Apresentação - Maravilhoso Mundo das Relações Públicas

Maravilhoso Mundo das Relações Públicas Relatório referente à série “RP escreve a sua história - 100 anos de RP no Brasil”, desenvolvido pelo blog Versátil RP

Sumário Apresentação

Cenário das RPs - O presente

Quem são?

Cenário das RPs - O passado

Por onde passam?

Cenário das RPs - O futuro

Onde estão?

Opinião

A decisão

Apresentação

Apresentação O blog Versátil RP (VRP), em comemoração aos 100 anos da profissão de Relações Públicas no Brasil, realizou, durante o período de agosto de 2014 a janeiro de 2015, a série “RP escreve a sua história”, uma sequência de entrevistas que proporcionou conhecer a história de 103 profissionais de Relações Públicas (RP) e a respectiva visão sobre o cenário que envolve a profissão no país.

A importância da série, o envolvimento de diversos profissionais e interessados na profissão, a amostra e as informações recebidas motivaram o blog VRP a adaptar os dados qualitativos para dados estatísticos, apresentando assim o relatório “Maravilhoso Mundo das Relações Públicas”: uma análise comparativa, que permite verificar o cruzamento das informações apresentadas em 97 entrevistas tabuladas, propondo um panorama da profissão de Relações Públicas no Brasil sob a ótica dos próprios profissionais que a exercem.

Neste relatório será possível conhecer quem são os relações-públicas, por onde passaram e onde estão - tanto na vida acadêmica como na atividade profissional -, por que decidiram por Relações Públicas, como veem a profissão nos dias atuais, suas contribuições ao país no passado e as perspectivas para seu futuro nos próximos 100 anos.

Quem s達o?

Perfil dos relações-públicas Os profissionais de Relações Públicas entrevistados são, em sua maioria, mulheres na faixa etária de 21 a 29 anos, residentes na região Sudeste do País e com graduação completa.

Sexo Faixa etária A análise dos dados aponta que o sexo feminino (58%) é o que predomina entre os profissionais de Relações Públicas entrevistados.

Mais de 52% dos entrevistados não declarou a idade. Entre os que declararam, a maioria possui entre 21 a 29 anos (28%), seguido por profissionais com mais de 45 anos (9%) e, posteriormente, da faixa etária de 30 a 45 anos (7%).

13%

21 - 24 anos

42% 58%

25 - 29 anos

14%

30 - 36 anos 37 - 45 anos

5,15% 2,06%

Acima de 45 anos

9,28%

Região do Brasil Nordeste

6,19%

11,34%

Norte

5,15% Centro-Oeste

1,03% 12,37%

55,67%

Exterior

Sudeste

Não declarou

8,25% Sul

A análise dos dados aponta que os relações-públicas concentram-se em maior quantidade na região Sudeste (56%), seguida do Nordeste (11%), Sul (8%), Norte (6%) e Centro-Oeste (5%).

Por onde passam?

Formação acadêmica Formação acadêmica em RP Nível de graduação A maioria dos entrevistados tem formação completa em Relações Públicas (82%), sendo que 9% possuem mais uma formação acadêmica em outra área. Durante a entrevista, foram citadas 30 Instituições de Ensino Superior (IES) na formação em Relações Públicas dos entrevistados, com destaque para Fapcom, Unesp, Cásper Líbero, UEL e PUC.

82,47%

Graduação em Relações Públicas 9,28%

Graduação em RP e em mais uma área 8,25%

Não possui formação em RP/cursando

A análise dos dados demonstrou que os profissionais que atuam em RP são, na grande maioria dos entrevistados, formados na área (83%), seguidos daqueles que, além da formação em RP, complementaram o ensino com mais um curso de graduação (9%). Os demais (8%) não possuem formação em RP ou ainda estão cursando a graduação.

Formação acadêmica Instituição de Ensino Metodista UFSM Esamc USP Unicap UFMA UEL PUC Cásper Líbero Unesp Fapcom Não Citou

Grau de escolaridade superior

2,06% 2,06% 2,06% 3,09% 3,09% 4,12% 30 instituições de ensino citadas 5,15% 5,15% 7,22% 11,22% 12,37%

51,55%

1,03% 3,09% 3,09%

13,4%

3,09% 4,12%

Graduação completa Pós-graduação completa Graduação em curso Mestrado completo Pós-graduação e mestrado completos Pós-graduação em curso Graduação, mestrado e doutorado completos Mestrado em curso Graduação, pós-graduação e mestrado completos e doutorado em curso Graduação, pós-graduação, mestrado e doutorado completos Pós-graduação completa e mestrado em curso

4,12%

22%

Dentre os profissionais graduados especificamente em Relações Públicas, grande parcela não citou a faculdade/universidade a qual estudou (23%). Ao todo, 30 Instituições de Ensino Superior (IES) foram citadas como local de formação em RP, estando em primeiro lugar a Fapcom (12%), seguido da UNESP/Bauru (11%), Cásper Líbero (7%), na mesma posição que a UEL e PUC (5%).

5,15%

5,15%

13,4%

A maoria dos entrevistados possui graduação completa (51%), seguida dos que possuem pós-graduação completa (13%) e, em terceiro, estão estudantes de Relações Públicas em nível de graduação (6%). Os demais (30%) estão em níveis avançados como mestrado e doutorado, em curso ou concluído.

Formação acadêmica Pós-graduação e especialização Marketing Comunicação Organizacional

11,67% 9,17% 4,17% 4,17% 3,33% 2,50% 2,50% Foram citados 18 cursos de pós-graduação/ especialização mais escolhidos pelos profissionais de Relações Públicas para continuidade acadêmica. Entre os cursos, os mais citados foram: Marketing, Comunicação Organizacional e Mídias Sociais.

2,50% 9,99%

Mídias Sociais Novas Tecnologias na Educação Gestão de Negócios Eventos/Cerimonial Publicidade e Propaganda Relações Públicas Outros com apenas 1%

A maioria dos entrevistados não citou ou não possui formação em pósgraduação (49%). Entre os que citaram, foram apontados 18 cursos de pósgraduação requeridos pelos profissionais. Em primeiro lugar, pós-graduação em Marketing (12%), seguida de linhas da Comunicação Organizacional/ Institucional (9%). Em terceiro lugar, os cursos de Mídias Sociais e Novas Tecnologias na Educação (4%)

Formação acadêmica Mestrado 13,40% 5,15% 1,03% 1,03% 1,03%

2,06%

1,03%

1,03%

1,03%

Quanto às linhas de pesquisa em mestrado e doutorado, os cursos mais requeridos foram Comunicação Social, Institucional, Relações Públicas e Educação.

1,03%

A maior parcela de entrevistados não citou ou não possui formação em mestrado (78%). Entre os profissionais que seguiram a carreira acadêmica, cinco áreas foram destacadas: Comunicação (13%), Desenvolvimento Social (5%), Administração (1%), Gestão Empresarial (1%) e Marketing (1%).

Comunicação Comunicação Institucional Comunicação em RP Comunicação Midiática Educação Desenvolvimento Social

4,12%

Comunicação Desenvolvimento Social Administração Gestão Empresarial Marketing

Doutorado

A grande maioria dos entrevistados não citou ou não possui formação em doutorado (90%). Entre os entrevistados que citaram este nível, a área da Comunicação Social geral é a mais procurada pelos RPs (4%), seguida de Comunicação Institucional (2%) e, com 1%, a Comunicação em Relações Públicas, Comunicação Midiática, Educação e Desenvolvimento Social.

Onde est達o?

Áreas de atuação Segmentos de atuação Onde atuam

68%

A maioria atua no mercado de trabalho

9%

29% Atuam em empresas privadas

Palestrantes

7%

19%

Mesclam atividades entre mercado e academia

Consultoria empresarial/ autônomos

10%

5%

Colunistas em mídia digital

Terceiro Setor

13% Atuam somente na área acadêmica 4%

Governo

4%

Agências

A decis達o

A escolha pela profissão Porque RP ?

63%

Não era a primeira opção, mas, ao conhecer, se identificaram

11%

10%

Queriam area da Comunicação, ligada aos seus interesses pessoais

Tinham certeza por RP

8%

Identificação com o curso

Fatores de motivação da escolha

8%

21%

Gestão de relacionamento

6%

Inserção no segmento de Comunicação

7%

Aprendizado profissional

5%

Visão estratégica e atuação em diversos segmentos

Atividade em Comunicação Organizacional para negócios e projetos

Cenรกrio das RPs - Presente

Panorama atual da profissão de RP Como enxergam o atual cenário das RPs 8%

Otimistas

Pessimistas

48%

Em crescimento, ideal para os bons profissionais e favorável para os empreendedores Cenário é promissor e com aumento de oportunidades

48% 24%

Aumento na participação na era digital

3%

Em amadurecimento, migração de outras profissões para RP e rica bibliografia

2%

8% Cenário complexo, desafiador e uma ausência na oportunidade de realizar na prática a essência da profissão

7%

Ainda existe desvalorização e falta de reconhecimento da profissão

Panorama atual da profissão de RP Quais motivos levam a profissão a se concentrar na região Sudeste do País Processo geopolítico-econômico do País, bem como a concentração de empresas na região

48%

Para expandir territorialmente deve-se desenvolver forte atuação, criando as oportunidades nas demais regiões

16%

A área possui oportunidades de trabalho em qualquer região do País, mas a dificuldade está relacionada à empregabilidade em geral

16%

Desconhecimento da profissão

16%

Distribuição de IES que oferecem o curso

5%

Oportunidades de trabalho 22%

O momento é favorável, desenvolvimento crescente, cenário a favor e aberturas de oportunidades de emprego.

8%

Poucas são as oportunidades e ofertas de emprego, muito disso devido ao pouco reconhecimento da profissão.

5%

As oportunidades de trabalho estão associadas a olhar também aos diversos segmentos empresariais. Diversos RPs atuam na profissão, mas não necessariamente com o cargo de RP.

Panorama atual da profissão de RP

O que fazer para a profissão ser valorizada?

A profissão é valorizada?

Acreditam que a profissão não é reconhecida e tem perdido espaço para outras áreas.

Acreditam que houve avanço no posicionamento e participação da área no mercado, mas que o crescimento dela está associado à execução da atividade profissional, o que permite visibilidade e reconhecimento.

Acreditam que a profissão é valorizada pelas organizações, com destaque ao desempenho na área acadêmica e aumento na participação de fóruns de discussão.

53% 13% 12%

31%

Alcançar o reconhecimento no conjunto da sociedade e legitimidade.

24%

Visibilidade e valorização da profissão por parte do próprio RP, por meio da divulgação (sair do RP para RP), autovalorização profissional e pessoal, e aplicação prática, evidenciando aspectos de competência, ousadia e profissionalismo.

4%

Presença ativa dos Conselhos.

3%

Investimento acadêmico e aproximação com o mercado.

2%

Presença no mercado empresarial.

Cenรกrio das RPs - Passado

Contribuição no passado 13 Contribuições

27% 11% Mediadores de estratégias de relacionamento/ diálogo entre organizações e públicos

9%

Presença e gestão da comunicação digital

Planejamento e gestão de Comunicação Corporativa e Institucional

Participação no desenvolvimento cientifico e acadêmico

2%

Atuação com eventos, cerimonial e protocolo

1% Crescimento e participação das agências e consultorias

Mudança na forma de pensar o relacionamento das empresas com seus públicos, propondo a transparência, responsabilidade social, sustentabilidade e bilaterialidade

7%

7%

Construção de valores, imagem e reputação de marca institucional

4%

Participação no contexto político e em diversos eventos do País

13%

2%

Valorização da profissão de RP

1% Terceiro Setor

1%

Gerenciamento de crises

Contribuição no passado Perfil de pessoas que inspiram os relações-públicas 19%

22%

Professores

8%

Autores e pesquisadores contemporâneos

Autores, escritores e pesquisadores consagrados

6%

Perfis de pessoas, estilos e atitudes de vida

4%

Jovens profissionais

3%

Alunos/ex-alunos

11%

18%

Profissionais de RP

5%

Profissionais de diversas áreas de conhecimento

3%

A área/profissão

Nomes daqueles que inspiram os relações-públicas Mais de 130 nomes citados!

Entre os cinco mais citados: Vera Giangrande (6%) | Margarida Kunsch (6%) | Carolina Terra (5%) | Fábio França (4%) | Roberto Porto Simões (2%)

Colegas de trabalho

4%

Familiares

Cenรกrio das RPs - Futuro

Projeção para o futuro Como os RPs enxergam o futuro das Relações Públicas

48% 20%

Acreditam em um futuro consolidado e a profissão reconhecida como imprescindivel, tornando-se, portanto, ativa, dinâmica e atuante em diversos setores.

O futuro dependerá das decisões que os profissionais irão tomar nos próximos anos.

7%

Alcançará o mesmo patamar de importância conquistado nos países em que a área é consolidada.

4%

As áreas da Comunicação se unirão, tornando-se Comunicação Empresarial.

3%

Se fará presente nas decisões estratégicas de negócios, gestão, públicos, políticas, relações internacionais, sociais e de sustentabilidade.

3%

Incerto, mas muito diferente do atual.

Projeção para o futuro Áreas promissoras para a profissão de Relações Públicas 16 áreas citadas, entre as mais citadas estão:

33%

9%

Planejamento estratégico e gestão da Comunicação Organizacional

Comunicação digital

7% Assessoria e consultoria em imprensa, profissional ou política

6% Governamental

6%

7%

Terceiro Setor e comunidade

Gestão de imagem, marca, reputação, identidade e relacionamento de públicos

6%

Prevenção e gestão de crises

Projeção para o futuro Áreas promissoras para a profissão de Relações Públicas 10 estratégias indicadas. Entre as mais citadas:

32%

Ampliar a difusão da profissão com forte atuação profissional capacitada e proatividade.

10%

Para crescer é necessário livrar-se das “amarras” do passado e avançar com força e determinação para o futuro.

8%

As Relações Públicas serem executadas sem medo e sem moderação como cargo em carteira.

4%

RPs como estratégia de negócios na gestão integrada de comunicação, um profissional mais completo e apto a assumir diversas funções. Agente de processos, canais e ferramentas.

Opini達o

Análise de fatores que envolvem a profissão Pontos de vista quanto à Flexibilização

10%

Flexibilização Concordam Discordam

11% 7%

Excelente começo, inclusive deveria ir além de flexibilizar, mas sim “desregulamentar” a profissão e propor a interdisciplinaridade, por ser uma área abrangente.

8%

Retrocesso e fim da profissão. Uma desculpa para a ação do Conselho, que deveria se colocar como apoiador profissional e garantir a boa formação, e que o registro representa uma forma de reconhecimento da seriedade e profissionalismo.

4%

Necessário um cuidadoso debate e aprimorar a discussão de modo a não prejudicar o exercício, revendo as leis.

4%

As demais profissões não têm autonomia e conhecimento para exercer a função e deveriam existir exigências mínimas como a especialização.

4%

Não têm uma opinião formada.

Análise de fatores que envolvem a profissão Relação RP e Empreendedorismo

26% 2%

Acreditam que há relação entre RP e Empreendedorismo Não concordam que há relação

Quais atributos envolvem esta relação?

Empreendedorismo é intrínseco e imprescindível para o profissional de RP. Sinônimo de inovação, proatividade, resultados e criatividade.

Equipe Produção e coordenação: Roberta Attene Revisão: Michele Boin Design e layout: Junior Ribas Apoio técnico e execução: Alan Pinheiro Cruz,

Bruna Ribeiro, Camila Freitas, Diego Galofero, Eric Nogare, Lais Rodrigues, Lidia Wagner, Roberta Attene, Taís Oliveira e Tuane Nicola.

Ano: 2015