TERCERA FERIA DE POSGRADOS UNISIMÓN AVANZA

Seguidamente, intervino el Dr. Ronald Prieto Pulido, decano de la Facultad de Administración y Negocios de la Universidad Simón Bolívar, quien expresó sentirse complacido de hacer parte del lanzamiento de esta obra y resaltó la hermandad académica existente con la Universidad de Cartagena, mencionada por el señor rector anteriormente. Asimismo, exaltó la temática del libro «La nueva mezcla del marketing» al estar hoy en día en una situación crítica a nivel global, en la que el marketing juega un papel importantísimo en todo lo que tiene que ver con la economía. También, refirió que la obra se tomará como referente en temas de marketing para la Facultad de Administración y Negocios, así como para un programa que se estará presentando durante el 2021 denominado Marketing y Negocios Digitales.

De igual manera, el profesor Oswaldo Olave, representante de los profesores ante la Sala General, manifestó sentirse emocionado por el gran aporte a las ciencias administrativas y económicas que significa el lanzamiento de este libro de autoría de su amigo Alfonso Osorio. Afirmó que el marketing es una de las acciones de una modernidad incuestionable, es decir, quien no tenga la capacidad de poner en práctica el marketing sale de la competencia. «Me acuerdo que por la década del 50 Peter Drucker dislumbraba el marketing como una acción importante y el Dr. Osorio ahora lo moderniza, y leyendo el libro él le pone un ingrediente que me parece importante para la ciencia que es el servicio de apoyo comercial», complementó.

INTERVENCIÓN DEL DR. ALFONSO OSORIO RICO

AUTOR DEL LIBRO LA NUEVA MEZCLA DEL MARKETING

Buen día para todos. En este momento yo sé que ustedes van a considerar cuál es mi estado de satisfacción, me siento enaltecido y honrado con la presencia del señor rector de la Universidad Simón Bolívar, el Dr. José Consuegra Bolívar, hijo de mi gran maestro José Consuegra Higgins, de las demás directivas, de los intelectuales están aquí presentes y también de todo el auditorio virtual que se ha permitido hacerse presente para que yo les exponga algunos aspectos de este libro que se llama «La nueva mezcla de marketing» .

Hace unos 20 años yo estoy con la idea de presentar La nueva mezcla de marketing, pero no ha sido fácil sobre todo por la responsabilidad que debe tener un catedrático, un profesor, no solamente con los alumnos, sino con los colegas, con los empresarios a los cuales les he brindado asesoría, sino también a la misma persona, es decir, yo tenía que trascender con la idea de acumular el conocimiento en la ciencia económica a través de su especialidad el marketing.

El marketing es servicio, comienza con el servicio y en mi libro lo digo, cuando nosotros estamos pensando que el servicio es una estrategia nueva de competitividad de las empresas nacionales e internacionales, les estoy recordando que nosotros al pensar en el cliente lo debemos tener en cuenta desde su formación como en el vientre de una madre. La ciencia económica es eminentemente social, humanística, tiene tres campos de acción, la planeación de la producción con la cuantificación de las necesidades psicosociológicas, pero enlazándolas con el marketing, ese marketing antiguamente podía llamarse distribución, reciprocidad, trueque, etc., pero ese enlace que tiene por ejemplo la madre con el feto que a través del cordón umbilical está transmitiendo nutrientes para su formación, crecimiento y desarrollo terminando con el nacimiento, ese cordón umbilical, ese enlace significa mucho en la esencia de nuestra ciencia económica, porque de allí nacen los sentimientos, las actitudes de las personas frente a productos y servicios que les va a ofrecer la comunidad nacional e internacional.

Ese concepto quiero que lo tengan muy claro, porque nosotros cuando estamos atendiendo a un cliente en un almacén o, de pronto, a un cliente en una fábrica, estamos frente a una persona que ha tenido una formación de sentimientos, pensamientos y actuaciones desde el vientre de su madre y la empresa que presta ese servicio con la amabilidad que requiere el cliente es preferida, es lo que se llama hoy día la competitividad, porque la competencia es la capacidad de producir, pero la competitividad es el grado de preferencia que tienen los clientes frente a ese producto o servicio ofrecido.

Cuando el hombre solamente de lo que recogía en la tierra, alcanzaba de las ramas o cazaba era suficiente para su consumo solo existía un punto: el que conseguía y el que consumía, que se podría llamar un marketing cero, pero cuando ya existe la especialización y el sobrante que es que esa persona puede intercambiar con otras que también tienen excedentes ya es un marketing 2, ya hay una relación de productos y servicios, y va a ser tan eficaz cada vez que cada uno de ellos cumpla con un momento, tiempo o forma determinada de sentir las necesidades; luego de ese marketing 2, viene marketing 3 y marketing 4, o sea, con la ley del intercambio, en la medida en que el intercambio se desarrolla, la relación con los clientes tiene que estar relacionado con la fuerza, la capacidad y la amabilidad de quien presta el servicio. Por eso, yo me atreví a añadir a la mesa tradicional de las 4 P el servicio, para darle una congruencia mayor y demostrar que nuestra ciencia económica, humanística y social por excelencia tiene que ver los sentimientos, el pensamiento y las actuaciones de las personas frente a productos y servicios. Entonces, cuando nosotros hablamos de un capitalismo en donde está pendiente es la utilidad, cuando nosotros estamos pensando en que las ventas sean voluminosas sin pensar en las personas, llega el momento en que el producto en referencia puede quedar en el vacío en que otra empresa lo ha conquistado con su servicio, con la amabilidad. Hoy día, nosotros orientamos a las empresas para que desarrollen servicio desde su seno hacia los intermediarios, los intermediarios hacia los vendedores y de los vendedores hacia los clientes finales. En el libro está completamente explícito cada uno de esos servicios para poder sostener el quinto elemento como generador de desarrollo de la competitividad.

Cuando estamos en el servicio pensando en el cliente ocurre que le decimos al departamento de producción que compre buena materia prima, al jefe de producción que contrate buenos vendedores, al jefe de finanzas que haga un buen plan financiero para los clientes, al departamento de desarrollo y creatividad que le haga algo nuevo al producto, entonces ese servicio que se le va involucrando a cada área de producción de la empresa va a resultar después en un excelente servicio. La cadena del servicio pensando en el cliente le va a dar a la empresa una imagen que se vuelve fuerza competitiva, no solamente hacerlo con efectividad, sino con amabilidad. Las empresas tienen que ir acumulando formas amables de atención al cliente con el fin de conquistar los mercados; las empresas que más éxito tienen en el mundo han desarrollado el servicio al cliente, ya sea a través del producto, a través de su precio, de su promoción o punto de venta. Este es un mundo que transforma a la empresa orientada al cliente. Quiero manifestarles a ustedes que este libro ha sido desarrollado mediante una síntesis de mi docencia en pregrado y posgrado, de mis asesorías a empresas nacionales e internacionales y, sobre todo, de la investigación que he hecho para buscar el fundamento de la ciencia en lo humano. Muchas gracias.

24 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Hoy, a las 5:00 p.m.: Eucaristía virtual 'In Memoriam' ¡Acompáñanos! | Anuncio de la Dirección de Bienestar Universitario

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24 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Hoy, a las 4:00 p.m.: Rezo del Santo Rosario a María Auxiliadora | Anuncio de la Dirección de Bienestar Universitario

Haz clic aquí para acceder a la transmisión en vivo

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25 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Te contamos sobre dos nuevos nombramientos en Unisimón ¡Conócelos! | Anuncio de la Dirección de Talento Humano

Te contamos sobre dos nuevos nombramientos en Unisimón

Nataly J. Galán Freyle: Directora del Centro de Investigaciones Biomédicas

Nataly es Ph.D, Msc en Química Aplicada de la Universidad de Puerto Rico. Directora del programa de Química y Farmacia, actual Directora del Centro de la Vida y profesora de la Facultad de Ciencias Básicas y Biomédicas de la Universidad Simón Bolívar.

Cuenta con más de 16 publicaciones científicas basadas en el desarrollo de sensores químicos e inteligencia artificial. Emprendedora del programa Probeta, desarrollado por la Alcaldía de Barranquilla; Emprendimiento: VICTA - dispositivo para la detección remota de contaminantes en el agua. Ganó Probeta I 2017; ganó convocatoria 793 de patentes Colciencias 2019; ganó reconocimiento en la participación of the Royal academy of engineering´s leaders in innovation fellowships 2018, en Inglaterra; reconocimiento por impacto social por parte de la Alcaldía de Barranquilla.

Luis Ortiz Ospino: Director de Investigación

Luis es doctor en Administración de la Universidad Autónoma de Querétaro, en México. Es magíster en Desarrollo Social de la Universidad del Norte; e Ingeniero industrial, de la Universidad del Atlántico. Investigador Senior (medición de Colciencias 2019). Líder del grupo de investigación GEMAS.

Fue director del doctorado en Gestión de la Tecnología y la Innovación y desde hace 10 años es profesor de tiempo completo de la Universidad Simón Bolívar, en el programa de Ingeniería Industrial, y está adscrito al Centro de Desarrollo Empresarial MacondoLab. Ha sido consultor en proyectos de desarrollo empresarial y social, formulación de planes de desarrollo municipal e interventor de proyectos de desarrollo social y productivo.

Tiene amplios conocimientos en sistemas de gestión empresarial, análisis de datos y planificación estratégica y prospectiva. Es socio-fundador del Centro de Innovación del Caribe. Cuenta con 19 años de experiencia en la formulación, ejecución y evaluación de proyectos de investigación del área de planeación, desarrollo social, innovación, gestión tecnológica, planificación prospectiva y desarrollo empresarial. Tiene publicaciones científicas en eventos nacionales e internacionales sobre Innovación, Gestión Tecnológica y Gestión del Conocimiento.

¡Éxitos en todos sus proyectos laborales!

:::: *Toda la información registrada en este correo fue suministrada por la Dirección de

Talento Humano. Las observaciones o solicitudes de datos adicionales deben hacerse directamente con los responsables. No responda este correo. La Dirección de Comunicaciones sólo facilita la plataforma de divulgación de acuerdo a lo establecido en sus procedimientos.

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24 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Temas para la Sostenibilidad Empresarial: Esquemas culturales internacionales y negociaciones entre empresas de diversos continentes | Anuncio del Centro de Educación Continuada

Desde el área de Sostenibilidad Empresarial del Centro de Educación Continuada de la Universidad Simón Bolívar, en alianza con Coomeva Cooperativa y Fenalco, te invitamos a participar de nuestro Webinar en plataforma (Zoom): Esquemas

culturales internacionales y negociaciones entre empresas de diversos continentes.

Día: miércoles, 26 de mayo del 2021. Hora: 11:00 a.m. (Colombia)

Enlace directo de Zoom: https://forms.gle/Terhar1Snw3gTaDA9

¡Te esperamos!

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26 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Hoy, a las 8:30 a.m.: Socialización de proyectos de investigación 2021-1 ¡Te esperamos! | Anuncio del Programa de Psicología

Enlace de transmisión: https://bit.ly/3vbqwKj

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26 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Alternancia segura ¡Únete! | Anuncio de la Dirección de Bienestar Universitario

Gracias a la alternancia, hoy compartimos con los profesores y nos reencontramos con nuestros compañeros. De forma progresiva, gradual y segura avanzamos, ¡y necesitamos de tu apoyo!

Lavado correcto y permanente de manos. Distanciamiento social y respeto al aforo. Uso correcto de la mascarilla. Atención a la señalización en las áreas comunes del campus.

Medidas necesarias para el autocuidado y la convivencia de la comunidad universitaria.

¡Es el momento de que apoyes la alternancia segura!

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26 de mayo de 2021

COMUNICADOS

¡Feliz cumpleaños, rector José Consuegra Bolívar! | Anuncio Institucional

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25 de mayo de 2021

BOLETÍN DE PRENSA

Este 26 y 27 de mayo se realiza la Tercera Feria Posgrados Unisimón Avanza 2021

La Universidad Simón Bolívar desarrolla este 26 y 27 de mayo la Tercera Feria de Posgrados Unisimón Avanza 2021, con la participación de más de 20 especialistas nacionales e internacionales en diferentes áreas académicas.

Para Yarelis Lara Rodríguez, directora de Posgrados de Unisimón, con esta feria se busca generar interés en los más de 82 programas posgraduales que ofrece la institución entre las sedes de Barranquilla y Cúcuta. “Queremos abrir espacios de participación e inspiración para generar interés en temas de actualidad, capacitar y dar herramientas a la comunidad en general”.

En el primer día de la jornada se realizará el panel titulado “El papel de los líderes y medios en la transformación social” con la moderación de la Comunicadora Social y directora de medios, Susy Carbó. Como panelista invitada estará la directora del noticiero CV Noticias de Telecaribe, Blanca Sánchez y por el sector de liderazgo comercial participará Diana Santiago Paternina, directora de la Fundación Gases del Caribe.

El cierre de la feria será con el panel “La importancia de hacer un posgrado en tiempos de crisis”, con la participación como moderadora de la exviceministra de Educación, Patricia Martínez Barrios. En representación del Nodo Norte de la Red Colombiana de Posgrados estará Mario Alberto Maury, junto a José Rafael Consuegra Machado, presidente de la Asociación de Instituciones de Educación Superior Costa Caribe-ASIESCA.

Esta jornada contará con inscripciones gratuitas para todos los programas posgraduales, exceptos las especialidades médico-quirúrgicas. Los interesados en participar pueden ingresar por medio de este enlace https://portal.unisimon.edu.co/eventos/

BARRANQUILLA, MAYO 25 DE 2021 COMUNICACIONES EXTERNAS Y PRENSA

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FERIA POSGRADOS, UNISIMÓN AVANZA VÍA FACEBOOK LIVE, MAYO 26 Y 27 DE 2021 LINK: https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/298155498639950

La Universidad Simón Bolívar, a través de su Instituto de Posgrados, llevó a cabo durante el mes de mayo la tercera Feria de Posgrados, titulada «Unisimón Avanza 2021». En estas jornadas de socialización y disertación académica se contó con la participación de más de 20 conferencistas nacionales e internacionales de las diferentes áreas del saber.

El principal objetivo de la Feria fue el de generar interés hacia los 78 programas posgraduales que ofrece la Institución entre las sedes de Barranquilla y Cúcuta. Se buscó también abrir nuevos espacios de participación e inspiración para dar visibilidad a temas de actualidad, capacitar y dar herramientas a la comunidad en general. En el primer día de la jornada se realizó el panel titulado «El papel de los líderes y medios en la transformación social» con la moderación de la comunicadora social y directora de medios, Susy Carbó. Como panelistas invitadas estuvieron la directora del noticiero CV Noticias de Telecaribe, Blanca Sánchez, y Diana Santiago Paternina, directora de la Fundación Gases del Caribe, en representación de medios de comunicación y liderazgo empresarial, respectivamente.

La Feria tuvo clausura con el panel «La importancia de hacer un posgrado en tiempos de crisis», con la participación como moderadora de la exviceministra de Educación, Patricia Martínez Barrios, y como invitado, en representación del Nodo Norte de la Red Colombiana de Posgrados, Mario Alberto Maury. La transmisión inició con la presentación de un video institucional en materia de posgrados, seguido de las palabras de bienvenida del rector de la Universidad Simón Bolívar, el Dr. José Consuegra Bolívar, y de la directora del Instituto de Posgrado, sede Barranquilla, la Dra. Yarelis Lara; finalmente se compartieron una por una las conferencias de la nutrida agenda del evento. Esta jornada contó con inscripciones gratuitas para todos los programas posgraduales, con excepción de las especialidades Médico-Quirúrgicas. Adicionalmente, durante la transmisión de los dos días de feria se realizó la rifa de 5 tablets entre la comunidad conectada al En Vivo; los asistentes pudieron participar de estas actividades inscribiéndose a través de un link de registro que solo aparecía en pantalla en momentos específicos del evento, lo cual buscaba premiar la fidelidad y participación de sus asistentes.

PALABRAS DEL DR. JOSÉ CONSUEGRA BOLÍVAR

RECTOR DE LA UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR

Muy buenos días. Quiero darles la más cordial bienvenida a todos los asistentes conectados a la Feria Virtual de Posgrados, Unisimón Avanza 2021, de la Universidad Simón Bolívar en sus sedes de Barranquilla y Cúcuta.

Esta Feria es una oportunidad para mostrarle a los residentes en el Caribe y del Oriente colombiano la amplia oferta de programas posgraduales con los que cuenta la Universidad, un total de 78, junto con los niveles de doctorado, posdoctorado, maestría y especialización, cubriendo todas las áreas del saber, desde las Ciencias Administrativas y Contables, hasta las Ciencias Biológicas. Estos programas podrán ofertarse 58 en la ciudad de Barranquilla y 20 en la ciudad de Cúcuta de manera presencial. Este segundo semestre del 2021 contará con unos precios especiales que hemos denominado «Becas de Solidaridad», las cuales representan un 20% de descuento en los programas de maestría y de especialización; adicionalmente, se brindarán facilidades de crédito a través de entidades bancarias, como Icetex, y directamente con nuestra Universidad. También quiero resaltar el hecho de que estos estudios posgraduales están escalonados de tal manera que el estudiante que curse una especialidad, luego de completarla, puede continuar el camino de formación avanzada hacia la maestría, y se le validan esos estudios de especialidad por un año de la maestría; igualmente de la maestría hacia el doctorado. Todo ha sido planificado de tal manera que con mucha facilidad se discurre desde la especialidad hasta el nivel de posdoctorado, si el estudiante así lo desea. Quiero resaltar que la Universidad Simón Bolívar es una institución acreditada de alta calidad, lo que asegura las cualidades de excelencia de nuestros programas de formación de pregrado y de formación posgradual, lo cual permitirá que ustedes cuenten con profesores del más alto nivel, de la mayor experiencia y en espacios de laboratorio con total pertinencia para la formación posgradual. Así mismo, programas sumamente innovadores, como el Doctorado de Desarrollo en Gestión de la Tecnología y la Innovación, el Doctorado de Genética y Biología Molecular, doctorados que hoy son únicos en nuestro país. Igualmente, maestrías del más alto nivel que son de alta competitividad y únicas en nuestro país, y que le permitirá a cada uno de ustedes formarse de manera integral, lo que sin duda les asegurará el éxito profesional.

Seguidamente, Yarelis Lara, directora de Posgrados Unisimón, les dio una cordial bienvenida a esta tercera feria, Avanza Posgrados, espacio académico brindado para actualizar conocimientos según lo que exige el mercado laboral actual. Además, se compartieron experiencias con conferencistas de talla nacional e internacional y los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer la gran oferta académica que se tiene en el Instituto de Posgrados. «Así que no se detengan… ¡Avanza Posgrados!, este es el momento», expresó la Dra. Yarelis.

EL PAPEL DE LOS LÍDERES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL

PRIMER PANEL

En esta primera disertación en el marco de las conferencias transmitidas durante el primer día de la Feria Virtual de Posgrados, Unisimón Avanza, se reflexionó en torno al papel de los líderes y medios de comunicación en la transformación social, tema que dio nombre a este espacio. Para ello, la encargada de moderar este espacio fue la periodista y comunicadora social, Susy Carbó. Ella es especialista en Comunicación, magíster en Comunicación Digital y, actualmente, es la directora del espacio de opinión de Telecaribe llamado «Charlas Trendy».

Con ella, dos mujeres líderes, invitadas para compartir sus apreciaciones alrededor de este tema que llama a entes transformadores e influenciadores de manera positiva en la sociedad; la directora ejecutiva de la Fundación Gases del Caribe, Diana Santiago, administradora de empresas de la Universidad del Norte, especialista en Gerencia Social de la Universidad Javeriana y desde el año 2013 ocupa el cargo de directora ejecutiva de la Fundación Gases del Caribe. Y Blanca Sánchez Urquijo, Blanquita, como es conocida en los medios de comunicación, es directora actualmente del noticiero regional CV Noticias, ha sido periodista de base para importantes medios de comunicación nacionales e internacionales, como Noticias RCN, y cubriendo la información de presidencia de la República durante los gobiernos de Juan Manuel Santos. También se desempeñó como presentadora de la sección de Política de Noticias RCN del fin de semana.

Carbó inició la charla afirmando que hoy más que nunca todos los ciudadanos están llamados a contribuir a la transformación social del país, lo que se está viviendo históricamente en el contexto social político de Colombia y lo que ha pasado recientemente con la pandemia, está consolidando a todos los líderes en todos los escenarios posibles.

A propósito de esto se hizo la primera pregunta que dio arranque a la discusión. La moderadora, señalando la condición de las invitadas como líderes de los gremios que representan, de la empresa privada y líder de los medios de comunicación, planteó el interrogante sobre si ser líder es una condición innata o desarrollada en la academia y en la vida.

Sobre esto, las invitadas aludieron que, quizá en una mayor parte, los líderes de forjan a partir de la experiencia adquirida a través de la vida y la academia; sin embargo, son clave algunos rasgos o cualidades que son innatas de cada ser humano, que se deslumbran desde las primeras etapas de la vida y se acentúan o potencializan conforme la persona va creciendo y aprendiendo.

Para ello, Sánchez consideró oportuno presentar una serie de aspectos que permiten reconocer lo que hoy se entiende colectivamente como una persona líder. Entre ellos: la habilidad de lograr influir en los demás, el carisma y la empatía (las cuales considera hacen parte de esos rasgos propios que una persona posee y que no son comunes de aprender), también la capacidad de evolución que permita anticiparse a los problemas y presentar una solución oportuna a los demás miembros de su grupo; el coraje para enfrentarse a las dificultades, la capacidad de generar confianza y la medida justa de autoridad para así poder estar al frente en momentos de crisis.

También se puso sobre la mesa el tema de la transformación social, frente a lo cual Diana Santiago compartió su postura al respecto. En cuanto al sistema de medición de transformación social en su escenario y contexto, que es el empresarial, la directora de la Fundación Gases del Caribe señaló que junto a su equipo de trabajo cuentan con un sistema que les permite medir esta forma de desarrollo a partir de diferentes indicadores con respecto a la calidad de vida de las personas, siempre en un marco de responsabilidad social.

Uno de estos indicadores es el mejoramiento de los ingresos, y no referente a la forma como se consiguen, sino dirigido hacia cómo se utilizan estos nuevos recursos para mejorar las condiciones de vivienda y de alimentación principalmente en cada una de las familias. Un ejemplo puntual es el proyecto de Artesanas que lidera la fundación con las mujeres del corregimiento de Chorrera en el Atlántico, en el cual se han podido observar cambios en dos aspectos muy importantes: la equidad de género, con el trabajo colaborativo de esposos e hijos, y la fuente de un ingreso digno, ya que a través del mercado artesanal estas mujeres y sus familias han logrado encontrar una forma de mantenerse mejorando su calidad de vida.

Uno de los principales objetivos de la Fundación es contribuir para que estos cambios y logros se den de forma sostenible en los miembros de las comunidades beneficiadas con el programa, el cual «les enseña a pescar en lugar de regalarles el pescado».

En las últimas menciones propuestas por la moderadora Susy Carbó, se hizo referencia al papel de los líderes durante la pandemia, especialmente desde la perspectiva de los medios de comunicación. Sobre esto, Sanchéz relató diferentes historias sobre lo impactante que fue el inicio de la pandemia incluso a nivel periodístico, donde diariamente se conoce de situaciones impensables que sacuden la sociedad.

Cuando se comenzó a incrementar el número de contagios en el país, lo que llevó a la cuarentena obligatoria que se extendería por más de 7 meses, Blanca Sánchez y su equipo de periodistas, al igual que sus demás colegas, tomaron en sus manos la responsabilidad de continuar informando y dar a los colombianos información de calidad para mantenerse al tanto de todos los cambios y situaciones durante ese periodo de miedo e incertidumbre que aún no termina. Ser responsables como líderes de opinión implicó un total y respetuoso manejo de la información, por lo que se decidió entregar a la audiencia datos oficiales, aquellos ofrecidos por las autoridades locales y departamentales, corroborado siempre con el Ministerio de Salud Nacional y con las declaraciones emitidas por la Organización Mundial de la Salud.

Sin duda, ser líderes implica más allá de la gran responsabilidad que se tiene con toda la comunidad, es un reto que se renueva diariamente con más y nuevas dificultades para sortear, trabajando siempre en pro del desarrollo y la transformación positiva de las colectividades. Y de esto son un gran ejemplo estas dos mujeres, que a pesar de ejercer su liderazgo en distintas áreas, comparten el amor y la determinación de alcanzar siempre esos objetivos que guían el camino hacia una mejor sociedad.

LAS NUEVAS REALIDADES: NECESIDADES DEL CAMBIO, LAS ORGANIZACIONES Y EL HOY

ROXANA CANALES, SPEAKER

Para la disertación de este segundo encuentro en la agenda de la Feria Virtual de Posgrados se contó con la participación de la doctora Roxana Canales, quien fue invitada especial del programa de Especialización en Gerencia Social.

Canales inició su intervención interactuando un poco con toda la audiencia proponiendo una reflexión a modo de ejercicio. La actividad consistió en que cada persona debía cruzarse de brazos e identificar esa posición que tomaban las extremidades de forma automática y luego cambiarla, es decir, darse cuenta de qué brazo estaba por encima del otro e invertirlos, llevando a las personas a experimentar una postura nueva a partir de un cambio provocado de forma consciente. Las personas que realizaron el ejercicio comunicaron lo extraño que se les hacía y la dificultad que suponía para ellos mismos realizar ese cambio, incluso siendo algo aparentemente sencillo con un cambio de postura.

De este modo, la especialista comenzó presentando el cambio como una situación que principalmente genera incomodidad y que, pensado en otros escenarios, como el organizacional, puede convertirse en un obstáculo mucho más grande al representar estrés y otras consecuencias. Sin embargo, la invitación con esta ponencia es a entender los cambios como una oportunidad, ya que toda nueva situación trae consigo ventajas y aspectos por mejorar. Las organizaciones capaces de adaptarse en el menor tiempo posible tienen una gran ventaja a nivel competitivo frente otras que no logran asimilar, evaluar y sobreponerse en ambiente VUCA.

A propósito de cambios, la pandemia ha impulsado en la realidad inmediata situaciones novedosas como la transformación digital, a pesar de que esto ya se veía venir desde el comienzo de la era 4.0 con la llegada de la tecnología informática en los hogares. La era 4.0 se enfoca en gran medida en la interconectividad, la automatización, el aprendizaje automatizado y los datos en tiempo real. La pandemia llevó entonces a que estos cambios se dieran de forma mucho más brusca.

Entonces, el cambio organizacional se define como una alteración en la alineación de una organización con su entorno externo. La implementación de la cultura o del cambio organizacional es una responsabilidad que tienen los líderes, el CEO, aquellas personas que dirigen la organización. Así como en casa papá y mamá son los que imparten la cultura que van a mantener los miembros de la familia, igual en la organización los líderes son los que generan esa forma de vivir de la empresa: no los uniformes, los colores, etc. Los líderes entonces son los primeros llamados a implementar y gestionar los cambios organizacionales. Por eso es tan importante tener presente que la resistencia al cambio y la ausencia de un líder efectivo son dos aspectos determinantes para el fracaso de una organización.

Todo cambio exige pasar por diferentes etapas. Para abordar esta premisa, durante su charla, la Dra. Canales explicó también el Canal de Flujo, sobre el cual mencionó que es un diagrama en el cual se representa el comportamiento humano con respecto a los cambios. Por un lado, se expresan los retos y diferentes situaciones novedosas para una persona y por el otro se expresan las habilidades o aptitudes que este pueda tener para enfrentarlas.

Entonces, cuando esos retos son muy altos y las habilidades muy bajas, se entra en un estado de ansiedad, al no contar con los recursos necesarios para enfrentar esas tareas nuevas o cambios. Por otro lado, si las habilidades son muy altas y los retos muy bajos, se entra en un estado de aburrimiento, ya que la persona está sobrecalificada y será muy difícil encontrar emoción o motivación para realizar esas tareas. Por tanto, el equilibrio es la alineación de estas dos partes las que permiten a cada persona «fluir», lo que se considera el estado más óptimo para el continuo crecimiento.

Otra parte relevante en el tema del cambio son sus etapas. La primera etapa de cambio según la especialista es el descongelamiento, un momento de preparación y motivación para impulsar el cambio. La segunda, es el cambio mismo, donde se desarrolla, gestionan, crean, brindan y consolidan todos los recursos y herramientas necesarias para llevar a cabo el cambio. Por último, el recongelamiento, que es el momento donde se institucionalizan los cambios a nivel de la cultura organizacional, se incorpora y se establece de manera permanente.

Y si el cambio representa todas estas ventajas organizacionales a nivel competitivo, ¿por qué se da la resistencia al cambio? Canales hizo hincapié en los riesgos que supone generar cambios, en especial cuando lo que está en juego es la estabilidad y permanencia de la organización y de todas las personas vinculadas a ella.

Por último, se dio lugar a las dos dimensiones de interés las cuales se deben monitorear a la hora de poner en marcha cambios. Una es con relación a las personas y otra con relación a las tareas. En cuanto a las personas, es importante prepararlas y capacitarlas para asumir los cambios, transmitir mensajes claros que sirvan de orientación y brindar los recursos indispensables para ese proceso. Y en cuanto a las tareas, alinear la estructura organizacional con nuevas estrategias que permita ser más asertivos, ocupar las áreas requeridas con personal capacitado y reconocer y recompensar las contribuciones.

Canales finalizó su intervención recomendando a la Universidad Simón Bolívar como el medio perfecto para buscar esa capacitación que permita a grandes y jóvenes continuar en esa permanente preparación que se les exige, considerando no solo el contexto del mercado laboral actual, sino el pronóstico de un futuro para una sociedad que está en constante cambio.

REFORMA TRIBUTARIA O LA LEY DE FINANCIAMIENTO PARA FINANCIAR LOS GASTOS DE LA PANDEMIA

JHONNY JOSÉ DURÁN, SPEAKER

Invitado por el programa de Especialización en Tributación, durante la feria también se contó con la participación del conferencista nacional, el Dr. Johnny José Durán, quien es contador público de profesión. Asimismo, tiene estudios de especialización en Tributación y es magíster en Tributación y Política Fiscal de la Universidad de Medellín; una persona con una experiencia muy amplia en todo el tema de Tributación a nivel nacional e internacional.

Durán, en medio de un breve preámbulo de su charla se dio un momento para resaltar su grado del programa de Derecho de la Universidad Simón Bolívar, demostrando su orgullo y complacencia con su experiencia en la institución. Además, advirtió a los asistentes que la intervención estaría enfocada en una revisión del panorama macroeconómico de Colombia, de los desafíos que se presentan actualmente con respecto a la política económica, así como unas posibles alternativas que se han tenido partiendo de la pasada reforma tributaria.

La disertación inició, tal como lo habría indicado el especialista, con el análisis de ese panorama económico que se vislumbra en el país. Se explicó que dado el necesario balance que debe existir entre los gastos proyectados e ingresos con los que debe contar un Estado en la presentación de su presupuesto, la Constitución ha previsto que en algunas vigencias fiscales se puedan presentar o pueda suceder que los gastos proyectados superen a los ingresos legalmente autorizados. Esto puede pasar, tal como se vio en la pasada ley 1943 que llamó la Ley de Financiamiento, el artículo 347 permite aprobar ese presupuesto con unos gastos superiores a los ingresos, pero con el compromiso de presentar una ley que financie este desbalance.

Ejemplo de estas leyes para financiar estos desbalances son ley 633 de 2000, durante la crisis del 99, cuando se creó el 4 por mil que entró en vigencia a partir del primero de enero de 2001Y también la ley 1111 de 2006 por la cual se introdujo ese impuesto al patrimonio de 2007-2010. Todas estas estrategias de financiamiento se producen para balancear el presupuesto general de la Nación.

Esto también trajo, no solo el incremento de los gastos, sino que tuvo un impacto fuerte en los ingresos de los países. En Colombia, a pesar de ese hueco fiscal de aproximadamente 23 billones, se ha estimado por el Ministerio de Hacienda por efectos de la pandemia en el año gravable 2020 que se ha disminuído el ingreso en alrededor 27.8 billones, eso es 2.8 puntos del PIB (teniendo en cuenta que el PIB está por arriba de los 1.060 billones para el año gravable 2020).

Pero este desbalance no sucedió únicamente en Colombia, más de 21 países están tramitando reformas, discutiendo sus presupuestos y los ajustes que deben hacer para enfrentar la crisis económica. Tanto en América como en Europa, Asia, Oceanía, se han preparado para presentar sus respectivas reformas contemplando esos ajustes parciales o de estructura de los impuestos, quizás el más llamativo de reformas fiscales se ha visto en Estados Unidos. Ellos han contemplado un plan con el que el gobierno de Joe Biden trata de obtener 2.5 billones de dólares durante los próximos 15 años.

Durán también compartió varias referencias de reformas de financiamiento en economías de otros países como México, Argentina y algunos otros de América y el mundo. Sin embargo, el 4 de mayo el nuevo ministro colombiano encargado, quien en ese momento era Juan Alberto Londoño, retira el proyecto de ley número 594 de 2021, en el cual se presentaba una reforma tributaria. Según el especialista, este proyecto fracasó debido a su débil mensaje al pueblo colombiano sobre cómo iba el país a enfrentar este problema.

La desaceleración de la economía que se está viendo, impulsada por unos nuevos o extraordinarios gastos que ha traído la pandemia y gastos también en reactivación económica: exenciones tributarias, elongación de los plazos para que las personas puedan cumplir con sus obligaciones anteriores, etc.

Una noticia positiva es que Colombia, que es el segundo país después de Brasil que más hace gasto militar, acaba de declinar temporalmente los 14 billones de pesos que tenía presupuestados para reemplazar el parque aeronáutico de la de las fuerzas armadas, en lo cual se iba a gastar alrededor de $500 mil millones. Una decisión coherente en medio de este contexto socioeconómico que tiene o debería tener otras prioridades.

Finalmente, Durán compartió algunas ideas de alternativas viables para hacer frente a la crisis, como lo presentado por el Partido Verde y el Partido de la Progresividad, sobre la propuesta de un impuesto de renta a las personas naturales de las pymes a partir de $500 millones de pesos es que tengan un impuesto del 24%. No obstante, un buen punto de partida es la pasada reforma tributaria para analizar las posibles opciones que tiene el Gobierno Nacional para enfrentar este desafío de la reactivación económica y de cómo solventar los gastos que genera esta pandemia.

CONFERENCISTAS Y PANELISTAS INVITADOS

FERIA UNISIMÓN AVANZA 2021

Día 1

Sandra Bermeo

Tema: Aplicaciones en Medicina Regenerativa

La invitada del programa de Genética y Biología Molecular, la Dra. Bermeo, participó desde su residencia en Australia para socializar a propósito de su especialidad en Medicina Regenerativa y sus formas de aplicación en pacientes con enfermedades cardiacas, renales y dermatológicas.

Periodo de aparición en video: 12:06 – 47:28 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/5 18136679357631

Gustavo José Aroca

Tema: Nefritis Lúpica

El Dr. Aroca, director de la Especialización en Nefrología, participó de la Feria con la intención de dar a conocer algunos de los focos de estudio en el grupo de investigación el cual lidera, calificado en nivel A1 y reconocido por el Ministerio de Ciencia y Tecnología. En esta ocasión, compartió los avances en materia de una de las patologías trabajadas, la Nefritis Lúpica.

Periodo de aparición en video: 4:29 – 29:40 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 4387085527968288

Luis Guillermo Morelo

Tema: Desarrollo ágil en proyectos de gamificación

Invitado por la Especialización en Multimedia Interactiva, el Dr. Morelo participó igualmente del encuentro aprovechando el escenario para dar visibilidad a los retos de esta área de la Ingeniería Informática que está alineada con las discapacidades y la exclusividad.

Periodo de aparición en video: 1:04:12 – 1:22:24 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos /4387085527968288

Edwin Cortés Sánchez

4:15 p. m.

Tema: Violencia basada en género y violencia sexual, judicialización en Colombia

Para abordar los aspectos transversales a su tema, el Dr. Cortés, invitado de la Maestría y Especialización en Derecho Penal, propuso un esquema de intervención en el cual socializó sobre comentarios preliminares, normatividad pertinente, escenarios de judicialización normales y especiales, y finalmente algunas conclusiones a manera de reflexión. Periodo de aparición en video: 1:55:19 – 2:40:05 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 4387085527968288

José Ramiro Galeano

Tema: La quinta era del currículo. Innovar o morir, el modelo eres tú.

El Lic. en Filosofía, José Galeano, desde la Maestría en Educación, se propuso durante su presentación mostrar los aspectos más relevantes de los cambios impulsados por la pandemia en un contexto 4.0, resaltando los nuevos retos del currículo educativo.

Periodo de aparición en video: 3:07:24 – 3:36:24 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/4 387085527968288

Martín Tapias Tema: Comunica con liderazgo

El actualmente director de Noticias Caracol Radio, Martín Tapias, también tuvo importante participación del evento, fomentando un espacio de creación desde la comunicación como una herramienta de liderazgo para sí mismos y para otros.

Periodo de aparición en video: 3:55:31 – 4:22:50 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 4387085527968288

Jimmy Saravia Arenas

Tema: Tecnologías de Uso Dual, una apuesta para el formato de la innovación y el desarrollo tecnológico de la industria astillera

Con la invitación de la Maestría en Innovación y Emprendimiento se presentó el Ing. Jimmy Saravia, quien compartió sus conocimientos desde la Industria Naval en el marco de la ciencia, la tecnología y la innovación, en representación de la organización Cotecmar.

Periodo de aparición en video: 4:35:48 – 5:03-42 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 4387085527968288

Día 2

Eric García López Tema: Neurocriminología forense. Nuevas perspectivas para viejas discusiones

Desde los programas de Especialización en Criminología y Psicología Forense Aplicada, se dio lugar a la charla con el especialista en el tema, Eric García, quien durante su presentación socializó valiosas aportaciones acerca de los rasgos más grandes de la psicopatía forense y la relación entre el Derecho y la Neurociencia. Periodo de aparición en video: 26:04 – 54:20 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/2 73620550943143

Alfredo Bula Arroyo Tema: Problemas laborales comunes en el empleo público

El Dr. Alfredo Bula, invitado por la Especialización en Derecho Laboral y Seguridad Social, aprovechó su intervención para compartir aspectos relevantes del Derecho Administrativo Laboral, especialmente para trabajadores del sector público y los complejos procesos que se manifiestan a través de los entes competentes. Periodo de aparición en video: 11:11:18 – 1:49:04 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/27 3620550943143

Jorge Rafael Pérez Matera Tema: Visión general del Covid-19 en Pediatría

Durante su presentación, el Dr. Pérez compartió la perspectiva de los médicos pediatras en Barranquilla y el Atlántico con relación a lo vivenciado en lo transcurrido de la pandemia por Covid-19, sus principales afectaciones y mayores preocupaciones. Periodo de aparición en video: 2:07:12 – 2:56:51 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 273620550943143

Mauro Maury Campo Tema: Neurocomunicación como clave del éxito en las organizaciones

El Dr. Maury Campo expuso durante su disertación la importancia de la Neurocomunicación como nuevo recurso en los equipos de trabajo, para potenciar las comunicaciones interpersonales dentro y fuera de la empresa. Una charla que resaltó nuevos conceptos como el de marketing experiencial y el de filosofía de gestión. Periodo de aparición en video: 3:05:23 – 3:45:02 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/2 73620550943143

Manuel Fernández Prieto

Tema: Redes colaborativas, tecnología y formación

Con la invitación del programa de Doctorado en Ciencias de la Salud, se logró contar también con la participación del Dr. Fernández, desde España, quien fundamentó su charla en torno a las diferentes dimensiones de la educación en cuanto a información, innovación, tecnologías de la comunicación y ambientes colaborativos, y todo en el marco de la difícil situación de pandemia. Periodo de aparición en video: 3:52:15 – 4:30:50 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 273620550943143

Elwi Machado Sierra

Tema: Biotecnología: del laboratorio a la industria, un camino de tiempo, esfuerzo y dedicación

El invitado de la Maestría en Genética, el Dr. Machado Sierra, quien participó durante la tarde del segundo día de intervenciones, aprovechó su espacio para visibilizar el complejo y meticuloso proceso que atraviesan los sujetos de investigación para lograr llegar desde el laboratorio hasta la industria.

Periodo de aparición en video: 4:39 – 25:35 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 971536746986648

Ana Lucía Daza Ferrer

Tema: Sostenibilidad empresarial en tiempos de crisis

La especialista Ana Lucía Daza, quien es miembro activo del cuerpo docente que acompaña a Unisimón, fue la invitada especial por los programas de Maestría en Gerencia e Innovación y de la Especialización en Administración de Empresas e Innovación, compartió durante su intervención algunas pautas y estrategias para asumir las crisis a nivel empresarial, y de esta forma continuar trabajando en pro de la sostenibilidad; un reto en un contexto muy complejo que requiere de vasto criterio y análisis por parte de los líderes en las organizaciones. Periodo de aparición en video: 37:01 – 1:19:30 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 971536746986648

Carlos Osorio Torres

Tema: Las empresas sociales en escenarios de pandemia: Caso Usiacurí, Atlántico

Otro invitado muy especial que tuvo participación en la Feria Unisimón Avanza 2021 fue el fundador de la Especialización en Gerencia Social, el Dr. Carlos Osorio, quien tiene vínculos con la Universidad desde hace décadas. Durante su intervención, Osorio planteó la relación de la docencia, la investigación, la extensión y la internacionalización, que en este caso están alineados con la Maestría en Desarrollo y Gestión de Empresas Sociales, y explicó su visión respecto al emprendimiento social, específicamente sobre escenarios en Usiacurí, Atlántico.

Periodo de aparición en video: 1:32:55 – 1:58:02 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/ 971536746986648

Conversatorio

Patricia Martínez Barrios y Mauricio Maury Ardila . Tema: La importancia de realizar un posgrado en tiempos de crisis

Como parte de la estrategia de dinamismo aplicada durante la feria, se dio lugar al conversatorio que reunió a la ex viceministra de Educación, Patricia Martínez, y al representante de la Red Nacional de Posgrados Nodo Norte, Mauricio Maury, quienes dieron sus apreciaciones respecto a los aportes del posgrado al desarrollo nacional y de los efectos de las transformaciones sociopolíticas actuales que cambian el panorama y exigen ciudadanos mucho más competitivos y preparados. Periodo de aparición en video: 2:29:35 – 3:16:50 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/video s/971536746986648

Laura Nadhielii Alfaro

Tema: ¿Qué es Kama Muta? Experiencia de sentirse movido por el amor en jóvenes de Jalisco

Desde México, con la invitación del programa de Maestría en Psicología, tuvo destacada participación la especialista Laura Alfaro, quien durante la transmisión de su ponencia abordó el tema de una emoción que ha sido poco destacada en la literatura y que desde hace muy pocos años se ha comenzado a explorar debidamente, el Kama Muta, una emoción que supone una experiencia de autotrascendencia que invita a la conexión y cercanía con otros respecto a las relaciones humanas. Periodo de aparición en video: 3:33:34 – 4:17:40 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/videos/9 71536746986648

Héctor Fabio Villamarín

Tema: Rehabilitación pulmonar en Cuidado Intensivo, a propósito del Covid-19

El Dr. Villamarín, quien fue invitado por el programa de Especialización Cardiopulmonar y Vascular, también participó de la Feria Compartiendo valiosa información y apreciaciones sobre la rehabilitación en pacientes de Cuidado Intensivo, especialmente en el marco de la pandemia por Covid-19 en el país. Periodo de aparición en video: 4:35:34 – 5:15:38 Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/video s/971536746986648

David Pacheco Garcia

Tema: Telemedicina Vs Humanización en Salud en época de crisis

Desde la Maestría en Auditoría y Sistema de Calidad en Servicios de Salud, el especialista David Pacheco realizó su intervención durante el cierre de la Feria Virtual, Unisimón Avanza 2021, quien aprovechó su espacio para reiterar en la importancia y la trascendencia de los servicios de salud a distancia que se vienen prestando a raíz de la pandemia en Colombia. Periodo de aparición en video: Link:https://www.facebook.com/unisimonbolivar/video s/971536746986648

26 de mayo de 2021

COMUNICADOS

Seminario Internacional para Facultades de Administración y Negocios “Nuevos Retos y Desafíos para la Sostenibilidad Empresarial” | Anuncio de la Facultad de Administración y Negocios

Participa este jueves en el Seminario Internacional para Facultades de

Administración y Negocios “Nuevos Retos y Desafíos para la Sostenibilidad

Empresarial”, en el que participarán directivos y profesores de nuestra Universidad.

El evento se realiza en el marco del compromiso con la agenda 2030 para el desarrollo sostenible, y como parte de la iniciativa “Unisimón Sostenible”.

Enlace de inscripción: https://forms.gle/oUziYjwda7LHtqP58

Oficina de Comunicaciones - Universidad Simón Bolívar Cra. 54 No. 59-102 - PBX: 3444333 Ext: 216. Barranquilla – Colombia

SEMINARIO INTERNACIONAL PARA FACULTADES DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS:

NUEVOS RETOS Y DESAFÍOS PARA LA SOSTENIBILIDAD EMPRESARIAL MICROSOFT TEAMS, MAYO 27 DE 2021

El ‘Seminario Internacional para Facultades de Administración y Negocios: nuevos retos y desafíos para la sostenibilidad empresarial’ , fue organizado gracias a la presentación de la Universidad Simón Bolívar a la primera convocatoria de Asignación de Recursos 2021 Facultades, realizado por el Consejo Profesional de Administración de Empresas, donde la Facultad de Administración y Negocios Unisimón obtuvo la mayor calificación de los proponentes, respaldada por los grupos de investigación Gestión Organizacional, Pensamiento Contable y Gestión Internacional y Bioorganizaciones, todos ellos reconocidos por el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación en la categoría A1.

La sostenibilidad se ha dimensionado globalmente como la búsqueda permanente de satisfacer las necesidades actuales, sin comprometer el derecho de las generaciones futuras de poder atender sus propios requerimientos; esta definición tuvo sus orígenes en el Informe de Brundtland (2018) y esta postura ha sido la base para la creación de la hoja de ruta de las Naciones Unidas para definir la Agenda Mundial en función de la equidad y la justicia de las comunidades, buscando un equilibrio del desarrollo económico, social y ambiental.

Acorde con este referente mundial, las empresas y su administración, organización y gestión requieren asegurar el conocimiento y los fundamentos que permitan, desde su estrategia, estar alineados con esta serie de propósitos y sus diferentes aspectos relacionados con el bienestar de las personas, la prosperidad, la paz, el planeta y las alianzas estratégicas para la sociedad global, contribuyendo desde la estructura de los sistemas productivos al desarrollo sostenible mediante actividades económicas alineadas a la justicia y equidad social y a la protección de los recursos medioambientales.

Cabe destacar que toda esta serie de aspectos se han visto afectados debido a la pandemia del Covid-19 que azota al mundo desde marzo del 2020, generando incidencias en los ODS y teniendo diversos efectos en las distintas dimensiones que la Agenda Mundial 2030 contempla, principalmente desde la dimensión socioeconómica, pues, en efecto, en el empleo, la productividad y el crecimiento han generado consecuencias en las comunidades vulnerables y planteado nuevos escenarios y retos para las empresas y la sociedad en general.

Este evento fue realizado en alianza con el Consejo Profesional de Administración de Empresas, en representación de la doctora Olga Parra, y el Premio al Mérito Empresarial, en cabeza de la doctora Tatyana Bolívar, y dirigido a empresarios, egresados y estudiantes de último año de programas de Administración de Empresas y demás denominaciones afines al Consejo Profesional de Administración de Empresas.

PALABRAS DE INSTALACIÓN DEL DR. RONALD PRIETO PULIDO

DECANO DE LA FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS DE LA UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR

Buenos días para todos.

En nombre de la Universidad Simón Bolívar, su Facultad de Administración y Negocios, con el apoyo del Consejo Profesional de Administración de Empresas, les damos la más cordial bienvenida al ‘Primer Seminario Internacional de Facultades de Administración y Negocios: nuevos retos y desafíos para la sostenibilidad empresarial’, una iniciativa que desde la Facultad y con el apoyo del Consejo Profesional de Administración de Empresas se aplicó a una convocatoria y, por supuesto, se obtuvieron los resultados favorables para nuestra Universidad y en el día de hoy estamos instalando dicho evento, para brindar conocimientos en relación a una temática interesante que hoy en día coge mucha fuerza y se afianza mucho más con el tema de la pandemia del Covid-19.

De verdad para nosotros es grato poder llevar a cabo este tipo de actividades en las que no solamente los estudiantes, sino profesores, el sector empresarial, invitados internacionales hacen presencia para brindarnos todo ese apoyo en cuanto a iniciativas de desarrollo sostenible se refiere a nivel de Latinoamérica. Sin duda, un evento que hoy día nos encamina a pensar la manera y la forma de actuar que deben tener las empresas y que el desarrollo sostenible lo que busca es bienestar para todos hoy, pero sin exponer el futuro de todos los colombianos y de todos los miembros de la sociedad, no solamente en Colombia, sino también en todo el mundo.

Satisfactorio esta mañana poder dar la apertura a este Seminario Internacional de Facultades de Administración para brindar todo ese conocimiento y qué bueno que sea de provecho para todos.

PALABRAS DEL DR. FREDDY SÁNCHEZ

DIRECTOR DE PROPIEDAD INTELECTUAL, VICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN, INNOVACIÓN Y EXTENSIÓN DE UNISIMÓN

Buenos días a todos los participantes, gracias por estar acá. Desde la Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Extensión nos complace muchísimo apoyar este tipo de actividades que propenden objetivos tan importantes como el desarrollo sostenible, la creación de este tipo de cultura a nivel social y económico, enfocada a no comprometer el futuro y a generar impacto no solo nacional, regional, sino quizá también a nivel de comunidad andina, de región latinoamericana.

Desde la Vicerrectoría de Investigación, Innovación y Extensión nos complace muchísimo apoyar este tipo de iniciativas y las actividades cotidianas que realizamos, esto se evidencia a través del apoyo a diferentes grupos de investigación, del profesorado y de la Facultad en general, a los cuales ofrecemos acompañamiento permanente desde las distintas instancias de la Vicerrectoría en materia de innovación, propiedad intelectual, investigación, extensión, para que se postulen a proyectos diseñados desde el gobierno Nacional o también desde un punto de vista distrital o más local, que permita el desarrollo, la formulación de nuevas iniciativas que dé lugar a una investigación responsable con objetivos sostenibles y que tengan, obviamente, resultados que acompasen y acompañen los objetivos que a nivel internacional se buscan desde un punto de vista social.

Agradecerles nuevamente su participación en la actividad que se desarrollará el día de hoy. Muchas gracias.

PALABRAS ENVIADAS POR LA DRA. OLGA PARRA

DIRECTORA EJECUTIVA CONSEJO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Bienvenidos al ‘Seminario Internacional para Facultades de Administración y Negocios: nuevos retos y desafíos para la sostenibilidad empresarial’ , resultado de la propuesta presentada por la Universidad Simón Bolívar y aprobado en el marco de la primera convocatoria de asignación de recursos para eventos académicos adelantada por el Consejo Profesional de Administración de Empresas. Extendemos un cordial saludo a las directivas de la Universidad, aliados nuestros por excelencia, a la comunidad académica, empresarios, conferencistas y demás invitados.

Resaltamos el tema de este valioso seminario que, además de ser cada día más importante para nuestro futuro colectivo, se ha convertido también en un foco de inversión de recursos y transformación estratégica para muchas empresas en el país y en el mundo. La sostenibilidad cada vez deja de ser una moda para algunos sectores sensibles o interesados de esta temática para convertirse en un factor transversal a la actividad empresarial, así como lo fue en su momento la transformación digital y la capacidad para innovar.

A modo de reflexión compartimos algunas cifras interesantes según el estudio «La sostenibilidad en la agenda de los líderes de Latinoamérica» , patrocinado por la compañía SAP, en 2020, que muestra el cambio de paradigma que están experimentando miles de empresas en Colombia y en la región; casi un 80 % de los entrevistados en esta encuesta de más de 500 ejecutivos sostuvieron que la sostenibilidad es un tema relevante en la agenda de sus compañías y el 45 % de altos ejecutivos de empresas medianas y grandes de Argentina, Brasil, Colombia y México expresó contar ya con una estrategia de sostenibilidad en sus organizaciones.

Colombia es un país en el cual existe no solo grandes ejemplos corporativos de sostenibilidad corporativa reconocidos internacionalmente en el índice ambiental del Dow Jones desde hace muchos años, ahí entra también Bancolombia, Grupo Argos, Nutresa y Celsia, también es un país que gracias a su riqueza de biodiversidad debe incentivar a su clase empresarial para transformarse e incluir en sus propuestas de valor una incidencia positiva sobre este contexto único que caracteriza a nuestro país y, en efecto, esto ya se empieza a apreciar en una mayor conciencia ambiental de la clase ejecutiva, de acuerdo al mismo estudio realizado por SAP. El 72 % de los ejecutivos de Colombia señalan que consideran que la sostenibilidad es absolutamente rentable para sus organizaciones, muy por encima del promedio regional que está en el 60 %; el 55 % de los ejecutivos colombianos encuestados también dijo estar totalmente de acuerdo con las ventajas competitivas que la sostenibilidad trae a la mesa corporativa, clasificando por encima del promedio regional que está en el 46 %. Finalmente, al evaluar la cadena de valor, un 25 % de las empresas colombianas toman en cuenta los esfuerzos sostenibles de un proveedor a la hora de elegirlo, destacando sobre la media regional que está en un 19 %, y esta tendencia que cada vez no solo será una regla, sino también, y de manera más importante, una norma social, solo se profundizará en el futuro visible. Según el estudio de SAP, 20 % de las empresas colombianas incrementarán su inversión en 2021 y 24 % estima realizar una inversión similar a la de 2020, todo esto a pesar de la pandemia.

En ese sentido, espacios como este seminario son claves para iniciar y alimentar conversaciones alrededor de un conocimiento riguroso, valioso y útil para que más ejecutivos y compañías del país se sumen a estos esfuerzos para integrar la sostenibilidad en las organizaciones. Para muchos, como seguramente lo veremos en las diferentes conferencias, no es un cambio fácil, en tanto implica cambios culturales y de relacionamiento y alineación con actores externos para lograr impactos permanentes y crecientes en materia de sostenibilidad.

Desde nuestro círculo de influencia debemos ayudar para que este cambio sea de fondo y no solo de forma. El Consejo Profesional de Administración de Empresas, entidad que busca fomentar un ejercicio relevante y moderno de la profesión en nuestro país, reitera la bienvenida a este evento, agradeciendo especialmente a sus organizadores, la Universidad Simón Bolívar, y sus conferencistas expertos, deseándoles que lo aprendido hoy pueda ser replicado en sus redes profesionales y espacios de trabajo.

Agradece,

Dra. Olga Parra Villamil Directora ejecutiva

CONFERENCIA CENTRAL: ECONOMÍA CIRCULAR, LOGROS Y DESAFÍOS

CONFERENCISTA: DRA. GRACIELA CARRILLO (MÉXICO)

La Dra. Graciela Carrillo es doctora en Economía, de la Universidad de Barcelona; actualmente, trabaja las líneas de investigación Ecología Industrial, Empresas Verdes y Sistemas de Gestión Ambiental, también, es la organizadora de la maestría en Economía, Gestión y Políticas de Innovación. Es profesora-investigadora de la Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Xochimilco en el Departamento de Producción Económica; desde 2003 imparte clases en la Licenciatura de Administración y en el posgrado de Economía, Gestión y Políticas de Innovación. Ha participado en diversos foros y congresos relacionados con los temas de medio ambiente y empresa, así como gestión política ambiental en el sector público y ha escrito más de 40 artículos y capítulos de libros sobre este tema.

La sostenibilidad no es un asunto de moda, es un asunto que nos interesa atender y ser actores activos, proactivos y dinámicos en esta temática. Para iniciar la ponencia sobre economía circular, esta se define como una modalidad o una tendencia concreta de cómo podemos acercarnos hacia la sustentabilidad. Estas nuevas metodologías de minería de textos al tratar de analizar información relacionada con sustentabilidad, medio ambiente, economía circular, seguramente aparece una nube de palabras con conceptos clave que están vinculados justamente al tema del medio ambiente, pero hay conceptos tan importantes como la innovación, el reuso, los residuos, los materiales, y alrededor de este tipo de conceptos es que se enfoca esta ponencia.

Brevemente se hablará sobre cómo se han hecho evidentes los problemas ambientales para el mundo y los individuos de manera específica, cómo este tema se enmarca en un proceso de transición que en realidad nos está llevando hacia un paradigma tecnológico diferente, cómo se concibe la economía circular y cuáles han sido sus logros y desafíos.

Hay problemas que ya se han hecho evidentes a nivel de la sociedad local y global, que son justamente los impactos que ha generado la actividad humana en los recursos naturales, por ejemplo, el agua, el tema de la contaminación, cómo muchas de las actividades que realizamos en el ámbito doméstico nos han llevado a generar un uso excesivo que provoca la escasez en ciertas regiones. También, el tema de las emisiones a la atmósfera con sus impactos muy severos a nivel de ecosistemas y a nivel de salud humana. Enfrentamos otros problemas serios como la deforestación y la pérdida de suelos que tiene su impacto en la producción de alimentos, en el contexto de las especies, su desaparición, hemos reducido la biodiversidad y hemos alterado los ecosistemas, y también la generación excesiva de residuos que está vinculada a los patrones de consumo que han dado vida al mercado mundial. Un tema central es el agotamiento de recursos fósiles.

Actualmente, estamos alrededor de los 7200 millones de habitantes y las estimaciones de la Organización de Naciones Unidas nos llevan a los 9700 millones en el 2050 y cerca de 11.000 millones en el 2100. El mayor nivel de crecimiento se espera en Asia y África, donde las tasas de crecimiento siguen siendo muy altas. El modelo de crecimiento que estamos viviendo nos lleva a un gran problema que aglutina a todos los demás y que se expresa en el cambio climático, afectando a las distintas comunidades en formas diferentes como con sequías o exceso de agua y el calentamiento global.

El modelo basado en el consumo es un modelo que nos mantiene desligados de la naturaleza. Las iniciativas que se han generado alrededor de esta política de economía circular han puesto especial atención al tema de los plásticos, cómo hemos generado una sociedad de consumo basada en el plástico y esos plásticos van a terminar a los océanos, a las calles, afectando los ecosistemas y provocando la muerte de muchas especies. Pero también tenemos otro uso excesivo que es el de la energía, cuando nosotros realizamos nuestras actividades cotidianas estamos hablando de lo que se denomina energía exosomática, es decir, aquello que necesitamos para nuestras actividades básicas, alimentación, consumo, vestido, sin embargo, cuando generamos un entorno y un estilo de vida estamos incurriendo en lo que se llama consumo exosomático y es donde hemos hecho un gasto excesivo, que se traduce en movilidad, consumo y que nos ha ido llevando hacia el agotamiento de los recursos y esto conlleva a una mala gestión de los residuos.

En el contexto de las políticas y de la agenda internacional, se observa la trayectoria hacia un nuevo paradigma (centrado en lo ambiental), donde países de la Unión Europea y Asia se están colocando a la vanguardia y donde pareciera que ante cada crisis económica se reconsidera la idea de encontrar esquemas alterntivos que redireccionen las inversiones. Las transiciones de paradigmas se dan de manera espiral, es decir, mientras convivimos con una estamos transitando hacia otra. Estamos viviendo en la Era de la Información, pero tenemos ya un proceso de transición largo hacia el medio ambiente, que empieza desde los años 70 cuando se empieza a discutir los efectos que tiene el crecimiento económico tal como se está dando y cómo se ha ido apropiando este tema desde la agenda internacional.

En este proceso de transición las empresas empiezan también a adoptar políticas diferentes, donde los consumidores empiezan a exigir productos diferentes, donde la tecnología se va transformando y donde estos momentos de crisis económica, como fue el 2008 y la crisis actual de pandemia, dan la oportunidad para hacer inversiones en nuevos tipos de tecnologías y es ahí donde surgen todas estas corrientes como la economía verde, la economía circular, la bioeconomía, la economía sin plásticos. La innovación se convierte en un recurso clave para la sustentabilidad.

La economía circular entra con una propuesta muy clara: pasar de un proceso lineal a un proceso circular, que dará la oportunidad de promover la producción de bienes y servicios de manera sostenible y de optimizar el uso de los recursos naturales, reduciendo el consumo, el tiempo, las fuentes de energía, los desperdicios. Es un modelo donde los productos, procesos y servicios se diseñan para optimizar los recursos utilizados y minimizar la generación de residuos. En este contexto de transición del paradigma hay un debate académico desde los años 70 sobre el origen de la economía circular. Barry Commoner escribió un libro que se llama ‘El círculo que se cierra’ , donde hace un análisis del sector agrícola y de cómo cuando este sector se generaba en la lógica de la agricultura tradicional el círculo se cerraba, porque todo lo que se generaba como “residuo” era reaprovechado y se reintegraba a la tierra. Sin embargo, cuando se hace la transformación hacia la agricultura comercial, con el uso intensivo de agroquímicos, el círculo se rompe. Por su parte, Walter Stahel, en 1976, en su análisis económico ya habla de la economía en bucles, de los círculos, y de cómo esto impacta en la generación de empleos, la competitividad, el ahorro de recursos y reducción de residuos.

La Ecología Industrial surge justamente con estos autores, entre muchos otros, que hablan de cómo dentro de las plantas industriales se logra un reaprovechamiento de los materiales hasta en un 98 %, sin embargo, cuando esos materiales salen en forma de plásticos el margen de recuperación es muy bajo (en los años ochenta hablaban de menos del 10 %). Ahora la recuperación de plásticos ha crecido de manera importante. También, Michael Braungart y McDonough, en los años noventa, hablan de una idea de un rediseño de los sistemas productivos en armonía con los ecosistemas naturales. En 1994, Gunter Pauli habla sobre la Economía Azul, donde da muchas alternativas para hallarle solución a problemas a partir de la observación y aplicación de formas y procesos que se gestan en la naturaleza.

Bajo estos antecedentes, en el año 2010, Ellen MacArthur, una activista inglesa, publica un libro llamado ‘El círculo se cierra’ y empieza toda una campaña sobre una transición a lo que sería la economía circular. A partir de este personaje es que el concepto toma vida y empieza a generalizarse y a ser algo cotidiano en el lenguaje tanto académico como en el lenguaje empresarial y en la política pública. En 2016 hace una precisión para trabajar sobre lo que hoy se denomina la nueva economía del plástico, genera una fundación donde incorpora socios globales en el campo empresarial, socios filantrópicos, investigadores y socios del conocimiento.

El diagrama más emblemático de la economía circular surge del trabajo de la Fundación Ellen MacArthur y nos da la idea de cómo debemos operar en dos alas, se llama el Modelo de Mariposa o de gestión regenerativa. El ala derecha que hace alusión a la necesidad de identificar

oportunidades para rediseñar los procesos a partir del reciclaje, el reuso, la renovación, la recolección de materiales para que se puedan ir generando este cierre de ciclos a lo largo de la cadena de valor. Y, por otro lado, el ala natural, el ala de los ecosistemas y de la bioeconomía, que comprende cómo los mismos materiales pueden estar reintegrando y regenerando la naturaleza, alargar el ciclo de vida de los productos.

A nivel de los gobiernos, los avances se están generando en materia de legislación y política pública; a nivel de las empresas, en el surgimiento de nuevos modelos de negocio, de nuevos productos, de la sustitución de productos por servicios y del surgimiento de nuevas tecnologías, y el papel de los consumidores actúa desde el cambio en los patrones de consumo, la expansión en el uso de energías limpias y el tema del reciclaje, la reparación y el reuso de los productos se convierte en forma de vida.

Existe también una perspectiva muy crítica de la economía circular que nos hace reflexionar sobre los límites. Ecologistas y economistas dicen que con esto de la economía circular si no llegamos a nada solamente va a ser un concepto nuevo, la reinvención de un concepto de desarrollo sostenible y economía verde. El optimismo tecnológico es muy conveniente para mantener el status quo y no cuestionar el modelo de crecimiento y consumo. Y bajo la ilusión de la economía circular parecería que el crecimiento puede ser ilimitado (los residuos se convierten en nuevos recursos.

Ante este panorama, se necesitan regulaciones e incentivos por parte de los gobiernos. Hay que propiciar el cumplimiento de la ley en todos los niveles de gobierno. La responsabilidad de las empresas no se debe transferir a la siguiente fase de la cadena. Hay que avanzar en la valorización de los residuos. Y la decisión del consumidor es clave, somos el agente de cambio, se debe fomentar la cultura del reuso y reparación. Nuestra tarea es identificar los límites de la economía circular y cambiar nuestro modelo de consumo a partir de la creatividad, la innovación y nuestra comprensión de la naturaleza.

CASO DE ÉXITO: GRUPO ARCO, ASESORÍAS EN RESPONSABILIDAD CORPORATIVA

CONFERENCISTA: ANA LUCÍA DAZA FERRER (COLOMBIA)

Les hablaré sobre un caso práctico y real de una empresa colombiana que decidió apostarle a la sostenibilidad, que vive de ella y que trabaja en ello desde hace 7 años, el Grupo Arco, fundado por Ana Lucía Daza y Pablo Mejía. Desde la consultoría intentamos aportar todos los días al desarrollo sostenible de nuestro país y de otras partes del mundo, y uno de los temas que más trabajamos y que ha ido emergiendo con más fuerza en los últimos años es la economía circular.

Arco nació hace 7 años como una empresa que quería hacer consultoría en sostenibilidad y responsabilidad corporativa, acompañar a las organizaciones colombianas a gestionar sus impactos económicos, sociales, ambientales y hacer un énfasis en todo lo que tiene que ver con la gestión y la comunicación de la sostenibilidad, porque en su momento creíamos que hacía falta fortalecer el cómo comunicamos la sostenibilidad. Cuando creamos Arco teníamos una misión que era contribuir al desarrollo sostenible a través de la consultoría en Colombia. Con el tiempo esa misión, que ahora la llamamos propósito, fue migrando y nos dimos cuenta de que nuestro gran reto y nuestro propósito actual es hacer de la sostenibilidad una práctica sencilla, relevante y de alto impacto para las organizaciones.

Por la experiencia que hemos tenido nos hemos dado cuenta de que al tratar de implementar estrategias de sostenibilidad en las organizaciones una primera barrera que hemos encontrado es que a veces son temas muy confusos, no se entiende bien el rol de la organización en el tema de la sostenibilidad y entonces el primer reto era volverla sencilla, fácil de implementar y entendible para las organizaciones y para cualquier tipo de colaborador, clientes o comunidad. También importante hacerlo relevante, porque los temas ambientales migraron hacia sostenibilidad, pero seguían siendo un área como tal de las compañías, no estaba tan articulado con la estrategia como tal, entonces al querer que la sostenibilidad sea relevante lo que buscamos como empresa es que haga parte en realidad de la estrategia, que sí sea relevante y no solo sea un área que contribuye con algunos temas y con algunas prácticas aisladas. Y de alto impacto porque es evidente que lo que se requiere en el mundo es que esas actividades que hacemos como organización en materia de sostenibilidad en realidad sí generan un impacto, sí impliquen un cambio, cuando hablamos de gestión de residuos en nuestras organizaciones no puede ser suficiente con hacer la capacitación y la sensibilización a nuestros colaboradores, tenemos que ver el cambio en las canecas, tenemos que ver que en la vida real esos residuos se están separando.

Arco nació como la unión de dos elementos: la vocación, que va por mi parte, Ana Lucía, porque estudié ecología y desde que salí del colegio sentía esa necesidad de querer cambiar el mundo, un tema absolutamente vocacional. Y Pablo, mi socio, por el contrario, estudió Ingeniería Industrial y llegó a la sostenibilidad por preocupación, le preocupaba el mundo, las cosas que estaban sucediendo. Y la unión de esa vocación y esa preocupación hizo que naciera Arco, una organización sostenible.

Nos planteamos una gran pregunta: ¿Cómo podemos contribuir desde nuestros saberes y experiencia? Y concluimos que la mejor forma de contribuir era acompañar a diferentes tipos de organizaciones a mejorar su desempeño y enfocarse en su deber ser. Tenemos tres líneas de negocio: Sostenibilidad, acompañamos a las empresas a hacer diagnósticos de sus impactos ambientales, sociales y económicos, a definir planes, estrategias, hacer reportes de sostenibilidad; Gestión, enfocada hacia organizar las cosas, calidad, seguridad y salud, y Economía Circular, acompañamos a las empresas a establecer este tipo de estrategias, a identificar qué oportunidades de circularidad hay en su cadena de valor.

Ana Lucía Daza Ferrer es ecóloga, especialista en Gerencia de Responsabilidad Social y Valor Compartido, magíster en Proyectos de Desarrollo Sostenible, consultora con 12 años de experiencia en gestión organizacional, sostenibilidad, responsabilidad corporativa, responsabilidad extendida del productor, posconsumo y economía circular.