Campañas Presidenciales Recopilación de piezas publicitarias impresas y multimedia

Ángel Piñeiros - Gandhy Godoy - Santiago Loaiza

Campañas

ECUADOR

2002 - 2013

Presidenciales recopilación de piezas publicitarias impresas y multimedia

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Cierre de campaĂąa Ă lvaro Noboa 2013 Foto: Luis Astudillo /Agencia de Noticias Andes

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Campañas

ECUADOR

2002 - 2013

Presidenciales recopilación de piezas publicitarias impresas y multimedia

Angel Piñeiros - Gandhy Godoy - Santiago Loaiza

Título Original: Elecciones presidenciales Ecuador 2002 -2013.

Recopilación de piezas impresas y multimedia

Editorial: Universidad Técnica del Norte Ibarra - Ecuador

Autores: Angel Giovani Piñeiros, Licenciado de la Universidad Técnica del Norte - agpiñeiros@utn.edu.ec

contenido

Msc. Gandhy Godoy Docente Universidad Técnica del Norte glgodoy@utn.edu.ec

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Msc. Santiago Loaiza

Msc. Santiago Loaiza Docente Universidad Técnica del Norte sdloaiza@utn.edu.ec

Diseño y Diagramación: Angel Giovani Piñeiros

Número de edición: Primera ISBN: 978-9942-784-57-5

Está permitida la reproducción (electrónica, química, mecánica, óptica, de grabación o de fotocopia, distribución, comunicación pública, solo con fines académicos no lucrativos, todo este con previa autorización de la Editorial y la Universidad Técnica del Norte.

2019

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Prólogo

Docente de la Universidad Técnica del Norte

El spot electoral El afiche electoral

15 22

25 Elecciones Ecuador 2002 59 Elecciones Ecuador 2006 117 Elecciones Ecuador 2009 153 Elecciones Ecuador 2013 Identidad visual de los partidos y movimientos políticos 207 2002-2013

Apuntes finales

213

Bibliografía

215

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Prólogo Hasta hace 12 años aproximadamente, la historia del Ecuador recordaba y citaba a varias figuras políticas que han ostentado el poder ejecutivo en más de tres ocasiones, entre ellos, a Gabriel García Moreno, Eloy Alfaro, Alfredo Baquerizo Moreno y José María Velasco Ibarra. Sin embargo, en esta nueva era conocida como el retorno de la democracia, luego de 8 años de dictadura militar que dejó atrás el Triunvirato militar a cargo del Consejo Supremo de Gobierno presidido por el Almirante Alfredo Poveda Burbano posterior a la renuncia del General Guillermo Rodríguez Lara, el Ecuador se encaminó hacia una nueva organización de los procesos políticos con la conformación de sistemas de partidos organizados por la sociedad civil en los que son elegidos por votación popular, consagrados en la constitución de 1979.

A partir ese año, en el país se celebraron elecciones presidenciales cuya victoria fue para el Doctor Jaime Roldós Aguilera.

Posteriormente, se realizaron 11 procesos electorales. A pesar de lo cual han liderado el país 14 presidentes hasta la última elección del 2017.

Luego de varias crisis políticas y económicas que derivaron en la destitución de gobiernos como Abdalá Bucaram Ortiz en 1996, Jamil Mahuad en el año 2000 y Lucio Gutiérrez en el 2005, en la sociedad ecuatoriana se generó una apatía y rechazo colectivo a las figuras políticas que poco hacían y representaban los deseos populares, evidenciado en multitudinarias movilizaciones sociales. En este marco, surge la figura más influyente de la última década de la política nacional. Rafael Correa Delgado con 44 años asume la presidencia de la República representando al movimiento político Alianza País con el 56.7% de preferencia electoral. Correa gobernó por 10 años, pues ha sido el mandatario que más tiempo ostentó el poder ejecutivo seguido por Ignacio de Veintimilla quien lideró el país por 7 años.

A partir de ese momento se crea una nueva forma de hacer proselitismo político sobre la base de estrategias de marketing, publicidad y propaganda diseñadas y ejecutadas por el equipo de comunicación política de Rafael Correa, quien aprovechó ese sentimiento colectivo de rechazo general a la “vieja forma de hacer política”. Su imagen caló en la clase media, sectores populares, la intelectualidad política y académica de izquierda, sectores progresistas, movimiento indígena, sindicatos e inclusive se alinearon algunos personajes políticos de centro y centro derecha.

La presente obra “Campañas Presidenciales: recopilación de piezas publicitarias impresas y multimedia”, de ninguna manera pretende someter a escrutinio crítico los procesos y decisiones políticas de quienes ostentaron el poder desde el año 2002 hasta el año 2013. Su afán es evidenciar desde una perspectiva técnica basada en metodologías y análisis que aporten a la comprensión del funcionamiento y efectividad de herramientas comunicacionales en la política electoral ecuatoriana.

A través del presente estudio se pone a consideración una nutrida recopilación de las piezas gráficas y audiovisuales que 17 partidos y movimientos políticos utilizaron para emitir sus mensajes y promesas de campaña en más de una década.

Cada elemento publicitario fue clasificado en primera instancia, según el período electoral, candidato, partido político y el medio de comunicación que emplearon. A partir de ello, se desarrolla una caracterización morfológica y tipológica que permite una identificación de la forma, el peso gráfico, textual, identidad, marca, entre otros aspectos que sientan la base para futuras investigaciones de carácter semiótico, icónico, iconológico, iconográfico, etc. Sin embargo el lector tiene en sus manos una línea base de muy buena factura.

Santiago Loaiza P. Candidato Lucio Gutiérrez en campaña- año 2013 Foto: Luis Astudillo /Agencia de Noticias Andes

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9

Presentación El presente trabajo recopila 167 piezas publicitarias que fueron desarrolladas por los equipos de campaña de los candidatos que participaron en las elecciones presidenciales del Ecuador en los años 2002 - 2013.

Este trabajo se constituye en una mirada a la aplicaciòn de estrategias publicitarias en procesos eleccionarios y su evolución en el Ecuador.

Cierre de campaña Rafael Correa 2013 Foto: Ministerio Coordinador de Política Económica

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11

Introducción El Art. 61 de la Constitución de la República del Ecuador, garantiza a sus ciudadanos , elegir y ser elegidos. En este sentido, los ecuatorianos han ejercido su derecho al voto, desde el retorno a la democracia en el año 1979.

La campaña electoral, es el elemento central de los procesos eleccionarios. Es así que se configuran como esfuerzos organizados para informar, persuadir y movilizar , con la expresa finalidad de ganar votos ( García Beaudoux & D´Adamo, 2005), a través de un conjunto de contenidos comunicativos de finalidad política.

En los procesos eleccionarios del año 2002 al 2013, treinta y un candidaturas presidenciales se postularon frente a la ciudadanía con la finalidad de lograr su aceptación, de ellos solo dos consiguieron el podio presidencial, Lucio Gutiérrez y Rafael Correa, el primero con un inconcluso periodo presidencial, y el último, logrando desde el año 2006, tres victorias consecutivas en las lides electorales celebradas, a través de campañas que aplicaron innovadoras estrategias publicitarias y de comunicación política, de allí que su éxito sea relevante.

En las páginas de este libro, mediante consideraciones teóricas se propone realizar un recorrido histórico y morfológico de las piezas publicitarias diseñadas para la participación de los candidatos en las elecciones presidenciales del Ecuador, de los años 2002 al 2013.

Candidato Lucio Gutiérrez en campaña- año 2013 Foto: Luis Astudillo /Agencia de Noticias Andes

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13

El spot y el afiche electoral

spot publicitario

en las campañas electorales Los candidatos, a través de la publicidad televisiva construyen relatos que reflejen elementos centrales que posicionen la candidatura. De esta forma desarrollan temas y discursos que describan como esperan ser percibidos (Freidenberg & González Tule, 2009).

En este sentido, los spots son un componente central de las campañas presidenciales actuales, ya que producen una variedad de efectos en el recuerdo y la actitud hacia los candidatos y la intención de voto. (García Beaudoux & D’Adamo, 2006).

En concreto, el spot apela a la vista y al oído, ya que se construye sobre la base de mensajes políticos persuasivos.

Se distingue por su brevedad, efectividad y el control de la comunicación por parte del emisor.

funciones Los anuncios políticos televisivos, cumplen con tres funciones básicas, según el criterio de Benoit (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), que los define de la siguiente forma: a) resaltar al candidato como funcionario público deseable, b) degradar al candidato oponente, c) responder a los ataques del oponente.

Las historias que narran los spots, demuestran las estrategias que partidos y candidatos, han elegido para acercarse de forma eficaz a los electores, para atraer su voto.

14

15

Según lo mencionan (García Beaudoux & D’Adamo, 2006), investigadores de la Annenberg School de Universidad de Pensilvania en Estados Unidos, proponen la siguiente tipología de anuncios televisivos:

los spots que muestran al candidato como un hombre común y los heroicos.

1.1.2 Spots de temas Cuando se busca asociar al candidato con temáticas particulares que son importantes para diversos grupos de votantes (desempleo, inseguridad, etc)

Tabla 1.

1.2 Spots de contraste Contienen comparaciones explícitas entre los atributos del candidato y su trayectoria o sus propuestas con las del oponente. Los spots de esta categoría se definen como:

Tipología del spot Positivos

• • •

Identificación Carácter mítico Temas

Contraste

• •

Directo Implícito

• • •

Avisos de noción Avisos de testigo personal Avisos de periodista neutral

Negativos

Propuesta

• • •

1.2.1 De contraste directo, cuando comparan a un candidato con otro, o en su defecto, con las posiciones en torno a un tema, que pudieren tener los candidatos.

1.2.2 De contraste implícito, cuando no se refieren directamente a la oposición, aunque intentan ayudar al receptor a inferir críticas al candidato oponente.

Apelación a temas Apelación de imagen y/o carácter Apelaciones emocionales

Fuente: (García Beaudoux & D’Adamo, 2006) Elaboración propia

1.3 Spots negativos Aquellos spots dedicados a exhibir las debilidades del adversario. Hall Jamieson 1. Spots positivos (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), divide los anuncios negativos de la Son los spots que se centran en las cualidades siguiente forma: del candidato, rara vez mencionan a los contrincantes, muestran su posición frente a 1.3.1 Avisos de noción diferentes temas de campaña, y acentúa las Colocar imágenes una inmediatamente de similitudes con sus votantes para generar la otra, sin relación entre sí, con el objetivo identificación. de producir falsas deducciones en el espectador.

Dentro de esta tipología, los spots positivos pueden ser: 1.3.2 Avisos de testigo personal Muestra a ciudadanos comunes 1.1 Spots positivos de identificación mencionando opiniones negativas acerca Desarrollan el reconocimiento del nombre, del oponente. o presentan características biográficas del candidato.

1.3.3 Avisos de periodista neutral En los que se realiza afirmaciones 1.1.1 Spots de carácter mítico informativas para luego invitar al votante a Cuando se utilizan mitos culturales, para derivar una conclusión acerca del rival. despertar resonancia en los votantes. Un ejemplo característico de esta tipología, son 16

tipología 1.4 Spots de propuesta y anuncios de imagen Según Cundy (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), menciona que los spots pueden afectar la forma en la que los votantes perciben a los candidatos. Mientras los spots de temas exponen las posiciones políticas del candidato, los de imagen destacan sus cualidades personales. En los anuncios se recurren a las siguientes apelaciones: 1.4.1 Apelaciones a temas Presentan evidencias, testimonios, estadísticas, en las que se refieren a comentarios, ataques a las creencias políticas, trayectoria, o la pertinencia partidaria.

1.4.2 Apelaciones de imagen y/o de carácter Comentarios positivos o negativos inherentes a la habilidad del candidato, para desempeñarse en el cargo. También aparece bajo la forma de datos de la vida personal del candidato.

1.4.3 Apelaciones emocionales Roseman, Abelson y Ewing (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), define a esta categoría como comentarios que intentan sugerir respuestas positivas o negativas en la audiencia. En el sentido negativo, se destacan tres tipos de mensajes: los que señalan que la sociedad enfrenta un problema peligroso y generan miedo, los que reconocen a ciertos agentes como un problema y despiertan enojo y los que indican que no se ha satisfecho metas y pretenden suscitar frustración 17

mitos en los spots

Según lo mencionan (García Beaudoux & D’Adamo, 2006), investigadores de la Annenberg School de Universidad de Pensilvania en Estados Unidos, proponen la siguiente tipología de anuncios televisivos:

Tabla 2.

Mitos

•

Maestros

•

Nosotros y ellos

•

Heroicos

•

Pseudomitos

Fuente: (García Beaudoux & D’Adamo, 2006) Elaboración propia

2. Mitos maestros Constituyen la conciencia colectiva de la sociedad. De ellos se desprenden los mitos fundacionales que cuentan la historia de los orígenes de la nación, su independencia y su Constitución; los mitos de mantenimiento cuya función es intensificar el sustento de las relaciones políticas, que dan lugar al mito de que las elecciones determina el rumbo que seguirá la política; y los mitos escatológicos que proyectan el destino de la nación sobre el pasado y sobre el presente.

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2.2 Mitos de nosotros y ellos Canalizan la hostilidad hacia individuos, grupos, clases, objetos o países 2.3 Mitos heroicos Muestran al candidato como sabio o redentor, asociándolo con héroes políticos del pasado.

3.1 El gran comunicador Se muestra al candidato dando discursos, conferencias de prensa o hablando con votantes.

2.4 Pseudomitos 3.2 El jefe visionario Mitos de corto plazo, para lograr metas En el spot, el candidato habla del futuro, de políticas coyunturales. sueños y del destino.

roles simbólicos

3.3 El héroe En el spot muestran al candidato frente a multitudes que lo aclaman y se lo muestra como héroe de guerra.

3.4 La figura paterna Muestran al candidato con niños, con su familia.

Nimmo (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), afirma que los candidatos seleccionan símbolos que provoquen empatía entre los votantes. Según Roberts (citado por García Beaudoux & D´Adamo, 2006), define diez roles simbólicos presidenciales.

3.5 Guardián de los valores El candidato menciona derechos, libertad, igualdad, paz.

3.6 El comandante en jefe El candidato aparece junto a fuerzas armadas

Tabla 3.

3.7 Líder mundial Se muestra al candidato junto a líderes de otros países, firmando tratados.

Rol simbólico •

Gran comunicador

•

Jefe visionario

•

Héroe

•

Figura paterna

•

Guardián de los valores

•

Comandante en jefe

•

Líder mundial

•

Primer legislador

•

Primer educador

•

Primer administrador

3.8 Primer legislador Se exhibe al candidato brindando discursos en el congreso, reunido con otros legisladores.

3.9 El primer educador El candidato es ejemplo en una situación de educación o entrenamiento.

3.10 El primer administrador El candidato habla de economía, impuestos, inflación y planes sociales.

Fuente: (García Beaudoux & D’Adamo, 2006) Elaboración propia

19

grupos a los que se dirigen El sector demográfico protagoniza el papel principal en la propaganda política. En la mayoría de los casos los mensajes de los spots, se refieren a grupos geográficos, étnicos, partidarios, sociales y demográficos.

20

21

La publicidad electoral, bajo la forma de afiches, puede dirigirse a:

Tabla 4.

Tipología del afiche electoral

El afiche electoral

• • • • • • •

Identificación del nombre Presentación biográfica Refuerzo Papel informativo Establecimiento de una imagen Establecimiento de issues Realización de ataques

Fuente: (García Beaudoux & D’Adamo, 2006) Elaboración propia

La finalidad de la propaganda política es presentar de forma específica al personaje, de tal forma que motive una reacción positiva por parte del espectador. Con el afiche electoral se revela gran parte de la imagen del personaje político en campaña.

(Richard, 2008)

Identificación del nombre: Mostrar el nombre del candidato para que penetre en la mente del votante.

En este sentido, el afiche impresiona la percepción del ciudadano al combinar mensaje y texto.

Refuerzo: para generar credibilidad y respeto subrayando virtudes y fortalezas del candidato.

Presentación biográfica: a través de los datos del pasado del candidato, se dibuja su perfil.

Papel informativo: basado en hechos quién es y qué hace el candidato

Su principal limitación es que no permiten mucha carga de significado, deben ser concisos y atractivos.

Reproducen sistemáticamente temas, imágenes o declaraciones que por lo general, se adecuan al resto de unidades publicitarias que se utilizarán para la construcción del discurso del candidato. ( Beaudoux & D´Adamo, 2006, p.67)

Establecimiento de una imagen: mediante colores patrióticos y mensajes simbólicos dirigidos a la emoción más que a la razón.

Establecimiento de issues (temas): que se basan en cuestiones políticas que son objeto de conflicto.

Realización de ataques: para combatir posiciones de rivales, a través de la comparación de ofertas electorales, acusaciones directas, crítica a la posición del contrincante.

22

23

Elecciones

Presidenciales

2002

24

25

Resultados: Tabla 5.

Resultados elecciones Ecuador 2002 – 1era vuelta

Campaña 2002:

Una breve mirada

Partido

Votos

Porcentaje

PSP

943.123

20,6

Álvaro Noboa

PRIAN

794.614

17,4

León Roldós

RP

703.593

15,4

Rodrigo Borja

ID

638,142

14

Jacobo Bucaram

PRE

544,688

11,9

Jacinto Velázquez

TSI

169.311

3,7

META

79.598

1,7

PL

54.793

1,2

Oswaldo Hurtado

MPS

49.043

1,1

Antonio Vargas

MIAJ

39.171

0,9

8,154,425

100

Lucio Gutiérrez

Ivonne Baki Cesar Alarcón

Once candidaturas participaron en la contienda electoral presidencial ecuatoriana del año 2002, luego de tres años de mandato de Gustavo Noboa, quien asumió el poder, luego del derrocamiento de Jamil Mahuad, el 21 de enero del año 2000.

A criterio de (Córdova, 2003), Lucio Gutiérrez y Álvaro Noboa irrumpieron desde distintas vertientes, pero de similar naturaleza, como una impugnación al sistema que por casi treinta años, había dominado el país. La primera vuelta se llevó a cabo el 20 de octubre de 2002, cuyo ganador se definió en segunda vuelta el 24 de noviembre del mismo año.

En las siguientes páginas constan las piezas publicitarias impresas, diseñadas para dicho periodo.

26

Total Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

Tabla 6.

Resultados elecciones Ecuador 2002 – 2da. vuelta

Candidato Lucio Gutiérrez Álvaro Noboa

Partido

Votos

Porcentaje

PSP

2.803,243

54,8

PRIAN

2.312.854

45,2

8,154,425

100

Total

Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

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Impresos - Ficha 01

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Lucio Gutiérrez Partido /movimiento Sociedad Patriótica Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria Medio: Prensa Soporte: Diario El Comercio Formato: Aviso - ¼ página vertical

Impresos - Ficha 02

Datos informativos de la pieza publicitaria

Signos de identidad: Marca:

Pictórico

Verbal Gráfico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

28

Marca:

Soporte: Diario Últimas Noticias

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

55%

45%

Signos de identidad:

60%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Tipología de la pieza publicitaria

Medio: Prensa

Formato: Aviso ½ página horizontal

Primera vuelta

40%

• Establecimiento de una imagen

Partido /movimiento

Contienda electoral:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

Lucio Gutiérrez

Sociedad Patriótica

Fecha: Octubre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Candidato:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

29

Impresos - Ficha 03

Impresos - Ficha 04

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato:

Candidato:

Lucio Gutiérrez

Lucio Gutiérrez

Partido /movimiento

Partido /movimiento

Sociedad Patriótica

Sociedad Patriótica

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa Soporte: Diario Últimas Noticias Formato: Aviso - ¼ página vertical

Formato: Afiche electoral

Fecha: Octubre 2002

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

Tipología de la pieza publicitaria

68,3%

• Establecimiento de una imagen

Signos de identidad: Marca:

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

30

53%

• Establecimiento de una imagen

Signos de identidad:

21,7%

La pieza publicitaria no cuenta con una marca.

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

Marca:

47%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

31

Impresos - Ficha 05

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria Medio: Prensa Soporte: Diario El Comercio Formato: Aviso - ¼ página vertical

Impresos - Ficha 06

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Ivonne Baki

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Partido Liberal Ecuatoriano

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Octubre 2002

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

43%

• Establecimiento de una imagen

Signos de identidad: Marca:

Verbal gráfico

Esquemático

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

32

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

57%

• Establecimiento de una imagen

Signos de identidad:

57%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Tipología de la pieza publicitaria

Marca:

43%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

33

Impresos - Ficha 07

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha 08

Candidato: Ivonne Baki

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Partido Liberal Ecuatoriano

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral:

Partido /movimiento Partido Liberal Ecuatoriano

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Primera vuelta

Fuente:

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

57%

Tipología de la pieza publicitaria

• Establecimiento de issues

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

57%

• Establecimiento de issues

Signos de identidad: Marca:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Contienda electoral:

Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: Ivonne Baki

Signos de identidad:

43%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

43% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

34

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

35

Impresos - Ficha 09

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha 10

Candidato: Jacobo Bucaram

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Partido Liberal Ecuatoriano

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral:

Partido /movimiento PSC

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Primera vuelta

Fuente:

Fuente:

Diario El Comercio

Diario El Comercio

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

57%

Signos de identidad: Marca:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Contienda electoral:

Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: Xavier Neira

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

36

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

70%

Signos de identidad:

43%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Tipología de la pieza publicitaria

30%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 80%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

37

Impresos - Ficha 11

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha 12

Candidato: Xavier Neira

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PSC

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral: Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: César Alarcón Costa

Fuente: Diario El Comercio

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

61%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 17%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

38

Tipología de la pieza publicitaria

Afiche electoral Fecha: Octubre 2002

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad:

39%

Formato:

Contienda electoral: Primera vuelta

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

• Identificación del nombre

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Partido Libertad

Fuente:

Signos de identidad: Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Marca:

60%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 17%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

39

Impresos - Ficha 14

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Rodrigo Borja Partido /movimiento Izquierda Democrática Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha 13

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rodrigo Borja

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Izquierda Democrática

Formato:

Formato:

Flyer

Flyer

Fecha: Octubre 2002

Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

12%

42%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

88% 58%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 17%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

40

Verbal Gráfico

41

Impresos - Ficha No. 15

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Rodrigo Borja Partido /movimiento Izquierda Democrática Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.16

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Candidato: Oswaldo Hurtado

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Patria Solidaria

Formato: Flyer Fecha: Octubre 2002

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

12%

Signos de identidad: En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 4%

Pictórico

Verbal Gráfico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

42

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad:

88% Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

Marca:

60%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

43

Impresos - Ficha No. 18

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Oswaldo Hurtado Partido /movimiento Patria Solidaria Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.17

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Oswaldo Hurtado

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Patria Solidaria Contienda electoral: Primera vuelta

Medio: Prensa

Medio: Prensa

Soporte: Diario La Hora

Soporte: Diario La Hora- Sección B9

Formato:

Formato: Aviso -Página completa

Aviso -1/4 página horizontal

Fecha: 14 de octubre 2002

Fecha: Octubre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

45%

• Establecimiento de una imagen

12%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

88%

55%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

44

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 4%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

45

Impresos - Ficha No.20

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: León Roldós Partido /movimiento Movimiento ciudadano Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.19

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Antonio Vargas

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Amauta Jatari Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Afiche electoral

Soporte: Diario La Hora- Sección B9

Fecha:

Formato: Aviso -Página completa

18 de septiembre 2002

Fuente:

Fecha: Octubre 2002

Diario El ComercioSección Política

Tipología de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

45%

• Establecimiento de una imagen

12%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

88%

55%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

46

Verbal Gráfico

47

Impresos - Ficha No.21

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.22

Candidato: León Roldós

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Movimiento ciudadano

Soporte: Diario El Comercio

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Aviso - Talón

Contienda electoral: Primera vuelta

Candidato: León Roldós

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Movimiento ciudadano

Soporte: Diario El Comercio Formato: Aviso - Talón

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Octubre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

Tipología de la pieza publicitaria 12%

Signos de identidad: Marca:

Fecha: Octubre 2002

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

12%

Signos de identidad: 88%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

48

88%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

49

Impresos - Ficha No.23

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.24

Candidato: León Roldós

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Movimiento ciudadano

Soporte: Diario El Comercio

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Aviso - Talón

Contienda electoral: Primera vuelta

Candidato: León Roldós

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Movimiento ciudadano

Soporte: Diario El Comercio Formato: Aviso - Talón

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Octubre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

Tipología de la pieza publicitaria 12%

Signos de identidad: Marca:

Fecha: Octubre 2002

• Identificación del nombre

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

12%

Signos de identidad: 88%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

50

88%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

51

Impresos - Ficha No.26

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Segunda vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.25

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Segunda vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

• Identificación del nombre

Medio: Prensa Soporte:

Medio: Prensa Soporte: Diario Últimas Noticias Formato:

Diario El Universo – Sección 13A Formato:

Aviso - ½ página horizontal

Aviso -¼ página horizontal

Fecha: 15 de noviembre 2002

Fecha: 06 de noviembre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

60%

• Establecimiento de issues

47%

• Establecimiento de issues

• Identificación del nombre

Signos de identidad:

Signos de identidad: 53% Marca:

40% Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Verbal Gráfico

La pieza publicitaria, no cuenta con marca

Pictórico

Cromática:

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

52

Verbal Gráfico

53

Impresos - Ficha No.27

Impresos - Ficha No.28

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa

Candidato: Álvaro Noboa

Partido /movimiento PRIAN

Partido /movimiento PRIAN

Contienda electoral: Segunda vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa Soporte: Diario La Hora – Sección B6

Medio: Prensa Soporte: Diario La Hora – Sección B7

Formato: Aviso - Doble página

Formato: Aviso - Doble página

Fecha: noviembre 2002

Fecha: noviembre 2002

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Presentación biográfica • Papel informativo • Refuerzo

Contienda electoral: Segunda vuelta

60%

Signos de identidad:

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Presentación biográfica • Papel informativo • Refuerzo

60%

Signos de identidad: 40%

Marca:

La pieza publicitaria, no cuenta con marca

40% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

54

Marca:

La pieza publicitaria, no cuenta con marca

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

55

Impresos - Ficha No. 30

Impresos - Ficha No. 29

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Lucio Gutiérrez

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Sociedad Patriótica

Medio: Prensa Soporte: Diario El Universo- 5A

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato:

Contienda electoral: Segunda vuelta

Candidato: Lucio Gutiérrez

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Sociedad Patriótica

Aviso - ½ página horizontal

Fecha: Noviembre 2002

Fecha: 19 de noviembre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

48%

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

56

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

17%

Signos de identidad:

52%

Cromática:

Soporte: Diario La Hora- B6 Formato:

Contienda electoral: Segunda vuelta

Aviso - ½ página horizontal

Medio: Prensa

83%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

57

Impresos - Ficha No. 31

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Lucio Gutiérrez Partido /movimiento Sociedad Patriótica Contienda electoral: Segunda vuelta Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Formato: Afiche electoral Fecha: Noviembre 2002

Tipología de la pieza publicitaria

• Establecimiento de una imagen

Presidenciales

2006

30%

Signos de identidad: Marca:

Elecciones

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

70%

La pieza publicitaria, no cuenta con marca

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

58

59

Campaña 2006:

Una breve mirada Trece binomios presidenciales terciaron en la contienda electoral, en 2006, según datos del Tribunal Supremo Electoral. La primera vuelta se desarrolló el 15 de octubre de ese año, cuyos finalistas fueron Rafael Correa y Álvaro Noboa. El 26 de noviembre del mismo año, se definió al vencedor y futuro inquilino de la casa presidencial ecuatoriana, el Ec. Rafael Correa Delgado.

Para (Recalde, 2007) en un análisis de la participación de los finalistas de la segunda vuelta en el año 2006, menciona que Noboa concentraba y alineaba el poder político, económico, electoral, empresarial, que hasta el momento parecía suficiente para ganar la contienda electoral.

Pero el voto ecuatoriano se moviliza también por motivaciones de corte emocional: de afinidad o de resistencia a cualidades y prácticas personales, se inclina por la promesa de campaña que se presente más verosímil, y se define esta vez por romper el orden constituido que encuentra agotado y percibe corrupto.(Recalde, 2007, p.25) En las siguientes páginas consta las piezas publicitarias impresas, diseñadas para dicho periodo.

60

Resultados: Tabla 7.

Resultados elecciones Ecuador 2006 – 1era vuelta

Candidato Álvaro Noboa Rafael Correa Gilmar Gutiérrez León Roldós Cynthia Viteri Luis Macas Fernando Rosero Marco Proaño Luis Villacís Jaime Damerval Marcelo Larrea Lenin Torres Carlos Sagnay Total

Partido

Votos

Porcentaje

PRIAN AP PSP RED PSC MUPP-NP PRE MRD MPD CFP ALBA MRPP INA

1.464.251 1.246.333 950.895 809.754 525.728 119.577 113.323 77.655 72.762 25.284 23.233 15.357 13.455 9.165.125

26,83 22,84 17.42 14,84 9,63 2,19 2,08 1,42 1,33 0,46 0.43 0,28 0,25 100

Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

Tabla 8.

Resultados elecciones Ecuador 2006 – 2da. vuelta

Candidato

Partido

Votos

Porcentaje

Álvaro Noboa

PRIAN

2.689,428

43.3

Rafael Correa

AP

3.517,635

56,7

9.165.125

100

Total

Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

61

Impresos - Ficha No. 32

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Movimiento País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 33

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Afiche electoral Fecha: Octubre 2006

Candidato: Rafael Correa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Formato: Afiche electoral Fecha: Octubre 2006

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo-Movimiento País

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad: Marca:

60%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 25%

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

62

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

48%

Signos de identidad:

Pictórico

Cromática:

Tipología de la pieza publicitaria

Marca:

52%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

63

Impresos - Ficha No. 35

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 34

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PRIAN

Soporte: Diario La Hora – Sección B15

Formato: Afiche electoral Fecha: Octubre 2006

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Página completa Fecha: 05 de octubre 2006

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

• Establecimiento de una imagen

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

13%

48%

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

Signos de identidad:

52%

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

87%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 10%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

64

Verbal Gráfico

65

Impresos - Ficha No. 36

Tipología de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa

Candidato: Álvaro Noboa

Partido /movimiento PRIAN

Partido /movimiento PRIAN

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa

Medio: Prensa

Soporte: Diario La Hora – Sección B07 Formato: Página completa Fecha: 05 de octubre 2006

Soporte: Diario La Hora – Sección B11 Formato: Talón Fecha: 05 de octubre 2006

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

13%

Signos de identidad: Marca:

Impresos - Ficha No. 37

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad: 87%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

66

60%

La pieza publicitaria, no tiene marca del candidato Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

67

Impresos - Ficha No.38

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.39

Candidato: Cynthia Viteri

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PSC

Soporte: Diario El Universo – Sección B11

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Gilmar Gutiérrez

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Sociedad Patriótica

Soporte: Diario Expreso – página 7

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Talón

Formato: 02 módulos x 6 columnas

Fecha: 12 de octubre 2006

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

33%

Signos de identidad: Marca:

Fecha: 07 de octubre 2006

Tipología de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 10%

Marca: Pictórico

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

68

• Establecimiento de una imagen

33%

Signos de identidad:

67%

Cromática:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

67%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

69

Impresos - Ficha No. 40

Impresos - Ficha No. 41

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Fernando Rosero

Candidato: León Roldós

Partido /movimiento PRE

Partido /movimiento RED - ID

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa Soporte: Diario Universo – sección 3A

Formato: Afiche electoral Fecha: 07 de octubre 2006

Formato: ¼ página vertical Fecha: 07 de octubre 2006

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

La pieza publicitaria, no tiene marca del candidato

Marca: Pictórico

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

70

• Establecimiento de una imagen

26%

Signos de identidad:

60%

Cromática:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

74%

La pieza publicitaria, no tiene marca del candidato Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

71

Audiovisuales- Ficha No. 43

Impresos - Ficha No. 42

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Luis Villacís

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento MPD

Soporte: Diario La Hora – Sección B8

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: 1/4 página horizontal

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Establecimiento de una imagen

50%

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio: Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico: Jefe visionario

Locaciones: Ascensor de edificio

Mito: Nosotros y ellos

¿A quién se ve en el spot?

Profesional, payaso

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Congreso Duración spot: 00:29

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 55%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Tipología del spot

Archivo - Movimiento Alianza País

Fecha: 03 de octubre 2006

• Identificación del nombre

Candidato: Rafael Correa

50%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13,3%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

72

45%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,89%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

73

Audiovisuales- Ficha No. 44

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 45

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Positivo – de temas Jefe visionario

Archivo - Movimiento Alianza País

Locaciones:

Escenario de campaña

Mito:

¿A quién se ve en el spot?

Nosotros y ellos

Público que viva al candidato.

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Dolarización Duración spot: 00:35

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

El gran comunicador

Por tipo de anuncio:

Rol simbólico:

Archivo - Movimiento Alianza País

Locaciones:

Hogar/ casa de familia ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Persona de la tercera edad

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Fantasmas Duración spot: 00:23

57%

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 71%

Signos de identidad: 43%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,89%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

29%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 16,67%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

74

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

75

Audiovisuales- Ficha No. 46

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 47

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Propuesta – apelación emocional

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

El gran comunicador

Archivo - Movimiento Alianza País

Mito:

Nosotros y ellos

Locaciones:

Entorno natural ¿A quién se ve en el spot?

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Hay políticos Duración spot: 00:27

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Propuesta – apelación emocional

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

El gran comunicador Mito:

Nosotros y ellos

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Locaciones:

Escenario urbano ¿A quién se ve en el spot?

Jóvenes

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Jóvenes Duración spot: 00:52

71%

Signos de identidad: Marca:

Tipología del spot

Archivo - Movimiento Alianza País

Animales

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 69%

Signos de identidad: 29%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,14%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

31%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 11,53%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

76

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

77

Audiovisuales- Ficha No. 48

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 49

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Contraste – directo

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo - Movimiento Alianza País

Rol simbólico:

Locaciones:

El gran comunicador

Escenario de campaña

Nosotros y ellos

Dirigentes políticos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: León Duración spot: 00:32

Por tipo de anuncio:

Contraste – implícito

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Locaciones:

El gran comunicador

Entorno natural ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Animales

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: León gacela Duración spot: 00:32

22%

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento Alianza País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Archivo - Movimiento Alianza País

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 60%

Signos de identidad: 78%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 11,53%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

40%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 42 %

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

78

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

79

Audiovisuales- Ficha No. 50

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 51

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivo -De temas

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Locaciones:

El gran comunicador

Archivo - Movimiento Alianza País

Escenario de campaña

Nosotros y ellos

Dirigente indígena

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Quecha efectivo Duración spot: 00:18

Por tipo de anuncio:

Propuesta- apelación emocional

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Locaciones:

El gran comunicador

Oficina ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Candidato

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Rafael y Lenín Duración spot: 00:29

60%

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento Alianza País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Archivo - Movimiento Alianza País

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 60%

Signos de identidad: 40%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 27,7%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

40%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 72,4%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

80

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

81

Audiovisuales- Ficha No. 53

Audiovisuales- Ficha No. 52

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Propuesta- apelación emocional

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo - Movimiento Alianza País

Rol simbólico:

Locaciones:

El gran comunicador

Oficina

Nosotros y ellos

Candidato

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Star wars PUM Duración spot: 00:45

Por tipo de anuncio:

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Locaciones:

Jefe visionario

Entorno natural ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Animales

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: No boa no Duración spot: 00:51

47%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 92%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento Alianza País

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Tipología del spot

Archivo - Movimiento Alianza País

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato: Rafael Correa

53%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 72,4%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

8%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,84%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

82

Verbal Gráfico

83

Audiovisuales- Ficha No. 54

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 55

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivo - De Temas

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Entorno natural ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Escatológico

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Ecuador ya!

Duración spot: 02:00

Por tipo de anuncio:

Avisos de testigo personal

Contienda electoral: Primera vuelta Fuente:

Rol simbólico:

Locaciones:

Jefe visionario

Escenario urbano

Mito:

Profesionales, trabajadores, jóvenes

¿A quién se ve en el spot?

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Usted por quien vota Duración spot: 00:56

92%

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento PRIAN

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Profesionales, trabajadores

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 92%

Signos de identidad: 8%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

8%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

84

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

85

Audiovisuales- Ficha No. 56

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 57

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Avisos de testigo personal

Locaciones:

Rol simbólico:

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Jefe visionario

Escenario urbano

Mito:

¿A quién se ve en el spot?

Nosotros y ellos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Usted por quien vota Duración spot: 00:56

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo - De Temas Rol simbólico:

Primer administrador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Escenario urbano ¿A quién se ve en el spot?

Candidato

Mito:

Pseudomitos Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Fuente:

Profesionales, trabajadores, jóvenes

Formato: Spot publicitario

Candidato: Álvaro Noboa

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de vivienda Duración spot: 00:54

92%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 54% 46%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad: 8%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 29,6% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

86

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

87

Audiovisuales- Ficha No. 58

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 59

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivo - De Temas Rol simbólico:

Primer administrador

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Escenario urbano ¿A quién se ve en el spot?

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Negativo-Avisos de testigo personal

Fuente:

Jefe visionario

Por tipo de anuncio:

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de vivienda Duración spot: 00:54

¿A quién se ve en el spot?

Nosotros y ellos

Trabajadores, personas de la tercera edad

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Escenario urbano

Mito:

Pseudomitos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Rol simbólico:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Trabajadores

Mito:

Candidato: Álvaro Noboa

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Usted por quien vota Duración spot: 01:00

54%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 92%

46%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 29,6%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

8%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

88

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

89

Audiovisuales- Ficha No. 61

Audiovisuales- Ficha No. 60

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Marcelo Larrea

Tipología del spot

Partido /movimiento ALBA Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- identificación Rol simbólico:

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Casa del candidato

Mito:

¿A quién se ve en el spot?

Maestro fundacional

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de gobierno Duración spot: 01:00

Locaciones:

Jefe visionario

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PSC Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- De Temas Rol simbólico:

Guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Pseudomito – Derechos de la mujer

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de gobierno Duración spot: 01:51

78%

Locaciones:

Escenario de campaña

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Formato: Spot publicitario

22%

Candidato, mujeres, niños, jóvenes, estudiantes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 8% 92%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Tipología del spot

Fuente:

Candidato, personas con discapacidad, niños, enfermeras

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Candidato: Cynthia Viteri

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 78,3%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 4,5% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

90

Verbal Gráfico

91

Audiovisuales- Ficha No. 62

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 63

Candidato: Gilmar Gutiérrez

Tipología del spot

Partido /movimiento Sociedad Patriótica Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- Identificación Locaciones:

Rol simbólico:

El jefe visionario

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Casa del candidato, escenario de campaña

Pseudomito

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de gobierno Duración spot: 02:00

Candidato: Fernando Rosero Partido /movimiento PRE Contienda electoral: Primera vuelta

En la pieza publicitaria, no existe presencia de marca

Cromática:

Verbal Gráfico

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Pseudomito

Público que viva al candidato, Lider del partido (Abdalá Bucaram), niños

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 68%

32%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 31,8% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

92

Locaciones:

Casa del candidato, escenario de campaña

Signos de identidad: Marca:

Pictórico

El jefe visionario

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Vota 10 Duración spot: 00:22

8%

Signos de identidad:

Rol simbólico:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

92%

Por tipo de anuncio:

Positivo- carácter mítico

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, multitudes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

93

Audiovisuales- Ficha No.64

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No.65

Candidato: Fernando Rosero

Tipología del spot

Partido /movimiento PRE Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivo- de temas Locaciones: Rol simbólico:

El jefe visionario

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Casa del candidato

Pseudomito

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Vota 10 Duración spot: 01:42

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 68%

Por tipo de anuncio:

Positivo- carácter mítico Rol simbólico:

El jefe visionario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Pseudomito – Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Vota 10 Duración spot: 01:42

Locaciones:

Aeropuerto, País extranjero Candidato , viajeros

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 49%

51%

32%

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento PRE Contienda electoral: Primera vuelta Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato

Formato: Spot publicitario

Tipología del spot

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato: Fernando Rosero

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 31,8%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,34% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

94

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

95

Audiovisuales- Ficha No.66

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 67

Candidato: León Roldós

Tipología del spot

Partido /movimiento ID - Red Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivoidentificación Rol simbólico:

Fuente:

El jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Cancha de fútbol

Tipología del spot

Partido /movimiento ID - Red Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- de temas Rol simbólico:

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Jóvenes

Mito:

Candidato: León Roldós

Formato: Spot publicitario Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Cancha Duración spot: 00:38

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Dejémonos de probar Duración spot: 00:20

61%

Signos de identidad: Marca:

¿A quién se ve en el spot?

Candidato, Jóvenes

Mito:

Nosotros y ellos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Entorno natural

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 65%

Signos de identidad: 39%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 10,52%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

35%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

96

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

97

Audiovisuales- Ficha No. 68

Audiovisuales- Ficha No. 67

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Carlos Sagnay

Tipología del spot

Partido /movimiento Integración Alfarista Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Por tipo de anuncio:

Positivo- de temas Rol simbólico:

Fuente:

Guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Oficina

Candidato: Luis Villacís

Tipología del spot

Partido /movimiento MPD Contienda electoral: Primera vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- de temas Rol simbólico:

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Primer administrador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Trabajadores

Mito:

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de Gobierno Duración spot: 02:00

Fecha: Octubre 2006 Nombre spot: Plan de Gobierno Duración spot: 00:26

65%

Signos de identidad: Marca:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

35%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15%

Cromática:

Verbal Gráfico

¿A quién se ve en el spot?

Niños , público que viva al candidato

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 77%

23%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 38,46% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

98

Escenario urbano,

Signos de identidad: Marca:

Pictórico

Mantenimiento

Formato: Spot publicitario

Locaciones:

99

Impresos - Ficha No.69

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 70

Candidato: Rafael Correa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Flyer

Contienda electoral: Segunda vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Formato: Flyer

Contienda electoral: Segunda vuelta

Fecha: Noviembre 2006

Fuente:

Fecha: Noviembre 2006

Fuente:

Archivo- Movimiento País

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Archivo- Movimiento País

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

Tipología de la pieza publicitaria

42%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

22% 78%

58%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

100

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

101

Impresos - Ficha No. 71

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 72

Candidato: Rafael Correa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Formato: Flyer

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Formato: Flyer

Contienda electoral: Segunda vuelta

Fecha: Noviembre 2006

Fecha: Noviembre 2006

Fuente:

Fuente:

Archivo- Movimiento País

Archivo- Movimiento País

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Presentación biográfica • Establecimiento de una imagen

13%

30%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

67% 33%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

57%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66%

Pictórico

Esquemático

Morfología de la pieza publicitaria

102

Marca: Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

103

Impresos - Ficha No. 74

Impresos - Ficha No. 73

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Candidato: Álvaro Noboa

Partido /movimiento Alianza País

Partido /movimiento PRIAN

Contienda electoral: Segunda vuelta

Contienda electoral: Segunda vuelta

Fuente: Archivo- Movimiento País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa Formato: Tríptico

Soporte: Diario El Universo – sección 4A

Fecha: Noviembre 2006

Formato: 3/4 página horizontal Fecha: Noviembre 2006

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 10%

Marca: Pictórico

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

104

• Establecimiento de una imagen

10%

Signos de identidad:

60%

Cromática:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre

90%

La pieza publicitaria, no cuenta con marca.

Verbal Gráfico

Cromática:

Esquemático

Morfología de la pieza publicitaria

105

Audiovisuales- Ficha No. 75

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 76

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste - implícito

Fuente: Archivo-Movimiento País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rol simbólico:

Escenario natural, escenario de campaña

El jefe visionario

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Animales, público que viva al candidato

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: No boa no Duración spot: 00:20

Locaciones:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste - implícito

El jefe visionario

Archivo-Movimiento País

¿A quién se ve en el spot?

Niños, mujeres

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Escenario urbano

Rol simbólico:

Fuente:

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Carrusel Duración spot: 00:39

100%

Signos de identidad: Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 33%

67%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15%

Marca: Pictórico

Cromática:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

106

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

107

Audiovisuales- Ficha No. 77

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 78

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste - implícito Locaciones: Escenario de campaña, entorno natural, escenario Rol simbólico: urbano El primer ¿A quién se ve en el spot? administrador Público que viva al Mito: candidato, personas de la Tercera Edad, niños, Nosotros y ellos

Fuente: Archivo-Movimiento País

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Cierre elecciones 2006 Duración spot: 00:46

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste - directo

Casa del candidato Rol simbólico:

Fuente:

El primer administrador

Archivo-Movimiento País

Candidato

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Mensaje 2006 Duración spot: 05:22

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 50%

94%

Marca:

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

6%

Signos de identidad:

Locaciones:

50%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 4,16%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 95% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

108

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

109

Audiovisuales- Ficha No. 79

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 80

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste implícito

Locaciones:

Oficina Rol simbólico:

Fuente:

Guardián de los valores

Archivo-Movimiento País

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Corrupción Duración spot: 00:28

¿A quién se ve en el spot?

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Contraste implícito

Fuente:

Jefe visionario

Por tipo de anuncio:

Rol simbólico:

Archivo-Movimiento País

Profesionales

Mito:

Nosotros y ellos

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Formato: Spot publicitario Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Energía Duración spot: 00:34

43%

57%

¿A quién se ve en el spot?

Público que viva al candidato

Nosotros y ellos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Casa del candidato

Mito:

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Rafael Correa

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 43%

57%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 20,6%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 5,88% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

110

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

111

Audiovisuales- Ficha No. 81

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 82

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Contraste directo

Fuente:

Figura paterna

Por tipo de anuncio:

Casa del candidato Rol simbólico:

Archivo-Movimiento País

¿A quién se ve en el spot?

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Familia Duración spot: 00:51

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Contraste directo

Fuente:

Figura paterna

Por tipo de anuncio:

Casa del candidato

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Familia Duración spot: 00:52

6% 94%

¿A quién se ve en el spot?

Familia, público que viva al candidato

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Rol simbólico:

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Rafael Correa

Archivo-Movimiento País

Público que viva al candidato

Mito:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 6% 94%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,84%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,54% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

112

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

113

Audiovisuales- Ficha No. 84

Audiovisuales- Ficha No. 83

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Contraste implícito

Locaciones:

Escenario natural

Datos informativos de la pieza publicitaria

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Movimiento País

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Segunda vuelta

Por tipo de anuncio:

Positivo- De Temas

Fuente: Opositor

Jefe visionario

Nosotros y ellos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Saltarín Duración spot: 00:38

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

50% 50%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Fecha: Noviembre 2006 Nombre spot: Socio País Duración spot: 01:00

79%

21%

Mantenimiento

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15,38%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

114

¿A quién se ve en el spot?

Profesionales

Mito:

Mito: Formato: Spot publicitario

Lugar de trabajo

Rol simbólico:

Archivo-Movimiento País

¿A quién se ve en el spot?

Locaciones:

115

Audiovisuales- Ficha No. 85

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Segunda vuelta

Positivo- De Temas

Fuente:

El Héroe

Por tipo de anuncio:

Escenario de campaña

Rol simbólico:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Noviembre 2006

Público que viva el candidato

Elecciones

Presidenciales

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 01:34

7%

2009

93%

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,44% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

116

117

Resultados:

Campaña 2009:

Una breve mirada En el año 2009, concluyó el proceso de reforma, definido como mandato, a raíz del referéndum de aprobación de la Constitución elaborada por la Asamblea Constituyente, en noviembre 2008. (Pachano S. , 2010) Con la vigencia de esta Constitución, se llevaron a cabo elecciones para elegir Presidente y Vicepresidente de la República, el domingo 26 de abril de 2009, en la que participaron, ocho binomios presidenciales.

Como lo menciona (Pachano S. , 2010), con esta elección se rompió la tradición desde 1979, de definir el vencedor de la contienda electoral, a través de una segunda vuelta, cuya victoria le correspondió al Presidente de la República en funciones, Ec. Rafael Correa.

118

Tabla 9.

Resultados elecciones Ecuador 2009 – 1era vuelta

Candidato

Partido

Votos

Porcentaje

Rafael Correa

AP

3.586.439

52,0

Lucio Gutiérrez

PSP

1.947.830

28,2

Álvaro Noboa

PRIAN

786.718

11,4

Martha Roldós

RED

298.765

4,3

Carlos Sagnay

MTM

108.079

1,6

Melba Jácome

MTF

93.146

0.6

Carlos González

MITS

33.714

0,5

6.897.912

100

Total

Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

En las siguientes páginas consta las piezas publicitarias impresas, y audiovisuales diseñadas para dicho periodo.

119

Impresos - Ficha No. 87

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo- Movimiento País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.86

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Afiche electoral

Formato: Volante

Fecha: Abril 2009

Fecha: Noviembre 2006

Fuente: Archivo- Movimiento País

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Realización de ataques

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Refuerzo

6%

94%

38% 62%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

120

Verbal Gráfico

121

Impresos - Ficha No.88

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No.89

Candidato: Rafael Correa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Formato: Afiche electoral

Contienda electoral: Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Abril 2009

Fuente:

Fuente:

Archivo- Movimiento País

Archivo- Movimiento País

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Refuerzo • Establecimiento de una imagen

62%

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Formato: Sticker Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

67%

33%

38%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

122

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 15% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

123

Impresos - Ficha No. 91

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Lucio Gutiérrez Partido /movimiento Sociedad Patriótica Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo- Movimiento País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 90

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Alianza País

Formato: Sticker

Contienda electoral: Primera vuelta

Soporte: Diario La Hora – sección B9

Fecha: Abril 2009

Formato: ¼ página vertical

Fuente: Archivo- Movimiento País

Tipología de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

35%

65%

57%

43%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen • Presentación biográfica

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

124

Verbal Gráfico

125

Impresos - Ficha No. 93

Impresos - Ficha No. 92

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Lucio Gutiérrez

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento Sociedad Patriótica Contienda electoral: Primera vuelta

Soporte: Diario La Hora – sección B15

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

62%

Candidato: Álvaro Noboa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PRIAN

Formato: Afiche electoral

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Abril 2009

Fuente: Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

42%

38%

Signos de identidad: Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: ¼ página horizontal Fecha: Abril 2009

Fuente:

Tipología de la pieza publicitaria

Medio: Prensa

58%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 20 %

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

126

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 10% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

127

Impresos - Ficha No. 95

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 94

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN

Soporte: Diario La Hora – sección B3

Soporte: Diario El Comercio – pág 27

Contienda electoral: Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Medio: Prensa

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Formato: ¼ página vertical

Formato: Talón Fecha: Abril 2009

Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

22%

28%

78%

72%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

128

Verbal Gráfico

129

Impresos - Ficha No. 96

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 97

Candidato: Álvaro Noboa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento PRIAN

Medio: Prensa Soporte: Diario El Comercio – sección Política

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Martha Roldós

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento RED-Polo Democrático

Medio: Prensa Soporte: Diario Últimas Noticias – pág 7

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: ¼ página vertical

Formato: Talón Fecha: Abril 2009

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

28%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

65%

72%

Signos de identidad: Marca:

35%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

130

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

131

Impresos - Ficha No. 99

Impresos - Ficha No. 98

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Martha Roldós

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Partido /movimiento RED-Polo Democrático

Medio: Prensa Soporte: Diario Universo – Actualidad pág 5

Contienda electoral: Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Melba Jácome Partido /movimiento Tierra Fértil

Soporte: Diario El Comercio –pág 16

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: ¼ página horizontal

Formato: Talón

Fecha: 06 de abril de 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

27%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

53%

73%

47%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Medio: Prensa

Datos de publicación de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

132

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

133

Impresos - Ficha No.100

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Carlos González Partido /movimiento Movimiento Independiente Justo y Solidario Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria Medio: Prensa

Impresos - Ficha No. 101

Datos informativos de la pieza publicitaria

Soporte: Diario La Hora – Sección B4 Formato: Página completa Fecha: 23 de abril 2009

Tipología de la pieza publicitaria

42% 58%

Carlos González Partido /movimiento Movimiento Independiente Justo y Solidario Contienda electoral: Primera vuelta

Formato:

½ página Publireportaje

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

73%

Signos de identidad: Marca:

Medio: Prensa Soporte: Diario El Comercio – página 14

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: 08 de abril de 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

Candidato:

27%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

134

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66 % Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

135

Impresos - Ficha No. 102

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 102

Candidato:

Medio: Prensa Soporte:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Diego Delgado Partido /movimiento Integración y Transformación Social

Diario El Comercio – página 16- 17 Formato: Robapágina

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato:

Medio: Prensa Soporte:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Diego Delgado Partido /movimiento Integración y Transformación Social

Diario La Hora – Sección B10 Formato: 1/2 página horizontal

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: 23 de abril de 2009

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

60%

Signos de identidad: Marca:

Fecha: 16 de abril de 2009

60%

40%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66 %

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

136

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 5 % Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

137

Audiovisuales- Ficha No. 104

Impresos - Ficha No. 103

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato:

Medio: Prensa Soporte: Diario El Comercio – página 32

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Diego Delgado Partido /movimiento Integración y Transformación Social

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: ¼ página horizontal

Contienda electoral: Primera vuelta

Tipología de la pieza publicitaria

40%

Por tipo de anuncio:

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Locaciones:

Entorno urbano Rol simbólico:

Jefe visionario

Archivo-Movimiento Alianza País

¿A quién se ve en el spot?

Candidato opositor

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:21 Nombre spot: Pinchazo

60%

64% 36%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento Alianza País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Tipología del spot

Fuente:

Fecha: 19 de abril de 2009

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

Candidato: Rafael Correa

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 1,66 %

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

138

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 18% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

139

Audiovisuales- Ficha No. 106

Audiovisuales- Ficha No. 105

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Locaciones:

Entorno urbano

Datos informativos de la pieza publicitaria

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Movimiento Alianza País

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Positivo – Carácter mítico

Contienda electoral: Primera vuelta

Jefe visionario

Archivo-Movimiento Alianza País

Candidato opositor

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:16 Nombre spot: Pinchazo

Heroicos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:58 Nombre spot: Mensaje

64% 36%

3%

97%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

¿A quién se ve en el spot?

Candidato

Mito: Formato: Spot publicitario

Casa presidencial

Rol simbólico:

Fuente: ¿A quién se ve en el spot?

Locaciones:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 18%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,50% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

140

Verbal Gráfico

141

Audiovisuales- Ficha No. 108

Audiovisuales- Ficha No. 107

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Positivo – Carácter mítico

Contienda electoral: Primera vuelta

Locaciones:

Casa presidencial

Datos informativos de la pieza publicitaria

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Movimiento Alianza País

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Positivo – Carácter mítico

Contienda electoral: Primera vuelta

Gran comunicador

Archivo-Movimiento Alianza País

Candidato

Mito:

Mito:

Heroicos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:58 Nombre spot: Mensaje 2

3%

Fecha: Abril 2009

¿A quién se ve en el spot?

Personas de la Tercera Edad, niños, jóvenes, mujeres, trabajadores

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:24 Nombre spot: Vota 35

97%

3%

97%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Mantenimiento

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Entorno urbano, Hospitales,Aulas

Rol simbólico:

Fuente: ¿A quién se ve en el spot?

Locaciones:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,50%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,50% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

142

Verbal Gráfico

143

Audiovisuales- Ficha No. 109

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 110

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento Alianza País

Por tipo de anuncio:

Positivo – Carácter mítico

Contienda electoral: Primera vuelta

Entorno urbano, Hospitales,Aulas

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Archivo-Movimiento Alianza País

Mito:

Mantenimiento

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Abril 2009

Marca:

Partido /movimiento Sociedad Patriótica

Por tipo de anuncio:

Avisos de testigo -personal

Contienda electoral: Primera vuelta

Jefe visionario

Entorno urbano

¿A quién se ve en el spot?

Trabajadores

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Rol simbólico:

Mito:

Fecha: Abril 2009

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot: No hay trabajo

97%

Signos de identidad:

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Personas de la Tercera Edad, niños, jóvenes, mujeres, trabajadores

3%

Candidato: Lucio Gutiérrez

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:24 Nombre spot: Vota 35

Datos informativos de la pieza publicitaria

17% 83%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,50%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 5,55% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

144

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

145

Audiovisuales- Ficha No. 112

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 113

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN

Por tipo de anuncio:

Identificación

Contienda electoral: Primera vuelta

Entorno urbano, aulas Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Abril 2009 Duración spot: 00:56 Nombre spot: Es tiempo de cambiar

3%

Tipología del spot

Partido /movimiento PRIAN

Por tipo de anuncio:

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

El guardián de los valores

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Trabajadores, niños, personas de la tercera edad, mujeres, indígenas

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:56 Nombre spot: ¿De qué te ries Correa?

97%

Locaciones:

Entorno urbano, aulas

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Trabajadores, niños, personas de la tercera edad, mujeres, indígenas

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Candidato: Álvaro Noboa

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Signos de identidad: Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

46%

54%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,14%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,14% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

146

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

147

Audiovisuales- Ficha No. 114

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 115

Candidato: Martha Roldós

Tipología del spot

Partido /movimiento RED-Polo Democrático

Por tipo de anuncio:

Contraste implícito Locaciones: Entorno urbano

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

El guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Partido /movimiento Tierra Fértil

Por tipo de anuncio: Propuesta – apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

El guardián de los valores Mito: Mitos maestros conciencia colectiva

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Entorno urbano

¿A quién se ve en el spot?

Niños,

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:56 Nombre spot: ¿Dónde está el futuro?

81%

Locaciones:

Rol simbólico:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Trabajadores, niños, personas de la tercera edad, mujeres, indígenas

19%

Tipología del spot

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:56 Nombre spot: ¿De qué te ries Correa?

Candidato: Melba Jácome

34% 66%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,14%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 9,3% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

148

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

149

Audiovisuales- Ficha No. 117

Audiovisuales- Ficha No. 116

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Melba Jácome

Tipología del spot

Partido /movimiento Tierra Fértil

Por tipo de anuncio: Propuesta – apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

Locaciones:

Entorno urbano

Rol simbólico:

Fuente:

El guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito: Mitos maestros conciencia colectiva

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Tipología del spot

Partido /movimiento Tierra Fértil

Por tipo de anuncio: Propuesta – apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

El guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mujeres

Mito: Mitos maestros conciencia colectiva

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Abril 2009

Entorno urbano

¿A quién se ve en el spot?

Mujeres

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:55 Nombre spot: Mujer

34%

Locaciones:

Rol simbólico:

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:2z7 Nombre spot: Mujer

Candidato: Melba Jácome

34% 66%

66%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 9,3%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 9,3% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

150

Verbal Gráfico

151

Audiovisuales- Ficha No. 118

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Diego Delgado

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

Integración y Transf. Social

De Temas – Apelación emocional negativa

Contienda electoral: Primera vuelta

Oficina candidato

Rol simbólico:

Fuente:

El guardián de los valores

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito: Mitos maestros conciencia colectiva

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Abril 2009

¿A quién se ve en el spot?

Candidato

Elecciones

Presidenciales

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:55 Nombre spot: Mujer

28%

72%

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

152

153

Resultados:

Campaña 2013:

Una breve mirada Ocho candidatos participaron en la contienda electoral del año 2013, cuyo resultado, como lo refiere (Basabe-Serrano & Martínez, 2014), en 2013, permitió que Rafael Correa afiance las bases de su modelo político y consolide su permanencia en el poder, al vencer nuevamente en primera vuelta las elecciones del 17 de febrero de ese año.

La coyuntura política del 2013 estuvo marcada por las elecciones generales y el incremento de la intolerancia política del presidente Correa hacia cualquier voz contraria a su gestión.

Aunque el candidato Guillermo Lasso obtuvo una considerable cantidad de votos válidos (22,26%), la hegemonía del candidato-Presidente es inobjetable (Basabe-Serrano & Martínez, 2014, p.152)

154

Tabla 10.

Resultados elecciones Ecuador 2013 – 1era vuelta Candidato

Partido

Votación

% votos válidos

% votos totales

Lucio Gutiérrez

PSP

578.875

6,17

6,11

Álvaro Noboa

PRIAN

319.956

3,52

3,38

Nelson Zabala

PRE

105.592

1,28

1,11

Alberto Acosta

PCK-MPD

280.539

3,22

2,96

Guillermo Lasso

CREO

1.951.102

22,26

20,61

Mauricio Rodas

SUMA

335.532

4,37

3,54

Norman Wray

RUPTURA

112.525

1,39

1,18

Rafael Correa

AP

4.918.482

57,79

51,96

Blancos

179.239

1,89

Nulos

684.027

7,22

Total

9.465.869

100

100

Fuente: Consejo Nacional Electoral Elaboración propia

En las siguientes páginas constan las piezas publicitarias impresas y audiovisuales, diseñadas para dicho periodo.

155

Impresos - Ficha No.120

Impresos - Ficha No.119

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

Candidato: Rafael Correa

Partido /movimiento Alianza País

Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Fuente: Archivo- Alianza País

Fuente: Archivo- Alianza País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Formato: Afiche electoral Fecha: Febrero 2013

Formato: Afiche electoral Fecha: Febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

60%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

40%

60%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 5%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

156

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 5% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

157

Impresos - Ficha No. 122

Impresos - Ficha No. 121

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Formato: Sticker

Contienda electoral: Primera vuelta

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Formato: Sticker

Contienda electoral: Primera vuelta

Fecha: Febrero 2013

Fecha: Febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

60%

40%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

23% 77%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

158

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

159

Impresos - Ficha No.123

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta Fuente: Archivo- Alianza País

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Formato: Afiche electoral Fecha: Febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

25%

Impresos - Ficha No. 124

75%

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Postal

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

23% 77%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, no existe marca Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

160

Marca:

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

161

Impresos - Ficha No. 125

Datos informativos de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 125

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Postal

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Postal

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

Tipología de la pieza publicitaria

23%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

23%

77%

Signos de identidad: Marca:

77%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

162

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

163

Impresos - Ficha No. 127

Datos informativos de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 128

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Postal

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Valla

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

Tipología de la pieza publicitaria

23%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Realización de ataques

23%

77%

Signos de identidad: Marca:

77%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

164

En la pieza publicitaria, no existe la presencia de marca Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

165

Impresos - Ficha No. 129

Datos informativos de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 130

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Valla

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Valla

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Refuerzo

Tipología de la pieza publicitaria

23%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Refuerzo

23%

77%

Signos de identidad: Marca:

77%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

166

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

167

Impresos - Ficha No. 132

Impresos - Ficha No. 131

Datos informativos de la pieza publicitaria

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Rafael Correa Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Valla

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Valla

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Fuente: Archivo- Alianza País

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Refuerzo

Tipología de la pieza publicitaria

23%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Refuerzo

23% 77%

77%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

168

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

169

Impresos - Ficha No. 133

Datos informativos de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 134

Candidato:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Gillermo Lasso Partido /movimiento CREO

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Álvaro Noboa Partido /movimiento PRIAN

Medio: Prensa Soporte: Diario El Universo – pág 13

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: Afiche electoral

Contienda electoral: Primera vuelta

Formato: ½ página horizontal

Fuente:

Fecha: Febrero 2013

Fuente:

Fecha: Febrero 2013

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen.

50%

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen.

63% 37%

50%

Signos de identidad: Marca:

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

170

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

171

Impresos - Ficha No.135

Impresos - Ficha No.135

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Nelson Zavala

Candidato: Lucio Gutiérrez

Partido /movimiento PRE

Partido /movimiento Sociedad Patriótica

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Fuente:

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Formato: Flyer Fecha: Febrero 2013

Formato: Afiche electoral Fecha: Febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación del nombre • Establecimiento de una imagen

70%

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen • Papel informativo

83%

17%

30%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

172

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

173

Impresos - Ficha No.138

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Alberto Acosta Partido /movimiento MPD- Pachakutik Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Impresos - Ficha No. 137

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Alberto Acosta Partido /movimiento MPD- Pachakutik Contienda electoral: Primera vuelta

Medio: Prensa

Medio: Prensa

Soporte: Diario El Universo – página 9

Soporte: Diario La Hora – sección B9 Formato: ½ página horizontal

Formato: ¼ página vertical Fecha: 13 de febrero 2013

Fecha: 06 de febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen.

43%

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen

45%

55%

57%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Tipología de la pieza publicitaria

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

174

Verbal Gráfico

175

Impresos - Ficha No.139

Tipología de la pieza publicitaria

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

Datos informativos de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Mauricio Rodas

Candidato: Alberto Acosta

Partido /movimiento SUMA

Partido /movimiento SUMA

Contienda electoral: Primera vuelta

Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Medio: Prensa

Medio: Prensa

Soporte: Diario La Hora – sección B15 Formato: Talón

Soporte: Diario El Universo – Actualidad pág 3 Formato: ¼ página vertical derecha

Fecha: 14 de febrero 2013

Fecha: 14 de febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación 8%

92%

Signos de identidad: Marca:

Impresos - Ficha No.140

Tipología de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen • Establecimiento de issues

8%

92%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

176

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

177

Impresos - Ficha No.140

Datos informativos de la pieza publicitaria Candidato: Norman Wray Partido /movimiento Ruptura 25 Contienda electoral: Primera vuelta

Datos de publicación de la pieza publicitaria Medio: Prensa Soporte: Diario La Hora– Sección B15 Formato: página completa

Audiovisuales- Ficha No. 141

Datos informativos de la pieza publicitaria

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

• Identificación de nombre • Establecimiento de una imagen

25%

Partido /movimiento Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Marca:

Por tipo de anuncio: De Temas – Apelación emocional Rol simbólico:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito: Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Escatológico

Fecha: Febrero 2013

Locaciones:

Escenario natural, escenario urbano, casa presidencial ¿A quién se ve en el spot?

Niños, médicos, trabajadores,candidato

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:57 Nombre spot: Bicicleta

75%

Signos de identidad:

Tipología del spot

Fuente:

Fecha: 14 de febrero 2013

Tipología de la pieza publicitaria

Candidato: Rafael Correa

9% 91%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

178

Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,66% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

179

Audiovisuales- Ficha No. 142

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 143

Candidato: Rafael Correa

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio: De Temas – Apelación emocional

Alianza País

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Mito:

Escatológico

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Febrero 2013

Locaciones:

Escenario urbano, escenario de campaña

Partido /movimiento

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Verbal Gráfico

Positivo – De Temas Locaciones:

Contienda electoral: Primera vuelta

Gran comunicador

¿A quién se ve en el spot?

Agricultores

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:30 Nombre spot: Agricultor

60% 40%

Signos de identidad: En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 40% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

180

Escenario de campaña

Rol simbólico:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Marca:

Cromática:

Por tipo de anuncio:

CREO

9% 91%

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Jóvenes, trabajadores, mujeres

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Guillermo Lasso

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:30 Nombre spot: Ya tenemos Presidente

Datos informativos de la pieza publicitaria

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

181

Audiovisuales- Ficha No. 145

Audiovisuales- Ficha No. 144

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Guillermo Lasso

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

CREO

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario de campaña

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Febrero 2013 Duración spot: 00:26 Nombre spot: Ya tenemos Presidente

Candidato: Guillermo Lasso Partido /movimiento

Pictórico

Verbal Gráfico

Rol simbólico:

Gran comunicador

Escenario de campaña ¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 01:00 Nombre spot: Ya viene otro Ecuador

54% 46%

Signos de identidad: En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

182

Locaciones:

Público que viva al candidato

Mito:

Escatológico

Marca:

Cromática:

Apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

54%

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Por tipo de anuncio:

CREO

Fuente:

Público que viva al candidato

46%

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

¿A quién se ve en el spot?

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Signos de identidad: Marca:

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

183

Audiovisuales- Ficha No. 146

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 147

Candidato: Álvaro Noboa

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRIAN

Apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Locaciones:

Escenario de campaña

Escatológico Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:59 Nombre spot: Mi país

97%

Marca:

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRIAN

Apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Gran comunicador

Locaciones:

Escenario natural ¿A quién se ve en el spot?

Público que viva al candidato

Mito:

Escatológico Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:59 Nombre spot: Plan Álvaro Noboa

3%

Signos de identidad:

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Público que viva al candidato

Mito:

Candidato: Álvaro Noboa

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Datos informativos de la pieza publicitaria

97%

3%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 6,67% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

184

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

185

Audiovisuales- Ficha No. 148

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 149

Candidato: Nelson Zavala

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRE

Identificación, y apelación emocional

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Locaciones:

Escenario Rural

Datos informativos de la pieza publicitaria

Jefe visionario

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRE

Apelación emocional Locaciones: negativa Escenario urbano

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Jefe visionario

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato

Mito:

Candidato: Nelson Zavala

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Ministerio de los pobres

97%

Marca:

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Seguridad

3%

Signos de identidad:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Candidato, policías

Mito:

Escatológico

97%

3%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

186

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

187

Audiovisuales- Ficha No. 150

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 151

Candidato: Nelson Zavala

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRE

Positivo –Identificación, de temas

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Escenario natural

Jefe visionario

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Libertad

97%

Por tipo de anuncio:

Apelación emocional negativa

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Escenario natural

Jefe visionario ¿A quién se ve en el spot?

Candidato,

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Derechos

3%

Signos de identidad: Marca:

Partido /movimiento PRE

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, jóvenes

Mito:

Candidato: Nelson Zavala

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

97%

3%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

188

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

189

Audiovisuales- Ficha No. 152

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 153

Candidato: Nelson Zavala

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRE

Apelación emocional positiva

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Escenario natural

Jefe visionario

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

¿A quién se ve en el spot?

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: EDEN

97%

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

PRE

Positivo – de temas Locaciones:

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Escatológicos

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Escenario natural ¿A quién se ve en el spot?

Candidato,

Mito:

Escatológicos

Formato: Spot publicitario Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Palabra

3%

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Nelson Zavala

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato,

Mito:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

97%

3%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

190

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

191

Audiovisuales- Ficha No. 154

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 155

Candidato: Lucio Gutiérrez

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

Sociedad Patriótica

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario urbano ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:34 Nombre spot: Palabra

81%

Candidato: Alberto Acosta

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, trabajadores, muejres

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Escenario natural

Candidato

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:48 Nombre spot:

92%

El reyecito en bici

8%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,82%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

192

Locaciones:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

19%

Signos de identidad: Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

193

Audiovisuales- Ficha No. 156

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 157

Candidato: Alberto Acosta

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario natural ¿A quién se ve en el spot?

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot:

Signos de identidad:

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot: Prohibamos la inflación

61%

Candidato

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

39%

Escenario natural

Mito:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

¿A quién se ve en el spot?

Nosotros y ellos

La inseguridad

Marca:

Candidato: Alberto Acosta

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato

Mito:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

39% 61%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 3,33%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

194

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

195

Audiovisuales- Ficha No. 159

Audiovisuales- Ficha No. 158

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Alberto Acosta

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario artificial, urbano

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Candidato, mujeres, jóvenes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot:

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Escenario artificial, urbano

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Candidato, mujeres, personas tercera edad, jóvenes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot:

39%

Que no se note la corrupción

61%

Locaciones:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

39%

Que mas podemos prohibir

61%

Signos de identidad:

Signos de identidad: Marca:

Candidato: Alberto Acosta

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

196

Verbal Gráfico

197

Audiovisuales- Ficha No. 160

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 161

Candidato: Alberto Acosta

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Jefe visionario

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario artificial, urbano ¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Nosotros y ellos

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Fecha: Febrero 2013 Duración spot: 00:36 Nombre spot:

Candidato: Alberto Acosta Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

MPD-Pachacutik

Contraste directo

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Mito:

Nosotros y ellos

Fecha: Febrero 2013

Escenario artificial, urbano

Candidato, mujeres, personas tercera edad, jóvenes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:36 Nombre spot:

39%

Proponemos un país

61%

Locaciones:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

39%

Signos de identidad:

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, mujeres, personas tercera edad, jóvenes

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Quien diga que no tiene empleo, miente

Marca:

Datos informativos de la pieza publicitaria

61%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 8,83% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

198

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

199

Audiovisuales- Ficha No. 162

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 163

Candidato: Mauricio Rodas

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

Positivo – Identificación

SUMA

Contienda electoral: Primera vuelta

Escenario urbano

Rol simbólico:

Gran comunicador

Fuente:

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

¿A quién se ve en el spot?

Escatológico

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 01:30 Nombre spot:

Por tipo de anuncio:

SUMA

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Escenario urbano

¿A quién se ve en el spot?

Candidato, jóvenes

Mito:

Escatológico

Formato: Spot publicitario Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:29 Nombre spot:

14% 86%

Empleo

92%

Signos de identidad:

Tipología del spot

Partido /movimiento

8%

23 SUMA

Marca:

Candidato: Mauricio Rodas

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, mujeres, trabajadores, jóvenes

Mito:

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 7,77%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

Morfología de la pieza publicitaria

200

Verbal Gráfico

201

Audiovisuales- Ficha No. 164

Datos informativos de la pieza publicitaria

Audiovisuales- Ficha No. 165

Candidato: Mauricio Rodas

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

SUMA

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Fuente:

Gran comunicador

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Escenario urbano

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:25 Nombre spot:

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta

Rol simbólico:

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Escenario artificial

Guardián de los valores

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato,

Escatológico

Formato: Spot publicitario Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:17 Nombre spot:

65%

Futuro

52%

Signos de identidad:

Por tipo de anuncio:

Ruptura 25

48%

Mauricio si le gana

Marca:

Partido /movimiento

Escatológico

Fecha: Febrero 2013

Tipología del spot

Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Candidato, jóvenes

Mito:

Candidato: Norman Wray

Fuente:

¿A quién se ve en el spot?

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Locaciones:

Datos informativos de la pieza publicitaria

35%

Signos de identidad:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13%

Marca: Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13% Pictórico

Cromática:

Morfología de la pieza publicitaria

202

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

203

Audiovisuales- Ficha No. 166

Datos informativos de la pieza publicitaria

Candidato: Norman Wray

Tipología del spot

Partido /movimiento

Por tipo de anuncio:

Ruptura

Contraste implícito

Contienda electoral: Primera vuelta Archivo-Museo de la Democracia- IDD-CNE

Guardián de los valores

¿A quién se ve en el spot?

Mito:

Candidato,

Escatológico

Formato: Spot publicitario

Datos de publicación de la pieza publicitaria

Escenario artificial

Rol simbólico:

Fuente:

Locaciones:

Fecha: Febrero 2013

Lenguaje de Diseño Gráfico *Porcentaje de aplicación

Duración spot: 00:17 Nombre spot:

65%

Respeto 35%

Signos de identidad: Marca:

En la pieza publicitaria, la marca ocupa el 13% Pictórico

Cromática:

Verbal Gráfico

Morfología de la pieza publicitaria

204

205

Identidad visual

de los partidos y

movimientos elecciones 2002

presidenciales - 2013

206

207

Partido /movimiento:

Sociedad Patriótica

Partido /movimiento:

Alianza País

Partido /movimiento:

Partido Roldosista Ecuatoriano

Partido /movimiento: Partido Social Cristiano

Partido /movimiento: Partido /movimiento:

PRIAN

Partido /movimiento:

Izquierda Democrática

208

Movimiento Popular Democrático

Partido /movimiento:

SUMA

209

Partido /movimiento:

Partido /movimiento:

Alianza Bolivariana Tercera República

Integración y Transformación Social

Partido /movimiento: Partido /movimiento:

Creando oportunidades

Libertad

Movimiento Libertad

Partido /movimiento:

Ruptura 25

Partido /movimiento:

Red ética y democrática

MTF

Partido /movimiento:

Tierra Fértil

MOVIMIE NTO TIERRA FÉ RTIL

Partido /movimiento:

Unidad Plurinacional PACHAKUTIK

PATRIA

SOLIDARIA

210

Partido /movimiento:

Patria Solidaria

211

a) Con la recopilación efectuada, se determina que en el año 2002 los afiches electorales configurados para las campañas presidenciales apelaron a la identificación del nombre del candidato en gran medida y al establecimiento de la imagen del sujeto político como tal, sin que ello significase un esfuerzo adicional por crear discursos visuales más adecuados para distinguirse entre ellos. b) En base a la investigación, se concluye que el año 2006 el candidato Rafael Correa, marcó un giro significativo en cuanto a la aplicación de estrategias publicitarias para la participación de candidatos en procesos electorales presidenciales en el Ecuador, a través de la configuración de mensajes que apelaron al mito de “nosotros y ellos”, con la finalidad que a través de contrastes directos e indirectos lograsen cierto tipo de hostilidad a los candidatos que podían representar a lo que se denominó como “partidocracia”, grupo que se estructura sobre la base de lo que el votante también rechazaba (corrupción, grupos de poder, etc.) De esta forma, el candidato Correa asumió el rol de jefe visionario, llevando sobre sus hombros los sueños y el futuro de un país, lo que sin duda evidenció la aplicación de estrategias publicitarias, configuradas desde el marketing político.

Apuntes finales

212

c) En el caso de la campaña de 2009, la estructura de las piezas publicitarias se diseñó para posicionar la imagen del candidato, dejando en segunda instancia al partido político.

El gran porcentaje de los spots expuestos (64,28%) son positivos. La piezas desarrolladas, apelan significativamente a las emociones, más que a la razón. En este periodo, resalta las estrategias aplicadas por el candidato vencedor, Rafael Correa. Es necesario comentar además, que en el caso del candidato Álvaro Noboa, se determinó que no se desarrollaron nuevos materiales, sino que en su mayoría, se reeditaron las piezas de las campañas anteriores en las que participó. d) La campaña de 2013 evidenció un aumento en la realización de ataques entre candidatos (13% de los afiches electorales), sobre todo dirigidos desde y hacia el candidato gobernante Rafael Correa. Los spots televisivos, según datos que arroja la investigación en un marcado 50%, fueron estructurados sobre la base de contrastes directos e indirectos, con la finalidad de lograr un nicho de votantes que el candidato más fuerte pudiere haber perdido. En este sentido, los mensajes apelaron a las emociones más que a la razón, para que sus propuestas logren un sitial importante en el imaginario de los votantes.

213

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Candidato Mauricio Rodas en la campaña- año 2013 Foto: Eduardo Flores /Agencia de Noticias Andes

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Agradecimientos Quiero expresar mi más profundo agradecimiento a las personas e instituciones que han facilitado este proyecto de investigación, resultado que se muestra a lo largo de las páginas de este libro. Especialmente al Museo de la Democracia del Consejo Nacional Electoral, y a la Biblioteca Ecuatoriana Aurelio Espinosa Pólit , por su cálida acogida y facilidades para la obtención del material sujeto de investigación. A mi amigo, Mgs. Edison Velarde, por su invaluable conocimiento y su apertura para compartirlo.

A los docentes de la carrera de Diseño y Publicidad de la Facultad de Ciencia y Tecnología , de la Universidad Técnica del Norte, en especial a los Mgs. Santiago Loaiza y Mgs. Gandhy Godoy por su valioso apoyo y guía, en este viaje.

Finalmente a mi esposa y compañera, María , por su apoyo en la travesía de la vida, por su paciencia y su impulso para lograr esta meta. ¡Mil gracias a todos!

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Candidato Guillermo Lasso en la campaĂąa- aĂąo 2013 Foto: Luis Astudillo C. /Agencia de Noticias Andes

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