Вікторія Шевченко Видавнича марка (логотип) як показник стилю видання

Êè¿âñüêèé íàö³îíàëüíèé óí³âåðñèòåò ³ìåí³ Òàðàñà Øåâ÷åíêà ²íñòèòóò æóðíàë³ñòèêè

³êòîð³ÿ Øåâ÷åíêî

ÂÈÄÀÂÍÈ×À ÌÀÐÊÀ (ËÎÃÎÒÈÏ) ßÊ ÏÎÊÀÇÍÈÊ ÑÒÈËÞ ÄÐÓÊÎÂÀÍÎÃÎ ÂÈÄÀÍÍß Òåêñò ëåêö³¿ äëÿ ñòóäåíò³â ²íñòèòóòó æóðíàë³ñòèêè ç êóðñó Õóäîæíº îôîðìëåííÿ âèäàííÿ

Êè¿â 2003

ÓÄÊ 070.4 72.012 Ø 31

Ðåöåíçåíò Òèìîøèê Ì. Ñ., ä. ô³ëîë. í., ïðîô. ÇÀÒÂÅÐÄÆÅÍÎ â÷åíîþ ðàäîþ ²íñòèòóòó æóðíàë³ñòèêè Êè¿âñüêîãî íàö³îíàëüíîãî óí³âåðñèòåòó ³ìåí³ Òàðàñà Øåâ÷åíêà. Ïðîòîêîë ¹ 12 â³ä 21 êâ³òíÿ 2003ð.

Ðåêîìåíäîâàíî äëÿ âèäàííÿ âèäàâíè÷î¿ ñïðàâè òà ðåäàãóâàííÿ

êàôåäðîþ

Øåâ÷åíêî Â.Å. Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) ÿê ïîêàçíèê ñòèëþ äðóêîâàíîãî âèäàííÿ: Òåêñò ëåêö³¿ äëÿ ñòóäåíò³â ²íñòèòóòó æóðíàë³ñòèêè ç êóðñó "Õóäîæíº îôîðìëåííÿ âèäàííÿ". - Ê.: ²íñòèòóò æóðíàë³ñòèêè, 2003. - 32 ñ.

© Øåâ÷åíêî Â.Å., 2003 © ²íñòèòóò æóðíàë³ñòèêè, 2003

ÂÈÄÀÂÍÈ×À ÌÀÐÊÀ (ËÎÃÎÒÈÏ) ßÊ ÏÎÊÀÇÍÈÊ ÑÒÈËÞ ÄÐÓÊÎÂÀÍÎÃÎ ÂÈÄÀÍÍß Ïðîáëåìàòèêà ëåêö³¿: - åëåìåíòè äðóêîâàíîãî âèäàííÿ, ùî âèçíà÷àþòü éîãî ñòèëü; - êîíöåïö³ÿ äðóêîâàíîãî âèäàííÿ òà éîãî âèäàâíè÷à ìàðêà; - ñïîñîáè âèêîíàííÿ ëîãîòèïà; - åòàïè ðîáîòè íàä ëîãîòèïîì äðóêîâàíîãî âèäàííÿ. Ïëàí ëåêö³¿ 1. Îñíîâí³ âèìîãè äî âèäàâíè÷î¿ ìàðêè òà ëîãîòèïà äðóêîâàíîãî âèäàííÿ.

2. Êîìïîçèö³ÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè (ëîãîòèïà).

3. Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï.

4. Øðèôòîâèé ëîãîòèï.

5. Êîìá³íîâàíèé ëîãîòèï.

6. Åòàïè ðîáîòè íàä ñòâîðåííÿì ëîãîòèïà. Ç äàâí³õ-äàâåí íàïèñàí³, à çãîäîì íàäðóêîâàí³ òâîðè ç ïåðøîãî ïîãëÿäó ³äåíòèô³êóâàëèñÿ ç ¿õ àâòîðîì. Ñïî÷àòêó ðîëü òàêîãî ³äåíòèô³êàòîðà âèêîíóâàëà ïå÷àòêà, ç ïîÿâîþ äðóêîâàíèõ âèäàíü âèäàâíè÷à ìàðêà, ï³çí³øå âëàñíèêè á³áë³îòåê ñòàâèëè êíèæêîâèé çíàê - åêñë³áðèñ. Ó ïåð³îäè÷íèõ äðóêîâàíèõ âèäàííÿõ ðîëü òàêîãî çíàêà â³ä³ãðຠëîãîòèï. Åïîõà ³íêóíàáóë òà ïàëåîòèï³â (ê³íåöü XV ïî÷àòîê XVIñò.) - ïåð³îä óäîñêîíàëåííÿ äðóêàðñüêî¿ ìàéñòåðíîñò³. Ó êíèãàõ ç'ÿâèëèñÿ äðóêîâàí³ ³ëþñòðàö³¿, ïî÷àëè çàñòîñîâóâàòè êñèëîãðàô³þ ãðàâþðó íà äåðåâ³.  ²òà볿 áóëî âèíàéäåíî ãðàâþðó íà

Øåâ÷åíêî Â.Å.

ì³ä³, ÿêà ñòàëà îñíîâîþ ãëèáîêîãî äðóêó. гçí³ çà òåõí³êîþ ãðàâþðè ð³çíî¿ òåõí³êè ïî÷àëè çàñòîñîâóâàòèñÿ äëÿ äðóêóâàííÿ çàñòàâîê, ³í³ö³àë³â, çîáðàæåíü, ³íøèõ ïðèêðàñ êíèãè. Âèíèêíåííÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè ïîâ'ÿçóºòüñÿ ç âëàñíèêîì äðóêàðí³ ó Âåíåö³¿ Àëüäîì Ìàíóö³ºì (14501515), ÿêèé ïîñòàâèâ âèäàííÿ êíèã íà íàóêîâó îñíîâó ³ ïî÷àâ âèïóñêàòè ¿õ ï³ä íàçâîþ "àëüä³íè". Òîä³ æ ç'ÿâèâñÿ øðèôò “àíòèêâà”, êóðñèâíå íàêðåñëåííÿ äëÿ âèä³ëåííÿ ïåâíèõ ôðàãìåíò³â òåêñòó. "Íîâà àêàäåì³ÿ" - òðèäöÿòü âèäàòíèõ ó÷åíèõ îáãîâîðþâàëè êíèãè, ùî âèäàâàëèñÿ, à òàêîæ ðåäàãóâàëè ¿õ. Àáè êîíêóðåíòè íå ìîãëè ï³äðîáèòè âèäàííÿ, Ìàíóö³é ðîçñèëàâ êàòàëîãè ³ç çàçíà÷åííÿì ö³í ³ ðîçì³ùàâ íà âñ³õ êíèãàõ âèäàâíè÷ó ìàðêó. Íà í³é áóëî çîáðàæåíî äåëüô³íà, ùî îáâèâñÿ íàâêðóãè ÿêîðÿ. Íàÿâí³ñòü åëåìåíò³â, ÿê³ â³äðàçó âï³çíàþòü ÷èòà÷³, ó ñó÷àñíîìó äðóêîâàíîìó âèäàíí³ çíà÷íîþ ì³ðîþ âïëèâຠíà éîãî óñï³õ. Âèäàâíè÷à ìàðêà, àáî ëîãîòèï, º ô³ðìîâèì çíàêîì âèäàâöÿ ÷è âèäàâíèöòâà ³ ñèìâîë³÷íî â³äîáðàæຠñïðÿìîâàí³ñòü ³ ñïåöèô³êó âèäàâíè÷î¿ ä³ÿëüíîñò³. Ïðàâèëüíî ñêîíñòðóéîâàíèé ëîãîòèï ñòຠîáëè÷÷ÿì âèäàííÿ, éîãî ³äåíòèô³êàòîðîì. Îñîáëèâî öå âàæëèâî äëÿ ïåð³îäè÷íèõ, ñåð³éíèõ, áàãàòîòîìíèõ âèäàíü. Âèäàâíèöòâà, ùî ñïåö³àë³çóþòüñÿ ç âèïóñêó ïåâíîãî òèïó âèäàíü, òåæ çàñòîñîâóþòü ëîãîòèï ÿê ïîêàçíèê ñâîãî ñòèëþ. Çâè÷àéíî, ó ñòèëåóòâîðåíí³ âèäàííÿ áåðóòü ó÷àñòü é ³íø³ ñêëàäíèêè éîãî çîâí³øíüî¿ ôîðìè: êîë³ð, øðèôò, äåêîðàòèâí³ åëåìåíòè, îäíàê ëîãîòèï º íàéá³ëüø ëàêîí³÷íèì ãðàô³÷íèì ñèìâîëîì, ùî çàïàì'ÿòîâóºòüñÿ ÷èòà÷åì, áî â³í ôîðìóº ó íüîãî ïåâíèé îáðàç, â³çóàëüíó àñîö³àö³þ.

4

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Åêñë³áðèñ (â³ä ëàò. exlibris - ç êíèã) - êíèæêîâèé çíàê, ùî ñâ³ä÷èòü ïðî íàëåæí³ñòü êíèãè ÿêîìóñü âëàñíèêó. Åêñë³áðèñ ìຠäàâíþ ³ñòîð³þ. Áåçë³÷ çáèðà÷³â êíèã íàìàãàëèñÿ íàêëå¿òè íà âíóòð³øí³é á³ê ïàë³òóðêè àáî îáêëàäèíêè êîæíî¿ êíèãè ñâ á³áë³îòåêè ³íäèâ³äóàëüíèé êíèæêîâèé çíàê. Ïåðø³ ãðàâ³ðîâàí³ åêñë³áðèñè ç'ÿâèëèñÿ ó ͳìå÷÷èí³ â XVI ñòîë³òò³ ¿õ çàñòîñîâóâàëè Äþðåð, Êðàíàõ, Ãîëüáåéí, Áåõàì. Ó Ðîñ³¿ êíèæêîâèé çíàê íàáóâ ïîøèðåííÿ íà ïî÷àòêó XVIII ñòîë³òòÿ, õî÷à çàäîâãî äî öüîãî íà ðóêîïèñíèõ êíèãàõ ç'ÿâëÿëèñÿ ð³çíîìàí³òí³ çà çì³ñòîì íàäïèñè òà ìàëþíêè, ùî çàñâ³ä÷óâàëè âëàñí³ñòü. Íà ïî÷àòêó XX ñòîë³òòÿ õóäîæíèêè ãðóïè "Ñâ³ò ìèñòåöòâà" À. Áåíóà, Ê. Ñîìîâ, Á. Êóñòî䳺â, Ë. Áàêñò, Ì. Âðóáåëü, Å. Ëàíñåðå òà ³í. âèíàéøëè íèçêó êíèæêîâèõ çíàê³â. Ó 20-30-ò³ ðîêè åêñë³áðèñ ðîçðîáëÿëè Â.Ôàâîðñüêèé, Ï. Øèëë³íãîâñüêèé, Ì. Êóïðåÿíîâ, òà ³í. (ðèñ. 1). Íèí³ ðîçð³çíÿþòü ñóïåðåêñë³áðèñ, ùî â³äòèñêóºòüñÿ ðåëüºôíî íà ïàë³òóðö³ àáî êîð³íö³ âèäàííÿ, à òàêîæ ïàïåðîâèé åêñë³áðèñ, ðîçì³ùåíèé íà âíóòð³øíüîìó áîö³ ïàë³òóðêè. Ëîãîòèï - õàðàêòåðíî ñïåö³àëüíî îôîðìëåíà íàçâà âèäàííÿ, âèäàâíèöòâà, ñåð³¿. Ñëîâî ëîãîòèï ç'ÿâèëîñÿ â ðåçóëüòàò³ ïîºäíàííÿ äâîõ ãðåöüêèõ ñë³â: logos - ïîíÿòòÿ, ñëîâî òà typos â³äáèòîê. Ñëîâíèê ³íøîìîâíèõ ñë³â [Ñëîâíèê ³íøîìîâíèõ ñë³â / Çà ðåä. Ðèñ. 1. Î.Ñ.Ìåëüíè÷óêà.

-Ê., 1977.

-Ñ.

398.] Åêñë³áðèñ Â. À. äຠâèçíà÷åííÿ ëîãîòèï³â ÿê Ôàâîðñüêîãî

5

Øåâ÷åíêî Â.Å. ïîë³ãðàô³÷íèõ íàá³ðíèõ ë³òåð ³ç íàéóæèâàí³øèìè ñêëàäàìè ³ ñëîâàìè. Öå â³äïîâ³äຠïðàêòèö³ çàñòîñóâàííÿ ëîãîòèï³â, õî÷à íåð³äêî âîíè ñêëàäàþòüñÿ ëèø ³ç çîáðàæåííÿ. Ó ëîãîòèïàõ çàñòîñîâóþòü òàê³ øðèôòîâ³ åëåìåíòè: ñëîâà àáî ïåðø³ ë³òåðè íàçâè, íàäðóêîâàí³ ñïåö³àëüíî ðîçðîáëåíèì õóäîæíèêîì àáî ï³ä³áðàíèì øðèôòîì, ÿêèé ³ñòîòíî â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä âñ³õ ³íøèõ øðèôòîâèõ åëåìåíò³â âèäàííÿ. Âèäàâíè÷à ìàðêà, àáî ëîãîòèï, ðîçì³ùóºòüñÿ íà îáêëàäèíö³, òèòóë³, àâàíòèòóë³, ïàë³òóðö³, êîð³íö³, ïåðø³é ñòîð³íö³ âèäàííÿ, à ïîò³ì ïîâòîðþþòü ó êîëîíòèòóëàõ, â îôîðìëåíí³ ðóáðèê; ó ïåð³îäè÷íèõ âèäàííÿõ, ÿê ê³íö³âêó, -á³ëÿ ïð³çâèù êîðåñïîíäåíò³â òà àâòîð³â ñòàòåé. Ëîãîòèïè çàñòîñîâóâàëèñÿ ùå íà ðàíí³é ñòà䳿 êíèãîäðóêóâàííÿ äëÿ òîãî, ùîá ïðèñêîðèòè ïðîöåñ íàáîðó. Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) º ñêëàäîâîþ ÷àñòèíîþ âèäàííÿ, ðåºñòðóºòüñÿ ðàçîì ³ç íàçâîþ ³ íå çì³íþºòüñÿ ïðîòÿãîì ³ñíóâàííÿ âèäàâíèöòâà, ïåð³îäè÷íîãî àáî ñåð³éíîãî âèäàííÿ.

Îñíîâí³ âèìîãè äî âèäàâíè÷î¿ ìàðêè (ëîãîòèïà) Îòæå, âèäàâíè÷à ìàðêà, àáî ëîãîòèï, - çîðîâèé îáðàç äðóêîâàíî¿ ïðîäóêö³¿, îäèí ³ç îñíîâíèõ åëåìåíò³â îáëè÷÷ÿ âèäàííÿ, ùî â³äáèâຠéîãî îñîáëèâîñò³. Âèäàâíè÷à ìàðêà, àáî ëîãîòèï, ïîâèíåí ìàòè: ø ³íäèâ³äóàëüí³ñòü - íå áóòè ñõîæèì íà ³íø³ ëîãîòèïè; 6

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) ø åìîö³éíó ³íôîðìàòèâí³ñòü - íàòÿê íà òèï, ïðèçíà÷åííÿ âèäàííÿ; ø ïðèâàáëèâ³ñòü - âèêëèêàòè ïîçèòèâí³ åìîö³¿; ø âï³çíàâàºì³ñòü òà çàï'ÿòîâóâàí³ñòü - âèêëèêàòè ïåâí³ àñîö³àö³¿, áóòè ëàêîí³÷íèì, àëå íå ïðèì³òèâíèì, ìàòè ñâ³é õàðàêòåð. Óñ³ ïåðåë³÷åí³ ÿêîñò³ ð³âíîö³íí³ ³ ïåâíîþ ì³ðîþ äîïîâíþþòü îäíà îäíó. ²íäèâ³äóàëüí³ñòü - öå ÿê³ñòü, ÿêà â³äïîâ³äຠçà òå, ùî âèäàííÿ áóäå âï³çíàíèì áåç àñîö³àö³é ç áàãàòüìà ³íøèìè âèäàííÿìè, à â ðåêëàìàõ ÷èòà÷åâ³ áóäå äîñòàòíüî ïîá³æíîãî ïîãëÿäó, àáè ìèòòþ ³äåíòèô³êóâàòè âèäàííÿ. Õî÷à ³íäèâ³äóàëüí³ñòü áåçïîñåðåäíüî ïîâ'ÿçàíà ç ³íôîðìàö³éíîþ ³íôîðìàòèâí³ñòþ. Çîáðàæåííÿ, àáî ãðàô³êà, øðèôòó ìຠíå ò³ëüêè çàçíà÷àòè çì³ñò àáî ïðèçíà÷åííÿ âèäàííÿ, àëå é íå ïîâèíí³ ïðîòèñòàâëÿòèñÿ îñíîâí³é ³äå¿ äðóêîâàíîãî òâîðó. Íàïðèêëàä, íåçðîçóì³ëèì áóäå ëîãîòèï äèòÿ÷îãî âèäàííÿ, íàäðóêîâàíèé øðèôòîì, ñõîæèì íà ñòàðîäðóêè. Òàê ñàìî, ÿê ³ âèäàâíèöòâî íàâ÷àëüíîãî çàêëàäó íå ìîæå âì³ùàòè íà ñâî¿õ âèäàííÿõ çîáðàæåííÿ çíàéîìîãî ïåðñîíàæà ìóëüòô³ëüìó. ×àñîì äóæå âàæêî ñôîðìóëþâàòè ïåâí³ âèìîãè äëÿ ïîçíà÷åííÿ ñèìâîëó âèäàííÿ àáî âèäàâíèöòâà. Ñàìå òîìó á³ëüø³ñòü ³ç íèõ º øðèôòîâèìè. Îñíîâíà ìåòà ëîãîòèïà - íå âèêëèêàòè ãëèáîê³ ïî÷óòòÿ ³ ïåðåæèâàííÿ, à çâåðíóòè íà ñåáå óâàãó ³ çàïàì'ÿòàòèñÿ, òîìó â³í ìຠáóòè íå íàäòî ñêëàäíèì ³, âîäíî÷àñ, ëàêîí³÷íèì, à ñïðèéíÿòòÿ éîãî -- ÿñíèì ³ ÷³òêèì. Ïðè öüîìó âàæëèâî, ùîá çîðîâèé îáðàç ëîãîòèïà íå âèêëèêàâ íåãàòèâíèõ àñîö³àö³é, à 7

Øåâ÷åíêî Â.Å. ïîºäíàííÿ êîëüîð³â íå ïîâèííå äðàòóâàòè òà ð³çàòè îêî ëþäèíè. Íà ñïðèéíÿòòÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè òàêîæ âïëèâຠê³ëüê³ñòü åëåìåíò³â, ùî âõîäÿòü äî íå¿. Ïåðåíàñè÷åí³ñòü ëîãîòèïà äð³áíèìè äåòàëÿìè àáî â³äøòîâõíóòè ìîæå îáðàçàìè ñêëàäíèìè ïîòåíö³éíîãî ÷èòà÷à âèäàííÿ. Íåçðîçóì³ë³ñòü àáñòðàêòíîãî îáðàçó ìຠäâà ïðîòèëåæíèõ åôåêòè âèêëèêຠàáî â³äîìó àñîö³àö³þ, àáî íåáàæàííÿ ðîçáèðàòèñÿ, ùî â³í îçíà÷àº. Ó äðóêîâàíèõ âèäàííÿõ ëîãîòèï ìຠàñîö³þâàòèñÿ ç íàçâîþ, òîáòî âîíà àáî ¿¿ ôðàãìåíòè ïîâèíí³ âõîäèòè äî ëîãîòèïà.

Ðèñ. 2. Ëîãîòèï â³äîáðàæຠñïàäêîºìí³ñòü.

Ðèñ. 4. Àáñòðàêòíå çîáðàæåííÿ: à) - âèäàâíè÷à ìàðêà "Ðóññêèé ÿçûê", á) âèäàâíèöòâî "Ìûñëü".

Ðèñ. 5. Ëîãîòèï ñêëàäàºòüñÿ ç ë³òåð - âèäàâíèöòâî "Àðêóø".

Ðèñ. 3. Ëîãîòèï â³äîáðàæຠçì³ñò: âèäàííÿ "Òåëåôîíè ï³äïðèºìñòâ, îðãàí³çàö³é, óñòàíîâ Êèºâà" ( Ê.: ÂÎ Êè¿âåëåêòðîçâ'ÿçîê, 1992. - 890 ñ.)

Ðèñ. 6. Çâ'ÿçîê ì³æ çì³ñòîì ³ ëîãîòèïîì âèäàííÿ.

8

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Ëîãîòèïè âèäàíü òà âèäàâíè÷³ ìàðêè ìîæóòü â³äîáðàæàòè: 1. Çì³ñò, òèï âèäàííÿ (ðèñ. 3).

2. Ñïàäêîºìí³ñòü (ðèñ. 2).

3. Àáñòðàêòíå çîáðàæåííÿ, ùî âèêëèêຠïåâí³ àñîö³àö³¿, îáðàçè, â³ä³ãðàþòü ðîëü ìåòàôîð (ðèñ. 4).

4. Ãðàô³÷íå çîáðàæåííÿ ïîâíî¿ íàçâè, àáî ñë³â ÷è ë³òåð íàçâè ç çîáðàæåííÿì ÷è áåç íüîãî (ðèñ. 5). Çì³ñò âèäàííÿ ïåðåäàºòüñÿ áåçïîñåðåäíüî àáî àñîö³àòèâíî. ßêùî âèäàííÿ ïðèñâÿ÷åíå ì³ñòó àáî êðà¿í³, öå ìîæóòü áóòè ãåðá, êîëüîðè ïðàïîðà, ñèëóåò áóä³âë³-- ñèìâîëó ì³ñòà, êàðòè êðà¿íè. Çì³ñò òàêîæ õàðàêòåðèçóº ïðÿìî ïîâ'ÿçàíà ç íèì ä³ÿ, íàïðèêëàä, ãàçåòà "Êðèìèíàëüíàÿ õðîíèêà" âêëþ÷ຠó ëîãîòèï íàðó÷íèêè, âèäàâíèöòâî "Îë³ìï" ñèìâîë³çóþòü ãîðè (ðèñ. 6). Ñïàäêîºìí³ñòü âèÿâëÿºòüñÿ àáî ó çàñòîñóâàíí³ çîáðàæåíü, àáî ãðàô³ö³ øðèôò³â, ÿê³ îá'ºäíóþòü âèäàííÿ-íàñòóïíèêà ³ç ³ñòîðè÷íèì ïîïåðåäíèêîì àáî âèäàííÿ, äî ñêëàäó ÿêîãî âîíî âõîäèòü. Òàê, íàïðèêëàä, ãàçåòà "Ñòîëè÷êà" âõîäèòü äî ïðîåêòó âèäàâíè÷îãî äîìó "CN-Ñòîëè÷íûå íîâîñòè", òîìó ëîãîòèï âèäàííÿ, îêð³ì âëàñíî¿ ãðàô³êè, ìຠåëåìåíòè øðèôòîâîãî íàêðåñëåííÿ "CN-Ñòîëè÷íûå íîâîñòè" (ðèñ. 7). Áåçë³÷ ãàçåò òà æóðíàë³â, ùî ïðîäîâæóþòü òðàäèö³¿ äîðåâîëþö³éíèõ âèäàíü, âçÿëè ó ëîãîòèï øðèôò ¿õ íàçâè àáî ãðàô³÷í³

Ðèñ. 7. ³äîáðàæåííÿ ñïàäêîºìíîñò³ ó ëîãîòèï³.

9

Øåâ÷åíêî Â.Å. åëåìåíòè. Íàïðèêëàä, ãàçåòà "Êèåâëÿíèí" âèõîäèëà ó 1864-1916 ðð., "ʳåâñê³é òåëåãðàôú" áóâ çàñíîâàíèé ó 1859 ð. Àëüôðåäîì ôîí Þíêîì, äî 1905 ð. âèõîäèëè ãàçåòè "Êèåâñêèå íîâîñòè", òà "Êèåâñêèé âåñòíèê", æóðíàë "Êè¿âñüêà ñòàðîâèíà" ó 1992 ð. ïîíîâèâ ä³ÿëüí³ñòü íàóêîâî-ïîïóëÿðíîãî òà ë³òåðàòóðíî õóäîæíüîãî ÷àñîïèñó ç òàêîþ æ íàçâîþ, ùî âèõîäèâ ó 1882-1906 ðð. Ó ãàçåò³ "Êè¿âñüê³ â³äîìîñò³" ó ëîãîòèï âêëþ÷åíèé ëîãîòèï ö³º¿ æ ãàçåòè, çàñíîâàíî¿ ó 1838 ð. Áàæàíî, ùîá ó áóäü-ÿêîìó òèï³ äðóêîâàíîãî âèäàííÿ ëîãîòèï ì³ñòèâ ïîâíó àáî ÷àñòêîâó íàçâó ÷è ïîçíà÷åííÿ. Ëîãîòèï äðóêîâàíîãî âèäàííÿ ïîâèíåí â³äð³çíÿòèñÿ â³ä ëîãîòèïà ïðîìèñëîâîãî ï³äïðèºìñòâà àáî áàíêó. Ëîãîòèï íå ïîâèíåí âçàºìîä³ÿòè ç òåêñòàìè òà çîáðàæåííÿìè, ùî âõîäÿòü äî ñêëàäó âèäàííÿ. ³í ñïðèéìàºòüñÿ â³äîêðåìëåíî. Àëå éîãî åëåìåíòè ìîæóòü çàñòîñîâóâàòèñÿ â îôîðìëåíí³ âñ³õ ³íøèõ åëåìåíò³â âèäàííÿ. Ïðè îá'ºäíàíí³ ëîãîòèïà ç äåêîðàòèâíèìè òà çîáðàæàëüíèìè åëåìåíòàìè âîíè íå çëèâàþòüñÿ ³ âèêîíóþòü êîæåí ñâîþ ôóíêö³þ. Ïðè öüîìó ëîãîòèï ìຠâ³äð³çíÿòèñÿ â³ä àíàëîã³÷íèõ åëåìåíò³â, òîáòî íå çëèâàòèñÿ àí³ ç êîëüîðîì, àí³ ãðàô³êîþ. Ëîãîòèï ñïðÿìîâàíèé íå âñåðåäèíó âèäàííÿ, à ò³ëüêè íàçóñòð³÷ ÷èòà÷ó, ³ òîìó ìຠáóòè çàìêíåíèì ³ ö³ë³ñíèì ñàì ïî ñîá³. Ãðàô³êà òà òåõí³êà âèêîíàííÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè, àáî ëîãîòèïà, ïðèéìຠòàê³ ôîðìè: ø ãåîìåòðè÷íó (ðèñ. 8); ø àìîðôíó (ðèñ. 9); ø øðèôòîâó (ðèñ. 10).

10

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Ðèñ. 8. Ëîãîòèï, ùî ñêëàäàºòüñÿ ç ãåîìåòðè÷íèõ ôîðì. Âèäàâíèöòâî "Ïðîãðåñ".

Ðèñ. 9. Ëîãîòèï, ùî ñêëàäàºòüñÿ ç àìîðôíèõ ôîðì. Ñåð³ÿ "Øêîëüíàÿ áèáëèîòåêà". Ðèñ. 10. Ëîãîòèï, ùî ñêëàäàºòüñÿ ç³ øðèôòîâèõ ôîðì. Âèäàâíèöòâî "Nota bene!".

Ó êîæí³é ç öèõ ôîðì º ñâî¿ îñîáëèâîñò³. Õî÷à òàêèé ïîä³ë º óìîâíèì ³ øðèôò ìîæíà â³äòâîðèòè ãåîìåòðè÷íèìè é àìîðôíèìè ôîðìàìè, ïðîòå øðèôò ö³ëêîì ñàìîñò³éíèé çàñ³á êîìïîçèö³¿. Ãðàô³÷íà ïðîñòîòà ãåîìåòðè÷íèõ åëåìåíò³â áóâຠäóæå âèðàçíà, õî÷à íàá³ð ïåðâ³ñíèõ åëåìåíò³â îáìåæåíèé: òî÷êà, ë³í³ÿ, êâàäðàò (ðîìá, ïðÿìîêóòíèê), êîëî (åë³ïñ), òðèêóòíèê, ïëÿìà. Çàñòîñîâóþòüñÿ àíàëî㳿, ïåðåíåñåííÿ, ðèòì.  àìîðôí³é ôîðì³ ³ì³òóºòüñÿ òåõí³êà çîáðàæåííÿ "â³ä ðóêè" àáñòðàêòíèõ çíàê³â, íàïðèêëàä, øòðèõ ôëîìàñòåðà àáî ìàçîê ãðóáèì ïåíçëåì. Òàêèé ëîãîòèï ïîâèíåí áóòè ëàêîí³÷íèì ³ ñïðèéìàòèñÿ ïðîñòî. Òàêîæ âàæëèâî, ùîá êîìïîçèö³ÿ áóëà ñòðèìàíîþ ó êîëüîðàõ ³ öå êîìïåíñóº ñêëàäí³ñòü ôîðìè.

Ðèñ. 13. Øðèôò òà çîáðàæåíí ÿ ìàþòü ºäèíèé õàðàêòåð. Âèäàâíèöò âî "Âåæà"

Ðèñ. 12. Äåêîðàòèâíèé øðèôò ó ëîãîòèï³

11

Ðèñ. 11. Øðèôòîâèé ëîãîòèï ðóáàíèì øðèôòîì ³ç çàñòîñóâàííÿì êîëüîðó

Øåâ÷åíêî Â.Å. Çà îñíîâó øðèôòîâî¿ ÷àñòèíè ëîãîòèïà êðàùå áðàòè ðóáàí³ øðèôòè (ðèñ.

11). ²íäèâ³äóàëüí³ñòü äîñÿãàºòüñÿ â îñíîâíîìó ðèòìîì. Òàêîæ çàñòîñîâóºòüñÿ íåãàòèâíèé êåðí³íã àáî íàêëàäàííÿ ë³òåð. Äåêîðàòèâí³ ³ òèòóëüí³ øðèôòè ï³äõîäÿòü òîä³, êîëè øðèôò - ºäèíèé àáî îñíîâíèé, º äîì³íóþ÷èì ãðàô³÷íèì ìîòèâîì, òîáòî ëîãîòèï ãðຠîäíî÷àñíî ðîëü çíàêà (ðèñ.

12). Çíà÷íà ê³ëüê³ñòü âèäàíü ó øðèôòîâîìó ëîãîòèï³ çàñòîñîâóþòü äâà ïðîòèëåæíèõ çà ãðàô³êîþ øðèôòè àáî äåÿê³ ë³òåðè íàçâè äðóêóþòü ³íøèì êîëüîðîì (ðèñ. 11) ÷è âèâîðîòêîþ (ãàçåòà "Êèåâñêèé ðåãèîí"). ßêùî ëîãîòèï îäíî÷àñíî ç³ øðèôòîâèì ì³ñòèòü çîáðàæàëüíèé ãðàô³÷íèé åëåìåíò, òðåáà óíèêàòè ñêëàäíèõ øðèôòîâèõ ìàëþíê³â. Çîáðàæåííÿ ³ øðèôò ïîâèíí³ ìàòè ºäèíèé õàðàêòåð, ÷³òêî óçãîäæóâàòèñÿ â ñòèë³ (ðèñ.

13).

Êîìïîçèö³ÿ ëîãîòèïà, àáî âèäàâíè÷î¿ ìàðêè Ðîçðîáêà ëîãîòèïà - öå, íàñàìïåðåä, ðîáîòà íàä êîìïîçèö³ºþ. Êîæíèé åëåìåíò ³ç íàáîðó àòðèáóò³â âèäàííÿ âèêîíóºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî âñ³õ ïðàâèë êîìïîçèö³éíî¿ ïîáóäîâè. Êîìïîçèö³ÿ ëîãîòèïà - öå ñï³ââ³äíîøåííÿ ì³æ åëåìåíòàìè ³ ïðîñòîðîì, ïðè÷îìó åëåìåíòè ïåðåâàæàþòü, íå ìàþòü ðîçâèòêó â ïðîñòîð³, ¿õ ñèëîâ³ ë³í³¿ ñïðÿìîâàí³ äî öåíòðó, à ñèëîâ³ ïîëÿ ï³äñóìîâóþòüñÿ. Âñÿ êîìïîçèö³ÿ îäíîçíà÷íà, àâòîíîìíà, îáìåæåíà, çàêðèòà. Âîíà º êîíñòàòàö³ºþ â³çóàëüíîãî ôàêòó. Öèì êîìïîçèö³ÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä êîìïîçèö³¿ áóäü-ÿêîãî ³íøîãî äðóêîâàíîãî òâîðó.

12

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Âèä êîìïîçèö³¿ ëîãîòèïà ë³í³éíèé àáî ôðîíòàëüíèé. Ãîëîâíå â í³é - äåêîðàòèâí³ñòü, àêöåíò êîëüîðó ³ êîíòðàñò îáðèñó, òîìó çàñòîñîâóþòüñÿ çäåá³ëüøîãî äåêîðàòèâíî-òåìàòè÷í³, ôîðìàëüí³, êîìïîçèö³¿ ïðåäìåòíèõ ôîðì. Òàêà êîìïîçèö³ÿ ñèãíàë, êîìàíäà. Îòæå, êîìïîçèö³ÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè ïîâèííà áóòè: ø çàêðèòà; ø äóæå ù³ëüíà, îõîïëþâàòèñÿ îäíèì ïîãëÿäîì; ø ñèëîâ³ ë³í³¿ ñïðÿìîâàí³ äî öåíòðó; ø ì³æ âñ³ìà åëåìåíòàìè äîòðèìàíà ð³âíîâàãà; ø ÷³òêî âèçíà÷åíèé ðèòì. ²ñíóº òðè ñïîñîáè ñòâîðåííÿ êîìïîçèö³¿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè: 1) ôîðìàëüíà (àáñòðàêòíà) êîìïîçèö³ÿ - çíàê-³íäåêñ; 2) ñòèë³çàö³ÿ ðåàëüíîãî îá'ºêòà - çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï; 3) øðèôòîâà êîìïîçèö³ÿ - ëîãîòèï. Òåõíîëîã³ÿ ðîçðîáêè öèõ âèä³â ãðàô³÷íîãî çîáðàæåííÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè äåùî ð³çíèòüñÿ. Ôîðìàëüíà êîìïîçèö³ÿ Ôîðìàëüíà êîìïîçèö³ÿ º îñíîâîþ äëÿ ñòâîðåííÿ çíàêó-³íäåêñó, ãðàô³÷íà ñòðóêòóðà ÿêîãî íå ïîâ'ÿçàíà ç³ çì³ñòîì. Òàêèé ëîãîòèï º àáñòðàêòíèì, òîìó ùî â³äñóòí³ áóäü-ÿê³ îçíàêè, ùî ìîæóòü âèêëèêàòè ïðåäìåòí³ àñîö³àö³¿, êîìïîçèö³ÿ ïîâèííà áóòè ôîðìàëüíîþ. ßê â³äîìî, ó ôîðìàëüí³é êîìïîçèö³¿ âàæëèå çíà÷åííÿ ìຠ÷³òê³ñòü ôîðìè, òîìó âèäàâíè÷à ìàðêà ó âèãëÿä³ çíàêó-³íäåêñó ìຠáóòè ÷³òêîþ òà âèðàçíîþ. Ïîáóäîâà çíàêó-³íäåêñó ïî÷èíàºòüñÿ ç ïîøóêó áàçîâî¿ ñòðóêòóðíî¿ ñõåìè, ùî âèêîíóº ðîëü "êàðêàñà" ìàéáóòíüî¿ ôîðìè. Çà îñíîâó áåðåòüñÿ ñóêóïí³ñòü íàéïðîñò³øèõ ãåîìåòðè÷íèõ ôîðì: ê³ë, êâàäðàò³â, 13

Øåâ÷åíêî Â.Å. òðèêóòíèê³â, îâàë³â, òðàïåö³é. Ïîò³ì âíóòð³øíÿ ñòðóêòóðà, ê³ñòÿê ëîãîòèïà, íàïîâíþºòüñÿ åëåìåíòàìè, ñïîëó÷åííÿ ÿêèõ óòâîðþº íîâó ôîðìó, ùî çàáåçïå÷óº ³íäèâ³äóàëüí³ñòü ³ â³çóàëüíó àêòèâí³ñòü âèäàâíè÷î¿ ìàðêè. Çà îäí³ºþ ôîðìîþ ìîæíà ïîáóäóâàòè áåçë³÷ ëîãîòèï³â. Àáñòðàêòí³ ãåîìåòðè÷í³ ôîðìè ñõåìè-îñíîâè ñïî÷àòêó ñòðóêòóðóþòü, ïîò³ì âèä³ëÿþòü êîìïîçèö³éíî çíà÷èì³ ñêëàäîâ³ åëåìåíòè. ʳëüêà åëåìåíò³â ìîæíà â³çóàëüíî ñïîëó÷àòè, ãðóïóâàòè çà çì³ñòîì àáî ôîðìîþ, îêðåì³ åëåìåíòè ñòðóêòóðè ðîáèòè á³ëüø àêòèâíèìè, òðàíñôîðìóâàòè ÷àñòèíó çîáðàæåííÿ, íàäàâàòè äèíàì³êó. Ó ðåçóëüòàò³ ãåîìåòðè÷íî¿ ïëàñòèêè (ðèñ.

14), ìîäèô³êàö³¿ îñíîâè (ðèñ. 15) ìîæíà ä³ñòàòè ÷èìàëî âàð³àíò³â çíàêó-³íäåêñó. Åëåìåíòè îñíîâè ïîäàþòüñÿ ó âèãëÿä³ ë³í³é àáî ïëÿì.

Ðèñ. 14. Âàð³àíòè çíàê³â-³íäåêñ³â ³ç ãåîìåòðè÷íîþ ïëàñòèêîþ.

Ðèñ. 15. Ìîäèô³êàö³ÿ îñíîâè äëÿ îòðèìàííÿ âàð³àíò³â çíàê³â-³íäåêñ³â.

14

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Çàê³í÷åíà êîìïîçèö³ÿ ïîâèííà áóòè ïðîñòîþ, ö³ë³ñíîþ, îäíîð³äíîþ, ëàêîí³÷íîþ, àëå íå ïðèì³òèâíîþ. Ãðàô³êà ëîãîòèïà íå çàëåæèòü â³ä êîëüîðó, ôàêòóðè, òåêñòóðè. Ïðîñòîòà ëîãîòèïà âèÿâëÿºòüñÿ ó ê³íöåâîìó ðåçóëüòàò³, êîëè ïðèáðàíå âñå çàéâå. Ãðàô³÷íà ñòðóêòóðà ìຠáóòè òàêîþ, àáè ñïðèéíÿòòÿ íå çàëåæàëî â³ä ìàñøòàáó.  ³äåàë³ êîìïîçèö³ÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè ïîâèííà ôîðìóâàòè ïåâíèé îáðàç. Äëÿ â³äîáðàæåííÿ çì³ñòó, íàïðÿìó, òåìàòèêè â ãðàô³÷íîìó çîáðàæåíí³, ñë³ä âèñëîâèòè öå çàñîáàìè ôîðìàëüíî¿ êîìïîçèö³¿ (ðèñ. 16), àáî íå øóêàòè ñþæåòíèé çì³ñò ³ ñòâîðèòè íåçâè÷íó

Ðèñ. 16. Çîáðàæåííÿîáðàç ç âèðàæåííÿì òåìàòèêè. Âèäàâíèöòâî "Êíèãà".

Ðèñ. 17. Àáñòðàêòíà êîìïîçèö³ÿ . Âèäàâíèöò âî "Îñíîâà".

Ðèñ. 18. Ëîãîòèï ç ïðîñòèõ ãåîìåòðè÷íèõ ô³ãóð. Âèäàâíèöòâî "Îëìà-ïðåñ".

Ðèñ. 19. Ñêëàäíà ôîðìà ëîãîòèïà, â îñíîâ³ ÿêîãî º ë³í³ÿ. Âèäàâíèöòâî "Àêàäåì³ÿ".

àáñòðàêòíó êîìïîçèö³þ (ðèñ. 17). Íàñàìïåðåä ïîâèííà áóòè ÷³òêà ãðàô³êà, âèð³øåíà ì³í³ìàëüíèìè çàñîáàìè. Îäèí ³ç øëÿõ³â ñòâîðåííÿ ëîãîòèïà - êîíñòðóþâàííÿ éîãî ç ãåîìåòðè÷íèõ ô³ãóð. Òàêà êîìïîçèö³ÿ ìຠáóòè ÷³òêîþ ³ ïðîñòîþ (ðèñ. 18). Ïðè âèáîð³ ôîðìè ëîãîòèïà ³ éîãî ðèòìó âèçíà÷àëüíîþ º ñïåöèô³êà âèäàâíèöòâà àáî âèäàííÿ. Ó çîáðàæåíí³ óòâîðåíîìó ç ïðîñòèõ ãåîìåòðè÷íèõ îá'ºêò³â, âñ³ åëåìåíòè çäàþòüñÿ ìàñèâíèìè, ¹ 15

Øåâ÷åíêî Â.Å. êîìïîçèö³ÿ ôðîíòàëüíà, çàìêíóòà, ñòàòè÷íà. Óñ³ ÷àñòèíè êîìïîçèö³¿ - ïëÿìè ç ÷³òêèìè ôîðìàìè. Âèäàâíèöòâà, ùî ñïåö³àë³çóþòüñÿ íà êîìï'þòåðí³é, ñåðéîçí³é íàóêîâ³é ë³òåðàòóð³ âèêîðèñòîâóþòü á³ëüø ñêëàäí³ ôîðìè (ðèñ. 19). Âèäàâíèöòâî "Àêàäåì³ÿ" âèäຠíàóêîâó ë³òåðàòóðó, âíóòð³øíÿ äèíàì³êà ëîãîòèïà ÿêî¿ ïðè çîâí³øí³é ñòàòè÷í³é ôîðì³ â³äïîâ³äຠõàðàêòåðó íàóêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³, äî òîãî æ, îá'ºìí³ ôîðìè âèðàæàþòü çàãëèáëåííÿ ó ñêëàäíó ä³ÿëüí³ñòü, õî÷à çîâí³øíüî í³ÿêèõ àñîö³àö³é ³ç àêàäåì³÷íèì çíàííÿì ëîãîòèï íå âèêëèêàº. Îñíîâíèé åëåìåíò êîìïîçèö³¿ - ë³í³ÿ. Îñíîâí³ âèìîãè äî âèäàâíè÷î¿ ìàðêè - îðèã³íàëüí³ñòü òà âï³çíàííÿ. Ùîá ëîãîòèï áóâ ö³êàâèì, âàðòî çàñòîñóâàòè â³çóàëüíèé åô åêò, ùîñü íåçâè÷íå, àëå ïîâ'ÿçàíå ç àñîö³àö³ÿìè (ðèñ. 20). Öå - ³ëþç³ÿ îáñÿãó, äðóãîãî ïëàíó, ïåðñïåêòèâè, íå³ñíóþ÷èõ îá'ºêò³â. Ðèñ. 20. Ëîãîòèïè ç â³çóàëüíèìè åôåêòàìè ("Ñîôò-ïðåñ", "Ïðåñà Óêðà¿íè".

Ëîãîòèï ïîâèíåí âïèñóâàòèñÿ â áóäü-ÿêèé êîíòåêñò, òîáòî éîãî êîìïîçèö³ÿ ìຠáóòè êîìïàêòíîþ, ñóö³ëüíîþ, äîñèòü ù³ëüíîþ, ùî âèíèêຠïðè äîòðèìàíí³ òðàäèö³éíîãî, êëàñè÷íîãî ñòèëþ. Ñòèë³çàö³ÿ ðåàëüíîãî îá'ºêòà Äåêîðàòèâíà êîìïîçèö³ÿ íà îñíîâ³ ðåàëüíèõ îá'ºêò³â óòâîðþºòüñÿ çà äîïîìîãîþ ñòèë³çàö³¿. Ñòèë³çàö³ÿ - õóäîæíº âèðàæåííÿ îñíîâíî¿ âëàñòèâîñò³, ñóòíîñò³ îá'ºêòà ñòèë³çàö³¿. Ñòèë³çîâàíå çîáðàæåííÿ ïîâèííå âèêëèêàòè â³äïîâ³äí³ â³ä÷óòòÿ, åìîö³¿. ßêîñò³ îá'ºêòà ñòèë³çàö³¿ ìîæóòü ïîõîäèòè ç íàçâè 16

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) âèäàâíèöòâà àáî ñêëàäàòèñÿ ³ñòîðè÷íî, òðàäèö³éíî àñîö³þâàòèñÿ ç òåìîþ (ì³öíèé ãîð³õ) àáî âëàñòèâîñòÿìè (íàóêîâà äóìêà). Äëÿ ñòèë³çàö³¿ íåîáõ³äíî: ø ïðîâåñòè àíàë³ç íàçâè òà ä³ÿëüíîñò³ çà òåìàòèêîþ âèäàâíèöòâà (íàóêà, êóëüòóðà, ìîëîäü, ñïîðò òîùî), âèä³ëèòè ô³çè÷í³ ³ ôóíêö³îíàëüí³ âëàñòèâîñò³ òà îçíàêè; ø âèÿâèòè õàðàêòåðèñòèêè, îçíàêè, ùî äîïîìàãàþòü âèçíà÷èòè àñîö³àö³¿ ³ îáðàòè îá'ºêò-ïðîòîòèï; ø ïîáóäóâàòè ãðàô³÷íó êîìïîçèö³þ, ï³äïîðÿäêóâàâøè óñ³ ñòðóêòóðí³ åëåìåíòè îäí³é âëàñòèâîñò³ àáî îçíàö³. Òàê, çà îñíîâó ìîæíà âçÿòè âèä ä³ÿëüíîñò³ àáî æ ñòèë³çóâàòè çîáðàæåííÿ íàçâè (ðèñ. 21). Ðèñ. 21. Ñòèë³çàö³ÿ íàçâè âèäàâíèöòâà.

Îñîáëèâî âàæëèâî ó çîáðàæàëüíîìó ëîãîòèï³ óòâîðèòè ö³ë³ñíå çîáðàæåííÿ, òîáòî âñ³ åëåìåíòè ïîâèíí³ áóòè ï³äïîðÿäêîâàí³ îäí³é ôîðìîòâîðí³é âëàñòèâîñò³. Òðåáà äîìîãòèñÿ ö³ë³ñíîñò³ êîìïîçèö³¿ íà îñíîâ³ âèä³ëåíî¿ äîì³íóþ÷î¿ âëàñòèâîñò³. Ïëàñòè÷íå ð³øåííÿ äîñÿãàºòüñÿ çàâäÿêè (ðèñ. 22): Ðèñ. 22. Ñòèë³çîâàíå çîáðàæåííÿ: à - âèõ³äíà ïðèðîäíà ïëàñòèêà îá'ºêòà ïîñèëåíà (âèäàâíèöòâî "Ìèñòåöòâî"); á - îá'ºêò ñòèë³çîâàíèé ÿê ãåîìåòðè÷íà ôîðìà (Ãîëîâíå óïðàâë³ííÿ ãåîäå糿 òà êàðòîãðàô³¿. Âèðîáíè÷å îá'ºäíàííÿ "Êàðòîãðàô³ÿ").

- ï³äñèëåííþ âèõ³äíî¿ ïëàñòèêè îáðàíîãî îá'ºêòà ñòèë³çàö³¿;

17

Øåâ÷åíêî Â.Å.

- ï³äïîðÿäêóâàííþ îá'ºêòà ñòèë³çàö³¿ âèìîãàì, ñôîðìóëüîâàíèì óìîâàìè çàâäàííÿ. Íàïðèêëàä, ëèñò êàøòàíà ìîæå áóòè ñòèë³çîâàíèé ãåîìåòðè÷íèìè ôîðìàìè. Îòæå, ï³ñëÿ âèáîðó îá'ºêòà ñòèë³çàö³¿ âèçíà÷àþòü â³ä÷óòòÿ òà àñîö³àö³¿, ÿê³ ìîæóòü áóòè ç íèì ïîâ'ÿçàí³ ¿õ ³ ïîòð³áíî ï³äñèëþâàòè, àáî ï³äïîðÿäêîâóâàòè ¿ì ³íø³ åëåìåíòè. Íà íàñòóïíîìó åòàï³ îáèðàºòüñÿ ôîðìàò, â ÿêèé ïîì³ùàºòüñÿ ñòâîðåíå çîáðàæåííÿ çàëåæíî â³ä éîãî õàðàêòåðó (êîëî, êâàäðàò, òðèêóòíèê, ³íø³ ãåîìåòðè÷í³ ô³ãóðè), àáî æ â³äñóòí³ñòü îáðàìëåííÿ, ùî â³äïîâ³äຠçàêîíàì ñòâîðåííÿ â³äêðèòèõ òà çàêðèòèõ ïðîñòîðîâèõ êîìïîçèö³é (ðèñ. 23). Ðèñ. 23. гçí³ ôîðìè ëîãîòèï³â.

Âàæëèâèì ìîìåíòîì ó ñòâîðåíí³ êîìïîçèö³¿ º âèçíà÷åííÿ íåîáõ³äíîñò³ íàäàííÿ äèíàì³êè àáî ñòàòèêè. ̳æ âñ³ìà åëåìåíòàìè ïîâèíåí áóòè ðèòì³÷íèé çâ'ÿçîê, âñ³ ÷àñòèíè òåêñòó òà çîáðàæåííÿ ìàþòü ñêëàäàòè ºäèíèé ðèòì. Ðåàëüí³ ðèñè îá'ºêòà óçàãàëüíþþòüñÿ ³ óâèðàçíþþòüñÿ, ï³äïîðÿäêîâóþòüñÿ ðèòì³÷íîìó ëàäó âñüîãî ëîãîòèïà. Ãîëîâíå ³ òèïîâå âèä³ëÿºòüñÿ, â³ä äðóãîðÿäíèõ äåòàëåé â³äìîâëÿþòüñÿ, ôîðìó óçàãàëüíþþòü ³ç íàäàííÿì ïëàñòè÷íî¿ âèðàçíîñò³ (ðèñ.

24). Ðèñ. 24. Âèäàâíèöòâà "Íàóêà", "Çäîðîâ'ÿ"

Ïðè ñòèë³çàö³¿ çîáðàæàþòü íå ñàì îá'ºêò, à îáðàçè, ùî â³í âèêëèêàº, éîãî ð³çí³ ÿêîñò³. Âñ³ åëåìåíòè ¹ 18

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) ïåðâ³ñíîãî îá'ºêòà ïðè ñòèë³çàö³¿ ï³ääàþòüñÿ òðàíñôîðìàö³¿. Çíà÷åííÿ îäíèõ ïîñèëþºòüñÿ, âîíè ñòàþòü äîì³íóþ÷èìè ó çîáðàæåíí³, ³íø³ âçàãàë³ çíèêàþòü. Ñòóï³íü óçàãàëüíåíîñò³ âèçíà÷àºòüñÿ ïîñòàâëåíèì çàâäàííÿì. Ãîëîâíó ðîëü ÷àñòî â³ä³ãðàþòü äåòàë³, ¿õ çíà÷åííÿ ìîæå áóòè ïåðåá³ëüøåíèì, ÷åðåç íèõ ïåðåäàºòüñÿ õàðàêòåð ö³ëîãî. Îñíîâíèì âèðàçíèì çàñîáîì ñòèë³çîâàíîãî çîáðàæåííÿ ìîæå áóòè ïëÿìà, ë³í³ÿ àáî ïëÿìà ³ ë³í³ÿ îäíî÷àñíî. Íàïðèêëàä, ó ðåçóëüòàò³ ñòèë³çàö³¿ ìåòåëèêà óòâîðèëèñÿ òàê³ âàð³àíòè (Ðèñ. 25):

Ðèñ. 25. Ïðèêëàäè ñòèë³çàö³¿.

1) îðíàìåíò ³ç ê³ëüêîõ ìåòåëèê³â - îñíîâíèé îá'ºêò çîáðàæåíèé ñèëóåòíî, óçàãàëüíåíî, âèêîðèñòîâóºòüñÿ ñèìåòð³ÿ ñ³òêè, âñå çîáðàæåííÿ ÷³òêî ñòðóêòóðîâàíå; 2) çîáðàæåííÿ àìîðôíèìè ë³í³ÿìè - æèâèìè ë³í³ÿìè ëåãøå ïåðåäàòè ñòð³ìê³ñòü ïîëüîòó, äèíàì³êó çîáðàæåííÿ; 3) îðíàìåíòàëüíå çîáðàæåííÿ êðèëà ìåòåëèêà ðåòåëüíî ïðîìàëüîâàí³ åëåìåíòè êðèëà ìåòåëèêà ï³äêðåñëþþòü âèòîí÷åí³ñòü òà ëåãê³ñòü. Ñàìîãî ìåòåëèêà íåìàº, àëå ë³í³éíà êîìïîçèö³ÿ áåçïîìèëêîâî àñîö³þºòüñÿ ç ïîòð³áíèì îá'ºêòîì-ïðîòîòèïîì; 4) ³ì³òàö³ÿ ìàëþíêà êóëüêîâîþ ðó÷êîþ - óâèðàçíåí³ êîíñòðóêòèâí³ âëàñòèâîñò³ ôîðìè.

Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï - îêðåìèé âèïàäîê êîìïîçèö³¿, ùî âèíèêຠâ ðåçóëüòàò³ âèä³ëåííÿ, óâèðàçíåíÿ, ïåðåá³ëüøåííÿ ïåâíèõ âëàñòèâîñòåé ³ ÿêîñòåé ðåàëüíîãî 19

Øåâ÷åíêî Â.Å. îá'ºêòà. Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï áóäóºòüñÿ íà îñíîâ³ ñòèë³çàö³¿ îá'ºêòà çà çàäàíèìè âëàñòèâîñòÿìè. Çà îñíîâó áåðåòüñÿ çîáðàæåííÿ ðåàëüíèõ îá'ºêò³â (áóäèíê³â, òâàðèí, ðîñëèí, êíèã, ³íøèõ îá'ºêò³â àáî ¿õ ÷àñòèí). Âèä³ëÿºòüñÿ ãîëîâíå, íàéá³ëüø âèðàçíà ÿê³ñòü îá'ºêòà, ïîò³ì ïðåäìåòí³ ôîðìè ñïðîùóþòüñÿ ³ ñòèë³çóþòüñÿ. ʳíöåâèé âàð³àíò ìຠâ³äïîâ³äàòè óñ³ì âèìîãàì äî ëîãîòèï³â: ³íäèâ³äóàëüí³ñòü, ëàêîí³÷í³ñòü, êîìïàêòí³ñòü êîìïîçèö³¿ (Ðèñ.

26). Ìàêñèìàëüíå óçàãàëüíåííÿ ïðåäìåòíèõ ôîðì íàäຠçîáðàæåííþ õàðàêòåð àáñòðàãîâàíîãî çíàêó, ïðè÷îìó çâ'ÿçîê ç ðåàëüíèì îá'ºêòîì ÿâíî àáî íåÿâíî çáåð³ãàºòüñÿ.

Ðèñ. 26. Ëîãîòèïè, îòðèìàí³ â ðåçóëüòàò³ ñòèë³çàö³¿ çîáðàæåííÿ ðåàëüíîãî îá'ºêòà.

Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï ñòâîðþºòüñÿ íà îñíîâ³ îá'ºêòàïðîòîòèïà, éîãî ãðàô³êà ïîâí³ñòþ â³äïîâ³äຠçíà÷åííºâîìó çì³ñòó, òîáòî ñòâîðþºòüñÿ ãðàô³÷íà ìîäåëü ðåàëüíîãî îá'ºêòà. Õàðàêòåðíà ðèñà çîáðàæàëüíèõ ëîãîòèï³â - ³çîìîðô³çì (ïîä³áí³ñòü çà ôîðìîþ) ³ç â³äîáðàæóâàíèì ðåàëüíèì îá'ºêòîì. Àëå öå íå äîêóìåíòàëüíå ôîòî, à õóäîæíüîîáðàçíà êîìïîçèö³ÿ, ÿêà ï³äêðåñëþº çì³ñò, ïðåäìåòíó ö³íí³ñòü ïåðâ³ñíîãî ìàòåð³àëó. Çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï - öå ³ñòîòíî òðàíñôîðìîâàíà ìîäåëü ðåàëüíîãî îá'ºêòà. Ïðè éîãî ñòâîðåíí³ ïîòð³áíî îáðàòè ïðàâèëüíó ôîðìó ãðàô³÷íîãî çîáðàæåííÿ òàê, ùîá ïåðåäàòè çíà÷åííºâèé çì³ñò ³ ïîçáóòèñÿ ³íôîðìàö³éíî¿ íàäì³ðíîñò³, äåòàëüíîñò³. Ïîðóøåííÿ 20

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) âèìîã ïðåäìåòíî¿ âï³çíàíîñò³ ïåðåâîäèòü çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï ó çíàê-³íäåêñ. Âîäíî÷àñ ïîòð³áíî óíèêàòè íàäòî äîêëàäíîãî çíà÷åííºâîãî çì³ñòó, ùî ïðèçâîäèòü äî âòðàòè çíàêîâîñò³. Ïðè ñòâîðåíí³ çîáðàæàëüíèõ ëîãîòèï³â îñíîâíó óâàãó ñë³ä çâåðòàòè íà: ø çîðîâå â³äîáðàæåííÿ çì³ñòó - ãðàô³÷íà ñòðóêòóðà ëîãîòèïà ïîâèííà ìàêñèìàëüíî â³äïîâ³äàòè éîãî çíà÷åííþ; ø ñóì³ñí³ñòü îáðàçíîãî ³ ëîã³÷íîãî - çì³ñò ïîâèíåí âò³ëþâàòèñÿ ó ôîðìó ãðàô³÷íî¿ ïîáóäîâè. Êîìïîçèö³ÿ ìîæå áóòè ë³í³éíà àáî ôðîíòàëüíà, ãåîìåòðè÷íà ÷è àìîðôíà - ãîëîâíå, ùîá âèêîíóâàëèñÿ óìîâè "çíàêîâîñò³" (Ðèñ. 27):

Ðèñ. 27. Ïðèêëàäè çîáðàæàëüíèõ ëîãîòèï³â ("гäíèé êðàé", "Õóäîæåñòâåííàÿ ëèòåðàòóðà", "Óêðà¿íñüêå â³ää³ëåííÿ àñîö³àö³¿ äåòåêòèâíîãî ³ ïîë³òè÷íîãî ðîìàíó")

ø àâòîíîìí³ñòü (íàïðÿìîê ñèëîâèõ ë³í³é ³ ïîë³â âñåðåäèíó ëîãîòèïà), ïîñò³éí³ñòü ñïðèéíÿòòÿ, íåçàëåæí³ñòü â³ä ô³çè÷íîãî ³ çíà÷åííºâîãî îòî÷åííÿ; ø ðîçð³çíåí³ñòü âíóòð³øíÿ ³íäèâ³äóàë³çàö³ÿ ñòðóêòóðè, íàÿâí³ñòü â³äì³ííèõ îçíàê, ùî âèä³ëÿþòüñÿ ç ðÿäó àíàëîã³÷íèõ çíàêîâèõ ôîðì; ø çàïàì'ÿòîâóâàí³ñòü - ÿñí³ñòü, ÷³òê³ñòü ïîáóäîâè çà ðàõóíîê ìàêñèìàëüíîãî óçàãàëüíåííÿ, óïîðÿäêîâàíîñò³ êîìïîçèö³éíî¿ îðãàí³çàö³¿, ëàêîí³÷íîñò³, îïòèìàëüíî¿ ñêëàäíîñò³; 21

Øåâ÷åíêî Â.Å. ø â³çóàëüíà àêòèâí³ñòü - àäåêâàòí³ñòü åìîö³éíîïî÷óòòºâîìó ñïðèéíÿòòþ, ïîøòîâõ äî çàãîñòðåíî¿ ðåàêö³¿, ñèãíàë äî ³íòåíñèâíî¿ ðîáîòè â³ä÷óòò³â.

Øðèôòîâèé ëîãîòèï Øðèôòîâèé ëîãîòèï (wordmark) çíà÷íî â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä øðèôòîâèõ åëåìåíò³â äðóêîâàíîãî âèäàííÿ. ˳òåðè, ³ç ÿêèõ â³í ïîáóäîâàíèé - öå ñïî÷àòêó ôîðìà, ³ ëèøå ïîò³ì çì³ñò. Ðîçìà¿ò³ñòü öèõ ôîðì íåîñÿæíà. Øðèôòîâèé ëîãîòèï ìîæå áóòè ñïðàâæí³ì òâîðîì ìèñòåöòâà. Øðèôò - öå íåçîáðàæàëüíà ôîðìà, õî÷à êîæíà ë³òåðà ó ëîãîòèï³ ñòຠîêðåìèì åëåìåíòîì ³ç âëàñíèì çíà÷åííÿì, à ¿õ ïîºäíàííÿ - ôîðìàëüíîþ êîìïîçèö³ºþ. Ñêàíäèíàâñüê³ ðó÷í³ ïèñüìåíà, ñòîðàºãèïåòñüêèé ëèñò,

â Ðèñ.a 28 Äàâí³ ôîðìè ëèñòà:á à - ðóí³÷í³ ïèñüìåíà; á - ñòàðîºãèïåòñüêèé ëèñò; â - äàâíüîâàâèëîíñüêèé êëèíîïèñ. äàâíüîâàâèëîíñüêèé êëèíîïèñ ìîæóòü ñòàòè çðàçêàìè äëÿ ñòâîðåííÿ øðèôòîâèõ ëîãîòèï³â (ðèñ. 28). Ñòàðîºãèïåòñüê³ ³ºðîãë³ôè îçíà÷àëè ö³ë³ ïîíÿòòÿ, ðåàëüí³ îá'ºêòè. Âîíè ïåðåòâîðèëèñÿ ó çíàêè ãðåöüêîãî ë³òåðíîãî ïèñüìà - ï³êòîãðàô³÷í³ çîáðàæåííÿ ñêëàëè àëôàâ³ò çà íàçâîþ ïåðøî¿ ë³òåðè: 22

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) ë³òåðà "ìþ"

"àëåô" - áèê "ìàèì" - âîäà

îì³êðîí ë³òåðà "àëüôà"

"î³í"- îêî

Âèðàçí³ñòü øðèôòó ï³äñèëþþòü çì³íîþ ðèòìó ðîçòàøóâàííÿ áóêâ, ³ì³òàö³ºþ ðóêîïèñíèõ øðèôò³â àáî ìîäåëþâàííÿì òåõí³êè ðó÷íîãî íàïèñàííÿ. Çì³íà êîíñòðóêö³¿ êëàñè÷íèõ çíàê³â, ¿õ ôîðì ³ ïðîïîðö³é, ñïîëó÷åííÿ â îäíîìó íàïèñ³ ë³òåð ð³çíîãî êåãëÿ ³ íàêðåñëåííÿ äàþòü çìîãó ñòâîðþâàòè íîâ³ äåêîðàòèâí³ øðèôòè. Ïëàñòèêà øðèôòó âèçíà÷ຠéîãî õàðàêòåð, ñòâîðþº íàñòð³é, çíà÷åííºâèé àêöåíò (Ðèñ. 29). Ïðè öüîìó âàðòî ïàì'ÿòàòè, ùî ðóáëåí³ øðèôòè á³ëüøå â³äïîâ³äàþòü ãåîìåòðè÷í³é êîìïîçèö³¿, äåêîðàòèâí³ - âåíçåëþ.

Ðèñ. 29. Ïðèêëàäè àêöèäåíòíèõ øðèôò³â: à àëôàâ³ò Á. Ìàðêåâè÷à; á òèòóëüíèé øðèôò äëÿ ôîòîíàáîðó Î. Ìîòòåðà.

Øðèôòîâ³ êîìïîçèö³¿, ÿê ïðàâèëî, áóâàþòü ïëîùèíí³, äâîì³ðí³, ³ç ÷³òêèì ðèòìîì. Âèðàçíà ïëàñòèêà äîçâîëÿº ñòâîðþâàòè ºäèíèé õóäîæí³é îáðàç. Îñîáëèâî ÿñêðàâ³ êîìïîçèö³¿ âèõîäÿòü ïðè ñïîëó÷åíí³ øðèôòîâèõ åëåìåíò³â ³ç äåêîðàòèâíèìè.

23

Øåâ÷åíêî Â.Å. ²í³ö³àë òàêîæ º ôîðìîþ øðèôòîâî¿ êîìïîçèö³¿ (Ðèñ.

30). Ðèñ. 30. Ãîòè÷í³ ³í³ö³àëè.

Ìîæíà ïîáóäóâàòè àáñòðàêòíèé äåêîðàòèâíèé îðíàìåíò, âèêîðèñòîâóþ÷è ëèø ð³çí³ íàêðåñëåííÿ ë³òåð. Òàê³ çîáðàæåííÿ âèêîðèñòîâóþòüñÿ â êíèæêîâ³é ãðàô³ö³, ó ëîãîòèïàõ. Ñêëàäí³ âèðàçí³ êîìïîçèö³¿ ìîæíà ñòâîðþâàòè ç³ ñë³â ³ ôðàç. Âðàæåííÿ ïîñèëþºòüñÿ çà ðàõóíîê òîãî, ùî ãðàô³÷íà êîìïîçèö³ÿ íåñå íå ëèøå åìîö³éíå, à é ³íôîðìàö³éíå íàâàíòàæåííÿ (Ðèñ. 31). Âåëèêèì ìàéñòðîì øðèôòîâèõ êîìïîçèö³é áóâ Â. Ôàâîðñüêèé. Äëÿ ñâî¿õ êñèëîãðàô³é, ç ÿêèõ â³äòâîðþâàëèñÿ â³äáèòêè êíèæêîâèõ ³ëþñòðàö³é, â³í ðîçðîáëÿâ àêöèäåíòí³ øðèôòè. Êîæíèé òàêèé øðèôò ïîâíîïðàâíèé åëåìåíò ³ëþñòðàö³¿, ùî óâèðàçíþº ïëàñòèêó êîìïîçèö³¿ âñ³º¿ ñòîð³íêè (Ðèñ. 32).

Ðèñ. 31. Ïðèêëàä ë³òåðíîãî îðíàìåíòó. à - ³ëþñòðàö³ÿ äî êíèãè Ï. Íåðóäè "Îäà äðóêàðí³" Þ. Ìàðêîâà, á - òåêñòîâà êîìïîçèö³ÿ Ñ. ×åõîí³íà ³ää³ëó îáðàçîòâîð÷èõ ìèñòåöòâ Íàðêîìïðîñó.

24

Ðèñ. 32. Âèêîðèñòàííÿ øðèôòó â êîìïîçèö³¿. Êñèëîãðàô³ÿ Â. Ôàâîðñüêîãî äî îáêëàäèíêè "Êíèãè Ðóôü".

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) Íà îñíîâ³ øðèôòîâèõ åëåìåíò³â ñòâîðþºòüñÿ âåëè÷åçíà ê³ëüê³ñòü ñó÷àñíèõ ëîãîòèï³â. Òåñòîâèé ëîãîòèï áåç ãðàô³÷íèõ åëåìåíò³â ïîâèíåí ìàòè øðèôò, ÿêèé â³çóàëüíî â³äð³çíÿºòüñÿ ³ ëåãêî âï³çíàºòüñÿ. ×àñòî öå - ðóêîïèñíå íàêðåñëåííÿ (Ðèñ. 33) àáî êîìá³íàö³ÿ äðóêîâàíèõ òà ðóêîïèñíèõ ñèìâîë³â (Ðèñ. 12). Âçàãàë³, äîá³ð êîíòðàñòíèõ, àëå ãàðìîí³éíèõ ì³æ ñîáîþ øðèôò³â - ñêëàäíå çàâäàííÿ.

Ðèñ. 33. Ðóêîïèñíå íàêðåñëåííÿ.

Ëîãîòèï ç³ ñêëàäíèõ ãðàô³÷íèõ øðèôò³â ìîæå áóòè ö³êàâèì ³ ëåãêî çàïàì'ÿòîâóâàòèñÿ, õî÷à òåêñò íå çàâæäè ìîæíà ïðî÷èòàòè (Ðèñ.

34). Çàñòîñóâàííÿ íàäòî äåêîðàòèâíèõ øðèôò³â ìîæå ïðèçâåñòè äî âòðàòè ö³ë³ñíîãî ñïðèéíÿòòÿ. Ïðè ñòâîðåíí³ øðèôòîâîãî ëîãîòèïà ãîëîâíå - çàãàëüíà ôîðìà, ÿêà ïîâèííà áóòè êîìïàêòíîþ ³ ïðîñòîþ, ïðîñò³øà çà ôîðìó ë³òåð, ÿê³ º çîáðàæåííÿì ëîãîòèïà.

Ðèñ. 34. Øðèôòîâ³ ëîãîòèïè ç³ ñêëàäíèõ äåêîðàòèâíèõ øðèôò³â.

Íà îñíîâ³ ðóáàíèõ øðèôò³â ñòâîðþþòüñÿ çíàêè ç ÷³òêîþ ãåîìåòð³ºþ (Ðèñ.

35). Öå ìîæå áóòè ôîðìà ïðÿìîêóòíèêà ç ïðîïîðö³ÿìè çîëîòîãî ïåðåòèíó, êîëè ñòàòè÷í³ñòü ï³äêðåñëþºòüñÿ ìåòðè÷íîþ ïîñë³äîâí³ñòþ 25

Øåâ÷åíêî Â.Å.

Ðèñ. 35. Ëîãîòèïè íà îñíîâ³ ðóáàíèõ øðèôò³â.

ïðÿìîêóòíèõ âåðòèêàëüíèõ åëåìåíò³â. гâíîì³ðí³ñòü ìåòðó ïîñèëþºòüñÿ çà ðàõóíîê ÷åðãóâàíí ÷îðíèõ òà á³ëèõ ñìóã îäíàêîâî¿ øèðèíè. Êîíòðàñò ³ ðèòì çàäàþòüñÿ ïîòîâùåíèìè ãîðèçîíòàëüíèìè øòðèõàìè. Îäèí ³ç âàð³àíò³â çîáðàæåííÿ ëîãîòèïà - øðèôòîâèé çíàê ç ïåðøèõ ë³òåð íàçâè, êîëè ë³òåðí³ åëåìåíòè ðîç÷èíÿþòüñÿ ó äåêîðàòèâí³é êîìïîçèö³¿. Öå - ïðîì³æíèé âàð³àíò ì³æ øðèôòîâèì òà çîáðàæàëüíèì ëîãîòèïîì. Ñòèë³çàö³ÿ ë³òåð ³íîä³ ïðèçâîäèòü äî òîãî, ùî øðèôòîâà êîìïîçèö³ÿ ïåðåòâîðþºòüñÿ ó ôîðìàëüíó. Ó öüîìó âèïàäêó ëîãîòèï ñòຠçîáðàæåííÿì, ç'ÿâëÿºòüñÿ îïòè÷íà "³çþìèíêà", â³çóàëüíèé åôåêò. Çà äîïîìîãîþ òðàíñôîðìàö³¿ øðèôòó ìîæíà ñòâîðþâàòè çíàêè - ñòèë³çàö³¿ ïðåäìåòíèõ ôîðì, ñòâîðþâàòè òðèì³ðíèé åôåêò (Ðèñ. 36).

Ðèñ. 36. Çíàêè ç òðàíñôîðìàö³ºþ øðèôòîâèõ åëåìåíò³â.

Äëÿ ñòâîðåííÿ àáñòðàêòíî¿ øðèôòîâî¿ êîìïîçèö³¿ íåîáõ³äíî ñïðîñòèòè ë³òåðè äî ì³í³ìóìó, ïðèáðàòè âñ³ åëåìåíòè, ÿê³ ò³ëüêè ìîæíà çíèùèòè (äóæå ñïðîùåíèé øðèôò Mono Condenced).

26

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï)

Êîìá³íîâàí³ ëîãîòèïè Íàé÷àñò³øå êîìïîçèö³ÿ ëîãîòèïà ñêëàäàºòüñÿ ç äâîõ ÷àñòèí: òåêñòîâî¿ ³ ãðàô³÷íî¿. Öå çàáåçïå÷óº êðàùå çàïàì'ÿòîâóâàííÿ ëîãîòèïà. Îäíî÷àñíî â³äáóâàºòüñÿ â³çóàëüíå (çíàê) ³ âåðáàëüíå (íàçâà âèäàâíèöòâà) ñïðèéíÿòòÿ ³íôîðìàö³¿. Ìîæíà íàòðàïèòè íà ëîãîòèïè, â ÿêèõ îäí³ øðèôòîâ³ ñèìâîëè â³ä³ãðàþòü ðîëü ãðàô³÷íî¿ ÷àñòèíè, à ³íø³ - òåêñòîâî¿, àëå, ÿê ïðàâèëî îñíîâíèé ãðàô³÷íèé åëåìåíò äîïîâíþºòüñÿ òåêñòîì, ðîçòàøîâàíèì çíèçó àáî ñïðàâà. гäøå òðàïëÿþòüñÿ ëîãîòèïè ç òåêñòîì, ðîçòàøîâàíèì ïî êîëó àáî â ³íøèõ ÷àñòèíàõ êîìïîçèö³¿. Ó êîæíîìó âèïàäêó âçàºìíå ðîçòàøóâàííÿ òåêñòó ³ çîáðàæåííÿ âèçíà÷àºòüñÿ çàãàëüíîþ ³äåºþ ëîãîòèïà. Ïðè÷îìó ìàëþíîê øðèôòó îáîâ'ÿçêîâî ïîâèíåí â³äïîâ³äàòè ãðàô³÷íèì ôîðìàì ëîãîòèïà - öÿ ºäí³ñòü ó êîìá³íîâàíîìó ëîãîòèï³ îáîâ'ÿçêîâà (ðèñ.37).

Ðèñ. 37. Êîìá³íîâàí³ ëîãîòèïè.

Îòæå, ëîãîòèï - ñòèë³çîâàíå çîáðàæåííÿ ðåàëüíîãî îá'ºêòà, àáñòðàêòíà ïëÿìà, ñóêóïí³ñòü ë³í³é, õóäîæíüî âèêîíàí³ øðèôòîâ³ åëåìåíòè, à òàêîæ ñóêóïí³ñòü ïåðåë³÷åíèõ åëåìåíò³â, àëå, ó áóäü-ÿêîìó âèïàäêó, öå ïîâèíåí áóòè çàê³í÷åíèé êîìïîçèö³éíèé òâ³ð.

¹ 27

Øåâ÷åíêî Â.Å.

Åòàïè ðîáîòè íàä ñòâîðåííÿì ëîãîòèïà 1. Ïåðøèé åòàï ðîáîòè íàä ëîãîòèïîì - ïîøóê îáðàçó. Ãîëîâíå - ³äåÿ é óì³ííÿ òâîð÷î ìèñëèòè. Ïåðåä ïî÷àòêîì ðîáîòè íàä îáðàçîì ìàéáóòíüîãî ëîãîòèïà ïîòð³áíî îòðèìàòè ÿêíàéá³ëüøå ³íôîðìàö³¿ ïðî ñóòí³ñòü ä³ÿëüíîñò³ âèäàâíèöòâà àáî âèäàííÿ. Íåîáõ³äíî çíàòè íå ëèøå îñíîâíó òåìàòèêó òà ïðèçíà÷åííÿ (ôóíêö³îíàëüíå òà ÷èòàöüêå), à é ñêëàä òà ê³ëüê³ñòü ìàòåð³àë³â (òåêñòîâèõ òà çîáðàæàëüíèõ), çîâí³øíº îôîðìëåííÿ, ÿê³ñòü ïàïåðó, êîëüîðîâ³ñòü, íàêëàä, íàâ³òü, ö³íó. Òîä³ ñòຠìîæëèâèì âèä³ëèòè ê³ëüêà îïîðíèõ åëåìåíò³â, ÿê³, çà ïåâíèõ óìîâ, ñàì³ àáî ¿õ àñîö³àòèâíèé îáðàç, ñèëóåò óâ³éäóòü äî ñêëàäó ëîãîòèïà. Íå ñë³ä íàìàãàòèñÿ âì³ñòèòè â ëîãîòèï ê³ëüêà ³äåé îäíî÷àñíî - â³í ïîâèíåí áóòè ïðîñòèì òà ôóíêö³îíàëüíèì.

2. Ñòâîðþâàòè ëîãîòèï áàæàíî ñïî÷àòêó ëèøå â îäíîìó êîëüîð³ - ÷îðíèé êîë³ð çàâæäè ìîæíà çàì³íèòè íà áóäü-ÿêèé ³íøèé, à äîäàòêîâ³ êîëüîðè áóäóòü çàñòîñîâóâàòèñÿ äëÿ íàäàííÿ âèðàçíîñò³. Ëîãîòèï îáîâ'ÿçêîâî ìຠïðèâàáëèâî ñïðèéìàòèñÿ ó ÷îðíîá³ëîìó âàð³àíò³. Âàðòî ïàì'ÿòàòè, ùî ëîãîòèï íà ð³çíèõ ñòîð³íêàõ âèäàííÿ çàñòîñîâóºòüñÿ â ð³çíèõ âàð³àíòàõ ³ êîëüîðîâîìó, âèâîðîòíîìó, ÷îðíî-á³ëîìó. Âèá³ð êîëüîðó - íàñòóïíèé åòàï. Íàé÷àñò³øå ó ëîãîòèï³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ äâà êîëüîðè, îäèí ³ç ÿêèõ - ÷îðíèé àáî á³ëèé. Ðèñ. 38. Âàð³àíòè гäøå - äâà êîíòðàñòíèõ àáî îäíîãî ëîãîòèïó.

28

Âèäàâíè÷à ìàðêà (ëîãîòèï) îäíîòîííèõ êîëüîðè. Íå ìîæíà êîðèñòóâàòèñÿ ñëàáîíàñè÷åíèìè êîëüîðàìè ³ ñêëàäíèìè â³äò³íêàìè ïðè ïîë³ãðàô³÷íîìó âèðîáíèöòâ³ êîë³ð ìîæå çëèòèñÿ. Âàæëèâî ÷³òêî âèáðàòè êîë³ð, êîìïîçèö³þ, ì³ñöå ðîçòàøóâàííÿ, âçàºìîä³þ îêðåìèõ åëåìåíò³â ëîãîòèïà ç òèì, ùîá óñå ðàçîì ñòâîðþâàëî ºäèíèé îáðàç, ùî çàïàì'ÿòîâóºòüñÿ.

3. Äëÿ ñòâîðåííÿ øðèôòîâîãî ëîãîòèïà ñïî÷àòêó ìîæíà íàäðóêóâàòè íàçâó àáî ¿¿ ïåðø³ ë³òåðè âñ³ìà êîìï'þòåðíèìè øðèôòàìè. Çàëåæíî â³ä òèïó âèäàííÿ ïîòð³áíî îáðàòè ñòðîãó, äåêîðàòèâíó, ñòàðîâèííó àáî ÿêóñü ³íøó ãàðí³òóðó, âàð³þâàòè íàñè÷åí³ñòþ, íàõèëîì, åôåêòàìè âèâîðîòêè, êîíòóðó, ò³í³, ï³äêðåñëåííÿ. Ïðè öüîìó ïîòð³áíî ñïðîáóâàòè ñïîëó÷àòè äâ³ ãàðí³òóðè - òîä³ îäíå ñëîâî àáî ñëîâîñïîëó÷åííÿ ñòຠîñíîâíèì, ³íøå äðóãîðÿäíèì. ßêùî ëîãîòèï ì³ñòèòü íå íàçâó, à ¿¿ ïåðø³ ë³òåðè íàçâ, íåîáõ³äíî ñïðîáóâàòè ¿õ îá'ºäíàòè â ö³ëå âñ³ìà ìîæëèâèìè ñïîñîáàìè: êîìá³íàö³ÿ øðèôò³â, âåëèêèõ òà ìàëèõ ë³òåð, íàï³âæèðíîãî òà êóðñèâíîãî íàêðåñëåííÿ, òðåê³íã, íàäàòè íàïèñó ôîðìó îáðàçó, ùî ðîçêðèâຠ³äåþ.

4. Ãåîìåòðè÷íà êîìïîçèö³ÿ ëîãîòèïà ìຠïðîñò³ òà ÷³òê³ ôîðìè, òîìó íåîáõ³äíî, àáè áóëî âñòàíîâëåíî çâ'ÿçîê ì³æ ëîãîòèïîì òà ä³ÿëüí³ñòþ âèäàâíèöòâà. Ïðè öüîìó ãåîìåòðè÷íèé ëîãîòèï ëåãêî íàáèðຠîá'ºìíî¿ ôîðìè. Íåîáõ³äíî óíèêàòè ñêëàäíèõ åôåêò³â. Ëîãîòèï ôðîíòàëüíà êîìïîçèö³ÿ, â ÿê³é îá'ºì ³ì³òóºòüñÿ ò³ííþ, â³äáëèñêàìè, ïåðñïåêòèâîþ, êîìá³íàö³ºþ ãåîìåòðè÷íèõ îá'ºêò³â.

5. ßêùî ñòâîðþºòüñÿ çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï, íåîáõ³äíî çíàéòè àñîö³àö³¿ ç³ ñëîâàìè íàçâè àáî ¿õ ÷àñòèíîþ. Öå ìîæå óòâîðèòè çîðîâó îñíîâó ëîãîòèïà. Íàïðèêëàä, 29

Øåâ÷åíêî Â.Å. âèäàâíèöòâî "Êðèíèöÿ" îáðàëî äëÿ ëîãîòèïà ñòèë³çîâàíå çîáðàæåííÿ êðèíèö³, Ãîëîâíå îá'ºäíàííÿ ãåîäå糿 òà êàðòîãðàô³¿ - ãëîáóñ òà ðîçêðèòó êíèãó (Ðèñ.

21), ãàçåòà "Êðèì³íàëüíà õðîí³êà " - íàðó÷íèêè (Ðèñ.

6), ãàçåòà "Ïðîäóêòû ïèòàíèÿ" - ë³òåðó "î" ïîäຠó âèãëÿä³ ÿáëóêà, ãàçåòà "Ñåãîäíÿ" ïîâåðõ íàçâè ðîçòàøîâóº â³ä³ðâàíèé ëèñòîê êàëåíäàðÿ (Ðèñ. 39).

Ðèñ. 39. Àñîö³àòèâí³ ëîãîòèïè.

Íåð³äêî ó ëîãîòèï ì³ñüêîãî âèäàííÿ äîäàºòüñÿ ñèëóåò ì³ñòà, ÿê ó ãàçåòàõ "Âèñîêèé çàìîê", "³ñò³ Áîðçíÿíùèíè". Àñîö³àö³¿ ç ì³ñòîì, â ÿêîìó âèõîäèòü ðåã³îíàëüíå âèäàííÿ, ìîæå âèêëèêàòè ñòèë³çîâàíå çîáðàæåííÿ ãåðáà (ãàçåòà "Ïîñòóï") àáî â³äîìîãî ïàì'ÿòíèêà àðõ³òåêòóðè (ãàçåòà "Æèòè÷³").

6. Êîëè ñòâîðåíî ïåðøèé âàð³àíò ëîãîòèïà íåîáõ³äíî éîãî ïðîàíàë³çóâàòè íà äîòðèìàí³ñòü çàñîá³â òà ïðèéîì³â êîìïîçèö³¿. Ïî-ïåðøå, ñë³ä ÷³òêî ïîçíà÷èòè êîìïîçèö³éíî-çì³ñòîâèé öåíòð, âèçíà÷èòè öåíòð àáî â³ñü ñèìåò𳿠÷è îïîðíó ë³í³þ. Ïî-äðóãå, òåêñò òà çîáðàæåííÿ ïîâèíí³ áóòè âèð³âíÿí³ çà îïîðíîþ ë³í³ºþ, åôåêò ñõîä³â ìîæëèâèé ëèøå â òîìó âèïàäêó, êîëè ñõîäè - öå îñíîâíà ë³í³ÿ êîìïîçèö³¿. Ïî-òðåòº, íåîáõ³äíî â³äöåíòðóâàòè ëîãîòèï, íàäàòè éîãî åëåìåíòàì ð³âíîâàãó. Ïî-÷åòâåðòå, ïðîðàõóâàòè ïðîïîðö³éí³ â³äíîøåííÿ ì³æ åëåìåíòàìè. ϳñëÿ öüîãî

30

óïåâíèòèñÿ ó â³äïîâ³äíîñò³ ñòâîðåíîãî îáðàçó çàêîíàì êîìïîçèö³¿. Ïåðåâ³ðêà íà äîòðèìàííÿ êîìïîçèö³éíèõ ïðèéîì³â òà çàñîá³â çä³éñíþºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî òàêèõ âèìîã äî ëîãîòèïà àáî âèäàâíè÷î¿ ìàðêè: = ö³ë³ñí³ñòü âíóòð³øíüî¿ ñòðóêòóðè; = äîòðèìàííÿ ñòèë³ñòè÷íî¿ ºäíîñò³ êîìïîçèö³éíèõ åëåìåíò³â; = îáðàçí³ñòü òà òèï³çàö³ÿ; = äîòðèìàííÿ ê³ëüê³ñíî¿ ì³ðè (ì³í³ìóì õóäîæíüîîáðàçíèõ çàñîá³â, ìàêñèìóì âèðàçíîñò³); = êîìïîçèö³éíà âð³âíîâàæåí³ñòü; = âíóòð³øí³é ìàñøòàá, ùîá ïðè çìåíøåíí³ àáî çá³ëüøåíí³ ëîãîòèï ïðàâèëüíî ñïðèéìàâñÿ; = ì³í³ìóì äð³áíèõ äåòàëåé, ùî çëèâàþòüñÿ ïðè ïîë³ãðàô³÷íîìó â³äòâîðåíí³; = îðèã³íàëüí³ñòü êîìïîçèö³éíîãî âèð³øåííÿ; = âèñîêà êóëüòóðà ãðàô³÷íîãî âèêîíàííÿ.

7. Îñòàíí³é åòàï ðîáîòè íàä ëîãîòèïîì, àáî âèäàâíè÷îþ ìàðêîþ - ¿õ çîðîâå ñïðèéíÿòòÿ íà ïàïåð³. Äëÿ öüîãî íåîáõ³äíî ðîçäðóêóâàòè ÷îðíî-á³ëèé òà êîëüîðîâèé âàð³àíòè ó ð³çíèõ ìàñøòàáàõ íà âñ³õ ìîæëèâèõ ñîðòàõ ïàïåðó: ãàçåòíîìó, îôñåòíîìó, ãëÿíöåâîìó, ôàêòóðíîìó, òîíîâàíîìó òîùî.

31

Êîíòðîëüí³ ïèòàííÿ ³ çàâäàííÿ 1. Ïîÿñíèòè ³ñòîð³þ âèíèêíåííÿ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè, ëîãîòèïà òà åêñë³áðèñà.

2. Ïåðåë³÷èòè ÿêîñò³ âèäàâíè÷î¿ ìàðêè.

3. ßê ó ëîãîòèï³ àñîö³àòèâíî ïåðåäàºòüñÿ çì³ñò?

4. Íà ÿêèõ ñòîð³íêàõ âèäàííÿ âì³ùóºòüñÿ ëîãîòèï? ßê³ ôóíêö³¿ âèêîíóº?

5. ßê³ øðèôòè çàñòîñîâóþòüñÿ ó ëîãîòèï³?

6. Ïåðåë³÷èòè îñîáëèâîñò³ êîìïîçèö³¿ ëîãîòèïà.

7. Ùî òàêå ñòèë³çàö³ÿ? Êîëè çàñòîñîâóºòüñÿ ïðè ñòâîðåíí³ ëîãîòèï³â?

8. Ðîçðîáèòè ôîðìàëüíó êîìïîçèö³þ îáðàíîãî âèäàííÿ.

9. Ïåðåë³÷èòè åòàïè ðîáîòè íàä ñòâîðåííÿì âèäàâíè÷î¿ ìàðêè íà ïðèêëàä³ ñòâîðåííÿ âëàñíîãî ëîãîòèïà.

10. Çíàéòè ïðèêëàäè ëîãîòèï³â, ÿê³ â³äîáðàæàþòü: à) çì³ñò àáî òèï âèäàííÿ; á) ñïàäêîºìí³ñòü; â) ïåâí³ àñîö³àö³¿ ÷åðåç àáñòðàêòíå çîáðàæåííÿ; ã) íàçâó òà çîáðàæåííÿ, ùî ìàþòü ºäèíó ãðàô³êó; ä) ãåîìåòðè÷í³ ôîðìè; å) àìîðôí³ ôîðìè; æ) çíàê-³íäåêñ (ôîðìàëüíà êîìïîçèö³ÿ); ç) çîáðàæàëüíèé ëîãîòèï ÿê ñòèë³çàö³þ ðåàëüíîãî îá'ºêòà.

˳òåðàòóðà 1. Çíàê è ëîãîòèï: Êàòàëîã / Àâò.-ñîñò. Ä. Ñóðñêèé.Ìí: ÎÎ "Áåëîðóññêèé ñîþç äèçàéíåðîâ", 2000. - 182 ñ.

2. Ïîíîìàðåíêî Ñ. InDesign: äèçàéí è âåðñòêà. - Ñïá.: ÁÕÂ-Ïåòåðáóðã, 2002. - 544 ñ.

3. Øåâåëåâ È. Ø. Ïðèíöèï ïðîïîðöèè: Î ôîðìîîáðàçîâàíèè â ïðèðîäå, ìåðíîé òðîñòè äðåâíåãî çîä÷åãî, àðõèòåêòóðíîì îáðàçå, äâîéíîì êâàäðàòå è âçàèìîïðîíèêàþùèõ ïîäîáèÿõ. - Ì.:Ñòðîéèçäàò, 1986. - 200 ñ 4. Øåâåëåâ È. Ø. è äð. Çîëîòîå ñå÷åíèå: Òðè âçãëÿäà íà ïðèðîäó ãàðìîíèè. - Ì., Ñòðîéèçäàò, 1990. - 344 ñ.

5. Øîðîõîâ Å. Â. Îñíîâ³ êîìïîçèöèè. - Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1979. - 302 ñ.

6. ßöþê Î. Êîìïüþòåðíûå òåõíîëîãèè â äèçàéíå. - Ñïá.: ÁÕÂÏåòåðáóðã, 2002. - 464 ñ.

Íàâ÷àëüíå

âèäàííÿ

ØÅÂ×ÅÍÊΠ³êòîð³ÿ Åäóàðä³âíà ÂÈÄÀÂÍÈ×À ÌÀÐÊÀ (ËÎÃÎÒÈÏ) ßÊ ÏÎÊÀÇÍÈÊ ÑÒÈËÞ ÄÐÓÊÎÂÀÍÎÃÎ ÂÈÄÀÍÍß Òåêñò ëåêö³¿

Ðåäàêòîð Äçþáåíêî Ã. À. Êîìï'þòåðíà âåðñòêà Âåëèêîðå÷èíà Î. Â.

ϳäïèñàíî äî äðóêó 8. 10. 2003. Ôîðìàò 60õ84/16. Ãàðí³òóðà Times. Óì. äðóê. àðê. 1,86. Îáë.-âèä. àðê. 2,0. Íàêëàä 500 ïðèì. ϳäãîòîâëåíî äî äðóêó íàâ÷àëüíî-âèäàâíè÷îþ ãðóïîþ ²íñòèòóòó æóðíàë³ñòèêè. Íàäðóêîâàíî ó íàâ÷àëüíî-ïîë³ãðàô³÷í³é ëàáîðàòî𳿠²íñòèòóòó æóðíàë³ñòèêè.

04119, ì. Êè¿â, âóë. Ìåëüíèêîâà, 36/1, ê³ìí. 103-À