geen standaard beeldmerk. Gewoonlijk hebben identiteiten één vorm die symbool staat voor de organisatie, maar de Universiteit Twente week bij de nieuwe huisstijl van die ijzeren regel af. De nieuwe identiteit kenmerkte zich door een heel arsenaal aan verschillende vormen, die bovendien op verschillende manieren werden gebruikt, waardoor het ‘een stijl (is) die prikkelt, fascineert en onderscheidend is’, in de woorden van het College van Bestuur. Onderdeel van de nieuwe huisstijl was het woordmerk UNIVERSITEIT TWENTE. , [123] waarbij de punt een niet te verwaarlozen element van het woordmerk vormde — een punt die, zoals het UT Nieuws constateerde, in het verleden reeds werd gehanteerd door de textielfabrikanten Rozendaal en Menko. Daarmee dook het UT Nieuws nodeloos diep in de geschiedenis voor overeenkomstige voorbeelden. Ook het glossy magazine LINDA. voerde vanaf zijn oprichting prominent de punt op haar omslag. Het woordmerk werd ondersteund door een verzameling vormelementen, waarbij Studio Dumbar zich naar eigen zeggen had laten inspireren door Cosmic view: The universe in 40 jumps uit 1957 van onderwijsvernieuwer Kees Boeke, dat op zijn beurt de inspiratiebron was geweest van het beroemde filmpje Powers of 10 uit 1968 van het Amerikaans ontwerpersechtpaar Charles en Ray Eames. Het resultaat was een verzameling vormelementen, die deels gerelateerd waren aan het UT-onderzoek op het terrein van de nanotechnologie terwijl een ander deel abstracte vormen betrof. [124] ’Deze 48 vormen,’ schreef CvB-lid Kees van Ast in een mail aan de medewerkers, ’laten de variëteit op onze campus en in ons onderzoek en onderwijs zien. De vormen zijn verschillend, maar omdat ze met elkaar in verbinding staan, vormen ze samen de eenheid Universiteit Twente.’ Het kon bijna niet anders dan dat het revolutionair nieuwe en radicale karakter van de nieuwe huisstijl weerstand opriep. Terwijl Van Ast nog schreef dat ’iedereen erg enthousiast’ was over de huisstijl en ’ermee aan de slag’ wilde gaan, was er inmiddels heftige kritiek losgebarsten. TNW-hoogleraar Jurriaan Huskens toonde zich in een open brief in het UT Nieuws zeer kritisch. Studio Dumbar had in zijn ogen veel geld van de UT gebruikt ’niet om een nieuw logo te ontwikkelen, nee, alleen om het huidige logo af te schaffen!’ De collectie ’nog niet vaststaande en volstrekt abstracte vormen’ was in zijn ogen uitsluitend bruikbaar voor de ’ontwikkeling van de nieuwe lingerielijn van de Student Union.’ Voorts werd de huisstijl in een tweetal op YouTube gepubliceerde filmpjes op de hak genomen. Een zogenaamde Twentelizer van de webdevelopers Two Kings maakte het mogelijk om zelf een huisstijl te genereren: de website produceerde een woordmerk in kapitalen die uiteraard pontificaal en nadrukkelijk werd afgesloten met een punt. Ook op de campus zelf werd de nieuwe huisstijl ’bestreden’. Op verscheidene locaties werden posters in de nieuwe huisstijl op nogal in het oog springende wijze voorzien van het oude logo.
[123] Het nieuwe woordmerk van Studio Dumbar [124] De vormelementen van de nieuwe huisstijl
206