Revista lujo

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EL SECTOR DE LA MODA DE LUJO

GRANDES MARCAS

¿QUÉ ES LUJO?

Julio Nº5

ESCAPARATES Y PROPS

READY TO WEAR www.visualmerchandisinglab.com Fotografía de Jose Herrera Fashion Stylist

MAGAZINE

VIANEY AMOZOQUEÑO Editora Carlos Hernández Direcor de Arte VIANEY AMOZOQUEÑO Redacción Carlos Hernández Coordinación de diseño

Independencia 46, Piso 2, Col Centro, CDMX 06000 Ciudad de México 01 55 6547 9822 info@visualmerchandisinglab.com

https://www.bulgari.com/es-br/ https://www.fendi.com/us/ https://www.dolcegabbana.com/ https://www.tiffany.com.mx/

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https://us.louisvuitton.com https://us.burberry.com/ https://www.chanel.com https://www.gucci.com/int/en/

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INDICE ¿qUÉ ES LUJO?

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EL SECTOR DE LA MODA DE LUJO

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EL PRÊT-À-PORTER

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DESFILES DE PRÊT-À-PORTER

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MARCAS DE LUJO. ACCESORIOS Bvlgari

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Fendi Prada Hermès

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Louis Vuitton Tiffany & Co 4

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mARCAS DE LUJO. INDUMENTARIA 72-77 78-85 86-91 92-97 98-103 104-109

Burberry Dolce & Gabbana Saint Laurent Dior Gucci Chanel

mARCAS DE LUJO PARA HOMBRES 112-117 118-123

Armani Ermenegildo Zegna

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Escaparates

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PROPS 5

¿QUÉ ES LUJO? Lujo, derivado del vocablo latino luxus, es un término que puede usarse para aludir al exceso de ornamentación. El lujo, de este modo, se asocia a la suntuosidad y la ostentación.

Por lo general, cuando un elemento es muy costoso y se encuentra al alcance de pocas personas se lo califica como lujoso. El lujo está dado por la calidad, por los materiales o ingredientes y por otras características que lo convierten en una pieza extraordinaria

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SegĂşn afirmaba Coco Chanel:

"El lujo es una necesidad que nace donde la necesidad acaba"

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EL SECTOR DE LA MODA DE LUJO El lujo desde sus inicios, se relacionó con lo artesanal y con ofrendas innecesarias que se regalaban a los jefes de las tribus dentro de las comunidades más primitivas. Por lo que desde años remotos, el lujo y el poder han ido prácticamente de la mano. Es por esto que, con el tiempo, el lujo comenzó a adquirir un carácter más simbólico.

Las marcas de lujo son reconocidas por todo el mundo a través de sus logotipos, pero para la inmensa mayoría son inaccesibles. La mayoría de la marcas de ropa de lujo han trabajado durante décadas para estar arriba.

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EL PRÊT-ÀPORTER El prêt-à-porter es una expresión francesa que significa textualmente Listo para llevar, nace ‘oficialmente’ en EEUU, como resultado del tipo de producción de moda que, desde inicios del siglo XX, se desarrollaba en los muchos pequeños talleres que existían en la nación norteamericana, dedicados a adaptar la moda europea a los gustos de la mujer americana.

Se refiere a las prendas de moda producidas en serie con patrones que se repiten en función de la demanda; es por tanto la moda que (con diferentes calidades y precios) se ve en la calle a diario. Aun así, hay también un prêt-à-porter de lujo producido por numerosas firmas de máximo prestigio, como Yves Saint Laurent y Chanel. Al igual este término son para prendas específicas, que están diseñadas y fabricadas bajo estándares de medida. Sus representantes son Prada, Gucci, Marc Jacobs, Calvin Klein, Saint Laurent, entre otros.

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Pierre desarrollĂł un modelo de negocios donde la moda estuviera lista para usarse y comprarse. Fue el primer diseĂąador en democratizar la moda, sacando la ropa y tendencias de las pasarelas a la calle.

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DESFILES DE PRÊT-À-PORTER Los desfiles de prêt-à-porter, son desfiles de prendas de moda producidas en serie y de gran demanda. También existen desfiles de prêt-à-porter de lujo, producidos por firmas de gran prestigio cuya producción es más reducida y dirigida a un público más exclusivo, los compradores no suelen poder acceder a los desfiles si no es por invitación del diseñador.

El pret a porter lo diseña un estilista de moda. Este se fija en lo que la gente quiere llevar puesto.

Luego hace una colección que se vende de manera masiva en forma de tallas.

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Enormes equipos de diseñadores, costureras y artesanos rigurosamente especializados pasan miles de horas desarrollando técnicas ancestrales sobre prendas que se verán por toda la ciudad, durante menos de diez minutos.

Es la industria que alimenta las alfombras rojas de todo el año y las galas del mundo, la que aporta ese aire exultante a las marcas para que, luego, sus clientes inviertan en ellas, aunque lo hagan principalmente en perfumes, maquillaje, zapatos y carteras, las categorías que generan la rentabilidad necesaria para que estos desfiles mágicos puedan seguir existiendo.

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ACCESORIOS

MARCAS DE LUJO

Marca italiana de joyas y artículos de lujo (joyería, relojería, perfumería, marroquinería y hostelería) aunque su gama de productos ha crecido con el tiempo hasta abarcar relojes, bolsos, fragancias, accesorios y hoteles. Perteneciente al conglomerado francés LVMH. Iniciada en 1884 en Roma, Italia.

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El nombre es escrito a menudo Bvlgari como en el alfabeto latino clásico (donde V = U) y tiene su origen en el apellido del fundador griego de la empresa, Sotirios Voulgaris Uno de los símbolos clave de la joyería de Bvlgari es la elipse. Ésta, comenzó a aprecer en las colecciones de finales de los sesenta y se ha ido volviendo a introducir y reinterpretando en colecciones posteriores. Entre los logros de la casa se cuentan haber popularizado el uso del oro amarillo y la combinación, pionera, de piezas antiguas en arreglos modernos.

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ACCESORIOS

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Aretes Bvlgari de la lĂ­nea Serpenti elaborados en oro rosa de 18 Kts con pavĂŠ de diamantes 1,28 Ct.

Anillo Bvlgari elaborado en oro rosa de 18 Kts con tipografĂ­a de la marca grabada en costado.

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Pulsera multi-espiral elaborada en piel de becerro metalizada y cepillada con cuarzo rosa.

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Reloj Bvlgari de caja en acero inoxidable, bisel en oro rosa de 18 Kts

Bolso Bvlgari elaborado en piel color plata con acanalado acharolado

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Firma de moda italiana. Fue fundada en Roma en 1918 por Adele Casagrande como una tienda especializada en productos de piel y cuero.

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Fendi se inicia en la Vía del Plebiscito en Roma cuando Adele, una emprendedora costurera, abre una humilde casa de bolsos, contrayendo matrimonio años más tarde, en 1925, con Edoardo Fendi y bautizando el negocio con el apellido se su flamante esposo. Las pieles, los cueros y la calidad de las creaciones, eran los distintivos, los emblemas de la firma Fendi.

Actualmente pertenece al grupo LVMH. Karl Lagerfeld fue su director creativo durante 54 años. Temporalmente Silvia Venturini Fendi está como directora creativa, ya se desempeñaba como la directora creativa de hombre y accesorios.

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Prada es una firma italiana de moda. Fundada por Mario Prada en 1913 como Fratelli Prada (en italiano: Hermanos Prada) Productos: Ropa, maquillaje, gafas, perfumes, bolsos de mano, zapatos, adornos para el hogar.

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Miuccia Prada, nieta de Mario, con un sentido estético novedoso e infalible llevó a la marca a pertenecer a la línea “prêt-à-porter” de lujo y más tarde se encargó de diseñar la nueva estética de Prada.

Actualmente pertenece al grupo LVMH.

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Prendas y accesorios que renuevan tu look

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Un nuevo diseño icónico con un toque secreto de Prada en su núcleo

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Fundada en 1837, en París por Thierry Hermès.

Es una casa de modas francesa, especializada en accesorios de cuero listos-para-usar y relojes de alto lujo.

Productos: Alta costura, ropa y accesorios al detal

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En el siglo XX gracias a la gran reputación, la compañía incursionó en la industria de la moda. Su director creativo es el francés Christopher Lemaire.

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Es una casa de moda y compañía del sector retail de lujo con profunda tradición en la creación de accesorios.

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Actualmente, la compañía es dirigida por el grupo LVMH, cuyo presidente es Bernard Arnault. A su vez, la empresa está gestionada por Patrick Louis Vuitton, que junto a diseñadores de talla internacional como Marc Jacobs ha logrado mantener la asociación de la empresa al lujo y la exclusividad.

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Louis Vuitton a color

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Naranja brillante da una idea de felicidad y creatividad 57

Azul turquesa sugiere una elegancia alternativa 58

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muestra el toque contemporรกneo de esta temporada en las formas clรกsicas

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Empresa estadounidense de joyería y orfebrería fundada por Charles Lewis Tiffany y Teddy Young en la Ciudad de Nueva York en 1837.

Productos: Diamantes Joyería Vajillas Regalos y accesorios Platería

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Como parte de su propia marca, la empresa es asociada fuertemente con su color Azul Tiffany, el cual es una marca registrada.

Entre otros diseĂąadores, Paloma Picasso realizĂł joyas para Tiffany en los 80.

Y desde 1974, el nombre indiscutidamente asociado a la joyerĂ­a de lujo es el de Elsa Peretti.

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MARCAS DE LUJO INDUMENTARIA

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Casa britรกnica de moda de lujo, fabrica ropa y otros complementos.

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Fundada en Basingstoke (Inglaterra) en 1856 por Thomas Burberry, quien inició su empresa en 1879 diseñando abrigos. Con el tiempo, sus creaciones fueron evolucionando hasta convertirse a lo que hoy conocemos como su gabardina (trench coat), misma que Burberry patentó en 1912.

Actualmente, Riccardo Tisci es el Director Creativo.

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Firma de moda italiana. Fue fundada por Domenico Dolce y Stefano Gabbana. Aunque inicialmente comenzaron diseñando ropa, actualmente la empresa ha diversificado su oferta diseñando desde complementos (gafas, relojes, anillos, etc.) y perfumes a móviles (V3 de Dolce & Gabbana1​) o incluso restaurantes.

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Dolce & Gabbana tenía dos líneas principales (D&G y Dolce & Gabbana) hasta 2012, cuando las líneas se fusionaron bajo el nombre Dolce & Gabbana.

Actualmente los diseñadores revelan que con ellos desaparecerá también su marca y que han rechazado todas las ofertas de compra que han tenido hasta el momento, así como la idea de nombrar un heredero que les suceda. “Una vez que estemos muertos, estaremos muertos. No quiero que un diseñador japonés empiece a diseñar Dolce & Gabbana”, explica Stefano.

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Casa de moda fundada por Yves Saint Laurent (1936-2008) y su compañero Pierre Bergé.

Productos: Ropa, maquillaje, cosmética1​, gafas, perfumes, bolsos de mano, zapatos, calzado deportivo, ropa interior.

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La marca antes era llamada Yves Saint Laurent, se fraguó en 1961, tras el paso del modisto francés que le dio su nombre por la dirección creativa de Christian Dior. Y lo hizo con el firme propósito de acercar la moda a la calle y a la juventud. En 2002, Saint Laurent se despidió de la moda.

El grupo PPR -ahora Kering- se hizo con la maison, se clausuró la línea de Alta Costura y el prêt-à-porter quedó en manos de Tom Ford, y luego de Stefano Pilati hasta 2012, año en el que Hedi Slimane -responsable de la línea de hombre de YSL cuando Saint Laurent y Bergé aún tenían poder de decisión- tomo las riendas de la colección femenina inaugurando una nueva -y polémica- era en la que se cayó el Yves y la marca pasó a llarmarse Saint Laurent.

Actualmente la marca sigue en manos de la empresa Kering

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Es un minorista de ropa francĂŠs, bajo control del grupo LVMH. Productos: Ropa, maquillaje, gafas, perfumes, bolsos de mano, lencerĂ­a, zapatos, calzado deportivo, ropa interior, jeans.

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La compañía fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior.

Christian Dior, S.A. en sí controla el 42% de los activos de LVMH

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La unidad operativa de la compañía, Christian Dior Couture, diseña y elabora parte de la más codiciada alta costura del mundo, así como moda pret-a-porter, ropa de caballero y accesorios. Christian Dior funciona a través de cerca de 160 boutiques de todo el mundo con planes de seguir abriendo más. Su sede se encuentra en París, rue François 1er.

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Es una firma de lujo italiana dedicada al diseño y fabricación de artículos de moda, maletas, relojes, perfumes, etc.

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Gucci nació de la mano de Guccio Gucci, un florentino que desde joven destacó por el gusto por el mundo del lujo. Así, en 1920 abrió una tienda en Florencia en la que vendía artículos de cuero elaborados de manera totalmente artesanal.

Actulamnete, es parte de la multinacional Pinault-Printemps-Redout (PPR) S.A., París.

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Es una casa de modas francesa, fundada en París por la diseñadora Coco Chanel, en 1910. La marca del izan se especializa en diseñar y confeccionar artículos de lujo, como indumentaria de alta costura, lista para usar, bolsos, perfumes y cosméticos, entre otros.

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De acuerdo a la revista Forbes, la empresa privada House of Chanel pertenece a Alain Wertheimer y Gerard Wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de Chanel, Pierre Wertheimer.

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En la actualidad, Chanel tiene boutiques alrededor del mundo en exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las mĂĄs importantes capitales de la moda. Los artĂ­culos Chanel llevan el logotipo de la doble C. La marca Chanel se ha convertido en uno de los nombres mĂĄs reconocidos dentro de la moda de alta costura Tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld, Virginie Viard fue nombrada directora creativa.

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MARCAS DE LUJO PARA HOMBRES

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Es una compañía lujosa de moda Italiana. La compañía diseña y fabrica productos de lujo en varias categorías, incluyendo accesorios de moda, prendas de vestir, cosméticos, fragancias, casa interiores, joyas, relojes y gafas

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Giorgio Armani y Sergio Galeotti fundaron la compañía en Milán en 1975 con un capital de $10,000.

Hoy en día Armani emplea alrededor de 4,700 empleados y tiene 13 fabricas en México y alrededor del mundo. Tiene alrededor de 300 tiendas en 36 países.

A diferencia de gran parte de la industria de la moda, que es celebrada por masivas multi-nacionales, como LVMH, y dependen en gran medida de la concesión de licencias, Armani se mantiene privada por Giorgio Armani y produce la gran mayoría de sus productos en casa.

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Es una casa de moda de lujo italiana que fabrica ropa y accesorios para hombres.

AdemĂĄs de producir trajes para hombres para sus propias etiquetas, tambiĂŠn fabrica trajes para Gucci , Yves Saint Laurent , Dunhill y Tom Ford.

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La compañía fue fundada en 1910 por Ermenegildo Zegna.

A la edad de 18 años fundó la fábrica de lana Lanificio Zegna, que más tarde se convertiría en uno de los negocios familiares más dinámicos y reconocidos de Italia. Soñaba con fabricar, como él mismo dijo, “las telas más hermosas del mundo”.

Actualmente cuenta con más de 500 tiendas y 7000 empleados en todo el mundo.

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ESCAPARATES

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Los escaparates son una parte esencial para cualquier marca de moda, sin embargo para una marca de lujo son algo mĂĄs. Es la oportunidad de demostrar al cliente una historia relacionada a la colecciĂłn o tipo de producto que se estĂŠ exhibiendo.

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El diseĂąo del escaparate estĂĄ perfectamente planeadO y estudiadO no solo para informar al pĂşblico sino para comunicarle e integrarlo a la escencia de la marca.

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El montaje debe ser muy cuidadoso y limpio, cuidandp todos los detalles, además los maniquíes debem ser de una excelente calidad y en la mayoría de las ocasiones son diseñados especialmente para la marca que lo solicita.

Del mismo modo los props son una parte escensial en este tipo de escaparates y por lo mismo deben ser ubicados poniendo atención a la composición de todo el escaparate.

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La primera vez que se entra en una tienda de lujo, sorprende la atmósfera para el cliente. Los puntos de venta, siempre con un diseño muy cuidado y con escaparates a años de luz de los de las tiendas de consumo de masas, están en las zonas mas premium de las grandes ciudades.

Las firmas de lujo han hecho que la experiencia de compra sea parte misma de la creación de la marca.

NO ES SOLO EL PRODUCTO, ES TAMBIÉN LA EXPERIENCIA

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Es muy importante trabajar con un excelente proveedor para la fabricaciรณn de los props, sobre todo cuando se trata de una marca de lujo.

Si bien, algunas marcas de lujo trabajan con un fabricante global para asi asegurar la calidad en todos sus puntos de venta alrededor del mundo, en ocasiones es necesario y benefico tener y trabajar con un proveedor local.

Para esto es conveniente primero conocer su trabajo y si cumple con los requisitos necesarios encargarle alguna muestra de fabricaciรณn.

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Recordemos que el producto que se vende en este sector es de la mejor calidad y por lo tanto debe ir acompañado de una excelente exhibición tanto del producto como de los props que lo acompañan al interior de tienda y en escaparates.

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