I denne rapport undersøges brugen af influencers som markedsføringsmiddel, samt hvilke forhold, regler og etiske overvejelser der må gøres i forbindelse med influencer marketing, med henblik på at vurdere den fremtidige udvikling. Igennem kvalitative og kvantitative undersøgelser, defineres begreberne; influencers, konventionelreklame og ambassadørreklame, hvilket i sammenhæng med udformning og udførelse af en case-analyse, munder ud i en endelig vurdering, perspektivering og konklusion. Dette handler i stor grad om at influencer marketing er et effektivt kommunikationsmiddel, der med de rette pligt-, nytte- og dydsetiske overvejelser, kan danne rammer for en eventuel, socialt ansvarlig markedsføringsbranche, hvilket er hensigtsmæssigt i forhold til et fremtids- og afstandsetisk perspektiv.
