VIEW 117

I M P R E S S O

Silmo 2011:

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

fatos & fotos do salão francês

VIEW 15 anos: reflexões do presente para o futuro Mormaii

Rock in Rio: “hoje é dia de óculos, bebê!”

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novembro 2011

sumário

6

Editorial

planeta óculos

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

10

8

Jogo Rápido As notícias quentes do mercado

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Especial VIEW 15 anos Chegou a hora de celebrar a década e meia de existência da VIEW e, de olho no futuro, a gente traz reflexões do (de) presente para os dias que estão por vir

22

Oscar Schmidt: astro na convenção da Óticas Carol

12

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil

28

Especial Rock in Rio

Além do rock e do pop, também foi dia de óculos na quarta edição do festival brasileiro

56

Especial 1 Silmrtoura2co0m1pleta

38

A cobe edição do de mais uma e óptica sd salão francê

Especial Ajorsul

Mais um ano em que a equipe da VIEW esteve em Gramado para acompanhar de perto a bem-sucedida versão 2011 da feira gaúcha

A Óptica no Mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

76

Hall of Frames Famosos e seus óculos

Sabrina Sato: amante dos óculos estilosos

2

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novembro 2011

70

sucesso

78

Espaço do Eric O quarto capítulo da série sobre óculos solares curvados com lentes graduadas pelo colunista Eric Gozlan www.revistaview.com.br

suces 80 s o Dicas & Estratégias Provar

A professora Elaine Mandotti propõe reflexões sobre o perfil atual do consumidor brasileiro

84

82 88

Emporio Armani: edição especialissima

Mondo Fashion

Os lançamentos de produtos

93

Coluna do Miguel O colunista Miguel Giannini fala sobre os 15 anos da VIEW

Atitude As ações do varejo para turbinar as vendas

Óticas Carol: parceria com a Carrera e astro global como rosto

Inovação é o tema do colunista Richard Vinic

Vitrine

O minimalismo e a sensualidade do mestre Calvin Klein

94

Varejo & Experiência

galeria 96 Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

visão

97 serviços

Oliver Peoples: Thomas McDonell é um dos novos rostos da grife de óculos

Foco

As notícias dos fornecedores do mercado

102

104

Anunciantes

Armação do Cipis

A visão lúdica e bem humorada do artista plástico Marcelo Cipis sobre o universo da óptica

Nesta edição Os lançamentos e as tendências para o receituário no Fashion & Acessórios, agora parte do miolo da revista, a partir da página 105 Andrea Tavares

Divulgação

J. Egberto

Mauro Nakata

Fernanda Guedes

Ela: 116 065 34 Ele: 116 510 33

Mormaii

e ditorial

editorial publisher e editor

Bons

Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

versus

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

redatora Ana Lima analima@revistaview.com.br

ruins

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

Felizmente, há mais pessoas boas que ruins no mundo.

E tanto os bons quanto os ruins existem em todas as partes, todos os países, são de todas as religiões.

Em sua recente passagem pelo Brasil, o líder budista tibetano Dalai Lama disse com muita sabedoria Transmitir o bem sempre é muito bom. Um ambiente de que não se pode apenas depender bem se torna frutífero, todos se sentem bem e emanam de aprender o bem ou o bom cabons fluidos e coisas boas. A vida só melhora. Sonhar ráter nas religiões. Portanto, é precom um mundo perfeito é desejável, mas utópico. Enciso transmitir bons princípios e quanto a utopia não vem, vamos construindo um mundo bom caráter nas famílias e nas esbom ao nosso redor e recebendo o bem que essas ações colas e também ensinar como se possam trazer. É importante afastar-se das energias ruins pode receber coisas boas fazendo e de quem as transmite, criando, sempre que possível, boas ações, sempre se realimenum mundo melhor. tando do bem.

A língua inglesa tem uma expressão muito boa, que é “think globally, act locally”, isto é, pense globalmente e aja localmente. Em outras palavras, as ações são mais percebidas nos pequenos mundos (o “localmente”) em que se vive, até porque agir globalmente é muita pretensão.

Aja sempre transmitindo boas energias e fazendo bem a todos que o rodeiam. Bons fluidos!

Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

gerente administrativa Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br Kriz Knack

É uma pena, mas gente ruim tem raiva do mundo, acha que foi prejudicada por alguém ou por algo e "cospe fel" a todos. Fel esse que retorna a quem cospe e esse retorno o realimenta e o faz achar que o mundo é cada vez mais perverso e, assim, sucessivamente, cospe mais fel e sua vida vai se tornando um inferno, mas essas pessoas acham que o mundo é que está se tornando ruim, fazendo delas pobres coitadas, apenas vítimas.

secretária de redação

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

colaboradores Carlo Ferreri • Christian Forster Diana Danke • Elaine Mandotti Elisa Sassi • Eric Gozlan Fabrizio Del Ducca • Graziela Canella Ivani Migliaccio • J. Egberto João Mario Nunes • Marcelo Cipis Marge Axelrad • Mauro Nakata Miguel Giannini • Pauliane Claro Richard Vinic • Sabrina Duran

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

tiragem 15 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores.

Flavio Mendes Bitelman Publisher flaviobitelman@revistaview.com.br

Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil.

A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico.

Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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www.revistaview.com.br

diário da redação

novembro 2011

diário da redação

lo ar o cic r r e c n ós e em olta ap v e d , você t o s r o e m m a st e nú a feira Hello! E d 1. Nest 1 e 0 o 2 m e Sil ens d francês am o de viag ã l a s air. For o F d a a r c i u t t s oóp a cober l Merc mbos o a u s e r d o j s A ífera a gaúcha to frut i u ropeia, m u s e e e õ s i ç i r ac ra é duas ed o com m s e a. Ago s m e , c e n s a r o as al f event a capit s últim a n a u r i r a r p so as 012 óptica s mang a r a ç ceber 2 a e g r e o r r ã t a e en os! hora d o ano e d s s abert e o õ ç s a r b mis s de desafio s u e s e

#DiaDeRockBebê Não há dúvidas

#OrgulhoDeDebutante Sim, leitor, parece que foi outro dia, mas a gente está apagando as velinhas do nosso 15º aniversário. Como já promovemos retrospectivas mais que especiais por ocasião dos nossos dez e 13 anos – respectivamente, na VIEW 76 e na VIEW 100 –, resolvemos fazer algo aparentemente simples, porém profundo e promissor. Em vez de olhar para o passado, resolvemos encarar o presente, refletir sobre ele e trazer reflexões para que o futuro possa ser ainda mais sorridente. Para ilustrar essas páginas, convidamos a ilustradora Elisa Sassi, grande parceira dos tempos de 20/20 Brasil e de quem somos muito fãs. Artista grifada pelo mundo afora, mais uma vez ela nos brinda com sua bela arte.

Até +... Já já a gente volta para

de que a expressão “caiu na boca do povo” ganhou novas dimensões com a chegada das redes sociais. Além do poder oral de se propagar notícias eletrizantes (umas verdadeiras, outras nem tanto), tudo ficou ainda mais popular com o Twitter e o Facebook, por exemplo. Hoje, algo de muito destaque facilmente toma de assalto o trending topics (do inglês, algo como “assuntos em alta”, termo que designa os assuntos mais comentados) do microblog de 140 toques, tal qual a entrevista da atriz global Cristiane Torloni durante o Rock in Rio para a apresentadora Luiza Micheletti, do Multishow, canal de tevê a cabo. Não foram necessários muitos segundos para perceber que a atriz estava visivelmente alterada ao manifestar sua opinião sobre o festival: soltou um “hoje é dia de rock, bebê!” que tomou conta de todas as redes sociais, sites e bocas de quem estava antenado ao fato. Como os óculos foram mais que uma constante no festival, a VIEW pegou emprestado o bordão da vilã da novela global Fina Estampa e o adequou à matéria especial sobre os óculos no Rock in Rio, batizando-a de “Hoje é dia de óculos, bebê!”. A gente adorou coletar e selecionar as imagens para produzir: deu orgulho ver os óculos nos rostos da maioria dos astros e das estrelas do festival para essa matéria que começa na página 28.

#ShowDeTendências Começa na página 105 mais uma edição do suplemento Fashion & Acessórios. Novamente, centenas de óculos chegaram à redação e após um criterioso pente fino, uma intensa sessão de fotos e a seleção das imagens, você tem em mãos o melhor da temporada de solares. Fique por dentro das tendências, veja o que está movendo cada um dos estilos, conheça os lançamentos e recheie sua loja com o melhor da estação. Boas vendas!

a última edição do ano, a VIEW 118, que circulará acompanhada do atualizadíssimo GUIA VIEW 2012. Até lá!

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#CurtaESiga... Torne-se mais um fã da VIEW no Facebook (www.facebook.com/revistaview) e siga a gente no Twitter (www.twitter.com/revistaview). Assim, você poderá a interagir em tempo real com a equipe da revista e os demais leitores.

jogo rápido

o que é noticia no mercado

Zona óptica: fórum na internet

Carnaval 2012: óculos na avenida Os óculos vão ganhar destaque na avenida no carnaval paulistano. Não se trata de nenhum modelo diferente usado por algu-

Em 1998, o óptico e professor

ma celebridade durante os desfiles, mas do enredo da escola Im-

Paulo Roberto Velloso, proprietário

pério de Casa Verde. Intitulado Na ótica do meu império, o foco é

da Ótica Ocular de Florianópolis, criou uma

você, foi desenvolvido pelo carnavalesco carioca Roberto Sza-

fórum de discussão por e-mail sobre

niecki e tem a Transitions como patrocinadora oficial.

assuntos relacionados à óptica. Nascia assim a Óptica Geral, que chegou a

A escolha do samba enredo dessa agremiação fundada em 1994 que tem o tigre como símbolo e as cores azul e branco em

contabilizar 450 membros efetivos de

seu estandarte ocorreu em 20 de agosto em sua quadra. A obra

vários países.

Passados 13 anos, o fórum ressurge com

vencedora foi composta por Bruninho, Fabiano Sorriso, Jorginho

outro nome: Zona Óptica e segue os

Soares, Luis, PH, Sergio, Turko e V. Tomageski. Dois dos versos do

mesmos padrões anteriores, com assuntos

refrão são “E na lente uma visão que faz sonhar / Lá vem o Tigre

técnicos, dicas e arquivos enviados por e-

seduzindo o seu olhar”.

mail aos participantes.

A rainha de bateria será a assistente de palco do programa

Para se inscrever, basta enviar um e-mail

Melhor do Brasil, da Record, Valeska Reis, que substitui a dança-

(sem assunto e sem texto) para

rina Gracyanne Barbosa, à frente do posto por quatro anos con-

zonaoptica-subscribe@yahoogrupos.com.br.

secutivos.

Minutos depois, o interessado deverá

A Império de Casa Verde será a segunda a entrar na passarela

confirmar a mensagem de confirmação

do samba paulistana na sexta-feira de Carnaval, 17 de fevereiro,

do Yahoo e pronto. Tanto a inscrição

o primeiro dia de desfiles do grupo especial.

quanto a participação do grupo são

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil.

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

rketing ma

ra

Redat o

ke ar

Debora O. Alves Tel. 11 3061 9025 ramal 109 deboraalves@revistaview.com.br e

to Edi

m

anúncios

Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação. Na sua ausência, fale com a repórter Ana Lima.

tin g e

c

er com cial Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

ra

Mido 2009: em Nova Iorque, durante a Vision Expo Ana ast, os líderes italianos anunciaram as Lima mudanças do maior evento de óptica do planetaTel. para próximo ano 11o3061 9025 ramal 107

analima@revistaview.com.br

Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida?

Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

Está precisando de algum apoio ou esclarecimento e não sabe como fazer?

Fale com a secretária de redação.

Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

de red ria tá

ão aç

atendimento ao assinante

assuntos gerais secr e

VIEW

matérias

ercial om

fale com a

inteiramente gratuitos.

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora

Evoke chega à Ellus 2nd Floor Um coquetel na loja de Ipanema, zona sul carioca, em 13 de outubro, marcou a chegada em rede nacional das coleções da Evoke à Ellus 2nd Floor, a marca de difusão da Ellus, criada em 2002.

A noite foi animada pela dupla de DJs Thiago Marcon e Rafael Vivian

O ator Jonathan Haagensen com Fabiano e Demian Moraru (Evoke)

O ator Bruno de Luca

A atriz Cris Viana, a Dagmar da novela global Fina Estampa

Salomão Moraru (Evoke) e o rapper Túlio Dek

O laboratório mineiro PSA Nilo levou mais uma edição de sua Blitz PSA em parceria com a Transitions para os domínios da quarta edição da Fiocruz, Minas pra você, evento de cunho social, educativo e de bem-estar promovido em 13 de agosto pela unidade mineira da Fundação Osvaldo Cruz, no bairro Barro Preto.

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A equipe do PSA Nilo com o organizador do evento, Rodrigo Correa

Divulgação

PSA Nilo: ação social em BH

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Marcolin do Brasil 0800 771 5557

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora

Kika com Absurda na passarela

Alípio Padilha (Óticas Kika), Luana Carvalho e Ivan Cavilha (Absurda), Marina Padilha e Aline Lopes (Kika)

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Ray-Ban celebra com a Rolling Stone A Ray-Ban, marca da Luxottica, subiu o morro da Urca (a primeira parada do bonde do Pão de Açúcar e local com tradição de festas) para marcar presença na festa de cinco anos da versão brasileira da revista Rolling Stone, realizada em 28 de setembro, em um dos mais famosos cartões postais cariocas. A RayBan promoveu várias ações para os convidados, entre elas transformar um dos bondinhos em exposição em um camarim com acessórios para que pudessem se caracterizar e serem fotografados como astros de rock.

O ator Luigi Baricelli

O músico Marcelo D2

Divulgação

Em 20 de outubro, a rede mineira Óticas Kika participou em parceria com a Absurda, marca da Optical Designs, da décima edição do Fashion Days, a semana de moda de Juiz de Fora, cidade do interior mineiro, que ocorreu de 19 a 23 de outubro, no centro de eventos La Rocca. Na passarela, looks neutros produzidos pela designer Bárbara Cocate a fim de valorizar os óculos.

FITTIPALDI SIGNATURE SERIES BY

Ilustração de Felipe Gonzales

EVOKE EYEWEAR AND EMERSON FITTIPALDI CELEBRATING THE STYLE OF SPEED

WWW.EVOKE.COM.BR

Studio Evoke

EVOKE

aconteceu o que anda acontecendo por esse mundo afora

A bela da Bulget na GO

Andrea Tavares

Becaclick

A atriz global Guilhermina Guinle e novo rosto feminino da Bulget, marca que integra o portfólio da GO, foi a estrela de uma tarde de desfile e coquetel para imprensa, clientes e amigos no showroom da empresa, em São Paulo. Ao lado de um dos diretores comerciais, o executivo Celso Ribeiro, Guilhermina fez as honras da casa e apresentou o desfile com as peças que usou na produção da campanha.

Joyci Lin (GO) e Guilhermina Guinle

Os 20 anos da Multfoco Com um coquetel em sua recém-inaugurada sede, no bairro de Santa Cecília, zona oeste de São Paulo, a Multfoco, que representa a espanhola Indo no Brasil, celebrou seus 20 anos de existência e também a abertura de seu showroom.

Clientes, parceiros e amigos comemoraram a data com o empresário Marcelo Abrikian e sua equipe.

Fátima Vanin (Vanin) e Bento Alcoforado (Abióptica) com Eliane e Marcelo Abrikian (Multfoco)

Marcelo Abrikian (Multfoco) e Carlos Ramon e Cristian Acevedo (Indo)

A equipe da Multfoco

Bento Alcoforado (Abióptica), Marcelo Abrikian (Multfoco) e Edy Titelbaum (Optitex)

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Carol em Convenção O hotel Sheraton Niemeyer, na zona sul carioca, sediou a convenção da Óticas Carol em 9 e 10 de setembro com a presença de franqueados, fornecedores e parceiros. O tema Olimpíadas permeou o evento, que nos dois dias recebeu uma feira dos principais fornecedores na área externa do salão de convenções e no segundo dia contou com as apresentações dos gestores de várias áreas da empresa, que compartilharam os avanços e as novidades da Carol com os franqueados, além de uma palestra sobre comportamento do consumidor, um painel com especialistas sobre óculos e vendas e, para encerrar no ritmo do esporte, uma emocionante palestra com o campeão do basquete Oscar Schmidt.

Na noite de sábado, uma festa especial de confraternização e premiações no clube Monte Líbano, com direito a show da bateria da Unidos da Tijuca.

O palestrante Oscar Schmidt

O diretor responsável pelas áreas financeira, jurídica e TI, Marcelo Prado

O diretor geral Ronaldo Pereira

A Íris e o dia das crianças Em 7 de outubro, a rede paulista Óticas Íris participou da 12ª edição do Quartel aberto ao público, evento realizado pela Base de radiopatrulha aérea de Campinas em comemoração ao dia das crianças e em prol de crianças portadoras de necessidades especiais e menos favorecidas economicamente. A Íris doou dez vales com direito à armação e lentes para crianças e pessoas da terceira idade selecionadas pelas instituições participantes.

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O diretor de expansão Marcos Benutto

o que anda acontecendo por esse Brasil afora

aconteceu

A bateria da Unidos da Tijuca em ação na festa de encerramento

Cenas do painel sobre óculos e vendas. Acima, um dos franqueados de Salvador, Geraldo Teixeira; o diretor geral da Carol, Ronaldo Pereira e o diretor de lojas próprias Maurício Ferrante. À esquerda, o óptico João Dantas e Tom Lyra (CMC). Ausente na foto, a editora da VIEW, Andrea Tavares, que completou o time de especialistas

A diretora de marketing Rejane Machado

O diretor da Voltage, Paulo Al-Assal, que falou sobre comportamento do consumidor

A diretora comercial, Carla Soares

Divulgação

Andrea Tavares e Dilvulgação

A diretora de recursos humanos Karen Leão

O atleta e agora palestrante Oscar Schmidt e Ronaldo Pereira (Óticas Carol)

PSA Nilo promove a Ótica do ano O PSA Nilo realizou em parceria com a Transitions, em 9 de setembro, um happy hour com lojistas e gerentes das principais ópticas mineiras na churrascaria Ambrósio’s, em Belo Horizonte, para promover o prêmio Ótica do ano, lançado pela empresa de lentes fotossensíveis, que reconhecerá as ópticas que mais se destacarem em exposições e ações promocionais com o nome da marca. www.revistaview.com.br

Fernando Moraes (Transitions) explica ao varejo mineiro a mecânica da premiação

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Gente + GestãO = Sucesso!

O Gente & GestãO fica por aqui, mas a GO e a VIEW agradecem a você, que desfrutou essa importante oportunidade de conhecimento e desenvolvimento profissional e fez do projeto um sucesso.

O conteúdo fica disponível para download nos sites da GO (www.generaloptical.com.br) e da VIEW (www.revistaview.com.br).

Em dez capítulos, o Gente & GestãO deu dicas de como desenvolver os

COLABORADORES, para gerar LIDERANÇA e oferecer o melhor atendimento ao CLIENTE. Mostrou também como é importante cuidar do

CLIMA ORGANIZACIONAL da óptica, zelando pelo AMBIENTE FÍSICO e o PONTO-DE-VENDA. NEGOCIAÇÃO, POSICIONAMENTO e MIX DE PRODUTOS foram outros pontos importantes abordados. Tudo para que, no fim, a sua óptica e sua equipe sejam mestres em proporcionar verdadeira

EXPERIÊNCIA DE COMPRA, para garantir a FIDELIZAÇÃO.

especial

VIEW 15 anos: dicas de presente para o futuro

Ações do presen Ou melhor, ações de presente para o futuro. Em vez de revirar o baú em

Texto Andrea Tavares Ilustração Elisa Sassi

busca de uma super retrospectiva, como já ocorreu na VIEW 76 e na VIEW 100, a gente resolveu celebrar nosso 15º aniversário olhando para frente ao trazer dez reflexões pensando em um futuro mais sustentável e mais feliz. Mas reflexões capazes de gerar transformações; prova disso é que as nomeamos de “ações” e abertura de cada uma delas se dá com um verbo, a fim de estimular o movimento.

E, como toque final, contamos com o talento da artista Elisa Sassi, que ilustrou lindamente estas páginas.

RENOVAR. Algum guru do varejo já afirmou sabiamente que a loja é um ser vivo. A gente diria que a loja é uma mulher - e daquelas bem vaidosas. Portanto, imagine a sua óptica assim mesmo: como uma mulher bem vaidosa, que se cuida muito bem e está sempre se renovando, seja comprando algum acessório ou peça de roupa ou reciclando algo com pouco uso do fundo do armário e que lhe cai muito bem. Assim, siga a mesma filosofia na loja, renovando com frequência não apenas a vitrine em si.

Calma, não se trata de colocar semanalmente a loja abaixo, mas dar aquele toque especial que causa surpresa no cliente. Por exemplo, em dezembro ou na primeira semana de janeiro, planeje 12 temas para o ano que entra, um para cada mês, e desenvolva como trabalhará cada um deles, definindo mais especificamente como a loja ficará a cada semana, que tipo de produto estará em destaque, destacando-o na vitrine e em algum lugar no interior da loja, além de usar pequenos detalhes na decoração que façam a diferença. Isso gera atratividade para o ponto-de-venda e desperta a curiosidade e o desejo de consumo do cliente.

Sim, a mulher vaidosa, isto é, precisa ser muito bem cuidada e estar sempre linda.

te para o futuro RECICLAR. O.k., esse termo anda mesmo muito batido, mas que tal começar por reciclá-lo? É bom para você e para o futuro do planeta.

Analise tranquilamente todos os processos da sua óptica (e da sua casa também) e pense se é necessário imprimir tantos documentos, se há algum tipo de lixo que não é descartado corretamente, se os sacos plásticos não podem ser trocados pelos de plástico oxibiodegradável ou até mesmo pelos de papel. E se na próxima obra da loja, quem sabe passar a captar a água da chuva para uso em situações em que não se

precise de água 100% potável, utilizar iluminação natural e considerar a possibilidade de usar madeira de origem sustentável na produção dos novos móveis?

Depois dessa avaliação, um passo fundamental: praticar o desapego. Um bom exemplo: as impressões. Talvez, em uma primeira observação, você tenha achado que precisa mesmo de todos aqueles papeis impressos. Mas será mesmo? Analise se cada impressão rotineira tem de fato utilidade e como aquele determinado processo poderia ocorrer sem ela.

COMPARTILHAR. Sim, esse é o verbo do momento, conjugado nos mais variados tempos e pessoas.

Depois do chamado virtual da virada do século que estimulou todas as empresas a criarem seus sites, o momento agora é o das redes sociais. Facebook, Twitter, Youtube...

Será que vale a pena investir? A resposta é sim, se você é um aficcionado no assunto e acha mais que natural sua óptica estar conectada nas redes ou ainda se tem um bom propósito de trabalho, se tem de fato o que compartilhar com qualidade. Caso contrário, aprenda com quem faz bem feito e então se lance quando estiver maduro para isso. Mas lembre que na internet o tempo passa mais rápido ainda, portanto acelere seus propósitos!

PROPAGAR. Ao optar por posturas ecológicas, você contribui para um mundo mais sustentável. Mas que tal divulgar para seu público as suas ações de sustentabilidade?

Além de capitalizar as boas atitudes da óptica, você estimulará outras pessoas e empresas a fazerem o mesmo.

Ser sustentável agrega valor à sua marca.

especial

VIEW 15 anos: dicas de presente para o futuro

SORRIR. Essa sempre foi, é e será uma dica importante para a sua vida e os que o rodeiam.

Então trate de desfazer essa cara séria e abra um sorriso para quem está ao seu lado ou para você mesmo, olhando-se no espelho. Além de usar muito menos músculos para sorrir que para franzir o rosto, um sorriso verdadeiro transmite boas energias.

Experimente trocar um sorriso com alguém que passa por você na rua apenas pela intenção de sorrir.

O mundo fica mais belo, tenha certeza!

RIR. Esse é o próximo passo. Depois de começar a sorrir mais, pratique mais a arte do riso. Mas estimule de verdade a prática e faça coisas que o façam rir, como assistir a um determinado filme de comédia ou a um vídeo engraçado na internet, lembrar de uma situação muito divertida pela qual passou etc.

Gargalhe, ria, chore de rir. Sempre.

Sua saúde lhe agradecerá muito!

LER. Esse item também poderia se chamar “pesquisar” ou “estudar”. Na verdade, o que a gente quer estimular aqui é o seu interesse por novas informações, novos conceitos e instigar seu desejo pelo conhecimento. Se definitivamente não seja a sua praia dedicar-se à leitura de um livro, a gente entende. Mas, hoje, a caminho de casa, pare na banca de jornal e compre uma revista de algum assunto que o interesse ou comece por aqui mesmo, caso você esteja com a versão física da VIEW em mãos: passe a ler a revista de fato, em vez de só dar uma olhadinha em uma página ou outra.

Outra dica é navegar por bons sites de informação. O saber nunca pesa, uma informação leva a outra e, a partir do momento que você se dedicar um pouco a isso, naturalmente se sentirá estimulado a buscar mais e mais. Além disso, a maioria dos consumidores hoje é uma fábrica de informações.

Portanto, é bom estar antenado.

Exi j a o sel o de qual i dade ABNT .Pr ot ej a seusol hos.

ModelIFr eer i de

especial

VIEW 15 anos: dicas de presente para o futuro

PROFISSIONALIZAR. A vida pode ser fácil, você pode ter nascido para a óptica e a óptica para você, mas é preciso estar sempre em ação, ligado nos movimentos do mercado, nos lançamentos, nas tendências para ser, de fato, muito bom. Você precisa ser um profissional, ter uma equipe de profissionais na óptica e que sejam de fato consultores, prontos para prestarem o melhor e mais gentil atendimento.

AMAR. Não dava para ir embora sem esse item. A vida fica muito mais leve quando amar passa a ser a razão de viver. Mas amar conjugado de forma intransitiva, que nem o título da célebre obra literária de Mario de Andrade. Mentalize o amor do jeito que você achar mais fácil, pratique constantemente um mantra como “eu amo” ou “eu te amo”, simples assim. Essa opção pelo amor abre novas possibilidades, o liberta de alguns condicionamentos bobos e amplia infinitamente a sua visão do mundo, do outro e de você mesmo.

Comece agora. Simplesmente ame.

QUICAR. Mas o que esse verbo estaria fazendo aqui? Sim, prezado leitor, a última dica de presente para o futuro nestes 15 anos de VIEW é estimulá-lo a sair da sua zona de conforto, aquela quentinha e agradável que o mantém em uma inércia conveniente, mas pouco faz andá-lo, cumprindo apenas as obrigações da sua rotina e, por melhor que ela seja, às vezes é preciso quicar na panela que nem milho quando jogado no óleo quente para promover mudanças, evoluir conceitos e visões e se sentir vivo. Proponha-se todo dia a fazer algo diferente, mesmo que seja algo simples, e especialmente a romper padrões. Almoce em um lugar diferente, prove um novo sabor de picolé, troque o espresso pelo chá, caminhe do lado oposto da rua ao qual você está sempre acostumado, mude o caminho na hora de voltar para casa, enfim, essas pequenas ações provavelmente vão estimulá-lo a ser menos resistente às mudanças e a despertar sua criatividade.

Vale a pena se esforçar!

e d a i d é e j o “ H , bebê !” s o l ócu A VIEW pega

emprestado o bordão cunhado durante o

Rock in Rio e o adapta à sua maneira para mostrar que os óculos foram sucesso no festival que ocorreu no Rio de Janeiro por sete dias, nos finais de semana de 23 de setembro a 2 de outubro. De Elton John a Stevie Wonder, passando por Herbert Vianna e muitos outros, vários usuários icônicos de óculos marcaram presença nesta versão 2011 do evento.

o rock in rio de óculos

Texto Andrea Tavares e Ana Lima

especial

Imagens Divulgação

Dentre as passagens memoráveis da versão 2011 do Rock in Rio, realizada durante os fins de semana de 23 de setembro a 2 de outubro, uma se celebrizou e de imediato tornou-se um bordão adotado por muita gente. A autora da façanha é a atriz global Cristiane Torloni em entrevista ao canal de tevê a cabo que transmitia a atração. Quando a apresentadora Luiza Micheletti perguntou sua opinião sobre o evento, a Tereza Cristina da novela global Fina Estampa, não pensou duas vezes e soltou a pérola: “hoje é dia de rock, bebê!”, visivelmente alterada.

Em questão de minutos, a frase se reproduzia vorazmente em redes sociais, sites e outros meios de comunicação. Com isso, cada um elegia o tema para seu dia e terminava com o vocativo “bebê”. Como a nossa praia são óculos e os óculos foram presença garantida no festival, a gente se apropria da frase de Cristiane e fazemos à nossa maneira para mostrar os melhores looks do Rock in Rio 2011: “hoje é dia de óculos, bebê!”.

Eventos como esse comprovam o amor dos músicos pelos óculos, seja para compor seus looks, para criar estilo, para esconder a timidez diante do público ou ainda para proteger-se das luzes. No Rock in Rio 2011, uma boa (e célebre) parte não abriu mão dos óculos, sem falar que esta edição do festival recebeu duas das mais icônicas figuras do universo musical quando o assunto são óculos: ninguém menos que o britânico Elton John e o norte-americano Stevie Wonder. Sem falar no vocalista do Paralamas do Sucesso, Herbert Vianna, banda que estourou no primeiro Rock in Rio, em 1985, exatamente com o hit Óculos - na época, o modelo redondinho de acetato colorido usado por Vianna também se tornou um hit de vendas e revolucionou os rostos dos jovens da época, tanto quanto a canção que entoava que “por trás dessa lente tem um cara legal”.

Elton John: tal qual na passagem de sua última turnê pelo Brasil em 2008, o cantor inglês e maior usuário de óculos de todos os tempos, dos mais loucos aos mais sérios, caprichou no modelo flutuante - três anos atrás era uma peça de lentes azuis, agora com lentes laranja, mas sempre com as suas iniciais cravadas com cristais em uma das lentes

Sandra de Sá: essa também nunca decepciona quando o assunto são óculos. No festival, ao subir no palco para um show com Bebel Gilberto, optou por um modelo estilo máscara, mais light que os que usa no seu dia-a-dia, porém customizado com brilhos

O guitarrista do Sepultura, Andreas Kisser, elegeu o modelo Super Seed da Evoke em sua apresentação com Ed Motta Herbert Vianna: sim, ele, o autor do hit Óculos, que sacudiu a primeira edição do festival em 1985 e revolucionou o comportamento dos usuários de óculos na época por conta da armação redondinha e colorida de acetato.

E, para a alegria do Planeta Óculos, Vianna fez jus à sua história com o acessório: usou modelos diferentes nos dois dias em que se apresentou, um deles era Oakley

A popstar Rihanna escolheu um modelo de inspiração Wayfarer combinando acetato preto e cristal

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o rock in rio de óculos

Bernardo Santos, o BNegão, membro do Planet Hemp, emoldurou seu rosto com Evoke para subir ao palco do festival

O astro Stevie Wonder elegeu um solar discreto para dar o toque final à sua produção que incluiu uma túnica de inspiração afro

Ao apresentar-se com a banda The Fabulous Tab, o ator e músico Evandro Mesquita, líder da Blitz, fez o estilo econômico no tamanho dos óculos, mas optou por lentes que deixavam seus olhos praticamente à mostra

De longe, a norte-americana Janelle Monáe leva o título de óculos mais originais do festival, com um incrível e conceitual modelo de acetato branco

Ed Motta optou pelo aviador clássico dourado fosco e lentes G-15

Paulo Miklos dos Titãs capricha no estilo aviador com ares estilosos

Óculos envolventes de estilo esportivo são companheiros inseparáveis do apresentador e vocalista do Ratos do Porão, João Gordo, e no Rock in Rio 2011 não foi diferente Os irmãos Simoninha e Max de Castro escolheram Evoke para sua apresentação no Rock in Rio. O primeiro de EVK e o segundo de Evoke Amplifier

Zeca Baleiro subiu ao palco do Rock in Rio a bordo de um Ray-Ban de estilo flutuante bem comportado 30

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o rock in rio de óculos

Impossível não aplaudir o genial novaiorquino Kevin Donovan, conhecido pelo pseudônimo de Afrika Bambaataa, não apenas pelo seu talento no funk e no groove, mas por unir a música e o estilo em seus óculos. Um show à parte

A exceção dos astros com óculos no Rock in Rio 2011 desta matéria fica por conta da cantora Laura Lavieri, dona da bela voz que acompanha Marcelo Jeneci em várias de suas canções. Laura cresceu no universo da óptica (é filha do músico e óptico Rodrigo Rodrigues, morto em 2005, e Carla Lavieri, dona da Den Optika) e tem fã clube na redação da VIEW

Um Ray-Ban Wayfarer bicolor emoldurou o rosto do músico Marcelo Jeneci

Lil John, do Buraka Som Sistema, banda luso-angolana que combina o kuduro angolano ao electro inglês, veste uma estilosa armação de estilo Wayfarer, mas de aros mais robustos

O genial João Donato também marcou presença no festival em uma performance com a cantora Céu e escolheu um modelo estilo wayfarer marrom

Um Ray-Ban Wayfarer preto e branco cai como uma luva no visual contrastante de Arnaldo Antunes, que cantou com ninguém menos que Erasmo Carlos, o Tremendão

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O performático Tom Zé ficou com um modelo esportivo de linhas envolventes

O guitarrista dos Titãs, Tony Bellotto, faz o estilo roqueiro clássico com um modelo pequeno de acetato preto e frontal estreito Flavio Basso, mais conhecido como Júpiter Maçã, optou por um Ray-Ban Wayfarer preto com lentes claras

especial

o rock in rio de óculos Presença garantida em três das quatro edições do festival no Brasil, o vocalista do Guns N’ Roses, Axl Rose, não abre mão dos óculos para garantir seu anonimato, algo que vem cultivando cada vez mais

f o l l a H O o d s e Fram Rio n i k c o R

Além de ser um dos maiores craques da atualidade, Neymar também abala com seus looks e penteados, sem falar na armação de receituário azul, a que mais abalou na noite vip do Rock in Rio

o no m açã icos e saiu em s ú m dos ambém no Além VIEW t s de óculos a , o m ip u palc v o mã dos busca m primeira vento. ze oe l e tra sivo d festiva rames exclu fF Hall o A atriz Juliana Alves realçou ainda mais sua beleza com a armação tartaruga no estilo vintage e, com esse sorriso, prova que quem usa óculos pode ser muito feliz

Um Ray-Ban Wayfarer preto de lentes polarizadas vestiu o vocalista dos Detonautas, Tico Santa Cruz

Um zoom na discreta armação de receituário do ator global Hérson Capri, no ar com Aquele beijo, revela a “meia lua” das lentes bifocais. Precisa mesmo?

O maquiador e fotógrafo Fernando Torquatto segue a tendência das armações de receituário de acetato escuras e maiores. Boa escolha

Branco Mello, Titãs: estilo clássico nos seus solares de acetato Fofura in Rio: Essa cena não tem a ver com óculos, mas com boas energias.

O vocalista da banda britânica Coldplay, Chris Martin, é responsável pelo top momento fofo do festival ao declarar seu amor ao Rio de Janeiro grafitando o palco 34

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Aros ovais de metal em estilo super clássico são a feliz opção do diretor e ator Marcos Paulo

O ator Floriano Peixoto lança mão de uma armação semiflutuante (também conhecida como fio de náilon) comportada, mas bem interessante

O ex-presidente do Flamengo, Marcio Braga, manda muito bem nos estilosos aros redondinhos de acetato tartaruga

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o rock in rio de óculos

Rock in Rio, fatos e histó rias Na edição 2011 do festival, a Cidade do Rock, situada em Jacarepaguá, zona oeste carioca, recebeu 25 apresentações diárias em quatro palcos (Eletrônica, Mundo, Rockstreet e Sunset) nos sete dias de evento. O público continua grandioso, com cerca de 700 mil pessoas, mas ainda bem distante da primeira versão do evento, em 1985, que ultrapassava o célebre festival inglês Glastonbury e levava o posto de maior do mundo, com público de 1,38 milhão.

Até o começo da década de 80, eram raros os artistas internacionais que se aventuravam em solos brasileiros. Os tempos eram outros: além dos produtores que não eram ousados o suficiente para apostar em grandes shows, o país estava no auge da transição da ditadura para democracia. Por conta disso, os jovens da época estavam sedentos por qualquer tipo de manifestação de liberdade que até então era censurada. Foi então que Medina resolveu realizar um evento de proporções jamais vistas, com o estilo musical mais transgressor de todos: o rock.

Cidade do Rock - Por mais que shows em estádios de futebol sejam comuns hoje em dia, a situação nos anos 80 era bem diferente. À exceção de Frank Sinatra, que conseguiu lotar o Maracanã em 1980, o próprio governo parecia criar barreiras para qualquer artista, por mais famoso que fosse. Em 1981, o Queen já estava com apresentação fechada para tocar no Maracanã, quando reza a lenda que o então governador Chagas Freitas vetou tudo por puro capricho. Não é difícil imaginar a reação das autoridades ao saberem que uma verdadeira cidade de 250 mil metros quadrados estava sendo construída atrás do autódromo de Jacarepaguá.

O governador Leonel Brizola tentou vetar a realização do evento porque a Artplan, agência de publicidade de Roberto Medina, havia produzido a campanha política de um de seus concorrentes.

Não fosse a intervenção do senador Tancredo Neves, que telefonou pessoalmente para Brizola impondo a realização do Rock in Rio, o festival não teria ocorrido. O então governador não se deu por satisfeito e, após o término da primeira edição, decretou a demolição da cidade a fim que o terreno fosse reintegrado ao patrimônio do estado.

Diante desses atropelos, a segunda edição do evento foi marcada para 1991, no estádio do Maracanã, cujo gramado foi adaptado para receber o palco e os espectadores (700 mil pessoas, nove dias de evento e astros como Prince, George Michael, New Kids on the Block, INXS, Billy Idol, Sepultura, A-Ha e Guns N’Roses).

Em meados do ano 2000, a Cidade do Rock começou a ser reconstruída no mesmo terreno, com a inédita capacidade de 250 mil pessoas por dia. Ao fim dos sete dias de rock em janeiro do ano seguinte, mais pedras voltaram ao rolar no terreno da cidade dessa vez, para torná-lo uma das sedes das Olimpíadas de 2016.

Para essa quarta edição, a prefeitura do Rio construiu em parceria com Medina o Parque Olímpico Cidade do Rock, que será mantido para lazer da população e para as próximas edições do festival.

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O sol brilhou no

Silmo

2011

O Silmo de número 44, realizado de 29 de Textos Andrea Tavares Colaboração Ana Lima setembro a 2 de outubro, no Fotos Andrea Tavares e Debora Alves Colaboração Flavio Bitelman Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte, ignorou as vibrações da relação crise na Europa. Com quase 35 mil ao ano anterior, visitantes, 80 mil metros quadrados promoveu uma das de área de exposição, mais de 1 mil melhores noites de entrega do expositores, viu o público crescer Silmo D’Or de todos os tempos e 5%, recebeu 120 novas fechou com um saldo mais que empresas, registrou 85% de positivo. Como cenário, quatro dias de fidelidade dos sol e um calor além do esperado. Sim, o expositores em sol brilhou dentro e fora dos pavilhões do salão francês de óptica. Confira nestas e nas próximas páginas a cobertura da VIEW, cuja equipe mais uma vez esteve em Paris para acompanhar um dos mais importantes eventos da óptica mundial.

Se você gosta de dias cinzentos e chuvosos, desculpe-me, talvez essa matéria não seja muito do seu agrado. Os estudos de simbologia atribuem várias características positivas ao sol, como poder, liderança, calor, vida, luz e capacidade criadora. Sem falar que seu mineral correspondente é o ouro. Além disso, o sol tem uma relação estreita com a óptica; afinal, um dos motivos pelos quais se usa óculos é para se proteger dele.

O sol pode ser eleito o símbolo da 44ª edição do Silmo, o salão francês de óptica. O astro-rei brilhou com força de 29 de setembro a 2 de outubro em Paris trazendo dias de calor intenso, mas também marcou presença nos do mínios dos pavilhões 5 e 6 do Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte, garantindo resultados brilhantes para a feira.

Mesmo com a crise econômica dando as caras na Europa, o total de público novembro 2011 VIEW 117

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bateu os 34.671 profissionais, uma elevação de 5% em relação ao ano passado. Desse total, 56% dos visitantes são estrangeiros e os demais 44%, locais - respectivamente, com crescimento 5% e 4,7%, comparando-se com 2010 -, atestando a força da feira como um evento de porte global. Somando-se ao aumento do público, havia uma unanimidade de bons negócios no ambiente, com retornos positivos de muitos expositores.

Local aprovado - Na edição de 2009, até então realizada no Paris Expo Porte de Versailles, centro de exposições localizado no perímetro urbano de Paris, a organização da feira anunciou a mudança do local de realização do evento. Assim, no ano passado o Silmo estreou no Paris-Nord Villepinte, a cerca de 40 minutos do centro da capital francesa, situado próximo ao aeroporto internacional Charles de Gaulle e, depois da segunda edição no novo lugar e mediante os resultados de público e negócios, é possível dizer que o novo local foi aprovado.

Infraestrutura de transporte não falta para levar e trazer os visitantes: rotas de ônibus tanto para o aeroporto quanto para Paris (mais especificamente para a região de Porte Maillot) atendem prontamente o público. O único senão fica por conta do trânsito intenso, aumentando consideravelmente o tempo de deslocamento, no entanto uma condição que foge ao controle da organização - não há como fugir de um dos maiores males das grandes cidades.

511 anos depois - E por falar em crise na Europa, esse momento de pernas para o ar de boa parte da economia mundial despertou mais que nunca o interesse pelo Brasil e sua resplandecente economia. O assédio é tamanho que às vezes dá para achar que o país foi des-

Flash Silmo 2011 • • • • • 40

Pavilhões 5 e 6 do Parc des Expositions Paris-Nord Villpinte Mais de 1 mil expositores 80 mil metros quadrados de área de exposição 34.671 visitantes (56% de estrangeiros e 44% de locais) Edição 2012: 4 a 7 de outubro

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coberto não em 1500, mas em 2011. Sim, 511 anos depois. E esse movimento vai além da óptica: ao pagar as compras na Sephora da Avenida Champs Élysées, o caixa agradece com um sonoro “obrigado” - em português! -, mesmo que até aquele momento toda a conversa tivesse sido em inglês. É impressionante a diferença. Falando mais de Brasil, vale registrar a presença da General Optical e da Mormaii novamente como expositoras. É o Brasil deixando a sua marca.

Formação científica e de varejo – Uma iniciativa da feira francesa, realizada pelo segundo ano consecutivo, é o Silmo Academy, simpósio de dois dias que reuniu mais de 20 palestrantes, incluindo cientistas, ópticos, pesquisadores e acadêmicos que trataram de assuntos como visão infantil e miopia e contou com a audiência de 300 profissionais. Outra ação interessante é o workshop de merchandising, com dicas de vitrinismo, visual e arquitetura de loja. Além do fórum, os ópticos que desejem podem agendar uma sessão de consultoria individual de especialistas.

Óculos do bem Flashes da exposição Gallery of Glasses Art (do inglês, algo como “galeria dos óculos-arte”), reunião de 31 peças inspiradas em obras de arte. Marcas expostas: Anne Valentin, Bevel, Face-àFace, Frency & Mercury, Frost, Funk, Gold & Wood, Götti, Grotesque Frame,Histoire de Voir, IDC, Infinit, Jono Hennessy, Lafont, L.A.Eyeworks, Lindberg, Markus T, Maybach, Patrick Hoet, Rapp, Rolf, Theo, Ti Vandenbroucke, Tom Davies, Traction Production, Vanni, Vue dc, Wolfgang Proksch e Wonderglasses.

A renda com a venda das peças será revertida para entidades que realizam trabalhos de prevenção e cuidados a crianças portadoras de tracoma, patologia oftalmológica capaz de comprometer a córnea e a conjuntiva.

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O Silmo D’Or nos

ares

Sob as asas de dois Concordes, no interessante Le Bourget, o museu francês que conta a história da aviação, o Silmo premiou na noite de 29 de setembro os melhores do ano com o Silmo D’Or, o troféu mais cobiçado da óptica mundial. Esta foi a 18ª edição da honraria que, após uma reestruturação no ano passado, passou a laurear apenas oito categorias em vez das 18 anteriores.

Além dos prêmios e da festa em si, a organização da feira francesa tem por tradição escolher lugares e pontos emblemáticos da cidade para seu evento anual a fim de lhe conferir um charme ainda maior. E, neste ano, acertou em cheio: o Le Bourget foi um cenário e tanto para a noite do Silmo D’Or, com a possibilidade de visitar o museu antes da abertura do salão principal e ainda conhecer durante a festa o interior da aeronave mais incensada de todos os tempos, o Concorde.

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Ricardo Sá (Ótica Interview, Rio de Janeiro), Kako Breternitz (Brevil Design) e Josué Machado (Ótica Moderna, Goiânia)

Ernani Parussolo e Charles-Eric Poussin (Essilor)

Indicados e vencedores do Silmo D’Or 2011 Visão

Armação de receituário

Bolle por B-ThinActive design Essilor por Optifog Indo por Indo Maxima Novacel por Tribrid Transitions por Transitions XTRActive

Eyeworks 3 pelo modelo Rialto Gold & Wood pelo modelo B23.2 JFRey pelo modelo JF 2431 PM Frost pelo modelo Stiletto Vue dc pelo modelo Lyz

Equipamento

Óculos solares

Essilor por Mr Orange Luneau por Wave Lens Pro Minima por Minima Express Nidek por LM-1800 PD Opti 3 por Optilime

ic!berlin pelo modelo Power Law IDC Lunettes pelo modelo Eva Face à Face pelo modelo Senso 2 Götti pelo modelo Fons Vue dc… pelo modelo R05

Recurso óptico para visão subnormal Alain Mikli pelas imagens Tactiles em 3D Axos por Scan 2 Voice Ceciaa por Clear Reader + Advanced Essilor por i-loves Medas por Longue Vue Telephoto Kowa

Óculos para performance esportiva Cebe pelo modelo Ice 8000 Julbo pelo modelo Pipeline L Maui Jim pelo modelo Big Beach Logo pelo modelo Fusion Winter (Salomon) Silhouette pelo modelo Evil Eye Halfrim Pro (Adidas)

Inovação tecnológica Lindberg pelo modelo Lindberg Precious Horn Ma-Wood pelo modelo 204 de W-Eye Obe pelo modelo Obe-Star Oxibis pelo modelo Peps Visioptis pelo modelo EC Smart Barrel (Enricco Cecchi)

Os vencedores do 18º Silmo D’Or exibem seus prêmios ao fim da noite

Crianças ADCL pela armação TRI 158 da coleção Les Triplés Cebe pela armação S’Kimo Opal pela armação Hello Kitty, concept Cute Opal pela armação Lulu Castagnette, concept Les 3 petits oursons Netoptic pela armação Kinto modelo 9844

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Nelsi; Varilux

Nome: sobrenome: “Bom dia, Varilux!” Essa era a forma como Nelsi Santos era recebida há dez anos ao chegar à óptica em que trabalhava. Querida por todos, o sobrenome Santos foi trocado por Varilux pela habilidade adquirida em vender as lentes progressivas da Essilor.

Há alguns meses, em vez de cumprimentos, foi recebida com um aviso: “vá direto para a sala do gerente. Há uma reclamação muito séria de um cliente sobre seu atendimento.”

Ao entrar na sala, a presença de um representante Essilor deixou Nelsi ainda mais apreensiva. Ao vê-la, o gerente apontou uma cadeira para que sentasse e, sem qualquer explicação, entregou-lhe um papel.

Logo nas primeiras linhas, a balconista entendeu o motivo de tanto mistério. Ali estava a carta enviada para a promoção História fantástica, lançada pela Essilor em comemoração aos 50 anos da criação da Varilux em 2009. A campanha premiaria a melhor história de vida relacionada às lentes com uma viagem com acompanhante para Paris.

O que Nelsi não sabia é, que nos últimos dois anos, a Essilor estava empenhada em selecionar a vencedora entra as quase 71 mil cartas recebidas para a promoção. Tendo passado tanto tempo, Nelsi imaginou que alguém já havia levado o prêmio. Mas, dentre tantas histórias, nenhuma estava mais ligada à Varilux quanto a de Nelsi.

Superação da adversidade - Tudo começou quando, aos 29 anos, após a morte do marido, ela se viu obrigada a mudar de cidade em busca de melhores condições de vida para a criação de dois filhos pequenos. Saiu do interior para Curitiba, passou por vários empregos até que uma amiga lhe deu a dica: “consigo ganhar bem mais que você trabalhando em uma óptica. Por que você não tenta?”.

Com essa ideia na cabeça e nenhuma experiência em vendas, Nelsi foi até a Ótica Ponto de Visão disposta a trabalhar por um mês para mostrar que era capaz de vender bem. Caso não passasse no teste, iria embora sem receber nada. O gerente aceitou e ela saiu de lá com o emprego temporário.

Com uma ajudinha da equipe de trabalho e muito esforço para aprender óptica em todo o tempo vago de que dispunha, Nelsi aprendeu a vender óculos, 46

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especializou-se na venda de lentes Varilux e se tornou participante assídua do Clube de Prêmios Essilor – ao vender produtos Essilor ou Brasilor, bem como de seus parceiros, o consultor óptico recebe tíquetes para serem trocados por diversos prêmios, como eletrodomésticos e utilidades para o lar. Além disso, prêmios em dinheiro também são distribuídos para os profissionais que mais vendem lentes Varilux. Com isso, Nelsi comprou um carro, mobiliou e reformou a casa e, como forma de gratidão, escreveu “Varilux” na sua calçada.

A colega de trabalho, Arliane Ribeiro, soube da promoção e se ofereceu para enviar a história de Nelsi, convencida de que a amiga venceria o concurso. Ao ver a carta pronta, Nelsi prometeu que levaria a colega como acompanhante caso vencesse – o curioso é que um tempo depois de preparar a carta, Arliane mudou-se para Joinville, mantém-se no mercado (trabalha na Super Ótica São José), mas Nelsi cumpriu a promessa que tinha feito: tão logo recebeu a notícia, convocou Arliane a aprontar as malas para a viagem.

E assim foi. Após dois anos, Nelsi e a sua colega Arliane foram a Paris visitar o Silmo, fazer um tour pela Cidade-luz e, obviamente, conhecer a Essilor e visitar a Varilux University (centro de treinamento da empresa de lentes oftálmicas na capital francesa). Lá, Nelsi aproveitou para conhecer mais técnicas e argumentos de venda, mas dessa vez para aplicar em sua própria óptica, a Visage, inaugurada dias depois da volta ao Brasil.

Emocionada, Nelsi revelou em entrevista à editora da VIEW, Andrea Tavares, durante o Silmo, que o prêmio no concurso de 50 anos da Varilux foi o estímulo que precisava para dar um novo passo em sua vida: tornar-se uma empresária, abrindo sua própria loja. Teve todo o apoio de seus ex-chefes na nova empreitada e, tão logo voltasse de Paris, começaria sua nova vida como varejista de óptica. “Se eu fui capaz de vender Varilux tão bem na óptica em que eu trabalhava, também posso fazer o mesmo no meu próprio negócio”, definiu.

Mas ainda era o segundo dia do salão francês, Nelsi e Arliane ainda tinham muito que fazer e conhecer em Paris.

Mas o pouco que já tinham visto já fez brilhar os olhos da dupla.

A paranaense Nelsi Santos foi a ganhadora da promoção Historia Fantástica, lançada pela Essilor em 2009 por ocasião da comemoração de 50 anos da invenção da Varilux. Sua história foi escolhida entre 71 mil cartas, todas relatando histórias de vida relacionadas à lente progressiva da Essilor. Sua trajetória na Ótica Ponto de Visão de Curitiba como a mais bem-sucedida consultora óptica nas vendas de Varilux assegurou-lhe não apenas a possibilidade de melhorar de vida, reformar sua casa e criar bem seus filhos, como também lhe garantiu um prêmio e tanto: vencer a campanha da Varilux, conhecer Paris e um pouco mais sobre a Essilor. Foi durante o Silmo 2011 que a editora da VIEW, Andrea Tavares, teve a oportunidade de conversar com a paranaense, recémchegada à capital francesa para desfrutar seu prêmio.

Torre Eiffel em miniatura: já de volta, Nelsi em sua óptica recém-aberta, a Visage, pronta para vender mais lentes Varilux.

A lembrança de Paris a acompanha como um talismã sobre o balcão

Saber mais: Nelsi e Arliane chegam à Varilux University para um dia de aprendizado

Final feliz: registro de Nelsi em seu passeio de barco pelo rio Sena

No Silmo: a vencedora Nelsi Santos (à direita) com seu cicerone em Paris, o diretor de marketing da Essilor Brasil, CharlesEric Poussin, e a sua companheira de viagem, Arliane Ribeiro (à esquerda)

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Em Paris, com

Ana Hickmann Leonardo Riekstins (GO) entre Rose Fonseca (Ótica Exata, Sorocaba) e Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba)

Eliane Gonçales (GO), Reinaldo Pimenta (Belliótica, Santos), Joyci Lin e Celso Ribeiro (GO)

Bruno e Salete Foernges (Óptica Foernges, Porto Alegre) com Celso Ribeiro (GO)

O óptico e colunista da VIEW, Miguel Giannini, exibe orgulhoso a dedicatória que Ana Hickmann fez para ele no cardápio do evento

Elisabeth e Celia Sella (Óptica Sella, São Paulo)

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Os salões do luxuoso hotel Four Seasons George V, nas imediações da Avenida Champs-Élysées, foram o cenário da noite especialíssima em que a GO e a apresentadora Ana Hickmann receberam clientes brasileiros e distribuidores de vários países, na noite de 1º de outubro.

e a GO

Ana Hickmann saúda os convidados e fala com carinho de Paris, cidade onde começou sua carreira internacional como modelo

Fátima Vanin (Vanin) e Bento Alcoforado (Abióptica)

Ana Hickmann entre Joyci Lin, Jack Chen e Paulo Ji (GO)

Álvaro Ferriolli e Miguel Giannini (Miguel Giannini Óculos, São Paulo)

Gianluca e Reinaldo Pimenta (Belliótica, Santos)

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A bela sob a

óptica parisiense É incontestável: por onde a apresentadora e ex-modelo Ana Hickmann passa, reúne multidões. Seja no Brasil, em Milão ou Paris. E quem é da óptica, sabe disso; ano após ano, ela visita a Expo Abióptica em São Paulo e sempre arrebanha uma fila de pessoas.

Em Paris, nas dependências do Silmo 2011, não foi diferente. Flashes, fãs, curiosos e tudo o que uma celebridade tem direito. O que muda é o idioma: em vez da exclusividade no português, surgem pedidos de entrevistas de jornalistas de várias partes do mundo e saudações de fãs nas mais variadas línguas - nessas horas, Ana lança mão de seu bom inglês e conversa tranquilamente com o auxílio de intérpretes.

Toda essa projeção mundial se deve à atuação global da GO, empresa que cria, produz e comercializa as coleções de óculos da apresentadora em boa parte do planeta, além do braço internacional da Record, cuja programação atinge 150 países em cinco continentes.

Mulher de negócios e marca forte, Ana Hickmann investe agora no crescimento de sua loja virtual, já que é capaz de vestir uma mulher da cabeça aos pés, conforme declarou à VIEW 104, durante a Mido 2009. Leia a seguir os melhores momentos da entrevista concedida à editora Andrea Tavares.

Mido em 2010, Silmo em 2011. Sua coleção de óculos segue de vento em popa, não é?

Estou super feliz com todo o sucesso. Este ano não pude ir à Mido por conta de alguns trabalhos na televisão, mas consegui planejar com antecedência para estar aqui em Paris.

Como está o programa, bombando com seu reality show?

O programa [Tudo é possível, exibido pela Record nas tardes de domingo] está maravilhoso, especialmente agora com o sucesso do reality show [no dia seguinte, foi ao ar a final de A Casa da Ana Hickmann, que elegeu por voto popular a nova repórter do programa, após a saída de Dani Souza, mais conhecida como Mulher Samambaia].

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Depois da Mido em 2010, agora o Silmo em 2011. A apresentadora Ana Hickmann, carro-chefe da GO com a marca que leva seu nome, esteve em Paris para promover sua coleção, com presença no stand da empresa no sábado, 1º de outubro.

Fale mais sobre o trabalho com os óculos e a GO. Em junho, minha coleção de óculos completará dez anos. E, em novembro, com a GO. O tempo passou, várias campanhas, vários produtos... É algo que me dá cada vez mais orgulho. É demais saber que meus óculos estão nos rostos de mulheres na Europa, nas Américas, no Oriente Médio e na Ásia, ainda mais para quem veio do mundo da moda, atuava como modelo.

Hoje, durante o almoço, encontrei o fotógrafo Patrick Demarchelier, com quem trabalhei muitas vezes como modelo para campanhas de moda. Ele me perguntou o que eu estava fazendo.

Aí eu disse: “agora tenho minha própria marca, vou levá-lo para o Brasil para fotografar minhas campanhas!”

Alguma outra das suas linhas de produtos tem tanta projeção quanto os óculos?

O carro-chefe são os óculos. Mas há outros produtos comercializados além do Brasil, como a moda praia na América Latina e as semijoias na América Latina e na África.

Quais seus planos para o futuro próximo?

Além de trabalhar a projeção da marca em nível mundial, a meta é focar na loja virtual. Por enquanto, só vendo para o Brasil, mas quero ampliar para o mundo também. E, então, pensar em uma loja física.

E os negócios?

E já vi que você continua apaixonada pelo seu modelo de óculos Duo Fashion...

Minha loja virtual [www.anahickmann.com.br] tem tido um retorno muito legal. É uma busca diária de novas tecnologias para oferecer o máximo de interação com os produtos.

É! Desde o primeiro receituário, o preto e branco bem básico, lançado na Mido no ano passado. E hoje são tantos modelos; não consigo decidir qual gosto mais.

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tudo sobre a versão 2011 do salão francês de óptica

João e Rose Basile (Jaguar)

O time da Mormaii

Silvios Cornaviera, filho e pai (Suntech Supplies)

Emmanuelle Decret (Grosfilley) entre Alexandre e Roberto Katz (ARK)

Nicola Del Din e Roberto Visentin (Pramaor)

Rui Nunes e Birgitte Bøjvad (Lindberg)

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Ao centro, o marido e empresário da apresentadora Ana Hickmann, Alexandre Corrêa, com Leonardo Riekstins, Eliane Gonçales, Paulo Ji, Jack Chen, Joyci Lin e Celso Ribeiro (General Optical)

especial

tudo sobre a versão 2011 do salão francês de óptica

Luciano e Inês Santis (Via Lorran)

Celso Ribeiro (General Optical) entre Juliana Ferreira e Priscila Machado (Ótica New Look, Ribeirão Preto/SP)

Carlos Guilherme (OptiClass) e Lire de Sales (Kirk Originals)

Rose Fonseca (Ótica Exata, Sorocaba) e Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba)

Isabela, Gianluca e Reinaldo Pimenta (Belliótica, Santos) entre Alexandre e Roberto Katz (ARK)

Mark Aronson (Optical Exports) e Sérgio Pimenta (Fox)

Demian e Fabiano Moraru (Evoke)

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De Gramado para o mundo Realizada de 22 a 24 de setembro, no Serra Park Centro de Feiras e Eventos, a 22ª Ajorsul Fair Mercoóptica, mais conhecida como a “feira de Gramado” bate novos recordes de público, cresce em área útil, recebe novos expositores de peso e ganha ainda mais ares de evento global dos segmentos de óptica, joias e relógios.

Texto Ana Lima Fotos Ana Lima, Andrea Tavares e Debora Alves Colaboração Cristiana Brito

Sol forte e tempo aberto em Gramado anunciavam o início da primavera e recebiam os visitantes no primeiro dia da edição de número 22 da Ajorsul Fair Mercoóptica. Toda essa recepção foi o prenúncio de uma feira de sucesso, com recordes de público e vendas. Organizada em parceria pela Associação do comércio de joias, relógios e óptica do Rio Grande do Sul (Ajorsul) e o Sindicato do comércio varejista de material óptico, fotográfico e cinematográfico do estado (Sindióptica-RS), o evento reuniu cerca de 10 mil visitantes diante dos 7,5 mil profissionais da última edição.

Avanço global - Nesse ano, a “feira de Gramado”, como também é conhecida, não cresceu só em números, mas também em tamanho. A parte do pavilhão que funcionava como estacionamento do centro de eventos Serra Park tornou-se área útil de feira, totalizando 4,8 mil metros quadrados de área montada e 12 mil metros quadrados de área total. Parte desse crescimento se deve à entrada das corporações italianas Luxottica e Safilo, que, mesmo com stands pequenos, conferem um ar ainda mais global ao evento gaúcho, ao lado de outras multinacionais com presença garantida anualmente, como Essilor e Wilvale

Expositores de óptica De Rigo, entre outras. O mesmo ocorreu entre os visitantes, oriundos de todo o Brasil e de países vizinhos como Uruguai e Argentina.

E já que em um corredor era possível encontrar pessoas de várias localidades, graças à estratégia de subsidiar ou fornecer gratuitamente cerca de 2 mil diárias nos melhores hotéis da região, a organização da feira simulou ainda mais a aproximação dos estados, batizando as ruas internas do pavilhão com nomes de estados e cidades cujos moradores representam a maioria dos presentes. Assim, era possível passar de Santa Catarina a São Paulo em questão de segundos - pelo menos nas dependências do Serra Park.

Única opção de feira de negócios - Já no primeiro dia, foram ultrapassados os números do mesmo período do ano anterior. No dia seguinte, um mix de frio e chuvas combinado com a névoa vinda da serra trouxe de volta a Gramado típica e levou mais público aos corredores do Serra Park. Ao todo, foram 10 mil visitantes de mais de 4 mil empresas credenciadas percorrendo 163 stands, sendo 75 do setor óptico. Entre esses, os elogios em relação ao crescimento do evento foram unânimes, sendo que muitos comparavam os números obtidos com aqueles alcançados na Expo Abióptica em São Paulo obviamente, tudo em sua devida proporção.

O sucesso do evento se deve a vários motivos. Para a maioria dos lojistas da região que não vai a São Paulo para a Expo Abióptica, a Ajorsul Fair Mercoóptica é a única possibilidade de feira de negócios durante o ano. A data escolhida também favorece, pois é nessa época que as ópticas começam a aquecer as compras, tendo em vista as festas de fim de ano e o aumento da demanda de óculos solares por conta da proximidade do verão. Por conta disso, a organização do evento considera a possibilidade de ampliar a sua duração, aproveitando também o turno da manhã - hoje em dia, com oito horas diárias em três dias, a feira soma 24 horas de stands abertos ao público.

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especial

os grandes eventos do setor óptico

Óptica turbinada - A atual Ajorsul Fair Mercoóptica é resultado da fusão entre duas feiras gaúchas e ocorre nesse formato desde 1999, quando a Ajorsul, entidade que promovia o evento de mesmo nome, e o Sindióptica-RS, responsável pela Mercoóptica, resolveram unir forças e criar um evento único.

Como a primeira era realizada em cidades-chave do Rio Grande do Sul e a segunda sempre em Porto Alegre, logo surgiu a dúvida: para onde levar a nova Ajorsul Fair Mercoóptica?

A fim de alavancar as visitações e proporcionar uma experiência agradável aos convidados, a cidade de Gramado, embora localizada a 126 quilômetros de Porto Alegre, foi a eleita - tanto que, atualmente, 80% da rede hoteleira da cidade e também da vizinha Canela ficam lotadas no período de feira.

Além do crescimento ano após ano, os três segmentos participantes (óptico, relojoeiro, e joalheiro) ocupavam fatias de área parecidas, mas a óptica vem tomando cada vez mais espaço, o que mostra também o crescimento da importância do setor no varejo da região - e agora pode-se dizer, do país, tamanha a proporção global que o evento vem ganhando a cada ano.

Em 2012, os profissionais do mercado têm um encontro marcado em Gramado, de 27 e 29 de setembro, para a 23ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica, mais uma vez nos pavilhões do Serra Park.

Marina Bueno, Tatiana Nardez, Marcelo Parra e Fernando Moraes (Transitions), Wilson e Valdete Escudeiro (Wilvale De Rigo), Paola (De Rigo) e Fabio Monzillo (Wilvale De Rigo)

Noite especial A Wilvale De Rigo e a Transitions receberam clientes, parceiros e amigos para um jantar no restaurante Bouquet Garni na véspera da feira, na noite de 21 de setembro.

O prefeito de Gramado, Nestor Tissot, e Luís Gustavo Maia (Casa Masson) saúdam os convidados

TransEinstein: desafio para os visitantes da feira

O cientista TransEinstein O Laboratório Lauro levou para a Ajorsul Fair Mercoóptica o TransEinstein, personagem que é uma referência às lentes Transitions e à genialidade do cientista alemão Albert Einstein, que recebeu os visitantes propondo-lhe desafios na combinação de cores de lentes a fim de obter os tons das lentes Transitions.

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Casa Masson recebe A loja gaúcha, que em julho abriu seu terceiro ponto-devenda exatamente em Gramado, na Galeria Largo da Borges (as outras duas estão situadas em Porto Alegre, mais precisamente no Moinhos Shopping e no Shopping Iguatemi), promoveu um jantar para as autoridades e a imprensa locais, além da imprensa do setor óptico como parte da comemoração dos seus 140 anos. www.revistaview.com.br

especial

Marcos Benutto (Óticas Carol, São Paulo) e Renis Gabriel (Safilo)

Laís Sousa e Elisabete Valverde (Master Glasses)

Marina Bueno, Fernando Morais e Tatiana Nardez (Transitions)

Inês e Luciano Santis (Via Lorran)

Ricardo Zorzenão e Marcus de Souza (CMC)

Paulo Morosini, Marcio Tacuchian, Francesco Santachiara, Marcelo Pacheco, Alvaro Lahm, Luca Lisandroni e Marcelo Polesso (Luxottica) Luiz e Geni De Meneck (Ótica Fátima, Cascavel/PR)

Nicola Giordano, Jorge e Luis Henrique Haubrich e Nelson Leite (CM)

Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo), Nilo Freitas (PSA Nilo), Mariana e Junior Gaida (Optilab) e Fábio Monzillo (Wilvale De Rigo)

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os grandes eventos do setor óptico

O personagem TransEinstein, Élida Machado, Fabio Sklar, Renata Maia, Ana e Lauro Stuermer e Carlos Eduardo (Laboratório Lauro)

Jonathan, Inajá e Jefferson Dorneles (Optolux)

Eliane ibeiro e Celso R neral Optical) s (Ge Gonçale arcelo rias e M Paulo F o (Augen) ll ie Cach

Boni Bezerra, Renis Gabriel e Fernanda Paolone (Safilo)

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Carlos Eduardo Coan (Essilor), Valter Tomazzoni (Mormaii), Vania e Marcio Nutels (Flulook, Maceió) e Renato Goettems (Technos)

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Édson Ribeiro da Luz (Montmartre) entre Valdemar e Rafael Lacerda (Óticas Unidas, Belo Horizonte)

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especial

os grandes eventos do setor óptico Reynaldo Severo e Luiz Fernando (Quiksilver)

Léo Souza (Marchon) e Wilson Escudeiro (Wilvale De Rigo)

Stefane e Jorge Calliari (Repro) Fernando e Valdete Grisard (Lougge)

Ivan Cavilha e Thiago Grava (Optical Designs)

A equipe da Stepper com Miguel e Diva Bulgacov (Ótica Eclipse, Londrina/PR), o segundo e a terceira da esquerda para a direita

Silvio Cornaviera (Suntech Supplies), Carlos Ideriha (HS), Edy e Maurício Titelbaum (Optitex)

Ernani Parussolo, Ulisses Verzinhasse e Carlos Rangel (Essilor)

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A equipe da Johnson & Johnson Vision Care

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Antônio Leite (Pupila)

os grandes eventos do setor óptico

Júlio Rodrigues e Valter Tomazzoni (Mormaii)

Quelen e Rozane Gusmão (Ótica Conquistadora, Bagé/RS) com Adriana Stürmer (Laboratório Stürmer)

Luiz Stürmer (Laboratório Stürmer) e Sandra Cruz (Essilor)

Maria da Ajuda Rocha (Ótica Campo Visual, Rio de Janeiro) e Renis Gabriel (Safilo)

Edson Passos e Silvio Calvetto (Suntech Supplies)

eira, Eliane e Bruno Horie, Gislene Oliv n (Multfoco) Marcelo Abrikia Pedroso, Roberto Spaki, Daiane Kimura (Solótica) Marlene Silva e Akimi

uel e Diva Bulgacov Silvia Porto (Viva), Mig Maia (Viva) o (Ótica Eclipse) e Gerald

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e, Ricardo Gentil, Jean-Luc Lacastagneratt nt) Antonio Cruz (Clair Mo Guilherme Scavone e

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Transitions e o “Swirl” são marcas registradas da Transitions Optical, Inc© 2011. Transitions Optical, Inc. O desempenho fotossensível é influenciado pela exposição aos raios UV, temperatura ambiente e material das lentes.

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2: OSBORN,K.; VEYS, J. A new silicone hydrogel lens for contact lens-related dryness – Part 1 – Material Properties. Optician. 2005;6004(229):39-41.

3: FRENCH, K.; JONES, L. A decade with silicone hydrogels: Part 2. Optometry Today. 2008;48(18):38-43.

4: RUSTON, D. Computers, comfort and contact lenses. Optician. 2006;6072(232):18-22.

5: Ruston D, MeylerJ. A new silicone hydrogel lens, Part 2: subjective clinical performance. Optician 2005;230:37-39.

6: YOUNG, G.; RILEY, C.; CHALMERS, R.; HUNT, C. Hydrogel Les Comfort in Challenging Environments and the Effect of Refitting with Silicone Hydrogel Lenses. Optom Vis Sci. 2007 Apr;84(4):302-8.

7: DAVIES, I.; VEYS, J. OPTICIAN, Subjective daily wear performance of two silicone hydrogel lenses. Optician. 2005;6000(229):34-38.

8: French K. The clinical performance of Senofilcon A. Optician. 2008;6159(236):32-35.

9: Schnider C, Steffen R. A next generation silicone hydrogel lens for daily wear. Part 2 – Clinical performance. Optician. 2004;5958(228):20-24.

10: Guillon M, Maissa C. Use of silicone hydrogel material for daily wear. Cont Lens Anterior Eye. Mar 2007;30(1):5-10.

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a óptica no mundo

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Por ocasião do aniversário de 50 anos da corporação italiana, o diretor executivo Andrea Guerra concedeu uma entrevista à vicepresidente sênior e diretora editorial da Jobson Optical Group, Marge Axelrad, nos Estados Unidos. Nesta primeira parte, Guerra fala sobre como a empresa teve de se ajustar a uma plataforma global de atuação e como a velocidade da mudança exige mais planejamento.

E também comenta sobre o impacto na produção geral da Luxottica ao se aprofundar em mercados locais. Por fim, Guerra comenta como o fundador, Leonardo Del Vecchio, ainda influencia a cultura atual da empresa.

Texto em inglês Marge Axelrad Tradução Fabrizio Del Ducca Edição Andrea Tavares

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A Luxottica atua em muitos segmentos de negócios em vários mercados. Que áreas precisam ser aperfeiçoadas?

Um dos grandes desafios tem sido conectar a empresa internamente, para garantir a capacidade de atender todos os 150 mil clientes em todo o mundo de forma adequada, onde quer que estejam. Esse tem sido um desafio constante.

Por exemplo, quando se atende um cliente em Paris, sabe-se que é um serviço de 36 horas. Mas quando se atende um cliente em Guandjou, na China, cinco dias tem sido um bom prazo. O plano da Luxottica para os próximos três anos é atender os clientes na China como se estivessem em Paris, esse é o grande desafio. Culturas diferentes significam diferentes infraestruturas. Mas para atuar igualmente nesses mercados e interagir com os consumidores de forma adequada, há um trabalho de 360º que está virando a empresa de cabeça para baixo e de dentro para fora.

Como exemplificar melhor isso? Cinquenta anos atrás, Leonardo Del Vecchio estava envolvido com ferramentas e partes, produzindo e fornecendo produtos a outras empresas. E então passou a fabricar as próprias armações e mudou o modelo de distribuição.

Agora, a Luxottica é uma empresa global, com fábricas em várias partes do mundo. A competência da empresa é única, mas a meta é ter uma estratégia que olhe para frente, não que apenas execute.

Como isso se dá?

Por um lado, o mundo está crescendo. Por outro, sempre que se atua em alguma região, o trabalho tem de ser muito mais profundo. A maneira de atuar, de interagir com os clientes de forma adequada, servindo clientes e consumidores, os produtos, o marketing, as lojas, a tecnologia digital, as pessoas, a cadeia de suprimentos - tudo isso está conectado em um pacote de 360º. Isso exige uma mudança radical na forma com que a empresa se organiza, se conecta e como faz as coisas acontecerem.

De forma geral, há cinco anos muitas lojas mantinham a mesma vitrine por uns dois meses. Então, há uns três anos passaram a mudar a vitrine todo mês e agora precisam renová-la a cada 15 dias.

Uma das grandes mudanças que a crise econômica gerou reside nos segmentos premium e de luxo. Até 2007, achávamos que éramos campeões do mundo nesses dois segmentos. Tínhamos boas marcas com bons produtos colocados no mercado com acréscimo de 20% em relação aos produtos de outros segmentos.

Hoje, o cenário é completamente diferente. É preciso ter credibilidade naquilo que se está fazendo, usar materiais que traduzam o trabalho artesanal, a inovação, a tradição e o industrial. É preciso ser capaz de conectar texturas e tecidos nos óculos e lançar mão de detalhes que façam as armações se parecerem com joias.

Dessa forma, a Luxottica está operando, provavelmente, com uma redução de 5% a 6% no total de modelos a cada ano e, provavelmente, com uma redução de 10% nas unidades de manutenção de estoque a cada ano nos últimos três anos, mas sempre fazendo questão que o trabalho seja sólido. www.revistaview.com.br

Você acha que a internet está impondo a idéia de que as coisas podem ser pequenas, personalizadas, afirmando cada vez a influência dos amigos sobre os consumidores? O que essa tendência de nichos de mercado significa para a Luxottica? É preciso planejar melhor e compreender quem são os consumidores. O que é fantástico hoje é poder ter um relacionamento personalizado com os consumidores. Quando se opta por atuar na internet de forma ampla ou aleatória, em princípio pode parecer bastante eficiente, mas isso não trará resultados efetivos. É preciso fazer o dever de casa antes de qualquer coisa.

Eu tenho minha loja ou a minha marca. Com quem estou falando? Com quais segmentos de consumidores estou falando?

Como posso personalizar essa comunicação? Nesse mundo em que tudo é muito acelerado, o planejamento se tornou algo muito mais importante que nunca. Na verdade, pode ser contraintuitivo.

Estamos andando muito mais rápido do que antes, mas gastamos muito mais tempo no planejamento do que antes.

Observando as lojas, você sente que alguma coisa em particular tem de mudar por causa da internet ou da tecnologia?

Para começar, é preciso ter em mente que os clientes sabem muito mais do que sabiam no passado. Diante disso, deve-se estabelecer um nível diferente de interação com eles. Quando o lojista conhece bem a Oakley, por exemplo, a venda dispara. Quando não, muitas vezes os consumidores sabem mais do que quem vende. Então, todos precisam fazer melhor o dever de casa; não apenas sobre marcas, mas sobre lentes, tomada de medidas, serviços, relacionamento de longo prazo e comunicação com o consumidor. Ou seja, pode-se contribuir tanto para a saúde dos consumidores que algumas vezes nem se tem noção disso. Os olhos e a visão trazem tanto para as pessoas.

Como você vê essa mudança? Aumentar a compreensão do consumidor sobre a visão é, hoje, um dos desafios do mercado. Como você acredita que isso está mudando e qual é o seu papel como um dos líderes desse ramo?

Os investimentos que precisam ser feitos nos próximos três, cinco anos em exames oculares são enormes. Constata-se isso no relacionamento com os consumidores e o retorno que se tem deles. Um exame de vista especial viabiliza todas as etapas que vêm depois. Mas todos precisam investir um pouco mais nas relações com o consumidor e em tecnologia. Todas as empresas, das pequenas às grandes. É a tecnologia digital, um presente que se tem hoje disponível e precisa ser mais bem utilizado. www.revistaview.com.br

“É preciso ter em mente que os clientes sabem muito mais do que sabiam no passado. Então, todos precisam fazer melhor o dever de casa; não apenas sobre marcas, mas sobre lentes, tomada de medidas, serviços, relacionamento de longo prazo e comunicação com o consumidor. Ou seja, pode-se contribuir tanto para a saúde dos consumidores que algumas vezes nem se tem noção disso. Os olhos e a visão trazem tanto para as pessoas.”

Quais são as três características que não mudaram na Luxottica, mesmo 50 anos depois e com toda a expansão?

Quando uma empresa é liderada por tanto tempo por um empresário, em muitos aspectos diferentes dos negócios, o empreendedorismo permanece lá. Existem algumas características de Leonardo Del Vecchio que se aplicam a isso.

Ele é um homem muito apaixonado. E nós somos 62 mil funcionários em todo o mundo. Talvez nem todos, mas uma grande parte esteja pronta para dar aquela hora a mais, aquele metro a mais para deixar clientes e consumidores satisfeitos. Por ser um homem que dirigiu, às vezes sozinho, uma grande empresa, teve de ser capaz de simplificar as coisas e ser ágil. E aí, mais uma vez, quando a Luxottica trabalha, e quando a Luxottica trabalha bem, lá estão essas características que nunca mudaram.

Até +... Na VIEW 118, na segunda e última parte da entrevista, as colocações de Andrea Guerra sobre as mudanças no mercado internacional, o surgimento das economias dos países emergentes e as oportunidades em tecnologia e internet. novembro 2011 VIEW 117

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a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica Bob Amato: a óptica mundial perde um de seus maiores visionários

A óptica mundial perdeu em 19 de setembro um de seus visionários: o norte-americano Robert A. Amato, mais conhecido como Bob Amato, morreu aos 80 anos, em Nova Iorque.

Ex-presidente da Jobson Publishing, criou o jornal Vision Monday e a revista 20/20 e foi participante ativo de vários episódios determinantes do mercado óptico mundial.

Seu sobrenome não era Jobson, mas Amato. No entanto, esse novaiorquino nascido em 17 de junho de 1931 começou sua carreira no mercado óptico ao assumir um cargo de vendas na Jobson Publishing. Com o passar do tempo, tornou-se acionista da empresa, sócio majoritário e escreveu a história da imprensa profissional de óptica projetando o nome da Jobson Publishing, originalmente uma empresa fundada por Frank Jobson, em todo o planeta.

Nascido em Corona e criado em Bayside, ambas cidades localizadas no estado de Nova Iorque, Amato viveu muitos anos em Garden City e em Nova Iorque propriamente dita. Há muito, dividia-se entre East Hampton, também no estado de Nova Iorque, e Palm Beach, na Flórida.

Segundo seu filho, Robert S. Amato, Bob Amato viveu o sonho norteamericano de muitas maneiras: depois de se formar na Bayside High, trabalhou na empresa de portas de garagem que a família mantinha em Maspeth, Nova Iorque. No entanto, almejava mais e escolheu a carreira de executivo: começou na General Binding e partiu então para a área de vendas da Jobson Publishing Corporation.

Diante da aposentadoria do fundador Frank Jobson, com pouco dinheiro, mas muita coragem e disposição, Amato liderou uma compra de ações da Jobson Publishing. Sob sua astuta e sábia liderança, elevou a empresa ao topo da informação sobre saúde, com atuação multimídia, internacional e muita inteligência de mercado. “Meu pai sempre foi um visionário apaixonado pelo mercado óptico mundial”, afirmou.

Amato, que se retirou dos negócios em 2005, também estabeleceu presença no mercado brasileiro, ao associar-se ao executivo Flavio Bitelman para fundar a Jobson Brasil, em São Paulo, em 1999. A primeira aquisição da nova empresa foi a VIEW, fundada em 1996, no Rio de Janeiro. A parceria formal manteve-se até a saída de Amato, quando Bitelman tornou-se o único dono da Jobson Brasil. No entanto, a relação com o grupo norte-americano manteve-se firme e forte - até hoje a VIEW tem o direito de usar o conteúdo da 20/20 Estados Unidos e da Vision Monday com exclusividade no Brasil.

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Acervo VIEW

Adeus, “Mr. Jobson”!

A saudade que fica Personalidades do setor comentam a morte de Bob Amato.

"Bob foi uma máquina propulsora para a indústria, a empresa e todos os envolvidos no ramo.”

Marc Ferrara, CEO (em inglês, “Chief executive officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da divisão de Serviços de Informação da Jobson Medical Information

“Curioso, apaixonado, sempre lendo, sempre pensando, Bob amava ousar e tentar coisas novas. Sim, era incansável, e quem trabalhou com ele por um longo período sorrirá ao lembrar dele sugerindo o ‘próximo projeto’, enquanto ainda estávamos terminando os últimos três.”

Marge Axelrad, vice-presidente sênior e diretora editorial da Jobson Optical Group

"Bob transformou a Jobson em uma potência editorial. Obter sucesso em uma escala tão grande, sabendo dosar os desejos de anunciantes de empresas muito competitivas, é uma prova de sua diplomacia e tino comercial afiados.

E sempre com charme e elegância.

A indústria perdeu um verdadeiro estadista e cavalheiro, mas felizmente seu legado sobreviverá."

Al Berg, co-fundador da Marchon

"Bob foi o primeiro a acreditar que essa indústria que vendia itens médicos poderia vender acessórios de moda.

Ele nos inspirou esse ideal e nos deu coragem de persegui-lo e alcançá-lo.”

Claudio Del Vecchio, CEO da Brooks Brothers e membro do conselho da Luxottica Group

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a óptica no mundo um giro pelo universo da óptica

Safilo Plano estratégico aprovado

Mais Montblanc pela frente No começo de outubro, a Marcolin anunciou que seu contrato de licença para criação, produção e distribuição das armações de receituário e dos óculos solares da Montblanc foi estendido até dezembro de 2016. O acordo, que faz parte do portfólio da Fashion & Luxury Division (a divisão de grifes de moda e luxo da Marcolin), também consolida o relacionamento com o Richemont Group, iniciado em 2001. Conglomerado de marcas de luxo e moda, o Richemont Group detém grifes como Montblanc, Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Piaget e Azzedine Alaia.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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L'Amy Balmain e Carven no portfólio A grife francesa Balmain assinou com a L'Amy acordo para criação, produção e distribuição de suas armações de receituário e óculos solares. Desde que foi fundada, em 1945, a Balmain é considerada uma das mais emblemáticas marcas de moda de Paris. O lançamento da primeira coleção, composta de peças masculinas e femininas, ocorrerá na Mido 2012, em março, em Milão.

E as novidades não se limitam a Balmain: a L'Amy divulgou a assinatura de contrato com a também francesa Carven para concepção, produção e distribuição de sua linha de armações de receituário e óculos solares. Fundada em 1945 por Madame Carmen de Tommaso em um atelier na Avenue Champs-Elysées, em Paris, a Carven é conhecida por seu estilo elegante e despojado e é comandada pelo estilista francês Guillaume Henry desde 2009. Os modelos para vestir os olhos serão apresentados também na feira milanesa.

Safilo

Marcolin

O corpo diretivo da corporação italiana aprovou o plano estratégico para o período de 2011 a 2015, incluindo a expansão para os mercados emergentes, o desenvolvimento de programas de melhoria da eficiência em todas as áreas da cadeia de valor e uma administração de portfólio com as descritas powerbrands (do inglês, algo como “marcas de poder”), além de projeções de vendas e lucros para os próximos cinco anos.

A companhia afirmou que seus objetivos financeiros foram preparados para serem atingidos de maneira orgânica, considerando a renovação de todas as licenças com expiração durante o período e excluindo projetos como novos licenciamentos ou aquisições de outras companhias e marcas.

Para este ano, a Safilo prevê vendas líquidas de cerca de € 1,1 milhão e débito líquido que faça páreo ao resultado do primeiro semestre, de cerca de € 240 milhões. A expectativa é reduzir o débito a zero em 2015. A visão do plano estratégico 2011-2015 comporta um crescimento anual de 6% a 7%, em especial nos últimos dois anos. A receita deve atingir € 1,2 milhão a € 1,25 milhão em 2013 e € 1,4 milhão a € 1,45 milhão em 2015. Atualmente, as grifes licenciadas representam 80% da receita da Safilo no segmento industrial e o foco nas marcas próprias é uma das alavancas do crescimento.

Dois novos chefes O executivo Nicola Giorgi é o novo diretor global para marcas próprias da Safilo (cujo portfólio inclui Blue Bay, Carrera, Oxydo, Safilo e Smith) e se reportará diretamente ao CEO, Roberto Vedovotto.

E no último encontro de acionistas, em outubro, os participantes nomearam oficialmente Robert Polet como presidente não-executivo do grupo. Melchert Frans Groot, até então no posto, permanece como membro não-executivo do corpo diretivo, que agora passa a ter uma pessoa a mais (oito no total). De 2004 a 2011, Polet atuou como CEO (em inglês, “Chief executive officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) do corpo administrativo do Gucci Group e antes trabalhou 26 anos na Unilever. www.revistaview.com.br

Marcolin Vice-presidente como CEO O atual vice-presidente da Marcolin, Vito Varvaro, acumulará interinamente as funções de CEO (em inglês, “Chief executive officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) a fim de dar conta da saída do atual CEO, Massimo Saracchi, que informou em fins de setembro que não seguirá no comando da empresa. Saracchi estava no cargo desde novembro de 2007 e permanecerá como diretor não-executivo da empresa.

Safilo Renovação com Kate Spade

Vision Expo West Resultados preliminares Os números iniciais da Vision Expo West dão conta de que a feira de Las Vegas, ocorrida entre 21 e 25 de setembro, manteve os níveis de 2010. Os resultados, ainda não auditados, mostram 12.359 visitantes, queda de 436 pessoas em relação aos números finais do ano passado. Foram ministradas 388 horas de educação continuada, 80 a mais que na edição passada, que atraíram 4.172 profissionais. Em 2012, o evento está marcado para 5 a 8 de setembro no Sands Expo and Convention Center e a previsão é que, até 2020, a Vision Expo West ocorra no mesmo local e em datas entre setembro e outubro.

Esta edição de 2011 marcou os 25 anos da premiação da Optical Laboratories Associations (do inglês, “Associação Norte-americana de Laboratórios Ópticos”), cujo evento foi fundido com a Vision Expo no ano passado como resultado da fusão da Ola com o Vision Councial (a entidade óptica número um dos Estados Unidos) a fim de potencializar o segundo semestre da óptica no mercado norte-americano.

O Ola Awards of Excellence (do inglês, algo como “Prêmios de excelência Ola”) começou em 1987 com apenas sete categorias e hoje contempla 14 segmentos. Os vencedores desta edição foram Zyloware por Randy Jackson 1029 (armação de receituário), Hilco por OnGuard OG220S e Uvex by Honeywell por Trendsetters Titmus TR312S (armações especiais), Nouveau Eyewear por Nickelodeon SpongeBob SquarePants OB05 (armações infantis), Essilor por Varilux Physio DRx e Younger Optics por Adage (design de lentes), Younger Optics por NuPolar 1.67 High Index (material de lentes), Transitions por Neox Transitions Solfx (tratamento para lentes), Transitions por UV Demo Unit (marketing), Digital Vision por RxWizard version 5.4 (software), Eyenavision por Chemistrie+ Reader Lenses (acessórios), Satisloh por Nucleo Blocker (equipamento de surfaçagem), DAC Vision por Quattro Advanced (ferramentas e insumos para surfaçagem), Satisloh por ES-curve (equipamentos de montagem), Precision Tool por Perfect Wrap Edge Blocks (equipamentos e insumos para montagem) e BPI por 119517 UV Luminous Transmittance Photometer (equipamentos de tratamento para lentes).

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Até dezembro de 2015. Essa é a nova data do acordo de licenciamento para desenho, fabricação e comercialização das armações de receituário e óculos solares da marca feminina Kate Spade com a Safilo.

A parceria com a marca novaiorquina começou em 2005 e tem opção de ser renovada por ainda mais três anos, pelo menos.

Essilor Centro tecnológico A Essilor anunciou que está construindo um novo Centro de inovação e tecnologia na cidade francesa de Créteil. O novo prédio, com data de inauguração prevista para 2013, representa um investimento de € 13 milhões, de acordo com a empresa francesa.

Ao reorganizar e reagrupar os times de pesquisa e desenvolvimento e o de engenharia - o que perfaz cerca de 450 profissionais, o novo centro reduzirá o tempo de desenvolvimento de novos produtos para o mercado óptico.

Esse é o segundo de um total de três centros desse tipo que estão nos planos da Essilor. O primeiro fica em Dallas, nos Estados Unidos, e um terceiro será construído na Asia.

A maior parte dos funcionários de pesquisa e desenvolvimento e engenharia da empresa, que atualmente está espelhada por inúmeros locais, será realocada para esses três centros. Todas as unidades são planejadas e construídas de acordo com severas regras e padrões de interação com meio ambiente, além de sistema de economia e otimização do consumo de energia.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. novembro 2011 VIEW 117

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hall of gente famosa e seus óculos hall of

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto.

O ator Chico Diaz faz o estilo tradicional com a armação semiflutuante de metal e linhas ovais

Se há alguém na tevê brasileira que sempre arrasa nos solares, esse alguém é a apresentadora Sabrina Sato.

Dessa vez, um modelo grandão de acetato de aros grossos e lentes dégradés claras

A apresentadora Ellen Jabour elege um aviador prata para caminhar pela orla carioca

O cantor Paulo Ricardo escolhe um modelo curvado de acetato preto, bem com ares de celebridade que deseja um pouco de anonimato

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O ator e diretor Selton Mello faz o estilo comportado com seus solares flutantes de lentes muito escuras e partes douradas

O ator Jonatas Faro experimenta um Ray-Ban de receituário em versão nerd.

Seria legal que ele testasse também outras possibilidades

Um estiloso aviador de aros brancos emoldura o rosto da atriz Patrícia de Sabrit

O sorriso aberto não deixa dúvidas de que o diretor e ator Wolf Maya se orgulha de usar óculos

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or Fiuk, no ar O músico e at r da novela no como o Age da e beijo, man global Aquel de ão aç m ar a ness bem demais r te as m tilo Club receituário es

eric gozlan

espaço do eric

tecnologia com Eric Gozlan

Solares curvados

com grau o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

A importância da distância naso-pupilar, mais conhecida

4 E T PAR

pela sigla DNP, é o assunto do quarto capítulo da série do colunista Eric Gozlan.

Após analisar a curva-base e o ângulo de curvatura dos óculos, aspectos que abordei nos capítulos anteriores, é preciso prestar atenção na distância naso-pupilar (DNP) do usuário.

Influência do diâmetro em função da distância naso-pupilar

x

Débora Nascimento

DNP - Centro óptico

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Dm

A DNP pode ser fonte de problemas, especialmente nos casos de graus altos e armação muito curvada e larga. Essa combinação gera lentes muito espessas, falta de diâmetro das lentes e até falta de espessura para realizar a montagem. No entanto, uma DNP pequena e uma prescrição baixa são casos mais simples de resolver.

Já uma DNP muito alta com uma armação curvada e larga poderá provocar falta de diâmetro de lente, muita espessura e eventuais problemas de encaixe das lentes nos aros. Da mesma forma que muita espessura de borda no caso de miopia irá impedir de fechar as hastes da armação, além de oferecer riscos ao usuário, machucando-o.

Em termos de lentes, é preciso escolher adequadamente o material, pois, dependendo do grau, alguns materiais têm diâmetros reduzidos. O laboratório é a melhor fonte de informação e dispõe de todas as informações necessárias.

Veja no próximo capitulo as lentes mais apropriadas para esse tipo de adaptação. Boas vendas!

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Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

Reflexões sobre o consumidor brasileiro Os consumidores das classes C e D são o alvo do artigo da professora do Provar, Elaine Mandotti, que traz dicas de como estabelecer estratégias para trabalhar com esses perfis de público em mais um artigo que celebra a parceria entre o Provar e a VIEW. Artigo Elaine Mandotti

Muito se tem discutido sobre o perfil do novo consumidor brasileiro, sobretudo os consumidores das classes C e D. Sem dúvida, trata-se de uma grande oportunidade para as empresas criarem estratégias a fim de atender essa demanda que, até então, permanecia “adormecida”. Porém, mesmo com essas informações sendo difundidas, frequentemente os líderes e os gestores dessas corporações têm dificuldades para fazer seu melhor uso no cotidiano.

Para começar, é importante esclarecer o conceito central do comportamento do consumidor, compreendendo seu processo de decisões de compra e identificando as possíveis mudanças de hábitos de consumo que levem a ações precisas de gestão.

Quem é esse consumidor? - Qualquer empresa que deseja potencializar os seus resultados precisa entender de fato quem é seu consumidor e, ao mesmo tempo, analisar os fatores que podem influenciar as suas decisões de compra. Assim, o ponto de partida para uma oportunidade de negócios deve ser: qual a necessidade do meu consumidor? Em seguida, questionarse: qual a melhor forma de satisfazer essa necessidade? Diante das respostas a essas duas questões, parte-se então para a terceira e fundamental pergunta: a minha empresa tem competência para satisfazer essas necessidades?

Parece simples responder essas questões, mas a maior parte das empresas brasileiras encontra dificuldades quando chega a sua vez, principalmente se o público-alvo são as classes C e D. Vale destacar algumas características relevantes sobre os hábitos de compra desse perfil de consumidor. Veja: 80

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Sensibilidade a preço. O preço do produto ainda é um fator relevante no ato da decisão de compra.

Fidelidade à marca. Com a escassez de seus recursos, esse público costuma ser fiel a marcas cujos relacionamentos tenham sidos bem-sucedidos, pois não podem “arriscar”.

Bem informados. Esse público é muito conectado e acessa com frequência a internet para ter informações sobre produtos ou serviços.

Relacionamento. As pessoas das classes C e D preferem estabelecimentos com os quais se identifiquem, que os façam se “sentir em casa” com vendedores que “falem a sua língua”.

Desempenho e beleza. O produto precisa assegurar seu desempenho, isto é, entregar ao consumidor a que se dispõe de forma clara, que compreenda e reconheça o benefício e, além disso, ter beleza. É comum o consumidor levar consigo um parente ou amigo que entenda de tecnologia a fim de esclarecer as características funcionais do produto e, satisfeito com as informações de desempenho do produto, o que definirá sua escolha será o design.

Necessidade e desejo - O conceito de necessidade em tempos atuais também mudou e muitas vezes o termo “desejo” substitui a necessidade para aqueles que pensam no comportamento do consumidor. O que se percebe de fato é que qualquer estado de privação sentido pelo consumidor gerará uma necessidade, com um caráter racional ou emocional. Assim, o termo “necessidade” pode muitas vezes ser apresentado de maneiras bastante diferentes de consumidor para consumidor e todo processo de consumo se inicia por essa necessidade.

Uma oportunidade de marketing é estimular o reconhecimento dessas necessidades a fim de estimular a demanda do consumidor por meio de comunicações eficazes. Esses estímulos devem ser estabelecidos de forma temporal conveniente a depender do processo de decisão em que o consumidor se encontrar.

Com frequência, o consumidor pesquisa na internet em busca de informações sobre um produto, compara os benefícios entre algumas marcas de sua preferência, optando pela marca que melhor satisfará suas necessidades. E utilizará o estabelecimento (e, por consequência, o vendedor) como uma última opinião para definir sua escolha. Assim, ações de marketing no ponto-de-venda www.revistaview.com.br

costumam ser extremamente eficazes, especialmente para produtos de uso complexo. Além disso, lojas que deixam o consumidor definir suas escolhas com autonomia tendem a não ser preferidas pelos consumidores das classes C e D. Comumente nota-se que esses consumidores preferem os estabelecimentos em que, ao ser recebido, seja chamado pelo nome - isso lhe proporciona a sensação de sentir-se exclusivo e respeitado.

Além de auxiliar a escolha do consumidor, o estabelecimento deve zelar pela eficiência na efetivação da compra, ou seja, realizá-la de maneira rápida e segura e, sempre que possível, oferecer acesso a crédito para esses consumidores, com possibilidades de parcelamento que caibam em seu bolso.

Por fim, a relação que o consumidor desenvolve com o produto deve ser uma preocupação constante das empresas. Não é à toa que várias delas colocam blogs à disposição do consumidor para “ouvir” sua opinião sobre o produto ou o serviço.

Em síntese, é importante que empresas observem as principais tendências do mercado, identificando possí-

veis demandas ainda não satisfeitas. Refletir se possuem competências estratégicas que possam gerar a satisfação da necessidade de seu consumidor melhor que seus concorrentes, isto é, atribuindo características especiais que entreguem mais que o desempenho funcional esperado.

Oferecer atendimento personalizado, principalmente se o produto em questão requerer aspectos de aprendizagem para seu uso correto, com uma linguagem que seja compreendida pelo seu consumidor. Utilizar as principais formas de propaganda de maneira dirigida e focada, reduzindo custos e sensibilizando quem se deseja de fato atrair. E, não menos importante, a empresa deve estar disposta a ouvir o consumidor e responder ao mercado de forma rápida a fim de manter-se na relação de marcas preferidas pelo consumidor.

A professora Elaine Mandotti é coordenadora de cursos do Provar/Labfin.

positivo, operante!

Quer conversar mais sobre perfil de consumidor com o professora Elaine Mandotti? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Richard Vinic fala sobre varejo

“InovAÇÃO” André Penteado

Richard Vinic

varejo & experiência

Richard Vinic é palestrante, consultor, professor e apaixonado pelo mundo das compras

Uma das palavras mais procuradas no site de buscas Google é “inovação” e seus termos similares. Entre as respostas, mais de 21 milhões de indicações. Independentemente do segmento e do porte da empresa, a busca por ser diferente é tão necessária quanto outros aspectos presentes na mente do gestor de uma óptica ou de outro ramo do varejo.

Para muitos gestores, é mais fácil imitar o que o concorrente faz ou então seguir a onda do mercado. Para outros, fazer diferente, lançar tendências e ser desbravador é algo que os motiva.

Recentemente, o mundo lamentou a perda de um dos maiores gênios do novo mundo tecnológico, o norte-americano Steve Jobs.

Muito mais que um merecido reconhecimento por seu talento, a história sempre trará seu nome como um grande inovador, alguém que dedicou cada um de seus dias a fazer diferente, a inovar constantemente, a facilitar a vida dos outros, a deixar uma marca - a marca da inovação e da excelência.

Em um momento em que muito se debate sobre modelos e técnicas de inovação, que marca você vai deixar? Inovar no varejo é fundamental. Ouça o que seu cliente diz, procure respirar novos ares, observe ao redor e identifique de que maneira a experiência que hoje sua loja oferece ao cliente pode ser diferente amanhã. Que novos produtos, serviços e opções a sua óptica pode oferecer? Ouvir e compartilhar com a equipe pode ser uma importante contribuição, pois muitas vezes os seus olhares são diferentes.

Gosto muito de citar o modelo das padarias, especialmente na cidade de São Paulo, que até “pouco tempo” vendiam apenas pão e 82

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leite. Pão e leite era “tudo igual”. Obviamente, pode-se debater a preferência em relação a qual pão de qual padaria era o melhor, porém, tratava-se de uma commodity (do inglês, termo para “mercadoria”).

O que atualmente as padarias vendem? Tudo, até mesmo pão e leite.

Esse segmento varejista inovou, passou a vender serviços e experiências. Resultado: agradou o cliente, ampliou sua margem e estabeleceu diferenças que se tornaram vantagens competitivas. Algumas padarias atualmente possuem até mesmo marcas próprias.

Observando o segmento óptico, há interessantes iniciativas que efetivamente conseguiram trazer experiências e modelos diferentes para a gestão das lojas, oferecendo serviços ou produtos especiais, porém, acredito que há muito que inovar ainda.

Talvez a inspiração possa vir de outros segmentos, de um olhar curioso em boas práticas de outras lojas e empresas de outros setores. A participação em eventos, feiras e palestras, a curiosidade por temas diferentes, sair um pouco da rotina e experimentar novos caminhos pode ser um importante passo neste sentido. Como já

dizia o sábio Albert Einstein, não existe maior insanidade que esperar resultados diferentes fazendo sempre as mesmas coisas.

Inovação é, sobretudo, ação! Sair da zona de conforto e estar à frente das necessidades e dos desejos de seus clientes. Aja!

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Está a fim de falar mais sobre varejo com Richard Vinic? Faça contato varejoexperiencia@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

Expo Abióptica 2012.

Todas as novidades do setor óptico bem diante dos seus olhos.

Em 2012, a Expo Abióptica comemora 10 anos de sucesso.

O maior evento do setor óptico da América Latina vai apresentar ao mercado as últimas tendências mundiais em moda, saúde e tecnologia para seu negócio. Participe!

Participe d a E x p o A b ió p tica 2 0 1 2 .

De 25 a 28 de ab ril no Expo Center Norte/São Paulo.

15 anos

www.expoabioptica.com.br

mondo fashion

a tradução do universo fashion

A combinação entre o minimalismo chique e casual das coleções da grife norte-americana com o tom sexy e provocativo de suas campanhas é receita de sucesso no Planeta Fashion.

Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação

Calvin Calvin Klein Jeans modelo CKJ707S

Talento precoce Nascido no bairro do Bronx, em Nova Iorque, em 1942, Calvin Richard Brown logo demonstrou interesse pela moda - autodidata, começou a desenhar e costurar roupas ainda na infância. O talento nato lhe rendeu bolsas de estudo na escola técnica New York High School of Art and Design, e na renomada escola de moda mais conhecida pela sigla FIT (Fashion Institute of Technology).

Klein se formou em 1962 e trabalhou em uma loja de casacos até iniciar um negócio próprio em parceria com um amigo de infância, Barry Schwartz, com capital inicial de US$ 10 mil. Em 1968, lançava a primeira coleção com a marca Calvin Klein, composta por paletós, casacos e capas femininos e masculinos.

A dupla vendia pequenas quantidades para lojas de departamentos, até o dia em que o presidente de uma das lojas, chamada Bonwit Teller, viu o jovem criador empurrando uma arara de roupas pelo corredor e, na mesma hora, fez um pedido de US$ 50 mil, quantia significativa para a época.

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1979: anúncio de Calvin Klein Jeans

Décadas de crescimento Aos poucos, Calvin Klein conquistou o reconhecimento com seu estilo minimalista levemente influenciado pelo sportswear (em inglês, termo que designa “roupas esportivas”) que aparecia em calças, jaquetas com capuz e suéteres. Por três anos consecutivos - de 1973 a 1975 -, ganhou o prêmio Coty Award de estilista do ano.

Em 1977, o faturamento de sua marca já ultrapassava os US$ 30 milhões anuais e, nos anos seguintes, o nome Calvin Klein já aparecia em linhas licenciadas de acessórios, com projeção internacional.

Nos anos 80, a gama de produtos do estilista incluía também roupas íntimas e perfumes, que engordaram ainda mais os cofres da grife. Nesse mesmo período, passou a apostar em materiais sofisticados como seda, linho, crepe e lã, em silhuetas estruturadas, reforçando sua reputação de minimalista chique.

Já na década de 90, Klein criou sua segunda marca, a cK Calvin Klein (assim mesmo, com o “c” minúsculo e o “K” maiúsculo), versão jovem e alternativa de suas roupas e acessórios, que atingiu recordes de vendas com o primeiro perfume unissex lançado por uma grande grife, o cK One, em 1995.

Klein Jeans inesquecíveis

Em 1980, Calvin Klein causou comoção mundial com a campanha de sua coleção de jeanswear (do inglês, termo que denota roupas feitas de jeans), estrelada pela bela ninfeta, a atriz norteamericana Brooke Shields – então com apenas 15 anos e no auge da fama por conta do filme Lagoa Azul. Com peças impressas e em vídeo, a campanha gerou polêmica ao mostrar a jovem atriz em poses provocantes e, ainda por cima, sugerindo estar sem calcinha ao proferir a célebre frase “não há nada entre meu jeans Calvin Klein e eu”.

O alvoroço da mídia, combinado aos preços acessíveis das calças, sem contar a beleza da atriz, resultaram em um estrondoso sucesso comercial apenas na primeira semana, foram vendidos 200 mil jeans. Além disso, Klein foi o primeiro estilista a levar jeans para a passarela, lugar impensável para uma peça de guarda-roupa tão prosaica até então - a atitude, no entanto, levou outros designers a fazerem o mesmo. www.revistaview.com.br

Estrela sem calcinha, 1980: comoção e sucesso de vendas na campanha com Brooke Shields

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mondo fashion

a tradução do universo fashion

Mudança de rumo

1991: a campanha de underwear com o ator norteamericano Mark Wahlberg

Em fevereiro de 2003, Calvin Klein vendeu seu império para o grupo norte-americano Philips-Van Heusen (PVH), maior fabricante de camisas e gravatas do mundo, por US$ 468 milhões (destes, US$ 30 milhões em ações) e participação nas vendas até 2018. O estilista passou um período na empresa como consultor de criação e logo contratou o brasileiro Francisco Costa e o italiano Ítalo Zucchelli para assinar, respectivamente, as coleções femininas e masculinas. No ano seguinte, enquanto seus sucessores finalizavam a coleção para a semana de moda de Nova Iorque, Calvin Klein aproveitava merecidas férias na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, um de seus frequentes destinos turísticos.

1995: a top britânica Kate Moss na campanha do perfume Obsession

Corpos sarados A campanha com Brooke Shields foi apenas a primeira de vários momentos memoráveis da Calvin Klein na publicidade.

As linhas de underwear (do inglês, “roupa íntima”), perfumes e jeans constantemente exibem cenas para lá de sensuais.

Na década de 90, a campanha de cuecas estrelada pelo ator Mark Wahlberg (na época, mais conhecido como Marky Mark, pseudônimo que adotou em sua carreira como rapper) em excelente forma física, gerou crises de autoimagem em parte do público masculino, segundo pesquisa realizada pela Universidade de Wisconsin, em 2002, sobre a exploração de corpos sarados na mídia e o impacto na insegurança masculina.

Outro rebuliço ocorreu em 2002, quando as autoridades de regulamentação publicitária do Reino Unido decretaram a retirada de um anúncio do perfume Crave da movimentada Oxford Street, em Londres, sob alegação de que a foto provocante em um outdoor de 20 metros de altura era uma ameaça à segurança no trânsito. A campanha em questão exibia outra beldade, o modelo australiano Travis Fimmel, na época o primeiro modelo masculino a fechar um contrato de seis dígitos. Há quem diga que sua imagem na campanha inspirou a criação do personagem Smith Jerrod, interpretado por Jason Lewis, no seriado Sex and the City.

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2002: o modelo australiano Travis Fimmel na campanha do perfume Crave

De Guarani para o mundo Nascido em Guarani, interior de Minas Gerais, em 1964, Francisco Costa desenhava roupas e organizava desfiles de caridade na cidade, até 1985, quando partiu para Nova Iorque e conseguiu uma bolsa de estudos no Fashion Institute of Technology, a mesma escola que diplomou Calvin Klein.

Desconhecido no Brasil, o estilista trabalhou ao lado de Oscar de la Renta por cinco anos e integrou a equipe de estilo da Gucci antes de ser apontado como sucessor de Calvin Klein. Apesar da pressão de substituir o criador de um estilo, Costa foi bastante elogiado desde a estreia, pela imprensa e pelo próprio Klein.

Calvin Klein em números

www: Calvin Klein virtual www.calvinklein.com www.calvinkleinjeans.com www.facebook.com/CalvinKlein www.twitter.com/CalvinKlein www.youtube.com/user/calvinklein

James Lattanzio

Ainda sob comando da Philips-Van Heusen, a Calvin Klein tem hoje faturamento estimado em US$ 3 bilhões. Com mais de 130 lojas próprias e vendas em multimarcas, a grife está presente em mais de 120 países, inclusive o Brasil, com linhas de roupas, acessórios, óculos, cosméticos e perfumes.

Tóquio: fachada da loja pop up (do inglês, “ponto-de-venda de caráter temporário”) na capital japonesa Nova Iorque: instalação no interior da lojaâncora, na Madison Avenue

Calvin Klein Collection modelo 7117MGB

Calvin Klein Jeans modelo CKJ702S

Calvin Klein Collection modelo 7313SP

Jeans que inspiram óculos Atualmente, três linhas de produtos com o nome do estilista incluem coleções de óculos com modelos de receituário e solares masculinos e femininos – Calvin Klein Collection, cK Calvin Klein e Calvin Klein Jeans –, desenvolvidos e comercializados pela Marchon.

Essa última, em referência a um dos produtos mais consumidos da Calvin Klein, foi lançamento e grande aposta da casa em 2011. Os modelos solares se distinguem pelas iniciais CKJ nas laterais, e evocam a personalidade e a autoconfiança das campanhas de jeans em grafites nas hastes e acetatos translúcidos. Já a atual Calvin Klein Collection é pautada pelo minimalismo sofisticado que determina o estilo da marca, a inspiração retrô, com transparências e dégradés.

Calvin Klein Collection modelo 7816S

Calvin Klein Jeans modelo CKJ405S

Ícones • Estilo sofisticado e minimalista • Jeans com variedade de lavagens e modelagens • Perfumes • Roupas íntimas com destaque para a logomarca • Ousadia e sensualidade nas campanhas

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Pronúncia - “CÁL-vion

ês, CLÁ-in”. Em portugu a nci nú pro tem “Calvin” Já o lê. se e qu ao te an semelh uco de “Klein” requer um po o, o diatenção: quando falad de “ái”. tongo “ei” tem som

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vitrine o que há de novo no mercado

Mormaii 48 3216 2000 Para os amantes do motocross, a marca lança uma edição limitada das linhas Gamboa Street MX e Acqua. Sucesso desde 2009 e desenvolvidos com foco na qualidade, com lentes de policarbonato para maior conforto e proteção, os modelos ganham nova roupagem com pinturas exclusivas, feitas à mão, com cores inspiradas nas principais equipes do mundial MX. Inspiração no esporte A Mormaii foi patrocinadora oficial da última edição do torneio Motocross das Nações, em Saint Jean D’Angeli, na França, em setembro. Apontada como a mais importante competição da categoria no mundo, a corrida já contou com os atletas usando os novos modelos Mormaii que celebram o universo do Motocross.

modelo Gamboa MX 27802211

Filosofia A marca catarinense é hoje a maior fabricante de vestuário e acessórios para esportes aquáticos da América Latina, e exporta suas linhas de óculos, produzidos em Garopaba, para 70 países.

Tudo começou em 1975, quando o médico gaúcho Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, começou a confeccionar roupas de neoprene – uma solução para os surfistas que encaravam as ondas nas águas geladas daquela região.

modelo Acqua MX 2870221

modelo 93051 Pink Turtle

HB Hot Buttered 11 4591 8600 A marca tem novas armações de receituário femininas: são dois modelos com variação de cores tanto no frontal de acetato quanto nas hastes de metal – um em formato retangular e outro de estilo “gatinho”. As cores e o mix de materiais resgatam o espírito esportivo da marca, sem abrir mão da feminilidade.

modelo 93052 Papaya

modelo 93052 Gloss Black

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Os óculos que levam a marca australiana de surfe Hot Buttered são fabricados no Brasil e distribuídos mundialmente pela Suntech Supplies. As coleções incluem modelos solares e armações de receituário para homens e mulheres e têm em seu DNA a paixão pelos esportes aquáticos do criador do império HB, o surfista veterano Terry Fitzegerald. www.revistaview.com.br

Divulgação

Filosofia

INFORME PUBLICITÁRIO

Equipe no compasso do sucesso

Dedicação e autonomia são as palavras chaves de quem está cara a cara com o cliente na Óptica Wolff, localizada em Ijuí, interior gaúcho.

“Treinamento e conhecimento dos produtos e das lentes vêm da parceria com a Essilor, mas a dedicação para aprender, a motivação e a simpatia são qualidades naturais e todos têm muito disso”. É com essa afirmação que Mário Afonso Jung descreve a equipe com a qual tem um grande orgulho de trabalhar.

A Óptica Wolff tem como foco o receituário e é preparada para entregar perfeição aos clientes. Dentre os oito membros da equipe, três são técnicos ópticos. E, ao completar cinco anos de casa, o funcionário ganha o curso. “A Essilor tem sido nossa grande parceira, todos os equipamentos do laboratório foram adquiridos com a consultoria desde que a óptica passou a fazer parte do programa Varilux Especialista. Além disso, o Visioffice proporcionou um grande crescimento nas vendas”, avalia Jung.

De engenheiro a óptico A Óptica Wolff nasceu do sonho do relojoeiro Odone Wolff, que montou uma empresa com sua família, na cidade de Ijuí, interior gaúcho. Com o tempo, o fundador viu que era necessário crescer e foi em busca de um sócio. Foi então que o engenheiro agrônomo Mário Afonso Jung entrou na história da Óptica Wolff.

“Na época, eu e minha mulher procurávamos um ramo no comércio para investir e acabamos apostando na óptica. Alguns anos mais tarde, meu sócio decidiu morar com a família em Santa Catarina e então compramos a parte dele”, relembra Jung.

Como o casal não era do ramo óptico, teve de aprender tudo desde o início. Hoje, nove anos à frente do negócio, acreditam que estão maduros e, principalmente, apaixonados pelo setor.

“Tudo em óptica é muito bonito. Entregar os óculos é formar um conjunto perfeito com o rosto de cada cliente; todos na loja vibram por termos mais um consumidor satisfeito”, comemora.

Planos futuros Expandir faz parte do planejamento de Jung, porém, só depois que completar dez anos no negócio. Esse foi o prazo que o casal determinou para o seu aprendizado no setor.

Ser Varilux Especialista é... é estar na vanguarda do conhecimento, para possibilitar um atendimento cada vez melhor e gerar sempre bons resultados tanto para o cliente como para a óptica.

Mário Afonso Jung , da Óptica Wolff

Atendimento especializado e produtos de última geração.

A diferença em ser Varilux Especialista.

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vitrine o que há de novo no mercado

Modelos EA 9837/S e EA 9838/S

Modelo EA 9837/S

Emporio Armani 0800 7012097 Em comemoração aos 30 anos da marca, a Emporio Armani lança uma série especial que se destaca pelas cores e a transparência. São dois modelos, um masculino em forma de máscara e um feminino de linhas arredondadas, disponíveis em uma variedade de tons vibrantes translúcidos como vermelho, roxo, pink, verde e azul. Os modelos são desenvolvidos com um material leve e transparente, com frontal inteiriço e logo comemorativo nas lentes.

Filosofia Modelo EA 9838/S

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Modelo EA 9838/S

Em 1981, o estilista italiano Giorgio Armani lançou sua segunda marca, a Emporio Armani, com roupas, acessórios de estilo mais jovem e despojado do que a marca principal. Hoje a marca representa 27% da receita do Grupo Armani e está disponível em cerca de 150 pontos-de-venda em todo o mundo, entre multimarcas e lojas próprias. Suas coleções de óculos são produzidas e distribuídas pela Safilo.

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EVK

modelo EVK 09 Gray Bone Gradient

11 2307 5934 Linha de difusão da Evoke, a EVK apresenta suas apostas para o verão 2012, desenvolvidas com materiais nobres e lentes Carl Zeiss. O destaque reside nos formatos - o EVK 09 é quadrado, enquanto o EVK 10 remete ao aviador e o EVK 12 é arredondado, tendência em alta nesta temporada. A inspiração retrô está presente em todos os modelos e a variedade de cores de acetato inclui desde os clássicos preto, cinza e tartaruga até nuances mais ousadas como vermelho e cristal.

modelo EVK 10 Demi Gradient

Filosofia

modelo EVK 12

Divulgação

Evoke Havana Club

modelo Havana Club 01 Gold Lens Brown Gradient

modelo Havana Club 01 Gun Lens Green Gradient

Becaclick

A EVK foi criada em 2009 e reproduz nos óculos o conceito de fast fashion bastante difundido em grandes lojas de roupas e acessórios, que consiste na produção de novas coleções para consumo imediato, sem definição de temporada.

11 2307 5934 Formas que remetem ao clássico aviador, porém com linhas mais angulosas e detalhes cheios de estilo e personalidade, são a combinação que dá origem ao novo modelo da Evoke, batizado de Havana Club. Produzido na Itália com metal fresado e com lentes dégradés Carl Zeiss.

Filosofia Todos os modelos da Evoke carregam uma inscrição no interior de suas hastes relacionada ao espírito de cada criação. O Havana Club ganha a frase “Permanent vacation” (do inglês, “férias permanentes”) resume a inspiração criativa do novo modelo, que remete ao hedonismo e à devoção ao prazer.

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coluna do miguel

Quinze anos de dedicação Novembro é mês de muitas comemorações. Há 15 anos, surgia no mercado a revista VIEW, importante instrumento de apoio à formação e à informação do profissional de óptica. Tenho certeza de que todos nós, da fábrica à loja, aprendemos muito ao longo desse tempo.

o óptico mais famoso do país

miguel giannini

dicas do óptico mais famoso do país

Fernanda Guedes

O intuito da revista era mostrar ao leitor especializado o que ocorria no universo dos óculos. Sem dúvida, o público-alvo hoje comprova que as metas foram cumpridas com êxito, porque se transformou no veículo de comunicação mais completo da área.

Como articulista, avalio a representatividade da VIEW por meio da interação com leitores, que enviam mensagens sobre uso de novos materiais, estética óptica e, obviamente, apoio ao trabalho de todos nós, profissionais que trabalham pela qualidade de visão.

Desde 1998, integro o quadro de colaboradores da revista e há 13 anos recebo e-mails e cartas de profissionais da área de outros estados e países da América Latina com pedidos de dicas ou indicações de peças para casos específicos de montagem e armações especiais.

Para mim, essa troca de informação tem um gosto ainda melhor porque são vocês, leitores, que trazem desafios para que todos possam trabalhar ainda melhor em benefício da boa visão. Parabéns a todos os profissionais da VIEW pela dedicação e o respeito. Viva os 15 anos! positivo, operante!

Quer conversar sobre esses e outros assuntos com Miguel Gianinni? Faça contato colunadomiguel@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

Versão final: o anúncio da Carrera com Ricardo Tozzi para a Óticas Carol

Astro global para a Óticas Carol O ator Ricardo Tozzi, que recentemente interpretou o divertido Douglas Batista na novela global Insensato coração, é o rosto da nova campanha das Óticas Carol, que a rede lançou em parceria com a Carrera, marca própria do portfólio da Safilo.

Com o slogan “Seja diferente. Seja você. Escolha Óticas Carol”, a campanha foi produzida pela agência Comunicação Explícita e teve como locações o Viaduto do Minhocão e a casa noturna The Week, em São Paulo.

Além do valor especial na comercialização dos óculos, o consumidor que adquirir seu Carrera solar ou de receituário na Carol, leva um estojo com espaço para acomodar dois pares de óculos e um tablet (computadores portáteis como iPad ou Galaxy).

Bastidores: cenas do making of da campanha que teve como locações a casa noturna The Week e o Viaduto do Minhocão

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Making of: cenas do filme que compara o primeiro Ray-Ban a outros momentos importantes na vida de um jovem, como o primeiro carro e o primeiro beijo

Diniz apresenta o primeiro Ray-Ban A Luxottica, detentora da marca Ray-Ban, concedeu a Óticas Diniz o direito de veicular com exclusividade a campanha Meu primeiro Ray-Ban, lançada em novembro em caráter nacional e produzida em outubro pela equipe de marketing da rede maranhense.

No vídeo, rodado em Jaguariúna, interior de São Paulo, um menino ganha seu primeiro par de solares Ray-Ban e a conquista dos primeiros óculos se compara a momentos importantes na vida do jovem, como o primeiro carro e o primeiro beijo.

A primeira vez ninguém esquece: duas das peças impressas que a Diniz criou para divulgar a campanha

Kriz Knack

andrea tavares

um outro olhar as impressões de andrea tavares

O talento

e a maçã Eu já falei aqui sobre fazer do seu atendimento a melhor grife que se pode ter na óptica. Mas já faz tempo e por isso resolvi voltar ao assunto. Aliás, foi a morte do norte-americano Steve Jobs que me estimulou a isso. Sim, caí na inevitável onda de citar o guru da Apple e da tecnologia em um texto após a sua despedida desse mundo no início de outubro, aos 55 anos.

Em geral, procuro evitar os modismos, mas dessa vez acho que vale a pena embarcar nele. Até porque Jobs era de fato brilhante.

Meus anos de faculdade e os primeiros de minha carreira tiveram as máquinas de escrever como principal instrumento de trabalho. Era o único jeito, mas eu sofria um pouco e esperava pelo dia que tudo fosse mais cômodo. Depois de usar um computador pela primeira vez, nunca mais quis abandoná-lo. Foi assim que descobri que gostava de tecnologia mais que eu podia pensar e minhas habilidades nesse campo iam muito além de programar gravações em videocassete nos anos 80 com a maior facilidade do mundo.

Os anos se passaram e eu descobri que, além dos PCs (a sigla em inglês para “personal computer”, isto é, “computador pessoal”), havia um tal de Macintosh, um computador cheio de capacidades, mas também cheio de particularidades: diziam que era para poucos, perfeito para alguns tipos de trabalho, bom para uso profissional, caro e sem compatibilidade alguma com os PCs. Tudo isso pouco me importava; o que mais me chamava atenção é que quem tinha um Macintosh, se tornava fiel para sempre e passava a fazer parte de uma espécie de confraria. Eu conhecia poucos usuários dos computadores de Steve Jobs, mas seria capaz de agregá-los mentalmente, estabelecendo semelhanças que extrapolavam o fato de possuírem o mesmo tipo de equipamento.

Hoje vejo claramente que uma nova confraria estava de fato se formando e que aquela fidelidade não era à toa. Quantos gênios da tecnologia você é capaz de citar além de Steve Jobs? Quem foi capaz de construir uma empresa como a Apple, ser apeado do poder, ver de longe sua empresa praticamente quebrar e voltar anos depois comandando uma nova revolução tecnológica? Revolução essa que começou com o lançamento do iPod em 2002 e, desde então, já colocou no mercado itens tão incríveis capazes de aumentar vertiginosamente o número de membros da confraria Apple ano após ano – minha primeira “mordida na maçã” foi em 2005, quando ganhei um iPod nano. Desde então, cada vez mais me encanto com os conceitos de Jobs, e ano a ano a minha lista de itens lançados pela Apple só aumenta. Fui definitivamente fisgada pela confraria.

Só alguém que tenha desenvolvido muito bem seus talentos e feito de seu trabalho uma grife para conseguir tanta fidelidade, sobretudo em uma era de mercado apontada pelos gurus de neuromarketing e comportamento do consumidor como aquela em que o nível de fidelidade às marcas e a lojas é cada vez menor e, em muitos casos, chega a zero.

StockXCHNG

editora da VIEW e maníaca por óculos

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E ao ler várias das matérias publicadas por ocasião da morte de Steve Jobs, esbarrei com uma frase dele que achei genial e foi o motivo que me fez estar aqui, hoje, escrevendo esse texto. Gostei tanto que a coloquei no meu mural de frases favoritas de todos os tempos, cunhada na década de 70 por um dos meus gurus, o carnavalesco e gênio das artes Joãozinho Trinta (“quem gosta de miséria é intelectual; pobre gosta mesmo é de luxo”). Sobre a descrença de criar produtos com base em pesquisas, Jobs afirmou: “muitas vezes, as pessoas não sabem o que querem até que você mostre a elas”.

Genial a frase de Steve Jobs. Revela a confiança no seu talento e na sua intuição.

Imediatamente, associei essa afirmação à óptica, porque eu acredito que o atendimento de qualidade que é nada menos que uma consultoria passa muito por isso, porque se trata do cliente entregar os seus olhos e a sua visão ao consultor óptico, que tem treinamento, competência e autoconfiança para oferecer-lhe o melhor que, muitas vezes, será aquilo que ele nem mesmo sabia o que era, tal qual a colocação de Jobs. É isso: só alguém que foi capaz de dar ares tão grandes de grife a uma marca de tecnologia poderia compartilhar um sentimento como esse. Quer exemplo melhor que esse? Você mesmo! Se ainda não se acha tão bom para fazer do seu trabalho uma grife na óptica, aprimore-se tecnicamente e seja generoso com você mesmo, desenvolvendo sua autoconfiança e sua inteligência emocional e siga em frente. E mesmo que você se ache muito bom, lembre que nunca é demais aprender e que é possível evoluir sempre. Ao sucesso! positivo, operante!

Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br fax 11 3898 1503 Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

Na berlinda: Thomas McDonell como o novo rosto da Oliver Peoples

Oliver Peoples em clima hollywoodiano

A Zeiss e a viagem dos

sonhos

A corporação alemã levará dez consultores ópticos para visitar a sede da empresa em Munique. É a promoção Viagem dos sonhos PhotoFusion by Zeiss, que revelará os vencedores por meio de dois sorteios, em 16 de dezembro e 8 de fevereiro.

As vendas de lentes Photofusion valem cupons, contabilizadas da seguinte forma: Individual Progressiva PhotoFusion corresponde a três cupons; GT2 3DV PhotoFusion, GT2 3D PhotoFusion, GT2 3D Short PhotoFusion e Individual VS PhotoFusion valem dois cupons; já GT2 PhotoFusion, GT2 Short PhotoFusion e Zeiss 3D PhotoFusion garantem um cupom.

Para participar, após a venda de cada lente, deve-se inserir o número do cartão de garantia em www.zeisstudoaver.com.br e acompanhar o total de cupons no site específico da campanha, hospedado no portal Tudo a ver.

Além disso, as vendas das lentes também contam pontos normalmente no site de premiações da empresa.

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gerou um vídeo e peças impressas.

Filha dos atores Melanie Griffith e Don Johnson, Dakota Johnson ganhou destaque por sua participação no filme A rede social, de David Fincher. Já McDonell ficou conhecido pela atuação em A melhor festa, filme da Disney lançado em 2010.

Férias garantidas com a Art Lens A nova campanha do laboratório goiano assegura as férias do ano que vem. Na compra de qualquer produto Transitions, Acclimates, Varilux e Crizal, o consultor óptico concorre a três vales-viagem com direito a acompanhante no valor de R$ 2,5 mil para o destino que escolher.

A promoção é válida até 26 de dezembro e o vencedor será conhecido no dia seguinte, quando também será sorteada uma câmera digital para os clientes presentes no momento. Além disso, em novembro e dezembro, haverá o sorteio de outras oito câmeras digitais.

Divulgação

Uma garota da elite norte-americana e um jovem músico de classe média começam um romance após se encontrarem na faculdade. A história com jeito de seriado é o tema da campanha para 2012 da grife de óculos Oliver Peoples, comercializada no Brasil pela OptiClass, e traz os atores Dakota Johnson e Thomas McDonell como protagonistas, que

Filha de peixe, peixinho é: depois de A rede social, Dakota Johnson, filha dos atores Melanie Griffith e Don Johnson, é a estrela da grife de óculos norte-americana

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foco

o espaço da indústria

CMC contrata Tom Lyra

O executivo chega à empresa paranaense com a missão de torná-la uma das maiores do setor na América Latina.

Texto Sabrina Duran

Após mais de seis anos como diretor comercial e diretor executivo de relacionamento da General Optical (GO), o tocantinense Tom Lyra despediu-se da multinacional e assumiu em 1º de novembro a posição de diretor executivo para a América Latina na CMC, empresa com sede em Curitiba. Movido a desafios e metas ousadas, Lyra afirma que sua missão na GO já tinha sido cumprida. “O ciclo se completou na GO e eu estava precisando de novos desafios”, explicou à VIEW.

Nova era virtual para a Zeiss

Ricardo Zorzenão (à esquerda) e Tom Lyra: boas-vindas ao novo diretor comercial

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A Carl Zeiss Vision lançou seu novo site, o www.melhorvisao.zeiss.com.br, com os bastidores da empresa, informações sobre lentes e cuidados com a saúde visual. Além disso, a empresa também passou a marcar presença em redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube - para isso, basta procurar por “melhor visão” no campo de busca.

Expansão - “A atuação da CMC é forte no sul e no sudeste e o Tom Lyra tem um grande conhecimento das regiões norte, nordeste, centro-oeste e também da América Latina. Ele chegou para corrigir esse déficit, cuidar da abertura de mercado da empresa”, definiu o diretor geral da empresa, Ricardo Zorzenão.

Com seu nascimento fora da óptica, a CMC iniciou suas atividades em 1978, com o pai de Ricardo, Ismar Zorzenão, como empresa de importações, operando com produtos dos mais diversos segmentos. A entrada dos óculos na pauta da companhia se deu em 1996 e, desde então, a CMC focou e expandiu os negócios nessa área. Hoje, possui licença para criar e comercializar produtos de marcas como All Star, Carmim e Cavalera.

Com a filosofia do patriarca de paciência e constância na expansão dos negócios, a CMC quer consolidar e ampliar seu crescimento e Tom Lyra chega à empresa com uma meta clara e audaz: transformar a CMC em uma das maiores empresas do setor óptico latino-americano nos próximos cinco anos. “A empresa já vem em um crescimento anual de 80% e a atuação do Tom vai intensificar e fortalecer esse processo. Pensar pequeno e pensar grande dá o mesmo trabalho. Então, resolvi pensar grande e o trouxe para cá”, explicou Zorzenão.

Trunfo é o relacionamento - Com 25 anos de experiência no mercado óptico, Tom Lyra começou como auxiliar óptico na Fotoptica em meados da década de 80, depois passou a assistente de vendedor e, finalmente, vendedor. Foi também promotor da Essilor e consultor da Sola - cargo que lhe permitiu viajar para Estados Unidos, Costa Rica e Venezuela. Antes de ir para a GO, em 2005/, Lyra também foi diretor comercial da Igal e da Master Glasses. “Quero unir meu conhecimento de mercado, pessoas, produtos e tecnologias, aliando-o ao desenvolvimento operacional da CMC para fazer a empresa crescer”, afirmou.

Honrado com o convite feito por Zorzenão, Tom Lyra disse estar satisfeito com o trabalho feito na GO, feliz com a nova missão assumida e ansioso para mostrar a vocação da CMC para o sucesso. “Daqui a dez anos, vamos olhar para trás e ver que, novamente, os objetivos foram cumpridos”.

Os apresentadores Felipe Andreoli e Rafa Brites

A chef Helena Rizzo

A cantora Pitty

A atriz Fernanda Souza

Absurda: Calixto 24 horas No primeiro semestre, o Calixto, um dos modelos lançados pela Absurda, marca de alma latinoamericana que integra o portfólio da Optical Designs, tornou-se objeto de desejo. Celebridades e público antenado se encantaram com a combinação de look O ator Danton Mello

retrô e lentes espelhadas e fizeram do modelo um hit (do inglês, algo como “item de sucesso”). Com isso, a marca optou por lançar uma série Calixto para o como nas lentes espelhadas, batizando-a de Calixto Power Colors.

E para promover o lançamento da sua grande aposta para o verão, mostrando a versatilidade dos modelos, que podem fazer parte das 24 horas do diaa-dia de pessoas com os mais variados estilos de vida, lançou em 24 de outubro o primeiro de 24 vídeos para internet de aproximadamente 1 minuto

Com cinco anos de casa, Alessandro

com personalidades como os atores Danton Mello,

Ribeiro assume a gerência comercial

Paulo Vilhena e Fernanda Souza, a cantora Pitty, os

regional da General Optical para as

apresentadores Felipe Andreoli e Rafaella Brites, a

regiões norte, nordeste, centro-oeste, além do estado de Minas Gerais. Atuando desde

chef Helena Rizzo, entre outros.

Os filmes estão sendo veiculados com uma determinada frequência no canal da marca no

2006 como supervisor comercial dessas

Youtube (www.youtube.com/user/Absurdamkt),

mesmas áreas, Ribeiro foi promovido em

além da divulgação em outros meios de comunicação.

outubro, após a saída de Tom Lyra.

A agência Aktuell assina a campanha.

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GO tem novo gestor comercial

verão, ampliando o leque de cores tanto nos aros

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foco

o espaço da indústria

Bulget tem nova estrela A GO tem um novo rosto feminino para a Bulget: a atriz global Guilhermina Guinle, que se junta ao colega Edson Celulari, e passam a compor a dupla de rostos da marca do portfólio da General Optical.

Em agosto, a Beatriz de O astro, o mais recente papel de Guilhermina na tevê, fez Guilhermina Guinle: a sua primeira sessão de fotos para a Bulget, o resultado da em uma luxuosa casa no Rio de Janeiro. primeira campanha da Bulget que já Hoje, já estampa os materiais publicitários circula nas ópticas de todo o país em ópticas de todo o país, sem falar dos anúncios nas revistas. Por ocasião de sua presença em 1º de novembro no showroom da GO para receber clientes e imprensa a fim de ser apresentada como o rosto da marca (ver Aconteceu, página 16), Guilhermina bateu um papo com a editora da VIEW, Andrea Tavares.

Como é a sua relação com óculos?

Sempre amei óculos. Não preciso de correção visual, mas quando era novinha via os outros usando e achava aquilo incrível. Pedi várias vezes para minha mãe, mas ela nunca comprou. Quando fiquei mais velha, comprei meus primeiros óculos de grau sem grau, com lentes planas. Tenho até hoje esses óculos. Sempre dou as coisas que não uso mais, mas aquele eu não tenho coragem.

Sou apaixonada por óculos de sol. É um acessório de consumo, como bolsa ou sapato. Quando vou viajar, sempre compro bolsa, sapato e óculos. Há sempre modelos novos, cores novas, lentes novas...

Essilor adquire Grupo Grown

É fato: quando se gosta de óculos, a relação passa a ser a mesma (ou até mais intensa) que se tem com bolsas ou sapatos.

Para mim é a mesma coisa, é como um sapato maravilhoso. A mulher coloca os óculos e se sente poderosa. Qualquer mulher fica bem de óculos. Coloca jeans e camiseta e põe um super par de óculos, é que nem uma super bolsa, dá um upgrade no look.

Apesar de você fazer essas limpas no armário, ainda tem muitos óculos?

Uns 50. Há aqueles que não consigo dar. E aprendi que os óculos têm de ficar no meu campo de visão. Eu tinha uma caixa de couro enorme em que guardava meus óculos, mas que ficava na parte alta do armário. Com isso, acabava não trocando tanto. Agora, coloquei-os mais próximos para poder mudar mais e deu certo.

Então essa parceria com a GO foi muito oportuna, já que você gosta tanto de óculos.

Fiquei super feliz com o convite, porque sempre acompanho as campanhas de óculos nas revistas. Já comprei muitos óculos por foto, recortando a página da revista e pedindo o modelo na óptica.

Fiquei feliz de associar meu nome a uma marca que achei muito bacana, de boa qualidade e eu realmente gostei da coleção.

Tanto que no dia da sessão de fotos, queria todos os modelos.

Você acabou de gravar O astro. Já tem planos para próximos trabalhos?

Fiz Ti-ti-ti e 20 dias depois já emendei em O astro. Agora, entrei de férias e pretendo estendê-las até o fim do ano.

Na segunda quinzena de outubro, a corporação francesa de lentes oftálmicas anunciou a assinatura do acordo de participação societária do Grupo Grown, composto pelos laboratórios Científica, Mult Block, Destak, Unitech, de propriedade do empresário Eurides Tolentino.

Da mesma forma que nas demais aquisições de participação societária pela Essilor, mantêm-se as lideranças, a identidade e a oferta de produtos multimarcas das empresas do grupo.

A cronologia das parcerias

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Janeiro, 2008:

Novembro, 2008:

Abril, 2010:

Novembro, 2010:

Abril, 2011:

Junho, 2011:

Aquisição de 10% da Unilab, laboratório de Fortaleza que é a fusão das partes físicas das empresas locais Ceprolab, RX e Tec Lab. Em 2010, anunciou-se que o percentual havia passado a 51%.

A corporação francesa ficou com 51% da união das partes físicas dos laboratórios Campilentes e Surfnew, das quais resultou o Technopark, sediado em Alphaville, na Grande São Paulo.

Aquisição de 70% das ações dos laboratórios gaúchos Farol e Stürmer.

Compra de parte dos laboratórios Embrapol Sul (Curitiba) e Tecnolens (Feira de Santana/BA).

Assinatura de participação societária no laboratório catarinense Repro.

Aquisição de parte do laboratório carioca Orgalent.

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Conexão celebridade

mo e porquê: Quem, onde, quando, co s famosos e a VIEW mostra flashes do dação seus óculos enviados à re sta edição. durante a elaboração de

A atriz Paloma Oliveira: EVK (Brazilian Lab) modelo 09 Turtle

A atriz norte-americana Ariel Martin, a Alex Dumphey do seriado Modern Family: Michael Kors (Marchon) modelo M2047S

A atriz norte-americana Zoe Saldana, de Avatar e Colombiana: Calvin Klein Jeans (Marchon) modelo CKJ405S

A top alemã Franziska Knuppe: Montblanc (Marcolin) modelo MB 314S-24B

O guitarrista californiano East Bay Ray, do Dead Kennedys: EVK (Brazilian Lab) modelo 10 Black

Casa pra você: esse é o nome da campanha lançada em parceria entre a Essilor e a Transitions, que deveria se chamar “Casas pra você”, já que premiará o consultor óptico e seu cliente com uma casa para cada no valor de R$ 80 mil. E, além disso, o gerente da óptica informado no cupom de participação ganhará um televisor Samsung LCD Full HD de 40 polegadas.

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Para participar, o consultor óptico deve preencher o cupom que acompanha qualquer par de lentes Essilor ou Brasilor Transitions no momento da venda com o cliente e enviá-lo para a caixa postal 11540, São Paulo/SP, 05049970. O sorteio ocorrerá em 8 de março e não há limite de envio de cupons. Informações detalhadas em www.proessilor.com.br/casapravoce.

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Casa nova com Essilor e Transitions

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USOphtalmic 9990 NW 14th Street unidade 105 Doral - Flórida 33172 – Estados Unidos 11 3323 7530 info@usophtalmic.com página 95

Vision Line Rua Silva Jardim 3029 sala 13 São José do Rio Preto/SP 15010-060 17 3222 7644 visionline@terra.com.br página 59

Viva Brasil Rua Umbu 219 Condomínio Empresarial Alphaville Campinas/SP 13098-325 0800 7032993 vivabrasil@vivadobrasil.com.br página 27

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armação do cipis

armação a óptica do artista plástico marcelo cipis

104

VIEW 117

novembro 2011

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Informações úteis para os profissionais de óptica novembro 2011

Fashion & Acessórios Sob o signo

do sol As tendências e os lançamentos da temporada

Quinze ótimos anos Pesquisa, texto e seleção dos óculos Andrea Tavares Produção de fotos Ana Lima e Cristiana Brito Fotos de óculos Becaclick Pesquisa de imagens dos estilos Graziela Canella

Já que a VIEW está comemorando 15 anos, resolvi fazer uma breve viagem no tempo para rememorar como era a moda de óculos quando a revista começou. Aliás, moda não era o forte na óptica daquela época quando se compara com o mercado de hoje.

Nem faz tanto tempo assim, mas tudo era muito diferente. Quinze anos atrás, óculos solares ainda tinham um quê forte de prótese ocular e pouquíssimos genes de acessórios determinantes em seu DNA. A maioria das ópticas em todo o mundo (e no Brasil, com certeza) expunha centenas de peças em suas vitrines, em uma era em que pouco se valorizava o marketing e o trabalho de marca que, quando bem-sucedidos, são responsáveis por causar o que todo empresário deseja: o valor percebido, aquele que vai além do valor agregado, isto é, agregar valor a um produto ou a uma linha e trabalhar para que esse valor seja percebido pelo público consumidor - quando se atinge tal patamar, o produto e sua marca passam a estabelecer uma relação de fidelidade e desejo com o cliente, que então começa a priorizar muitos outros atributos antes do preço no momento da compra.

Mas os anos 2000 chegaram e tudo mudou. Se o século 21 não trouxe toda aquela promessa futurista que a gente via nos filmes de ficção no século anterior, quando sonhávamos com fenômenos da robótica, vida no espaço e outras facilidades, ele foi pródigo para a óptica que, na virada do 20 para o 21, caiu de amores pela moda e selou uma nova era para os óculos e, por consequência, para todo o mercado.

Deve ter sido assim também lá pelos idos de 1967, considerado como o ano zero em que a óptica flertou com a moda, quando foram fabricados os primeiros óculos assinados por estilistas, mas tudo de um jeito ainda muito diferente do que se passou a fazer no século 21. Digamos que era algo mais romântico e artesanal, sem os recursos tecnológicos de que hoje se dispõe e tampouco sem a necessidade de levar em conta fatores econômicos, produtivos, logísticos e de design, que atualmente são determinantes para que uma operação entre uma www.revistaview.com.br

grife e uma indústria óptica decole, gerando lucros e conferindo ainda mais valor à marca. Obviamente, sem as sementes plantadas há 40 e poucos anos, não se teria a bem-sucedida relação entre óptica e moda que se tem hoje, mas que foi de fato consolidada no limiar dos anos 2000.

Nos dias de hoje, felizmente, boa parte do varejo já compreendeu a necessidade de valorizar atributos capazes de conferir valor percebido aos produtos. Sem falar na necessidade de estabelecer relações sólidas com fornecedores sérios e trabalhar com óculos de qualidade. É muito bom poder assistir e fazer parte de todo esse avanço. E se alguns vêem a necessidade de ter um trabalho profissional de fato e priorizar o treinamento das equipes (sem formação e informação, fica difícil encarar essa nova era no varejo) como o lado ruim do “progresso”, eu encaro como uma face ainda mais brilhante. Afinal, qualificação e saber nunca são demais. É por isso que desde a VIEW 63 (março de 2005), a VIEW adotou o conceito de estilos para apresentar os lançamentos de armações de receituário e óculos solares duas vezes por ano aqui no Fashion & Acessórios. Mais que mostrar a cor e a modelagem do momento, o objetivo foi oferecer uma informação ainda mais qualificada. Ao adotar o conceito de estilos no atendimento da óptica, aliado ao conhecimento das tendências, fica mais fácil identificar o perfil dos consumidores e também é possível compor uma oferta de produtos mais completa.

Por isso, embarque com a gente nessa nova “fornada” de tendências e lançamentos para a nova temporada e celebre esses maravilhosos 15 anos de avanço para o mercado. E, para fechar, feliz aniversário para a VIEW! Andrea Tavares Editora andreatavares@revistaview.com.br positivo, operante!

Alguma dica adicional sobre óculos, estilos e tendências?

Quer trocar mais ideias com a equipe da VIEW esse assunto?

Será um prazer atendê-lo. revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 novembro 2011 Fashion & Acessórios

1

O top 10 das No ar O estilo aviador é a febre do momento e surge de todas as cores, de todos os materiais, de forma mais clássica ou exagerada, agradando a todos os públicos.

1

Stella McCartney (OptiClass) MODELO SM 3006 1007/13

Roberto Cavalli (Marcolin) MODELO CLEMATIS 664S

2

O não brilho

3

Secret (Suntech Supplies) MODELO MORI

O charme da transparência

Marc Jacobs (Safilo) MODELO MJ 383/S

Acetato cristal dos mais variados tons estão em alta. O estilo remete às suculentas balas da infância pelas quais a maioria das crianças era viciada. Nos óculos, basta escolher o sabor, ou melhor, a cor e sair fazendo sucesso por aí.

Secret (Suntech Supplies) MODELO BACKSTAGE

A pintura fosca não é destaque apenas na indústria automotiva, com a aplicação de um filme especial nos veículos, gerando o efeito “Caveirão” - alusão aos carros do Batalhão de operações especiais, o Bope, da polícia carioca, os primeiros a adotar o estilo - mas também nos óculos, gerando peças bem interessantes. Há também a variante que mixa o fosco e o super brilhante, apostando na força do contraste.

Stella McCartney (OptiClass) MODELO SM 4027

Quiksilver (Quiksilver) MODELO HEAT

4 Evoke (Brazilian Lab) MODELO HAVANA CLUB

5 2

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novembro 2011

A cor do momento

É sempre assim: quando o branco resolve dar o ar da graça nos óculos, sempre chega com muita força e desbanca as demais cores. E, nesta estação, a coisa não está diferente. O branco veio para ficar!

Reluz e... é ouro!

Dourado intenso com ares de riqueza e da ostentação de Las Vegas. Essa é uma das tendências-master do momento que prega “quanto mais dourado, mais rico e melhor”! www.revistaview.com.br

tendências Absurda (Optical Designs) MODELO CALIXTO 2001 148 39

6

Mire-se Nas lentes, a palavra de ordem é o espelhado.

E o efeito vai do mais intenso, multicolorido, ao mais discreto, trazendo de volta o estilo flash.

DSquared2 (Marcolin) MODELO DQ 0086 01P

7

Guess by Marciano (Viva)

Gant (Viva) GWS ARVADA BRN-34

MODELO

MODELO

GM615

8

Emporio Armani (Safilo) FLOCK EA9607/S

O mundo é redondo

MODELO

Do redondo mais clássico estilo preppy (inspirado nos óculos dos estudantes das escolas preparatórias norte-americanas), passando pelo redondinho a la John Lennon e chegando ao redondão super perua, que agrada em cheio às mulheres mais exuberantes, os aros desse estilo firmes na temporada.

Persol (OptiClass) MODELO 2388-S

10 Michael Kors (Marchon) MODELO GRIFFIN

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Para abalar

9

Solares de acetato de modelagem marcante e intensa. Perfeitos para quem quer fazer dos óculos uma declaração de estilo.

Põe especial nisso Madeira e veludo, quem diria... Materiais originais e especiais não são apenas mais um sonho na óptica. A madeira, que até então aparecia lá ou acolá, de forma tímida, agora surge como opção aos requintados. Já o veludo reveste algumas peças e abre portas para outros tecidos.

O mestre do clube Lançado pela Ray-Ban em 1986 com inspiração no look dos anos 60, o modelo ClubMaster se tornou um estilo ao longo dos anos.

Os aros que combinam acetato e metal de forma estilosa garantem presença nessa temporada como tendência forte, inclusive em modelagem mais estilizada, com versões maiores. novembro 2011 Fashion & Acessórios

3

Emilio Pucci (Marchon) MODELO EP688S

Cria

vo

ti Topshop

Roxy (Quiksilver) MODELO RAF All Star (CMC) AS52203

MODELO

Oakley (Luxottica) MODELO CAVEAT

Marc by Marc Jacobs (Safilo) MODELO MMJ 257/S XWLD8

HB (Suntech Supplies) MODELO LADYLIKE

Luiza Barcelos

4

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Balenciaga (Safilo) MODELO BAL0105/S

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MODELO

Marc by Marc Jacobs (Safilo) MMJ 205/S 61BJJ

Roxy (Quiksilver) MODELO LAETITIA

Paul Smith

Tommy Hilfiger (Safilo) TH 1085/S WGXCC

MODELO

• Inovador, artístico, original, eclético, exótico e autoconfiante • Faz de roupas e acessórios uma declaração de arte • Adora “reciclar” roupas • Cores vivas • Estampas marcantes • Cortes diferentes de cabelo • Looks étnicos • Combinação (ou descombinação) de tecidos e designs • Amante do retrô e do vintage

Yves Saint Laurent (Safilo) MODELO YSL 2320/S IUIR6

Emilio Pucci

Roxy (Quiksilver) MODELO JUST ROXY

Mosley Tribes (OptiClass) MODELO MT6028-S

Nos óculos Tendência número um da temporada, o estilo aviador é uma das preferências dos criativos. Mas nada de aviadores comportados e super clássicos: os preferidos desse público são aqueles que acreditam com força na cor, nas proporções avantajadas e nas lentes espelhadas. Além disso, o acetato robusto com características especiais, as peças inspiradas nos anos 80 (sim, esse público tem uma quedinha especial pelos looks do passado), os frontais totalmente chapados e os solares estampados também fazem a sua cabeça.

Balenciaga (Safilo) MODELO BAL 0106/S 10656

Absurda (Optical Designs) MODELO CALIXTO 2001 148 39

Gant (Viva) MODELO GWS ARVADA BRN-34 www.revistaview.com.br

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5

Gibb

Oliver Peoples (OptiClass) MODELO OV1113S 5096/9P BG/IS

Absurda (Optical Designs) MODELO CALIXTO 2001 422 38

Nike (Marchon) NIKE LUXE

MODELO

Skullcandy

a i r C ti

Dannijo

Swarovski (Marcolin) MODELO BEAUTIFUL SW 22 48F

vo Alphorria

Stella McCartney (Opticlass) MODELO SM 4026 2032/73

EVK (Brazilian Lab) MODELO 09 EVK (Brazilian Lab) MODELO 12

Quiksilver (Quiksilver) MODELO ENOSE

6

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Thierry Lasry (Visionnaire) MODELO PERFIDY V206

DSquared2 (Marcolin) MODELO DQ 0086 01P

Persol (OptiClass) MODELO 3018-S 480/51

Roxy Stella McCartney (OptiClass) MODELO SM 4028 2041/2L

EVK (Brazilian Lab) MODELO 01

EVK (Brazilian Lab) MODELO 04

Quiksilver (Quiksilver) MODELO HEAT

MODELO

Stella McCartney (OptiClass) SM 3006 1007/13

Patachou Via Lorran (Via Lorran) MODELO VL2302

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7

Rodenstock (Igal Rodenstock) MODELO R 3225 Montblanc (Marcolin) MB 370S

MODELO

g a e le nte Chanel

:: Sofisticado, imponente, exigente, formal e United Colors of Benetton (Sorel) reservado :: Chama atenção pela MODELO 7914-019 postura e não pelo que veste :: Não é adepto de modismos :: Seguro e sofisticado, se impõe com muita classe à primeira vista :: Roupas impecáveis e de excelente qualidade :: Tecidos luxuosos e com toques refinados :: Cabelos sempre arrumados :: Roupas com poucos detalhes que combinam entre si :: Visual monocromático :: Tom sobre tom :: Cores neutras e discretas, claras ou escuras :: Estampas de motivos abstratos :: Roupas de tricô

Hermés

Tom Ford (Marcolin) MODELO ISLAY TF224

Paloma Picasso para Tiffany

Bulget (General Optical) MODELO BG9034 A01

8

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Azzaro (ARK) MODELO AZ2589

Nos óculos Suaves aplicações de brilho e detalhes especiais, porém discretos, são perfeitos para os elegantes, amantes do preto e dos tons de bege nos óculos, mas tudo sempre com um toque especial de sofisticação. As mulheres desse estilo estão encantadas por solares de frontais quadrados e maiores, tanto de metal quanto de acetato, mas sempre de aros finos, que são uma declaração de elegância por natureza.

Dannijo

Luiza Barcelos

Diane Von Furstenberg (Marchon) MODELO DVF5611 United Colors of Benetton (Sorel) MODELO 7871-508

Raff (Ceto) RF122

MODELO

Bulget (General Optical) MODELO

BG9031 B21

Missoni

Carmim (CMC) MODELO CRM 32361

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9

Corolla (Master Glasses) MODELO CO5 2698N

a e n t g e le Cartier

Dunhill (Igal Rodenstock) MODELO D1002

Union Pacific (Jaguar) MODELO

UPM8807F(S)

Polo Ralph Lauren

Optimax (Master Glasses) MODELO OP6 2653 Forum (Tecnol) MODELO 2401

Fendi (Marchon) MODELO FS5213 Stepper (Stepper Brasil) SF-404 F390

MODELO

10

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Michael Kors (Marchon) MODELO ANDERSON

Vision (Vision Line) MODELO 2608

Jean Marcel (Optisol)

Dolce & Gabbana

MODELO

1417 012

BoraBora (Vision Line) MODELO 9046 Azzaro (ARK) MODELO AZ4325

Kipling (Tecnol) MODELO KB 5501 7355

Persol (OptiClass) 3017-S

MODELO

Marc by Marc Jacobs Marie & Jean (Optisol) MODELO 2278

Corolla (Master Glasses) MODELO CO5 2676

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Nike (Marchon) MODELO NIKE 5908

EVK (Brazilian Lab) MODELO 10

Esportivo ou natural Raff (Ceto) MODELO RF121

Paloma Barcelรณ

12

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Austin

Flavia Aranha

Iron (Tecnol) MODELO 1000 120 7398

• Espontâneo, básico, ativo, informal e amigável • Comunicativo e se expressa de forma fácil e despojada • Valoriza conforto e praticidade: jeans, roupas de algodão, acessórios que tenham couro, brincos não muito grandes, além de bolsas ou pastas grandes e práticas • Roupas que funcionam como uma segunda pele, práticas de cuidar e de usar • Mulher gosta de maquiagem muito leve e cabelos fáceis de arrumar • Cores leves, como branco e cáqui • Tons terrosos • Tecidos opacos • Sobreposição de peças • Detalhes como bolsos e zíperes • Sapatos de salto baixo ou plataforma • Pele bronzeada

Nike (Marchon) MODELO NIKE 5924

Mulberry

Mormaii (Mormaii) MODELO GALÁPAGOS 15477509

Porsche Design (Igal Rodenstock) MODELO P’8495

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Nos óculos Não adianta: entra estação, sai estação, os esportivos continuam encantados pelos solares de frontais curvados, especialmente quando se trata de colocar o corpo em movimento.

Para os momentos fora das pistas, das quadras ou das raias, flertam com looks mais casuais e os mais saidinhos já investem em peças de frontais menos curvados, mais retos.

Tateossian Secret (Suntech Supplies) MODELO BACKSTAGE

Ralph Lauren

13

Evoke (Brazilian Lab) STRATA

MODELO

Vivienne Westwood

Fiorucci (Montmartre) MODELO F 2134

Moderno

ou urbano Nos óculos Os redondinhos, que já foram paixão dos criativos nas temporadas passadas, agora chamam a atenção de modernos ou urbanos, principalmente as peças de acetato com aquele ar preppy (do inglês, termo coloquial que define os estudantes das escolas preparatórias norte-americanas), com uma puxadinha no talão para dar charme. Os adornos dramáticos no acetato, peças totalmente foscas ou que contrastam a ausência de brilho com o brilho extremo e ainda o acetato com glitter também são valorizados.

Alphorria

Oliver Peoples (OptiClass) MODELO OV 5199/S

Ana Hickmann (General Optical) MODELO AH9118 Persol (OptiClass) MODELO 2990-S

14

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Mormaii (Mormaii) FLORA 11576833 MODELO

Gucci

Via Lorran (Via Lorran) MODELO VL1161

:: Cosmopolita, sofisticado, atraente e teatral :: Chama atenção pelo que usa e gosta de ser o centro das atenções :: Adora contrastes de cores (preto e branco, por exemplo) :: É o homem que usa os ternos com os cortes mais diferentes, ousando com muita classe :: Estampas exageradas (bolas grandes, geométricas, abstratas, animais e grafismos) :: Sapatos de bico quadrado de plataforma :: Acessórios e bolsas grandes :: Roupas de couro

Alexander McQueen (Safilo) AMQ 4191/S

Azzaro (ARK) MODELO AZ2543

MODELO

Spellbound (Jaguar) SB10257A(S)

MODELO

Gant (Viva) MODELO NV-95F Karen Millen Christian Loubotin

Detroit Premium (Montmartre) MODELO FIORELLA

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15

Guess (Viva) MODELO GU 6666

HB (Suntech Supplies) MODELO PIN-UP

Rogério Lima

Paul Smith (OptiClass) PM 4056-S

MODELO

Persol (OptiClass) MODELO 2388-S

16

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Moderno

ou

Cavalera (CMC) MODELO CV22501

Porsche Design (Igal Rodenstock) MODELO P’8486

Rider Boot

Detroit (Montmartre) MODELO LORETA 171

urbano

Calvin Klein

Ermenegildo Zegna (Wilvale De Rigo) MODELO SZ3239 568

)

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sto

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Ro al (Ig 005 l l 3 hi un O D

D

L

DE

MO

Hugo Boss

Max&Co. (Safilo) MODELO M&CO 107/S 54T JJ

Persol (OptiClass) MODELO 2994-S

Oakley (Luxottica) DISCLOSURE

MODELO

Emilio Pucci (Marchon) MODELO EP126S

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17

Hello Kitty (Vision Line) MODELO 5503

Carmim (CMC) MODELO CRM 32212 Marc by Marc Jacobs

Mormaii (Mormaii) SPERANTO 11621001

MODELO

Oakley (Luxottica) MODELO PIT BULL

Roxy (Quiksilver) MODELO RX5168/261

HB (Suntech Supplies) MODELO FREERIDE Mosley Tribes (OptiClass) MODELO MT6029-S

Azzaro (ARK) MODELO AZ2590

Rodenstock (Igal Rodenstock) MODELO R 3198

18

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Dannijo

HB (Suntech Supplies) MODELO FREEFALL

Moderno

ou urbano Paul Frank (Visionnaire) MODELO MY EXCUSE TO TRAVEL MTBRNORG

Spellbound (Jaguar) MODELO 97447

Police (Wilvale De Rigo) MODELO S1726 839

Fendi (Marchon) MODELO FS5230

Patachou

Michael Kors (Marchon) MODELO GRIFFIN

Fiorucci (Montmartre) MODELO F 2135 Platini (Sorel) MODELO 7948 511 1201 1104 novembro 2011 Fashion & Acessรณrios

19

Dior

Kipling (Tecnol) KP 1201 6285

MODELO

c Sutil, doce, gentil e delicado c A beleza é seu fio condutor c Tom de voz é suave e nada em seu comportamento é agressivo c Guarda-roupa dominado por tons pastel e perfumes muito leves c Roupas com textura delicada c Estampas florais em tons pastel c Pérolas, camafeus, marcassitas, joias e bijuterias antigas c Bolsas pequenas e macias, de formato arredondado c Rendas, laços e acessórios que demonstram fragilidade e feminilidade c Cores sutis, leves e sem contraste

Fiorucci (Montmartre) MODELO F2131

Collectif Hello Kitty (Vision Line) MODELO 5508 Martine Wester

Jean Marcell (Optisol) MODELO 1425 018

20

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Secret (Suntech Supplies) MODELO MORI

Mormaii (Mormaii) MODELO FLORA 11576037

Ana Hickmann (General Optical) MODELO AH3074

Azendi

Renata Regis (Optisol) MODELO 3272 021

Jean Marcell (Optisol) MODELO 1431 726

Betsey Johnson

Nos óculos O acetato cristal de tons suaves, que confere ainda mais discrição e ar de romance às peças, é paixão do momento desse público. O estilo aviador de linhas suaves, tamanhos pequenos e tons leves também seduz os românticos.

Rogério Lima

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Ana Hickmann (General Optical) MODELO AH9123

Swarovski (Marcolin) MODELO BIANCA SW 19

Roberto Cavalli (Marcolin) SALVIA 655S

MODELO

Emporio Armani (Safilo) MODELO FLOCK EA9607/S

sexy Christian Louboutin

Guess by Marciano (Viva) GM615

MODELO

™ Exuberante, carismático, sensual e confiante ™ Atento ao corpo ™ Amante das tendências internacionais de moda, é o que mais consome ™ Tudo é sedução: da roupa à maquiagem, aos demais acessórios e até a maneira de se comunicar ™ Cliente exigentíssimo, só leva aquilo o que o faz se sentir o máximo ™ Cabelos longos e soltos ™ Roupas que revelam e marcam o corpo ™ Pés quase sempre sobre saltos finos e muito altos ™ Cores sedutoras como vermelho e preto ™ Tons chamativos e ousados ™ Decotes, fendas e linhas reveladoras ™ Estampas animais ™ Renda e referências de lingerie nas roupas e nos acessórios ™

Juicy Couture

Diesel (Marcolin) DL0011

MODELO

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Tod’s (Marcolin) TO51 52F

MODELO

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Guess (Viva) MODELO GU7096

Ollipop

DSquared² (Marcolin) MODELO DQ 0076

Nos óculos Tudo é ainda mais exuberante para o público sexy nesta temporada. Para as mulheres, as estampas animais, a renda, as peças grandonas de ar vintage, o dourado intenso, os brilhos ostentatórios, o gatinho exuberante, o aviador elaboradíssimo e o nude avantajado. Para os homens, hastes ou frontais revestidos de couro e materiais originais como madeira.

Persol (OptiClass) 2990-S

MODELO

Ana Hickmann MODELO AH3074

Ermenegildo Zegna (Wilvale De Rigo) MODELO SZ3247 300

Emporio Amani (Safilo) EA 9808/S

MODELO

Porsche Design (Igal Rodenstock) MODELO P’8478

Dunhill (Igal Rodenstock) MODELO D1006

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Montblanc (Marcolin) MODELO MB 366S novembro 2011 Fashion & Acessórios

23

Roberto Cavalli (Marcolin) MODELO CLEMATIS 664S

Via Lorran (Via Lorran) MODELO VL 2213

Guess (Viva) GU7032

MODELO

Diane Von Furstenberg (Marchon) MODELO DVF5639

Ana Hickmann (General Optical) MODELO AH9122

Marc Jacobs (Safilo) MODELO MJ 383/S

Roxy (Quiksilver) MODELO JADE

Christian Dior

Diane Von Furstenberg (Marchon) MODELO DVF808S Cartier

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Emilio Pucci (Marchon) MODELO EP686S

Zandra Rhodes Thierry Lasry (Visionnaire) MODELO SEXXXY 384

Tom Ford (Marcolin) MODELO CALGARY TF227

Givenchy (Wilvale De Rigo) SGV766 AFE

MODELO

Bvlgari

Michael Kors (Marchon) MODELO PERKINS

Evoke (Brazilian Lab) MODELO HAVANA CLUB

Michael Kors (Marchon) MODELO

MICHAEL W030

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25

Tacori

Bulget (General Optical) BG9034 S02

MODELO

Ted Baker

Diesel (Marcolin) MODELO DL 0007 Via Lorran (Via Lorran) MODELO VL 2405

Guess (Viva) GU7117

MODELO

Giorgio Armani (Safilo) MODELO

GA 906/S

Fendi (Marchon) FS5216

MODELO

Carmim (CMC) MODELO

CRM 32358

26

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Yves Saint Laurent (Safilo) MODELO YSL6351/S HB (Suntech Supplies) MODELO BEATNICK

Dior (Safilo) MODELO W7CQH

cK Stylish

Guess by Marciano (Viva) MODELO GM 601

Stella McCartney (OptiClass) MODELO SM 4027

Guess by Marciano (Viva) MODELO GM 616

Evoke (Brazilian Lab) MODELO DEJAVU

Michael Kors (Marchon) MODELO GIBSON

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Stepper (Stepper Brasil) MODELO SF-401 F900

Hanadama Akoya

— Conservador, sério, sóbrio e contido — Definitivamente, não segue a moda — Totalmente discreto, não usa nada que chame a atenção — Sem cores fortes, nada de acessórios pesados ou roupas exageradas — Roupas fluidas que não modelam o corpo — Maquiagem e cabelos discretos — Roupas com poucos detalhes e linhas retas — Estilo adotado por muitos somente no ambiente de trabalho — Cores preferidas: azul marinho, bege, marrom e cinza

United Colors of Benetton (Sorel) MODELO 7878-208 5501 1077 59

Hugo Boss

Montblanc

Tradicional Nos óculos Mulheres tradicionais podem até desejar solares de tamanho maior (até porque consideram a importância da proteção solar), mas sempre de forma discreta.

Os frontais têm linhas comportadas com aros e hastes preferencialmente finos. O estilo flutuante, sempre valorizado por esse público, também conhecido como três peças, também dá as cartas na versão solar.

Rodenstock (Igal Rodenstock) MODELO R1311D

Stepper (Stepper Brasil) MODELO SF-403 F900

Stepper (Stepper Brasil) MODELO SF-1403 F011

Paul Smith Luiza Barcelos

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O estilo de grifes e marcas A classificação de grifes e marcas por estilo é mais uma ferramenta que agrega na hora de identificar aquele cliente cujo perfil gera dúvidas. Até porque cada pessoa carrega consigo dois ou três estilos, mas vale lembrar que um deles sempre predomina. O mesmo vale para uma grife, que, ao mesmo tempo, pode ser moderna e criativa; outra, por sua vez, elegante e sexy.

Baseada no trabalho de estilos da personal stylist Titta Aguiar, a editora Andrea Tavares analisou grifes e marcas pelas suas características predominantes e associou-as aos estilos. Assim, fica mais fácil reconhecer o cliente e oferecer os óculos adequados a seu perfil. Entre os critérios de avaliação, foram considerados coleção de óculos, roupas e demais acessórios, campanhas publicitárias, estilista e trajetória da grife ou da marca.

Criativo • Absurda • Alexander McQueen • All Star • Armani Exchange • Balenciaga • Betsey Johnson • Boz • Emporio Armani • EVK • Eye'DC • GF Ferré • Marc Jacobs • Mikli • Miu Miu • Ray-Ban Vista • Sting • Thierry Lasry • X-One

Esportivo ou natural • All Star • Arnette • BoraBora • Evoke • Ferrari • 55DSL • Guga Kuerten • HarleyDavidson • HB Hot Buttered • Iron • Lacoste • Mormaii • Mosley Tribes • Nike • Oakley • Oxydo • Polo Ralph Lauren • Prada Linea Rossa • Reebok • Replay • Rurus • Speedo • Swissflex • Timberland • Tommy Hilfiger • Wilson

Tradicional Dunhill • Ferrati Guttier • Lievissimo Platini • Raff • Silhouette Stepper • Stepper Sun

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Elegante • Adrienne Vittadini • Ana Hickmann • Azzaro • Bottega Veneta • Bulget • Calvin Klein • Cartier • Catherine Deneuve • Chanel • Donna Karan • Float • Giorgio Armani • Givenchy • Marie Claire • Max Mara • Mercedes-Benz • Montblanc • Persol • Porsche • Ralph Lauren • Renata Regis • Rodenstock • Tag Heuer • Tod's • Victor Hugo • Vuarnet

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novembro 2011 Fashion & Acessórios

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Óculos ARK

Marcolin do Brasil

Suntech Supplies

21 2523 3658 arkotica@arkotica.com.br

0800 7715557 info@marcolinbr.com.br

11 4591 8600 sac@hb.com.br

Brazilian Lab

Master Glasses

Tecnol

11 2307 5934 atendimento@evoke.com.br

71 3379 8900 mkt@masterglasses.com.br

0800 7039444 sac@tecnol.com.br

publisher e editor Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

Ceto

Montmartre

Via Lorran

19 3255 4515 cetoraffaele@terra.com.br

0800 126480 vendas@montmartre.com.br

47 3423 2718 vialorran@vialorran.com.br

CMC

Mormaii

Vision Line

41 3024 0060 atendimento@cmcbrazil.com.br

48 3216 2000 sac@mormaiisunglasses.com.br

17 3222 7644 visionline@terra.com.br

redatora Ana Lima analima@revistaview.com.br

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br

gerentes de marketing e comercial Debora O. Alves deboraalves@revistaview.com.br

Stepper Brasil

Optical Designs

Visionnaire

11 3021 1017 info@stepperbrasil.com.br

0800 2838802 thiago@absurda.com.br

11 5041 7174 visionnaireglasses@terra.com.br

Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br

General Optical

OptiClass

Viva Brasil

11 3817 8100 sac@kenerson.com.br

11 2078 3100 carlos.guilherme@opticlass.com.br

0800 7032993 vivabrasil@vivadobrasil.com.br

gerente administrativa

Igal Rodenstock

Optisol

Wilvale De Rigo

gerente de circulação

21 2445 6122 igal@igal.com.br

21 3418 9200 comercial@optisol.com.br

11 3839 1900 wilvale@wilvale.com.br

Eliana Caravelli elianacaravelli@revistaview.com.br Judith Belleza judith@brandmember.com.br

projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio)

Jaguar

Quiksilver

11 4191 7333 jaguar@jaguarprodutosoticos.com.br

11 3366 9280 vendas@quiksilver.com.br

projeto gráfico Débora Nascimento

projeto editorial Andrea Tavares

Luxottica

Safilo do Brasil

11 4003 8225 servicos@br.luxottica.com

0800 7012097 comercial@safilo.com.br

computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A.

circulação Nacional

Marchon Brasil

Sorel

0800 7071516 marchon.brasil@marchon.com.br

0800 7039448 sac@sorel.com.br

tiragem 15 mil exemplares

assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores.

Anunciante Mormaii

Rodovia SC 401 km 7,5 6883 Florianópolis/SC - 88051-000 Tel. 48 3216 2000 Fax 48 3216 2001 clientes@mormaiieyewear.com.br 30

Fashion & Acessórios

novembro 2011

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