Manual de marca
Integrantes:
Virreyra Trujillo, Marco
Ramírez Azan, Alexander
Díaz Valverde, Verónica
Contenido
1. Introducción
2. Presentación de marca
3. Argumento de la concepción del logo
4. Geometrización y retícula
5. Área de seguridad
6. Versiones vertical y/o horizontal
7. Modulaciones de tamaño
8. Colores corporativos
9. Tipografía
10. Aplicación positivo - negativo
11. Sistema cromático sobre diferentes fondos
12. Usos correctos e incorrectos del logo
13. Papelería
14. Merch
15. Piezas publicitarias
16. Glosario
Introducción
El manual de marca de Brahma tiene el propósito de que sirva de guía para explicar las maneras correctas e incorrectas para el buen manejo de la identidad corporativa, y todos los elementos que la acompañan, servirá de uso en el manejo de imagen y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de la marca.
De esta manera estamos esperando un buen resultado en el relanzamiento del producto en el mercado peruano, utilizando las herramientas gráficas y de tecnología actales.
Presentación de la marca
Misión:
Brindar a los consumidores los mejores momentos con la mejor marca.
Visión:
Ser un grupo líder en el mercado a mediano plazo, a fin de garantizar un excelente servicio y productos, contribuyendo a un desarrollo sustentable para el país.
Calidad
Contando con mejor preparación, explorando lo mejor del mercado.
Honestos y transparentes.
Diversidad
Contar con numerosas presentaciones de marcas y estar en la cima.
Estar enfocados hacia un mismo objetivo.
Valores
Pasión Integridad
Alegría. Compartir. Diversión. Hermandad.
Tono de voz Promesa de marca
Para los momentos de unión en familia y amigos, estamos presentes haciendo que cada momento sea memorable y especial.
Objetivos
- Potenciar y jerarquizar a Brahma resaltando su trayectoria como valor institucional supremo, ya que fue creada en 1888 y tiene más de 120 años de experiencia en el rubro juvenil y adulto.
- Posicionar a la marca como la cerveza “suave”, que tiene una graduación alcohólica más baja que las demás, lo que permite que el producto sea considerado por los usuarios para ser consumido no sólo en ocasiones festivas, sino también en momentos formales.
- Plasmar una imagen visual original y sencilla como objeto identificatorio de la marca que logre adhesión con el target que busca Brahma.
- Trasmitir una imagen alegre a través de los eventos que se realizan y los nuevos productos.
- Aumentar el nivel de ventas tras lograr la fidelización y captación de nuevos clientes.
Argumentación del logo
Isologo creado con un elemento gráfico y un elemento denominativo, usando como base el nombre de la marca siendo lo que más resalta y una copa con cerveza que simboliza la manera en la que se catan las cervezas de calidad.
La banderola con movimiento flameante crea el mismo efecto en la copa con la mano, dando una sensación de frescura y suavidad.
Geometrización y retícula
Área de seguridad
Versiones horizontal y vertical
Modulaciones reducción mínima y tamaño máximo
10x11
5x6
2.5x3
Colores corporativos
#B41D1C
C: 20% M: 98% Y: 95% K: 12% R: 180 G: 30 B: 29 C: 20% M: 36% Y: 99% K: 8% R: 200 G: 155 B: 13 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255
#C89B0D #FFFFFF
Tipografía principal: Trade Gothic Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
(!¡”#$%&/=’?¿*+-,;.:)
Tipografía complementaria: Chewie
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
(!¡”#$%&/=’?¿*+-,;.:)
Tipografías
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aplicación positivo-negativo
Sistema cromáticos sobre diferentes fondos
Usos correctos del logo
Sin fondo
Con fondo
Banderola
Usos incorrectos del logo
Con colores que no son los corporativos.
Sobre fondo rectangular.
Alterar la relación entre la imagen y texto.
Isologo deformado.
Isologo vertical.
Papelería
Merch
Piezas publicitarias
Glosario
Área de seguridad: espacio que debe permanecer libre alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo.
Merch: Conjunto de productos publicitarios para promocionar una marca.
