PITG - Raúl Vela Prada

TESTIMONIO

GRÁFICO

2º GRP Raúl Vela Prada

ÍNDICE Imagen Corporativa Logotipo Colores Tipografía Referencias - Bocetos En Cartelería Para Spot

4

5 8

Soportes Impresos Cartelería 8 Tarjeta PVC 11 Soportes Digitales Fotografía y Animación para RRSS Spot

IMAGEN CORPORATIVA LOGOTIPO Imagotipo y Colores Corporativos Pese a no haber diseñado este logotipo, para el progreso que quería lograrse con la imagen para la marca, sí se ha revectorizado el logo y se han corregido imperfecciones del mismo.

Al mismo tiempo también se le han asignado colores corporativos específicos, para que en el futuro uso, no se produzcan variaciones de tono, primordialmente, en rojo y el amarillo, preferentes sobre blanco y negro respectivamente.

R 231 G 48 B 42

H 2 S 82 B 91

L 52 A 68 B 50

C 0 K 0 M 91 Y 84

Los colores neutros, blanco y negro puros, también formarían parte de la imagen, por su aplicación sobre cualquier fondo sin dificultar su legibilidad. En caso de usar los principales como figura y fondo respectivamente, el amarillo prima sobre el rojo.

R 253 G 196 B 50

H 43 S 80 B 99

L 83 A 12 B 75

C 0 K 0 M 26 Y 85

Para algunas adaptaciones destinadas a RRSS, se usará el altavoz representado como isologo de la marca, con ánimo de quitarle cierto peso.

Tipografía Corporativa Tenemos la GoBold, diseñada por Situjuh, posee una amplísima colección de pesos y estilos con los que dar juego al diseño de las distintas aplicaciones, pero nosotros usaremos su ‘UpLow’, pues es la única que contiene minúsculas como tal. Se usará para títulos/subtítulos, y será la única y principal presente en la cartelería.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 . , : ; - _ ‘ “ ¿? ¡ ! | / \ + * & Se podría aprovechar la compra de su licencia (uso comercial), para establecerla como corporativa, y que no se limite al uso en esta única campaña. Por estética encaja a la perfección con el logotipo, contrastando en ancho y alto.

4

REFERENCIAS - BOCETOS EN CARTELERÍA Cartel Creativo Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK

(En grande la el cartel de inspiración, acompañado de 6 versiones previas al resultado final)

Este cartel pertenece a una campaña de publicidad de Calvin Klein de los años 90’.

Su elección se debe a la elegancia y el atractivo visual, su integración de fotografía y logotipo, sin la necesidad de un ‘claim’ que llame la atención del espectador.

Su misión es despertar el ánimo de ver el proceso, consumir el producto y así lograr atraer nuevo público.

5

REFERENCIAS - BOCETOS EN CARTELERÍA Cartel Publicitario Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK

(En grande la el cartel principal de inspiración, arriba un conjunto de 3 imágenes que supusieron el desarrollo de las versiones finales, y abajo el conjunto de 3 previas al arte final)

Este cartel pertenece a una campaña de publicidad de Panasonic de los años 90’.

Su elección se debe a la jerarquización de los elementos, en bloques, además de por su impacto visual. El resto de imágenes se deben a la armonía visual, la temática de bodegón y, la jerarquización e integración del logotipo en un elemento princiapal de la imagen (las botellas), respectivamente.

Su misión es puramente informativa para hacer visual y dar consciencia del nuevo horario de verano.

6

REFERENCIAS - BOCETOS EN CARTELERÍA Cartel Promocional Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK

(En grande la el cartel principal de inspiración, arriba un conjunto de 3 imágenes que supusieron el desarrollo de las versiones finales, y abajo el conjunto de 3 previas al arte final)

Este cartel pertenece a una campaña de publicidad de La Lechera de los años 90’.

Su elección se debe a la jerarquización en bloques del contenido y el uso de un marco visual que separe parte del copywriting de la propia imagen.

El claro propósito es fidelizar al target objetivo con el lanzamiento de una edición limitada de la tarjeta.

7

REFERENCIAS - BOCETOS PARA SPOT Spots Publicitarios - Empresas Cerveceras EG: Resistencia...

Color Primer Plano (0:18) Composición

EG: Te mereces una Estrella Storytelling (Rutina en la hostelería; compartir, alegría, amigos...)

Concepto (colaboración entre marcas)

EG: No deberías...

Plano Detalle (0:12) Plano Med-Corto (0:11)

Mahou: Juntos para siempre Storytelling (Re-apertura post-confinamiento) Primer Plano (0:35) - Entrada

Se ha tomado como gran referencia estos plano, porque aunque puedan parecer muy genéricos, ya tegenera un hilo conductor que construya un breve storytelling. A continuación, vemos como han sido resueltas dichas inspiraciones:

8

SOPORTES IMPRESOS CARTELERÍA Cartel Creativo Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK (En grande la versión final, acompañado de 6 imágenes descartadas y la final sin editar)

9

SOPORTES IMPRESOS CARTELERÍA Cartel Publicitario Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK (En grande la versión final, acompañado de 2 imágene descartadas, y la final sin editar)

10

SOPORTES IMPRESOS CARTELERÍA Cartel Promocional Formato: A3 - 420 mm de alto por 297 mm de ancho Espacio de Color: CMY YK (En grande la versión final, acompañado delas 3 imágenes finales sin editar)

11

SOPORTES IMPRESOS TARJETA PVC Tarjeta de Fidelización Material: PVC 300g/m2 Formato: Estándar ISO CR80 - 85,6 mm de ancho por 53,98 mm de alto Espacio de Color: CMY YK Ajustes de PDF: Truyol (Doc.: AAFF + Sangrado + Troquelado + Info.)

Adverso

Reverso

12

SOPORTES DIGITALES FOTOGRAFÍA Y ANIMACIÓN PARA RRSS RRSS - Fotografía Material: MOV (Vídeos en Bruto) - H.264 (Montaje Final) - JPG (Imagen Final) Formato(s): 1127x2008 px - 1024x512 px - 1080x1080 px Espacio de Color: RGB En 3 formatos distintos, cada una se adecúa a una o varias plataformas y todas tienen una misma intencionalidad, despertar una necesidad o la curiosidad en el espectador, pese al producto: Instagram Stories y Twitter Fleets Animación Se publicará previo al lanzamiento del spot.

El objetivo es generar expectación.

Fotografía Se aprovecherán para redireccionarnos a la carta web del local.

La mantedrían como historia destacada.

Animación - GIF 2s repetidos en bucle durante 10s. Secuencia de 6 imágenes.

Feed Instagram Fotografía Se publicaría un conjunto de 3 fotos de la misma temática, la elaboración de un cóctel o combinado premium.

Se etiquetaría al fotógrafo y la marca de bebida alcohólida detrás de esa imagen.

Feed Twitter y Facebook Fotografía Tiene por objeto el mismo del Feed de Instagram. Aprovechamos el formato y buscamos una fotografía de bodegón moderno que respire visualmente, para aplicar el logotipo a modo de marca de agua, tratando de evitar que plagien nuestro contenido.

Al igual se etiquetará marca y autor.

13

SOPORTES DIGITALES FOTOGRAFÍA Y ANIMACIÓN PARA RRSS RRSS Instagram Stories - Twitter Fleets Animación Fotografía 16:9

Feed Instagram Fotografía 1:1

Feed Twitter y Facebook Fotografía 2:1

14

SOPORTES DIGITALES SPOT Spot Publicitario Material: MOV (Vídeos en Bruto) - WAV (Audio en Bruto) - H.264 (Montaje Final) Formato: 16:9 en horizontal - 1920x1080 px Espacio de Color: RGB Para aprovechar la oportunidad de los patrocinios de las empresas cerveceras con la hostelería, en este caso Estrella Galicia es la co-protagonista del vídeo junto a El Salegar. Es cuestión de tomar la oportunidad como una lanza a favor, y poder decir que en su local se vende “La mejor cerveza del mundo”, como muchos afirman, y como Estrella Galicia también lo hace en el copywriting de su marca.

El spot mantiene la estética que se le ha otorgado a la campaña, de la misma manera que el carácter nocturno de El Salegar se refleja en las tomas del interior del local y el beat que parte de Electrostatic de Andrey Avkhimovich (obtenida a través de Jamendo.com, biblioteca de música libre de derechos), editada mediante Adobe Audition.

En el Spot también se vende subliminalmente la Tarjeta de Fidelización, con un ‘spoiler’ del coste de la misma.

El contenido será publicado principalmente en YouTube, pues es donde podemos verlo a la mayor resolución posible. También será publicado en el resto de RRSS, que mencionamos con anterioridad para compartir el resto de contenido.

No Solo Servimos Copas - El Salegar | EG

15