UNITED TIME S
第 472 期 2021 年 6 月 30 日
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荷兰天顺人和传媒有限公司出版发行 Uitgever & Vormgeving: Shunhe International Media B.V. 发行荷比卢德四万五千份
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下期 2021 年 7 月 21 日出版 Stationsplein 45, Groothandelsgebouw, Unit A6.209, 3013 AK Rotterdam, Nederland
Editie 472 30-06-2021
volgende editie 21-07-2021
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欧洲杯赛场上的中文广告牌 市场，”体育营销办公室 Triple Double 的 Ruud van der Knaap 说，“欧洲杯由中国国 家电视台 CCTV 转播。”
本报综述 欧洲杯足球赛正如火如荼 进行，细心的观众可能注意到了场上的中文 广告牌，如支付宝和海信；更不用说虽然是 英文，但却是中国制造的产品，如 TikTok （抖音）和 vivo（维沃）等。
中国公司知道这点，他们希望通过欧洲 体育场的数字广告牌接触中国消费者。Van den Wall Bake 说，类似事情以前发生过， 2004 年至 2017 年，泰国啤酒品牌 Chang 曾 印在利物浦俱乐部的球衣上，虽然英国的酒 吧和超市里根本没有 Chang 啤酒出售。“英 超联赛之后，Chang 以相对较少的成本能够 接触到数十亿亚洲观众。”
据欧足联官方消息，本届欧洲杯共有 12 家顶级官方赞助商，其中支付宝、海信、 vivo 和 TikTok 四家企业来自中国，占总数 的三分之一，中国成为本届欧洲杯顶级赞助 商的最大国家。 TikTok 是本届欧洲杯的最新入局者， 也是欧洲杯首个科技和娱乐媒体平台赞助 商，欧洲杯在其官方 TikTok 账号上分享赛 事精彩视频。vivo 成为欧洲杯 60 年历史上 首个开闭幕式冠名合作伙伴，支付宝、海信 则已多次入围欧洲杯赞助商。 那么，这些公司为什么要放中文广告 牌？是为了面向欧洲消费者吗？或者，欧洲 人根本就不是目标受众？ 6 月 15 日，荷兰 人民报（de Volkskrant）对此进行了报道 分析。
中文广告进入荷兰人的客厅也可能只 是时间问题。根据 Van den Wall Bake 的说 法，广告牌背后的技术非常先进，每个广告 公司的广告牌流媒体可能各不相同。
中国人也喜欢看欧洲杯 “这并没有让我感到惊讶，”体育赞 助顾问 Frank van den Wall Bake 说，“中 国人赞助欧洲体育赛事已有很长时间了，现 在这些中文广告牌更让它脱颖而出。”
的原因很简单：中国人也喜欢看欧洲足球。 根据 Van den Wall Bake 的说法，2016 年， 5600 万中国人观看了欧洲杯，决赛更是吸 引了 800 万中国观众。中国是欧洲杯转播权 的主要买家之一。
欧洲人在欧洲杯足球赛场上看到汉字
“中国对欧足联来说也是一个有趣的
乌特勒之市
将于
“我们在荷兰足球比赛中看到了 ThuisBezorgd， 但 在 国 外 它 是 Just Eat Take Away，这在荷兰以外更加有名。”Van den Wall Bake 表示，这种按国家和地区进 行的差异化尚未大规模使用，但已经成为可 能。 （下转第 7 版）
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