DECORACIÓN
DECORACIÓN
Su marca debe tener personalidad desde adentro 14
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ñías en Colombia, Estados Unidos y Latinoamérica,
sarrollo de ‘manuales corporativos’ de aplicación
lógicas de última generación, para facilitar a los
por lo cual podríamos afirmar que hoy somos una
de imagen futura, logrando con ellos establecer un
clientes una comprensión previa de su proyecto”.
de las empresas líderes en la creación de imagen
crecimiento ordenado de la marca o institución”. ¿Cuál es la principal recomendación para
corporativa aplicada a escenarios comerciales.
T
al y como ocurre en el diseño interior de una vivienda, en el que se da rienda suelta a la imaginación para mostrar detalles específicos
que hablen de la personalidad de quien habita el lugar, así mismo ocurre con el diseño de espacios comerciales.
“Las marcas hoy son multisensoriales y deben proyectar espacios y comunicación que generen alta recordación”, dice el diseñador Juan Guillemo Pérez
corporativa de diferentes marcas en sus escenarios comerciales. Él habló con la revista UV de Univentas para explicar cuáles son las estrategias para que un negocio logre ser exitoso en el mercado, aprovechando su imagen y personalidad como marca.
El objetivo es claro: darle a las personas una real experiencia de marca, en la cual estarán inmersos
¿Cuál es el concepto general de su trabajo y
los valores, las políticas y el tipo de manejo que se le
por qué nace su empresa?
da a los productos ofrecidos.
“Discorp – Vibra se fundó en 1992 como respuesta a
Muchas empresas buscan este tipo de ayudas para
la necesidad de las marcas e instituciones de tener
llegarle con mensajes directos y mensajes subyacen-
una imagen corporativa aplicada correctamente en
tes a su público objetivo. Lograr esta meta depende
sus escenarios de ventas y servicios”.
de reconocer cuáles son los puntos destacables de la compañía o del producto o servicio ofrecido.
¿Qué es lo primero que hacen cuando tienen a
De ahí en adelante, solo resta fidelizar y buscar alter-
su cargo una marca?
nativas para que las personas sientan que al adquirir
En Discorp – Vibra desarrollamos escenarios correc-
los productos están siendo parte de algo y están
tos, predeterminados por el estilo de vida del con-
inmersas en un proceso de evolución en el que son
sumidor. En ellos diseñamos sistemas de exhibición
tenidas en cuenta.
funcionales y flexibles; creamos sistemas de señaliza-
Estos conceptos han sido explotados durante mu-
ción memorables y confiables; descubrimos qué hace
cho tiempo por el arquitecto Juan Guillermo Pérez
a un producto o servicio diferente, y diseñamos una
Ramos, egresado de la Universidad Pontificia Boliva-
óptima comunicación de la marca hacia el exterior e
riana (1989) y quien realizó un postgrado en Brand
interior de los escenarios comerciales”.
Design Direction en Italia hasta 1992. ¿Cuántas empresas han asesorado y en qué
Sus ímpetus empresariales y creativos lo llevaron a
lugares?
convertirse en el gerente de Discorp –Vibra, empresa dedicada al desarrollo de la arquitectura e imagen
Juan Guillermo Pérez / Foto: Gabriel Vélez
“Hemos asesorado con éxito a mas de 200 compa-
Tenemos presencia permanente en Medellín, Pa-
¿Quiénes integran el grupo de trabajo?
alguien que desea darle forma a su proyecto
namá, y Nueva York”.
“Contamos con un grupo profesional idóneo e
de marca?
integral en disciplinas como arquitectura, diseño
“Recomiendo tener desde el inicio mucha cohe-
¿Cuáles son los desarrollos específicos para
industrial, diseño gráfico, visual merchandising,
rencia. Las marcas hoy son multisensoriales y de-
cada uno de esos clientes?
mercadeo y publicidad, con el fin de proporcio-
ben proyectar espacios y comunicación que gene-
“Nuestro trabajo comprende desde el diseño de
narle al cliente un servicio unificado en el manejo
ren alta recordación; deben ser coherentes entre
la identidad de la marca, hasta la creación arqui-
de su imagen corporativa. Nuestro grupo creativo
lo que ofrecen y prometen, pues estas promesas
tectónica y montaje de un modelo de escenario a
trabaja de forma interdisciplinaria todos los aspec-
bien contadas en un escenario, logran clientes
seguir. Una de nuestras fortalezas radica en el de-
tos del diseño por medio de herramientas tecno-
fieles a futuro”.