Імперія Рудь №68

№ 5 (68) Липень 2018

«Щастя не в тому, щоб робити завжди те, що хочеться, а в тому, щоб завжди хотіти те, що робиш»... Лев Миколайович Толстой

Новини

Візит гостей

Щомісяця Житомирський маслозавод відвідує велика кількість екскурсантів та гостей. У квітні відбулося 130 екскурсій, а це майже 4 тисячі відвідувачів. У травні — 169, на яких побувало майже 5 тисяч екскурсантів. А в червні — 142 екскурсії із 4 тисячами охочих побувати на підприємстві.

21

червня 2018 року з технологічним процесом вироб­ ництва морозива на ПАТ «Житомирський маслоза­ вод» ознайомилася група про­ відних спеціалістів Центральних органів влади, Мінагрополітики України, Держпродспоживслужби України, ДП УкрНДНЦ, ДП «Укрметртестстандарт», наукових установ (ІПР НААН, ДП «Науковий центр превентивної токсикології,

2

харчової та хімічної безпеки імені академіка Л. І. Медведя МОЗ України», НДІ «Украгропромпродуктивність» при Мінагрополітики України), ГО «Українська аграрна конфедерація», ЗМІ та АУВМ і ЗП. На заході спеціалістами компанії «Рудь» було презентовано матері­ али на тему: «Досвід впроваджен­ ня стандартів харчової безпеки на ПАТ „Житомирський маслозавод”». Під час презентації було окреслено актуальне практичне питання: «Роль

стандартів при виході підприємства на зовнішні ринки». Президент Асоціації українських виробників «Морозиво і заморожені продукти» Ігор Ілліч Бартковський нагородив ПАТ «Житомирський мас­ лозавод» дипломом за розвиток і вдосконалення технологічних про­ цесів виробництва, направлених на дотримання міжнародних стандар­ тів щодо підвищення безпечності та якості харчових продуктів.

Нагороди

Н

ачальник Головного управління Держ­ прод­с по­ж ив­с лужби в Житомирській області Олександр Олександрович Шпита вручив Петру Володимировичу Рудю подяку за втілення технологій виробництва органічної продукції та багатолітнє дотримання українських і міжнародних стандартів якості у виробництві молочних продуктів. На зустрічі обговорювалися питання ефективної співпраці, необ­ хідність стандартів при виході під­ приємства на зовнішні ринки: відпо­ відати їм важливо для кожної ком­ панії, яка вступає у світове торгове співтовариство.

Зовнішньоекономічна діяльність складніша за діяльність на внутріш­ ньому ринку, оскільки необхідно враховувати національні, релігійні, культурні, етнічні особливості та спе­ цифіку країн, на ринки яких планує вийти компанія. На зарубіжних рин­ ках вона стикається з цілою низкою чинників, які є більш численними й складними у своїй залежності один від одного, ніж на внутрішньому ринку. Компанії, які вирішили підкорити міжнародний ринок, повинні розу­ міти, що така діяльність вимагає чис­ ленних інвестицій, сил і ресурсів: як організаційних, так і кадрових, фінансових, комерційних. Крім того,

жодна компанія не може розпоча­ ти зовнішньоекономічну діяльність без досягнення необхідного міні­ мального рівня розвитку системи управління, виробництва, системи менеджменту якості продукту. Для цього компанія повинна оцінити свою готовність вийти на зарубіжні ринки та адаптувати свою продукцію до міжнародних вимог і стандартів, досліджувати і визначити доступ­ ність закордонного ринку, визначи­ ти можливі фактори своєї конкурен­ тоспроможності на міжнародному ринку, проаналізувати основні ризи­ ки безпеки зовнішньоекономічно­ го співробітництва із зарубіжними контрагентами.

3

НОВИНИ ЕКСПОРТУ

РОЗШИРЮЄМО ЕКСПОРТНУ ГЕОГРАФІЮ:

«РУДЬ» В АЗІЇ

Протягом останніх років компанія «Рудь» успішно експортує свою продукцію до різних країн світу: США, Литви, Латвії, Естонії, Німеччини, Польщі, Чехії, Греції, Болгарії, Хорватії, Іраку, ОАЕ, Казахстану, Азербайджану, Вірменії, Грузії, Молдови, Ізраїлю, Туркменістану та Китаю. На початку 2018 року розпочато співробітництво з В’єтнамом. З огляду на те, що чисельність населення країни — близько 100 млн, на сьогодні вона є величезним потенційним ринком для українських продуктів харчування.

С

пеціалісти підприємства відвідують між­ народні виставки, активно вивчають закордонний досвід. У лютому компанія «Рудь» стала учасником національного стенду Gulfood-2018 у Дубаї. А в травні підприємство взяло участь у Міжнародній виставці продуктів харчування та напоїв SIAL China — 2018 у Китаї. Це — центральна подія для професіона­ лів індустрії виробництва напоїв і продуктів хар­ чування — основних гравців ринку роздрібної торгівлі, громадського харчування, готельного та ресторанного бізнесу. Основні категорії експо­ зиції: продукти харчування, безалкогольні напої, вина та спиртні напої, продукція і послуги готель­ ної індустрії, передові технології та спеціальне обладнання харчового і пакувального виробни­ цтва. Експоненти та відвідувачі взяли участь у презентаціях продукції, ділових зустрічах і фору­ мах, присвячених актуальним проблемам галузі. У виставці взяли участь близько 3000 експонентів з різних країн світу. Тут були присутні майже 100 тис. відвідувачів. У планах компанії «Рудь» і надалі розширювати географію експорту.

4

Радіо кампанія

К

омпанія «Рудь» про­ вела всеукраїнську рекламну кампанію торгової марки «Рудь» та бренду «Ескімос» на чотирьох найрей­ тинговіших радіос­ танціях країни: «Хіт FM», «Люкс FM», «Ретро FM», «Радіо П’ятниця». Рекламна кампанія включала пряму рекламу та участь у радіопроектах. На «Радіо Хіт» до 27 квітня 5–6 разів на день транслювався іміджевий аудіоролик про ТМ «Рудь» із 08:00 до 18:00. На цій же станції паралельно було реалізовано спонсорський про­ ект «Стендап Шевчука», що тривав до 16 квітня. Програма виходила в ефір радіостанції 8 разів на день. З 10 травня до 10 червня включно на «Ретро FM» із 08:00 до 18:00 кожен міг прослухати рекламний ролик до 6 разів на день. На цій же станції 10 червня стартував спонсорський про­ ект «Пароль дня». А з 11 до 17 черв­ ня транслювалась пряма реклама ТМ «Рудь» та бренду «Ескімос».

3 травня стартувала пряма рекла­ ма на «Радіо П’ятниця»: до 30 червня ви могли чути тут рекламний аудіоро­ лик про торгову марку до 6 разів на день з 08:00 до 18:00. На цій же станції з 4 квітня до 29 червня тривала реаліза­ ція спонсорського проекту «П’ятницяпрохолодниця». Програма звучала в ефірі 10 разів на день. З 23 квітня до 20 травня включ­ но проходила рекламна кампанія ТМ «Рудь» на радіостанції «Люкс FM». Спільний проект мав назву Family Weekend.

5

Новини

СВЯТО МОРОЗИВА 2018 Починаючи з 2005 року найсолодший дитячий проект від компанії «Рудь» подорожує Україною. Головна мета цьогорічного проекту – ще більше розваг і позитивних емоцій. Про це говорить і ключове повідомлення Свята – «100% позитивних вражень»!

У

неофіційній столиці морозива - Житомирі Свято традиційно відбулося 02 червня і стало своєрідним подарунком малечі до Дня захисту дітей. Захід офі­ ційно відкрив Петро Володимирович Рудь – він звернувся із привітальним словом до гостей заходу: «Дітки, гості нашого міста! Радий зустріти і привітати Вас зі Святом Морозива «Рудь»! Вже тринадцять років поспіль наша компанія реалізовує проект «Свято Морозива». Тільки в минулому році було проведено понад 30 свят – які згуртовують наші родини і дарують радість нашим маленьким шанувальникам. Дітлахам і дорослим, у великих містах та маленьких районних центрах – по всіх куточках України – ми даруємо єдність – єдність добра, тепла, миру, любові і порозуміння. Недаремно наше Свято сьогодні має патріотичну спрямованість – адже тільки з любов’ю до рідної Землі, до своєї Батьківщини і проявляється любов до ближнього. Бажаю Вам гарних вражень, приємного і радісного відпочинку на Святі Морозива і обіцяю, що компанія «Рудь» і надалі буде впроваджувати нові соціальні проекти і радувати Вас смачною і якісною продукцією! Зі Святом Вас, дорогі Житомиряни!» Участь в активностях Парку роз­ ваг була вільною від квитків і абсолютно безкоштовною! На відвідувачів чекали Творчий бульвар, Дитячий сквер, Сімейна алея і Спортивна площа - тут проходили творчі конкурси, спортивні змагання, веселі еста­ фети та показові виступи тала­ новитих дитячих колективів. Безумовно, всі учасники отрима­ ли цінні призи та, звичайно, най­ смачніше морозиво від компанії «Рудь». Масштаб заходів з кожним роком тільки збільшується, приходить все більше відвідувачів – і наше головне завдання – зробити так, щоб кожному з них було весело та цікаво. Територію Свята ми умовно поділили на дві вели­ кі локації: атракціони та парк розваг. Цьогоріч представле­ но близько 20 видів атракціонів

6

– серед них як минулорічні «хіти»: «коса-краса», «аква-грим», «миттєві тату», так і абсолютно нові атракціони: «кулон-вітраж», «майстер-клас із виготовлення іграшок з паличок для моро­ зива», «дартс» та багато інших. Купивши одне морозиво на святі гості отримували універсальний квиток на будь-який з них.

Новини Цікавимося враженнями у гостей заходу: Ірина, мама маленького Дмитрика: «Свято – чудове! Вдячні організаторам за яскравий день та смачне морозиво! Дуже цікаві конкурси – мій син намалював собі піратський малюнок, та ще й отримав подарунки: розклад, альбом, блокнот, зошити. Все це нам знадобиться дуже скоро – адже цього року він іде до першого класу». Іван, школяр: «Класний захід! Ми прийшли з друзями – і вже виграли цілий ящик морозива! Нам – дуже подобається, тут весело». Андрій та Марія, батьки маленької Ангеліни: «Захід дуже класний. Смачне морозиво – ми спробували нове – чорне, правда виглядаємо зараз… не зовсім чистими, але ж – це весело. Приємно, що конкурси розраховані на різний вік учасників: тут і найменші, і більш старші діти можуть знайти цікаве заняття – та ще й виграти приз. Ангелінка – сьогодні маленька принцеса, і малюночок собі зробила, і зачіску – і, навіть, розмалювала власний казковий будинок…». Щасливі усміхнені обличчя, радісний сміх та щирі «дякую» від гостей заходу – ось найголо­ вніший результат наших зусиль. Свято Морозива – перш за все соціальний захід, і основна наша мета – об’єднати родини, подарувати яскраві враження та неймовірні емоції усім відвід­ увачам. І, судячи з реакції наших гостей - нам це вдається! Тож чекаємо на Вас наступного року!

Загалом, цього року ми відвідали 14 українських міст: Чернівці, Кам’янець-Подільський, Чернігів, Кропивницький, Коростень, Дубно, Луцьк, Житомир, Новоград-Волинський, Ужгород, Львів, Івано-Франківськ, Тернопіль, Маріуполь – і в кожному з них Свято Морозива стало визначною подією. Наша команда проїхала Україною понад 8500 км! Святковий настрій вдалося подарувати більш ніж 120 000 гостей – тільки уявіть – це більше, ніж населення такої європейської країни, як Андорра в 1.5 рази. Було надуто та роздано близько 90 000 повітряних кульок! Подробиці Свята – за посиланням: https://svyato.rud.ua/

7

Тренд

Діджитал-платформа — ну зо се и нк ви но ої іш ов нд ре йт для на

я н ін л о к о п о г о в о н а в морози

Black Ice

Компанія «Рудь» безперервно стежить за світовими трендами й доносить їх до своїх споживачів. Цього літа ми випустили «інстаграмну» новинку для покоління Z — тотально чорний Black Ice. З 10 травня до 25 червня включно ми реалізували комплекс рекламних активностей, спрямованих на популяризацію Black Ice серед підлітків.

8

Тренд

Ідея для комунікації

Результати

Black Ice — морозиво для прогресивних і сміливих тинейджерів, які люблять бути в тренді та поширюють його самі. Ми вирішили спілкуватися з ними їхньою мовою і на їхній території. Тому створили для Black Ice окремий профіль у соціальній мережі Instagram — @ ice.generation.

На інстаграм-профіль @ice.generation підписалося 13 855 користувачів. Публікації в акаунті зібрали 20 257 лайків та 7 263 коментарі. Ми отримали 257 фотовідгуків під унікальним хештегом #blackicefan та 156 запитань, де купити чорне морозиво.

Black Ice став найбільш обговорюваним та інста­ грамним морозивом цього літа. Справді трендом серед підлітків, яким цікаво було спробувати незвичну новин­ ку, зробити круті фото в Instagram та взяти участь у розіграші стильно-молодіжних подарунків. Переможецем конкурсу "IPHONE ВІД BLACK ICE!" стала Татаренко Ольга з міста Рівного.

Платформа @ice.generation Акаунт @ice.generation, зі стильними віжуалами і молодіжним контентом, став місцем справжньої інстатусівки підлітків, з якими компанія «Рудь» була тут на одній хвилі. На сторінці проводилися регулярні конкурси з модними total black подарунками. Ми розіграли кросів­ ки Nike, колонку JBL, Party Box для вечірки та головний приз — смартфон Apple iPhone 7 Jet Black. Про @ice.generation аудиторія дізнавалася із шести­ секундних відеозаставок на YouTube, постів за хеште­ гом #blackice, рекламних оголошень та публікацій бло­ герів. Зокрема, свою #blacksmile показали й розповіли про враження від Black Ice зірки першого українського підліткового серіалу «Школа» — Ірина Кудашова та Олександр Петренко.

9

Ребрендинг

Рекламна кампанія з просування оновленого пломбіру

«Ескімос» у ріжку З морозивом «Ескімос» компанія «Рудь» зайняла територію, на яку ще не виходили виробники морозива. «Ескімос» — пломбір із найхрумкішим ріжком. Ми досягли цього, покривши вафлю зсередини шоколадом і загорнувши продукт у фольгований папір. біру, Аби розповісти споживачам про головну особливість нового плом з 21 травня до 20 червня включно ми провели рекламну кампанію у 70 містах України.

10

Ребрендинг Ідея

"Вгадай хрумкіт"

Суперхрумкий ріжок — ключова характерис­ тика нового пломбіру «Ескімос». Про це заявляє слоган рекламної кампанії: «Такий хрумкий. Такий хороший!». Тому в усіх рекламних матеріалах ми акцен­ тували увагу виключно на хрумкоті, формуючи у споживача стійку асоціацію: пломбір «Ескімос» — морозиво з ідеально хрумкою вафлею.

Закріпити знання споживачів про «Ескімос» як морозиво з дуже хрумким ріжком ми вирішили за допомогою активації на промосайті. Серед трьох варіантів звуків користувач мав упізнати хрумкіт вафлі. Поділившись результатом у Facebook, хрум­ кознавці мали можливість виграти цілий ящик «Ескімоса», а ми отримали додаткове розповсю­ дження знань про перевагу морозива. Результати Як смачно хрумтить ведмідь оновленим ріжком «Ескімоса», побачили й почули 4 359 486 користу­ вачів YouTube.

106 950 відвідувачів сайту дізналися, завдяки чому вафля нашого морозива завжди ідеально хрумтить.

6 914 українців упізнали хрумкіт «Ескімоса» та взяли участь у розіграші призів.

Рекламні інструменти Ми знайомили українців з оновленим моро­ зивом «Ескімос» за допомогою інтернет-банерів, оголошень у соціальних мережах, емейл-розсил­ ки та пізнавально-розважального відеоролика з Ескімосом і ведмедем у головній ролі. З них спо­ живачі потрапляли на сайт, щоб дізнатися напевне, чому такий хороший «Ескімос». Пломбір «Ескімос» у ріжку став одним із хед­ лайнерів Свята Морозива, який ми презентували у матеріалах анонсів, брендуванні сцени, фотозони. Додатково знайомство з новинкою відбувалося через рекламу у вагонах метро, брендування сайту компанії «Рудь» та порталу «Пустунчик».

11

Смак сезону

12

Смак сезону

Виведення на ринок а в зи о р о м го о ьн л іа м е пр

» o c n a i B а з е р п м «I . преміального морозива «Імпреза» і ійц лін у ю иці поз у нов а вал ту ів: вершкового Компанія «Рудь» презен поєднання трьох білих компонент не ука виш це — » nco Bia за пре ry Callebaut. «Ім latte і бельгійського шоколаду Bar di fior му кре ого ськ лій іта , nco у включно морозива Bia новинкою, з 1 до 30 червня 2018 рок Щоб познайомити споживачів з ну кампанію. ми провели всеукраїнську реклам Ідея На перший погляд, «Імпреза Bianco» біла й невинна. Та насправді, як у романтичних почуттях, у ній переплелося багато тонких відтінків. Через усе це в голові мимоволі виринає згадка про «50 відтінків сірого». Тому в рекламній кампанії «Імпрези Bianco» ми реалізували легку алюзію на легендарну трилогію. Слоганом стали слова «50 відтінків смаку».

Інструменти комунікації Про 50 відтінків витонченої «Імпрези Bianco» споживач дізнавався головним чином із рекламного відеоролика. У ньому знялися українські актори Анастасія Капінус і Богдан Юсипчук, визнаний найкрасивішим чоловіком світу на конкурсі Mister Sea World — 2018. Настрій ролика підтримували банери, оголошення у соціальних мережах та промосайт продукту з атмосферними віжуалами.

Результати Масштабна рекламна кампанія «Імпрези Bianco» охопила 5 545 571 споживача. Історію почуттів, яку приховує «Імпреза Bianco», на YouTube переглянули 2 668 994 користувачі.

104 541 відвідувач відкрив витончені смаки нової «Імпрези» на сайті.

13

Смачно

Літо – час для відпочинку та різноманітних прохолоджуючих смаколиків! в! Влаштуй своє ICE-CREAM PARTY та запроси своїх найкращих друзі вечірка стане Приготуй смачні десерти та коктейлі з додаванням морозива і твоя них рецептів. найкращою цього літа! Пропонуємо Вам декілька простих та смач

Десерт "100% насолоди" Для приготування 5-6 порцій десерту знадобляться такі інгредієнти: • морозиво ТМ «Рудь» «100% морозиво» 500 г; • 2 банани; • 3 ківі; • сезонні ягоди (малина, полуниця, чорниця); • м’ята.

Десерт "Супер шоколад"

Поріжте морозиво рівними частина­ ми та викладіть його у креманки. Зверху покладіть нарізані фрукти. Прикрасьте яго­ дами та листочком м’яти. Довершити смак композиції можна улюбленим топінгом.

Інгредієнти для 5-6 порцій: • морозиво ТМ «Рудь» «Супер шоколад» 500 г; • плитка чорного шоколаду; • шоколадний топінг або розтоплений шоколад; • м’ята. Поріжте морозиво рівними частинами та викладіть його у креманки. Зверху посипте тер­ тим шоколадом та полийте шоко­ ладним топінгом. Прикрасьте композицію листочком м’яти.

14

Порада: морозиво перед приготуванням не розморожувати!!!

Смачно

Коктейль "Бананово-молочний" Інгредієнти (2 порції): • морозиво ТМ «Рудь» «100% морозиво» 100 г; • молоко – 400 мл.; • банан – 2 шт.; • м’ята. Покладіть інгредієнти в блен­ дер та змішайте їх до повної однорідності. Розлийте у кок­ тейльні бокали. Прикрасьте кок­ тейлі листочками м’яти. Вуаля! Нехай смакує!

Коктейль "Шоколадний" Інгредієнти (2 порції): • морозиво ТМ «Рудь» «Супер шоколад» 200 г; • молоко – 400 мл.; • тертий шоколад; • м’ята. Змішайте морозиво з молоком в блендері до повної однорідності. Розлийте у кок­ тейльні бокали. Прикрасьте коктейлі тертим шоколадом та листочками м’яти.

Смакуйте із задоволенням!

15

СМАЧНО

Сирники «Ням-ням» Інгредієнти: • 2 пачки сиру ТМ «Рудь» (одна пачка сиру жирністю 0 %, інша — 9 %); • 1 яйце; • 2 ст. л. борошна, а також борошно для обвалювання сирників; • На вибір: 1 банан, 50 г родзинок або 1–2 ч. л. цукру; • 2–3 ст. л. соняшникової олії (для смаження);

Приготування: З’єднайте компоненти, гарно розмішайте виделкою. Змоченою у воді ложкою візьміть частину сирної суміші, викладіть на тарілку з борошном. Сформуйте кульку і зробіть з неї сирник. Обсмажуйте на невеликій кількості олії на середньому вогні. Смачного!

Шановні іменинники! Щиро вітаємо вас з днем народження! Хай у вашому домі завжди панують спокій, затишок і гармонія. Бажаємо вам завжди бути щасливими, радіти життю, дивуватися, насолоджуватися кожною хвилиною, мріяти, мати вірних й надійних друзів та, головне – завжди мати у серці любов! З найкращими побажаннями, Президент компанії Петро Рудь та колектив

500

Instagram.com/rud.ua

Youtube.com/user/ RudUkraine