El Mercado (Manual)

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Manual de identidad corporativa

Aspectos de comunicaci贸n

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Aspectos de comunicaciĂłn

La imagen de destaca por tener logotipos especĂ­ficos para cada una de las secciones.

TambiĂŠn hay un logotipo principal compuesto por el nombre de la empresa en el gris corporativo y 5 notas de color, correspondiente a cada uno de los apartados.

Proyecto final G.P. Víctor Domínguez

Índice Construcción de los logotipos

Tipografía

14 - 15

Colores

16 - 19

Forma

20 - 23

Usos de los logotipos

Usos correctos de los logotipos

26 - 31

Usos incorrectos de los logotipos

31 - 3

Aplicaciones

Web

36 - 43

PapelerĂ­a

44 - 49

Publicidad

50 - 51

Aspectos de comunicaci贸n

Construcci贸n de los logotipos

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La perfección no se alcanza cuando no hay nada que añadir, sino cuando no hay nada que quitar Antoine de Saint-Exupéry Escritor

Construcci贸n de los logotipos

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Para la creación de la marca, he creado un logotipo general y uno específico para cada sección.

Cada apartado se diferencia no solo por ese logotipo específico, sino que también tiene un color que lo identifica, consiguiendo de este modo, elevar cada sección a la categoría de marca independiente.

Los logotipos, han de cumplir la función dentro de , de indicarnos cada una de las secciones, por lo que su principal cometido (distinguirlas) tiene que ser el principal objetivo a la hora del diseño. Para ello, he utilizado el nombre de cada sección, introduciendo dentro del mismo, un ideograma referente a algún elemento relacionado con la materia en cuestión. Pudiendo incluso independizar estos ideogramas, manteniendo su función.

El logotipo principal, ha de estar relacionado estéticamente con los apartados, pero sin llegarse a confundir por una sección más.

Para ello, además de la misma tipografía, he utilizado unos círculos de colores situados en la parte inferior de las palabras, que no solo nos sirven de apoyo visual, sino que generan imagen de marca.

En este logotipo de , cada círculo tiene un color distinto que corresponde a cada una de los apartados.

Esa línea de círculos, se repetirá en el resto de logotipos, pero o bien en blanco o negro, o en el color de la sección. Con el círculo central hueco.

Construcción de los logotipos

Tipografía

Para toda la imagen corporativa, he elegido dos principales fuentes.

Una de ellas es la Futura, una tipografía de palo seco, de finales de los años 20 (1927) creada por Paul Renner, quien pese a carecer de relación alguna con la Bauhaus, creó la tipografía de más éxito de la era Bauhaus, ya que cumplía con las ideas de la “Nueva Tipografía”.

Esta es una tipografía formalmente muy regular, con estructuras fundamentadas en figuras geométricas perfectas.

Destaca por ser una de las tipografías mas agradables y fáciles de leer en grandes bloques de texto, en parte, gracias a los largos ascendentes y descendentes.

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¿la vieja cigüeña fóbica quiso empezar hoy un éxodo a kuwait? !LA VIEJA CIGÜEÑA FÓBICA QUISO EMPEZAR HOY UN ÉXODO A KUWAIT¡

Rockwell

0123456789

Futura

¿la vieja cigüeña fóbica quiso empezar hoy un éxodo a Kuwait? !LA VIEJA CIGÜEÑA FÓBICA QUISO EMPEZAR HOY UN ÉXODO A KUWAIT¡ 0123456789

La otra tipografía elegida, es la Rockwell. Una tipografía egipcia creada en los años 30 (1933) para la empresa “Monotype”, bajo la supervisón de Frank Hinman Pierpont.

Las serifas, los ganchos, los ojos de las letras y sus trazos rectos, la convierten en una tipografía fácil de reconocer y con un alto nivel de legibilidad, ideal para pequeños bloques de texto y grandes titulares.

Estas razones, son las que me han llevado a elegirla para la creación de mis logotipos, y para usarla como base de los ideogramas.

Para la composición de los logotipos, realicé un estudio tipométrico, para ajustar los espacios tipográficos.

Construcción de los logotipos

Colores La elección de los colores en un proyecto en el que ocupan un lugar tan importante como en este, es una labor fundamental y muy importante de llevar a cabo con la mayor corrección posible.

Todos ellos son colores elaborados, y con muchos matices.

Ninguno de ellos es un color puro. Ni pigmento, ni luz (CMYK ó RGB).

Un requerimiento fundamental a la hora de utilizar multitud de colores en una misma marca, es el que todos ellos combinen de forma armoniosa.

La forma más fácil de conseguir una gama de colores agradable es, ya no solo viéndolos constantemente a todos juntos, sino valiéndose de reglas de utilización y creación del color.

Los colores se pueden definir según multitud de modelos (CMYK, LAB, RGB, RYB...) Cada uno de ellos, hace una descomposición del color según diferentes valores.

El CMYK (Del inglés Cyan, Magenta, Yellow & Black), nos indica el color según su porcentaje de cada una de las cuatro tintas primarias (Aunque teóricamente los tres colores primarios Cyan, Magenta y Amarillo, deberían ser suficientes para conseguir cualquier color, la suma de los tres no es negro, sino un marrón oscuro, por ello, no servimos de tinta negra de apoyo). El RGB (De inglés Red Green & Blue) hace algo similar, con los colores primarios luz.

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Representación esquemática de cómo funcionan los modos de color CMYK Y RGB (respectivamente, según sus colores primarios, secundarios, y suma de todos)

También hay modelos como el NCS (Del inglés Natural Colour System), o el HSB/HSV (Hue, Saturation & Brightnes/Value) que funcionan según las propiedades del color (Matiz, Saturación y brillo).

Son este tipo de sistemas de los que me he servido para la composición de la gama de colores.

Con ellos, lo que podemos hacer es elegir cualquier color, y con tan solo variar uno de sus parámetros, obtener infinidad de colores que combinen perfectamente con él.

Aquí podemos ver una tira de colores obtenidos a partir de uno de los utilizados en la marca, variando el matiz

Aquí lo que varía es la saturación

Y aquí lo que se ha cambiado es el brillo

Construcción de los logotipos

El logotipo general. El de es el que abarca todos los elementos de la imagen corporativa, por ello, aunque sea una imagen que requiera una fuerte personalidad, también ha de ser la más sobria de todas.

Para ello, he elegido un gris oscuro que evoca el hierro con el que se construyeron algunos de los mercados con un marco arquitectónico más destacable del panorama nacional.

Al igual que el resto de colores, este, es un color con matices, y es que no es tan solo un porcentaje de negro determinado. A un 85% de negro se le añade un 13% de magenta y obtenemos un gris matizado. Un gris más cálido.

La pescadería es azul como el mar, y el cielo reflejado en él.

Dentro de la amplísima gama de azules que se pueden elegir, busqué un azul complejo, con un equilibrado nivel de Cyan, Magenta, amarillo e incluso negro. Con esto pretendo elaborar un color elegante y acogedor.

La frutería tiene un verde fresco y un poco ácido.

Evoca una manzana tremendamente refrescante o las hojas de una planta exótica.

La panadería tiene un rosa con un perceptible contenido de amarillo que nos recuerda pasteles.

En una charcutería podemos encontrar multitud de colores representativos y muy diversos desde los blancos y amarillos de los quesos a los rojos, granates y naranjas de los embutidos. Son estos segundos los que inspiran el color utilizado para esta sección.

Para la carnicería he elegido un rojo inglés, que nos trae a la mente un buen filete de ternera a punto de ser cocinado.

Finalmente, el espacio de donde podremos sentirnos mas españoles tapeando a la vez que nos refrescamos con una cerveza, tiene como color distintivo un amarillo con un alto contenido de magenta que parece el dorado de una de esas refrescantes cervezas.

19 Pantone142-C Pantone 1815-C

Pantone 488-C Pantone 7418-C

Pantone Cool gray 11-C

Pantone 652-C

Pantone 367-C

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

79 28 43 27

C: M: Y: K:

K: 90

32 93 87 46

C: M: Y: K: C: M: Y: K:

41 0 65 0

K: 85

0 33 31 0

K: 75

R: G: B:

4 76 57 0 C: M: Y: K:

0 13 0 85

C: M: Y: K:

4 25 78 0

R: G: B:

75 68 73

247 191 169 R: G: B:

K: 40

R: G: B:

233 92 89 R: G: B:

R: G: B:

K: 55

117 33 31

K: 30

245 196 74

R: G: B:

117 205 118

K: 20

30 113 115

Construcción de los logotipos

Forma La letra del medio del nombre de cada sección, es la que da origen a cada uno de los ideogramas que componen la imagen de El proceso de creación de cada uno de ellos empieza con la palabra escrita con la tipografía Rockwell.

Se extrae la letra que modificaremos y se hacen variaciones hasta convertirla en un elemento relacionado con cada sección.

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La T de frutería es una palmera dividida en tres cuerpos por líneas curvas que nos evocan las formas de la corteza de las palmeras. Son tres los cuerpos en los que se divide, ya que los grupos de tres, visualmente, siempre resultan más agradables.

El resto de partes de la T, están llevados hacia formas curvilíneas que tienen una apariencia mas orgánica.

En la sección de panadería, la letra que da pie al ideograma, es la “D”.

Una D en la que el ojo se convierte en una hogaza de pan, con todos los extremos redondeados y con tres líneas que se entrecruzan haciendo referencia a los cortes que se le hace al pan antes de meterlo en el horno.

En la carnicería, la letra central es la “I”. En este caso, la letra adopta forma de animal.

Las gracias superiores de la “I” se convierten en la cornamenta de una vaca, mientras que las inferiores, mediante una curva, se convierten en el morro. Este es junto con la “D” de la panadería, un imagotipo en el que los blancos se convierten en elementos compositivos tan importantes como el resto de trazos.

El arco, junto con las dos astas ascendentes de la U de la charcutería, forman una ristra de chorizas que cierra por la izquierda con una cuerda lazada que permite colgarla, y por la izquierda con el nudo final de la tira de chorizos.

A la “D” de la pescadería, del centro de la panza, hacia atrás le he colocado una barra horizontal rematada con una argolla, consiguiendo que se asemeje a un ancla. Elemento fundamental del mundo de la pesca, además, a las gracias superior e inferior, les añadí unos triángulos que no solo acentúan el parecido con un ancla, sino que equilibran la forma de la reconvertida letra.

A parte de estas 5 secciones, El Mercado dispone de un en el que podemos tomar unas tapas con las que nos podemos hacer una idea de la calidad del resto de productos que se venden en cualquiera de esas secciones, o incluso participar en actividades especiales como clases de cocina o catas.

Construcci贸n de los logotipos

La medida del c铆rculo que rodea a la M, equivale a dos veces la altura total de la M, mas la distancia desde el principio de la serifa hasta la altura de donde acaba el pico de la M.

X

X

X

Y

Y

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Una vez creados los ideogramas, se introducen dentro de las palabras correspondientes, para posteriormente añadirles los círculos de apoyo, y con el interletrado, recalculado, tenemos todos los logotipos.

Como comentaba antes, a parte de las secciones de pescadería, carnicería, charcutería... También hay un apartado un poco diferente. Un espacio en el que podemos disfrutar de un modo diferente de El hecho de que sea un apartado diferente, también implica un logotipo diferente.

Seguimos viendo un directo juego visual relacionado con el contenido de la sección. Pero en este caso, no es una letra la que se convierte en un elemento, sino que al ser un espacio, es él mismo, el que se introduce dentro del propio texto.

Otras diferencias son que no incorpora los círculos del resto de logotipos, y que este, es el que está formado por más palabras, y es que la incorporación del propio nombre de ya nos indica dónde nos encontramos.

Aspectos de comunicaci贸n

Uso de los logotipos

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Piensa más, diseña menos Ellen Lupton Diseñadora gráfica

Uso de los logotipos

Usos correctos de los logotipos La imagen de , destaca por la gran cantidad de logotipos que tiene.

Una gran cantidad de logotipos, colores, y versiones.

-Ideograma: Cada letra reconvertida Por ello, es muy importante saber c贸mo usarlos.

-Icono: Ideograma dentro de un c铆rculo -Logotipo: El texto, y el ideograma incluido

K: 90

K: 55

K: 85

K: 75

K: 30

K: 40

K: 20

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Las versiones de los iconos aislados tienen un mĂ­nimo reproducible de: 0,5 cm de altura.

Uso de los logotipos

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Uso de los logotipos

Las versiones de los iconos dentro de los cĂ­rculos de colores, tienen un mĂ­nimo reproducible de:1 cm de diĂĄmetro.

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Las versiones sobre fondo oscuro de los iconos, tienen un mĂ­nimo reproducible de: 2 cm de diĂĄmetro.

Uso de los logotipos

Usos incorrectos de los logotipos Todas las aplicaciones que difieran de lo especificado en las páginas anteriores, será considerado un uso incorrecto de los logotipos.

De todos modos, paso a explicar algunos ejemplos.

-No está permitida bajo ningún concepto, la variación formal de ninguno de los elementos que forman cualquiera de los logotipos, iconos o ideogramas.

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Cada sección tiene un color identificativo, y no puede se cambiado, ya que además de romper su imagen de marca, dificultaría la asimilación y comprensión por parte del receptor.

-Los logotipos y la imagen de El Mercado, están basados en la tipografía Rockwell, y en ningún momento, podrá ser cambiada por ninguna otra.

Aspectos de comunicaci贸n

Aplicaciones

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Existen tres posibles respuestas ante un diseño: “si”, “no” y ¡wow!.

Hay que aspirar a Wow Milton Glaser Diseñador

Aplicaciones

Web Actualmente la navegación en internet es tan importante o más, desde dispositivos móviles, que desde los ordenadores convencionales. Por ello, es imprescindible, tener una versión optimizada de la misma, para cada tipo de dispositivo.

Además, de la versión web para el móvil, es conveniente crear una App para instalar en el, que será lo que utilicen muchos usuarios como principal método de contacto o de consulta puntual, ya que la velocidad de navegación es mucho más rápida desde una App específica que desde cualquier navegador.

Debido a las características físicas de los dispositivos móviles y que el uso más frecuente de la versión para móvil de la web, son consultas rápidas. Esta, es una versión sintetizada en algunos aspectos, de la versión para ordenador.

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Aunque cada vez hay más supermercados que disponen de plataforma de compra onLine, en , la experiencia de compra es una experiencia física que no es reproducible informáticamente. Por ello, la página web, se convierte en una sintetizada imagen en la que tomar un primer contacto visual, o conocer detalles como actividades o direcciones exactas.

Aplicaciones

Al entrar tanto en la página web como en la App, (ya que el contenido es el mismo) lo que encontramos, es un menú con el logotipo principal, encabezando la escena sobre un fondo del gris corporativo, y a continuación, seis apartados diferentes, cada uno identificado claramente por los colores de cada una de las secciones de En el primero de ellos (Dónde estamos) accedemos un apartado en el que podremos ver un mapa que nos indica la ubicación de de la ciudad en la que te encuentres. Este apartado, se sirve de la geolocalización para indicarnos más cercano.

En el siguiente apartado (Quienes somos), accederemos a una breve presentación de El apartado de color naranja (Actividades), enumera las actividades programadas más cercanas en el tiempo.

A través del apartado de Contacto, podremos con tan solo un toque, mandar o bien eMail, o llamar por teléfono al apartado de información de El Mercado más cercano.

El apartado Regístrate nos invita a registrarnos en la base de datos de El Mercado para que nos envíen un Newsletter a medida según nuestros intereses.

Finalmente, el apartado de Noticias, muestra acontecimientos relevantes relacionados con

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Aplicaciones

En la versión para ordenador de la web, la estructura, al igual que los contenidos, en esencia, coinciden con los de la versión para móvil.

En este caso, la disponibilidad de un espacio mayor, nos permite crear una interfaz, más diáfana en la que sobre un constante fondo gris va cambiando un rectángulo central de contenidos.

El menú conserva los distintos apartados, diferenciados, (en este caso por dos filas de tres rectángulos de los diferentes colores representativos, en lugar de tiras) sobre los que aparece el texto que nos indica la sección a la que accederemos.

La disponibilidad de ese espacio mayor, nos permite también, que en el menú, podamos usar la versión con texto del logotipo (más amplia).

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Dónde estamos

Salamanca

Dónde estamos

Quiénes somos

Elige otra ciudad

Actividades

Contacto

Regístrate

Noticias

Estamos en Salamanca, en la plaza del mercado nª 1

Mientras que el móvil, se sirve de la geo-localización para indicarnos más cercano, desde el ordenador podemos seleccionar la ciudad que queramos.

Quiénes somos

Dónde estamos

es una empresa española que nace de la necesidad de ampliar las fronteras de los formatos convencionales de los mercados de abastos En un mismo lugar se dan cita los mejores pescadores, carniceros, fruteros... de la zona para ofrecer sus productos ecológicos.

En

, podrás disfrutar con todos los sentidos de una amgnífica experiencia de compra, y multitud de actividades más.

Quiénes somos

Actividades

Contacto

Regístrate

Noticias

Aplicaciones

Actividades Miercoles

12

Viernes

14

Viernes

Presentación de la nueva imagen corporativa

Cata de cervezas

Masterclass de Ferrán Alkitrán

Lunes

24

Contacto “Tierra de sabor”

Contacto

Viernes

28

Cata de quesos

Cc/ Servicios.centrales.salamanca@ElMercado.es

Dónde estamos

21

Lunes

03

Concurso de cortadores de jamón

Quiénes somos

Más eventos

Actividades

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Noticias

Dónde estamos

Quiénes somos

Elige ciudad

Actividades

Elige sección

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Noticias

43

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Dónde estamos Dirección

Correo electrónico

Nombre completo

Número de teléfono

Fecha de nacimiento

Intereses

Quiénes somos

Carga una foto

Actividades

Contacto

Regístrate Regístrate, cuéntanes cuáles son tus intereses, y recibe un “newsletter” personalizado

Enviar

Noticias

Noticias

Dónde estamos

Quiénes somos Todavía no tenemos noticias que contarte, pero dentro de poco daremos qué hablar, y mucho.

Por el momento puedes organizar tu agenda según lo que te proponemos en el apartado de actividades.

Gracias por el interés :)

Actividades

Contacto

Regístrate

Noticias

Aplicaciones

Papelería En un elemento como son las tarjetas, en el que la ingente cantidad de nombres diferentes es inabarcable, conseguir un resultado armónico en todas, es una tarea imposible. Por ello, me he servido de la serie de Fibonacci, una serie matemática muy recurrida a lo largo de la historia para crear composiciones proporcionadas.

Las tarjetas de visita, a día de hoy, no son necesariamente el método más rápido de contacto, y eso se debe a la influencia de los teléfonos móviles, donde no solo podemos tener infinidad de contactos con una gran cantidad de datos asociados a cada uno, sino que gracias a la conexión a internet, podemos a través de, o bien páginas web, o App´s, acceder a esa misma información.

Sin embargo, no se puede prescindir de una tarjeta de visita.

Los formatos diferentes no siempre son la mejor elección para destacar del resto, ya que unas medidas superiores o troqueles pueden ocasionar arrugas, por ello, estas tarjetas, lo único por lo que destacan es por su grosor, ya que no son una tarjeta convencional, sino una funda del gris corporativo en la que aparece el logotipo de por una cara, y el de la sección específica por la otra. Y de dicha funda, sale la tarjeta que lleva los datos al tirar de la franja del color que corresponde a su sección.

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Exterior Cara A

Exterior Cara B

Interior

Paco Sánchez Pescadería Paco

PescPaco@ElMercado.com 923 11 22 34 a Local 16 - Salamanc

Aplicaciones

Primeros folios corporativos

El Mercado S.A.

923 11 22 00

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca anca

Contacto@ElMercado.com

El Mercado S.A.

923 11 22 00

NIF: A1234267612

El Mercado S.A.

923 11 22 00

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca alamanca

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca anca

Contacto@ElMercado.com

El Mercado S.A.

923 11 22 00

NIF: A1234267612

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca anca

Contacto@ElMercado.com

NIF: A1234267612

Contacto@ElMercado.com Contacto@ cado.com

NIF: A1234267612

El Mercado S.A.

923 11 22 00

ca Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

Contacto@ElMercado.co Contacto@ElMercado.com

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923 11 22 00

NIF: A1234267612

anca Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

Contacto@ElMercado Contacto@ElMercado.com

El Mercado S.A.

923 11 22 00

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anca Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

Contacto@ElMercado.com M

NIF: A1234267612

Sobres

El Mercado S.A.

NIF: A1234267612

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

El Mercado S.A.

NIF: A1234267612

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

Contacto@ElMercado.comE

l Mercado S.A.

NIF: A1234267612

Plaza del mercado SN 3700X Salamanca

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Contacto@ElMercado.com

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Segundos folios corporativos

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Empresa expendedora

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Aplicaciones

Carpetas Cada sección de , tiene su propia carpeta diferente, con el color corporativo de cada sección y con dos diferentes versiones del logotipo.

En la parte frontal, enontramos el logotipo con texto sobre una gran superficie de color plano tan solo interrumpida por una franja de un tono más oscuro en la parte inferior. Sin embargo, la parte posterior, presenta el ideograma dentro de un círculo blanco rodeado de un ajedrezado de varias tonalidades relacionadas con el color de la sección.

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Aplicaciones

Publicidad En

, la constancia tiene premio.

Por cada 10€ de compra, en cualquier sección de, te darán una moneda con el icono de cada 10 monedas acumuladas, estarás invitado a una caña y un pincho.

, y

¿Y qué pasa si no te preocupa coleccionarlos...?

No pasa nada, cada moneda cuenta también con un pequeño agujero para que lo podamos utilizar como llavero.

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Aspectos de comunicaci贸n

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Aspectos de comunicaci贸n