89 000)

13% Šiuolaikiški (N=68 000)

16%

Segmentų dydis (N) skaičiuojamas nuo visų 18 – 64 metų amžiaus Vilniaus gyventojų.

Pasyvūs (N=55 000)

Segmentas „Kultūros gurmanai“

Kultūros gurmanai Šio segmento atstovai yra žmonės, kuriems kultūra yra svarbi jų gyvenimo dalis. Jie yra aktyviai įsitraukę į visas kultūros sritis, ypač klasikinius žanrus, lanko aukščiausios kokybės renginius ir objektus. Jie turi savitą, išlavintą skonį, mėgsta pasitempti, pasipuošti eidami į teatrą ar muziejų. Jie domisi kultūra, atvykstančiais atlikėjais. Susižino, paieško informacijos, seka kultūros naujienas.

12%

21%

Šie žmonės vaikystėje augo palankioje kultūrinėje aplinkoje. Dažniau tai moterys, aukštesnių pajamų ir aukštesnio išsilavinimo vilniečiai.

Jie norėtų klasikos koncertų ne tik esamose koncertų salėse, tačiau mielai tokiuose lankytųsi, jei jie vyktų arčiau namų (mikrorajonuose).

Visgi, tai turėtų būti kokybiški, aukščiausios klasės renginiai.

Pasiekti juos galima naudojant ne tik skaitmeninius kanalus (renginių organizatorių profiliai), tačiau ir lauko reklamų pagalba.

Jie yra kultūros advokatai ir ištikimiausi žiūrovai. Reiktų jiems padėti skleisti savo požiūrį, meilę kultūrai taip pritraukiant jų aplinkos žmones, vaikus pamilti kultūrą.

21%

18%

13% 16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją

Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Man patinka neįpareigojanti aplinka Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Kultūros gurmanai“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=814.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

Kultūros gurmanai.

Demografija Kultūros gurmanų segmento didesnę dalį sudaro moterys (61%). Taip pat tai dažniau išsilavinę, aukštesnių pajamų žmonės. Reikšmingai skiriasi kultūrinė aplinka, kurioje užaugo šio segmento atstovai. T.y., jų tėvai dažniau įgiję aukštąjį išsilavinimą ir dažniau juos vesdavo į kultūrinius renginius vaikystėje.

Vyras

39%

Moteris 15-29 30-39 40-49 50-59 60-74

IŠSIMOKSLINIMAS Dažniau aukštasis (88%) 61%

20% 23% 21% 18% 17%

UŽSIĖMIMAS Dažniau vadovai (20%), specialistai (44%) IŠSIMOKSLINIMAS Dažniau aukštasis (88%) VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS Dažniau aukštos – 1201 EUR ir daugiau (25%), rečiau žemos iki 600 EUR (7%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau palanki (61%), rečiau nepalanki (11%).

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

2021

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Kultūros vartojimas Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

95%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

95%

Muziejuose

94%

Galerijose ar meno centruose

83%

Kultūros ir meno centruose

Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje

56% 45%

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“)

81% 79%

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1) Kultūros gurmanai dažniau lankosi daugelyje kultūros objektų, ypač atotrūkis matomas kalbant apie Operos ir baleto teatrą, MO muziejų, Nacionalinę dailės galeriją. Kultūrinis gyvenimas yra jų gyvenimas.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Kultūros gurmanų segmento atstovai, N=196

Bazė: žinantys šias vietas Kultūros gurmanų segmento atstovai, N=197

Bazė: žinantys šias vietas Kultūros gurmanų segmento atstovai, N=196

DAŽNIAU

DAŽNIAU

DAŽNIAU

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

74%

Operos ir baleto teatras

65%

Compensa

47%

Valdovų rūmai Lietuvos nacionalinis muziejus

40%

Bažnytinio paveldo muziejus

Kongresų rūmai

40%

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

38%

Kino teatras „Pasaka“

36%

Nacionalinė filharmonija

35%

Rusų dramos teatras

31%

Valstybinis jaunimo teatras

29%

„Skalvijos“ kino centras

28%

Menų spaustuvė

49%

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

Nacionalinis dramos teatras

Vilniaus rotušė

80%

Vilniaus miesto muziejus Memorialiniai butai-muziejai

39% 22% 19%

16%

MO muziejus

61%

Nacionalinė dailės galerija

56%

Vilniaus rotušė

39%

Šiuolaikinio meno centras

36%

Vilniaus paveikslų galerija Kazio Varnelio namai

33% 13%

11%

20%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Kultūros gurmanai lankosi ir įvairiuose Vilniaus festivaliuose, renginiuose, ypač Kultūros naktyje, Muziejų naktyje, Kino pavasaryje, Open house Vilnius.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Kultūros gurmanų segmento atstovai, N=168

Bazė: žinantys šiuos renginius Kultūros gurmanų segmento atstovai, N=196

DAŽNIAU

DAŽNIAU Vilniaus mokytojų namai

Užupio meno inkubatorius M. K. Čiurlionio namai Žydų kultūros ir informacijos centras

Sostinės dienos

35%

71%

Kultūros naktis

23% 17% 14%

42%

Muziejų naktis

38%

Kino pavasaris (Vilniaus kino festivalis)

37%

„Open House Vilnius“

21%

Kristupo vasaros festivalis Vilniaus festivalis (klasikinės muzikos festivalis)

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

10%

Vilnius Jazz

9%

Vilniaus galerijų savaitgalis

8%

Sirenos (Vilniaus teatro festivalis)

8%

Vilnius Mama Jazz (Vilniaus džiazo festivalis) Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

16%

7%

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Vilniaus renginiai ir festivaliai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

25 9

90

6 24

16 15

80 21 2 70

Žinomumas

Geriau žinomi ir labiau lankomi

22 1 14

18 10 11 4 0

7

17

10

3

28

26 Mažiau

8

50

13

23 20 19 5 12

60

40

27 20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

20

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

žinomi ir mažiau lankomi 0

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas segmentas Kultūros gurmanai, N=197 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Daugelis renginių ir festivalių Kultūros gurmanų segmente yra ne tik geriau žinomi, bet ir didesnė dalis yra juose apsilankiusi. Kultūros gurmanai yra reiklūs, jų renginiams skirti vertinimai yra panašūs, o kartais ir žemesni nei likusių vilniečių.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Kultūra mikrorajonuose Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197

Kultūros gurmanų segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=180

Bendruomenės šventės

50% Mugės

Klasikinės muzikos koncertai Pilietiškumą ugdantys renginiai

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

37% 21%

Klasikinės muzikos koncertai

Kokios vietos, erdvės Jūsų gyvenamajame rajone būtų patraukliausios kultūros, sporto ar bendruomenės renginiams?

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197

Kultūros centras

23%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

48%

41%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius

Kultūros gurmanai Vilniaus gyventojai rečiau naudojasi Facebook, nei kiti vilniečiai. Visgi, kai naudojasi socialiniais tinklais, dažniau seka renginių organizatorių profilius, nei kiti. Jie turi poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, kultūros objektus. Ją gauna ne tik iš skaitmeninių kanalų. Dažniau pastebi šio segmento atstovai pastebi lauko reklamą.

Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Bazė: segmentas Kultūros gurmanai, N=197

51%

Kultūros gurmanai Visi atsakiusieji

40% 45%

38%

Tikrai turiu tokį poreikį Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

(daugiau) ir

7%

Labiau taip

Labiau ne

12% Ne, tokiai informacijai poreikio neturiu

(mažiau).

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kokiais būdais Jus pasiekia informacija apie renginius socialiniame tinkle Facebook?

Bazė: Kultūros gurmanų segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=180

Bazė: Kultūros gurmanų segmento atstovai, kurie sužino apie Vilniuje vykstančius renginius Facebook, N=107

Facebook Lauko stendai, stotelės

49% 31%

Seku renginių organizatorių profilius

Seku žmones, kurie dalinasi info apie renginius

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Kultūros gurmanai“

- Visi atsakiusieji

33%

28%

2% 5%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros gurmanai. Santrauka Šio segmento atstovai yra žmonės, kuriems kultūra yra svarbi jų gyvenimo dalis. Jie turi savitą, išlavintą skonį, mėgsta pasitempti, pasipuošti eidami į teatrą ar muziejų. Jie domisi kultūra, atvykstančiai atlikėjais. Susižino, paieško informacijos, seka kultūros naujienas. Jie norėtų klasikos koncertų ne tik esamose koncertų salėse, tačiau mielai tokiuose lankytųsi, jei jie vyktų arčiau namų (mikrorajonuose).

Demografija

Kultūros vartojimas

LYTIS | vyrai (39%) / moterys (61%)

Dažniau apsilankė visose kultūros kategorijose Kultūrinis gyvenimas Vilniuje dažniau tenkina kultūrinius poreikius

IŠSIMOKSLINIMAS | Dažniau aukštasis (88%) VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS | Dažniau aukštos – 1201 EUR ir daugiau (25%), rečiau žemos iki 600 EUR (7%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau palanki (61%), rečiau nepalanki (11%). T.y., dažniau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir dažniau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Vertybės (kuriomis segmentas labiausiai išsiskiria iš kitų segmentų) Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas (3,9 iš 5) Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti (3,9 iš 5)

Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams (3,7 iš 5)

Informaciniai kanalai Dažniau turi poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius gauti (51%) Dažniau mato lauko reklamą. Rečiau naudoja Facebook, bet dažniau seka renginių organizatorių profilius šiame socialiniame tinkle.

Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti žydra (daugiau) ir šviesiai žydra (mažiau) spalvomis.

▲ 81%

Dažniau aplankyti kultūros objektai Operos ir baleto teatras MO muziejus Nacionalinė dailės galerija Lietuvos nacionalinis muziejus Kongresų rūmai Nacionalinis dramos teatras Taikomosios dailės ir dizaino muziejus Muziejų naktis

65% 61% 56% 49% 40% 40% 39% 38%

Kultūra mikrorajonuose Dažniau atsakė, kad patraukliausi renginiai jų rajono gyventojams būtų klasikinės muzikos koncertai (37%), jų dažniau norėtų ir patys (41%).

Dažniau patraukli erdvė renginiams Jų rajone būtų kultūros centras (23%).

Segmentas „Renginių entuziastai“

Renginių entuziastai Šio segmento atstovai yra aktyvūs, bendruomeniški, veiklūs ir optimistiški vilniečiai. Jie yra aktyviai įsitraukę į tas kultūros sritis, kurios sutraukia daug žmonių, yra lengvai prieinamos, įprastos ir geriausia, jei nemokamos. Jie lankosi muziejuose ir daugelyje nemokamų Vilniaus renginių ir festivalių. Mėgsta Kaziuko mugę, Sostinės dienas, Kalėdų renginius. Jie dažnai lankosi Vilniaus renginiuose ir yra patenkinti Vilniuje vykstančiu kultūriniu gyvenimu.

Du trečdalius segmento sudaro moterys. Šie žmonės dažniau vaikystėje augo nepalankioje (72%) kultūrinėje aplinkoje. Jie rečiau vaikystėje lankė muziejus, teatrus, jų tėvai rečiau nei kiti turėjo aukštąjį išsilavinimą.

Tačiau segmento atstovai patys įgijo aukštąjį išsilavinimą ir aktyviai įsitraukė į Vilniaus gyvenimą. Jie mielai dalyvauja ne tik Vilniaus, bet ir bendruomenės (mikrorajono) renginiuose.

Pasiekti juos galima naudojant socialinius tinklus.

12%

21%

21% 18% 13% 16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Man patinka neįpareigojanti aplinka

Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas

Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Renginių entuziastai“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=844.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Demografija Du trečdalius Renginių entuziastų segmento sudaro moterys. Jie dažniau yra įgiję aukštąjį išsilavinimą, tačiau kultūrinė aplinka, kurioje užaugo šio segmento atstovai, dažniau buvo nepalanki. T.y., jų tėvai rečiau buvo įgiję aukštąjį išsilavinimą ir tėvai rečiau segmento atstovus vesdavo į kultūrinius renginius vaikystėje.

Vyras Moteris 15-29

63% 16%

30-39 40-49 50-59 60-74

IŠSIMOKSLINIMAS Dažniau aukštasis (88%)

37%

VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS Dažniau žemos iki 600 EUR (23%) ŠEIMINĖ PADĖTIS Rečiau nevedę / netekėję (15%)

28% 24% 13% 20%

VAIKAI IKI 14M Dažniau turi (35%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau nepalankus (72%), rečiau vidutinis (20%) ir palankus (8%).

Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Renginių entuziastai“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai.

Kultūros vartojimas Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Muziejuose

98%

Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

96%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

95%

Galerijose ar meno centruose Kultūros ir meno centruose Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje

75% 47% 38%

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“) Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau).

- Segmentas „Renginių entuziastai“

- Visi atsakiusieji

80% 81%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1) Renginių entuziastų segmento atstovai ypač vertina klasikinius muziejus, kaip Valdovų rūmai, Gedimino pilies bokštas.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Renginių entuziastų segmento atstovai, N=167

Bazė: žinantys šias vietas Renginių entuziastų segmento atstovai, N=165

Bazė: žinantys šias vietas Renginių entuziastų segmento atstovai, N=165

DAŽNIAU

DAŽNIAU

DAŽNIAU

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino) Compensa

Kongresų rūmai

„Skalvijos“ kino centras

Valdovų rūmai

74%

Gedimino pilies bokštas

44%

30%

25%

Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai) Energetikos ir technikos muziejus

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Renginių entuziastai“

81%

- Visi atsakiusieji

Vilniaus rotušė

35%

74%

47%

39%

39%

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Iš renginių, festivalių, vykstančių Vilniaus mieste, dažniau Renginių entuziastai lankosi nemokamuose renginiuose kaip Kaziuko mugė, Sostinės dienos ir kt.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Renginių entuziastų segmento atstovai, N=140

Bazė: žinantys šiuos renginius Renginių entuziastų segmento atstovai, N=166

REČIAU

DAŽNIAU

Žydų kultūros ir informacijos centras

Vilniaus etninės kultūros centras

5%

2%

Kaziuko mugė

77%

Sostinės dienos

73%

Kalėdos sostinėje

Kultūros naktis

Muziejų naktis

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Renginių entuziastai“

- Visi atsakiusieji

55%

43%

34%

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Vilniaus renginiai ir festivaliai 120

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 100 9

Žinomumas

24 80

2

21 18

16

6

22

25

15 1

14

60

8

0

7

10 11 4 13

17 10

3 23

40

20

30

40

50

60

70

80

90

100

27

20 19 20 28 5 12 Mažiau žinomi ir 26 mažiau lankomi 0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Nemokami renginiai Renginių entuziastų segmento yra geriau vertinami ir dažniau lankomi nei kitų segmentų atstovų.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Kultūra mikrorajonuose Segmento atstovai yra ne tik aktyvūs vilniečiai, bet ir labai bendruomeniški. Jie mielai dalyvautų savo rajone vykstančiuose renginiuose. Savo mikrorajonuose jie lauktų populiarių atlikėjų koncertų, mugių, renginių visai šeimai.

Ar lankytumėtės kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jūsų gyvenamajame rajone?

Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167

Renginių entuziastai

51%

Visi atsakiusieji

41%

43% Tikrai lankyčiausi

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

46%

Tikriausiai lankyčiausi (daugiau) ir

Tikriausiai nesilankyčiau

Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167

Tikrai nesilankyčiau

Renginių entuziastų segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=154

54%

Renginiai visai šeimai

Mugės

54%

Bendruomenės šventės

34%

Klasikinės muzikos koncertai

28%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Renginių entuziastai“

Sunku pasakyti

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

Populiarių atlikėjų koncertai

Klasikinės muzikos koncertai

5% 2%4%

(mažiau).

Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Sporto renginiai

1%3% 4%

- Visi atsakiusieji

Sporto renginiai

56% 43%

34% 29%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius Renginių entuziastai Vilniaus gyventojai kartu yra ir aktyvūs socialinių tinklų vartotojai. Jie stebi, kokius renginius lanko draugai, dalyvauja specialiose grupėse, kad sužinotų aktualią informaciją apie renginius Vilniuje.

Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Bazė: segmentas Renginių entuziastai, N=167

53%

Renginių entuziastai

Visi atsakiusieji

40%

45%

38% Tikrai turiu tokį poreikį

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

5% 2%

(daugiau) ir

Labiau taip

Labiau ne

12% Ne, tokiai informacijai poreikio neturiu

(mažiau).

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kokiais būdais Jus pasiekia informacija apie renginius socialiniame tinkle Facebook?

Bazė: Renginių entuziastų segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=155

Bazė: Renginių entuziastų segmento atstovai, kurie sužino apie Vilniuje vykstančius renginius Facebook, N=90

Facebook

Kai FB draugai pasižymi, kad dalyvaus ar domisi renginiais

65%

Dalyvauju grupėse, kurios dalinasi info apie renginius

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Renginių entuziastai“

- Visi atsakiusieji

5%

84% 27%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Renginių entuziastai. Santrauka Šio segmento atstovai yra aktyvūs, bendruomeniški, veiklūs vilniečiai. Jie lankosi muziejuose ir daugelyje nemokamų Vilniaus renginių ir festivalių. Jie yra patenkinti Vilniuje vykstančiu kultūriniu gyvenimu. Du trečdalius segmento sudaro moterys. Šie žmonės dažniau vaikystėje augo nepalankioje (72%) kultūrinėje aplinkoje. Tačiau jie įgijo aukštąjį išsilavinimą ir aktyviai įsitraukė į Vilniaus gyvenimą.

Demografija

Kultūros vartojimas

LYTIS | vyrai (37%) / moterys (63%)

Dažniau apsilankė muziejuose

IŠSIMOKSLINIMAS | Dažniau aukštasis (88%)

Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose Teatruose, koncertuose, renginių vietose

ŠEIMINĖ PADĖTIS | Rečiau nevedę (15%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau nepalankus (72%), rečiau vidutinis (20%) ir palankus (8%). T.y., rečiau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir rečiau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Dažniau aplankyti kultūros objektai

Kultūra jiems rečiau yra knygų skaitymas (2,6 iš 5)

Valdovų rūmai Kaziuko mugė Gedimino pilies bokštas Sostinės dienos Kalėdos sostinėje Lietuvos nacionalinis muziejus Compensa Kultūros naktis Muziejų naktis

Informaciniai kanalai

Kultūra mikrorajonuose

Vertybės

(kuriomis segmentas išsiskiria iš kitų segmentų)

Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas (4,3 iš 5) Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, rečiau jaučiasi ne savo vietoje (2,6 iš 5), t.y. pasitempę žmonės jų negąsdina

Dažniau būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius per Facebook (65%).

Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne oranžine (daugiau) ir šviesiai oranžine (mažiau) spalvomis.

98% 96% 95%

81% 77% 74% 73% 55% 47% 44% 43% 34%

Dažniau atsakė, kad tikrai lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų jų gyvenamajame rajone (51%)

Segmentas „Šiuolaikiški“

Šiuolaikiški Šio segmento atstovai yra šiuolaikine kultūra besidomintys vilniečiai. Jie yra aktyviai įsitraukę į visas kultūros sritis, tačiau labiau nei kiti sugeba įvertinti gatvės meną, kultūrą. Jie lankosi galerijose, meno centruose, teatre, gerai jaučiasi solidžioje aplinkoje, tačiau labiau vertina modernios kultūros apraiškas miesto erdvėse lauke. Tai šiek tiek jaunesni vilniečiai, dažniau gyvenantys Antakalnyje, Žirmūnuose, Šnipiškėse. Jie yra šiuolaikiški, tačiau mano, kad svarbu gerbti lietuvišką kalbą, kultūrą. Šie žmonės vaikystėje augo palankioje arba vidutiniškai palankioje kultūrinėje aplinkoje. 98% jų vaikystėje lankė muziejus, teatrus, jų tėvai dažniau nei kiti turėjo aukštąjį išsilavinimą. Jie ypač vertina MO muziejų ir Vilniaus šviesų festivalį.

Pasiekti juos galima naudojant socialinius tinklus, ypač specialiose Facebook grupėse. Taip pat Facebook jie seka žmones, kurie dalinasi su renginiais, Vilniaus kultūra susijusia informacija. Televiziją jie žiūri rečiau nei kiti.

12%

21%

21%

18%

13% 16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Man patinka neįpareigojanti aplinka

Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo

Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas

Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Šiuolaikiški“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=863.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Demografija Šiuolaikiško segmento atstovų demografija mažai skiriasi nuo vilniečių apskritai. Nors yra tendencija, jog tai šiek tiek jaunesni vilniečiai, šiek tiek dažniau vyrai, tačiau šie skirtumai nėra statistiškai reikšmingai išskiriantys šį segmentą iš kitų. Reikšmingai skiriasi kultūrinė aplinka, kurioje užaugo šio segmento atstovai. T.y., jų tėvai dažniau įgiję aukštąjį išsilavinimą ir dažniau juos vesdavo į kultūrinius renginius vaikystėje.

Vyras

52%

Moteris 15-29

48% 22%

30-39 40-49 50-59 60-74

29% 23% 15% 12%

MIKRORAJONAS Dažniau Antakalnis, Žirmūnai, Šnipiškės (20%) UŽSIĖMIMAS Dažniau dirba su verslo liudijimu (12%), studentai (8%) VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS Tarp jų yra ir žemų iki 600 EUR (24%) ir aukštesnių pajamų virš 1200 EUR (21%) VAIKAI IKI 14M Dažniau turi (34%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau palanki (57%) ir vidutinė (41%)

Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau).

- Segmentas „Šiuolaikiški“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Kultūros vartojimas Šiuolaikiško segmento atstovai dažniau nei kiti lankėsi galerijose ir meno centruose. Kiti kultūros vartojimo rodikliai statistiškai reikšmingai nesiskiria.

Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

95%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

93%

Muziejuose

87%

Galerijose ar meno centruose Kultūros ir meno centruose Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje

82% 52% 42%

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“) Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau).

- Segmentas „Šiuolaikiški“

- Visi atsakiusieji

69% 76%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1)

Šiuolaikiško segmento atstovai ypač vertina MO muziejų, tačiau rečiau lankosi Nacionalinėje filharmonijoje, Valstybiniame jaunimo teatre, bažnytinio paveldo muziejuje.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Šiuolaikiško segmento atstovai, N=147

Bazė: žinantys šias vietas Šiuolaikiško segmento atstovai, N=147

Bazė: žinantys šias vietas Šiuolaikiško segmento atstovai, N=145

DAŽNIAU

DAŽNIAU

DAŽNIAU

ASG (Siemens) arena

37%

Rusų dramos teatras

25%

LOFTAS – Menų fabrikas

23%

REČIAU

Memorialiniai butai-muziejai

MO muziejus

9%

REČIAU

55%

Nacionalinė dailės galerija

Literatūrinis A. Puškino muziejus

11%

Bažnytinio paveldo muziejus

7% 7%

Nacionalinė filharmonija

12%

Gaono žydų istorijos muziejus

Valstybinis jaunimo teatras

12%

Vilniaus miesto muziejus

Šiuolaikinio meno centras

27%

REČIAU Vilniaus paveikslų galerija

7%

43%

20%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių.

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų). pastaruosius 3 m.?

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis. Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

- Visi atsakiusieji - Segmentas „Šiuolaikiški“

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Iš renginių, festivalių, vykstančių Vilniaus mieste, dažniau šiuolaikiški lankosi Vilniaus šviesų festivalyje ir kitose šventėse, kur menas demonstruojamas atvirose erdvėse.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Šiuolaikiško segmento atstovai, N=122

Bazė: žinantys šiuos renginius Šiuolaikiško segmento atstovai, N=147

DAŽNIAU

DAŽNIAU

Užupio meno inkubatorius Vilniaus etninės kultūros centras Kirtimų kultūros centras

19% 7%

Vilniaus šviesų festivalis

40%

Gatvės muzikos diena

4%

38%

Vilniaus fejerija

21%

Dainų šventė

20%

REČIAU Kristupo vasaros festivalis

4%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis. Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.?

- Segmentas „Šiuolaikiški“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Vilniaus renginiai ir festivaliai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

25

90

9

80 24

6

16

Žinomumas

70

22 15

1

2

21

14

18 60

50 0

10

17 10 13

11 8 4

40

20

30

40

50

60

70

80

90

100

30 27 23

20

28 5 20 Mažiau 26

10

19 3

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

žinomi ir mažiau lankomi 0

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Be Kaziuko mugės, Sostinės dienų ir Kalėdų sostinėje, segmento atstovai lankosi Gatvės muzikos dienoje, Vilniaus šviesų festivalyje, Kultūros naktyje ir valstybinių švenčių minėjimuose.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Kultūra mikrorajonuose Segmento atstovai aktyvūs bendruomenės nariai, jie dalyvauja savo rajone vykstančiuose renginiuose. Ypač savo mikrorajonuose jie lauktų populiarių atlikėjų koncertų.

Šiuolaikiško segmento atstovai dažniau lankėsi vasarą liepos Lankėsišią šią vasarą liepos 23-25 d Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose 23-25 d. Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose koncertuose (Karoliniškėse, Antakalnio Sapiegų koncertuose parke, Naujoje Vilnioje, Jeruzalėje, Lazdynuose,

31%

(Karoliniškėse, Antakalnio Sapiegų parke, Naujoje Vilnioje, Jeruzalėje, Lazdynuose, Žirmūnuose, Ozo skvere) Žirmūnuose, Ozo skvere) Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148

Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148

Šiuolaikiško segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=139

Populiarių atlikėjų koncertai

59%

Renginiai jaunimui

48%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Šiuolaikiški“

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

- Visi atsakiusieji

Populiarių atlikėjų koncertai

Renginiai jaunimui

55%

17%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius Šiuolaikiški Vilniaus gyventojai rečiau žiūri TV. Jie naudojasi skaitmeniniais kanalais tam, kad sužinotų aktualią informaciją apie kultūrą Vilniuje.

Iš kur Jūs dažniausiai sužinote apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

Bazė: segmentas Šiuolaikiški, N=148

Bazė: Šiuolaikiško segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=119

Facebook Facebook

57% Instagram

Draugų, pažįstamų, kolegų

Instagram

61% 15%

46%

Kokiais būdais Jus pasiekia informacija apie renginius socialiniame tinkle Facebook?

10%

Bazė: Šiuolaikiško segmento atstovai, kurie sužino apie Vilniuje vykstančius renginius Facebook, N=85

TV

12%

Seku žmones, kurie dalinasi info apie renginius Dalyvauju grupėse, kurios dalinasi info apie renginius

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Šiuolaikiški“

- Visi atsakiusieji

32% 29%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Šiuolaikiški. Santrauka

Šio segmento atstovai yra modernūs, bendruomeniški vilniečiai. Jie yra aktyviai įsitraukę į visas kultūros sritis, tačiau labiau nei kiti sugeba įvertinti gatvės meną, kultūrą. Tai šiek tiek jaunesni vilniečiai, dažniau gyvenantys Antakalnyje, Žirmūnuose, Šnipiškėse. Jie yra šiuolaikiški, tačiau mano, kad svarbu gerbti lietuvišką kalbą, kultūrą. Šie žmonės vaikystėje augo palankioje arba vidutiniškai palankioje kultūrinėje aplinkoje.

Demografija

Kultūros vartojimas

LYTIS | vyrai (52%) / moterys (48%)

Dažniau apsilankė galerijose ar meno centruose 82%

AMŽIUS | Dažniau 30-49m (52%), rečiau 60-74m (12%) MIKRORAJONAS | Dažniau Antakalnis, Žirmūnai, Šnipiškės (20%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau palankus (57%) ir vidutinis (41%). T.y., dažniau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir dažniau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Vertybės (kuriomis segmentas išsiskiria iš kitų segmentų) Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas (4,1 iš 5) Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą (4,0 iš 5) Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje (2,4 iš 5)

Informaciniai kanalai Dažniau apie Vilniuje vykstančius renginius sužino iš Facebook (57%), draugų, pažįstamų ir kolegų (46%), rečiau iš televizijos (12%).

Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne raudona (daugiau) ir rausva (mažiau) spalvomis.

Kultūros ir meno centruose

52%

Aplankyti kultūros objektai DAŽNIAU MO muziejus 55%

Vilniaus šviesų festivalis 40%

REČIAU Nacionalinė 12% filharmonija

Valstybinis jaunimo teatras

12%

Kultūra mikrorajonuose Dažniau lankėsi šią vasarą liepos 23-25 d Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose koncertuose (31%) Patrauklesni renginiai jų rajono gyventojams populiarių atlikėjų koncertai (59%) ir renginiai jaunimui (48%) Patys irgi norėtų populiarių atlikėjų koncertų (55%)

Segmentas „Individualistai“

Individualistai Šio segmento atstovai kuria savo pasaulį. Jame knyga, knygų skaitymas užima svarbią vietą. Šie žmonės lankosi muziejuose, teatruose, renginiuose, bet vengia didelių bendruomeninių renginių. Jiems nepatinka masinės šventės, geriau klausytis klasikos koncerto ar žiūrėti spektaklį gražioje salėje ir ramybėje.

12% 21%

Šie žmonės vaikystėje dažniau augo palankioje kultūrinėje aplinkoje, tačiau jų pajamos šiek tiek mažesnės nei vidutinės.

42% jų lankosi viešosiose bibliotekose ir lankosi besilankančių, ten užsuka bent kartą per mėnesį.

dažnai.

57%

Individualistai yra tie, kurie mieliau rinksis ramesnes kultūros vietas.

Jiems svarbi sava erdvė, tad renginiuose verta pagalvoti ir apie tokius lankytojus / žiūrovus.

21%

18%

13% 16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Man patinka neįpareigojanti aplinka Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai

Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Individualistai“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Individualistai, N=116. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=895.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

Individualistai. Demografija Individualistų segmento atstovai vaikystėje dažniau augo palankioje kultūrinėje aplinkoje. Tačiau jų pajamos šiek tiek mažesnės nei vidutinės.

Vyras

41%

Moteris 15-29

59% 17%

30-39

28%

40-49

17%

50-59

18%

60-74

UŽSIĖMIMAS Dažniau kvalifikuoti darbininkai (15%), dirba sau (12%), rečiau vadovai (11%), specialistai (36%) VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS Dažniau žemos iki 600 EUR (22%), rečiau aukštos – 1201 EUR ir daugiau (13%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau palanki (42%), rečiau nepalanki (26%).

19%

Bazė: segmentas Individualistai, N=116. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

- Visi atsakiusieji

2021

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Kultūros vartojimas Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

91%

Muziejuose

91%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

91%

Galerijose ar meno centruose Kultūros ir meno centruose Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje

60% 42% 42%

Besilankantys bibliotekoje, ten lankosi dažnai. Ketvirtadalis – kelis kartus per mėnesį, dar trečdalis nors kartą per mėnesį.

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“)

73% 65%

Bazė: segmentas Individualistai, N=116. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1) Individualistų segmento atstovams labiau patinka lankytis Dramos teatre.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Individualistų segmento atstovai, N=116

Bazė: žinantys šias vietas Individualistų segmento atstovai, N=116

Bazė: žinantys šias vietas Individualistų segmento atstovai, N=110

DAŽNIAU

REČIAU

DAŽNIAU

Nacionalinis dramos teatras

Valdovų rūmai

34%

Lietuvos nacionalinis muziejus

REČIAU Operos ir baleto teatras

40%

Vilniaus rotušė

11%

„Skalvijos“ kino centras

10%

4%

REČIAU

22%

MO muziejus

Energetikos ir technikos muziejus

20%

Kazio Varnelio namai

2%

Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

0%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

30%

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

23%

LOFTAS – Menų fabrikas

66%

- Visi atsakiusieji

36%

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Individualistų segmento atstovams nepatinka masiniai, bendruomeniniai renginiai, kur susirenka daug žmonių.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Individualistų segmento atstovai, N=90

Bazė: žinantys šiuos renginius Individualistų segmento atstovai, N=114

DAŽNIAU

REČIAU

Trakų Vokės dvaro sodyba

Vilniaus etninės kultūros centras

Grigiškių kultūros centras

Sostinės dienos

21%

Kalėdos sostinėje

7%

„Open House Vilnius“

2%

Kristupo vasaros festivalis (Vilniaus muzikos festivalis)

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

- Visi atsakiusieji

40%

Vilniaus šviesų festivalis

4%

REČIAU Vilniaus kultūros centras

54%

18%

4%

4%

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Vilniaus renginiai ir festivaliai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

25

90

9

80 24

Žinomumas

70

6

16

21 60 2

22

15

1

14 18 0

8 10

11

17

13 27 3 7 23 19 28

50 10

40

20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

20

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

20Mažiau žinomi ir mažiau lankomi 0

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas segmentas Individualistai, N=116 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Individualistai rečiau lankosi masinėse šventėse.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Kultūra mikrorajonuose Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

Bazė: segmentas Individualistai, N=116

Individualistų segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=99

REČIAU Renginiai visai šeimai

DAŽNIAU Klasikinės muzikos koncertai

42%

Populiarių atlikėjų koncertai

Renginiai vaikams

41%

Mugės

Kokios vietos, erdvės Jūsų gyvenamajame rajone būtų patraukliausios kultūros, sporto ar bendruomenės renginiams?

Renginiai visai šeimai

Bendruomenės šventės Pilietiškumą ugdantys renginiai

14%

REČIAU

Parkas/ skveras/ pieva/ erdvė arčiau gamtos

67%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

- Visi atsakiusieji

45%

Populiarių atlikėjų koncertai

Bazė: segmentas Individualistai, N=116

Mokyklos/ darželio salė

30%

31% REČIAU

DAŽNIAU

32%

39% 20% 12%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius Individualistų segmente šiek tiek dažnesnis informacijos kanalas yra spauda. Skaitmeniniai kanalai – retesni.

Iš kur Jūs dažniausiai sužinote apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

Bazė: segmentas Individualistai, N=116

Bazė: Individualistų segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=99

DAŽNIAU

DAŽNIAU

Lauko stendai, stotelės Spauda

Lauko stendai, stotelės

26%

Spauda

10%

REČIAU

27% 11%

REČIAU Facebook

45%

Facebook

53%

Radijas Instagram

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Individualistai“

- Visi atsakiusieji

18%

4%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Individualistai. Santrauka Šio segmento atstovai kuria savo pasaulį. Jame knyga, knygų skaitymas užima svarbią vietą. Šie žmonės lankosi muziejuose, teatruose, renginiuose, bet vengia didelių bendruomeninių renginių. 42% jų lankosi viešosiose bibliotekose ir lankosi dažnai. 57% besilankančių, ten užsuka bent kartą per mėnesį. Individualistai yra tie, kurie mieliau rinksis ramesnes kultūros vietas. Jiems svarbi asmeninė erdvė.

Demografija

Kultūros vartojimas

UŽSIĖMIMAS | Dažniau kvalifikuoti darbininkai (15%), dirba sau (12%), rečiau vadovai (11%), specialistai (36%)

Rečiau apsilankė galerijose ar meno centruose

60%

Rečiau atsakė, kad lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų

65%

VIDUTINĖS VIENO ŠEIMOS NARIO PAJAMOS | Dažniau žemos iki 600 EUR (22%), rečiau aukštos – 1201 EUR ir daugiau (13%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau palankus (42%), rečiau nepalankus (26%). T.y., dažniau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir dažniau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Vertybės (kuriomis segmentas labiausiai išsiskiria iš kitų segmentų) Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas (4,3 iš 5) Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas (2,8 iš 5)

Rečiau aplankyti kultūros objektai Sostinės dienos Energetikos ir technikos muziejus Vilniaus šviesų festivalis „Skalvijos“ kino centras „Open House Vilnius“ Kristupo vasaros festivalis (muzikos festivalis)

54% 20% 18% 10% 4% 4%

Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas (2,8 iš 5)

Kultūra mikrorajonuose

Informaciniai kanalai

Dažniau atsakė, kad savo gyvenamajame rajone labiausiai norėtų klasikinės muzikos koncertų (32%), renginių vaikams (30%).

Dažniau atsakė, kad dažniausiai sužino apie Vilniuje vykstančius renginius iš lauko stendų, stotelių (26%) ir spaudoje (10%), rečiau Facebook (45%).

Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti mėlyna (daugiau) ir šviesiai mėlyna (mažiau) spalvomis.

Segmentas „Neįsitraukę“

Neįsitraukę Šio segmento atstovai nepatogiai jaučiasi kultūrinėje aplinkoje, kurioje reikia pasitempti, pasipuošti. Jiems patinka neįpareigojanti aplinka.

Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jie jaučiuosi ne savo vietoje.

12%

21%

Tai dažniau jaunimas, kurie dažniau yra augę nepalankioje kultūrinėje aplinkoje. Jie rečiau lankosi teatruose, muziejuose, koncertuose. Jie yra nepratę prie šių vietų, ten prastai jaučiasi, todėl nenori lankytis.

Jie teigia, kad informacijai apie kultūros renginius jie neturi poreikio, stadionai mikrorajonuose (kur jiems įprastesnė aplinka) jiems atrodo gana patraukli vieta bendruomenės renginiams.

Reiktų rasti jiems priimtiną, prieinamą būdą ir formą supažindinti su kultūra, prie jos pratinti. Kultūra turėtų būti labiau įtraukta ir į vidurinės mokyklos programas.

21%

18%

13% 16%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje Man patinka neįpareigojanti aplinka Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai

Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Neįsitraukę“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=812.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Demografija Neįsitraukę yra dažniau yra jaunimas. Trečdalis segmento dar yra nesusituokę, jų išsimokslinimas yra žemesnis. Šiek tiek daugiau nei vidutiniškai jų gyvena miegamuosiuose rajonuose (Justiniškės + Viršuliškės + Pilaitė + Karoliniškės + Lazdynai). Jų kultūrinė aplinka vaikystėje buvo mažiau palanki.

Vyras

49%

Moteris

51%

15-29

30%

30-39

31%

40-49 50-59 60-74

20% 11%

MIKRORAJONAS Dažniau Justiniškės + Viršuliškės + Pilaitė + Karolinškės + Lazdynai (25%) IŠSIMOKSLINIMAS Dažniau žemesnis nei aukštasis (26%) ŠEIMINĖ PADĖTIS Dažniau nevedę / nesusituokę (32%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau nepalanki (45%), rečiau palanki (20%).

8%

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Neįsitraukę“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę.

Kultūros vartojimas Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

92%

Muziejuose

86%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

85%

Galerijose ar meno centruose

62%

Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje Kultūros ir meno centruose

33% 31%

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“)

73% 76%

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Neįsitraukę“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1) Segmento atstovai visuose muziejuose, teatruose, galerijose lankosi rečiau.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Neįsitraukusių segmento atstovai, N=197

Bazė: žinantys šias vietas Neįsitraukusių segmento atstovai, N=196

Bazė: žinantys šias vietas Neįsitraukusių segmento atstovai, N=193

REČIAU

REČIAU

REČIAU

Operos ir baleto teatras

31%

Lietuvos nacionalinis muziejus (Naujasis, Senasis arsenalas, Istorijų namai)

Compensa

29%

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

Nacionalinis dramos teatras

17%

Literatūrinis A. Puškino muziejus

30% 19%

Nacionalinė dailės galerija Vilniaus rotušė

10%

Šiuolaikinio meno centras

8%

Vilniaus paveikslų galerija

Kongresų rūmai

13%

Bažnytinio paveldo muziejus

„Skalvijos“ kino centras

13%

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

6%

Rusų dramos teatras

12%

Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus

4%

Nacionalinė filharmonija

12%

27% 21% 14% 10%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) pastaruosius 3 m.? spalvomis.

Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

Visi atsakiusieji - Segmentas „Neįsitraukę“

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Tik Kalėdos sostinėje pritraukia šio segmento atstovus labiau nei kitus.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Neįsitraukusių segmento atstovai, N=152

Bazė: žinantys šiuos renginius Neįsitraukusių segmento atstovai, N=197

REČIAU

DAŽNIAU Vilniaus mokytojų namai

Kalėdos sostinėje

17%

Užupio meno inkubatorius

11%

Trakų Vokės dvaro sodyba

11%

56%

REČIAU Kino pavasaris (Vilniaus kino festivalis)

20%

M. K. Čiurlionio namai

4%

Muziejų naktis

Žydų kultūros ir informacijos centras

4%

Vilniaus festivalis (klasikinės muzikos festivalis)

1%

Vilnius Jazz

1%

Sirenos (tarptautinis Vilniaus teatro festivalis)

1%

18%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.? spalvomis.

- Segmentas „Neįsitraukę“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Vilniaus renginiai ir festivaliai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

9

90

24

Žinomumas

18

8021 70

6

Geriau žinomi ir labiau lankomi

25

15 22 12

16

14

60

50

17 010

13 8

11 4 23

10

40

20

30

40

50

60

70

80

90

100

27 30

20

3

19 2028 26 5 Mažiau

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

žinomi ir mažiau lankomi 0

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Neįsitraukę geriau nei kiti vertina Velomaratoną. Visi renginiai (išskyrus Kalėdas sostinėje) yra lankomi rečiau, nors žinomumas jų yra pakankamas, kartais net didesnis nei šalyje.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Kultūra mikrorajonuose Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199

Neįsitraukusių segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=177

Renginiai visai šeimai

76% Renginiai jaunimui

Renginiai jaunimui Klasikinės muzikos koncertai

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

Klasikinės muzikos koncertai

14%

Kokios vietos, erdvės Jūsų gyvenamajame rajone būtų patraukliausios kultūros, sporto ar bendruomenės renginiams?

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199

Rajone esantis stadionas

43%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Neįsitraukę“

28%

47%

- Visi atsakiusieji

17%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius Neįsitraukę Vilniaus gyventojai rečiau žiūri TV ir klauso radijo. Jie rečiau turi poreikį gauti informaciją apie Vilniaus kultūros įvykius apskritai.

Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Bazė: segmentas Neįsitraukę, N=199

32%

Neįsitraukę Visi atsakiusieji

46% 45%

38%

Tikrai turiu tokį poreikį Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

(daugiau) ir

19%

Labiau taip

Labiau ne

12%

(mažiau).

Kokiais būdais Jus pasiekia informacija apie renginius socialiniame tinkle Facebook?

Bazė: Neįsitraukusių segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=155

Bazė: Neįsitraukusių segmento atstovai, kurie sužino apie Vilniuje vykstančius renginius Facebook, N=109

Kai FB draugai pasižymi, kad dalyvaus ar domisi renginiais

14%

85%

Iš FB man rodomos reklamos Radijas

14%

Dalyvauju grupėse, kurios dalinasi info apie renginius

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Neįsitraukę“

5%

Ne, tokiai informacijai poreikio neturiu

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

TV

3%

- Visi atsakiusieji

65% 11%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Neįsitraukę. Santrauka Šio segmento atstovai nepatogiai, nejaukiai jaučiasi Vilniaus kultūrinėje aplinkoje, kultūros vietose. Jiems patinka neįpareigojanti aplinka. Tai dažniau jaunimas, kurie dažniau yra augę nepalankioje kultūrinėje aplinkoje. Jie rečiau lankosi teatruose, muziejuose, koncertuose. Jie yra nepratę prie šių vietų, ten prastai jaučiasi, todėl nenori lankytis.

Demografija

Kultūros vartojimas

LYTIS | vyrai (49%) / moterys (51%)

Rečiau apsilankė galerijose ar meno centruose

AMŽIUS | Dažniau 15-29m (30%), rečiau 60-74m (8%)

Kultūros ir meno centruose

MIKRORAJONAS | Dažniau Justiniškės + Viršuliškės + Pilaitė + Karolinškės + Lazdynai (25%) IŠSIMOKSLINIMAS | Dažniau žemesnis nei aukštasis (26%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau nepalankus (45%), rečiau palankus (20%). T.y., rečiau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir rečiau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Vertybės (kuriomis segmentas labiausiai išsiskiria iš kitų segmentų) Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje (4,3 iš 5) Man patinka neįpareigojanti aplinka (4,1 iš 5)

Informaciniai kanalai

Dažniau atsakė, kad labiau neturi poreikio informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti (19%)

Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne violetine (daugiau) ir šviesiai violetine (mažiau) spalvomis.

62% 31%

Aplankyti kultūros objektai DAŽNIAU Kalėdos sostinėje

56%

REČIAU Operos ir baleto teatras Nacionalinė dailės galerija Taikomosios dailės ir dizaino muziejus Nacionalinis dramos teatras Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Šiuolaikinio meno centras Kongresų rūmai Vilniaus paveikslų galerija

31% 27% 19% 17% 17% 14% 13% 10%

Kultūra mikrorajonuose Dažniau mano, kad patrauklūs renginiai rajono gyventojams būtų renginiai visai šeimai (76%) ir jaunimui (47%)

Segmentas „Pasyvūs“

Pasyvūs Šio segmento atstovai rečiau dalyvauja Vilniaus kultūroje bei teigia, kad ji netenkina jų poreikių. Jie nejaukiai jaučiasi šalia vadinamojo „elito“, tačiau mano, kad kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis gerbia lietuvių kalbą.

12%

21%

Tai dažniau vyresni vyrai vilniečiai. Jie dažniau užaugo nepalankioje kultūrinėje aplinkoje. Penktadalį segmento sudaro pensininkai.

Pasyvių segmento atstovai turi mažesnį poreikį informacijai apie kultūrą gauti. Taip pat jie rečiau lankosi bendruomenės / mikrorajono renginiuose. Galimai jie neranda sau tinkamų renginių. Pasyvių atstovai pageidautų daugiau renginių vyresniems žmonėms mikrorajonuose.

Segmento atstovai dažniau naudojasi klasikiniais media kanalais (TV, radijas, portalai Delfi, LRT ir pan.). Šio segmento įpročius pakeisti sunku.

Juos pasiekti galima tik tiesiogiai pakviečiant arba transliuojant koncertus per TV, radiją.

21%

18%

16%

13%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Vertybės Kiek šie teiginiai tinka Jums ir Jūsų santykiui su kultūra apibūdinti?

Vidurkis (skalėje nuo 1 iki 5) Kultūringą žmogų apibūdina tai, kaip jis vartoja ir gerbia lietuvių kalbą Man patinka neįpareigojanti aplinka Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje Man patinka laiko patikrintos kultūros vietos, objektai

Stengiuosi kuo išsamiau sužinoti apie lankomas vietas, jų istoriją Turiu savitą, išpuoselėtą skonį kultūrai, renginiams Man patinka vietos, renginiai, į kuriuos einant reikia pasitempti, pasipuošti Man labiau patinka gatvės kultūra, muzika, menas Kultūra man yra labiausiai knygų skaitymas Be kultūros objektų, renginių neįsivaizduoju savo gyvenimo Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas Lankau atvykstančių pasaulinių meno profesionalų koncertus, parodas 1

2

3

4

Visai nesutinku - Segmentas „Pasyvūs“ Šioje skaidrėje pateikti atsakymų vidurkiai skalėje nuo 1 iki 5, kur 1 reiškia „visai nesutinku“, o 5 – „visiškai sutinku“.

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120. Lyginama su kitais atsakiusiais, N=891.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

5 Visiškai sutinku

- Kiti vilniečiai

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Demografija Pasyvių segmento atstovai dažniau vyresni vyrai. Tar jų daugiau pensininkų bei žmonių, kurie užaugo nepalankioje kultūrinėje aplinkoje.

Vyras

58%

Moteris 15-29 30-39

43%

ŠEIMINĖ PADĖTIS Dažniau vedę (69%)

8%

VAIKAI IKI 14M Dažniau turi (26%)

14%

40-49

21%

50-59

22%

60-74

UŽSIĖMIMAS Dažniau senjorai (21%)

KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE (tėvų išsilavinimas + ar vaikystėje lankė kultūros renginius) Dažniau nepalanki (58%), rečiau palanki (13%).

35%

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Kultūros vartojimas Kokiuose kultūros objektuose lankėsi per pastaruosius 1-5 metus: Muziejuose

84%

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

83%

Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

79%

Galerijose ar meno centruose

58%

Kultūros ir meno centruose Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje

36% 19%

Požiūris į renginius Vilniuje: Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“) Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“)

63% 63%

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120. Lyginama su visais atsakiusiais, N=1011.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

- Visi atsakiusieji

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (1) Pasyvių segmento atstovai rečiau lankosi net kine.

Teatrų, koncertų, renginių vietos (per 3 metus)

Muziejai (per 5 metus)

Galerijos ar meno centrai (per 3 metus)

Bazė: žinantys šias vietas Pasyvių segmento atstovai, N=117

Bazė: žinantys šias vietas Pasyvių segmento atstovai, N=117

Bazė: žinantys šias vietas Pasyvių segmento atstovai, N=109

REČIAU

REČIAU

DAŽNIAU

Kino teatrai (Forum Cinemas, Multikino)

56%

Compensa

26%

ASG (Siemens) arena

Valdovų rūmai

Valstybės pažinimo centras

62%

7%

Vilniaus paveikslų galerija

31%

Nacionalinė dailės galerija

33%

REČIAU

25% MO muziejus

Kino teatras „Pasaka“

LOFTAS – Menų fabrikas

15%

18%

8%

Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

Šiuolaikinio meno centras

28%

- Visi atsakiusieji

Kuriose iš šių teatrų, koncertų, renginių vietų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių muziejų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 5m?

Kuriose iš šių galerijų ar meno centrų Jūs asmeniškai bent kartą lankėtės per pastaruosius 3m?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Dažniau / rečiau aplankyti kultūros objektai (2) Taip pat pasyvūs rečiau lankosi Vilniaus šventėse, festivaliuose.

Nuolatiniai renginiai ir festivaliai (per 3 metus)

Kultūros ir meno centrai (per 3 metus) Bazė: žinantys šias vietas Pasyvių segmento atstovai, N=89

Bazė: žinantys šiuos renginius Pasyvių segmento atstovai, N=118

DAŽNIAU

REČIAU Vilniaus mokytojų namai

Žydų kultūros ir informacijos centras

Sostinės dienos

33%

45%

Kalėdos sostinėje

13%

30%

Kultūros naktis

REČIAU Trakų Vokės dvaro sodyba M. K. Čiurlionio namai

10%

22%

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai

21%

Gatvės muzikos diena

20%

4%

Muziejų naktis

18%

Vilniaus šviesų festivalis

16%

Vilniaus fejerija „Open House Vilnius“

Loftas Fest (muzikos ir menų festivalis) Lyginama su tiksline grupe tarp visų atsakiusių. Šioje skaidrėje pateikti tik didžiausi segmento atotrūkiai nuo visų atsakiusiųjų (kitų segmentų).

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

- Visi atsakiusieji

8% 5%

1%

Kuriuose iš šių Vilniuje veikiančių kultūros ir meno centrų lankėtės per pastaruosius 3 m.?

Kuriuose iš šių nuolatinių Vilniaus renginių ir festivalių lankėtės per pastaruosius 3 m.?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Vilniaus renginiai ir festivaliai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

25

90

9

8024

Žinomumas

70 16

60 21 18

0

10

11

8

22 50

1

2

40

14 20

30

40

50

60

70

80

90

100

10 23

17 4 137

6 15

30

27 20

3 19 28Mažiau 5

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

žinomi ir mažiau lankomi 0

Lankėsi nors kartą per 3 metus Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120 Burbulo dydis žymi renginio vertinimo indeksą (nuo besilankiusių)

Retesnis lankymasis atsispindi ir žinomumo / lankymosi matricoje. Nors kultūros objektų žinomumas nėra labai žemas.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Kultūra mikrorajonuose Lankėsi šią vasarą liepos 23-25 d d.

Vilniaus Pasyvių segmento atstovai rečiau lankėsi šią vasarą liepos 23-25 gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose koncertuose koncertuose (Karoliniškėse, Antakalnio Sapiegų

11%

(Karoliniškėse, Antakalnio Sapiegų parke, Naujoje Vilnioje, Jeruzalėje, Lazdynuose, Žirmūnuose, Ozo skvere) parke, Naujoje Vilnioje, Jeruzalėje, Lazdynuose, Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120 Žirmūnuose, Ozo skvere)

Kokie renginiai, Jūsų nuomone, būtų patraukliausi Jūsų rajono gyventojams?

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120

Kokių renginių gyvenamajame rajone labiausiai norėtumėte Jūs?

Pasyvių segmento atstovai, kurie lankytųsi kultūros renginiuose, jei jie vyktų Jų gyvenamajame rajone, N=106

REČIAU

DAŽNIAU

Renginiai visai šeimai

Populiarių atlikėjų koncertai Renginiai jaunimui

Bendruomenės šventės

61% 40%

25%

42%

Renginiai vyresniems žmonėms

25%

REČIAU Populiarių atlikėjų koncertai

36%

Mugės

Renginiai jaunimui

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

- Visi atsakiusieji

34% 11%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Informaciniai kanalai iš kurių sužino apie renginius Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120

23%

Pasyvūs

49%

Visi atsakiusieji

17% 45%

38% Tikrai turiu tokį poreikį

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

(daugiau) ir

Labiau taip

Labiau ne

12% 12%

Ne, tokiai informacijai poreikio neturiu

(mažiau).

Iš kur Jūs dažniausiai sužinote apie Vilniuje vykstančius renginius?

Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

Bazė: segmentas Pasyvūs, N=120

Bazė: Pasyvių segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą, N=86

DAŽNIAU

DAŽNIAU

Interneto portalai (Delfi, LRT.lt ir kt. )

57%

TV

Interneto portalai (Delfi, LRT.lt ir kt. ) TV

29%

Radijas

66% 40%

Radijas

27%

REČIAU

34%

REČIAU Facebook Kas vyksta Vilniuje Instagram

Facebook

40% 11%

Lauko stendai, stotelės

1%

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti tamsesne melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

- Segmentas „Pasyvūs“

- Visi atsakiusieji

43% 14%

5%

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Pasyvūs. Santrauka Segmento atstovai rečiau dalyvauja Vilniaus kultūroje bei teigia, kad ji netenkina jų poreikių. Tai dažniau vyresni vyrai vilniečiai. Jie dažniau užaugo nepalankioje kultūrinėje aplinkoje. Pasyvių segmento atstovai turi mažesnį poreikį informacijai apie kultūrą gauti. Taip pat jie rečiau lankosi bendruomenės / mikrorajono renginiuose.

Demografija LYTIS | vyrai (58%) / moterys (43%) AMŽIUS | Dažniau 60-74m (35%), rečiau 15-29m (8%), 30-39m (14%) UŽSIĖMIMAS | Dažniau senjorai (21%) KULTŪRINĖ APLINKA VAIKYSTĖJE | Dažniau nepalankus (58%), rečiau palankus (13%). T.y., rečiau jų tėvai yra įgiję aukštąjį išsilavinimą ir rečiau vaikystėje vedė į kultūros vietas.

Vertybės (kuriomis segmentas labiausiai išsiskiria iš kitų segmentų) Kultūros vietose, renginiuose, kur susirenka „elitas“, jaučiuosi ne savo vietoje (3,8 iš 5) Stengiuosi lankyti nemokamus renginius, kultūros vietas (2,7 iš 5)

Informaciniai kanalai

Dažniau atsakė, kad dažniausiai sužino apie Vilniuje vykstančius renginius iš interneto portalų (57%), TV (29%), radijo (27%).

Kultūros vartojimas

Rečiau apsilankė nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose

79%

Galerijose ar meno centruose Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje Rečiau atsakė, kad kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius

58% 19% 63%

Aplankyti kultūros objektai DAŽNIAU Vilniaus paveikslų galerija REČIAU Sostinės dienos Kalėdos sostinėje MO muziejus Kultūros naktis Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis

31% 45% 30% 28% 22% 21% 16%

Kultūra mikrorajonuose Rečiau lankėsi šią vasarą liepos 23-25 d Vilniaus gyvenamuosiuose rajonuose vykusiuose koncertuose (11%) Šioje skaidrėje pateikti tik svarbiausi segmento bruožai, labiausiai jam būdingi arba išskiriantys iš kitų segmentų.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti melsva (daugiau) ir šviesiai pilka (mažiau) spalvomis.

Savo gyvenamajame rajone dažniau norėtų renginių vyresniems žmonėms (25%), rečiau renginių jaunimui (11%)

Segmentų palyginimas

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Požiūris į renginius Vilniuje Segmentų palyginimas Pačios kultūriškai aktyviausios grupės Renginių entuziastai ir Kultūros gurmanai dažniau nei kiti teigia, kad juos tenkina kultūrinis gyvenimas Vilniuje. Patys mažiausiai dalyvaujantys kultūriniuose renginiuose, mažiausiai lankantys objektus Pasyvūs, yra kartu ir mažiausiai patenkinti, jų poreikiai netenkinami. Tikėtina, kad poreikių netenkinimas yra ne priežastis nesilankyti renginiuose, o, greičiau, pasyvumo pasekmė.

72% 81% Kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina kultūrinius poreikius („labiau tenkina nei netenkina“ + „visiškai tenkina“)

80%

69% 73% 73% 63% 74% 79%

Lankytųsi renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje, jei apie jį žinotų ir jo programa Jiems patiktų („taip“)

Visi atsakę, N=1011 Kultūros gurmanai, N=197 Renginių entuziastai, N=167 Šiuolaikiški, N=148 Individualistai, N=116 Neįsitraukę, N=199 Pasyvūs, N=120

81%

76% 65% 76% 63%

Lyginama su visais atsakiusiais.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti mėlyna (daugiau) ir oranžine (mažiau) spalvomis.

Ar kultūrinis gyvenimas Vilniuje tenkina Jūsų kultūrinius poreikius?

Ar lankytumėtės renginyje kitame Vilniaus mikrorajone ar Vilniaus priemiestyje (ne miesto centre), jei apie jį žinotumėte ir jo programa Jums patiktų?

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Aplankyti kultūros objektai Segmentų palyginimas Kiekvienas segmentas turi savo mėgstamus kultūros objektus. Bibliotekose dažniau lankosi Kultūros gurmanai, Individualistai ir Šiuolaikiški, kultūros centruose – Kultūros gurmanai ir Šiuolaikiški.

Nuolatiniuose Vilniaus renginiuose ir festivaliuose 79%

91% 95% 96% 95% 91% 92%

89% 94% 98% 87% 91% 86% 84% 89% 95% 95% 93% 91% 85% 83%

Muziejuose

Teatruose, koncertuose, renginių vietose

Galerijose ar meno centruose

60% 62% 58%

Kultūros ir meno centruose

Vilniaus miesto viešojoje bibliotekoje 19%

44% 56% 47% 52% 42% 31% 36% 37% 45% 38% 42% 42% 33%

Lyginama su visais atsakiusiais.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti mėlyna (daugiau) ir oranžine (mažiau) spalvomis.

70% 83% 75% 82%

Visi atsakę, N=1011 Kultūros gurmanai, N=197 Renginių entuziastai, N=167 Šiuolaikiški, N=148 Individualistai, N=116 Neįsitraukę, N=199 Pasyvūs, N=120

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Poreikis informacijai apie Vilniaus renginius Segmentų palyginimas Labiausiai poreikį informacijai apie Vilniaus renginius turi Renginių entuziastai ir Kultūros gurmanai. Jie daugiausiai kur lankosi, tad ir poreikis sužinoti naujausią informaciją yra didžiausias.

Ar turite poreikį informacijai apie Vilniuje vykstančius renginius, šventes gauti?

Visi atsakę, N=1011 Kultūros gurmanai, N=197

53%

Šiuolaikiški, N=148

16%

49%

Tikrai turiu tokį poreikį

(daugiau) ir

Labiau taip

(mažiau).

3%

19% 17%

Labiau ne

3%

11%

46%

23%

2%

5% 2%

51%

32%

Lyginama su visais atsakiusiais.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti trikampiais

7%

48%

34%

Neįsitraukę, N=199

5%

40%

32%

Individualistai, N=116

12% 40%

51%

Renginių entuziastai, N=167

Pasyvūs, N=120

45%

38%

3% 12%

Ne, tokiai informacijai poreikio neturiu

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kur būtų patogiausia rasti informaciją Segmentų palyginimas Kur Jums būtų patogiausia rasti informaciją apie Vilniuje vykstančius renginius?

57% 49% 65% 61% 53% 61% 43% 49% 49% 46% 48% 48% 46% 66%

Facebook

Interneto portalai (Delfi, LRT.lt ir kt.)

Kas vyksta Vilniuje

TV

Lauko stendai, stotelės

Go Vilnius svetainė (vilnius-events.lt)

27% 30% 28% 27% 25% 30% 20% 25% 23% 28% 23% 26% 14%

Radijas

Instagram

Spauda

Miesto žirafos 40%

24% 31% 23% 23% 27% 26% 14% 22% 24% 23% 18% 20% 26% 16%

Bazė: segmento atstovai besidomintys informacija apie kultūrą. Lyginama su visais atsakiusiais.

Statistiškai reikšmingi skirtumai pažymėti mėlyna (daugiau) ir oranžine (mažiau) spalvomis.

Iš kitur

21% 19% 23% 21% 18% 14% 9% 9% 6% 15% 4% 9% 8% 6% 5% 8% 6% 11% 3% 6% 3% 4% 3% 3% 1% 3% 1% 2% 3% 1% 1% 2% 4% 0%

34% Visi atsakę, N=836 Kultūros gurmanai, N=180 Renginių entuziastai, N=155 Šiuolaikiški, N=119 Individualistai, N=99 Neįsitraukę, N=155 Pasyvūs, N=86

Priedas

Žinomumolankymosi matricos

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginiai ir festivaliai. Jaunimas 110

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 90

6

24 18

Žinomumas

25 22 2

9

15 1

2170

14

16

17 13 0 10

11

50 27

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

8

4 19 3 7 28 23 12 5 20

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

-10

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Lankėsi nors kartą 3 metus Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginiai ir festivaliai. Senjorai 110

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 25

Žinomumas

90

24

16 6

70 21

3

23 20 19 5 28

12 26

2

22 15

1

50 10

4

7

8

14

10 11 18 0

9

20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

27

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi -10

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Lankėsi nors kartą 3 metus Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginiai ir festivaliai. Kitataučiai 110

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 25 90

9

Žinomumas

16 24 70

18

0

10 17

4 7 5 26

13 3 19 28

6 21 2

50 10

8

11

15 14

1 22 23 20

30

40

50

60

70

80

90

100

30 27

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi -10

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Vilniaus renginiai ir festivaliai. Turintys vaikų 110

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 9

90

Žinomumas

24

6 16

21

70

0 4 11 7 12 20 5

13

3 28

27 23 19

1

14

2

18

17 8 10 10

22 15

25

50 20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi -10

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Lankėsi nors kartą 3 metus Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

Vasario 16 / Kovo 11-tosios/ Liepos 6 minėjimai Vilniaus šviesų festivalis Vilniaus festivalis Sirenos Gaida Kino pavasaris Naujasis Baltijos šokis Kristupo vasaros festivalis Sostinės dienos Vilnius Jazz Vilnius Mama Jazz Tarptautinis šiuolaikinio cirko festivalis Loftas Fest Kalėdos sostinėje Kultūros naktis Muziejų naktis Vilnius RUN Velomaratonas Šventės vaikų gynimo dienos proga Banchetto musicale Vilniaus fejerija Gatvės muzikos diena Rusų kultūros dienos Dainų šventė Kaziuko mugė Gatvės teatro festivalis „Spot“ „Open House Vilnius“ Vilniaus galerijų savaitgalis

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Jaunimas 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

80

Žinomumas

Nac. dramos teatras Nacionalinė „Skalvija" filharmonija Rusų dramos 0 10 teatras Kongresų rūmai

90

Operos ir baleto teatras

Compensa

20 60

Kino teatrai

LOFTAS

Vilniaus rotušė

70

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Kino teatras „Pasaka“ ASG (Siemens) 30

40

50

60

70

80

90

100

Menų spaustuvė

Raganiukės teatras

50 40

Valst. jaunimo teatras

30

20 10

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos. Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Senjorai 100

Nacionalinė

Geriau žinomi, bet filharmonija Rusų dramos teatras mažiau lankomi 90

Valst. jaunimo teatras „Skalvija"

Vilniaus rotušė 80

Operos ir baleto teatras

Nac. dramos teatras

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Kongresų rūmai

Kino teatrai

Compensa

Žinomumas

ASG (Siemens) 0

10

Raganiukės teatras

20 Kino teatras „Pasaka“

Menų LOFTAS spaustuvė

70

30

40

50

60

70

80

90

100

60 50 40 30 20

Dūmų fabrikas 10

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Kitataučiai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Žinomumas

90 Nac. dramos teatras 80 Nacionalinė filharmonija

„Skalvija"

70

0

10 20 Raganiukės teatras 60 Kino teatras „Pasaka“ 50 LOFTAS Valst. jaunimo teatras 40

Operos ir baleto teatras

Vilniaus rotušė

Rusų dramos teatras

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Kino teatrai

Compensa

Kongresų rūmai ASG (Siemens) 30

40

50

60

70

80

90

100

30

Menų spaustuvė Dūmų fabrikas

20 10

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Turintys vaikų 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Žinomumas

90 Rusų dramos teatras Nacionalinė 80 filharmonija

0

Nac. dramos teatras

Operos ir baleto teatras

Kino teatrai Compensa

Vilniaus rotušė Kongresų rūmai ASG (Siemens) „Skalvija" Valst. jaunimo 70 10 20 30 40 50 teatras

Raganiukės teatras

LOFTAS

60

Geriau žinomi ir labiau lankomi

60

70

80

90

100

Kino teatras „Pasaka“

50 Menų spaustuvė 40 30 20 Dūmų fabrikas 10

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Jaunimas 3,0

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

2,5

Vilniaus rotušė LOFTAS

2,0

Nac. dramos teatras„Skalvija" Valst. jaunimo teatras 0 10 Rusų dramos teatras

1,5 20 Nacionalinė filharmonija

Kino teatras „Pasaka“ ASG (Siemens) 30

40

50 60 Operos ir baleto teatras Compensa

70

80

90

100

1,0 Kongresų rūmai

Menų spaustuvė

Raganiukės teatras 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

0,0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos. Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Senjorai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

3,5

Kino teatrai

3,0 „Skalvija"

Valst. jaunimo teatras

Nacionalinė filharmonija

2,5 Kino teatras „Pasaka“

0

Menų spaustuvė 10

20

Operos ir baleto teatras

Nac. dramos teatras

Vilniaus rotušė

2,0 30

40

50

60

70

80

90

100

Kongresų rūmai

Rusų dramos teatras Dūmų fabrikas

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

1,5 ASG (Siemens)

Raganiukės teatras LOFTAS

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

Compensa

1,0

0,5

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Kitataučiai 3,5

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių Kino teatrai

3,0

Valst. jaunimo teatras Menų spaustuvė

2,5

Vilniaus rotušė

Kino teatras „Pasaka“ Rusų dramos teatras

2,0 Raganiukės teatras „Skalvija" 10 20 Nac. dramos teatras 1,5 Dūmų fabrikas

0

30

LOFTAS

50

60

70

90

100

Operos ir baleto teatras

Kongresų rūmai

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

0,5

80

Compensa ASG (Siemens)

Nacionalinė filharmonija 1,0

40

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Teatrai ir renginių vietos. Turintys vaikų

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, 3,0 bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

2,5 Kino teatras „Pasaka“ LOFTAS

„Skalvija" Dūmų 0 fabrikas

10

Menų spaustuvė

Nac. dramos teatras 2,0 ASG (Siemens) Valst. jaunimo teatras 20 30 40 50 Kongresų rūmai 1,5 Rusų dramos teatras

Raganiukės teatras Vilniaus rotušė Nacionalinė filharmonija 1,0

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

0,5

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

60

70

80

90

100

Operos ir baleto teatras

Compensa

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejai. Jaunimas 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Gedimino pilies bokštas

90

Valdovų rūmai

80

Žinomumas

70 Energetikos ir technikos muziejus 60 Taikomosios dailės ir 50 dizaino muziejus 0

Lietuvos nacionalinis muziejus Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

10 20 30 Vilniaus miesto 40 Memorialiniai muziejus Valstybės pažinimo butai-muziejai centras 30 Literatūrinis A Puškino Vilniaus Gaono žydų muziejus istorijos muziejus Bažnytinio paveldo 20 muziejus Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus 10 Medinės miesto Mažiau žinomi ir architektūros muziejus

mažiau lankomi

0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Geriau žinomi ir labiau lankomi

40

50

60

70

80

90

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejai. Senjorai 100

Žinomumas

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Gedimino pilies bokštas

90

Lietuvos nacionalinis muziejus

80 Energetikos ir technikos muziejus 70 Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus

0

Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus 10 20

60 50

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Valdovų rūmai

Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

Literatūrinis A Puškino muziejus 30 40 Bažnytinio paveldo muziejus

50

60

70

80

90

100

Vilniaus miesto muziejus Marijos ir Jurgio Memorialiniai 40 Šlapelių namas-muziejus butai-muziejai 30 Valstybės pažinimo centras

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi

20

10 Medinės miesto architektūros muziejus 0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejai. Kitataučiai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Gedimino pilies bokštas

90 Valdovų rūmai

Žinomumas

80 Lietuvos nacionalinis muziejus

70 Energetikos ir technikos muziejus 60

Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus 50

0 10 Vilniaus Gaono žydų istorijos muziejus

40

Literatūrinis A Puškino muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Vilniaus miesto 30 muziejus

Memorialiniai Bažnytinio paveldo butai-muziejai muziejus 20 Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus Valstybės pažinimo centras 10

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Mažiau žinomi ir Medinės miesto mažiau lankomi architektūros muziejus 0

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Muziejai. Turintys vaikų 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Gedimino pilies bokštas 90 Valdovų rūmai 80

Žinomumas

Lietuvos nacionalinis muziejus 70 60 Okupacijų ir laisvės kovų (KGB) muziejus 50

0 Vilniaus Gaono 10 žydų istorijos muziejus Vilniaus miesto muziejus

40 20

Energetikos ir technikos muziejus Taikomosios dailės ir dizaino muziejus Literatūrinis A Puškino muziejus 30

40

50

60

70

80

90

100

Valstybės pažinimo 30 centras 20

Marijos ir Jurgio Šlapelių namas-muziejus 10

Memorialiniai butaimuziejai Bažnytinio paveldo muziejus

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Medinės miesto Mažiau žinomi ir mažiau lankomi architektūros muziejus 0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Jaunimas 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

MO muziejus

Nacionalinė dailės galerija

90

Geriau žinomi ir labiau lankomi

80

Žinomumas

70

Vilniaus rotušė Šiuolaikinio meno centras

60 Vilniaus 50 paveikslų galerija 0

10

40

20

30

40

50

60

Jono Meko vizualiųjų menų centras 30 Kazio Varnelio namai 20 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 10 Mažiau žinomi ir Lietuvos meno pažinimo mažiau lankomi centras „Tartle“ 0

70

80

90

100

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Senjorai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 90

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Nacionalinė dailės galerija

Vilniaus rotušė

Vilniaus paveikslų galerija

80

MO muziejus Šiuolaikinio meno centras

Žinomumas

70 60 50 0

10

40

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Jono Meko vizualiųjų menų centras 30 Kazio Varnelio namai 20 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 10 Mažiau žinomi ir mažiau lankomi 0

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Kitataučiai 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

90

Vilniaus rotušė 80 Nacionalinė dailės galerija

Žinomumas

70 60 50

0

40 10

30 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 20

MO muziejus Šiuolaikinio meno centras Vilniaus paveikslų galerija

20

40

50

60

70

80

90

100

Kazio Varnelio namai

Mažiau10žinomi ir mažiau lankomi 0

30

Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Turintys vaikų 100

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi 90

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Nacionalinė dailės galerija

80

MO muziejus Vilniaus rotušė

Žinomumas

70

Šiuolaikinio meno centras 60 50 0

10

Vilniaus paveikslų galerija 20

40

30

40

50

60

70

80

90

100

Jono Meko vizualiųjų 30 menų centras 20

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija Kazio Varnelio namai

10 Mažiau žinomi ir Lietuvos meno pažinimo mažiau lankomi centras „Tartle“ 0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Jaunimas

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 2,5

2,0

Šiuolaikinio meno centras

Jono Meko vizualiųjų menų centras

MO muziejus

Vilniaus rotušė

1,5 0

10 20 Kazio Varnelio namai

Lietuvos meno pažinimo 1,0 centras „Tartle“

30

40

50

60

70

80

90

100

Nacionalinė dailės galerija

Vilniaus paveikslų galerija 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos. Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Senjorai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

3,5

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 2,5 MO muziejus Vilniaus rotušė 2,0

0

10

20

Jono Meko vizualiųjų menų centras

1,5

30

40

Nacionalinė dailės galerija

50 60 Vilniaus paveikslų galerija

70

80

90

100

Šiuolaikinio meno centras

1,0 Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ Kazio Varnelio namai 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

0,0

Lankėsi nors kartą 3 metus Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Kitataučiai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija

Vilniaus rotušė 2,0

Šiuolaikinio meno centras

Nacionalinė dailės galerija

1,5 0

10

20

30

Kazio Varnelio namai Vilniaus paveikslų galerija 1,0 Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

40

50

60

70

80

90

100

MO muziejus

0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

0,0

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Turintys vaikų

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5 Vilniaus paveikslų galerija 2,0

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 0

Šiuolaikinio meno centras Nacionalinė dailės galerija

1,5 20 30 Jono10 Meko vizualiųjų menų centras Vilniaus rotušė

40

50

60

70

80

90

100

MO muziejus

1,0 Kazio Varnelio namai Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Jaunimas

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 2,5

2,0

Šiuolaikinio meno centras

Jono Meko vizualiųjų menų centras

MO muziejus

Vilniaus rotušė

1,5 0

10 20 Kazio Varnelio namai

Lietuvos meno pažinimo 1,0 centras „Tartle“

30

40

50

60

70

80

90

100

Nacionalinė dailės galerija

Vilniaus paveikslų galerija 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos. Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Senjorai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

3,5

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 2,5 MO muziejus Vilniaus rotušė 2,0

0

10

20

Jono Meko vizualiųjų menų centras

1,5

30

40

Nacionalinė dailės galerija

50 60 Vilniaus paveikslų galerija

70

80

90

100

Šiuolaikinio meno centras

1,0 Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ Kazio Varnelio namai 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

0,0

Lankėsi nors kartą 3 metus Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Kitataučiai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5 Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija

Vilniaus rotušė 2,0

Šiuolaikinio meno centras

Nacionalinė dailės galerija

1,5 0

10

20

30

Kazio Varnelio namai Vilniaus paveikslų galerija 1,0 Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“

40

50

60

70

80

90

100

MO muziejus

0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių

0,0

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Galerijos, meno centrai. Turintys vaikų

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

3,5 Lankomi dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5 Vilniaus paveikslų galerija 2,0

Vilniaus vaikų ir jaunimo meno galerija 0

Šiuolaikinio meno centras Nacionalinė dailės galerija

1,5 20 30 Jono10 Meko vizualiųjų menų centras Vilniaus rotušė

40

50

60

70

80

90

100

MO muziejus

1,0 Kazio Varnelio namai Lietuvos meno pažinimo centras „Tartle“ 0,5

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Jaunimas 50

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Užupio meno inkubatorius

45

Žinomumas

40 35 M K Čiurlionio namai

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

30 25 Vilniaus kultūros centras 20 0 5 Žydų kultūros ir informacijos centras 15 10

10

Trakų Vokės dvaro sodyba 15

20

25

30

35

40

45

50

Vilniaus etninės kultūros centras

Kirtimų kultūros centras

5

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi 0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Senjorai 50

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi Žydų kultūros ir 45

informacijos centras

Užupio meno inkubatorius

40

Žinomumas

35

M K Čiurlionio namai

30 25 0

5

Geriau žinomi ir labiau lankomi

Trakų Vokės dvaro sodyba

Vilniaus etninės kultūros centras

20

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Kirtimų kultūros Naujosios Vilnios centras kultūros centras 15 Vilniaus kultūros centras 10 Grigiškių kultūros centras 5

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi 0

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Kitataučiai 50

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

45

Žinomumas

40 35 Žydų kultūros ir informacijos centras 30 Užupio meno inkubatorius M K Čiurlionio 25 namai Trakų Vokės dvaro sodyba 20 0 5 10 15 Vilniaus kultūros centrasNaujosios Vilnios kultūros centras 15

20

25

30

35

40

45

50

Vilniaus etninės kultūros centras 10 Kirtimų kultūros centras 5

Mažiau žinomi ir mažiau lankomi 0

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Turintys vaikų 50

Geriau žinomi, bet mažiau lankomi

Geriau žinomi ir labiau lankomi

45

Žinomumas

40 35 M K Čiurlionio namai

Užupio meno inkubatorius

30 Trakų Vokės dvaro sodyba

25 Žydų kultūros ir 0informacijos5centras 20

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Vilniaus kultūros centras 15 Vilniaus etninės Kirtimų kultūros kultūros centras centras Naujosios Vilnios 10 kultūros centras 5

Mažiau žinomi ir Grigiškių kultūros centras mažiau lankomi 0

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Mažiau žinomi, bet labiau lankomi

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Jaunimas

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi2,5dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

2,0 Vilniaus etninės kultūros centras 1,5 0

Vilniaus kultūros centras

5

10 Trakų Vokės dvaro sodyba

1,0

M K Čiurlionio namai Kirtimų kultūros centras 0,5

15

20

25

30

35

40

45

50

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) Užupio meno inkubatorius

Žydų kultūros ir informacijos centras

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: 15-29 m. respondentai, N=199

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos. Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Senjorai Lankomi dažniau, 4,5 bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

4,0

Kirtimų kultūros centras

3,5 Naujosios Vilnios kultūros centras 3,0

0

5 Vilniaus etninės kultūros centras

2,5

Žydų kultūros ir informacijos centras

2,0

Užupio meno inkubatorius

10

15

20 25 Trakų Vokės dvaro sodyba

1,5

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

30

35

40

45

50

M K Čiurlionio namai 1,0 Vilniaus kultūros centras

Grigiškių kultūros centras

0,5 Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Bazė: 60-74 m. respondentai, N=174

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Kitataučiai

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi3,5dažniau, bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

2,5 Žydų kultūros ir informacijos centras

Trakų Vokės dvaro sodyba

2,0 0

5

Vilniaus etninės 1,5 kultūros centras

1,0

10 15 Naujosios Vilnios kultūros centras Užupio meno inkubatorius

Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla) 20 25

30

35

40

45

50

Vilniaus kultūros centras M K Čiurlionio namai

0,5

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,0

Lankėsi nors kartą 3 metus

Bazė: Respondentai, turintys kitą tautybę nei Lietuvos, N=153

Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)

KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas

2021

Kultūros ir meno centrai. Turintys vaikų

Lankymosi dažnumas per metus (nuo besilankiusių)

Lankomi dažniau, 3,5 bet mažesnės dalies žmonių

Lankomi dažniau ir didesnės dalies žmonių

3,0

Kirtimų kultūros centras 2,5

2,0

Vilniaus etninės kultūros centras Naujosios Vilnios kultūros centras Užupio meno inkubatorius

Žydų kultūros ir informacijos centras 0

5

1,5

10

Grigiškių kultūros centras Vilniaus kultūros centras

15 20 Trakų Vokės dvaro sodyba

25 30 Vilniaus mokytojų namai (nekoncertinė veikla)

35

40

45

50

M K Čiurlionio namai

1,0

Lankomi rečiau, bet didesnės dalies žmonių

Lankomi retai mažesnės dalies žmonių 0,5

Bazė: Respondentai, turintys vaikų iki 14m., N=301

Lankėsi nors kartą 3 metus Vilniaus savivaldybei priklausančios organizacijos.

Burbulo dydis žymi organizacijos vertinimą (nuo besilankiusių)