De Scheg meest actief OP SOCIAL MEDIA IN DE ZWEMBRANCHE
Sport- en Belevingscentrum De Scheg is de tiende winnaar van onze Social Media rubriek ‘Ranking the Pools’. Door goed te scoren op Twitter én Facebook, zowel qua aantallen fans als de interactie met hun fans, hebben zij Sportcentrum Kardinge en Zwembad De Wilder achter zich gelaten. De top 10 van de lijst is ten opzichte van de vorige ranking helemaal door elkaar geschud. Er zijn deze keer 6 accommodaties de top 10 binnengekomen. De lijst bestaat inmiddels uit 139 zwembaden en zwemscholen. In de, op de volgende pagina, gepubliceerde top 50 zitten voornamelijk bedrijven die een goede Likealyzer score behalen. Deze score wordt voornamelijk behaald door interactie, een belangrijke graadmeter in deze ranking. Het is daarbij ook steeds minder relevant welke aantallen fans of volgers je hebt.
Meeste zwemklanten nog altijd op Facebook Een wereld zonder social media is niet meer voor te stellen: even je tijdlijn checken op Facebook, kijken of je iets gemist hebt op twitter of een filmpje bekijken op Youtube. Maar het is voor zwembaden en zwemscholen natuurlijk ook ideaal om (potentiële) bezoekers te bereiken. Is de vraag: wie ‘zit’ dan waarop? Newcom heeft eind januari de resultaten gepubliceerd van hun onderzoek naar het gebruik van social media en weet precies hoe het Nederlandse landschap eruit ziet. Het grootste platform is en blijft nog steeds Facebook, gevolgd door Youtube (2,2 miljoen), Instagram (2,1 miljoen), Snapchat (1,3 miljoen) en Twitter (1 miljoen). WhatsApp staat eigenlijk aan top, maar is een chatapp waarmee de mogelijkheden in vergelijking met andere social media (nog) beperkt zijn. Hoewel Facebook nog steeds bovenaan staat, geeft het wel een beetje vertekend beeld. Facebook begint namelijk wel terrein te verliezen. Met 10,8 miljoen gebruikers is het weliswaar 400.000 gestegen.
28
ZWEMBADBRANCHE
Ware het niet dat ook de bevolking is gegroeid en Facebook daar niet voldoende van heeft geprofiteerd. En dan verliest men vooral populariteit onder de jeugdige social media fans. Bij gebruikers onder de 20 jaar daalt het dagelijks gebruik van Facebook met 11%. Bij gebruikers onder de 40 jaar is dat beperkt gebleven tot 3%. Als je de jeugd wilt bereiken zet dan vooral in op Snapchat, daarnaast is Instagram ook een serieuze speler om rekening mee te houden. Zeker ook omdat dit platform populair is onder zowel de jeugd als de oudere ‘jeugd’.
‘Ranking the Pools’ Het ranken van de deelnemende accommodaties aan onze social media top 50 is een zorgvuldig proces. Zo heeft Laco Glanerbrook met 3.687 net als voorgaande metingen het meeste aantal aantal volgers op Twitter en ook Swimfun uit Joure is een oude bekende in de lijst met het grootste aantal Facebook fans. Toch zijn beide bedrijven ook deze keer niet als winnaar uit de bus gekomen, want met alleen maar veel volgers of fans ben je er niet. Het aantal fans geeft slechts het potentiële publiek weer. Je hebt niks aan fans als ze niet in de doelgroep vallen en niet bereikt worden. En meer betekent ook niet altijd beter. Zoals je ook in de grafieken hiernaast kunt zien, is de groei bij Facebook verreweg het grootst. De grafieken tonen de groei in aantallen fans en volgers van de tien metingen die we tot nu toe hebben uitgevoerd.