Enero digital by Valores Chiapas

CARTA

Editorial

DIRECTORIO

Estimados lectores:

Consejo Editorial

Estamos muy contentos porque hemos llegado al cierre de año con muy gratos recuerdos. Momentos que se han quedado guardados en el corazón de Valores y en el equipo que hace posible esta publicación.

EDITORA Andrea Abarca Orozco

Queremos agradecerles su permanencia y sus muestras de cariño; sin duda, ustedes forman la parte medular de esta revista y hacen que sigamos trabajando con más compromiso y sobre todo, con el respeto que se merecen. En este número volteamos a ver a cinco lugares desconocidos de Chiapas, para que a través de las líneas recorras y vivas lo maravilloso de nuestro estado. De igual forma, te presentamos a un poeta originario de la hermosa ciudad de Comitán de Domínguez, Santiago “Chanti” Serrano y un artículo sobre las precauciones que los automovilistas deben tomar al conducir. La periodista Karla Gómez nos dice que la mejor carta de presentación de una persona es su ortografía. Aquí nos muestra cómo y porqué debemos de escribir bien. Asimismo, la escritora Socorro Trejo Sirvent sostuvo una plática con nuestra coeditora Andrea Abarca. Aquí te mostramos un extracto de dicha conversación. De igual forma Chrystian Quintana entrevista a Thannya Merchan, la miss Earth San Cristóbal de las Casas, 2014. En nuestra ya reconocida sección de Personalidades, el compositor Carlos Macías nos abre las puertas y de manera muy amena nos cuenta sobre su vida, su trabajo y sus proyectos. Un singular ejemplo de reconocimiento y valor. Cintalapa es en este número nuestro municipio. Conocerás la importancia de tan bello lugar. Acompañamos a Ricardo Aguilar Gordillo al bautizo de sus hijos Leonardo y Gael, acompañados de sus padrinos, familiars y amigos y acudimos a los festejos de los primeros 40 años del programa de Ingeniería Bioquímica en Chiapas. Y como ya es costumbre en nuestra sección más importante con el medio ambiente, traemos para ti nuestros ya reconocidos tips para un buen desarrollo ambiental y dos artículos por expertos en la materia sobre los árboles de navidad y el maíz. Te invitamos a disfrutarla tanto como nosotros la disfrutamos haciéndola para ti.

Valores Chiapas

Editorial

DISEÑO Y ARTE Studio Libélula www.studiolibelula.com COLABORADORES Alicia Odile Cortés Abascal Angharad Rojo Marín Andrea Abarca Orozco Alex Villalpando Georgina Román Geovanny Ruiz María José López Mateo Nélida Leaño Ramiro Cuéllar Shiomara Pascacio Trinidad López FOTOGRAFÍA Guillermo Espíndola Luz Natural Fotografía Consultoría de Imagen

CONTACTO revista.valores.chiapas@gmail.com

fValores Chiapas l@Valores_Chiapas

www.valoreschiapas.com

Tenacidad ¿Cuántos de nosotros nos hemos aferrado a nuestros proyectos hasta verlos realizados? Seguramente todos. La tenacidad es un elemento clave que utilizan mujeres y hombres que se ven impulsados por una fuerza surgida desde las entrañas para conseguir un objetivo, sin perder la dirección de lo que desean. Por eso, Charles Baudelaire, el poeta francés del siglo XIX, nos recuerda que “Una sucesión de pequeñas voluntades consigue un gran resultado”, es decir, hay que ser pertinaz y firme en nuestros propósitos porque ser tenaz es una cuestión de actitud.

6 | Contenido con Valor

¡Época de pesca! Por Nélida Leaño

¿Cómo elegir al mejor empleado? ¿Realmente será el candidato calificado para ocupar el puesto? Son algunas de las preguntas que se hacen los dueños de grandes y medianas empresas porque les preocupa las mermas de horas de trabajo y eficiencia del persona. El headhunting es un método de selección de personal en el que el headhunter o cazatalentos realiza una búsqueda de perfiles que previamente le han solicitado, sin que el candidato tenga la necesidad de ir a tocar puertas día tras día. No es de sorprender que personas con diferentes carreras profesionales se autodenominen reclutadores, pues operan desde su casa y facturan horas de consultoría de manera “fácil” y quienes reclutan pueden ser calificados como pescadores. Estos pescadores pueden ser recién egresados a quienes les ofrecieron un trabajo en un lujoso corporativo, pagarle, aunque sea poco, y decirle que es un headhunter. Sin embargo, por su falta de experiencia acaba convirtiéndose en un pescador, haciendo llamadas de telemarketing y entrevistando para posiciones falsas con el objetivo de sacarles “la sopa” al candidato sobre las vacantes que le han ofrecido. Admiro mucho a los headhunters profesionales y a las empresas que hacen estas cosas correctamente. Al día de hoy, el mercado laboral es muy competitivo y los procesos de selección de personal se convierten en procedimientos complejos. Es por esto que muchas organizaciones optan por externalizar este proceso y encargarlo a consultoras especializadas. Comparto un método para detectar de manera temprana si estás tratando con un headhunter o un pescador. Posiblemente, esta lista también será de ayuda para aquellas empresas que contratan pescadores. ¿Cómo detectar a los pescadores? • Sistema invasivo: recibir llamadas de jóvenes entusiasmados, probablemente sean

pescadores a quienes les miden las llamadas que hicieron al día. • La infinita base de datos: la mayor parte de su tiempo se dedican a buscar todos los candidatos, los guardan en su base de datos para que cuando llegue el cliente en búsqueda de personal, sean ellos los que rápidamente sacan su cartera de candidatos potenciales, con el objetivo de satisfacer al cliente en tiempo y que no se desespere. • Sistema “lo que sea”: si crees que a aquellos que te presentan sus servicios les da lo mismo vender una cosa u otra, probablemente sean pescadores. • Las publicaciones web: se encargan de publicar que tienen los mejores candidatos y les hacen publicidades, dejando a un lado el concepto de headhunting; que los mejores candidatos no tienen necesidad de postularse, los headhunters los encuentran. • Cantidad sin calidad: generalmente, los pescadores no conocen ni entienden el puesto que reclutan, por lo que el cliente termina haciendo todo el trabajo. Para defender su falta de calidad mandan cantidad. ¿Quién valora el tiempo del cliente? • El mensajero: ellos no son técnicos, sino tomadores de pedidos; saben poco y sus respuestas son confusas. El verdadero headhunter • Entendimiento del puesto: entienden los requisitos de la posición y el puesto, aportan elementos a su perfil, tienen gran interés en conocer los aspectos técnicos del puesto, del negocio y de las competencias que existen. • Conocimiento del mercado: tienen una gran red de contactos que provee información sensible de lo que sucede en el mercado antes de ser oficialmente publicado. • Personas de negocio: dentro de recursos humanos, las personas destacadas son del negocio y los headhunters; sin este fundamento y visión, es muy difícil lograr una labor efectiva. • Candidatos no activos: un gran indicador para saber que un reclutador de talento realiza su trabajo es encontrando a candidatos

8 | Contenido con Valor

no activos; la búsqueda directa de candidatos que no tienen la necesidad de postularse en las redes sociales. • Estrategia: a través de muchos años de experiencia, realizan estrategias de búsqueda adaptables a cualquier tipo de puesto. • Coach: excelentes headhunters saben que los buenos candidatos tienen muchas opciones y no están forzados a aceptar algo que no sea de su agrado; por lo tanto gestionarán las expectativas del candidato, aceleran los tiempos de contratación y asesoran y capacitan a su personal. • Seguimiento: después de cubrir un puesto contratarán al candidato y a la empresa para saber cómo se está desarrollando, apoyarlo y aconsejarlo. En caso que la contratación no complete las expectativas, se vuelve a cubrir el puesto sin costo y se hace un profundo análisis del porqué de la situación. • Líderes de opinión: muchas veces, los headhunters son líderes de opinión en los medios, ya que los mejores candidatos querrán ser atendidos por personas con años de experiencia que entiendan los proyectos que han gestionado y asesorado. Si deseas contar con la posibilidad de formar parte de un proceso de reclutamiento a través de headhunting, será necesario que hagamos visible nuestro currículum o perfil profesional. Para ello, será nece-

sario disponer de un perfil en las páginas web especializadas en la búsqueda de empleo, como es el caso de Infojobs, Linkedin, Bumerang, etcétera donde encontraremos una oferta liderada por importantes empresas. También consulta in situ las empresas profesionales, tal es el caso de CREA CONSULTORIA, empresa que se ha convertido en la más importante a nivel profesional, siendo también un buscador muy potente de empleados para algunas empresas reconocidas en el estado. Por eso resulta importante crear y actualizar nuestro perfil de Linkedin, o donde tú lo prefieras, con el fin de que resulte atractivo para todas aquellas organizaciones que están en la búsqueda de directivos, managers y ejecutivos. Hay empresas internacionales que utilizan sistemas industriales en búsqueda del candidato ideal, ¡no te dejes engañar! No caigas con los pescadores. Nélida Leaño estudió la Licenciatura en Arquitectura en la Universidad Autónoma de Chiapas. Actualmente funge como directora general de CONSASUR STUDIO GDL.

10 | Contenido con Valor

La tecnología

creadora de abundancia Por Alex Villalpando

Usualmente estamos condicionados a tener miedo, a pensar en lo peor, a ver escenarios oscuros y poco alentadores, nuestro cerebro contiene una fascinante estructura primitiva llamada amígdala que forma parte de algo llamado cerebro profundo, donde priman las emociones básicas como el miedo o la rabia, y el instinto de supervivencia básico para la evolución de cualquier especie, que antes nos servía para huir de un tigre dientes de sable; en momentos de peligro se liberan las hormonas de estrés, provocándonos efectos como taquicardias y aumento en la frecuencia de respiración, se desata una serie de reacciones químicas que desconectan varias partes de nuestro cuerpo y manda toda la atención y sangre a nuestras extremidades para huir lo más rápido posible antes de ser el desayuno de un gran depredador. El asunto es que mientras esa parte de nuestro cerebro es de gran ayuda para no morir atropellados por un microbús, o caer de un onceavo piso, también nos obliga a recordar nuestros traumas infantiles y cualquier cosa que nos ha hecho sufrir en algún momento, esto hace que sea frecuente caer en situaciones en donde nos dejamos llevar por el miedo, la angustia, de un modo no adaptativo, ilógico y donde la desesperación nos impide encontrar la respuesta adecuada. Por el contrario, la amígdala debe servirnos para cuidar de nosotros, y darnos una visión equilibrada de los riesgos, ya que tanto el miedo como el placer son esenciales en nuestra riqueza emocional como seres vivos. El 90% de las cosas a las que tememos nunca suceden, y su único origen es en la mente, nunca está relacionado con el presente, siempre se trata de una proyección temporal de nuestra mente hacia el pasado o futuro, no tiene poder ni existencia real, nos paraliza, nos quita la paz y nos impide avanzar. El miedo es un pensamiento que puedes cambiar en un segundo enfocando tu atención en algo distinto. Tenemos la libertad de elegir… podemos sucumbir nuestro propio poder al miedo y ser victimizados por pensar que nada de lo que nos rodea puede ser cambiado y dejar que el inconsciente colectivo tome las riendas para descargar la culpa de nuestros problemas en situaciones y personas externas, o podemos buscar la manera de mejorar ese entorno que parece difícil remontar, no con ganas de cegarnos ante las distintas realidades, sino que, debido a que existen, desear una realidad diferente y

buscar alternativas. Una manera fácil de encontrar nuestros más grandes temores es preguntarte: ¿qué es lo opuesto a lo que más quieres? Ese es tu más grande miedo. Lo opuesto a la parálisis mental derivada del miedo, son los deseos genuinos por mejorarnos a nosotros y a nuestro entorno, no desde una raíz del miedo por evitar algo, sino desde un gran deseo por experimentar versiones más grandes de nosotros mismos y de las organizaciones en las que somos partícipes. Para muestra de ello, en los párrafos siguientes quiero mencionar algunos ejemplos de grupos de personas que se han propuesto mejorar las vidas de los demás y mejorar su entorno: La UABC creadora de energía Investigadores de la UABC (Universidad Autónoma de Baja California) anunciaron durante noviembre que lograron la optimización de la energía liberada por sus celdas solares, mediante el uso de nano-tecnología para lo cuál crearon materiales semiconductores nano-estructurados a partir de elementos como dióxidos de titanio, zinc y cobre, recubiertos con pigmentos biológicos y que posteriormente se integran a los paneles solares, lo que permite la transferencia

| 11 tos nuevos páneles solares, generando hidrógeno, que al ser empleado finalmente como combustible sólo genere vapor de agua, en vez de dióxido de carbono, azufre y otros gases de efecto invernadero que genera el gas, petróleo, gasolinas, combustóleo o incluso madera al ser quemados.

de electrones de manera más eficaz que la de las celdas convencionales, suscitando un fenómeno conocido como fotoelectroquímica que consiste en la generación simultánea de energía eléctrica y un químico -en éste caso el hidrógeno- a partir de la luz del sol. De lo que se trata es almacenar y transportar ese hidrógeno a diversos sitios. El grupo de expertos e investigadores de la UABC desarrolló electrodos con base en nanotubos de carbono con algunas nanopartículas metálicas para lograr la transformación química del agua, desarrollando tecnologías para la hidrólisis tanto de agua de mar como de agua salada. En cuatro años consideran tener un producto comercializable. El hidrógeno es bien conocido por ser el elemento más abundante en la tierra. El 80% de la tierra está cubierta de agua y el hidrógeno está siempre presente en ella (H2O, dos moléculas de hidrógeno mas una de oxígeno, si mis clases de química no están muy oxidadas), además de que el hidrógeno es el combustible con mayor capacidad de producción de calor. El asunto es que estos amigos geniales no se han sentado en sus laureles viendo cómo se agotan las fuentes no renovables de energía y están buscando día y noche cómo crear más energía abundante, barata y renovable, con una visión sistémica poco convencional, si algo sobra en el mundo y más en la region noroeste de nuestro país es el sol y el agua salada. Imaginen plantas de energía en vez de usar grandes superficies tapizadas con páneles solares a un costo aún elevadísimo y baja eficiencia, se use sólo una fracción de terreno para instalar es-

Google omnipresente Otro ejemplo notable es Google, quien acaba de inaugurar su servicio de internet de fibra óptica: Google Fiber, disponible en algunas locaciones de Austin, Texas. El servicio denominado Google Fiber TV, ofrece servicios de conexión a internet de hasta un gigabite de velocidad, así como servicio de televisión bajo demanda e incluso 1TB de almacenamiento en la nube. Lo realmente interesante es la sinergia que Google está generando entre sus distintas unidades de negocio abarcando toda la cadena de suministro en internet para transformarla, mejorarla y hacerla accesible a todos. Recién anunció que invertirá en ciento ochenta satélites para dotar de internet a toda la tierra, que ahora se convierte en ISP (Internet Service Provider) con Google Fiber. Anteriormente, al abrir un navegador Chrome desde un iPhone o un Android, lo más probable es que lo primero que elegiste que aparezca es el buscador de Google, que por cierto usas no menos de dos veces al día para encontrar lo que necesitas, y en pocos meses, en cuanto lo encuentres, muy probablemente lo podrás imprimir en una impresora 3D de escritorio, ya que Google también en las últimas semanas abrió Source 3, una empresa para controlar el licenciamiento, derechos y distribución de contenido para impresoras 3D. Todo ello en su conjunto hace que la gente tenga mejor acceso a la información, que aprenda a usar nuevas tecnologías, no gracias a programas de capacitación públicos o privados sobre el uso de tecnología, sino a su buen marketing que hace que sus productos y servicios sean virales, aspiracionales, deseables y atractivos, lo cuál hace que todos quieran aprender a usarlos, colapsando el tiempo en el que un estudiante puede generar un ingreso, colapsando también las cadenas de suministro en donde ya no son necesarias, y generando riqueza y prosperidad para todos los individuos que toca con sus

12 | Contenido con Valor

múltiples facetas de negocios, entre otras cosas acercando la conectividad a donde antes era imposible llevarla o facilitando el acceso a conocimiento gratis. El proyecto mencionado de ciento ochenta satélites iría de la mano de Project Loon, otra iniciativa de Google que dotaría a la Tierra de internet a través de globos aerostáticos. Servicios Móviles sobre demanda y UBER ODMS por sus siglas en inglés (On-demand Mobile Services) definido como apps que agregan demanda de parte del consumidor en dispositivos móviles, pero que satisfacen dicha demanda a través de servicios offline, colapsando la cadena de valor debido al “descubrimiento” del servicio, orden, pago, confirmación y satisfacción del consumidor. Ahora nos parece obvio, pero antes de la era de los smartphones, teníamos que buscar en la sección amarilla o en Google, encontrar un proveedor, llamar o mandar un e-mail, esperar a que alguien nos atienda, agendar una cita, esperar a que el proveedor llegara a tiempo y pagar. La verificación en los servicios cierra todo ese círculo en un sólo lugar y la mayoría de las veces de manera instantánea, pudiendo reservar hoteles, pedir comida, comprar boletos de entretenimiento y vuelos, servicios de belleza, mudanzas, mecánicos, cerrajeros, flores, cuidadores de perros, transporte personalizado y hasta jets privados. Existen más de setenta startups enmarcadas en esta manera de hacer negocios. Un dato importante es que durante octubre y noviembre, Uber lanzó un piloto en Boston, NY, DC y Chicago que consiste en un kit de prevención para la influenza estacional desde su misma app, llamado UberHEALTH. Una vez solicitado el servicio, una enfermera registrada arriba a la ubicación seleccionada con dicho kit (un paquete de EmergenC, agua, desinfectante para manos, mini-kleenex y una lollipop),

en caso de querer una dosis para vacunarte contra la influenza, hay que escoger un lugar cerrado donde se pueda administrar la vacuna, pudiendo realizarse hasta para diez personas por servicio con sólo solicitarlo a la enfermera, quien trae consigo formatos de consentimiento y la documentación necesaria. Con esto, Uber permite ahora a los profesionales médicos comenzar a emplear su plataforma logística única para poder acceder a servicios médicos cruciales de una manera innovadora. La respuesta en las tres primeras ciudades ha sido avasalladora, con el apoyo de los departamentos locales de salud pública, en este caso, para combatir una de las enfermedades previsibles más serias que enfrentan dichas ciudades cada año. De momento el piloto sólo estuvo disponible por un día entre las diez y las dieciséis horas en cada ciudad completamente gratis. Nuestra programación tiene que evolucionar, ya no podemos pensar en que el mundo se va a acabar, que la explosión demográfica va a acabar con nosotros. Tenemos que buscar tecnologías exponenciales que en vez de hacer un cambio gradual que tome treinta años adoptar, generen un cambio exponencial, un mejoramiento en las condiciones de vida de nuestra población y permita que cada vez haya más alimento, energía y condiciones para que a todos nos vaya mejor. Alex Villalpando, emprendedor serial, publicista con especialidad en Administración de Proyectos por el ITESM. Consultor en marketing y nuevos negocios.

14 | Contenido con Valor

Ciclistas, conductores, pasajeros, motociclistas todos estos actores que interactúan día a día en nuestras calles, avenidas y carreteras en algún momento del día se vuelven la persona más vulnerable de una vialidad: el peatón.

Todos somos peatones Peatón vs Movilidad Por Shiomara Pascacio

Más de 4,816 peatones muertos en los últimos dos años, casi la tercera parte de todos los muertos en ese periodo, son algunas de la cifras de tan terribles pérdidas de seres queridos; es imperativo hacer conciencia y no desestimar que absolutamente nadie está excento de formar parte de esas trágicas estadísticas, y que de no tener una responsabilidad en nuestra cultura vial, causaremos daño a los nuestros y terceras personas. De las vialidades A través de la Iniciativa Mexicana en Seguridad Vial (IMESEVI), se desarrollan auditorías en seguridad vial que buscan disminuir los riesgos de hechos de tránsito a bajo costo y alto impacto para todos los usuarios. Cabe destacar que hay diversos elementos que salvaguardan la integridad de los peatones y uno de ellos es que equívocamente consideran como solución principal y de prioridad en nuestras ciudades el polémico puente peatonal.

| 15

De los peatones Todos somos peatones. Al descender de un vehículo automotor o bicicleta nos convertimos en las personas más vulnerables en una vía. Es importante destacar que un peatón difícilmente le podrá ganar a un vehículo a exceso de velocidad en el cruce de una intersección: la edad, la condición física, el tiempo del semáforo, la amplitud de la vialidad son algunos factores a considerar para realizar un cruce seguro. Los peatones, personas con discapacidad, entre otros, están responsablemente obligadas a hacer uso adecuado de las áreas destinadas para ellos, como peatón sé que carecemos enormemente de ellas, que cada vialidad construida o reconstruida no cuenta con señalamientos adecuados y necesarios para evitar un hecho de tránsito. Inclusive hemos sido testigos como usuarios de una vía que señalamientos como semáforos, señalamientos viales, boyas, etcétera, han sido removidos para su uso en otras calles dejando al desamparo vialidades que dejan desconcertados a conductores y peatones sobre su actuar en ese lugar, y aunque nos rigen normas como un reglamento de tránsito, hay manías sociales aplicadas y que ante la falta de señalamientos, se basan en sus propias costumbres que se convierten en leyes.

La comunicación visual con el conductor es fundamental, ya que tiene que existir de manera consensuada el brindar el paso y que el peatón sepa que el conductor lo resguarda mientras realiza dicha acción. Son elementos que fortalecerán y asegurarán una buena educación vial. El conductor podrá indicarles a los vehículos que se encuentran en su retaguardia que algo sucede, activando sus luces intermitentes las cuales servirán reducir su velocidad.

La falta de conocimiento, planeación y auditorías viales llevan a realizar doble trabajo y gastos para reestructurar una ciudad con una movilidad segura, pero sobre todo la falta de conciencia y la aplicación de la empatía entre conductores y peatones pueden prevenir un hecho de tránsito.

Con las características propias de una ciudad en crecimiento, vale considerar la empatía para los peatones, que por la misma necesidad de traslado y la falta de áreas seguras para su desplazamiento en lugares como libramientos o vialidades de gran amplitud, suelen verse obligados, de una manera poco respon-

El peatón no debe dar por hecho que un conductor reducirá la velocidad hasta tener un contacto visual con él, ya que en algunos horarios como el de la noche, los peatones se convierten en sombras, que dependiendo de la distancia, la velocidad del vehículo y la ropa del peatón, los automovilistas contarán con un mejor tiempo de reacción para poder distinguirlos en horarios de poca visibilidad.

16 | Contenido con Valor

sable, a un cruce por demás peligroso para ellos y para los conductores con un límite de velocidad de 80km/hr, cuestión que no garantiza la seguridad en una vialidad. Es por ello que como conductores es importante ir a una velocidad adecuada que le dará un margen de prevención en su entorno, evitando en la mayoría de los casos un posible hecho de tránsito. Como integrantes de una sociedad, debemos procurar los unos por los otros fortaleciendo el respeto que conlleva nuestro actuar en los diferentes papeles que desempeñamos día a día; tener la empatía para estar en el rol de conductor o de peatón facilitará la creación de una movilidad segu-

ra basada siempre en la prevención. Juntos podremos salvar millones de vidas. Fuentes: Organización Mundial de la Salud, Centro Nacional para la Prevención de Accidentes

Shiomara Cristina Romero Pascacio Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Chiapas. Auditor de Seguridad Vial por la CONAPRA, 2011. Formador en seguridad vial [Sistema Nacional de Capacitación de Promotores en Seguridad Vial (IMESEVI)].

18 | Imagen & Estilo

Imagen y persuasión en las elecciones Por Ramiro Cuéllar

La intención de las campañas políticas es la obtención del voto, “se intenta persuadir a los ciudadanos para que acudan a las urnas y voten por un candidato o partido concreto” (Martín Salgado). La persuasión es un proceso por el que un comunicador intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión de un mensaje ante un auditorio que mantiene su libertad de elección. Una herramienta de la persuasión es la comunicación no verbal: que es “todo aquello que llega de una persona a otra en un intercambio comunicativo además de las palabras” y provoca reacciones emocionales inconscientes. Se han realizado investigaciones con el objeto de conocer si la imagen influye en la decisión del voto, mediante el cual se plantearon tres hipótesis: • La primera suposición señala que si el líder tiene por sí mismo un importante impacto en el voto, aparte de su afiliación política, las cualidades personales del candidato podrían tener una influencia significativa en la decisión de voto. • La segunda conjetura establece que las cualidades personales del candidato dependen de la imagen que proyecta. • La tercera presunción indica que la imagen que se difunde del candidato puede ser modelada (Berrocal, 2004). Mediante un trabajo de campo que obtuvo resultados tales como: si se presentaban distintas imágenes (fotografías tomadas en diferentes actitudes y ángulos) de la misma persona, producía diferencias importantes en cómo era percibida y con

ello sus cualidades como integridad, competencia y agrado. Lo que evidenció dicha investigación fue la importancia de la mercadotecnia política y la imagen del candidato, para la decisión del voto. Los candidatos se presentan como gente corriente que enfatiza sus experiencias personales como evidencia de que conocen los problemas de los votantes. La eficacia de esta retórica se basa en el principio persuasivo de la similitud, pues se ha demostrado la eficacia que añade a la persuasión el mostrar similitudes entre el comunicador y el receptor (efecto espejo). “Un persuasor eficaz busca siempre establecer una conexión personal entre el que hable y el que escucha… características que van desde su status socioeconómico, a su forma de vestir y sus aficiones” (Martín Salgado). Cabe aclarar que persuasión no es manipulación, los políticos intentan “persuadir sobre sus programas de gobierno, sus plataformas electorales, sus principios e ideas y sobre sus planes de acción. Por el contrario, manipulación implica la movilización y el control de la voluntad del elector sin el conocimiento del mismo” (Valdés Zepeda). La imagen puede ser construida mediante el manejo del lenguaje corporal, y también articularse por medios como la presentación y el modo de vestir. “La imagen simbólica está constituida por símbolos, generados por los medios de comunicación y contraídos por la publicidad en relación con los deseos, temores y frustraciones de la gente” (Baena Paz)

| 19

Los elementos particulares de la imagen de que debe cuidar un estratega son: Lenguaje Corporal • Cara (frente, cejas, párpados, ojos, • Nariz, labios, mentón, piel) • Comportamiento vocal • Postura, gestos y movimientos Corporales • Vestido, apariencia • Distancias (proxémica) • Tacto • Ambiente • Lenguaje Oral • Discursos (inauguración, palabras breves, presentación, discurso formal, diversos tipos de eventos, etcétera.) • Debates • Lenguaje escrito • Discursos • Propuestas • Proyecto de gobierno • Ideario

20 | Imagen & Estilo

Evidentemente todo tipo de información sobre el líder influye potencialmente en la formación de la imagen del candidato que puede contribuir a la decisión del votante. Otra consideración que se deberá tener al momento de la construcción de la imagen del candidato es el entorno de la región donde desarrollará su campaña política, pues la cultura que predomine en el lugar es un factor determinante para la obtención de un buen resultado en el proceso electoral: se deberán tomar en cuenta los valores, los principios y hasta las tradiciones que predominan en la zona, elaborando un diagnóstico que tome en cuenta “las características de la población tales como edad, nivel educativo, género mayoritario, tipo de población (rural o urbana), así como la religión predominante, necesitan ser tomadas en cuenta dentro de toda estrategia propagandística” (Valdés Zepeda). Podrá advertirse entonces que la imagen pública es una de las estrategias de la mercadotecnia política utilizada para promocionar al candidato, pues con su imagen transmitirá un mensaje que le interese dar a sus electores. Las campañas se convierten en guerras de imágenes para obtener el voto. No se pretende que el votante o ciudadano cambie de ideas políticas, sino que vea en el candidato una satisfacción de sus necesidades para motivarlo a votar. No se puede crear un nuevo candidato, pero sí una imagen acorde a su caracter e historia personal.

La imagen cumple su función y el candidato es percibido en los medios de comunicación, dando al público o electorado una información fácil y digerible, debido a que hay poco tiempo para transmitir. El candidato debe verse bien en la televisión, espectaculares, cualquier lugar público y con ello transmitir mucho con pocas palabras. La imagen pública es la fuente de información para el electorado. Se simplifica el mensaje político para un elector que tiene poco tiempo, y su decisión de voto se va determinado por diversos factores: uno de ellos es la imagen, otros son sus intereses, habilidades, motivaciones y oportunidades. Es importante precisar que no es que la imagen haya debilitado a las ideologías, anteriormente la imagen siempre ha estado presente en la política, no es que recientemente haya “llegado”, simplemente hoy ha cobrado mayor relevancia. ¡La manera de hacer campaña ha cambiado! Ramiro Cuéllar, consultor de imagen personal, empresarial y política.

22 | Mujer con Valor

Evelyn Campos: amor por el servicio social humanitario Por Andrea Abarca Orozco Originaria de la ciudad de Tapachula de Córdova y Ordóñez, Evelyn Campos es una mujer que se ha inclinado por el servicio social desde temprana edad, debido a que creció en un seno familiar que la educó implementándole valores como la ayuda humanitaria a sus semejantes, es por ello que se identifica con la perseverancia y la valentía porque no es fácil que una mujer se dedique de lleno a la familia, a la política y a la sociedad. Su padre, proveniente del estado de Zacatecas y su madre oriunda del estado de Chiapas, le inculcaron sentimientos arraigados al trabajo social. Recuerda que fueron dos personas respetadas y admiradas por los demás, por lo que decidió seguir sus pasos. A su vez, con el tiempo, logró formar su propia familia con un esposo y tres hijos, a quienes les ha cultivado el mismo ejemplo que sus padres le heredaron. Evelyn Campos es licenciada en Derecho por el Centro de Estudios Superiores de Tapachula, con una maestría en Derecho Constitucional y Amparo por la Universidad Salazar. En estos momentos cursa una carrera en línea sobre Gobernabilidad y Administración Municipal. La mayor parte de los cursos y talleres que ha tomado están orientados a los derechos humanos y a los valores sobre cómo se debe trabajar en una sociedad: “El ser humano siempre debe estar en constante preparación. Apostarle a la lectura, apos-

tarle también a ese sentimiento de ayuda. Creo que la solidaridad ayuda a tener una mejor sociedad”, dijo. Actualmente se desempeña como la séptima regidora en el municipio de Tapachula. Sobre la inclusión de las mujeres en la política piensa que “es un error que las mujeres no estén inmersas en este rubro. Se ha dicho mucho que más del 50% del padrón electoral son mujeres y que las mujeres hacemos el cambio con el voto, pero la mujer no solamente es el voto. La mujer también tiene voz. Yo estaba en contra de factores que hicieran políticas de equidad de género porque la misma Constitución habla de una igualdad. Tengo la plena certeza que quienes tenemos que hacer el cambio respecto a eso somos las mujeres. Por ejemplo: en casa debemos aprender que no solamente somos personas dedicadas al servicio doméstico. Mucho hemos culpado a la cultura, al sistema de gobierno, pero definitivamente, el cambio verdadero está en las mujeres, empezando con el entorno que habitamos. Como regidora siempre estuve apegada al derecho. Nunca he estado al margen de cómo se llevan las políticas públicas, pero como mujer, el enfoque que se le puede dar a la política es distinto. Las mujeres nos apegamos más al servicio social, conocemos más las necesidades de una familia. Sabemos hasta dónde pueden impactar nuestras acciones sin hacer menos a los hombres”.

| 23 En cuanto a su labor social, ha organizado diversas campañas entre las que figuran los cursos de autoempleo a las mujeres, otorgándoles herramientas de uso común porque considera que cuando ellas se capacitan bajan los costos en el hogar. En el rubro de la salud, dirigió una brigada gratuita para detectar el cáncer de seno en colonias y comunidades de Tapachula, misma en la que pudo percatarse que muchas madres de familia jamás se habían hecho el estudio debido a los gastos elevados que esto implica. “Hace aproximadamente cuatro años, viví muy de cerca la experiencia de una persona cercana que sufrió cáncer de seno, y es muy triste darse cuenta de todo el camino que tienen que recorrer las mujeres cuando no hay fondos económicos para poderlo combatir, y desde entonces me comprometí a ayudarlas para detectarlo a tiempo. Para ello, nos contactamos con médicos, especialmente con uno que yo aprecio mucho que nos prestó incluso la unidad móvil que contaba con equipo de ultrasonido. Creo que nadie, a lo largo de dos años, ha llevado en la zona costa, salvo los sistemas de gobierno, una unidad móvil con los equipos más modernos de Chiapas para la detección oportuna del cáncer de mama. “Ahora estamos haciendo entrega de bastones y andaderas a personas de la tercera edad. Se sigue dando servicio a los niños en jornadas odontológicas y también tenemos un proyecto de huertos urbanos de traspatio. La gente demanda este tipo de necesidades y nosotros las organizamos en la regiduría que presido. “Hay una campaña que me ha dado muchas satisfacciones, deriva de una chiquita que se llama Fernanda, tiene epilepsia. Gracias al apoyo de ella y su mamá armamos una campaña en las escuelas sobre primeros auxilios en caso de epilepsia. Esto también fue un llamado a las empresas, quienes nos contactaron. Tuvimos una respuesta de quince de ellas con las que establecimos reuniones de trabajo. “Fui la primera regidora que se postuló por la cuestión de la austeridad, aún antes que salieran los programas de gobierno. Viene este comentario porque parte de los recursos para hacer estas campa-

24 | Mujer con Valor

ñas ha sido del mismo salario que recibo como regidora; un porcentaje de éste se destina totalmente al servicio social humanitario y con eso me siento mucho más tranquila”. Además, la regidora Evelyn Campos, no sólo se pronuncia a favor del altruismo en su región, sino que también le tiene profundo amor a sus raíces y a la ciudad que la resguarda: “Lo más destacable de Tapachula es su gente porque inmediatamente te tienden la mano. Es gente de mucha confianza, credibilidad, honorabilidad. Tapachula es punta de lanza por Puerto Chiapas, donde no solamente ha habido un crecimiento muy fuerte y significativo en la cuestión del turismo, sino que está siendo un punto estratégico para la inversión nacional e internacional. Se habla mucho ‘que brille la perla’, pero la perla de Tapachula brilla por sí misma, y yo creo que vamos por un camino hacia la industrialización, sobre todo a ese sector terciario que nos puede beneficiar mucho que es el turismo. Vengan a Tapachula porque es

una tierra de sueños, en donde se pueden enamorar, disfrutar, trabajar, vivir con seguridad, con la certeza de que vienen cosas mucho mejores para la ciudad”. Para concluir, la maestra Evelyn agrega que “todos somos parte de un sistema político. Las políticas públicas y sociales las hacemos todos. No se las dejemos únicamente a los gobernantes. El día que todos los ciudadanos entendamos que somos parte de la política, la nación va a mejorar en demasía”.

Andrea Abarca Orozco, egresada de la Licenciatura en Lengua y Literatura Hispanoamericanas de la Universidad Autónoma de Chiapas. Ha participado en mesas de lectura de poesía y ponencias locales e internacionales. Ha publicado en periódicos, revistas y suplementos culturales nacionales.

28 | Generación XXI

Jorge Castorena Domínguez: “la realidad nos está obligando a despertar” Por Andrea Abarca Orozco

| 29 Jorge Castorena, como todos sus amigos lo conocen, es un joven visionario que se identifica con la honestidad. Desde muy pequeño se percató que su contexto ha sido muy desconcertante, pues desde que hace un recuento de memoria, sus padres lo llevaban junto a sus hermanos a las marchas por la democratización del país, y esos acontecimientos marcaron su ideología hasta la actualidad. Entre los movimientos que asistió acompañado de su familia son aquellos hechos históricos del fraude del 88 y la del 12 de enero del 1994 para pedir por la paz en Chiapas y su última intervención más activa fue con el 132 local, en donde conoció a jóvenes igual de inquietos que él para transformar al país. Jorge Castorena cuenta con una Licenciatura en Periodismo por la Escuela de Periodismo Carlos Septién García, es originario del Distrito Federal, pero con una fuerte raíz chiapaneca porque su madre, esposa, hijos, abuelos maternos y bisabuelos paternos son originarios de esta tierra. La Casa de la Cultura de Pueblo Nuevo lleva el nombre de su abuelo paterno: Manuel Martínez Referia. Su abuela materna perteneció a la primera generación de mujeres que ingresaron a la Mactumatzá, y su madre Nelly Martínez Camilo fue parte de la primera generación de enfermeras del estado, quienes el año pasado cumplieron cincuenta años de haber egresado. Ante la situación de Chiapas opina que hay una gran falta de planeación, mucho sentimiento de pertenencia y de clasismo, cuyas consecuencias se reflejan en una desorganización general y corrupción difícil de abatir: “Se han hechos buenos planes, hay gente pensante y con buena voluntad, pero a falta de una autoridad seria y honesta, todo el recurso destinado al mejoramiento de los servicios y obras, termina en el bolsillo de funcionarios públicos que entienden los recursos del estado como propios. El problema de los altos cobros del agua y de la luz son la conclusión de estos malos gobiernos”. Para Jorge Castorena es importante que las poblaciones participen y se organicen, por ello, él es miembro del Frente Amplio Ciudadano que nace de la necesidad de aspirar a una calidad de vida. Este grupo busca construir propuestas alternas que atañen al sentir de la gente: “La intención es generar un planteamiento serio de propuestas

hacia la transformación de nuestra ciudad capital, Tuxtla Gutiérrez, para que sea un lugar donde quepamos y seamos tomados en cuenta todas y todos; un lugar donde agrupemos todos los descontentos y podamos canalizarlos en propuestas reales hacia la construcción de un espacio digno”. Sobre la crisis imperante que vive México reflexiona que la política no está siendo bien dirigida porque está orillando al pueblo a un callejón sin salida, a costa de una búsqueda desequilibrada del poder: “Han generado un caldo de cultivo para la proliferación de un estado alterno que es el narcotráfico y el de cúpulas de poder, donde cualquier individuo puede dar una orden de asesinar y desaparecer a los ciudadanos disidentes que se pronuncien o accionen en contra de este salvajismo que estamos viviendo”. Además, agrega: “El problema que yo veo es que la clase política no está entendiendo el mensaje del grito que proviene de las calles; ellos deben de abrir la puerta a la participación ciudadana en la toma de decisiones. El pueblo está cansado de ver siempre a los mismos que no han hechos nada por este país. Las cosas deben cambiar. El horno ya no está para bollos”. En cuanto a la participación de la juventud en la sociedad dice que “…olvidan el potencial generador de organización transformadora de la realidad que habita en ellos. El deber de cada joven de este país, de esta ciudad, debe ser el de una responsabilidad para con la historia, para con su entorno, para con su ambiente, para con su comunidad, para con ellos mismos. Estamos dormidos en una pesadilla con apariencia de sueño, la realidad nos está obligando a despertar y cuando despertemos de este letargo, esta ciudad tendrá la posibilidad de construir su propio destino”.

30 | Generaci贸n XXI

32 | Tu Municipio... Cintalapa

Tapachula: perla al brillo del buen pulir Por María José López Mateo

En el sur del estado chiapaneco, rodeado de una exuberante y húmeda vegetación, con una fiebre costeña que se respira en el aire caliente exhalado por sus habitantes nativos, a orillas de lo que todavía se alcanza a llamar República Mexicana por estar en la frontera con Guatemala, se encuentra entre brisas saladas, Tapachula. La hermandad con la vecina República Guatemalteca se refleja en la vida productiva, laboral, comercial y cultural que las personas de ambos países comparten. Su

cercanía con el mar de no más de veinte minutos, deja percibir el olor a mariscos frescos, y su alta temperatura es la prueba eminente de que los cuarenta grados centígrados no sólo se alcanzan en el Sahara. Tapachula permanece en cautiverio rodeado del Coatán y del Cuilco, ríos que armoniosamente atraviesan su extensión. Así también, tierra de huacales, realidad que hizo a las personas originarias de ahí adoptar el nombre coloquial de “huacaleros”. Tapachula es la sede del Soconusco y la segunda ciudad más importante de Chiapas, sólo después de la capital, Tuxtla Gutiérrez. Su extensión geográfica supera los límites de la ciudad urbanizada y da lugar a numerosos sitios turísticos, tanto si se encamina hacia el sur (playas) o hacia el norte (ruta del café). O bien, si lo que desea es no ir tan lejos, puede optar por sentarse en el Parque Central Miguel Hidalgo, bajo la sombra de una de las varias palmeras que componen la flora tapachulteca, frente a la fuente de aguas saltarinas, mientras se contempla la arquitectura de la iglesia San Agustín y del antiguo palacio municipal situado justo al lado de ésta, al tiempo que se

| 33

disfruta de una buena cerveza de raíz o un agua fría de coco que refresque el caluroso ambiente. Su gastronomía se resume en la dieta de todo buen tapachulteco, quien sabe de manera empírica que las tortas de empresas trasnacionales no se comparan ni en lo más mínimo a las que nos ofrecen sus comerciantes locales. Éstas son hechas con un preparado especial, compuesto de diversos ingredientes cortados en trozos razonables para formar una mezcla heterogénea; de aquí se le atribuye el nombre de torta combinada. El contenido puede variar agregando otros ingredientes más, dependiendo de qué tan generoso sea el vendedor. Pero eso sí, se promete firmemente la buena calidad de su sabor, pues el pan que por excelencia utilizan los torteros para su preparación, conocido como pambazo, es elaborado en la misma ciudad de manera artesanal, y es claramente el que, por su inigualable sabor, textura y exquisitez le da goce y originalidad a la torta huacalera. Sus quesadillas no se quedan atrás, esa forma inigualable de preparar la tortilla y los diversos guisados con toque hogareño que las compone y distinguen de cualquier otra. Para acompañarlas se puede deleitar de una exquisita bebida popular de

ahí, llamada cerveza de raíz o de un tejuino, de esos que llevan comerciantes ambulantes en bicicleta; o quizá, de un agua de coco, tepache o pozol que ofrecen los vendedores amablemente en los semáforos de las calles más transitadas. De postre amerita escoger entre una gran variedad, pueden ser unos riquísimos jobos, nances, deliciosos muéganos, nieve napolitana (traída de Guatemala) tan única e incomparable; empandas de leche o piña, esponjoso pan de marquesote o un vasito de manjar con canela y pasas encima. Y para rematar en la cena, un merecido café recién salido de las fincas cafetaleras encontradas al norte de la ciudad. Además, su cercanía con el mar no alude el beneficio de conservar la frescura de los mariscos del puerto hasta el plato del consumidor, ya sea en forma de cóctel de camarón y ostión, tostadas de ceviche, filete de mojarra, o un “vuelve a la vida”, que se logran disfrutar en los caminos marisqueros ubicados a lo largo de las calles. Sus principales festividades son de carácter religioso, pues giran en torno a la celebración de los santos de las iglesias católicas. Entre varias destaca el 28 de agosto, día de San Agustín, considerado el santo patrono de Tapachula. La feria se planta en todo el

34 | Tu Municipio... Cintalapa

parque central y en las calles del centro, cerca del palacio municipal. Cada año se instala en ese mismo espacio con puestos que exhiben artesanías y postres típicos de la región. Si lo que se quiere es tomar el sol acostado sobre la ardiente arena en un encuentro con las salvajes olas del mar, se puede ir a la Barra de San Simón, Playa Linda, Puerto Madero, o por qué no, visitar el glamuroso Puerto Chiapas, tan famoso por ser el sitio que da bienvenida a cientos de turistas cada mes. Entre diciembre y abril es la temporada más prevaleciente para la llegada de cruceros internacionales, abriendo puertas y dando impulso en gran medida al turismo de la Perla del Soconusco. Si se prefiere ir a un lugar con clima templado y evitar por un rato el sofocante calor que abruma las tardes, se puede encaminar al norte, subir a lo más alto de la ciudad donde la neblina empieza a invadir el ambiente; la vegetación hace presencia dominante en todo su esplendor, el aire se torna fresco y la elevada temperatura comienza a ser sólo un recuerdo. En aquellos altos se encuentran las fincas cafetaleras, en las cuales los propietarios muestran el procedimiento para la trasformación del café hasta su consumo, desde la plantación hasta llegar a servirse caliente en una taza de barro emanando un placentero aroma. El comercio es la pieza fundamental e indispensable en la vida diaria de sus habitantes, pues es la principal fuente de ingresos y el motor que hace circular

el dinero, ya sea en una trasformación del quetzal al peso o viceversa. Es muy notorio el lugar tan relevante que ha llegado a tomar Guatemala en este casi último rincón mexicano, aumentando su presencia cultural y poblacional en medida del intercambio de costumbres que se ha sostenido con el trascurso del tiempo. Tapachula: cálido, húmedo, tropical, exuberante, padeciendo una fiebre incontrolable desde antaño con sus lluvias torrenciales de julio, recuerdan a su gente que no todo el año es verano y avisan la llegada del otoño cuando comienzan a ausentarse. Es terreno compartido y a su vez propio. Es un lazo que une y a la vez una brecha de límite entre un país y otro; es una especie de puente mercantil que lleva al clímax la relación de México y Centroamérica. Sin perder ni tomar partido hace de los huacaleros y guatemaltecos una misma raza, pero también recibe y alberga a cualquier curioso visitante (mexicano o extranjero) que decida comprobar personalmente la certidumbre de estas líneas, para luego aceptar con seguridad y sin titubeos el siguiente argumento: Tapachula es una perla que se vale seguir puliendo. María José López Mateo, nacida en Tapachula, Chiapas, 1996. Estudiante de la Licenciatura en Lengua y Literatura Hispanoamericanas en el Campus VI, Facultad de Humanidades de la Universidad Autónoma de Chiapas.

36 | Personalidades

Nicola Giuliano: calidad en la forma de contar historias Por Georgina Román y Angharad Rojo Marín Durante La Semana de Cine de Maratea, evento organizado en colaboración con el festival de cine Cinemadare y Lucana Film Commission, en Italia, la revista Valores Chiapas entrevistó a Nicola Giuliano, productor de La gran belleza, ganadora al Oscar como Mejor Película de habla no inglesa (2014), donde nos confiesa su método de trabajo, a la vez que advierte a los jóvenes productores sobre el riesgo, algo que se debe asumir como aspecto intrínseco en esta profesión. “Pasión, corazón y tenacidad son algunas de las pautas a seguir y por supuesto creer siempre en el proyecto en el que se va a trabajar”. También nos presentó la premier del tráiler de su más reciente producción Il ragazzo invisible y nos contó que ahora continúa trabajando con Paolo Sorrentino en el film La Giovinezza.

En general, ¿qué debe tener un proyecto cinematográfico para usted, y en concreto, qué vio en La gran belleza para que usted se involucrara en él? Es imposible establecer los parámetros a ciencia cierta para determinar qué película tendrá éxito y cuál no. Yo no creo en los films construidos. Existen historias de ficción, historias que surgen de artículos de prensa, de personajes, como también guiones ya establecidos. Pero según mi método de trabajo, trato de sentir con la cabeza, el corazón y el estómago qué película, desde el punto de vista de yo como espectador, quisiera ver. Esto es lo que me guía. ¿Es esto lo que le ocurrió cuando Paolo Sorrentino le habló de La gran belleza? Realmente conozco a Paolo desde hace años. He trabajado en todos sus proyectos. Paolo es un grandísimo escritor además de un genial director. Me contó lo que tenía en mente acerca de La gran belleza y la idea me pareció preciosa. ¿Se trataba de un proyecto en el que Paolo llevaba años trabajando? No exactamente… Debo decir que ambos somos napolitanos que fuimos a vivir a la capital. Roma es una ciudad que te sorprende, te impresiona, te fascina. Creo que esta fascinación Paolo también la sintió desde el primer momento. Lo que él ha hecho es tomar notas durante todos estos años, notas de aquellos momentos, sensaciones, imágenes, ideas que Roma le ha dado. A cierto punto, estas anotaciones se han convertido en una historia llevada a la gran pantalla, protagonizada por un personaje que de tal modo pudiese abarcar toda esa información. Como puede verse en el film, no se tra-

| 37 Toni Servillo, actor del filme La Grande Bellezza

ta de una clásica trama, con sus tres actos, sino que es un film de acumulación. Ante calidad visual, estética y calidad en la narración de la historia, ¿prima más una sobre la otra? Cualquier obra cinematográfica que se confronta con el arte tiene una parte de calidad estética que debe ser imprescindible. El cine de Paolo es un cine de visión y por tanto tiene mucho que ver con la estética. Dicho esto, debe existir siempre algo que contar, es decir, una razón fuerte que de pie a la existencia en sí misma de la obra. Hoy en día cuando se piensa en la trama, argumento o narración se dice: ¿sobre qué habla la película? Pero hay algo más profundo que se deriva de quien lo pensó y escribió. Cuando esta fase de creación se desarrolla en profundidad el espectador lo siente. En busca del arca perdida no es un film que hable de aventuras, sino de lo mismo que cuenta Ciudadano Kane. ¿Cuáles eran sus expectativas una vez que ha visto la película terminada? En general uno siempre ama aquello que ha hecho, como quien ama a un hijo porque es fruto de su creación. Hay veces que ocurre que sientes que has hecho algo especial y con La gran belleza sentí que había algo de especial y así ha sido. En un primer momento en el Festival de Cannes parecía que no, pero luego… sí (risas). Más allá de esto, creo que la única forma de poder evaluar un film es con el tiempo. Cuando se supera el desafío que supone el desgaste del tiempo, quiere decir que se hizo

un buen trabajo. Hay películas que ganaron premios importantes de reconocimiento mundial y que tras pocos años son olvidadas, y a la inversa existen películas que no ganaron nada pero que trascurridos treinta años continuamos a verlas, a comentarlas y a amarlas. Ante una gran producción, ¿cómo afronta la inseguridad que profesionalmente supone cada proyecto? Independientemente cada proyecto comporta un riesgo, una incertidumbre. Pero básicamente se debe creer siempre en el proyecto, dar todo de uno mismo y sobre todo estar dispuesto a correr riesgos. Puede ocurrir que se tenga el proyecto maduro para ser realizado, pero la parte financiera no esté lista, o puede ocurrir que hay presupuesto para realizarlo, pero el proyecto no está listo. Cuando tienes la película lista pero no el presupuesto… aquí es el momento de arriesgarse. Esto es lo que he hecho con mi último proyecto Il ragazzo invisibile. He creído tanto en el proyecto que he asumido riesgos para poder llevarlo a cabo. ¿Qué aspecto de la producción de La gran belleza ha sido más complejo? Primeramente partimos del hecho de que Roma es una ciudad de por sí compleja para filmar. A esto se añade la dificultad que por naturaleza tenía este proyecto, con tantas localizaciones diversas y difíciles, además de escenarios y numerosos extras. Hemos filmado durante doce semanas. La fase de montaje ha sido también larga, donde hemos quitado gran material filmado dejando al final dos horas y veinte minutos de película. Desde el punto de vista financiero, aunque supuso un gran presupuesto si se compara con el resto del entorno cinematográfico en Italia, no supuso un problema, ya

38 | Personalidades

que Paolo se ha construido un nombre dentro de la industria lo que posibilita las coproducciones internacionales. ¿Cómo se describe usted como productor? No es fácil hablar de uno mismo… Bueno, le diré que yo estudié Derecho. Siempre he visto películas, muchísimas. Por tanto he sido y sigo siendo un espectador. Como productor hago aquellas películas en las que como espectador quisiera ver. Amo mi trabajo y soy consciente del enorme privilegio que es levantarse cada mañana e ir a hacer aquello que me gusta en lugar de trabajar en lo que sea con tal de sobrevivir. Esto es un privilegio que no olvido nunca. Por tanto, trato siempre de meter toda la pasión, corazón y tenacidad en cada proyecto, para que se desarrolle lo mejor posible con todo de lo que puedo disponer. Por último, ¿qué consejo podría darle a la nueva generación de productores? El único consejo que puedo darles es que crean siempre en lo que hacen, dar todo de uno mismo y estar dispuesto a correr riesgos. Lo que en este año he aprendido es que si uno no se lanza, la película no se hace. A veces se pierde la oportunidad esperando a que llegue el financiamiento. Puede que haya capital o no, pero lo más importante es tener la película lista

para rodarse. Si se tienen los medios económicos pero el proyecto no está maduro, es mejor no hacerlo. Por esto digo que cuando se tiene el proyecto listo entre manos es el momento de apostar. Por supuesto que es arriesgado, puede no salir bien, pero es así, es la vida. Sería como evitar enamorarse para no sufrir. Georgina Román: ha realizado estudios en Creación Cinematográfica en la Universidad de Ciencia y Tecnología Descartes y actualmente se encuentra estudiando el Máster en Dirección Cinematográfica en la ciudad de Madrid. Ha filmado cortometrajes en España, Holanda e Italia de manera independiente. Angharad Rojo Marín: licenciada por la Universidad de las Palmas de Gran Canaria en Ciencias Jurídicas. Realizó el Máster en Producción Ejecutiva en Madrid y ha producido desde entonces diversos cortometrajes en España e Italia.

| 39

Una noche de gala: Festival Internacional de Cine

40 | Sociedad & Cultura El pasado 16 de enero, el Pueblo Mágico de San Cristóbal de Las Casas, Chiapas se vistió de gala con la inauguración del 1er. Festival Internacional de Cine, el cual fue organizado por el Gobierno del Estado, a través de la Secretaría de Turismo, a cargo de Mario Uvence Rojas y Conaculta, dirigida por Rafael Tovar y de Teresa. Innumerables actores y talentos del séptimo arte desfilaron en la alfombra roja como: Arcelia Ramírez, Juan Manuel García Bernal, Luis Felipe Tovar, Edith González, Claudia Ramírez, Costa-Gavras, Jorge Fons, entre otros.

| 41

42 | Sociedad & Cultura

El grupo de apoyo y lucha contra el cáncer de mama, La Vida en Rosa, realizó a su primera Pasarela Rosa Oncoimagen (imagen positiva de las personas con cáncer) el pasado 31 de enero. El evento tuvo el propósito de aumentar la conciencia en nuestra comunidad sobre la incidencia del cáncer de mama en mujeres jóvenes y adultas. La pasarela se caracterizó por ser un evento positivo, agradable y ameno, a cargo del grupo de modelos “La Vida en Rosa”, formado por 22 jóvenes que desean contribuir a presentar una nueva imagen frente al cáncer. Haciendo su parte esencial en el mensaje de La Vida en Rosa, las bellas y jóvenes modelos mostraron cómo se puede enfrentar al cáncer con valor, sin

pena de usar un turbante o gorro y con prevención basada en el ejercicio, la nutrición, los hábitos... en general la vida saludable... Ellas son portadoras del mensaje para las nuevas generaciones de esta nueva cultura no médica sino humanista del cáncer... Pero para contribuir a cambiar la imagen del cáncer de una ruta mortal a un camino de vida y esperanza... Nadie mejor que las guerreras, quienes están o han pasado por ese proceso nos pueden dar testimonio... Aquí las vemos con esa actitud de “¡Aquí estoy, más bella y fuerte que antes del cáncer Toda acción tiene un valor, pero al final del día lo que cuenta son los resultados y este evento del grupo La

| 43

Vida en Rosa, que tuvo el objetivo de promover una visión positiva del cáncer y conseguir apoyos para las mujeres que están en el proceso de recuperación tanto en su tratamiento como en su imagen, se puede ver en los siguientes resultados: • Un auditorio lleno. • Cuatro contenedores con turbantes, gorros, mascadas. • 100 estudios de imagen oncológica al 50%. • La donación de un libro para que con su venta se apoye a pagar más estudios y. • Una gran satisfacción y enorme agradecimiento para nuestra generosa y abierta comunidad, de parte de nuestro equipo. El equipo de La Vida en Rosa agradece, de manera especial, a la Senadora Mónica T. Arriola Gordillo por compartirnos su testimonio como guerrera sobreviviente del cáncer de mama y por su compromiso con nuestra causa. Pero no estaría completa esta reseña de la pasarela 2015 de La Vida en Rosa sin el agradecimiento profundo a todas las personas e instituciones que nos apoyaron tras bambalinas a hacer realidad este sueño que empezó hace cuatro meses, como el personal del DIF Municipal y del Teatro de la Ciudad, las edecanes, las conductoras, los comunicadores y periodistas, a las personas que elaboraron y colocaron la decoración y, desde luego a las y los jóvenes modelos, las valientes guerreras y las compañeras encargadas de las comisiones... Un visionario, amoroso y efectivo trabajo en equipo liderado por Lorena Melgar.

46 | Ecovalores

Editorial Siempre hemos considerado que los habitantes del planeta Tierra debemos tomar conciencia de los cambios ambientales que afectan o benefician el ecosistema, por ello, traemos seis poderosas

Pág. 54

El Maíz y sus multiples alternativas de uso

razones por las cuales usar bicicleta resulta una de las actividades más saludables, así también, tres artículos interesantes: uno que informa y actualiza sobre las afectaciones de los incendios de pastizal, otro que aborda las ventajas y desventajas de la movilidad urbana, y finalmente, un texto que trata el tema de los árboles de ornato y las plagas que conlleva usarlos.

Pág. 58

Movilidad urbana: una necesidad para todos

Pág. 60

Agricultura inclusiva: una solución para el largo plazo

| 47

Seis ecotips

para usar bicicleta Uno de los medios de transporte que resulta ser muy eficiente en la vida rutinaria de la ciudad es: la bicicleta, no sólo porque su diseño dinámico es atractivo para las personas de todas las edades, sino porque la facilidad de adquirirla está al alcance de todos, es por ello que, enumeramos seis encantadoras razones que debes tener en cuenta para un planeta ambientalmente sostenible:

1. 2. 3.

Es ecológicas: no emite dióxido de carbono. Ayuda a ejercitar el cuerpo para mantenerlo sano: reduce infartos. Disminuye la contaminación acústica.

4. 5. 6.

Es económica, permite ahorrar dinero. No ocupa mucho espacio. Te deja conocer la ciudad y a hacer amigos.

48 | Ecovalores

Incendios de pastizal Por Trinidad López

A partir del mes de noviembre de cada año cuando las condiciones ambientales favorecen tener un suelo y pastizal seco combinado con la acción humana, los servicios de incendios de pastizal comienzan a emitirse a través de 066 o el número específico de bomberos. Los ciudadanos conocen de antaño que los bomberos son quienes combaten los incendios de pastizal dentro de su gama de servicios. Actualmente, los bomberos en Chiapas se enfrentan a varios incendios urbanos en terrenos baldíos dentro de los municipios, los cuales contienen abundante

basura que escandalizan con un denso humo a la hora de generarse, así también, consumen cientos de litros de agua para quedar completamente sofocados. En el 2014 el H. Cuerpo de Bomberos de Tonalá reportó 16 incendios de pastizal en su zona; bomberos de la región Sierra Mariscal, 96 incendios de pastizal donde se consumieron aproximadamente 140 hectáreas; en San Cristóbal de las Casas se reportaron 51 incendios de pastizal y 10 incendios de basura; en Palenque se

| 49

registraron 40 incendios forestales; en Tapachula, de 123 servicios realizados por el H. Cuerpo de Bomberos de Tapachula, en lo que va del año 2015, se han combatido 32 incendios de pastizal y 17 de patios baldíos, aunado a dos incendios emanados de basura en terrenos dentro de la ciudad. El presidente del patronato de bomberos de Tapachula y el presidente del Consejo Directivo de Bomberos de Chiapas, Elfido de Jesús Espinoza Ruiz, expresó en una entrevista que los incendios de pastizal se han presentado con mayor frecuencia en comparación con años anteriores, debido a que en enero de 2014 sólo se atendieron veinte incendios de pastizal, y ahora en Tapachula se ha superado la cifra: “Estamos entrando a los meses más críticos donde los bomberos prácticamente se mantienen trabajando de manera constante en zonas como el libramiento, carretera Puerto Madero, Costera y algunas zonas de la carretera fronteriza”, dijo. Pero también destacó el trabajo y la importancia que le ha dado al tema la reciente creada Secretaria de Protección Civil del Esta-

do de Chiapas, quien ha establecido en la ley aplicar sanciones para los que realicen quemas. También a través del gobierno del estado de Chiapas, se emprendió una estrategia para prevenir incendios que tienen que ver con la prevención y la formación de brigadas. “Para los bomberos es muy importante que las personas sepan qué hacer durante un incendio de pastizal cerca de su vivienda, y que desde el momento en que se realiza la llamada de auxilio, el operador le pueda dar algunas instrucciones o recomendaciones con el fin de proteger su patrimonio y por supuesto su vida”, expresó el jefe de los bomberos de Tapachula. En la mayoría de los incendios de pastizal a los que acuden los bomberos, se tienen que llevar unidades con capacidad superior a los cinco mil litros, los cuales no consumen gasolina, sino diesel, costo que eleva el gasto económico al atender este tipo de servicios. Al estar en el lugar, se tiene que ingresar en modo pie tierra, con mochila aspersora para sofocar el fuego donde ya no puede ingresar una unidad,

50 | Ecovalores

además de llevar consigo herramientas de zapa para realizar cortes de matorrales. A los bomberos les enorgullece contar todavía con ciudadanos conscientes de la cooperación y el apoyo mutuo, al encontrar en ocasiones en los servicios de incendios de pastizal, a personas que trabajan en equipo con cubetas de agua o mangueras con baja presión: “Sucede en los servicios de incendios de pastizal pero de manera frecuente en los de patio baldío. Aunque estamos consientes que la mayor efectividad es una ciudad que evite los incendios, comenzando con no arrojar basura a los patios abandonados de la colonia”, expresó el bombero tapachulteco, Luis Martínez, con veinte años de servicio. En los pasados días, los bomberos de Tapachula asistieron a un incendio de pastizal situado al sur de la ciudad en un terreno que amenazaba con afectar a viviendas de dos colonias: Emiliano Zapata y Teófilo Acebo. Se apreció que dentro del matorral se movía una especie de animal silvestre, este salió con la mitad del cuerpo quemado, sin ganas de correr y como pidiendo ayuda. Los bomberos intentaron reanimar al tlacuache, pero fue inútil, ya había muerto. Flora y fauna se ve afectada con los incendios de pastizal, así también las familias son amenazadas en sus propiedades con la generación de combustiones en terrenos baldíos. Por ello, queda tomar conciencia de nuestras acciones y demostrar el amor por nuestro planeta, como él nos lo da sin reproches.

Trinidad López, licenciado en Ciencias de la Comunicación y estudiante de la Licenciatura en Desarrollo Municipal en la Universidad Autónoma de Chiapas. Ha laborado en medios de comunicación radiofónica, televisión y periódico. Actualmente trabaja de comunicador social para el H. Cuerpo de Bomberos de Tapachula.

52 | Ecovalores

Movilidad urbana: una necesidad para todos Por Odilé Cortés Lamentablemente en México la política pocas veces responde a lo que la gente necesita. Hay áreas en donde es más evidente como en el tema de movilidad urbana. Mientras que el 72% de la población se traslada en algo distinto a un automóvil particular, el gobierno solamente dedica un cuarto del presupuesto federal al desarrollo de este tipo de transporte. Es decir, ¾ del presupuesto se destina a algo que sólo usa el 28% de la población. Esta no es la verdadera gravedad, sino el impacto que eso tiene. Entre más espacios se destinen a los automóviles, mayor es el incentivo para utilizar el auto. El costo de tener un automóvil es muy alto, no sólo para su propietario sino para todos los que conviven con él. El Instituto de Políticas para el Transporte y el Desarrollo afirma que el 75% de la contaminación generada en las ciudades es ocasionada por el transporte, además que perdemos hasta cinco años de nuestra vida en el tráfico y $200 mil millones de pesos anuales debido a la congestión vial. Sin duda la población está en aumento a lo largo del país, actualmente el 77% de los mexicanos vive en ciudades. Hace falta una visión de largo plazo, entender que con este crecimiento demográfico y automotor nuestra expectativa de vida y la calidad de la misma cada vez será peor. Actualmente mueren al año catorce mil mexicanos relacionados con la mala calidad del aire, pensar en el futuro plantea un panorama aún más sombrío de continuar con esta tendencia.

| 53 Desde hace ocho años existe el Fondo Metropolitano con el que el gobierno federal, y los locales, intentan atender las necesidades de las metrópolis. A partir del año pasado se logró incluir reservas en el uso de este fondo para por lo menos garantizar que una parte de éste se destinará a obras de infraestructura paramovilidad no motorizada como ciclovías, calles más anchas, banquetas que permitan el libre tránsito, etcétera. Nuestro papel como ciudadanos es doble, pues por un lado debemos exigir a las autoridades que representen los intereses de la población, pero también debemos ser un agente de cambio. El gobierno debe empezar a realizar verdaderos estudios de impacto sobre las decisiones que se toman en el tema de urbanización, buscar soluciones útiles y no sólo vistosas. En el Distrito Federal, por ejemplo, la Ecobici ha sido un promotor importante del uso de la bicicleta, sin embargo hay zonas donde no sirve de nada tener estaciones de Ecobici si no existen condiciones que garanticen la seguridad de los ciclistas. El Plan Nacional de Desarrollo ya considera la movilidad como un tema prioritario, así que debemos pedir a nuestros gobiernos locales que utilicen parte de los presupuestos federales en el desarrollo de sistemas urbanos sustentables. Esto es lo que desde finales del año pasado han intentado hacer asociaciones civiles y legisladores locales y federales. En ocasiones hablar de exigir al gobierno suena muy lejano, pero existen herramientas como change.org donde se empiezan a generar ya cambios importantes en la población para agruparse en torno a temas relevantes y la movilidad urbana debe ser uno de ellos. La visión individual es importante, debemos entender la ciudad como un ecosistema en que conviven muchos y no solamente autos, la prioridad es y debe siempre ser el peatón, es el grueso de la población, es el que nos está ahorrando a todos contaminantes y tiene un derecho al tránsito más importante que el derecho del automóvil. Alicia Odile Cortés Abascal. Es Directora de Proyectos de IntegraRSE, consultoría en Responsabilidad Social. Es miembro activo del tercer sector y aprende a usar la bicicleta para poder dejar de utilizar un coche (@Odile_Cortes).

54 | Sociedad & Cultura

Endemismo:

los árboles que si son de aquí Por Geovanny Ruiz Pérez

Endemismo: área de distribución natural de algún ser vivo, confinada a un territorio; aunque suele referirse a zonas pequeñas, el endemismo puede abarcar desde una montaña hasta un subcontinente. Endemismo: área de distribución natural de algún ser vivo, confinada a un territorio; aunque suele referirse a zonas pequeñas, el endemismo puede abarcar desde una montaña hasta un subcontinente. Seguramente, si eres mayor de veinticinco años, alguna vez en tu infancia tuviste la oportunidad de jugar en algún cerrito, bosquecito, trepándote a arboles, cruzando arroyos y ensuciándote hasta los calcetines… Fue una buena época dirían muchos y lo fue, porque hoy, disfrutar de esas actividades son meramente imaginativas. Esa vieja imagen de los niños jugando a las escondidas o la papa caliente se quedó en el baúl de los recuerdos; no sólo porque la tecnología ha venido a sustituir esos juegos, también, en parte, a que ya no se encuentran esos espacios con tanta facilidad como hace algunos años. Estamos perdiendo algo invaluable: nuestra riqueza natural. Hemos aprendido a vivir en medio de una vegetación conocida, y tal vez la consideremos como parte natural del ambiente donde nos desarrollamos, sin embargo, los árboles como los conocemos y consideramos, no siempre son lo que creemos. ¿Sabes cuáles son los árboles introducidos de otros países y cuáles son los árboles endémicos?

Los árboles exóticos o introducidos como su nombre lo indica, provienen de otras partes del mundo, comúnmente son usados como ornato para embellecer algún jardín, parque o vivero. Muchos árboles son de partes tan lejanas que apuesto no conocías que existían. En México la mayoría de los árboles dispuestos en parques, jardínes, camellones e incluso dentro de instituciones públicas dedicadas al medio ambiente son árboles de ornado introducidos. Muchos investigadores y ambientalistas están en contra de seguir introduciendo árboles exóticos al país. La situación ecológica con estos árboles argumentan, puede verse desfavorable para el ambiente donde son utilizados. Los problemas más sobresalientes son: • Aunque pasan por un control, muchos árboles o semillas traen consigo plagas de otras partes del mundo, afectando a la vegetación original o a las cosechas. • Las especies introducidas muchas veces logran adaptarse tanto a los ambientes que suelen desplazar a la vegetación original (endémica). • Muchos árboles introducidos que se reproducen a través de la polinización aérea, pueden afectar a personas alérgicas al polen al encontrarse con un nuevo tipo de alérgeno desconocido. • Algunas especies animales o vegetales logran adaptarse a vivir en estos árboles, lo que favorece su desarrollo, como las hormigas negras o los zanates que viven en algunos ficus, lo que permite la sobrepoblación de algunos animales específicos y un desequilibrio poblacional. ¿Quieres conoces a los responsables? Te daré una pequeña lista, a ver si alguno te suena conocido. Árboles introducidos: árbol de maple, pirul, jacaranda, almendro, avellanas, ciprés, castaño,

| 55 ginko, lluvia de oro, pata de vaca, framboyán, árbol de pan, ficus, laurel de la India, eucalipto, olivo, pino hindú, álamos, sauces, melina, teca, entre otros. Probablemente alguno te suene conocido o lo tengas incluso en tu jardín, pero tranquilo, no significa que estés perjudicando al ambiente. Piénsalo así: es peor no tener vegetación en tu casa a tener estos árboles. En realidad, es deber de las instituciones ambientales encargarse de buscar una manera o estrategia de reforestar y arborizar con arboles endémicos, pero si tienes algún terreno o espacio y quieres apoyar a recuperar nuestro patrimonio ambiental, te daré una lista de arboles endémicos tropicales de Chiapas: árbol de primavera, cedro, caoba, ceiba, roble, yaite, guachipilín, guanacastle, hormiguillo, guayabo volador, mulato, tamehue, cuchillal, zope. Ahora, las ventajas de tener árboles endémicos pueden ser miles, sin embargo, te mencionaré la idea principal: los árboles endémicos han evolucionado con el paisaje y las especies donde les tocó vivir, es decir, a través de miles o millones de años se han adaptado y aprendido a beneficiarse uno del otro, por lo que juegan un rol en el ambiente, en este sentido, los arboles endémicos sirven como hábitat para hacer nidos, de alimento, medicina, como punto de referencia, aportan nutrientes y evitan la pérdida de suelos, mantienen una temperatura y humedad en el ambiente, ayudan en el ciclo del agua al transpirar oxígeno, sirven como un lugar de reposo para aves migratorias, entre otros roles. Cuando sustituyes un árbol nativo por uno exótico, las especies lo ven como algo extraño y probablemente no le den ni una de esas funciones. Las instituciones públicas ambientales de los tres niveles de gobierno, deben implementar proyectos que ocupen recuperar el capital ecológico original de sus regiones, a través de la arborización de la ciudad con árboles endémicos, tener un vivero municipal donde se tengan plántulas de árboles nativos, hacer campañas de reforestación, etcétera. Muchas instituciones ambientales municipales son elefantes blancos que no funcionan como deberían, las cuales pueden apoyarse de asociaciones civiles o asesores ambientales expertos en el tema. Tenemos árboles realmente hermosos en Chiapas, no necesitas sustituirlos por otros. Si quieres informarte más te invito a que conozcas la fanpage en Facebook: Organización de Jóvenes Ambientalistas del Soconusco (OJAS). Geovanny Ruiz Pérez, coordinador de la Asociación de Jóvenes Ambientalistas del Soconusco (OJAS).