Universum TOP 100
2012
» La Marque Employeur devient ‹glocale› et ‹sociale› « ne solide image de marque employeur n’est pas seulement une priorité pour toutes les entreprises – c’est un devoir qui leur incombe, si elles veulent viser la pérennité sur le marché. Or, plus elles investissent dans ce secteur et plus les attentes sont importantes en termes de mesurabilité et de résultats. Les classements annuels d’Universum, basés sur des enquêtes auprès d’étudiants de 32 pays, montrent clairement quels employeurs tirent leur épingle du jeu dans la course aux talents et quels sont ceux qui sont à la traîne. Les entreprises en tête ont en commun la passion, l’appétence et la capacité à attirer les talents. Actuellement, la circulation rapide de l’information, couplée à un groupe cible de mieux en mieux formé exigent des entreprises qu’elles apparaissent à tous de façon transparente. Il n’est simplement plus possible de créer une image de marque
Mentions légales Directeur General : Petter Nylander Directrice de la Publication : Sanna Burman Rédaction : Julien Tarby, Yves Deguilhem, Charles Legueltel, Anne-Sophie Pasquet, Emmanuelle Uzan Gestion de projet : Simone Heusler, Jörg Sackmann
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telle que l’employeur voudrait qu’elle soit perçue. La marque employeur doit vraiment refléter l’entreprise et doit être ancrée dans l’organisation. Quelques commentaires négatifs dans les réseaux sociaux suffiraient d’ailleurs à détruire ce qui a été investi dans ce domaine durant des années. La marque employeur débute toujours au sein de l’entreprise. Des collaborateurs satisfaits, fiers de l’entreprise, en sont le premier résultat. Il s’agit d’un facteur crucial pour le succès de la Marque Employeur. Grâce à nos propres enquêtes, menées auprès de enquêtes auprès des étudiants, nous savons que les jeunes talents sont aujourd’hui plus flexibles et davantage tournés vers une carrière internationale. Pour des entreprises présentes au niveau international, le défi d’avenir sera ainsi de créer une marque « glocale » –, qui fonctionne de manière cohérente par-delà les frontières tout en étant adaptée aux groupes
Secrétariat de Rédaction : Hélène Dachy Communication – Promotion : Anne-Sophie Pasquet Fabrication : Helena Hagberg, Isabelle Schneider Photo Pascal Valty, Maël Kerneïs Directeur Commercial : Aurélie Robertet, Aurelie.Robertet@universum.se Directeur de clientèle : Etienne Tremblin, Etienne.Tremblin@universum.se
cibles et aux préférences culturelles des différents pays. Indépendamment de l’image que l’employeur essaie de projeter, les histoires racontées par les employés dans le TOP 100 d’Universum sont une excellente manière d’apporter des informations aux étudiants. Depuis plus de 20 ans, les publications Universum TOP 100 donnent aux employeurs et aux employés potentiels la possibilité de se connaître mutuellement. Cette année ne fait pas exception. J’espère que notre magazine continuera à inspirer les jeunes talents et à les rapprocher de leurs employeurs idéaux !
Petter Nylander CEO Universum Communications
Universum Communications Sweden AB 160 bis rue de Paris, 92100 Boulogne-Billancourt Tél. +33 1 82 00 97 47
www.universumglobal.com
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