> TURISMO 12
FUSIONQ . mx FEBRERO DE 2013
CANCÚN LISTO PARA EL LANZAMIENTO
Servando Acuña Braun, creador de los conceptos "Riviera Maya" y "Costa Maya". (FOTO CARIBE INVERSIÓN)
Educativo-Ecológico "Con el turismo de salud vamos a detonar lo que se ha venido haciendo desde hace 43 años": Servando Acuña Braun Por FRANCISCO VERDAYES ORTIZ
C
on una maestría en mercadotecnia internacional y 36 años de experiencia en el ramo, Servando Acuña Braun es creador, entre otros, de los conceptos “Riviera Maya” y “Costa Maya”; de tal forma que estamos ante la persona indicada para charlar sobre la promoción internacional de Cancún. Servando, se estableció en esta ciudad, en 1987, cuando la palabra marketing – dice– era considerada como algo esotérico. El mercadólogo no está de acuerdo con quienes piensan que los mejores tiempos de este destino turístico se vivie-
ron en los años 70 y 80; por el contrario, para él, el mejor Cancún está por venir y se está “cocinando”. -¿Qué hacer para que Cancún siga estando vigente y exitoso? “Los relanzamientos que ha tenido Cancún han sido causados por los huracanes, pero ya se necesita un relanzamiento socio-cultural- medioambiental… Hace 43 años, cuando los pioneros llegaron, se desconocía la fragilidad de la costa oriental. Cancún nació, creció, se desarrolló y afectó, pero hoy está en el proceso de resarcir los daños, porque si destruimos nuestros recursos ambientales perderemos nuestro atractivo.
Hoy tenemos los conocimientos para no dañar el manto freático, el mangle o el arrecife. Hoy tenemos los conocimientos para proteger nuestra selva, pero ahora hay que dispersarlos y ponerlos en acción. Esto significa que el relanzamiento de Cancún no va a ser producto del paso de otro Wilma, de la construcción de nuevos hoteles, o de un bulevar Kukulcán renovado. Cancún está listo para un relanzamiento social, cultural y ambiental, y digo ambiental porque la fragilidad ecológica de la península es más marcada que la que pueda haber en el nudo mixteco, en donde se conjuntan la Sierra Madre Oriental y la Sierra Madre Occidental con cerros indestructibles; en cambio, en el caso nuestro tenemos una laja de 60 centímetros y debajo, el subsuelo acuífero más grande del país, entonces, lo que nosotros hagamos 60 centímetros arriba tendrá repercusiones.