Comunità Montana del Gargano

COMUNITÀ MONTANA DEL GARGANO

IDENTITÀ DINAMICA

Indirizzo: Progettazione artistica per l’impresa - Graphic Design III Corso: Graphic Design III Docente: Moira Torresi Studente: Valerio Agricola Nome progetto: Identità dinamica per la Comunità Montana del Gargano

COMUNITÀ MONTANA DEL GARGANO

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Indice

7 Introduzione PROGETTO 9 Concept 11 Scenario 13 Target 15 Competitor 17 Reference 18-19 Analisi SWOT PRODOTTO FINALE 21 Il Logo 23 Versione originale 25 Versione restylizzata 27 Font 29 Test di riduzione e utilizzo scorretto 31 Area di rispetto 35 37 53 57 59 61 73

Campagna di Comunicazione Versione “Angel Sky” Versione “Tag” Versione “Festival dei Patriarchi del Gargano” Versione “Marchio d’Amore” Versione “FolkArt” Versione “Gargano È”

77 Installazioni 79 Installazione “Angel Parade”

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Comunità Montana del Gargano

La Comunità Montana del Gargano è stata una comunità montana pugliese, fondata nel 1972 e comprendente 14 comuni della Provincia di Foggia, ricadenti dell’area garganica. La sede era a Monte Sant’Angelo.

L’ente è stato soppresso il 6 febbraio 2009 con Decreto n. 132 del Presidente della Giunta Regionale della Puglia, congiuntamente alle restanti comunità montane pugliesi. Il 24 luglio 2009, in base alle motivazioni di una sentenza della Corte Costituzionale, scaturita in seguito ad un ricorso di Veneto e Toscana, la legge regionale che scioglieva gli enti viene dichiarata incostituzionale. Nel 2010 la Regione Puglia approva un nuovo provvedimento che sopprime definitivamente l’ente. In seguito, ha altresì provveduto alla nomina di un commissario liquidatore.

Una realtà consolidata che comprendeva più tematiche rispetto all’attuale Ente Parco Nazionale del Gargano.

La Comunità Montana del Gargano si impegnava a diversificare l’offerta dei percorsi turistici, integrandoli con chi abita questo territorio. Itinerari religiosi, storici, ambientali e culturali, che miravano a valorizzare non soltanto le bellezze paesaggistiche, ma in particolar modo la cultura interiore: folklore e identità.

Nonostante la legge ha espressamente posto il velo sopra questo ente, l’intenzione di conservare il nome, e tutto ciò che c’è dietro, resta fortemente.

I comuni aderenti, che hanno fatto parte, erano: Cagnano Varano, Carpino, Ischitella, Mattinata, Monte Sant’Angelo, Peschici, Rignano Garganico, Rodi Garganico, San Giovanni Rotondo, San Marco in Lamis, San Nicandro Garganico, Vico del Gargano, Vieste Manfredonia (frazione Montagna).

Immagine sulla destra: una pubblicazione della Comunita Montana del Gargano con relativo logo.

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Concept

Un’identità dinamica per un ente che opera in un territorio dinamico è una mossa alquanto motivante.

Il Gargano è una terra che si è sempre sentita isola, una vertebra staccata dall’Appennino. Nonostante così in disparte dal resto dell’Italia, nei millenni ha modellato la sua materia. Dal punto di vista naturalistico si conferma la sua varietà: si passa facilmente da aree riccamente boschive a spazi desolati e pressoché desertici. Da spiagge sabbiose a coste di roccia bianca calcarea, da grotte marine a grotte di terra.

Stessa molteplicità si confronta tra la popolazione.

Ogni piccolo centro garganico conserva la sua spiccata identità maturata nei secoli. Sono dei piccoli scrigni di sapori e saperi, differenziandosi l’un dall’altro a partire dal dialetto, passando per il carattere di ogni persona.

Ed è proprio questa diversificazione di contenuto e contenuti che ha dato suggerimento ad una definizione di identità dinamica. L’intenzione è di far mutare il contenuto del logo, agendo sulla sua materia, lasciando invariato la parte definita dal contorno.

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Scenario

Il logo dinamico della Comunità Montana del Gargano non è soltanto un elemento vettoriale da affiancarsi alla dicitura dell’ente. È l’identità stessa, che nel guardarla ognuno può dire: “Ecco, questa è la Comunità Montana del Gargano, la mia Comunità”.

Servizi, artigianato, Agricoltura, Natura, Storia, Fede, Escursioni, Enogastronomia, Folklore. Questo è un ampio spettro di argomenti dove la Comunità Montana del Gargano, riconoscendosi nell’identità dinamica, potrà sviluppare eventi, workshop, convegni ed altre iniziative dove ad interagire non saranno soltanto i turisti, ma anche la popolazione locale.

La Comunità Montana del Gargano, potrà sviluppare attraverso la sua identità dinamica un vero e proprio marchio riconoscitivo per le fiere internazionali. Social, come Instagram e Facebook, saranno un buon punto di partenza per esporre la sua immagine, anche attraverso il tag ufficiale #comunitàmontanagargano.

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Target

Il campo di azione del nuovo logo di identità dinamica della Comunità Montana del Gargano da prendere in considerazione, in termini di contatti e comunicazione, sia i turisti (italiani ed esteri) che la popolazione regionale e locale.

Per quanto riguarda i generi, la campagna di comunicazione e il relativo uso è rivolta a tutti, di ogni genere di età e di sesso. Gli interessi che devono accomunare sono legati principalmente alle situazioni che maggiormente si sviluppano e si concentrano in questo territorio (agricoltura, natura, fede, folklore) senza tralasciare l’aspetto commerciale e identificativo delle persone che ci vivono (artigianato locale, laboratori di strumenti e attrezzature ecosostenibili, pesca e mitilicoltura, prodotti caseari).

La parte comunicativa è prevista per la lingua italiana e inglese, ma non si esclude anche il dialetto locale.

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Nome: Francesco Età: 82 anni Genere: Maschile Reddito e occupazione: Medio, pensionato Stato Civile: Sposato Livello di istruzione: Licenza elementare Provenienza: Gargano, Puglia Interessi/attività: Lettura, giocare a carte, passeggiare.

Cosa deve comunicare la C.M.G? : Far conoscere il nostro territorio e i nostri prodotti all’estero.

Risultati dalla C.M.G.? : Permettere alle aziende di vendere i propri prodotti all’estero. Offrire finanziamenti ai giovani agricoltori per ripristinare dei terreni abbandonati.

Nome: Jessica Età: 27 anni Genere: Femminile Reddito e occupazione: Basso, commessa Stato Civile: Fidanzata Livello di istruzione: Diploma superiore Provenienza: Gargano, Puglia Interessi/attività: Escursioni, volontariato, politica.

Cosa deve comunicare la C.M.G? : Immediatezza. Sponsorizzare i vari pacchetti a tema: turistici, ambientali, enogastronomici.

Risultati dalla C.M.G.? : Proporre eventi innovativi, festival musicali.

Portare più consapevolezza delle bellezze che abbiamo.

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Nome: Diana Età: 49 anni Genere: Femminile Reddito e occupazione: Alto, avvocato Stato Civile: Divorziata Livello di istruzione: Laurea Provenienza: Göteborg, Svezia Interessi/attività: Viaggiare, visitare musei, shopping.

Cosa deve comunicare la C.M.G? : Passione e ospitalità. Il turista deve sentirsi a casa, benvenuto e coccolato.

Risultati dalla C.M.G.? : Incentivare la scoperta dei tesori nascosti.

Presentare pacchetti completi per il turista, e fare gemellaggi con altre cittadine estere.

Nome: Marco Età: 16 anni Genere: Maschile Reddito: Medio, studente Stato Civile: Single Livello di istruzione: Licenza media Provenienza: Milano Interessi/attività: Videogame, calcio, ballare.

Cosa deve comunicare la C.M.G? : Linguaggio più alternativo, giovanile. Puntare con video anche su TikTok. Risultati dalla C.M.G.? : Eventi serali, festival musicali. Organizzare eventi sportivi che possano richiamare gente da ogni dove. Creare percorsi naturalistici di avventura.

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Competitor

Esaminando le realtà del territorio, anche su ampio raggio, è stata riscontrata la presenza di enti e attività di servizi che agiscono molto per quanto riguarda la campagna comunicativa, in particolar modo sui social.

L’Ente Parco Nazionale del Gargano, che in parte persegue gli stessi fini della Comunità Montana del Gargano, ha un proprio sito web e pagine su Facebook e Instagram. Su queste piattaforme, però, si riscontra un mancato spicco di interazione con il pubblico. Ben diversa, invece, è la comunicazione operata sulla pagina Facebook del Parco Nazionale della Majella.

Anche se potrebbe essere visto anche come reference, WeAreinPuglia, essendo un marchio della Regione Puglia, si affida al logo Puglia su campitura azzurra. Le immagini pubblicate fanno riferimento ad altri post estrapolati su Instagram, affidandosi al popolare tag #weareinpuglia.

Immagine sulla destra: campagna pubblicitaria della WeAreinPuglia.

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Reference

Sono state selezionate delle reference dal punto di vista creativo e grafico che maggiormente hanno analizzato l’identità di un territorio, in questo caso del Meridione. Lo stile rimanda a figure antropomorfe o segni grafici facente parte la materia sacra e primordiale.

Ecco un elenco dei grafici con i relativi progetti dove si è canalizzata la ricerca per la campagna comunicativa della Comunità Montana del Gargano: • Grafico Francesco Paternoster: Mat, Madonna della Bruna a Matera; • Buonsante Torro: Tarshito card, Le case di Aurelia; • Mauro Bubbico: Inteatro Festival, Invino veritas, European Comunication of the Capitals.

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MULTIATTIVITÀ PATRIMONIO VARIETÀ TURISMO

PARTECIPAZIONE GESTIONE ESPERIENZA ECONOMIA

CIRCOLARITÀ PRODUZIONE OPEROSITÀ SOCIAL

COVID-22 FONDI TRASPORTI STAGIONE

Il logo

Furono i longobardi ad assegnare un valore sacro alla Grotta-Santuario di San Michele, riscontrando somiglianze tra il celeste guerriero ed il loro dio della guerra, Wotan. Il resto lo fece la diffusione del culto micaelico in tutto l’occidente cattolico.

I devoti del Santo arrivavano a Monte Sant’Angelo dalla vicina capitale longobarda di Benevento, percorrendo sentieri dissestati e transitando davanti a chiese, divenuti col tempo stazioni di preghiera.

Nei secoli, nella Grotta-Santuario, sono giunti pellegrini Papi, Santi, Re, Imperatori ed i Crociati in partenza per la Terra Santa che, insieme a milioni di semplici persone, hanno fatto di questa meta, al pardi di Roma e Gerusalemme, uno dei pellegrinaggi obbligatori per i cristiani di tutti i tempi.

Storia, natura, arte, cultura, sullo sfondo della fede: queste le parole che danno la giusta sintesi di ciò che potrebbe rappresentare il Gargano. In questo caso non si è voluto scegliere un monumento rappresentato in logo, bensì un simbolo che accomunasse tutti i

centri abitati del Gargano, tutta la differente sua cultura.

L’arcangelo Michele è la figura più autentica e più ripetuta nei borghi garganici. Si possono trovare delle piccole sculture poste come architrave delle abitazioni, oppure è invocato in qualche calamità come il terremoto. In ogni centro garganico San Michele ha la sua festa, i suoi riti e processioni.

Il logo tra il contorno un San Michele Arcangelo realizzato in rame dorato, databile al XI secolo, e custodito presso il Museo Devozionale di Monte Sant’Angelo.

Questa immagine, per l’originaria Comunità Montana del Gargano, è stata adoperata come logo senza una traduzione grafica. Pertanto, è stata utilizzata l’immagine originale così come si presenta.

Immagine sulla destra: orefice ignoto, San Michele (XI secolo; rame dorato; Monte Sant’Angelo, Museo Devozionale).

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Versione originale

Questa versione del logo è stata realizzata partendo dall’elemento in rame dorato raffigurante San Michele Arcangelo, opera datata al IX sec.

Questo logo è utilizzato per le grandi affissioni e manifesti 70x100.

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Versione restylizzata

Questa versione è migliorata per quanto riguarda l’eliminazione degli elementi superflui e di difficile lettura nelle riduzioni.

Questo logo trova utilizzo per il web, quindi post Facebook e Instagram, e come elemento decorativo in pattern.

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Font

Il carattere Lato utilizzato è uno degli elementi importanti del sistema di identità visiva e dinamica del logo della Comunità Montana del Gargano, viene utilizzato su tutto il materiale comunicativo, sia per i paragrafi che per i titoli. È previsto l’uso nella versione Regular, Bold e Black, anche in stile Italic.

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larghezza 2,5 cm

larghezza 5 cm

larghezza 10 cm

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larghezza 2 cm

larghezza 1,5 cm

Test di riduzione e utilizzo scorretto

Il logo deve essere sempre ridotto proporzionalmente, pertanto l’unico utilizzo scorretto è previsto nell’alterazione in sola larghezza o sola altezza.

La dimensione minima di riduzione consentita è di 1.5 cm.

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1,5x

1,5x

1,5x

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2x

1x

12x

1,5x

Area di rispetto

Lo spazio minimo da rispettare, quando il logo è accompagnato dalla dicitura “Comunità Montana del Gargano”, distanziato dal testo è 1x.

Questo spazio attorno al logo e testo è 1,5x ed è da considerarsi minimo: pertanto, quando è possibile, deve essere aumentato.

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Campagna di Comunicazione

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Versione “Angel Sky”

Questo tipo di campagna, caratterizzata dal cielo costellato dall’identità della Comunità Montana del Gargano, si pone ad un target turistico.

Essa è particolarmente applicabile negli spazi aperti, quindi su tabelloni e manifesti, ma potrebbe trovare riscontro anche per la sponsorizzazione sul web tramite post su Facebook e Instagram.

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Versione “Angel Sky” Poster e flyer

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Versione “Angel Sky” Post social

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Versione “Tag” Applicazione: editoria e manifesti

Campagna comunicativa che si esprime attraverso i tag che identificano degli elementi caratterizzanti di un territorio. Il logo assorbe la foto e in particolar modo il soggetto ritratto, riportandolo nella facciata di fianco.

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Versione “Festival dei Patriarchi Garganici”, Applicazione: post social e manifesti

La Comunità Montana del Gargano genererà anche una serie di eventi che mettono in dialogo i turisti con le realtà locali. Il Festival dei Patriarchi Garganici è un esempio.

La campagna comunicativa mira a tracciare i contorni dei volti, attraverso l’ala protettrice dell’Arcangelo

Versione “Marchio d’Amore” Applicazione: post social

Il tema di questa campagna comunicativa indirizzata per i social è l’enogastronomia del Gargano.

Il logo della Comunità Montana del Gargano appare come un “ingrediente segreto”, che sta dietro tutte le bontà autentiche di questa terra.

Un possibile slogan potrebbe essere “È facile riconoscere un prodotto Made in Gargano”.

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Versione “FolkArt”

C’è un rimando alla PopArt, ma con un legame più vicino al senso di “popolare” nella lingua italiana, che inquadra il popolo, la cultura del territorio.

Questa è una versione comunicativa caratterizzata da un pattern composto da 9 differenti riquadri del logo.

Esso è applicabile sia per la campagna comunicativa attraverso manifesti, tabelloni, post social e persino video. Il pattern a sua volta può essere mutato in tonalità.

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Versione “FolkArt” Applicazione: stands fieristici

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Versione “FolkArt” Applicazione: qualsiasi materiale

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Versione “Gargano È” Applicazione: social

Questa versione comunicativa è indirizzata alla popolazione garganica, ma è in un certo modo anche una parabola verso i turisti. Non mira alle bellezze paesaggistiche, ma cerca di entrare in profondità e capillarmente nel Gargano: artigianalità, produzioni agricole e casearie, riti religiosi, storie di paese, tradizioni in generale.

L’espressione avviene attraverso post sui social. Essi possono accompagnare anche una sponsorizzazione di un bando per fondi istituiti dall’Ente.

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Installazioni

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Installazione Angel Parade Applicazione: piazze, luoghi caratteristici

Il logo si stacca dalle redini dei supporti web e stampati per concretizzarsi materialmente nelle piazze dei borghi e nei luoghi più suggestivi del Gargano.

La sagoma del logo troneggia imponente come un totem, come punto di riferimento per i cittadini locali e i turisti. Il materiale che li compone è costituito dalla materia di quella determinata terra.

Sono installazioni provvisorie, ma che possono trovare lungo utilizzo.

Immagine sulla destra: render dell’installazione posta dinanzi al Castello di Monte Sant’Angelo

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Render dell’installazione posta dinanzi alla Basilica di San Michele Arcangelo di Monte Sant’Angelo

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Render dell’installazione posizionata in una caratteristica viuzza del centro storico di Peschici

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Render dell’installazione posizionata sulla spiaggia di Pizzomunno a Vieste

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Render dell’installazione applicata come monumento al centro di una rotonda a Carpino

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