Índice de ilustraciones:
Ilustración 1 - Nombre y Logo. 7
Ilustración 2 - Envase Quinoa Milk. ..................................................................... 8
Ilustración 3 - Producto Propuesto: Quinoa Milk.................................................. 9
Ilustración 4 Slogan Quinoa Milk..................................................................... 10
Ilustración 5 Idea de Publicidad 2. 12
Ilustración 6 Idea de Publicidad 1. 12
Ilustración 7 Idea de Publicidad 3. 13
Ilustración 8 - Idea de Publicidad 4. 14
Ilustración 9 - Idea de Publicidad 5.................................................................... 15
Ilustración 10 Aplicación de Publicidad 1. ....................................................... 16
Ilustración 11 Aplicación de Publicidad 2 3. .................................................... 17
Ilustración 12 Aplicación de Publicidad 4 5. 18
Ilustración 13 Aplicación de Publicidad con Slogan. 19
Resumen ejecutivo
El mundo en el que vivimos hoy en día, exige que las empresas estén más preparadas para enfrentar cambios rápidos con productos y/o servicios competitivos para responder a las exigencias y expectativas del mercado.
El producto desarrollado a continuación, no sólo es una bebida más, sino es una bebida totalmente beneficiosa para la salud y para el cuidado en general.
Este producto, está pensado para sustituir a varias bebidas lácteas y se complementa en la dieta de personas intolerantes a la lactosa, personas diabéticas o las personas que quieran consumir productos saludables en su día a día, lo que resulta beneficioso para su salud y a su vez aporta lo necesario en su dieta.
1. Introducción:
El producto mostrado a continuación, está basado en la satisfacción de un mercado que demanda un producto natural que contenga proteínas y nutrientes; aptos para el consumo de todas las edades.
Esto comenzó con una profunda comprensión de las necesidades de los consumidores que no pueden consumir leche de vaca, personas intolerantes a la lactosa, personas celiacas, personas que tienen problemas con el gluten, personas veganas o vegetarianas, donde el producto junto con la publicidad desarrollada, sea parte del entorno del consumidor; de una manera divertida, y que satisfaga las necesidades de un sector en específico
2. Desarrollo:
2.1.
El consumo de leche:
Si bien el consumo de leche es recomendado principalmente para los niños, adolescentes y adultos, porque contribuye como fuente de calcio, vitaminas y proteínas esenciales para el organismo, muchas personas no pueden consumirla.
Muchas personas, llegan a ser u son intolerantes a la lactosa. Pero ¿qué es la lactosa?; Pues la lactosa es un tipo de enzima que se encuentra en la leche y otros productos lácteos. El cuerpo necesita una enzima llamada lactasa para digerir la lactosa. La intolerancia a la lactosa se presenta cuando el intestino delgado no produce suficiente cantidad de esta enzima.
2.2.
Problema o reto:
El impacto de la falta de consumo de productos naturales (lácteos) en la población en general; justifica el desarrollo de un producto que sea considerado como alternativa para el consumo saludable.
2.3. Propuesta de valor:
El producto propuesto, contempla el desarrollo publicitario de la LECHE DE QUINUA. La cual es procesada y elaborada a base de quinua, mediante un proceso de remojo, para elevar e intensificar los componentes nutritivos.
Hablando del valor agregado, pues la Leche de Quínoa ofrece múltiples ventajas con respecto a la leche de vaca y a otros licuados vegetales. No contiene ingredientes de origen animal, lactosa ni gluten, con lo que es ideal para veganos, vegetarianos, intolerantes a la lactosa y celíacos.
Además de regalarnos una gran cantidad de micronutrientes como el calcio, zinc, fósforo, hierro, magnesio; y que, además, son compatibles con personas celíacas, pues no contienen gluten. Contiene un gran nivel de proteínas y está compuesta por: vitaminas (C, E, B1, B2 y niacina) y fósforo. Es poderosa en aminoácidos, además que cuenta con Omega 6.
2.4.
Público Objetivo:
El mercado objetivo, está conformado por hombres y mujeres (jóvenes y adultos) intolerantes a la lactosa, de un rango de edad, de entre los 18 a 60 años. Por otro lado, este producto puede llegar a ser consumidos por niños y adolescentes que padecen de algún problema con la lactosa y el gluten como tal, siempre tomando en cuenta la información y respaldo de doctores especialistas.
Por otro lado, este producto se presenta como una alternativa al consumo para un tipo de población especifica: los veganos y vegetarianos.
2.5. Producto Propuesto:
A continuación, se crea el diseño futuro de la idea seleccionada ´´Leche de Quínoa´´.
2.5.1. Nombre y Logo:
El nombre elegido para el producto es: ´´QUINOA MILK´´, y su logo de marca, se presenta de la siguiente manera: Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator.
Ilustración 1 Nombre y Logo.
2.5.2. Diseño del producto:
El producto se pensó originalmente en un Envase Tetrapak, debido a la duración y protección de calidad que brinda el mismo, al producto:
Ilustración 2 Envase Quinoa Milk.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator.
2.5.3. Producto ´´Quinoa Milk´´:
La idea seleccionada para este proyecto, fue la LECHE DE QUINUA. ´´Leche procesada y elaborada a base de quinua, mediante un proceso de remojo, para elevar e intensificar los componentes nutritivos´´. Este producto se presenta como una nueva línea de productos naturales de la marca Pil Andina S.A. esto debido al posicionamiento que tiene en el mercado boliviano, pero que con las publicidades desarrolladas a continuación se quiere llegar a un público específico: Personas intolerantes a la lactosa, personas veganas y vegetarianas.
Ilustración 3 Producto Propuesto: Quinoa Milk.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator
2.5.4. Slogan del Producto:
El slogan pensado para este producto, contempla la frase:
¨Sé saludable, sé natural¨.
Se pensó en varias ideas para el slogan, las cuales son: ´´Buen sabor, buena digestión´´, ´´La mejor opción para tu digestión´´, entre otros.
Con estos slogans, no sólo se trataba de escoger cualquier eslogan de alimentos saludables, sino de impactar a esa audiencia específica.
Ilustración 4 Slogan Quinoa Milk.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator.En la actualidad, comer saludable y llevar una vida activa es el objetivo de la mayoría de las personas. Así que, ´´Sé saludable, sé natural´´. Es un slogan que lograría incrementar las ventas, debido a que es muy simple pero el contexto lo dice todo para ese público.
Además de que apela a sensibilizar al consumidor sobre la importancia de una vida equilibrada.
2.6. Ideas para publicidad de Quinoa Milk:
Muy aparte del slogan inicial, se pensó en varias frases con tono sarcástico y de comedia para poder llegar al consumidor final. Además, cada frase viene cargada de su propia personalidad y eso es lo que identifica al producto del resto de leches de la marca. á
Estas frases son:
• Sabe totalmente normal.
• Es como tomar leche, pero sin que te den gases.
• Y yo creía que era una persona tolerante…
• Que vivir en el tercer planeta de la vía láctea, no te afecte.
• 100% de no vaca
A continuación, se muestra el desarrollo publicitario de esas frases que llegarán al consumidor meta de una manera divertida y sarcástica:
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator.
Ilustración 9 Idea de Publicidad 5
2.6.1.
Ejemplificación de la Propuesta de Publicidad:
A continuación, se mostrará una aplicación de estos banners en la vida real, para enseñar como se verían ya puestos en lugares públicos.
Ilustración 10 Aplicación de Publicidad 1.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator
Ilustración 12 Aplicación de Publicidad 4 5.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator
3. Conclusiones:
Hoy en día observamos que el mercado es cada vez más exigente, por ello, las empresas deben conocer las nuevas tendencias para vender, e identificar los medios que atraen o llegan a más audiencias. Es por eso que todas estas frases fueron inspiradas haciendo un análisis de publicidad de varias marcas extranjeras, creando así, una línea nueva de publicidad con respecto al desarrollo de la marca ´´Quinoa Milk´´.
Se jugó con frases algo sarcásticas para llamar la atención de la población intolerante a la lactosa, siendo un público específico.
Fuente: Elaboración Propia Uso de Adobe Illustrator
Ilustración 13 Aplicación de Publicidad con Slogan.
4. Bibliografía:
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Pilar Ruiz de Gauna (21 enero del 2021). La provocadora campaña "Are you stupid?" de Oatly. Obtenido de: https://www.marketingdirecto.com/marketing general/publicidad/are you stupid oatly demuestra consumidores saben distinguir entre lacteos origen vegetal/amp
