Castillo Cadillo, Nataly Lusely Cruz Ramirez Alexandra Hidany Espinoza Castillo, Nancy Alicia Rojas Aruquipa, Isabella Betzabeth Saavedra Tangoa, Katherin Nicolle Valverde Mayorca, Alexandra Stefanny Velasquez Tello, Edgar Gianfranco Gerard AUTORES : CURSO: DOCENTE: CARRERA: Semiótica Visual Cindy Bianca Dyalu Ita Sarrin Arte y Diseño Gráfico Empresarial Universidad Cesar Vallejo-Lima Norte
Esta Bitácora muestra el analisis y los cambios realizamos a la marca Cusqueña para el curso de semiótica Visual, como parte del proyecto final del curso.Esperamos que sea de su agrado.
INDICE 1 2 3 -Historia -Misión,Visión -Rubro de la marca -Análisis del logotipo -Presentación del logotipo de la marca -Presentación del producto -Público Objetivo -Valor diferencial del producto ANÁLISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA ANÁLISIS DEL MERCADO DIRECTORIO PRESENTACIÓN INTRODUCCIÓN ESTRETEGIA DE MARKETING
4 5 6 -Concepto de línia Gráfica empleada. -Lista de Mensajes lingüísticos -Conclución -Anexos -Afiches -Avisos de prensa -Post de redes para sociales -Merchandising ESTRATEGIA CREATIVA MEDIO DE COMUNICACIÓN CONTRAPOR TADA
El presente trabajo de bitácora presentaremos las publicidades de cusqueña y su análisidad y rediseño. Aplicando una nueva propuesta de logo en la marca”Cusqueña” ya que queremos que esta influya demanera posita y refleje la cultura peruana que su lugar de origen.Ademas que en cada uno de los afiches publicitarios rediseñados queremos plastar la escencia de “Cusqueña” ya que esta brinda un sabor tradicional y peruano , ademas de a ver aplicado todo lo aprendido las cuales son los diversos elementos
INTRODUCCIÓN
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ANÁLISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA
Cuzqueña fue fundado el 1 de octubre de 1908, en 1950 comienza a comercializar la cerveza en la década en ese entonces la cerveza se llamaba "Cuzqueña con z",fue en 1970 en donde el nombre cambió a "Cusqueña malta".La nueva bebida fue aceptada por el público consumidor. Esto se explica porque en el mundo andino, la chicha de jora una especie de cerveza de maíz, fue el centro de la actividad diaria, gastronómica y religiosa de la población del Incanato. Reemplaza oficialmente al agua, la leche, el chocolate y el vino, por lo que se necesitaba una gran producción y organización estatal para satisfacer la demanda.En el año de 1995,Cerveza Cusqueña, que se comercializaba en el sur Del país,y en pequeñas cantidades en bares y restaurantes de Lima, de nivel socioeconómico A, fue lanzada en la capital con el nombre de Cusqueña Premium.
HISTORIA
AUTORES : CURSO:
Semiótica Visual
Se modificó el diseño de la etiqueta conservando las características más importantes de la anterior, se agregó una contraetiqueta y un capuchón, con la finalidad de hacer más elegante la presentación En el año 2000, la Compañía Cervecera del Sur del Perú S.A. (Cervesur), con sus plantas en Arequipa y Cusco, pasa a formar parte del Grupo Backus, con lo cual se consolida al punto de convertirla en una compañía capaz de competir en un entorno globalizado. Aparecen en elmercado Cusqueña Malta y más reciente-mente Cusqueña de trigo.
Crecimiento del valor de nuestra participación de mercado a través de nuestro portafolio de marcas.
MISIÓN VISIÓN
Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales einternacionales preferidas por el consumidor.
AUTORES :
RUBRO DE LA MARCA
Cusqueña forma parte del rubro de la cervecería en el sur del país, produce cuatro variedades de cerveza rubia, negra, roja y de trigo siendo la mas popular la cerveza negra
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO DE LA MARCA
C E R V E Z A
ANÁLISIS DEL MERCADO PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO
Sexo: Masculino y Femenino
Edades de entre: Mayores de 18 años Niveles socioeconómicos: D y C Lugar geográfico: Cusco
PERFIL PSICOGRÁFICO
Personas que valoran el producto y los servicios Mercado objetivo: Personas que quieren tener buenos momentos con sus amigos y familiares Comportamiento de compra: precio y calidad del producto
ESTRETEGIA DE MARKETING VALOR DIFERENCIAL
DEL PRODUCTO
La marca Cusqueña está posicionada como una cerveza que une la amistad y te acompaña en los momentos más felices de tu vida y está hecha 100% por manos peruanas , Asimismo, es la marca más importante de cerveza más importante del Perú .
ESTRATEGIAS CREATIVAS LÍNEA GRÁFICA:
Se ha empleado una línea grá ca basada en la paleta de colores de la marca Cusqueña además de imágenes vectoriales y guras que nos permitirán transmitir sentimiento y armonía al ver nuestro trabajo.
Mensajes lingüísticos
-Disfruta el mejor sabor tradicional, -una historia a base de una bebida de tradición. -Todo el sabor de nuestra tradición en una sola botello.
-Disfruta dek refrescante sabor 100% malta.
-mas frío que e cirazon de tu ex. -Disfruta tus mejores momentos con cusqueña. -Refrescante por naturaleza . -Un nuevo sabor de cerveza para toda ocación.
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN
AFICHES:ANCLAJE Y RELEVOCO
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SABORES QUE TRASPASAN GENERACIONES t o m a r b e b i d a s a l c o h o l i c a s e n e x c e s o e s d a ñ i n o HONREMOS NUESTRA TRADICIÓN CON EL MISMO TALENTO Y PASIÓN DE NUESTRAS RAÍCES t o m a r b e b i d a s a l c o h o l i c a s e n e x c e s o e s d a ñ i n o
t o m a r b e b i d a s a l c o h o l i c a s e n e x c e s o e s d a ñ i n o
TODO EL SABOR DE NUESTRA TRADICIÓN EN UNA SOLA BOTELLA fERMENTACIÓN ALCOHÓLICA MEDIANTE LEVADURAS DE CERVECERAS SELECCIONADAS
Afiches con figuras retóricas
AVISO DEPRENSA
el aviso de prensa que se puede visualizar tienepresencia de retórica creativa, tiene como tema principal el turismo lo cual resulta ser muy llamativa , ya que la cerveza cusqueña esta representando que siempre te va a acompañar en esos momento inigualables de tu vida.
el aviso de prensa que se puede visualizar tienepresencia de retórica creativa, tiene como tema principal el turismo en este caso Macchu pichu que es una de las 7 maravillas del mundo , y sobre todo por la larga historia que tiene se puede sentir la magia que te transmite.
MERCHADISING GORRA MULTIUSOS PARA TODA OCACIÓN . REFRIGERADOR MODERNO QUE CUMPLE CON DIVERSOS USOS
CONCLUCIONES
Por último , podemos concluir lo importante y esencial que la buena aplicación de las guras retoricas , asi como diversos elementos del diseño las cuales ayudan y brindan una buena armonía a los trabajos para que este sea satisfactoria a la vista del espectador al cual vamos a persuadir , bene ciando a la Además pudimos comprobar que la segunda tricotomía de Pierce si in uye en la publicidad de Cusqueña ya que es esencial utilizar estos tres elementos , símbolo
