INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARCA
El presente manual de marca, es el esfuerzo de sistematización para la marca de catering y servicios de alimentos “KARA” de los elementos que la componen y de los soportes que para ella se han desarrollado.
Las pautas reflejadas en el manual han sido establecidas de manera sistemática, por lo que su respeto se considera imprescindible para el correcto uso de la a marca “KARA” y que sus elementos gráficos sean fielmente reflejados y no alterados cuando se requiera reproducir ya sea en elementos impresos o digitales.
GRÁFICA IDENTIDAD
La marca gráfica ha seguido todos los criterios marcados por el cliente, para así representar de manera correcta y específica el negocio.
Siendo “elegancia” uno de los conceptos, la creación de la marca gira entorno a su definición, que es la siguiente:
“La elegancia es aquello que se deriva del buen gusto y la distinción, de lo que hace que algo o alguien se destaque del resto, por ser agradable, armónico, delicado, bello, fino, alejado de todo lo que puede aparecer como burdo, grosero, estridente, común o recargado.”
El giro del negocio es la comida, siendo la principal misión proporcionar un servicio de alta calidadal cliente.
Se diseñó un logotipo a partir de las iniciales de los dueños del negocio, agregando un accesorio distintivo que es la hoja de romero, que representa la frescura, el buen sazón de la cocina y la elegancia.
Con una tipografía San Serif el logotipo se vuelve elegante y moderno a la vez, de tal manera que su vida útil será larga, logrando posicionarse en el mercado y generando pregnancia en los clientes.
VARIACIONES DEL IMAGOTIPO
ESCALA DE GRISES
ORIGINAL POSITIVO NEGATIVO
Cuando la reproducción del logotipo no es viable en todas sus tintas podemos recurrir a estas dos opciones, siempre y cuando el fondo o soporte logre un contraste limpio.
Estas opciones pueden utilizarse por cuestiones de presupuesto o aplicación.
UNA TINTA
El área de aislamiento está delimitada por un rectángulo, marcado con una proporción que sirve como resguardo de cualquier otro trazo o texto, es decir elementos ajenos a la marca, garantizando una percepción clara de esta.
ÁREA DE AISLAMIENTO
=
REDUCCIÓN MÍNIMA
4 cm
2 cm
El tamaño nunca debe ser demasiado reducido, ya que dificultaría su reproducción y legibilidad.
USOS CORRECTOS
Se puede utilizar el elemento de la hoja de romero, para motivos y patrones.
Opacidad al 35%
USOS INCORRECTOS
K A R A
Quality taste
NO cambiar la tipografía NO estirar NO comprimir
NO cambiar colores
NO eliminar hoja de romero
USOS Correctos e incorrectos
PALETA DE COLORES
PANTONE: 357 C
RGB: 27-73-49
CMYK: 87-44-82-49
HEX/HTML: v
PANTONE: 7562 C
RGB: 227-90-118
CMYK: 35-45-64-8
HEX/HTML: #AB8861
RGB: 29-29-27
CMYK: 100
HEX/HTML: #000000
UTILIZAR APLICACIONES EN FOIL DORADO
Montserrant Font
Esta tipografía se puede utilizar para tìtulos, subtítulos y para los cuerpos de texto, en todas las variables de la familia.
PQRSTUVWXYZ
1234567890!?*#%$”()=
tuvwxyz
abcdefghijklmnopqrs
ABCDEFGHIJKLMNO
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TIPOGRAFÍA
