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PLAN Mémoire Master 1 CMW- Vanessa CHALCOU La nouvelle société de consommation sur le web : l’individu consommé. Identité et personal branding de l’individu-produit 2.0

I. Consommation & web 1. La société de consommation 1.1. Promouvoir (publicité & marketing) 1.2. Vendre et acheter 2. Le web : un terrain marchand ? 2.1. Les réseaux sociaux et les espaces d’expression de soi : quand l’individualité s’exprime dans l’espace collectif (plateformes, communautés, blogs, pages, portfolio...) 2.2. La double dimension de l’individu : à la fois consommateur et produit, utilisateur et public 3. Le site Adopteunmec.com ou l’art de consommer l’autre sans fard 3.1. Acheter sur le site et consommer dans le monde réel 3.2. Un site qui tourne la consommation à la dérision... 3.3. ...mais qui requiert de jouer le jeu II. L’identité sur le web 1. Le profil : entre identité réelle et identité virtuelle 1.1. Comprendre les différentes strates de l’identité sur le web : les notions d’avatar, de pseudo, d’anonymat, d’influenceur, de leader d’opinion, de contributeur... 1.2. Nourrir son profil pour faire croître l’intérêt 1.3. Etre actif : la clé d’une présence réussie sur le web - Poster, publier, réagir, commenter 2. Exister sur le web pour exister dans le monde physique 2.1. E-réputation, visibilité, notoriété, influence -moteur de recherche -définir un public, une audience 2.2. Séduire et convaincre : deux dimensions clés 2.3. Développer et maîtriser sa marque personnelle -régularité -temps -partage 2.4. Construire une identité professionnelle : le marketing au service du soi -laisser ses empreintes numériques pour baliser son parcours III. Utiliser son identité sur le web pour réussir dans le réel 1. Personal branding et développement personnel 1.1. Pourquoi se développer personnellement ? 1.2. Qu’est-ce que réussir sur le web ? 2. Le pouvoir du moi et le pouvoir du web


2.1. La personnalité de l’utilisateur au service de son profil -définir (ses marchés, ses cibles, ce que l’on veut transmettre comme valeurs, missions...) -communiquer -rayonner 2.2. Le web, outil au service de la réussite Etre le meilleur sur le terrain du web pour rivaliser dans un espace physique hyperconcurrentiel 3. L’impératif du web à l’heure du tout-rapide : Etre impactant 3.1. Instantanéité, brièveté, efficacité -Flickr et Twitter (microblogging) : -Le personal branding : Un nouveau mode de communication sur le mode de l’amitié (proximité) sur le web ? 3.2. Se distinguer par la valeur ajoutée -Ce n’est pas du marketing, c’est du partage, de l’authenticité, de la spontanéité

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