Вікторія Шевченко. Айдентика. Елементи фірмового стилю

Айдентика. Елементи фірмового стилю Презентація лекції Шевченко Вікторії Едуардівни доктора наук із соціальних комунікацій, завідувача кафедри мультимедійних технологій і медіадизайну

© Шевченко Вікторія, 2018

План теми 1.Формування фірмового стилю. Філософія айдентики. Постійні елементи видання.

2.Логотип як відображення задуму 3. Логобук, брендбук, гайдлан.

4.Вербальний та візуальний складник (шрифти, зображення, декоративні елементи, колір, композиція, формат).

5.Медіа як бренд (перша сторінка газети,обкладинка книги та журналу, дизайн сайту, інформаційного порталу).

6.Редизайн. © Шевченко Вікторія, 2018

Фірмовий стиль – • ідентифікація. Особливості організації, торговельної марки, продукта, що відображають їхню сутність

• імідж. Сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), що забезпечує єдиний стиль та образ для всіх виробів і заходів;

• диференціація. Покращує можливість запам'ятовувати, сприймати покупцями, партнерами, іншими незалежними спостерігачами не тільки товари фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентів.

• • • •

реклама. Впізнається в будь-яких умовах демонстрація стабільності забезпечення довіри ідеологія. Несе певний зміст, просуває цінності

Шевченко Вікторія

Айдентика, фірмовий стиль набір графічних форм та принципів побудови, об’єднаних однією ідеєю, що створює впізнаний образ організації у споживача найважливіший елемент іміджу компанії, основа бренду спосіб комунікації зі споживачем

© Шевченко Вікторія, 2016

Поняття “фірмовий стиль” тісно пов’язане з термінами: бренд брендування брендинг

Що означає поняття “бренд”?

© Шевченко Вікторія, 2018

Трактування.

1. сума всіх почуттів, спогадів, образів та емоцій, які виникають у людини, коли вона з ним стикається.

2. позитивний образ, який говорить про високу якість та гарну репутацію свого власника.

• унікальна комбінація цінностей, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, компанію або особистість.

• має вигляд власного імені, символу або графічного зображення, однозначно з ним асоціюється в свідомості споживачів.

• образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів, партнерів, громадськості. Правовий аспект - розглядається лише товарний знак, що позначає виробника продукту і підлягає правовому захисту. Споживацька психологія - інформація, збережена в пам'яті споживачів. © Шевченко Вікторія, 2018

«Бренд — це неосяжна сума властивостей товару: його імені, упаковки, ціни, його історії, репутації, способу рекламування. Бренд також є поєднанням враження, яке він справляє на споживачів та результата їх досвіду в використанні бренду». Девід Огілві

Бренд = ім’я бренду (brand name)

+

образ бренду (brand image)

Фірмовий стиль є інструментом формування образу бренду і, відповідно, елементом брендингу.

В більш широкому розумінні, бренд — це набір характеристик, очікувань, асоціацій які ми приписуємо певному товару, а також обіцянок певних переваг які надає нам власник бренду. Тобто бренд це той сенс який вкладають в товар його творці, це образ товару в уяві споживача.

Фирмовий стиль магазину тату 87th Avenue

Застосування         

ділова документація сайт друкованна продукція рекламні матеріали клієнтська документація публічні події оформлення приміщення основна продукція сувенірна продукція © Шевченко Вікторія, 2016

КОМПОНЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ:         



Логотип (графічний знак) Текстовий знак (назва) Слоган Колористика (фірмові кольори) Типографіка (фірмовий шрифт) Візуальні знаки (зображення, графіка, патерн) Символ (персонаж, образ, обличчя) Аудіообраз (звуки) Розмірні характеристики (формат, пропорції, принципи верстки ) Папір Шевченко Вікторія

графічний знак

Ділова продукція        

візитна картка фірмовий бланк конверт папка блокнот пакування бейдж запрошення

© Шевченко Вікторія, 2018

© Шевченко Вікторія, 2018

Рекламна продукція фірмового стилю: Рекламний символ фірми (визначений персонаж або образ, закріплений за фірмою, який виражає суть її діяльності)  Буклет  Плакат  Сувенірна продукція  Інформаційний лист і прайс-лист  Пакети  Шаблони (презентації, анонсу, повідомлення, тізеру)  Роздаткові матеріали (диск, папка, анонс, програма, ручка, блокнот)  Зовнішня реклама  Оформлення інтер'єру  Оформлення автотранспорту Шевченко Вікторія

INTI – вільний інтернет для молодих, яскравих та стильних. Для тих, хто прагне вільно отримувати інформацією, вільно обирати свій стиль, хто витрачає гроші розумно та усвідомлено.

Шевченко Вікторія

Концепція

ІНТІ – згідно з міфологічними уявленнями інків – син Сонця, патрон імперії Інків. Оскільки цивілізація Інків будувалася у тісному зв’язку із природою, Сонце відігравало чи не найбільшу роль в житті населення, даючи тепло та світло. Тому Інті вважався також тим, що Дає Життя. У повсякденному культі ІНТІ був представлений золотим диском із людським обличчям, у окремих випадках символом ІНТІ був Соняшник, як рослина, що максимально нагадує Сонце і виглядом, і поведінкою.

INTI – вибір молодих і вільних. Наш бренд – для вільних. Для тих, хто прагне вільно діставати інформацією, вільно обирати свій стиль, хто витрачає гроші розумно та усвідомлено, а також для тих, хто вільно почувається у будь-якій компанії. Шевченко Вікторія

Логотип – символічна ідея

Графічно логотип поєднав у собі стилізований соняшник, який схожий на джойстик, що поєднало його з розвагами та Інтернет. Кольорова гамма (Жовтий, Зелений) передає тісний зв'язок з навколишньою живою природою, адже жовтий – це колір пелюсток, а зелений – це стовбур та листки соняшника. Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Слоган і знак

Ключ від яскравого життя – це основний слоган компанії. Ми зробили ключ високотехнологічним і трошки міфічним. Ніби це ключ від неземної цивілізації, яка принесе нам яскраве життя. Графічно ми підкреслили посил на Інтернет та розваги зробивши ручку ключа у вигляді кнопки «плей».

Шевченко Вікторія

логотип та фірмовий стиль компанії.

Стартовий пакет. Виконаний у відповідному стилі ІНТІ.

Шевченко Вікторія

Рекламна компанія бренду розпочалась з тізеру. Від чого «ключ»? Борди, Сітілайти. Наступною фазою стала стартова реклама. На меті стартової реклами було донести до аудиторії, що ІНТІ - це не просто «ще один Інтернет провайдер», а що це ціла філософія, підкріплена якісним сервісом та послугами. Основним посилом став слоган: Ключ від яскравого життя!

Шевченко Вікторія

Рекламна компанія Основним посилом став слоган: Ключ від яскравого життя!

Сітілайти ІНТІ. Тізер (зліва) та Старт

Шевченко Вікторія

Логотип

Шевченко Вікторія

© Шевченко Вікторія, 2018

Вимоги до логотипу    

 



 

цілісність внутрішньої структури; дотримання стилістичної єдності композиційних елементів; образність та типізація; дотримання кількісної міри (мінімум художньо-образних засобів, максимум виразності); композиційна врівноваженість; внутрішній масштаб, щоб при зменшенні або збільшенні логотип правильно сприймався; мінімум дрібних деталей, що зливаються при поліграфічному відтворенні; оригінальність композиційного рішення; старанність проробки і висока культура графічного виконання. © Шевченко Вікторія, 2016

Графичний знак

Логотип автокемпінга «Slap Autocamp»

Шевченко Вікторія

Шрифтовое написание автокемпінга «Slap Autocamp

Шевченко Вікторія

Графічне зображення

Шевченко Вікторія

Сітка

Шевченко Вікторія

Квадратне і горизонтальне написання логотипу

Шевченко Вікторія

Логотип: Штампи

експес-завдання - Намалюйте світло, не використовуючи промені, лампочки, сонце або будь-які джерела світла - Намалюйте щастя, що не зображуючи людей і посмішки

© Шевченко Вікторія, 2018

Логотип: Мода

... Крапочки та кола.

Плагіат Логотипи- двійники Mazda (Япония) и Haima (Китай) Lamborghini (Италия) и Arash (Великобритания) Reva (Германия) Rely Chery (Китай) Acura (из Японии) и Changan (Китай)

Логотипи-двійники

Логотип Melbourne City и логотип Merchant Logix

Логотип Victoria School of Business and Technology и логотип Apple

Як створити логотип?

1. Розробити стратегію.

2. Вивчайте конкурентів. Вивчити логотипи фірмконкурентів.

3. Вивчити все про діяльність компанії. Працювати з бріфом. Записувати всі ідеї.

4. Провести власне дослідження. визначити особливості, які стануть основою візуального знака.

5. Спілкуватись із замовником, враховувати його запити. Розробити ідеї, варіанти.

5. Бачити не лише логотип, а бренд в цілому.

6. Обмежити вибір варіантів.

7. Не забувати про цільову аудиторію

Шевченко Вікторія

І ось етап творчого пошуку під кінець, ви вичавлені як лимон, на підлозі і взагалі скрізь в навколишньому вас просторі валяються десятки ісчірканних листочків, а десь серед них жирними кружечками і знаками оклику відзначені 5-10 варіантів робочих ідей. Робітників в тому сенсі, що вони перспективні і з ними можна далі працювати.

Творчий пошук

Ліричний відступ про творчу кризу і натхнення

Дивлячись на цю картину, я зрозумів, що переді мною перший в світі транзистор: ще секунда і Адам зі стану 0 перейде в стан 1!

Нічого більш напруженого нема. Здається, що зараз між перстами Всевишнього і Адама проскочить іскра

Підготовка

Аналіз варіантів

Варіанти відібрані в результаті аналізу

Доопрацювання обраних варіантів

Логотип символізує p-n-перехід, а також перехід стану (0/1, сигнал / немає сигналу). У логотипі відображена динаміка зменшення розмірів елементів інтегральної схеми (білі квадрати на діагоналі). Колірна палітра логотипу складена з двох чистих (з точки зору поліграфічного процесу) фарб: блакитної і пурпурової і символізує позитивні і негативні елементарні частинки в провідному матеріалі.

Логотип символізує мікросхему, p-n-перехід, а також перехід стану (0/1, сигнал / немає сигналу). У логотипі відображена динаміка зменшення розмірів елементів інтегральної схеми, за допомогою трьох градацій розмірів: великий квадрат - габарити логотипу, квадрати середнього розміру, з яких він складається, і маленький квадрат, який отримано шляхом перетину двох середніх квадратів. У логотипі показана динаміка збільшення щільності розміщення елементів мікросхеми: два квадрата з розрідженою штрихуванням, квадрат по середині з подвоєною штрихуванням. Колірна палітра складена з 2 чистих кольорів, що символізують позитивний і негативний заряди.

Логотип символізує роботу транзистора. Знак можна інтерпретувати як схему енергетичних рівнів в момент перемикання транзистора. Також можна його розглядати як умовне зміна напрям струму (тонка темна лінія) від емітера до колектора в момент перемикання транзистора. Нарешті три графічних елемента об'єднані в одну композицію символізують елементи транзистора (верх - емітер, середина - база / канал, низ - колектор). Якщо переключити сприйняття на білі форми знака, то дві білі лінії символізують керуючий сигнал (верхній) і керований (нижній), який змінює свій стан при отриманні сигналу.

Створення логотипу

Основний стиль

пропорції

© Шевченко Вікторія, 2018

Створення логотипу вільне поле логотипу

© Шевченко Вікторія, 2018

Створення логотипу

мінімальна висота

Основні та додаткові кольори

© Шевченко Вікторія, 2018

Створення логотипу Відтворення в градаціях чорного

Додаткові версії

© Шевченко Вікторія, 2018

Створення логотипу Використання на тонах

© Шевченко Вікторія, 2018

створення логотипу Використання в інтернеті

© Шевченко Вікторія, 2018

створення логотипу недопустиме використання

© Шевченко Вікторія, 2018

Фірмові кольори

Шевченко Вікторія

Фірмо вий стиль

Шевченко Вікторія

Фірмова продукц ія

Шевченко Вікторія

Фірмовий бланк

Шевченко Вікторія

Фірмовий конверт

Шевченко Вікторія

Папка

Шевченко Вікторія

Фірм ові атриб ути

Шевченко Вікторія

Фірмові атрибути

Шевченко Вікторія

Фірмові атрибути

Шевченко Вікторія

РекламаBOSS

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

http://britishdesign.livejournal.com/263230.html

кафе Сова

Британська школа дизайну

Шевченко Вікторія

Сервіс позашляховиків

Шевченко Вікторія

Африканська кондитерська

Шевченко Вікторія

продуктовий магазин

Шевченко Вікторія

магазин ювелірних прикрас

Шевченко Вікторія

річкове таксі

Шевченко Вікторія

студентське кафе

Шевченко Вікторія

провайдер

Шевченко Вікторія

фестиваль екстремального спорту

Шевченко Вікторія

плакат

Шевченко Вікторія

меню Бара

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

Конце пция сайта Концепция сайта — это документ, который составляют при проектировании сайта. Основной его задачей является формулировка идей, которые лягут в основу технического задания . Концепция сайта создается исходя из постановленных заказчиком задач при планировании сайта. На этапе системного анализа необходимо определить направление сайта, цели его создания, исследовать область, к которой он относится. Особое внимание стоит уделить ответу на вопрос «с какой целью создается сайт? Какова его главная задача?», потому как и структура, и дизайн, и контент — все должно работать на осуществление первоначальных целей проекта.

Шевченко Вікторія

Шевченко Вікторія

сайт поділений на 2 частини 1. графічний дизайн 2. хендмейд

Шевченко Вікторія

Логобук

https://www.behance.net/gallery/9028077/Google-Visual-Assets-Guidelines-Part-1 © Шевченко Вікторія, 2018

Правила використання логотипу основне зображення логотипу; основні варіації логотипу; додаткові варіації логотипу; пропорції логотипу; побудова логотипу; відступи (безпечне поле); колірні рішення логотипу; розміри логотипу; використання на різних колірних фонах; фірмові кольори і шрифт логотипу; неприпустиме використання логотипу.

© Шевченко Вікторія, 2018

Гайдлайн

© Шевченко Вікторія, 2018

Брендбук магазина «Svetski»

Брендбук

© Шевченко Вікторія, 2018

Брендбук опис цінностей бренду і способів донесення їх до споживачів: Місія і філософія компанії; Опис цінностей бренду; Опис ключових ідентифікаторів бренду; Опис повідомлення бренду, яке передається споживачеві; Опис каналів передачі повідомлення; Опис методів передачі повідомлення (аудіо, відео, фото, тексти).

© Шевченко Вікторія, 2018

https://design.firefox.com/values/ © Шевченко Вікторія, 2018

Брендбук кафедри Мультимедійних технологій і медіадизайну https://issuu.com/kaf_evm/docs/brandbook-mtm

брендбук кафедри телебачення http://e.issuu.com/embed. html#33820147/6265684 8

https://issuu.com/victoryshe/docs/________ © Шевченко Вікторія, 2018

Ребрендинг Федорів про ребрендинг Розетки https://ain.ua/2018/09/17/kak-izmenilas-rozetka-rasskazivaut-v-fedoriv/ http://style.rozetka.ua/

© Шевченко Вікторія, 2018

Ребрендинг

Корисні посилання https://bluemountainfengshui.org/category/vse-o-logotipah/ Приклади компаній, які займаються айдентикою: https://www.logaster.com.ua/ https://icongifts.com.ua/ http://true-design.com.ua/ https://www.delfin-pr.com/ https://creative.univest.ua/ https://buromt.com.ua/ http://www.graphinya.com/ http://poliart.pro/ajdentika/ https://artartery.com.ua/ http://chaos.com.ua/

© Шевченко Вікторія, 2018