trainingsprogramma obesitas met enkel winnaars
X-Fittt Arnhem
Hoe bereik je als fitnessclub of beweegcentrum mensen met overgewicht en obesitas? Met het programma X-Fittt hebben ze bij Formupgrade in Arnhem een aanpak gevonden die werkt. Een belangrijke succesfactor is Dave van der Kamp, winnaar van de Biggest Loser bij SBS6. Ook social media worden optimaal ingezet om de doorgaans moeilijke bereikbare doelgroep voor X-Fittt te winnen. Wat ook telt: X-Fitt bewijst zich in Arnhem als de ideale schakel tussen sportschool en eerste lijnszorg. Deelnemers aan het programma hoeven ervaringsdeskundige Dave van der Kamp niets wijs te maken. “Ik ken alle smoesjes.’’ De doelgroep woont om de hoek, in de Arnhemse volkswijk Klarendal. Mustapha Harrak Gharafi, manager van Formupgrade in de nevenvestiging in Arnhem-Zuid, is zelf uit die wijk afkomstig. Daarmee was hij destijds de aangewezen man om de marketing voor Formupgrade en X-Fittt op zich te nemen. “Je moet de taal van het publiek spreken.’’ Alle kennis en vaardigheden van zijn opleiding marketing & communicatie kon Harrak Gharafi in de club kwijt. Huisstijl, logo, niets was er nog. Wel waren er de nauwe banden met Thomas Verheij, de eigenaar van het centrum die in het voetspoor van zijn overleden
12 fit!magazine
vader Ton sporten en bewegen bereikbaar wil maken voor mensen met een smalle beurs. Bevlogen mensen allemaal, geïnspireerd door marketinggoeroe Philip Kotler en zijn Marketing 3.0. Je mag het gerust de wereld willen verbeteren noemen. Niet op eigen houtje. Maar door partners te zoeken met een gemeenschappelijke visie, in de eerste lijnszorg en daarbuiten. Drie jaar na de start brengt Formupgrade in Arnhem en omstreken zo’n 1.500 mensen in beweging. Het is een aanpak die werkt, juist in wat we met z’n allen zo mooi krachtwijken noemen. Formupgrade is anders dan het doorsnee