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Manuale di immagine coordinata Corporate image manual
Introduzione Introduction
Un’azienda, una visione, un’identità
A company, an outlook, an identity
In un mercato in continua trasformazione è
It is very important to appear on the market,
fondamentale presentarsi con un’identità
which is always undergoing transformations,
ben definita e coerente. Questo obiettivo si
with a precise and consistent identity.
può raggiungere attraverso l’adozione di
To achieve this goal it is necessary to use an
un’immagine aziendale che sia sempre iden-
identifiable and distinct corporate image.
tificabile e distinta.
USAG identity is a value which must be pre-
L’identità di USAG costituisce un valore che
served and strengthened and the consolida-
va preservato e rafforzato, e il consolidamen-
tion of the global communication structure is
to della struttura comunicativa globale diven-
an integral part of the strategic action.
ta parte integrante dell’azione strategica. With this guidebook we intend to provide Con questa guida si intende fornire ai diver-
our interlocutors with a useful instrument for
si interlocutori un utile strumento per il cor-
the correct use of the trademark and of the
retto utilizzo del marchio e dei loghi in tutte
logos.
le loro derivazioni. Pertanto essa non va con-
Therefore it should not be considered as a
siderata come una serie di semplici regole da
simple series of rules to be observed, but as
rispettare, bensì come uno strumento per
a mean to achieve important company goals
realizzare gli obiettivi aziendali, quali la visio-
such as the unique outlook on the values,
ne univoca dei valori, la distinzione attraver-
the quality and the confirmation of a long
so la qualità e la conferma di una solidità che
lasting soundness.
dura nel tempo. The use of trademarks and logos for purL’utilizzo di marchi e loghi non conforme alle
poses that are different from the ones indi-
prescrizioni contenute nella guida costitui-
cated in this guidebook is considered as an
sce uso improprio e quindi non consentito
improper use and it is forbidden. USAG
degli stessi, con facoltà di USAG di tutelare i
company reserves the right to defend the
propri diritti, anche d’immagine, lesi da ogni
rights, also the image rights, that are violat-
indebito uso.
ed due to an improper use.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.8.1 1.9 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.18.1
Il marchio USAG Restyling del marchio precedente Costruzione del logotipo Costruzione del simbolo Costruzione del marchio La versione orizzontale del marchio La versione tridimensionale del marchio Il marchio in negativo Il marchio in negativo: esempi su fondi colorati Il marchio in scala di grigio Il marchio in nero Dimensioni minime Distanza di rispetto marchio quadrato Distanza di rispetto marchio orizzontale Il marchio su fondi colorati Uso scorretto del marchio I colori istituzionali I caratteri istituzionali Il marchio con esempio di payoff Il marchio con esempio di payoff in positivo e negativo
USAG trademark Restyling of the previous trademark Logotype creation Symbol creation Trademark creation Horizontal version of the trademark Tridimensional version of the trademark Negative version of the trademark Negative version of the trademark: examples on color backgrounds The trademark in scale of greys The trademark in black Minimum dimensions Required distance for the square trademark Required distance for the horizontal trademark The trademark on color backgrounds Improper use of the trademark Corporate colors Corporate typeface The trademark with payoff example The trademark with payoff example in positive and negative version
1
1.1
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Il marchio USAG USAG trademark
Il marchio USAG è composto da due elementi: • il logotipo USAG (nome della società realizzato con caratteri grafici disegnati appositamente); • il segno grafico della chiave (il simbolo iconico).
USAG trademark is made up of two elements: • USAG logotype (name of the company with graphic characters properly designed); • the graphic symbol of the key (the iconic symbol).
Il logotipo USAG e il carattere grafico che lo rappresenta si riconducono al nome originale e allo spirito che è racchiuso nella storia dell’azienda.
USAG logotype and its graphic character have been created taking into consideration the spirit and the original name of the company.
La chiave affiancata al logotipo, con una forma grafica essenziale semplice e chiara, rappresenta l’azienda e i suoi prodotti. Possiede un alto potere evocativo di riferimento in quanto è l’emblema storico e universale dell’utensile – consolidata nella memoria di tutti – per la sua particolare caratteristica di funzionalità e per le sue molteplici prestazioni. Da sempre espressione di qualità, facile da usare e alla portata di tutti. Spesso indicata come simbolo dell’utensile perfetto e quindi come espressione e soddisfazione personale di chi lo possiede.
The key symbol, which is placed near the logotype, has a simple and clear graphic shape and it represents the company and its products. Moreover it has a high evocative power because it is the historical and universal symbol of the tool – which is consolidated in the common memory – due to its functionality and its numerous performances. It has always been an expression of quality, easy to use and within everybody’s reach. It has often been indicative of the perfect tool and consequently an expression of the personal satisfaction of the user.
Da un punto di vista stilistico il carattere utilizzato – creato appositamente per il logo – e il simbolo sono stati solo leggermente modificati: la scelta è stata quella di conferire all’immagine istituzionale un aspetto di tradizione e riconoscibilità diretta da parte del destinatario. La scritta ha subìto un leggero ma percettibile rimodellamento, un addolcimento delle forme, un arrotondamento degli spigoli.
From a stylistic point of view the type used – which has been created properly for the logo – and the symbol have been only slightly modified; it was chosen to make the corporate image acknowledgeable by the customer and to lend it a traditional aspect. The writing was slightly reshaped, its forms have been softened and the edges have been rounded.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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Restyling del marchio precedente Restyling of the previous trademark
Il grado di notorietà raggiunto dalla versione precedente e la sostanziale correttezza dell’impostazione grafica, sconsigliano di ricorrere a una riprogettazione globale del marchio USAG. È stato però necessaro apportare alcune modifiche per migliorarne la resa visiva e ottimizzare alcuni rapporti e spaziature fra i diversi elementi. Il disegno di questa tavola mostra le correzioni apportate alle singole lettere e la costruzione dell’insieme. Tutti gli elementi sono stati ridisegnati per eliminare le deformazioni causate dalle riproduzioni effettuate nel tempo.
Taking into consideration that the previous version is well known and that the graphic setting is correct, it not advisable to redesign USAG trademark completely. It was necessary to make some changes in order to improve the visual performance and optimize some ratios and spacing between the various elements. The drawing indicated in this plate shows the corrections of every single letter and the creation of the whole. All the elements were redesigned in order to eliminate the deformations caused by the reproductions carried out in the course of time.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
logotipo name
simbolo symbol
marchio logo
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Costruzione del logotipo Logotype creation
Il logotipo USAG è stato ridisegnato e sono stati stabiliti nuovi rapporti modulari tra le lettere, lavorando sui caratteri tipografici esistenti. Lo scopo è stato quello di ottenere un lettering unitario, armonico e strutturalmente ben impostato sotto il profilo della figurazione. Si è tenuto conto anche della connessione che esso deve avere con il simbolo e la superficie sulla quale si esprime (il marchio).
USAG logotype was redesigned and new modular ratios between the letters have been determined by acting on the already existing types. In this way it was possible to obtain an unitary and well-proportioned lettering. The connection which it must have with the symbol and the surface where it is shown (the trademark) has been taken in consideration, too.
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Principi ed elementi base Principles and basic elements
X
1 X 3
5 X 6
1 X 3
1 X 3
4 X 15
7 X 6 Y 1Y 2 4Y
X
2X 10 X
1
1.4
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5
Costruzione del simbolo Symbol creation
Il simbolo è stato ricostruito modificando leggermente le curve e ritrovando una griglia di base che si era persa nel tempo.
The symbol was redesigned by changing the curves slightly and determining a basic grid which was lost in the course of time.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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Costruzione del marchio Trademark creation
L’abbinamento di simbolo e logotipo, supportati da una rigorosa costruzione geometrica, compongono il marchio USAG. Il colore del marchio USAG è il rosso Pantone 485 C. Si rimanda al capitolo 1.15 per le indicazioni basate sui diversi codici cromatici (Pantone, quadricromia, RGB, HTML e RAL).
The combination of the symbol and of the logotype and their rigid geometric configuration constitute USAG trademark. The color of USAG trademark is PANTONE red 485 C. For indications based on the various chromatic codes please refer to chapter 1.15 (Pantone, four-color process, RGB, HTML and RAL).
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
10 X 1 X 2
X
Y
1 X 5
12 X 1 X 5
4 X 9
1 X 5 1 X 3
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1.6
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La versione orizzontale del marchio Horizontal version of the trademark
La versione orizzontale del marchio USAG deve essere utilizzata esclusivamente nei casi in cui il marchio quadrato non possa essere applicato, per motivi tecnici di realizzazione del prodotto. La costruzione del marchio orizzontale possiede proporzioni specifiche: non corrisponde infatti alla suddivisione e all’affiancamento delle due metà del marchio quadrato.
The horizontal version of USAG trademark must be used only if the square trademark cannot be applied for technical reasons concerning the construction of the product. For the creation of the horizontal trademark it is necessary to consider specific proportions: it does not correspond to the subdivision and the placing side by side of the two halves of the square trademark.
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Principi ed elementi base Principles and basic elements
4H 10 X 1 X 3
X
H
Y
X
1 X 3 1 X 2
1 X 5
1 X 3
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1.7
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5
Versione tridimensionale del marchio Tridimensional version of the trademark
Il marchio USAG in versione tridimensionale si inserisce in un ottica di rinnovamento e modernizzazione dell’immagine aziendale. In ogni applicazione in cui sia opportuno sottolineare l’idea di rinnovamento e modernità di USAG si consiglia l’utilizzo di questa versione del marchio: dalla promozione di nuovi prodotti, all’uso sui nuovi mezzi di comunicazione, quali Internet. Per una migliore resa dell’effetto metallico si suggerisce di riprodurre il marchio ad una misura di base non inferiore ai 4 cm e ai 7 cm per il marchio orizzontale.
USAG trademark in tridimensional version has been conceived in a perspective of renewal and modernization of the corporate identity. It is advisable to use this trademark version in any application which intends to emphasize the aspect of renewal and modernization of USAG company: from the promotion of new products to the use of new communication means. To ensure an optimal metal effect it is advisable to reproduce the trademark with a basic dimensions which is not lower than 4 cm and 7 cm for the horizontal trademark.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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1.8
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Il marchio in negativo Negative version of the trademark
Quando il marchio USAG deve essere applicato su fondi colorati o di tonalità scura, si deve utilizzare la versione in negativo, che prevede l’aggiunta di un filetto di colore bianco esterno al marchio originale, dello stesso spessore del filetto di suddivisione fra logotipo e simbolo.
If USAG trademark must be applied on color or dark backgrounds, it is necessary to use the version in negative, where a white rule with the same thickness of the subdivision rule between logotype and symbol has been applied outside the original trademark.
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Principi ed elementi base Principles and basic elements
X
2Y
X
2Y
Y
X
X
Y
2Y 2Y
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1.8.1
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Il marchio in negativo: esempi su fondi colorati Negative version of the trademark: examples on color backgrounds
Come indicato nel paragrafo precedente, il marchio USAG nella versione su fondi colorati e su fondi scuri prevede l’aggiunta di un filetto bianco di contorno, che consente di non variare il colore rosso del marchio: in questo modo l’identificazione dell’immagine aziendale si rafforza ulteriormente.
As indicated in the previous paragraph USAG trademark in the version with color or dark backgrounds is provided with a white outline rule which allows not to change the red color of the trademark: in this way the identification of the corporate image is strengthened.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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1.9
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Il marchio in scala di grigio The trademark in scale of greys
Quando non è possibile usare il marchio USAG a colori, è prevista una declinazione in scala di grigio al 60% di nero. L’utilizzo è consigliato nei documenti realizzati a un colore, in tonalità di nero.
If it is not possible to use the color USAG trademark, it is advisable to use a variation in the scale of grey of black at 60%. This use is advisable in the documents in one color, in black tone.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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1.10
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Il marchio in nero The trademark in black
In questa pagina viene presentata la versione del marchio USAG in nero al 100%. Ăˆ possibile utilizzare questa versione del marchio in documenti stampati a un solo colore, oppure in situazioni in cui non è possibile applicare il marchio in colore rosso.
This page shows the version of the USAG trademark in black at 100%. It is advisable to use this version of the trademark in documents printed in one color or in conditions where it is not possible to apply the red trademark.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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1.11
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Dimensioni minime Minimum dimensions
Quando necessario, il marchio USAG può essere applicato in dimensioni molto ridotte. Per garantire la leggibilità degli elementi e non perdere l’identificazione dell’immagine aziendale, si consiglia di riprodurre il marchio ad una dimensione minima di 10 mm di base per la versione quadrata, e di 20 mm di base per la versione orizzontale.
If necessary, USAG trademark can be applied in very short dimensions. To ensure the utmost legibility of the documents and not to reduce the identification effect of the company image it is advisable to reproduce the trademark with a basic dimension which is lower than 10 mm for the square version and lower than 20 mm for the horizontal version.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
10 mm
20 mm
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1.12
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Distanza di rispetto marchio quadrato Required distance for the square trademark
La garanzia della leggibilità del marchio è data da una determinata distanza dagli altri elementi a cui esso viene di volta in volta affiancato. Questa misura ha origine da una proporzione, come indicato nel disegno, corrispondente a un terzo del lato del quadrato.
To ensure the utmost legibility of the trademark it is necessary to observe a precise distance from the other elements, near which it must be placed. As indicated in the drawing, this dimension results from a ratio corresponding to one third of the side of the square.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
1 X 3
1 X 3
X
1 X 3
1 X 3
X
1 X 3
2
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4
5
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1.13
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3
4
5
Distanza di rispetto marchio orizzontale Required distance for the horizontal trademark
Per il marchio USAG in orizzontale la distanza di rispetto corrisponde a un sesto della base del rettangolo del marchio.
The required distance for the horizontal trademark corresponds to one sixth of the base of the rectangle of the trademark.
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Principi ed elementi base Principles and basic elements
1 X 6
1 X 6
1 X 6
1 X 6
X
1 X 6
5
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1.14
2
3
4
5
Il marchio su fondi colorati The trademark on color backgrounds
Come indicato nel paragrafo 1.8 (Il marchio in negativo), anche l’utilizzo su fondi colorati di vario genere richiede l’applicazione del marchio nella versione con filetto bianco di contorno, che permette di mantenere una leggibilità elevata anche al variare delle intensità tonali del fondo.
As indicated in section 1.7 (negative version of the trademark) it is necessary to use the trademark version with white outline rule also on color backgrounds. This ensures a high legibility even if the tone intensity of the background changes.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
2
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1.15
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4
5
Uso scorretto del marchio Improper use of the trademark
Il marchio non può essere utilizzato con colori diversi da quelli previsti. Non può, inoltre, essere modificato aggiungendo elementi, spessori, forme o colori non espressamente indicati da questo manuale. Non può essere modificato il rapporto proporzionale e la disposizione degli elementi che compongono il marchio. In caso di dubbi o domande a riguardo, si prega di contattare l’Ufficio Comunicazione USAG. Di seguito vengono elencati alcuni esempi di utilizzo scorretto del marchio.
USAG trademark cannot be used in colors that are different from the set ones. Moreover it cannot be changed by adding elements, thickness, shapes or colors that are not indicated in this manual. The proportional ratio and the arrangement of the elements of the trademark cannot be changed, too. In case of doubts or questions please contact USAG communication department. This page shows some examples of the improper use of the trademark.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
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1.16
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I colori istituzionali Corporate colors
Alla base dell’identità visiva USAG vi è l’utilizzo del colore ROSSO – caldo, emotivo, vitale e socievole – che rappresenta i concetti di esperienza, affidabilità, professionalità e autorevolezza.
RED color, which is warm, emotive, vital and friendly is at the root of USAG visual identity, which represents experience, reliability, skill and prestige.
Il marchio può essere riprodotto con i colori Pantone® per la stampa a tinte piatte o convertito in quadricromia secondo le percentuali indicate. Quando invece vengono adottati processi diversi dalla stampa, è necessario convertire i colori nel codice cromatico equivalente. Nella tabella sono indicati i corrispondenti valori RGB per uso elettronico, HTML specifico per Internet e RAL.
The trademark can be reproduced in Pantone® colors for printing in spot colors or converted to four-color process according to the indicated percentage. If a processing which is different from printing is used it is necessary to convert the colors to the corresponding chromatic code. The table shows the corresponding RGB values for electronic use, specific HTML for internet and RAL.
I colori aziendali secondari, da impiegare esclusivamente in aggiunta e affiancati al rosso USAG, sono costituiti da una gamma di blu e di grigi. Questi vanno utilizzati nei fondi colorati e, solo in alcuni casi specificati all’interno di questo manuale, come colore alternativo del marchio USAG. Il colore giallo va utilizzato esclusivamente per piccoli elementi grafici.
The corporate secondary colors, which must be used only in addition to USAG red, are made up of a wide range of blue and grey. They must be used on color backgrounds and in some cases as alternative colors of USAG trademark, only according to the instructions indicated in this manual. The yellow color must be used only for small graphic elements.
1
2
3
Principi ed elementi base Principles and basic elements
Colore aziendale primario · Corporate primary color PANTONE
CMYK
RGB
HTML
RAL
485 C
C 0% M 100% Y 100% K 0%
R 230 G 0 B 0
FF 00 00
3020
Colori aziendali secondari · Corporate secondary colors PANTONE
CMYK
RGB
HTML
RAL
540 C
C 100% M 50% Y 0% K 60%
R 0 G 60 B 110
00 33 66
5013
5405 C
C M Y K
70% 30% 10% 30%
R 70 G 115 B 155
33 66 99
5010
5425 C
C M Y K
40% 15% 10% 25%
R 135 G 160 B 180
66 99 CC
5014
424 C
C M Y K
30% 20% 20% 60%
R 125 G 125 B 130
66 66 66
7022
422 C
C 11% M 5% Y 5% K 35%
R 190 G 190 B 195
CC CC CC
7036
124 C
C 0% M 30% Y 100% K 0%
R 255 G 185 B 0
FF CC 00
1028
4
5
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1.17
2
3
4
5
I caratteri istituzionali Corporate typeface
Il font istituzionale USAG è Helvetica Neue per testi e titolazioni nella comunicazione interna ed esterna. Il carattere Helvetica Neue – un carattere “bastone” pulito, rigoroso, neutro – rafforza, distingue e identfica maggiomente l’immagine aziendale. In alcuni casi, quando soprattutto le esigenze di spazio richiedono un carattere più compatto, si consiglia l’utilizzo del carattere Helvetica Neue Condensed. Per uso elettronico (Word Processor, Power Point e in generale documentazione realizzata internamente) in sostituzione a Helvetica Neue è possibile adottare i caratteri Helvetica e Arial. Si sconsiglia la riproduzione del testo in una dimensione inferiore ai 4 punti.
The corporate font of USAG company is Helvetica for texts and headline writings in internal and external communication. Helvetica Neue typeface – it is sansserif, clean, rigid and neutral – strengthens, distinguishes and identifies the corporate image. In some cases, when a more compact typeface is required due to space reasons, it is advisable to use Helvetica Neue Condensed. For the electronic use, it is possible to use Helvetica and Arial typeface in place of Helvetica Neue. Do not reproduce the text in a dimension which is lower than 4 points.
1
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Principi ed elementi base Principles and basic elements
Carattere istituzionale · Corporate typeface HELVETICA NEUE LIGHT
HELVETICA NEUE CONDENSED LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123457890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE LIGHT ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE REGULAR
HELVETICA NEUE CONDENSED REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED REGULAR ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE MEDIUM
HELVETICA NEUE CONDENSED MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE MEDIUM ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED MEDIUM ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE BOLD
HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE BOLD ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE HEAVY
HELVETICA NEUE CONDENSED HEAVY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE HEAVY ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED HEAVY ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE BLACK
HELVETICA NEUE CONDENSED BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
HELVETICA NEUE BLACK ITALIC
HELVETICA NEUE CONDENSED BLACK ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
1
1.18
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4
5
Il marchio con esempio di payoff The trademark with payoff examples
Il payoff del marchio USAG è composto in Helvetica Roundet Bold Oblique maiuscolo. Può essere posizionato sotto, oppure a destra del marchio. Nel primo caso il payoff deve essere allineato centralmente rispetto al marchio, separato da un filetto di colore rosso. Nel secondo caso è allineato in alto a destra del marchio, composto su due righe, con un filetto di colore rosso in linea con il filetto bianco interno al quadrato. Il marchio con payoff non può essere utilizzato con misure inferiori a 30 mm totali di base per non pregiudicarne la leggibilità.
The payoff of USAG trademark is in capital Helvetica Roundet Bold Oblique. It can be positioned under or on the right side of the trademark. In the first case the payoff must be aligned centrally with respect to the trademark and separated by means of a red rule. In the second case it is aligned on the top on the right of the trademark and it consists of two lines with a red rule aligned with the white rule inside the square. The trademark with payoff cannot be used for dimensions that are lower than 30 mm in order not to compromise the legibility.
1
2
3
4
5
Principi ed elementi base Principles and basic elements
X
X
15 X 2
1 X 2
5X
X
1
2
1.18.1
3
4
5
Il marchio con esempio di payoff in positivo e negativo The trademark with payoff example in positive and negative version
Il marchio USAG con payoff in positivo mantiene tutte le caratteristiche cromatiche del marchio istituzionale. Allo stesso modo, su fondi colorati e su fondi scuri anche il marchio con payoff prevede l’aggiunta di un filetto di contorno e la scritta, entrambi in colore bianco.
USAG trademark with payoff in positive has all chromatic features of the corporate trademark. An outline rule and the writing, both in white color, have been added also to the trademark with payoff on color and dark backgrounds.
1 Principi ed elementi base Principles and basic elements
2
3
4
5
2 Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
2.1 2.2 2.3 2.4 2.4.1 2.5
Utilizzo del logotipo Distanza di rispetto di logotipo Alcuni esempi di utilizzo Marchio per sponsorizzazioni sportive Marchio per sponsorizzazioni sportive in negativo Distanza di rispetto di marchio per sponsorizzazioni sportive
Use of the logotype Required distance for the logotype Some examples of use Trademark for sport sponsorship Negative version of the trademark for sport sponsorship Required distance for the trademark for sport sponsorship
1
2.1
2
3
4
5
Utilizzo del logotipo Use of the logotype
È previsto l’utilizzo del solo logotipo USAG per tutte quelle applicazioni in cui sia necessaria una marcatura di sintesi, una ‘firma’ o un sigillo che sancisca la partecipazione di USAG. È preferibile usare il logotipo in colore rosso Pantone 485 C. Tuttavia, in casi particolari, è possibile usare le colorazioni previste all’interno della scala cromatica stabilita al paragrafo 1.16. Su fondi colorati di tonalità scura o rossi, si consiglia di utilizzare il logo USAG nella versione in negativo di colore bianco.
The use of the USAG logotype is required for all applications where it is necessary to use a synthetic marking, a “signature” or a seal which indicates the participation of USAG company. It is preferable to use the logotype in Pantone red 485 C. However, in particular cases, it is possible to use the colors set in the chromatic scale indicated in section 1.16. It is advisable to use the negative version of USAG logo in white color on the color backgrounds in dark and red tone.
1
2
Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
3
4
5
1
2.2
2
3
4
5
Distanza di rispetto per il logotipo Required distance for the logotype
La misura della distanza di rispetto per il logo USAG corrisponde a un quarto della larghezza della base del logo stesso.
The required distance for USAG logo corresponds to a quarter of the base width of the logo itself.
1
2
Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
1 X 4
1 X 4
1 X 4
X
1 X 4
3
4
5
1
2.3
2
3
4
5
Alcuni esempi di utilizzo Some examples of use
Sono riportati, a titolo puramente indicativo, alcuni esempi di utilizzo del solo logotipo.
Some examples of use of the logotype only are described purely as an indication.
1
2
Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
3
4
5
1
2.4
2
3
4
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Marchio per sponsorizzazioni sportive Trademark for sport sponsorship
Oltre al marchio USAG istituzionale, in ambito di sponsorizzazioni sportive, è possibile usare il marchio presentato in questa pagina. Il marchio per le sponsorizzazioni sportive ha caratteristiche proprie, che rimandano solo in parte a quello istituzionale. Esso si sviluppa in orizzontale con il logotipo a sinistra e a destra il simbolo, entrambi di colore bianco su fondo rosso Pantone 485 C.
Besides USAG trademark it is possible to use also the trademark shown in this page in the field of sport sponsorship. The trademark for sport sponsorship has peculiar features, which only partially correspond to ones of the corporate trademark. It develops horizontally with the logotype on the left side and the symbol on the right side; both are white on a Pantone red 485 C background.
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2
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Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
X
10 X
X
H 4 X 10 1 X 2
X
1 Y 10 H
Y
X
1 X 2
X
4
5
1
2.4.1
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3
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5
Marchio per sponsorizzazioni sportive in negativo Negative version of the trademark for sport sponsorship
La versione in negativo del marchio per sponsorizzazioni sportive, analogamente al marchio istituzionale, prevede l’uso di un filetto bianco di contorno.
A white outline rule is applied also for the negative version of the trademark for sport sponsorship, as for the corporate trademark.
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Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
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1
2.5
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3
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Distanza di rispetto di marchio per sponsorizzazioni sportive Required distance for the trademark for sport sponsorship
Il marchio USAG per sponsorizzazioni sportive prevede una distanza di rispetto che va calcolata moltiplicando 5 volte lo stesso modulo di partenza adottato per la costruzione del marchio.
The required distance for the USAG trademark for sport sponsorship results by multiplying the same starting module used for the construction of the trademark by five times.
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Applicazioni speciali del marchio Special applications of the trademark
X
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4
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